webinar partnerprogramma bol.com seo 8 december

Webinar SEObol.com Partnerprogramma

Wie ben ik?

1

Dat je het weet

2

• Vragen stellen via

• Interactie tussen docent en deelnemers

• Voorbeelden bekijken

Huishoudelijke zaken

3

• Start 19 uur

• Einde 21 uur

Vragen stellen a.u.b. wanneer ik dat aangeef.

Dit in verband met het overzicht.

Antwoord geven op vragen (overlap voorkomen).

Niet met elkaar chatten tijdens webinar a.u.b.

Graag vragen stellen gerelateerd aan SEO.

Programma

Programma

Programma

Programma

Zoekmachine marketing

9

Basis zoekmachine marketing

10

• Zoekwoorden en/of zoekwoorden combinaties. Zoekwoorden = keywords

• Titels = Titles

• Beschrijvingsteksten = metadescription

• (Zichtbare) url’s & bestemmings url’s

• Landingspagina(s) – webpagina’s

• Statistieken. Bijv. Google Webmaster Tools, Google Analytics

Panda update

11

• Geen waardevolle teksten.

• Gekopieerde teksten. Teksten één-op-één overnemen. Duplicate content!

• Bezoekers blijven zeer kort op de website. Relevantie..?! Meetbaar dmv Google Analytics

• Er worden veel advertenties getoond

Penquin update

12

• Zorg voor een natuurlijk linkprofiel. Pas op: ingekochte, automatisch gegeneerde links!

• Voorkom een keyword spamming profiel. Keyword density, leesbaar, ..

• Goede en relevante content. Kliks op widgets(+1, like, ..)

• Links moeten natuurlijk en relevant zijn

Penquin update

13

• Veel shares via social media, veel bookmarks, veel terugkerende bezoekers = een doel

• Pas op met spamming, link spamming en advertorials

Belangrijke zaken om op te letten

14

• Content marketing - teksten, foto’s, plaatjes, video’s, links, ..

• Autoriteit. Word een autoriteit

• Vertrouwen. Krijg vertrouwen - goede reviews

• Relevantie. Bied relevante content voor webbezoekers

Duplicate content – Canonieke URL’s

15

Duplicate content – Canonieke URL’s

16

• https://support.google.com/webmasters/answer/139066

Zoekmachine optimalisatie..?

18

Het gaat om:

• Het geheel van alles!

• Houdt verband met content

• Hoe steekt site technisch in elkaar

• Alle links van externe sites die naar jouw site verwijzen

CONTENT - TECHNIEK – LINKBUILDING (social media)

Componenten - content

19

• Titles

• Meta descriptions

• Zoekmachines snapt niks van plaatjes of filmpjes = niet te interpreteren

• Juiste woorden – Longtail (combi van (zoek)woorden)

• Duidelijke focus in tekst aanwezig -> scoren op bijv. nederlandstalige boeken

Componenten - techniek

20

Hoe is jouw website opgebouwd?

Spider “simulatie”

21

cache:http://www.site.nl

22

Componenten - linkbuilding

23

• Links van andere sites naar jouw site

• Links als stemmen voor site (Google)

• Waarde van een link:

- woorden waar link onder zit

- autoriteit

- technische eigenschappen link

Cloaking

24

• SPAM via verborgen teksten

• Je biedt een zoekmachine machine andere informatie dan de gewone bezoeker te zien krijgt

• Gebruiker wordt misleid

• Worden uitgesloten door zoekmachines uit natuurlijke resultaten!

• Richtlijnen zoekmachines - Google Webmaster Guidelines

Google Webmaster Guidelines

25

https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=nl

Feetthebot.com– Google guidelines

26

SEO proces

27

• Stap 1: Zoekwoorden onderzoek (1. Google Trends, 2. Adwordszoekwoordplanner, 3. Google)

• Stap 2: Doelen bepalen, analyse– 0-meting. Wat zijn de rankings op belangrijke

zoekwoorden? Hoe is je site geindexeerd? Hoeveelinkomende links? KPI’s bepalen? KPI v.b. = vindbaarheid

• Stap 3: Plan van aanpak– Waar wordt de focus op gelegd? Content

verbeteren, site techniek? Linkbuilding? Wat zijn de potentiele quick wins?In eerste instantie focus op content en techniek qua acties. Daarna focus op linkbuilding

SEO proces

28

• Stap 4: Implementatie– Goed registreren wat de wijzigingen zijn geweest en

wanneer!

• Stap 5: Resultaten meten– Meet je KPI’s, zijn er verbeteringen waarneembaar?

KPI = bijv. positie

– Wat heeft gewerkt en wat niet?

Content

30

• Content

- Teksten

- Foto’s

- Video – YouTube! Werken met o.a. tags

- Links

- PDF-bestand(en)

- Infographics

Foto’s

31

Zoekmachine vriendelijke teksten

32

• Kern van zoekmachine optimalisatie

• Welke woorden (keywords) vindbaar in de natuurlijk zoekresultaten afhankelijk van keywords in webcontent

• Zoekmachines leggen geen associaties. Bijv. Bol.com is voor ons bekend als een webshop. Niet voor een zoekmachine!

• Woordgebruik en duidelijkheid informatie is belangrijk voor bezoeker en zoekmachine

Tekstlengte

33

• Ideale tekstlengte is tussen 200 en 250 woorden

• Onderzoek geeft aan dat 250 woorden het minimum is -> moeite met bepalen thema

• Zoekmachine heeft massa aan woorden nodig voor vaststellen inhoud

• Balans tussen zoekmachine- en gebruiksvriendelijke tekst die communiceert en verleidt (bijv. conversie)

Zoekmachine vriendelijke tekst

34

Zoekmachine vriendelijke tekst

35

Zoekwoord dichtheid - Keyword density

36

• Oppassen met hoeveelheid en dichtheid van zoekwoorden in een tekst

• Woord wel een aantal keer noemen

http://tools.seobook.com/general/keyword-density/

• Overmatig gebruik zoekwoorden = misbruik = penalty

Zoekwoord dichtheid

37

Zoekwoord dichtheid

38

Thema gerelateerd

39

Thema gerelateerd

40

Thema herkennen wanneer relevante woorden worden gebruikt. Is goed voor RELEVANTIE = belangrijk voor zoekmachines!

Bijv. site over games , gebruik dan woorden als:

• Nintendo

• 3ds

Max. 3% voor het belangrijkste keyword

Thema gerelateerd

41

Metateksten

42

• Delen van een tekst die je terugziet in de zoekresultaten

• Title = weegt zwaarder dan bijv. meta discription

• Meta discription -> tekst getoond onder de title in de (natuurlijke) zoekresultaten

Tag title

43

Metadiscription

44

Tag title

45

Belang tag title:

• Worden getoond op resultaatpagina’s

• Mensen op laten klikken = verleiden

• Zoekmachines hechten waarde aan goede tags title

• Kans om op te vallen, te onderscheiden, te verleiden

Tag title

46

Richtlijnen tags:

• Maximaal 50 tekens

• Begin met belangrijkste keyword(s) vooraan in een zin. Niet eerst organisatie naam en dan keyword(s) tonen

• Tag title mobile (smartphone & tablet) max. 40 karakters

Maximaal 50 tekens

47

Woorden vooraan

48

Meta description

49

• Belangrijk voor zoekers, zoekmachines en webmasters

• Google gebruikt ze om gebruikerservaring te verbeteren

Meta description regels

50

• 150 tekens

• Gebruik keywords, gebruik deze niet aan het begin van de zin

• Schrijf geen volzinnen

• Geen tekst invullen, zoekmachine pakt tekst van site

• Unieke meta description per webpagina

150 tekens

51

Schrijf geen volzinnen

52

Metadescription mobile 117!

53

Koppen en subkoppen

54

Kop1 bijv. algemene inleiding – H1

Kop2 bijv. uitwerking van subonderwerp – H2Kop 3 …. H3

Koppen en subkoppen

55

• H1 (= hoofdkop) is belangrijker voor de zoekmachine dan h2 (= subkop)

• H1 (of H2, H3 etc) heeft signaal aan zoekmachine dat tekst belangrijk is

• De h1 tag 1x gebruiken in webtekts

• In de kop belangrijkste zoekwoord(en) invullen

Koppen en subkoppen

56

Gebruik teksten voor website

57

Gebruik teksten voor website

58

http://www.eduvision.nl/category/online-marketing/seo

Alt attribuut – alt tag

60

Zoekmachine vriendelijke URL’s

61

Laadsnelheid

62

Pagina’s snel laten inladen

63

• Spaarzaam omgaan met animaties

• Gebruik kleine foto’s -> werk met bijv. thumbnails (na klik grotere foto)

• DNS-optimalisatie -> bijv. door hosting leverancier

• Webpagina bijvoorkeur onder 50kB

Testen laadsnelheid – Page Speed

64

Google Page Speed

65

Google Page Speed

66

Responsive design

67

Responsive design

68

http://www.searchenginejournal.com/4-seo-benefits-responsive-web-design/92807/

Mobile Friendly check Google

69

Mobile Friendly check Google

70

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Beveiligde sites (HTTPS)

71

Beveiligde sites (HTTPS)

72

http://www.nu.nl/tech/3846535/google-beloont-beveiligde-sites.html

Rich snippets - techniek

73

Schema.org

74

Reviews - techniek

75

Reviews – B-to-B

76

HTML5

77

Linkbuilding

79

• Externe links zijn bepalend voor de behalen positie via SEO

• Links van derden naar jouw webpagina’s

• Linkbuilding is offsite optimalisatie

• Met name voor (enkelvoudige) woorden waarop veel concurrentie is. Bijv. hypotheek, pensioen,…

• Webpagina’s met een lage PageRank

Minder concurrentie

80

Minder concurrentie

81

Veel concurrentie

82

Veel concurrentie

83

Linkbuilding

84

1. Onderzoek links van concullega’s

2. Zoek sites met partnerpagina’s

3. Neem contact op met deze sites

4. Ga voor relevante links

5. Check de link “cijfers” van sites

Linkbuilding

85

6. Check het aantal uitgaande links

7. Check IP-adressen

8. Lever goede en interessante content

9. Maak bijv. een blog

10.Varieer in linktypes en tekst

Onderzoek links van concullega’s

86

• Concullega goed vindbaar op voor jou interessante (zoek)woorden?! Onderzoek!

• Gebruiks tools

• Ahrefs, Open Site Explorer, SEO Spyglass

Linkbuilding onderzoek Ahrefs

87

Zoek sites met partnerpagina’s

88

• Deze opzoeken in Google

• Zoekopdracht = inurl:links hypotheek

• Vaak hebben goed scorende sites een linkpagina

Zoek sites met partnerpagina’s

89

Neem contact op met deze sites

90

• Neem contact op met sites (inurl:linkshypotheek)

• Wees persoonlijk in een bericht

• Noem naam webmaster

• Geef aan via welke site het verzoek komt

• Geef aan waarom site interessant, relevant is

• Wees origineel

Ga voor relevante links

91

• Bijv. link van een site, waar je Nederlandse boeken kan vinden, die linkt naar http://www.bol.com/nl/boeken/nederlandse-boeken/index.html is relevant

• Link van Bob.nl die gaat over 2e hands auto’s naar Bol.com is minder relevant

Check de link “cijfers” van sites

92

• Check de linkwaarde van een webpagina voordat je een link (laat) plaatsen

• Check Pagerank (Google). Bijvoorkeur hoger dan PR van jouw webpagina

• Check Domain Authority (OSE)

• Check Page Authority (OSE)

• MOZ Open Site Explorer

• Hoe hoger de scores des te beter

Check de link “cijfers” van sites

93

Check het aantal uitgaande links

94

• Check het aantal uitgaande links op de webpagina waar je jouw link wil plaatsen

• Hoe minder links op deze pagina = beter (less= more)

• Kwaliteit = belangrijker dan kwantiteit

Check IP-adressen

95

• Google checkt IP-adressen

• Zorg voor een uniek IP-adres voor een site (of sites) die je inzet voor SEO - linkbuilding

• Dus niet hetzelfde IP-adres hanteren van DE site waarmee je goed wil scoren dmv SEO!

Check IP-adressen

96

Lever goede en interessante content

97

• Content met meerwaarde (goed, uniek, relevant)

- Plezier

- Gemak

- Kennis

- …

• Gastbloggen. Sites zoeken content

• Google+ Badge plaatsen op webpagina

Lever goede en relevante content

98

• Expertserie schrijven

• Lijstjes met tips. Bijv. top 10 tips

• Persbericht versturen

• Aanbieden infographics

Lever goede en relevante content

99

Maak een blog

100

• Schrijf over product(en), dienst(en) die je aanbiedt

• Schrijf over gerelateerde zaken die te maken hebben met een product, dienst

• Bloggen is ook interessant voor:

- meer conversie

- meer achtergrondinformatie bieden

- herhaalbezoek

- communicatie en PR

Maak een blog

101

Varieer in linktypes en tekst

102

• Verkrijg links vanaf verschillende bronnen

• Blogs

• Social media (Google+, YouTube, Twitter, Facebook, LinkedIn, ..)

• Linkpagina’s

• Fora (bijv. Goedevraag.nl)

• NIET inzetten: startpagina’s

Varieer in linktypes en tekst

103

• Zorg voor variatie in linktekst op verschillende sites

• Bijv. linktekst 1: Nederlandstalige boeken kopen

• Bijv. linktekst 2: Nederlandstalige boeken bestellen

• Bijvoorkeur verschillende linkteksten per site

Linkruil

104

• Wederzijds linken

• Site A linkt naar site B

• Linknetwerken. Worden niet gewaardeerd door zoekmachines. Waarom?

• Bedoeld voor verstreken autoriteit en waarde van sites

• Gevaarlijk!

• Ranking penalties of bans.

Checken!

106

Tools

107

• Tools zoekmachines

• Browsers & plugins

• Gratis tools

• Betaalde tools

Synoniemen

108

Google Trends

109

Add-ons Firefox

110

Web developer toolbar

111

SEO toolbar

112

Search status

113

SEOmoz toolbar

114

SEO doctor

115

OpenSiteExplorer

116

Majestic SEO

117

Interessante sites

119

• Seoguru.nl

• Frankwatching.com http://www.frankwatching.com/archive/tag/zoekmachineoptimalisatie/

• Marketingfacts.nl http://www.marketingfacts.nl/rubrieken/zoekmachine_marketing

• Bureaus: SearchResult, Traffic Builders

Interessante sites

120

• Seobook.com

• Seomoz.org

• Searchengineland.com

• Searchenginejournal.com

• Seobythesea.com

• Googlewebmastercentral.blogspot.com

121

Zijn er nog vragen?

IkE-mail: bob@soethart.nlLinkedin: http://nl.linkedin.com/in/bobvandevoorenTwitter: http://twitter.com/soethartFacebook: http://www.facebook.com/soethart

bol.com Partnerprogramma:E-mail: partner@bol.comTwitter: http://twitter.com/bol_com_partner