wireless way of russian marketing

Digital MediaПетр Невоструев

к.э.н., доцент кафедры МаркетингаМЭСИ (Москва)

Проникновение интернета в России

56%

Из чего «состоит» интернет?

1. Поисковые системы2. Корпоративные сайты (промо-сайты)3. Электронная почта4. Хостинги информации5. Блогосфера6. Социальные сети7. Wiki-ресурсы

Доля пользователей социальных сетей

80%

Время, проводимое в неделю в социальной сети

6,6 часов

Social Media

• Сообщества• Фотоконтент• Видеоконтент• Аудиоконтент• (Микро)блогинг• API • Виджеты• Кнопка «Like»

Отметь себя на фотографии

«Веселый фермер»

Виджеты

whataboutad.ru

Сокращает усилия пользователяТот самый «социальный» эффект

Интеграция социальных сетей

Wireless Media

Беспроводной маркетинг

Мероприятия и программы по продвижению товаров, услуг или компании, основанные на применении технологий беспроводной передачи информации и использующие принцип коммуникации «один-на-один».

Слагаемые успеха

Рост совокупной абонентской базы за 2010 год: 20 млн. (10,5%)

Технологии беспроводного маркетинга

• Обмен сообщениями:– SMS (Short Message Service)– MMS (Multimedia Messaging Service)

• IVR (Interactive Voice Response)• Мобильный интернет:

– WAP (Wireless Application Protocol)– I-mode– GPRS

• Мобильный контент (картинки, мелодии, темы)• Мобильные приложения (Java, Symbian, Brew и т. д.)

– Игры• Мобильное видео• Bluetooth• LBS (Local Based System)• GPS (Global Positioning System)• Voice recognition (Распознавание голоса)• AR-маркировка, QR-кодирование• STK (Sim Tool Kit)

Рынок устройств

Структура продаж телефонов по сегментам меняется

Прибыль компании Apple самая большая

Рейтинг Krusell (июнь 2010)

1. Apple iPhone 42. Nokia 3720 Classic3. Apple iPad4. HTC HD25. Nokia E526. HTC Wildfire7. Samsung S8500 Wave8. HTC Desire9. Nokia 6700 Classic10.Apple iPhone 3G

Источник:Данные о продажах чехлов из 50 стран

Операционная система мобильных устройств

I квартал 2009 г. I квартал 2010 г.Число устройств, тыс. шт.

Рыночная доля, %

Число устройств, тыс. шт.

Рыночная доля, %

Прирост, %

Symbian OS 17825,3 48,8 24069,8 44,3 -4,5

Research in Motion (BlackBerry) 7533,6 20,6 10552,6 19,4 -1,2

iPhone OS 3848,1 10,5 8359,7 15,4 4,9

Android 575,3 1,6 5214,7 9,6 8

Microsoft Windows Mobile 3738,7 10,2 3706 6,8 -3,4

Linux (OpenMoko и др.) 2540,5 7 1993,9 3,7 -3,3Остальные операционные системы (Palm webOS и др.) 445,9 1,3 404,8 0,8 -0,5

Итого 36507,4 100 54301,4 100

Apple iPad

Беспроводной доступ в интернет

Технологии беспроводного доступа

Мобильные приложения

Альфабанк

IKEA

Магазины приложений

Благодарю за ваше внимание