zeta tools רמי יולזרי ,m2m כנס

חיפוש מידע על

מוצרים

83%גוגל

חברים בפייסבוק

46%/פורומיםבלוגים44%

קבוצות פייסבוק

48%

עמודי מותג31%

חיפוש מידע באינטרנט על

מוצרים

?באילו אתרים את נעזרת בעת חיפוש מידע

סמני את כל ? מוצרים/ על מותגים האפשרויות הרלוונטיות

לילדים אמהות3צעירים עד גיל

סומכות יותר על אמהותקבוצות

ועל פורומים בפייסבוקאו בלוגים

לילדים אמהות13-18בוגרים

סומכות יותר על חוות דעת באינטרנט

נשענות יותר על מידע שמגיע

מהילדים

היכן הן מוצאות ?מידע על מוצרים

מי משפיע על החלטות

?קנייה

מי הכי משפיע בבית על החלטות

?הקניה

אמא

אבא

ילדים

87%

12%

1%

הן מקבלות החלטות אמהות. קנייה עיקריות במשק הבית

כוחם של הילדים או של בן הזוג . כמקבל החלטות עיקרי קטן

הבדלי סטטוס תעסוקתי משפיעים על כוחה של האם

.כמקבלת החלטות צרכניות

שנשארות בבית אמהותבקרב כוחה של האם כמשפיעה

בעוד 85%על עיקרית עומד בקרב עצמאיות היא עומדת על

96%

?באופן כללי למי יש את ההשפעה הגדולה

?בבית ביותר בהחלטות הקנייה

המקורות הכי משפיעים על החלטות באופן כלליהקנייה

85%המלצה של

קרובת / חברה משפחה

39%אתר אינטרנט רשמי של מותג 33%

מידע שקיבלתי מהילדים

שלי38%

המלצת גולשים

. בקרב עצמאיות המלצות של אחרות פחות משפיע

3לילדים צעירים עד גיל אמהותבקרב . ההשפעה של פרסומות נמוכה יותר

לילדים אמהותבקרב בבית 3עד גיל

ההשפעה של המלצות באינטרנט של גולשות

2אחרות היא כמעט פי לאמהותבהשוואה

.לילדים גדולים יותר

25%: פרסום

?לרכוש לעצמך מעונינתבאופן כללי כשאת

או למשפחה מוצר או שירות כלשהו מה /ומקורות המידע שהכי משפיעים על 3הם

ההחלטה שלך

מי הכי משפיע על ?רכישת מוצר חדש

חברות קרובות

74%

?מי משפיע על רכישת מוצר חדש

לילדים אמהותצעירים סומכות

יותר על חוות דעת של גולשות אחרות

74%

55%

33%

31%

21%

20%

15%

15%

14%

13%

חברות קרובות

ות באינטרנט/חוות דעת של גולשים

:כתבת תוכן באתר אינטרנט כללי

:המותג/ אתר אינטרנט רשמי של היצרן

:מגזינים/ פרסום בעיתונות

פרסומות בטלוויזיה

כתבה חדשותית בעיתון

:פרסומות באינטרנט

אחר

עמוד מותג בפייסבוק

3או למשפחה מוצר חדש מה הם /לרכוש לעצמך ומעוניינת באופן כללי כשאת ?מקורות המידע שהכי משפיעים על ההחלטה שלך

כלל המדגם

?מי משפיע על רכישת מוצר חדשהשוואה לפי סטטוס תעסוקתי

64%

46%

14%

18%

36%

43%

14%

29%

18%

11%

77%

54%

34%

35%

19%

17%

15%

13%

13%

15%

67%

71%

46%

25%

13%

13%

13%

13%

21%

4%

חברות קרובות

ות באינטרנט/חוות דעת של גולשים

:כתבת תוכן באתר אינטרנט כללי

:המותג/ אתר אינטרנט רשמי של היצרן

:מגזינים/ פרסום בעיתונות

פרסומות בטלוויזיה

כתבה חדשותית בעיתון

:פרסומות באינטרנט

אחר

עמוד מותג בפייסבוק

אמאבמשרה

מלאהעצמאית שכירה

?3או למשפחה מוצר חדש מה הם /לרכוש לעצמך ומעוניינת באופן כללי כשאת

מקורות המידע שהכי משפיעים על ההחלטה שלך

מעורבות ילדים והשפעה של

אימהות אחרות

מעורבות הילדים בקבלת החלטות השוואה לפי סטטוס תעסוקתי צרכניות

21%

19%

13%

יש הבדל בהשפעת הילדים לפי סטטוס •. תעסוקתי של האם

. שנמצאות בבית ההשפעה גדולה יותראמהות•. נמוכה יותרעצמאיות השפעה אמהות•

*ה

ב ר

הדמי

בו

ינצי

/דאו

מה

ב ר

הדמי

ב

אמאבמשרה

מלאהעצמאית שכירה

/ קניות / באיזו מידה הילדים שלך מעורבים בקבלת החלטות בנושאי צריכה ??או למשפחה /רכישות לבית ו

19% כלל המדגם

19% כלל המדגם

מעורבות הילדים בקבלת החלטות השוואה לפי גילאי ילדים צרכניות

10%

אמהותלילדים בגילאי

18%

24%

3עד

3-12

13-18

המעורבות של הילדים בקבלת החלטות צרכניות מצומצמת יחסית אך היא הולכת וגדלה ככל

שהילדים יותר גדולים

*ה

ב ר

הדמי

בו

ינצי

/דאו

מה

ב ר

הדמי

ב

/ באיזו מידה הילדים שלך מעורבים בקבלת החלטות בנושאי צריכה ?או למשפחה /לבית ורכישות / קניות ?

אמהותלילדים בגילאי

אמהותלילדים בגילאי

אחרות אמהותהשפעת חוות דעת של השוואה לפי סטטוס תעסוקתי

82%

78%71%

שירותים שונים עבור הילדים שלך באיזו / כשאת קונה מוצרים ?אחרותאמהותאו חוות דעת של /מידה את מסתמכת על ניסיון ו

אחרות גבוהה אמהותההשפעה של חוות דעת של 78%–האמהותבאופן משמעותי בקרב כל

שנשארות אמהותההשפעה גבוהה יותר בקרב לא עובדות/בבית

* .עצמאיותאמהותיותר בקרב נמוכה ההשפעה ה

ב ר

הדמי

בו

ינצי

/דאו

מה

ב ר

הדמי

ב

אמאבמשרה

מלאהעצמאית

?

78% כלל המדגםשכירה

אמהותאמינות חוות דעת של כלל המדגם

הכי אמאאחרות חוות דעת של איזו אמהותבהתייחס לחוות דעת של ?אמינה בעינייך ?

39%

30%

20%

9%

2%

מדיה חברתית/אמא מנוסה שכותבת בבלוגים

ס"בי/אמא שאני מכירה מהגן

מפרסמת/אמא סלבריטאית

כולן במידה שווה

לא יודעת

אמהותאמינות חוות דעת של

27%

43%

23%

46%

26%

36%

12%

22%

18%

עצמאיתעובדת כשכירהאמא במשרה מלאה

אמא מנוסה שכותבת מדיה חברתית/בבלוגים

ס"בי/אמא שאני מכירה מהגן

אמא סלבריטאית

הכי אמאאחרות חוות דעת של איזו אמהותבהתייחס לחוות דעת של ?אמינה בעינייך ?

שנמצאות בבית אמהותבקרב •אחרת אמאחוות דעת של

ס "בי/מהסביבה הקרובה גן. נתפסת כהכי אמינה

שעובדות אמהותבקרב •כשכירות חוות הדעת הכי אמינה

מנוסה שכותבת אמאהיא של באינטרנט/ ברשתות חברתיות

סלבריטאיות נתפסות אמהות•כהכי פחות אמינות בקרב כל

. האמהות

מדיה חברתית

WhatsAppאפליקציית

14%

30%

27%

17%

6%

8%

אין לי וואטסאפ

ס"בי/לא חברה בקבוצות גן

בקבוצה אחת

בשתי קבוצות

בשלוש קבוצות

בארבע קבוצות ויותר

, בבית הספר/ בגן אמהות/של הוריםוואטסאפהאם את חברה בקבוצות ?אם כן בכמה ?

תעסוקה

השכלה

אמהות300מדגם ארצי מייצג של 4.5%±: טעות דגימה

.אינטרנטיסקר מבוסס שאלון . שכבותדגימה מתוך פאנל בשיטה של דגימת

24-26.06.2014איסוף הנתונים נעשה בתאריכים

לילד אחד אמהות22%לשני ילדים אמהות37%ילדים 3-לאמהות27%ילדים 4-לאמהות16%

. או יותרהשכלה יסודית 1%

השכלה תיכונית 22%על תיכונית /השכלה מקצועית20%אקדמאיות 50%

במשרה מלאה אמא11%לא עובדת / מובטלת 3%

שכירה משרה חלקית 22%שכירה משרה מלאה 52%עצמאית עסק מהבית 10%עצמאית עסק מחוץ לבית 2%

מספר ילדים

גילאי הילדים

ילדים עד גיל שנה 24%1-3ילדים בגילאי 36%3-6גילאי 45%7-12גילאי 41%+13גילאי 40%

21-25בנות 3%26-30בנות 17%31-35בנות 28%18%36-40+41גילאי 33%

גיל