welkomstwoord josse de baerdemaeker - voorzitter vilt
Post on 24-Feb-2016
55 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
WelkomstwoordJosse De Baerdemaeker - voorzitter VILT
Imago van de landbouw(er)in Vlaanderen
Imagometing 2012 in opdracht van VILT
Prof. Gino Verleye – Gauthier Vervaeke - UGent
Doelstelling• Wat is het imago van de landbouw in
Vlaanderen anno 2012?– Uit welke dimensies bestaat het imago?– Welke invloed hebben dimensies op imago?– Zijn er verschillen te zien binnen de Vlaamse
bevolking?– Wat is de evolutie van het imago sinds 2002 en
2007?– Hoe scoort landbouw op actuele thema’s?
Methode
• We doen beroep op een survey via Likert-attitudeschalen
• Kwalitatief:– Analyse van open vragen
‘Wat is het eerste waar de Vlaming aan denkt bij het horen van ‘landbouw(er)’?’
– De onderwerpen die het meest voorkomen worden gebruikt als dimensies
Methode
• Kwantitatief– Representatief survey-onderzoek (N=809)– Attitudes meten van de Vlaming op Likert items– Items combineren om betrouwbaarheid te
verhogen– Analyse & rapportage: Drobots.com– Vergelijking 2002-2007-2012
Steekproef
Steekproef
Achtergrond
Imago van de landbouw
Imago van de landbouw: drivers
Imago van de landbouw: details
Imago van de landbouw: details
Imago van de landbouw: details
Imago van de landbouw: details
Imago van de landbouw: conclusie
• Globaal heel positief beeld• Imago is vrij stabiel over socio-demografische
kenmerken• Uitgesproken relevantie naar ‘Economie’ en
het ‘Invullen van levensbehoeften’• De kernattitude is ‘Respect’• Lokale productie wordt als ‘Kwalitatief’ en
‘Veilig’ beschouwd: imagodrager
Imago van de landbouwer
Imago van de landbouwer
Imago van de landbouwer: details
Imago van de landbouwer: details
Imago van de landbouwer: details
Imago van de landbouwer: details
Imago van de landbouw: conclusies
• Globaal heel positief beeld• Imago is vrij stabiel over socio-demografische
kenmerken• Uitgesproken relevantie van ‘Dierenwelzijn’
naar imagovorming• Aandacht voor mogelijke vervreemding:
blijven communiceren• Beroep vraagt knowhow op niveau
Verschuivingen over de tijd
• Aan de hand van statistiek zoeken waar significante verschuivingen zijn
• De gemiddelde scores vergelijken van de drie studies = evolutie aantonen
• De elementen met het grootste verschil worden hieronder weergegeven– Aantal thema’s pas in 2012 opgenomen, bvb.
onderhoud platteland, duurzaamheid
Verschuivingen over de tijd
2002 2007 20122.02.53.03.54.04.55.0
4.384.85 4.7
Landbouw is belangrijk, want het zorgt voor onze voeding.
2002 2007 20122.0
2.5
3.0
3.5
4.0
4.5
5.0
2.862.65 2.72
Landbouw is milieuvervuilend.
Verschuivingen over de tijd
2002 2007 20122.02.53.03.54.04.55.0
3.453.84 3.74
De landbouw produceert de jongste jaren met steeds meer respect voor het milieu.
2002 2007 20122.02.53.03.54.04.55.0
3.05 3.123.61
De natuur zou onder druk komen te staan als de landbouw in Vlaanderen verdwijnt.
Verschuivingen over de tijd
2002 2007 20122.02.53.03.54.04.55.0
3.51 3.343.04
Voedsel uit de biologische land- en tuinbouw is gezonder dan voedsel uit de traditionele land-
bouw.
2002 2007 20122.02.53.03.54.04.55.0
3.112.82 2.67
Onze land- en tuinbouw moet volledig overschakelen op de biologische produc-
tiewijze.
Verschuivingen over de tijd
2002 2007 20122.0
2.5
3.0
3.5
4.0
4.5
5.0
2,45
3.6 3.71
Vlaams vlees is veilig.
2002 2007 20122
2.53
3.54
4.55
3.473.78 3.77
De kwaliteit van Vlaamse land- en tuinbouw-producten is beter dan die van ingevoerde
producten.
Verschuivingen over de tijd
2002 2007 20122.0
2.5
3.0
3.5
4.0
4.5
5.0
3.63.98 3.86
Ik verkies producten te kopen uit Vlaanderen.
2002 2007 20122.02.53.03.54.04.55.0
3.86 3.97 3.98
De landbouwer is dag en nacht in de weer voor zijn dieren.
Verschuivingen over de tijd
2002 2007 20122.0
2.5
3.0
3.5
4.0
4.5
5.0
3.35
2.02 2.16
Landbouwers zijn laaggeschoolde mensen.
2002 2007 20122.02.53.03.54.04.55.0
4.23 4.29 4.14
Ik heb bewondering voor mensen die vandaag aan landbouw doen.
Verschuivingen over de tijd
2002 2007 20122.02.53.03.54.04.55.0
2.99 2.823.22
De landbouwer heeft geen leven: hard werken en weinig verdienen.
2002 2007 20122.02.53.03.54.0
4.55.0
3.42 3.37 3.2
Landbouwers klagen altijd, voor hen is het nooit goed.
Verschuivingen over de tijd: globale score voor landbouw(er)
2002 2007 20120123456789
10
6.86 7.31 7.51
Algemene houding t.o.v. Vlaamse landbouwer
2002 2007 20120123456789
10
6.57 7.12 7.41
Algemene houding t.o.v.Vlaamse landbouw
Verschuivingen over de tijd
• Conclusie:– Positief: streekgebonden productie & opleiding– Negatief: biologische landbouw
– Algemeen: meestal een lichte terugval t.o.v. 2007 maar over het algemeen goede scores
– Houding Vlaming t.o.v. landbouw & landbouwer in een positieve stijgende lijn.
Actuele thema’s: export
12.70%
43.00%17.40%
20.10%
6.70%
Het is niet nodig producten te produceren die in het buitenland
goedkoper zijn.
HNAENAGMEAHA
0.70%
3.30%
8.30%
53.30%
34.40%
De Vlaamse landbouw mag produceren om te exporteren.
HNAENAGMEAHA
Actuele thema’s: duurzaamheid
1.00%
4.70%
30.40%
60.20%
3.70%
De Vlaamse landbouw is de jongste jaren steeds duurzamer gaan
produceren.
HNAENAGMEAHA
1.40%6.10%
22.60%
57.00%
13.00%
De landbouw produceert de jongste jaren met steeds meer respect voor het
milieu.
HNAENAGMEAHA
Actuele thema’s: onderhoud platteland
1.00%
2.30%
11.00%
59.10%
26.60%
Er is een belangrijke taak voor de landbouw weggelegd in het onderhoud
van het platteland.
HNAENAGMEAHA
4.80%
16.60%
31.90%
34.40%
12.40%
Landbouwers moeten vergoed worden voor het onderhoud van het platteland.
HNA
ENA
GM
EA
HA
Actuele thema’s: voedselverspilling
38.80%
48.30%
9.60%
2.70%
0.50%
Om enkel mooie producten in de winkel te krijgen, mag er verspild
worden.
HNAENAGMEAHA
56.20%34.70%
4.80%
3.00%
1.20%
Verse onverkochte producten mogen vernietigd worden.
HNAENAGMEAHA
Actuele thema’s: schaalvergroting
5.80%
30.00%
37.00%
22.90%4.30%
Land- en tuinbouw moeten kleinschalig blijven.
HNAENAGMEAHA
2.20%
12.70%
36.00%
44.10%
4.90%
De grootte van de landbouwbedrijven zal nog
verder toenemen.
HNAENAGMEAHA
0.60%
2.00%
17.30%
64.30%
15.80%
Land- en tuinbouwbedrijven moeten binnen de wettelijke
grenzen kunnen groeien.
HNAENAGMEAHA
1.90%12.40%
26.70%
48.10%
11.00%
Landbouw in Vlaanderen moet een familiaal karakter
behouden.
HNAENAGMEAHA
Actuele thema’s: ondernemerschap
0.70%
3.00%
10.00%
59.00%
27.30%
Om een landbouwbedrijf te leiden, moet je een goede manager zijn.
HNAENAGMEAHA
0.70%
7.20%
32.00%
46.50%
13.60%
Landbouw is een zeer kapitaalsintensieve sector.
HNAENAGMEAHA
Actuele thema’s: prijsvorming
3.80%
11.90%
17.40%
45.60%
21.30%
Bij mislukte oogst, crisis of ziekte is het normaal dat de overheid helpt.
HNAENAGMEAHA
13.00%
39.80%36.50%
8.90%
1.90%
De landbouwer krijgt een eerlijke prijs voor zijn producten.
HNAENAGMEAHA
Actuele thema’s: NIMBY*
4.80%
15.90%
18.30%
40.70%
20.30%
Ik zou er geen bezwaar tegen hebben om naast een
landbouwbedrijf te wonen.
HNAENAGMEAHA
17.20%
35.80%26.70%
16.60%
3.70%
Ik heb geen bezwaar tegen een mestverwerkingsbedrijf in mijn
onmiddellijke omgeving.
HNA
ENA
GM
EA
HA
*NIMBY = Not In My BackYard
Actuele thema’s: conclusies
• Vlaming heeft geen probleem met exportgerichte landbouw
• Productie wordt steeds duurzamer• Onderhoud platteland is taak van landbouw,
extra vergoeding minder vanzelfsprekend• Voedselverspilling is geen optie• Schaalvergroting kan, familiaal karakter moet
behouden blijven
Actuele thema’s: conclusies
• Landbouwer wordt steeds meer gezien als ondernemer
• Prijsvorming wordt in vraag gesteld, hulp door overheid moet kunnen
• NIMBY-principe blijft gehandhaafd voor mestverwerking, met wonen naast landbouwbedrijf heeft Vlaming minder problemen
Algemene conclusies
• Imago zit rond het plafond: steeds beter doen is niet mogelijk
• Duidelijke aandachtspunten :– Potentieel voor vervreemding– Dierenwelzijn is belangrijk (aandachts)punt– Essentie is dat we een super belangrijke activiteit
behandelen die duidelijk respect krijgt
Video
‘Er was eens een landbouwer…’
Raf Stevens – Corporate storyteller
‘De landbouw in woelige tijden’
Kris Peeters – Vlaams minister-president
SlotwoordJosse De Baerdemaeker – voorzitter VILT
top related