webinar zoekmachine marketing

Arjan Burger

Zoekmachine MarketingWebinar

Alle informatie op http://eduvision.info/zoekmachine

eduvision.info/zoekmachine

Waarom zoekmachines?• Ca. 80% van de consumenten gebruikt

zoekmachines om zich te oriënteren op aankopen van producten

• Internetadverteren verdringt “ouderwetse” vormen van advertising

eduvision.info/zoekmachine

Wat zijn zoekmachines?• Webapplicaties• Gericht op het beantwoorden van

specifieke zoekvragen• Verwijzen door naar andere sites

eduvision.info/zoekmachine

Zoekmachine advertenties• Betaalde advertenties (Adwords)• Organische search advertenties

• Beiden zijn advertenties

eduvision.info/zoekmachine

Waar wilt u staan?• Welke advertentie positie is de beste?

eduvision.info/zoekmachine

Welke positie kiest u?

eduvision.info/zoekmachine

Kijkvolgorde algemeen

eduvision.info/zoekmachine

Kijkvolgorde per positie

eduvision.info/zoekmachine

Aansluiting advertentie en site• Bezoeker zoekt in zoekmachine• Klikt op de juiste advertentie• Belofte moet gestand worden gedaan in

de site

• Prospect (klant) moet zo snel mogelijk converteren

eduvision.info/zoekmachine

Dus…• Goede advertenties• Goede site

• Leidt tot hoge conversie

eduvision.info/zoekmachine

Keywords• Bepaalt welslagen optimalisatie!!!

eduvision.info/zoekmachine

Keyword optimalisatie• 1e fase: indexeren logische keywords• 2e fase: concurrentie analyse• 3e fase: keyword tools

eventueel: inkoop keywords• 4e fase: implementatie keywords• 5e fase: analyse keywords a.h.v.

statistische tools• 6 fase: optimalisatie herhaling

voorgaande fases

eduvision.info/zoekmachine

Keyword tools• Google Adwords kent de Keyword

Sandbox (adwords.google.nl)

• Andere tools zijn niet interessant omdat ze zich qua volume niet kunnen meten met Adwords (voor de Nederlandse en Belgische markt)

eduvision.info/zoekmachine

Meten=weten• Meetinstrumenten• Google Analytics (gratis)• Koppelen aan Adwords• Evt. direct aanmelden via www.google-

analytics.com

eduvision.info/zoekmachine

ROI met Google Analytics• Maak doelen in Google Analytics• Koppel javascript aan elke pagina• Geef een pagina waarmee de ROI wordt

gemeten een aparte naam (bijv. brochure_verstuurd.html)

eduvision.info/zoekmachine

Implementatie keywords• Basis regels• Implementatie in nieuwe site• Implementatie in bestaande site• Verschillende technieken• Toekomst ontwikkelingen• Op de hoogte blijven• Cases

eduvision.info/zoekmachine

Basis Regel• Een zoekmachine (spider) probeert het

onderwerp van een pagina te achterhalen

• Onthoud: een zoekmachine is geprogrammeerd door mensen, dus inventariseert zoals een mens dat doen

eduvision.info/zoekmachine

Waar gaat deze tekst over?

eduvision.info/zoekmachine

Document regels• Keyword komt op verschillende

plaatsen terug

• Kop(pen)• Lopende tekst (benadrukken door bold,

italic, etc.)• Links• Afbeeldingen

eduvision.info/zoekmachine

Koppen• Titel keyword komt terug in

verschillende koppen en subkoppen• <h1>keyword</h1>• <h2>keyword</h2>• <div class=“kop”>keyword</div>

• NB: Het eerste deel van de pagina (inleiding) beschouwt Google als heel belangrijk

eduvision.info/zoekmachine

Gebruik CSS!• Voordeel: minder overhead van html

code in de broncode• Levert mooie, gestructureerde code

eduvision.info/zoekmachine

Vragen?• Vragen over de cursussen

• Later vragen? Bel of mail ons!

• +31 (0)55 576 80 44• +32 (0)3 747 03 10• info@eduvision.nl/info@eduvision.be