youtube –НОВЫЙ ТРЕНД В...
Post on 10-Jul-2020
7 Views
Preview:
TRANSCRIPT
YOUTUBE – НОВЫЙ ТРЕНДВ PERFORMANCE-ИНВЕНТАРЕ
АРТЁМ ПОПОВSENIOR MEDIA MANAGER
АГЕНТСТВО ICONTEXT
ЭВОЛЮЦИЯ МЕДИЙНОГО ПОДХОДА
РАНЬШЕ:
ЭВОЛЮЦИЯ МЕДИЙНОГО ПОДХОДА
СЕЙЧАС:
20%пользователейимеют AdBlock
РАНЬШЕ:
ИНТЕРНЕТ VS TV
WEB-Index. In-stream: Россия 100k+, все сайты, Desktop, Январь-Август 2017, объемы, 12-64 лет. TV Index Россия 100k+, Январь-Август 2017, объемы
% ТОВАРНОЙ КАТЕГОРИИ ОТ ВСЕГО ОБЪЕМА РАЗМЕЩЕНИЯ
Ось Y – Объемы in-stream рекламыОсь X – Объемы размещения на ТВ
ЭКОСИСТЕМА ВИДЕО-РЕКЛАМЫ
WEB-Index, Россия 100k+, Desktop, Январь-Август 2017, Average Monthly Reach, % аудитории, которая видела In-stream рекламу на сайте, 12-64 лет
DESKTOP, РОССИЯ 100K+, ЯНВАРЬ – АВГУСТ 2017, 12-64 ЛЕТ
YouTube
ВКонтакте Видео
Яндекс // Видео
Kinogo.club
Ren.tv
Ntv.ru
Hdrezka.ag
1tv.ru
Ivi.ru
Seasonvar.ru
Hmy-hit.org
Rutube.ru
Gidonline.club
Megogo.net
Tvzvezda.ru
% видевших in-stream рекламу
тыс. человек, посетивших ресурс за месяц
82%
57%
37%
55%
30%
35%
54%
44%
58%
39%
46%
38%
55%
12%
20%
26 111
16 668
12 725
5 952
3 763
3 540
2 899
2 817
2 793
2 651
2 524
2 312
2 295
2 279
2 259
КРУПНЕЙШИЕ ПЛЕЕРЫ:
ШУМ. ОЧЕНЬ МНОГО ШУМАВ OLV МЕНЬШЕ ШУМА. СИЛЬНО МЕНЬШЕ
33 3437 38
3126
12-64 12-24 25-43 35-44 45-54 55-64
2 096
1 1311 585
2 1112 699
3 126
12-64 12-24 25-43 35-44 45-54 55-64
2 096 33VS
TV OLVWEB-Index, Россия 100k+, Desktop, Январь-Август 2017
А ЕЩЕ YOUTUBE ЧАЩЕ ВСЕГО ДЕШЕВЛЕ
*ТВ CPP данные Accenture по H1 2017. Города 100k+, YouTube CPP рассчитан на основе среднего CPM, который включает естественное распределение бюджетов между YouTube non skip 20, YouTube TrueView 2017. Методология расчета CPP верифицирована Accenture. Города 100к
на 67%YouTube
дешевле
25-34
62,426 ₽ 20,401 ₽ на 62%YouTube
дешевле
25-34
64,527 ₽ 21,873 ₽
на 62%YouTube
дешевле
25-34
59,161 ₽ 42,269 ₽
МАТРИЦА KPI В YOUTUBEДЛЯ PERFORMANCE-КАМПАНИЙ
IGNORANCE
AWARENESS
PREFERRED BRANDS
PURCHASE
BRANDING PERFORMANCE
• Глубина просмотра
• Процент досмотров
• BrandLift показатели
• Трафик на сайт
• Прирост брендовых запросов
• Прирост органического трафика
• Конверсии:
• Ассоциированные мультиканальные
• По показам
СЦЕНАРИИ РЕТАРГЕТИНГА
Просмотр рекламного объявления на YouTubeФормирование списка post-view аудитории
Использование списка post-view в рекламных кампанияхна поиске и в сетях
Передача списка в
Использование списка вWeborama Video
Охват оставшихся целевыхпользователей на площадкахплощадок с низкимпересечением аудитории сYouTube
Передача списка на прочиеплощадки (социальные сети, RTB-системы)
Запуск ретаргетинговых РК на этихплощадках
PERFORMANCE-ИНСТРУМЕНТЫ YOUTUBE
TRUE VIEW FOR SHOPPING
TRUE VIEW FOR ACTION
BUMPER ADS FOR SHOPPING (BETA)
ТАРГЕТИНГ ПО КЛЮЧЕВЫМ СЛОВАМ (BETA)
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
ЦЕЛЬ: МЕДИЙНАЯ ПОДДЕРЖКА РЕЛИЗА ИГРЫ
ЗАДАЧИ: • ДОСТИЖЕНИЕ ОХВАТА ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ• УВЕЛИЧЕНИЕ ПРОЦЕНТА ДОСМОТРОВ• ПОЛУЧЕНИЕ ROI НА УРОВНЕ 100%• МИНИМИЗАЦИЯ СТОИМОСТИ ДОСМОТРА
РЕШЕНИЕ
• ПРОМЕТКА ДО КРЕАТИВА
• ТАРГЕТИНГ НА «ИГРЫ» И «ПРИСТАВКИ»
• СБОР СПИСКА ИГРОВЫХ КАНАЛОВ
• АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПО МЕТРИКАМ CR/CTR
• ОТКЛЮЧЕНИЕ НЕЭФФЕКТИВНЫХ ТАРГЕТИНГОВ
• ДОБАВЛЕНИЕ ВРЕМЕННОГО ТАРГЕТИНГА
• СНИЖЕНИЕ СТАВКИ В 2 РАЗА
• УСИЛЕНИЕ РК НА ВЫХОДНЫХ
РЕЗУЛЬТАТ
PERFORMANCE РЕЗУЛЬТАТЫ ФЛАЙТА
1 100КПРОСМОТРОВ
4 400К ПОКАЗОВ
0,75 Р CPV
827К БЮДЖЕТ
775ЗАКАЗОВ
1 571К ОБОРОТ
7,21%CR
52%ДРР
BRANDING РЕЗУЛЬТАТЫ ФЛАЙТА
YOUTUBE VS. TV
ЗАДАЧА Получить максимальный объем уникального охватапо тематикеОбеспечить минимальную цену за контакт с уником
БАРЬЕРУзкая тематика с ограниченным объёмомаудиторииВысокий ценовой уровень на небольшой объём
РЕШЕНИЕ
STEP 1TRUE VIEW и BUMPER ADS
Ручной подбор списков ключевых слов и каналов для таргетинга
CTR 0,03% СРV 0,53руб.
KEYWORDSCTR 0,08%
СРV 0,93руб.
CHANNELS
STEP 2CUSTOM PACK
Кастомный подбор списка каналов,выкуп трафика до 90%
CTR 0,23% СРV 0,44руб.
CUSTOM PACKПРОЦЕНТ
ПРОСМОТРА 96%
YOUTUBE X5 РАЗ ДЕШЕВЛЕ TV
РЕЗУЛЬТАТ
СТОИМОСТЬ УНИКАЛЬНОГО КОНТАКТА
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
АРТЁМ ПОПОВSENIOR MEDIA MANAGER
АГЕНТСТВО ICONTEXT
top related