yeni bir anlayış l.e.a.n. ve d.e.a.l

YENİ BİR ANLAYIŞ

L.E.A.N. VE D.E.A.L.

Bİ TIK NOSTALJİ…

“Have you ever clicked your mouse right

HERE?

YOU WILL!”

1994 hotwired.com ilk reklam ile başlayan Impression:

Gösterim bazlı yayıncılık ve reklamcılık.

Dün…

Kullanıcı deneyimi bugün kuralları belirliyor.

Kullanıcı, “tüketici” olmayı seçmek istiyor.

SORU: Satınalınan her bir gösterim, “görünür ve güvenli”

gösterim mi?

Bugün.

IAB, temiz ve anlaşmalı yayıncılık ile kullanıcı deneyimini en üst düzeyde

tutarak reklam tedarik zincirinin devamlılığı için yeni prensipler, araçlar

sunuyor.

IAB endüstrinin standartlarını belirlemeye, tüm taraflar için ışık tutmaya

devam ediyor.

HEDEF KİTLE = TÜKETİCİ = INTERNET KULLANICISI

Şimdi!

Yeni kavramlar, yeni prensipler

1- Piksel: Reklam görselinin toplam alanın, en az %50’sinin aktif olan pencerede olması;

2- Zaman: Display reklamlar için kesintisiz en az 1 saniye; video reklamlarda kesintisiz en az 2 saniye süre;

Mobil / Ses / Büyük boyut

Tıklanma / Tap

AD VIEWABILITY: GÖRÜNÜR REKLAM

Reklam gelirlerinden haksız pay almak amacı güden

tüm girişimlerdir.

Sahteciliktir, kriminal bir olaydır.

Geçersiz Trafik

Çalıntı İçerik

Zararlı eklenti, yazılım

AD FRAUD: REKLAM SAHTECİLİĞİ

IAB Türkiye, reklam yatırımı ile desteklenen bir online endüstriye inanmaktadır. 10

Dolayısı ile, reklam engelleme yazılımları IAB’nin inandığı endüstri modeline tamamen karşıdır.

IAB, reklamların engellenmesini en aza indirgemek üzerine çalışmaktadır.

ADBLOCKING: REKLAM ENGELLEME

IAB Türkiye reklam engelleme ile

mücadeleye başlıyor!

KAYNAK: IAB Türkiye Yayıncı AdBlock Araştırması – Nisan 2016

%8 Türkiye’de Adblocking:

IAB Türkiye, reklam engellemenin sektörün

zararına bir yaklaşım olduğu görüşündedir.

L.E.A.N. ve D.E.A.L. başta olmak üzere,

IAB Türkiye de gerekli tüm araçları hızla

devreye sokarak, tüm tarafları sorumluluk

almaya çağırıyor.

• L.E.A.N.

• D.E.A.L.

IAB’DEN YENİ BİR ANLAYIŞ

Ücretli veya ücretsiz içeriği tüketirken karılaşılan en

büyük araç endüstrinin kendi içinde yarattığı reklam

engelleme (adblocking) olarak gelişti.

Bu da endüstrinin kurduğu düzen içerisindeki etik ve

sosyal sorumluluğunu gözden geçirmesi ve belli

standartları yerleştirmesi gereğini doğrudu.

L.E.A.N. işte böyle doğdu.

L.E.A.N.

L.E.A.N. Ekim 2015’te IAB Tech Lab

“Light, Encrypted, Ad choice supported, Non-invasive

ads” kelimelerinin başharflerinden oluşan,

Dijital reklam endüstrisinin arz tarafında yer alan

kurumlar, yayıncılar için,

Reklam yayın altyapı standarlarını tanımlayan

ilkelerdir.

Puanlama Sistemi Çalışmaları

IAB Tech Lab’in üzerinde çalıştığı bir kavram da

kimin LEAN olduğunun nasıl belirleneceğidir.

LEAN puanlama sistemi ile ekosistemdeki tüm

taraflar için eşit önemde bir kavram geliştirmek

ve kullanıcı deneyiminin reklamveren, ajans ve

yayıncı için vazgeçilmez bir birim olması

hedeflenmektedir.

• L.E.A.N.

• D.E.A.L.

IAB’DEN YENİ BİR ANLAYIŞ

Pek çok reklam bloklama teknolojisi saptanmaya karşı

korunaklı bir şekilde çalışmaktadır.

Reklam bloklama programlarını saptamak amacıyla yayıncının

geliştirdiği farklı teknolojiler, farklı kullanım oranları

görülmektedir.

IAB Tech LAB geliştirdiği merkezi kod sistemiyle, bu

programları saptamak için hazırladığı script’i paylaşmaktadır.

IAB Türkiye üyeleri için ücretsiz adblock saptama kodu.

D.E.A.L.

Yayıncının sayfasındaki reklamın gerekliliğini

kullanıcısına anlatarak bilgilendirmesi ve ona bir seçim

sunarak reklam göstermesi olarak açıklanıyor.

DİYALOG ZAMANI!

D.E.A.L.

HEMEN, ŞİMDİ HAREKETE GEÇ!

IAB Türkiye herkesi, hemen, aksiyon almaya çağırıyor!

Bu iki yeni anlayışı hemen, şimdi benimsemeliyiz.

Reklam geliri ile desteklenen bu endüstrinin devamlılığı,

kullanıcı deneyimini en üst seviyede tutan reklamların üretim,

planlama ve yayınlanması için LEAN ilkeleri ile hareket eden

endüstri ve

DEAL araçları ile kullanıcıyı bilinçlendiren, küçük ve büyük tüm

yayıncılar sayesinde sağlanacaktır.

Teşekkürler www.iabturkiye.org