zelena shema slovenskega turizma - skupnost občin … · odnosi z javnostmi (tta, news, stories,...

Jana Apih, Zavod tovarna trajnostnega turizma, Ljubljana

ZELENA SHEMA

SLOVENSKEGA

TURIZMA

Trajnostni razvoj

turizma je

POTdo zadovoljnega potrošnika, uspešne

lokalne skupnosti in zdravega okolja.

CERTIFIKATI SO

ZELENO PREVOZNO SREDSTVOna poti trajnostnega razvoja turizma,

katerega delovanje zagotavljajo pravilni in

dobro izpeljani KORAKI.

KORAKI RAZVOJA TRAJNOSTNEGA

TURIZMA

1) VKLJUČITEV V CERTIFIKACIJSKE SHEME:

EVALVACIJA IN NAČRTOVANJE, GRADNJA

ZAUPANJA, PROMOCIJA.

2) SKUPNI RAZVOJ DESTINACIJE, PONUDBE IN

PODPORNIH PROJEKTOV

TRAJNOSTEDINA PRAVA RAZVOJNA PRILOŽNOST

NAŠE DEŽELE

ZELENA FILOZOFIJA

MOČNA

ZELENA DEJSTVA

SLOVENIJA

JE ZELENA

SLOVENIJA

DELUJE ZELENO

SLOVENIJA

SE PROMOVIRA ZELENO

ZELENA SHEMA

SLOVENSKEGA TURIZMA

ČUTIMO ZELENO IN

JO PONOSNO KOMUNICIRAMO

1. 2. 3.

IDENTIFIKACIJA TRŽNEGA POTENCIALA

❖ Raziskava tržnega potenciala na 8 trgih/državah: Avstrija, Francija, Nemčija, Italija,

Nizozemska, Poljska, Velika Britanija in Rusija (14.11. – 5.12.2017)

❖ Preverjanje strukture trga, tržnega potenciala, potovalnih motivov in procesa nakupnega

odločanja, percepcije in konkurenčnega pozicioniranja Slovenije, poznavanja in izkušnje

z obiskom Slovenije

❖ KLJUČNO – Slovenija percipirana kot destinacija, drugačna od množičnega turizma!

• Zeleni raziskovalci so na vseh 8ih trgih med tremi največjimi segmenti

• Zeleni raziskovalci so bolj značilni za Poljsko in Nizozemsko

• 5 trgov od 8 meni, da je Slovenija primerna za raziskovalce

• Poleg urbanih potrošnikov predstavljajo zeleni raziskovalci iz vidika velikosti najpomembnejši

segment

Vir: Identifikacija tržnega potenciala, Spletna raziskava, Valicon, december 2017

ANKETA O TUJIH TURISTIH

Vir: SURS, Anketa o tujih turistih 2015

Turisti si želijo zelenih doživetij v zelenih destinacijah in nastanitvah

TUKAJ & ZDAJStrategija trajnostne rasti

slovenskega turizma 2017-2021

VIZIJA

Slovenija je GLOBALNA ZELENA BUTIČNA

destinacija za ZAHTEVNEGA obiskovalca, ki išče raznolika in aktivna DOŽIVETJA,

notranji mir in osebne koristi.

ZELENA SHEMASLOVENSKEGA TURIZMA

ZSST/Slovenia Greenje nacionalni program za razvoj trajnostnega

turizma na vseh področjih in certifikacijska shema -

program in znak za destinacije in ponudnike.

LASTNIK - javna institucija

AKREDITIRANI

PARTNER -

nevladna organizacija

PARTNER -

zasebna

organizacija

RAVNI

SLOVENIA GREEN STANDARD (11 korakov)

OKOLJSKI/TRAJNOSTNI ZNAK, PRIZNAN S

STRANI ZSST (7 znakov)

DESTINACIJE PARKIPONUDNIKIOKOLJSKI/TRAJNOSTNI

ZNAK, PRIZNAN S STRANI ZSST

(2 znaka)

ali

SLOVENIA GREEN STANDARD

37

20 3 2

DRUŽINA SLOVENIA GREEN

ZELENA SHEMASLOVENSKEGA TURIZMA

# podpora

POZIV ZA DESTINACIJE 2019

https://www.slovenia.info/sl/poslovne-strani/zelena-shema-slovenskega-turizma/poziv2019• Predstavitev: Natour AA na Gospodarskem

razstavišču v petek, 1. februarja 2019 ob 11h uri, v dvorani Urška

• Prijave do 15.2.2019 na rr@slovenia.info

1. Destinacija se prijavi na letni poziv STO.

2. Izda naročilnico za sodelovanje

akreditiranemu partnerju.

3. Sledi korakom iz priročnika in obiskuje

podporne delavnice.

4. Župan podpiše Zeleno politiko z zavezo.

5. Ko izpolni vse obveznosti, pridobi znak

SG Destination + brezplačno PROMOCIJO.

6. (Vstopi v konzorcij Slovenia Green).

POSTOPEK PRIDOBITVE ZNAKA

❖ZSST + trajnostno delovanje = jedro razvoja in promocije

slovenskega turizma

❖Izboljšanje trajnostnega delovanja

❖Razvoj konkurenčne turistične ponudbe, zasnovane na

trajnostnem konceptu – za produkte visoke dodane

vrednosti

❖Za dvig prepoznavnosti in promocijo preko kanalov STO

ZAKAJ V ZELENO SHEMO?

❖Portal slovenia.info , družbena omrežja, foto zgodbe

❖Digitalne kampanje: Zelena. Aktivna. Zdrava Slovenija

❖Sejmi & borze

❖Tiskani materiali

❖Odnosi z javnostmi (TTA, news, stories, Tur!zem, Na lepše)

❖Študijska potovanja za novinarje, agente itd.

❖Promocijske predstavitve in dogodki

PROMOCIJA

KONZORCIJ

SLOVENIA

GREEN =FORMALNO

ZDRUŽENJE

CERTIFICIRANIH

DESTINACIJ

IN PONUDNIKOV

(34 članov)

REZULTATI

❖EVALVACIJA trajnostnega turizma v destinaciji

❖IZOBRAŽEVANJE ključnih deležnikov v destinaciji

❖OBLIKOVANJE AKCIJSKIH NAČRTOV razvoja trajnostnega

turizma v destinaciji

❖POVEZOVANJE, PRENOS ZNANJ med sodelujočimi

❖DOSTOP DO REŠITEV preko Konzorcija Slovenia Green in

podpornih aktivnosti Slovenske turistične organizacije

❖DOSTOP DO PROMOCIJSKIH AKTIVNOSTI Slovenia Green

❖MEDNARODNA PROMOCIJA preko Green Destinations,

vključenost v TOP 100 in dostop do drugih nagrad

REZULTATI

MEDNARODNI DOGODKI IN NAGRADE

PRVA ZELENA DRŽAVA NA SVETU

PO GREEN DESTINATIONS

STANDARDU

VKLJUČITEV V TEKMOVANJE TOP 100 GREEN DESTINATIONS

VSE SLOVENIA GREEN destinacije kot skupna prijava

ZLATE SLOVENIJA GREEN DESTINACIJE kot samostojne

destinacije

TRAJNOSTNI PRODUKTI

#žalec

#SloveniaGreen-Bronze

#ZelenaShemaZELEN-O-VATIVNOST

#izobraževanje

#podelitevSloveniaGreen

#izmenjavaznanj

ZELENI DAN SLOVENSKEGA TURIZMA

maj 2019

#ifeelsLOVEniawww.slovenia.info

HVALA ZA POZORNOST

Naj vas vodi zelena misel – postanite

nosilec znaka Slovenia Green!