web広告サービス比較 - エムタメ広告形 態 には、フィード 内 に 訴求 する...
Post on 13-Aug-2020
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マーケティングの力で世の中をもっと楽しく！マーケティングの力で世の中をもっと楽しく！
Web広告サービス比較
12選
興味関心に合わせた広告施策
・SNS広告
・リスティング広告
・リターゲティング広告
・ディスプレイネットワーク
・SNS広告
・フィード広告
・純広告
・動画広告関
心
・
認
知度
高
大ターゲット規模
未認知・低関心層
潜在層
顧客層
顕在層
リピート
・
拡散
主な広告配信メニューの特徴一覧
配信メニュー 検索・ディスプレイ広告
検索・ディスプレイ広告
DSP広告 データフィード広告 DSP広告 DSP広告
ターゲティング
セグメント ◎ ◎ ◎ ◎ 〇 〇
目的 顕在層・中顕在層の獲得
顕在層・中顕在層の獲得
中顕在層の獲得 中顕在層の獲得 オフラインの来店を計測
中顕在層や潜在層の獲得
活用方法・特徴 ・Googleのネットワ
ークに広告配信
・“クリック課金”制
・テキストや画像な
どの広告をキーワー
ド、訪問履歴興味関
心など豊富なターゲ
ティングが可能。
・Yahooのネットワー
ク内に広告配信
・“クリック課金”制
・テキストや画像な
どの広告をキーワー
ド、訪問履歴興味関
心など豊富なターゲ
ティングが可能。
・国内トップシェア
のDSP
・国内最大級の在庫
規模(月間700億イン
プレッション)
・約4億UBの行動履
歴/属性データを保有
・CPA最適化の評価
が高い
・kanter、goldspotな
ど周辺領域との連携
が充実
・国内92%以上にリ
ーチ可能
・ダイナミックリタ
ーゲティング(ユーザ
ー毎に最適な広告バ
ナーを配信する)
・アプリ内配信対応
・導入条件：月間
40,000UU（それ以下の
場合はサービスの推奨を
致しかねます）
・ソフトバンクの匿
名データによるWi-Fi
行動パターンからタ
ーゲティング
・位置情報配信
・アプリ内配信対応
・オフィスターゲテ
ィング（IPアドレス
を元に配信可能）
・国内最大級の在庫
保有（月間2000億
IMP）
・BtoBでは企業へピ
ンポイントで広告配信可能
・BtoCでは医療従事
者への配信も可能。
主な広告配信メニューの特徴一覧
配信メニュー 動画広告 動画広告 SNS広告 SNS広告 SNS広告 データフィード広告
ターゲティング
セグメント◎ 〇 ◎ 〇 △ △
目的 ブランディング・中顕在層の獲得
認知・ブランディング
エンゲージメント
潜在層の獲得主に、情報拡散と幅広いリーチ数
他SNS広告以外の新
しいユーザーへのリーチ
求職者の獲得
活用方法・特徴 ・日本の全人口の約
46%が利用
・GDN配信での細か
いターゲティングが
可能
・CPAはディスプレ
イ広告の1.5～2倍ほ
ど
・Facebook同時配信
連携
・インスタグラム同
時配信連携
・ツイッター同時配
信連携
・配信期間：2週間程
度
・配信動画制作無料
・動画二次利用可能
（買上）
・年齢/性別/地域など
細やかな個人情報
→大学名や趣味嗜好
など
・利用者数2,800万人
・メインターゲットは20代、30代～50代
の年齢層（40代の利
用者数増）
・利用者数2,000万人
・メインターゲットは10代～30代の年齢
層
・月間アクティブ率84.7%
・利用者数4,500万人
・メインターゲットは20代～40代の年齢
層
・月間アクティブ率70.2%
・拡散力が強い
・高いアクティブユーザー(7,300万人)へ
のアプローチ
・10代～60代まで幅
広い年齢層にリーチ可能
・年齢/性別/地域/興味
関心などでのターゲティング
・静止画/動画での掲
載が可能
・求人特化型検索エ
ンジン
・「直接投稿」と
「クローリング」掲
載の2つに分類。
・“クリック課金”制
・「キーワード」と
「勤務地」によるターゲティング
広告の媒体配信画面イメージ
プロモトレンド プロモアカウント
プロモツイート
検索連動広告
ショッピング広告
TrueView広告
ディスプレイ広告
タイムライン
右カラム
タイムライン LINEマンガ LINEポイント
LINE NEWS LINE BLOG
検索連動型広告（Google Ads/Yahoo!）
顕在層へ直接アプローチ可能な運用型広告
検索エンジンに掲載されるテキスト広告を指します。
自分の好きなキーワードを様々な組み合わせで登録し、広告文を設定することで配信が可能。
【メリット】
直接検索されるモチベーションの高いユーザーへ配信することができ、少額から配信することができる広告メニューが特徴です。
クリック課金制度なので、サイトへ誘導することができた時に課金されるので、無駄が発生しにくいです。
【デメリット】
クリック単価やキーワードの設定は自由に行えますが、運用型広告の為、
日々のキーワードの精査やクリック単価の調整を行うことで効果を発揮します。
また、顕在層へのユーザーに配信するためそれ以外の大多数のユーザー（中顕在層）へはリーチできない。
【ターゲティング手法】・キーワード
・デモグラフィック（年齢・性別）
・リマーケティング（RLSA）
・動的検索広告（DSA）
・地域
・端末（PC/タブレット/スマホ）
・言語
ディスプレイ（Google Ads/Yahoo!）
ターゲットに最適な配信手法のPDCA
ディスプレイ広告は“どんな人に対して”“どんな枠に対して”広告を配信
するかを様々な手法やクリエイティブを掛け合わせることでより多くのユーザーへリーチすることが可能です。
ニュースやポータルサイトをはじめとする関連したWebサイトにテキ
ストや画像などの形式で広告を掲載できます。
【メリット】
クリック単価が検索広告と比較して安価に多くのユーザーにリーチすることが可能です。
様々な配信手法（ターゲティング）を組み合わせることで豊富な中顕在層・潜在層を獲得できます。
【デメリット】
より多くのユーザーにアプローチできる反面、成果に直結しにくい傾向にあります。
画像のクリエイティブやターゲティングの設計が検索広告に比べて難易度が高く、最適な配信を行う為のPDCAを繰り返す必要がある。
【ターゲティング手法】・キーワード
・インタレスト
・トピック
・プレースメント
・デモグラフィック（年齢・性別）
・リマーケティング
・類似
・地域
・端末（PC/タブレット/スマホ）
・言語
YouTube広告（Google Ads）
中顕在層を獲得する
YouTubeはスマートフォンでだけでも毎月4,500万人が利用する大きな
媒体です。さらには20代～30代前半の男性で40%、女性では30%以上
の人が1日に1時間以上YouTubeを利用しているというデータもあり、
多くのリーチを動画というとてもリッチなコンテンツでアプローチすることができます。
【メリット】
ユーザーが動画を30以上視聴した場合、クリックした場合などコンテ
ンツに興味をしめした場合にのみ料金が発生します。
また、ディスプレイなどと同様に細かなターゲティングができる為、価値あるユーザーにアプローチが可能です。
【デメリット】
リスティング広告と比較した場合、中顕在層や潜在層がターゲットとなる為、CPAがリスティングのそれに比較した場合高くなる傾向があ
る。
【ターゲティング手法】・キーワード
・インタレスト
・トピック
・デモグラフィック（年齢・性別）
・リマーケティング
・地域
・端末（PC/タブレット/スマホ）
・言語
DSP
「枠」から「人」への広告ターゲティング
DSP(デマンドサイドプラットフォーム)とは、ターゲットに届けたい
広告をオークション形式で出稿する広告主の為のプラットフォームです。
あくまでも媒体ではなく、ツールを指しています。
データが蓄積されていればいるほど、より精度の高いターゲティング
が実現できるため、いち早く始めることで広告の費用対効果を高めることができます。
【メリット】
事前に予算、サイト情報、バナー画像、配信設定、目標設定などを登
録すれば、効果的な広告を自動的に配信できます。
ターゲット設定により「枠」ではなく、興味関心をもつ「人」への配
信をすることでより高い広告効果が期待できます。
【デメリット】
広告費以外にもDSPツール自体の利用費用が発生します。
また、各DSPごとでの配信先のWebサイトやターゲティングが異なる
ことも注意が必要です。
【ターゲティング手法】・リターゲティング
・キーワード
・インタレスト
・行動履歴
など、各DSPツールによるターゲティング
方法の特徴や精度は異なります。
拡散で認知拡大する広告
Twitterで過去に検索された内容やフォローしているアカウントなどか
らターゲティングして広告を出稿することができるのが特徴となっており、若年層への認知拡大として有効です。
【メリット】
他のSNS広告にも共通していますが、Twitterは「圧倒的な拡散力」
が最大のメリットといえます。
二次拡散には費用は発生せず、拡散されることで類似のユーザー・潜在層のユーザーへ効率的なPRを行うことができます。
【デメリット】
Facebookなどと比較して、デモグラフィックターゲティングの精度
が低いことが考えられます。匿名での利用が多いことへの裏返しにはなりますが、“推測される”ユーザーであることが考えられます。
また一般ユーザーへの非公式のアカウントに関しては削除などが行えないのでブランディング面でも要注意です。
【ターゲティング手法】・言語
・性別
・インタレスト
・フォロワー
・端末（PC/タブレット/スマホ）
・行動
・テイラードオーディエンスターゲティング
・キーワード
・地域
Facebook/Instagram
多彩なクリエイティブで視覚的訴求
Facebookアカウントとリンクして広告を出稿することができます。
広告形態には、フィード内に訴求する写真広告・動画広告・カルーセル広告や、Stories広告なクリエイティブで視覚的に訴求が可能
です。
ターゲットの年齢層はFacebookと比較しても10代～20代、特に女性
のユーザーが多い傾向にあります。
課金方法にはCPM（表示型）、CPC（クリック型）、CPI（インスト
ール型）配信の3種類があります。
【メリット】
ユーザーがFacebookと連動している場合は同様にターゲッティング
の精度が高くセグメントが可能です。
投稿に関連する複数のワードをハッシュタグにつけて掲載することでより一層商品・サービスを認知拡大させることが可能です。
【デメリット】
視覚的に訴求のし辛いBtoBや金融系の商材など向き・不向きであるこ
とが考えられます。
ターゲットとしているユーザーがInstagtamを利用しているか注意す
る必要があります。
【ターゲティング手法】・デモグラフィック（年齢・性別）
・地域
・言語
・利用者層（恋愛対象・学歴 etc...）
・興味関心
・行動
Facebook/Instagram
実名登録による細かいターゲティング
Facebookのフィードなどに画像や動画広告を配信し、自社サイトへの
誘導や「いいね！」を押してもらうことでファンを集めるような広告配信をしてエンゲージメントを高めるような効果があります。
【メリット】
実名登録の為、正しい個人情報と細やかなターゲティングが可能なことが他のSNS広告と比較して高いメリットです。
CPCも比較的安く獲得することができます。
動画や画像を横にスライドさせるカルーセル広告などサイトへの誘導目的において高い効果も発揮します。
【デメリット】
クリエイティブを定期的に変更するなど常に広告の鮮度を保つ必要があります。
また近年ユーザーの年齢層が高くなってきており、単体での利用においては偏りがでてくる傾向にあります。
また、リスティングと比較すると即効性という意味では欠けてしまいます。
【ターゲティング手法】・デモグラフィック（年齢・性別）
・地域
・言語
・利用者層（恋愛対象・学歴 etc...）
・興味関心
・行動
LINE
圧倒的なアクティブユーザー数
LINEのユーザー数は7,300万人で日本の総人口の60％以上が利用しており、そのうち70％以上が1日に1回以上LINEを利用していることが
最大の特徴です。
【メリット】
他のSNSは利用していなくても、LINEを利用しているなど通常のコ
ミュニケーションでも使用するため、未開拓の新規ユーザーの獲得が期待できます。
利用ユーザーから女性向けのサービスやコンバージョンのハードルが低い商品で西華が出やすい傾向が想定されます。
【デメリット】
個人情報を直接登録している訳ではないので、スタンプの購入履歴などを元にターゲティングされる「みなし属性」でのターゲティングとなる為、Facebookに比較すると精度が低い傾向にあります。
【ターゲティング手法】・掲載面
・デモグラフィック（年齢･性別）
・興味関心
・端末（PC/タブレット/スマホ）
・興味関心（ゲーム・スポーツ etc...）
・みなし属性（スタンプの購入履歴など）
Indeed
採用特化型検索エンジン
検索エンジンに掲載されるテキスト広告を指します。
自分の好きなキーワードを様々な組み合わせで登録し、広告文を設定することで配信が可能。
【メリット】
直接検索されるモチベーションの高いユーザーへ配信することができ、少額から配信することができる広告メニューが特徴です。
クリック課金制度なので、サイトへ誘導することができた時に課金されるので、無駄が発生しにくいです。
【デメリット】
クリック単価やキーワードの設定は自由に行えますが、運用型広告の
為、日々のキーワードの精査やクリック単価の調整を行うことで効果を発揮します。
また、顕在層へのユーザーに配信するためそれ以外の大多数のユーザー（中顕在層）へはリーチできない。
【ターゲティング手法】・地域
・募集職種
（求人情報ページ内のコンテンツテキスト）
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