weebrevolution 2013 google vs google

Google contro Google

Autore: Andrea Scarpetta per WebReevolution 2013

@GARETHJAX

Quando i dati collidono a chi dobbiamo credere ?

Informazioni di servizio

• Account twitter: @garethjax• Hashtag presentazione: #googlevsgoogle• Hashtag evento: #WebReevolution

(Not Provided)

Riguarderà al massimo un "single digit" di siti!

Ottobre 2011!

WHAT

WHY

Ma è di più !

Ma va!

Dopo un mese: 12 percento!

Novembre 2011!

Responsabile delle PR di Google dopo la dichiarazione di Matt Cutts

ALTRE MAGAGNE : capitolo secondo

U Mad BRO ?

(not provided)OTTOBRE 2012

Quando il Seo "da i numeri"

• Collaborazione che dura da più di tre anni• Uno dei maggiori siti di e-commerce in italia• Tra maggio 2012 e maggio 2013 ha ottenuto circa:

36 milioni di visite188 milioni di Pageviews15 milioni di visite SEOUn milione di keywords

Il (not provided) di Unieuro su 12 mesi

3.930 mila visite

25% Del traffico SEO rilevato da Google Analytics

A giugno 2013 la percentuale è 37%

L'effetto del not provided sui seo"Non sono visite SEO"

L'effetto del not provided sui seo

Non so a voi, ma l'effetto peggiore che mi può capitare è quando devo discutere con i clienti perchè bisogna capire come ripartire il traffico (not provided) e le discussioni peggiori sono quelle in cui il cliente è convinto che non ci sia traffico Seo in questo dato aggregato. Perchè parliamoci chiaramente, c'e' sia traffico Unbranded che traffico legato al brand, ma questo dubbio instillato a causa di google mi crea un notevole disagio.

"Non sono visite BRAND"!

Si può evitare il (not provided)?

Compariamo le keywords tra GWT e Analytics!

ANALYTICS GWT

394.000 14.731

Quante keywords ci sono ?

Dato GWT Analytics

Impressions 11.000.000 5.420.000

Clicks 1.200.000 860.000

Query 8734 9414

GWT "dentro" Analytics

Ian Laurie

“GWT query data is worthless”

Fonte

Google Vs Google

ORA CHI VINCE?

Beccati questo Google webmaster tool!

Grazie Google Analytics!

GWT

Google Vs Google

E domani?

...C'e' dell'altro!WEB Reevolution +22.40% . Giorgio Tave è stato avvistato mentre è inseguito sulla Salerno Reggio...

Google ti ha rubato le keywords!!

E quindi ?

FONTE

Alan Bleiweiss

100 % (NOT PROVIDED) E’ SOLO QUESTIONE DI

TEMPO!

Domande aperte

• Ho un Cliente nuovo in preanalisi: come posso valutare il livello di traffico Seo attuale?

• Che tipo di previsioni posso dargli ? • Reportistica : di mese in mese, come posso

capire se sto lavorando bene o male ? • Dobbiamo accontentarci dei posizionamenti

rilevati ?

SEO SENZA KEYWORDSPotrebbe crearvi problemi

http://goo.gl/4C2WJ

1

2

3

Interessanti questi dati!

Il mio assunto di partenza era il seguente: le ricerche di tipo “brand” sono quasi sempre nelle prime posizioni. Le ricerche di tipo “unbranded” sono quasi sempre nelle posizioni successive alle prime due.

Grazie al fatto che con lo script posso tracciare la media dei posizionamenti di tutti i termini brand, mi è possibile stabilire una sorta di “asticella” sopra la quale una visita viene considerata unbranded.

Brand

Non Brand

La fine del sogno

Super facepalm!

Come affrontare la catastrofe

MISURATE & ANALIZZATE

• Se non l’avete fatto, aggiungete google analytics ad ogni sito che seguite o avete.

• Decidete degli indicatori di performance legati a delle azioni e monitorateli in analytics.

• Scoprite quali sono i termini che danno maggiori effetti misurabili

PENSATE “OUT OF THE BOX”

• Ecco un custom report da aggiungere.

Titoli di pagina

Nuove VisiteSegmento "visite dai motori di ricerca"

OTTENETE CASI DI SUCCESSO

• Più passa il tempo, più sarà difficile capire come i termini di ricerca influenzano i clienti

• Ottenere dei “casi di successo” consente di dimostrare che avete la capacità di incrementare o sostenere un business.

• L'esperienza non si inventa e non si improvvisa!

Imparate Adwords!

• Le keywords saranno sempre in chiaro.• Se funziona in adwords, funziona anche con la

Seo.• Intercettate i nuovi trend !

Fine (non ingozzatevi di dati)

Andrea Scarpetta@Garethjax

Credits delle immagini• Cover: mortkunstler.com• http://www.flickr.com/photos/justlivinlifephotos/• Dc Comics

• (non si intende violare alcun copyright: l'uso delle immagini è esclusivamente a scopo didattico o satirico)