analisa kualitas pelayanan menggunakan metode …
TRANSCRIPT
ANALISA KUALITAS PELAYANAN MENGGUNAKAN METODE SERVQUAL
DAN DIAGRAM KARTESIUS PADA LAYANAN PEMBAYARAN PLN DI PT PELANGI
INDODATA
Oleh Phoenix Chintami Kosasih
NIM: 004200700065
Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Akademik Mencapai Gelar Strata Satu
pada Fakultas Teknik Program Studi Teknik Industri
2014
LEMBAR REKOMENDASI PEMBIMBING
Skripsi berjudul “Analisa Kualitas Pelayanan Menggunakan
Metode SERVQUAL dan Diagram Kartesius pada Layanan
Pembayaran PLN di PT Pelangi Indodata“ yang disusun dan
diajukan oleh Phoenix Chintami Kosasih sebagai salah satu
persyaratan untuk mendapatkan gelar Strata Satu (S1) pada Fakultas
Teknik telah ditinjau dan dianggap memenuhi persyaratan sebuah
skripsi. Oleh karena itu, Saya merekomendasikan skripsi ini untuk
maju sidang.
Cikarang, Indonesia, 29 Agustus 2014
Ir. Hery Hamdi Azwir, M.T.
LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS
Saya menyatakan bahwa skripsi berjudul “Analisa Kualitas
Pelayanan Menggunakan Metode SERVQUAL dan Diagram
Kartesius pada Layanan Pembayaran PLN di PT Pelangi
Indodata” adalah hasil dari pengetahuan terbaik Saya dan belum
pernah diajukan ke Universitas lain maupun diterbitkan baik sebagian
maupun secara keseluruhan.
Cikarang, Indonesia, 29 Agustus 2014
Phoenix Chintami Kosasih
ANALISA KUALITAS PELAYANAN
MENGGUNAKAN METODE SERVQUAL DAN
DIAGRAM KARTESIUS PADA LAYANAN
PEMBAYARAN PLN DI PT PELANGI INDODATA
Oleh
Phoenix Chintami Kosasih
NIM: 004200700065
Disetujui oleh,
Ir. Hery Hamdi Azwir, M.T.
Pembimbing Skripsi
Herwan Yusmira, B.Sc. MET, MTech Ketua Program Studi Teknik Industri
ABSTRAK
PT Pelangi Indodata adalah perusahaan yang menyediakan jasa voucher elektrik
game, voucher elektrik pulsa, dan layanan pembayaran PLN. Pencapaian target
layanan pembayaran PLN pada bulan Februari 2014 belum tercapai, sehingga
diperlukan kemampuan perusahaan untuk memahami kebutuhan pelanggan.
Apabila kebutuhan pelanggan diketahui dan perusahaan dapat memuaskan
pelanggan, dampaknya adalah meningkatnya transaksi dan target layanan
pembayaran PLN dapat tercapai. Metode yang digunakan untuk mengukur
kualitas jasa yaitu SERVQUAL, sedangkan metode yang dipakai untuk
mengetahui prioritas utama pelanggan adalah Diagram Kartesius (Importance
Performance Analysis). SERVQUAL mencakup lima aspek yaitu Tangibles,
Reliability, Responsiveness, Assurance dan Empathy. Nilai SERVQUAL adalah
nilai yang didapatkan dari nilai ekspektasi pelanggan dikurangi dengan nilai
persepsi pelanggan. Apabila nilai SERVQUAL adalah negatif atau nol, maka
pelanggan puas, begitu pula sebaliknya. Berdasarkan pengukuran tingkat
kepuasan pelanggan terhadap layanan pembayaran PLN pada PT. Pelangi
Indodata: aspek Tangibles adalah aspek dimana pelanggan sudah puas, sedangkan
aspek Reliability, Responsiveness, Assurance dan Empathy dirasa kurang puas
oleh pelanggan. Sementara itu, prioritas utama yang perlu diperbaiki oleh
perusahaan untuk lebih meningkatkan kualitas jasa perusahaan berdasarkan
Diagram Kartesius adalah aspek Tangibles, Reliability, Responsiveness, dan
Empathy.
Kata kunci: layanan pembayaran PLN, kepuasan pelanggan, kualitas jasa,
SERVQUAL, Diagram Kartesius, Importance Performance Analysis.
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan YME yang telah memberikan hikmat dan karuniaNya
atas terselesaikan laporan Tugas Akhir ini yang berjudul “Analisa Kualitas
Pelayanan Menggunakan Metode SERVQUAL dan Diagram Kartesius pada
Layanan Pembayaran PLN di PT Pelangi Indodata”.
Dalam pelaksanaan dan penyusunan Laporan Tugas Akhir ini, penulis
mendapatkan banyak bimbingan dan bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu
pada kesempatan ini penulis bermaksud menyampaikan rasa terima kasih yang
sebesar-besarnya kepada:
1. Mr. Ir. Hery Hamdi Azwir, M.T., selaku Dosen Pembimbing selama
melakukan Tugas Akhir ini.
2. Mr. Dr. Ing Erwin Sitompul, selaku Dekan Fakultas Teknik.
3. Mr. Herwan Yusmira, BSc. MET. Dipl-Mtech, selaku Ketua Jurusan Teknik
Industri.
4. Segenap keluarga besar yang memberikan dukungan dan motivasi yang tak
terhingga.
5. Seluruh dosen, staf pekerja dan staf administrasi di President University.
6. Semua teman-teman angkatan 2006 & 2007 di President University, yang
tidak bisa disebutkan satu persatu. Terima kasih semuanya.
Dan sebagai penutup laporan ini, penulis juga mengucapkan banyak terima kasih
kepada seluruh karyawan/karyawati PT Pelangi Indodata yang telah membantu
penulis selama penyusunan Tugas Akhir ini, baik yang secara langsung maupun
secara tidak langsung. Semoga Tugas Akhir yang dibuat ini dapat memberikan
manfaat kepada setiap orang yang membacanya.
DAFTAR ISI
LEMBAR REKOMENDASI PEMBIMBING ................................................ i
LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................ ii
LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................ iii
ABSTRAK ...................................................................................................... iv
KATA PENGANTAR .................................................................................... v
DAFTAR ISI .................................................................................................... vi
DAFTAR TABEL ............................................................................................ viii
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... ix
DAFTAR TERMINOLOGI ............................................................................. x
BAB I. PENDAHULUAN ............................................................................ 1
1.1. Latar Belakang .................................................................................. 1
1.2. Perumusan Masalah .......................................................................... 2
1.3. Tujuan Penelitian .............................................................................. 2
1.4. Pembatasan Masalah ......................................................................... 3
1.5. Sistematika Penulisan ....................................................................... 3
BAB II. STUDI PUSTAKA ........................................................................... 4
2.1. Kualitas Menciptakan Pelanggan yang Sesungguhnya ..................... 4
2.2. Kualitas Jasa ...................................................................................... 4
2.2.1. Aspek Kualitas Jasa .................................................................. 6
2.3. Diagram Kartesius (Importance Performance Analysis) .................. 8
2.4. Penelitian Survei ............................................................................... 10
2.4.1. Pengertian Penelitian Survei ..................................................... 10
2.4.2. Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian ........................ 11
2.4.3. Metode Pengambilan Sampel ................................................... 13
BAB III. METODOLOGI PENELITIAN ...................................................... 14
3.1. Alur Penelitian .................................................................................. 14
3.2. Observasi Awal ................................................................................. 15
3.3. Identifikasi Masalah .......................................................................... 15
3.4. Studi Literatur ................................................................................... 15
3.5. Pengumpulan dan Pengolahan Data ................................................ 15
2.4.1. Desain Pengambilan Sampel ..................................................... 16
3.6. Analisis Data ..................................................................................... 16
3.7. Kesimpulan dan Studi Lanjutan ........................................................ 16
BAB IV. DATA DAN ANALISIS .................................................................. 17
4.1. Gambaran Perusahaan ....................................................................... 17
4.2. Pengumpulan Data ........................................................................... 19
4.2.1. Kuesioner Pendahuluan ............................................................. 20
4.2.1.1. Uji Validitas Kuesioner Pendahuluan ............................ 20
4.2.1.2. Uji Reliabilitas Kuesioner Pendahuluan ........................ 22
4.3. Pengolahan Data ............................................................................... 23
4.3.1. Kuesioner .................................................................................. 23
4.3.1.1. Uji Validitas Kuesioner .................................................. 23
4.3.1.2. Uji Reliabilitas Kuesioner .............................................. 25
4.3.1.3. Pengujian Hipotesa ........................................................ 26
4.4. Analisis ............................................................................................. 29
4.4.1. Analisis Kesenjangan (Gap Analysis) ....................................... 29
4.4.2. Analisis Diagram Kartesius (IPA) ............................................ 33
BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN ......................................................... 38
5.1. Kesimpulan ........................................................................................ 38
5.2. Studi Lanjut ........................................................................................ 38
REFERENSI .................................................................................................... 39
LAMPIRAN ..................................................................................................... 40
Lampiran 1 Kuesioner ........................................................................ 40
Lampiran 2 Data Hasil Kuesioner Ekspektasi .................................... 45
Lampiran 3 Data Hasil Kuesioner Persepsi ........................................ 46
Lampiran 4 Data Hasil SPSS 16 Tes Reliabilitas Ekspektasi ............ 47
Lampiran 5 Data Hasil SPSS 16 Tes Reliabilitas Persepsi ................ 48
Lampiran 6 Data Hasil SPSS 16 Tes Validitas Ekspektasi ................ 49
Lampiran 7 Data Hasil SPSS 16 Tes Validitas Persepsi .................... 50
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1 Data pencapaian transaksi bulanan layanan pembayaran PLN....... 19
Tabel 4.2 Hasil uji validitas ekspektasi kuesioner pendahuluan ..................... 20
Tabel 4.3 Hasil uji validitas persepsi kuesioner pendahuluan ........................ 21
Tabel 4.4 Hasil uji reliabilitas ekspektasi kuesioner pendahuluan ................. 22
Tabel 4.5 Hasil uji reliabilitas persepsi kuesioner pendahuluan ..................... 23
Tabel 4.6 Hasil uji validitas ekspektasi kuesioner .......................................... 24
Tabel 4.7 Hasil uji validitas persepsi kuesioner .............................................. 24
Tabel 4.8 Hasil uji reliabilitas ekspektasi kuesioner ....................................... 25
Tabel 4.9 Hasil uji reliabilitas persepsi kuesioner .......................................... 26
Tabel 4.10 Hasil uji t sampel berpasangan kuesioner ..................................... 29
Tabel 4.11 Nilai kesenjangan kualitas jasa (SERVQUAL) ............................ 30
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Diagram kartesius........................................................................ 9
Gambar 3.1 Alur metodologi penelitian ......................................................... 14
Gambar 4.1 Struktur organisasi perusahaan ................................................... 17
Gambar 4.2 Alur proses pekerjaan .................................................................. 18
Gambar 4.3 Grafik nilai kesenjangan kualitas jasa (SERVQUAL) ................ 30
Gambar 4.4 Diagram kartesius aspek Tangibles ............................................. 34
Gambar 4.5 Diagram kartesius aspek Reliability ............................................ 34
Gambar 4.6 Diagram kartesius aspek Responsiveness.................................... 35
Gambar 4.7 Diagram kartesius aspek Assurance ............................................ 36
Gambar 4.8 Diagram kartesius aspek Empathy .............................................. 36
DAFTAR TERMINOLOGI
Kepuasan pelanggan : Suatu perasaan menyenangkan atau mengecewakan yang
dialami berdasarkan evaluasi pengguna jasa dari kinerja
produk/jasa dibandingkan dengan harapan pengguna jasa.
Kualitas jasa : Tingkat perbedaan antara keinginan pelanggan dengan
persepsi pelanggan.
Tangibles : Tampilan fisik dari perusahaan seperti : penampilan
karyawan, tampilan fasilitas perusahaan.
Reliability : Kemampuan perusahaan dalam memberikan pelayanan
sesuai yang dijanjikan secara tepat dan dapat diandalkan.
Responsiveness : Komitmen perusahaan untuk membantu pelanggan dan
menyediakan pelayanan yang cepat.
Assurance : Kesopanan dan keterampilan karyawan perusahaan serta
kemampuan dari karyawan untuk dapat memberikan rasa
aman dan dapat dipercaya kepada pelanggan.
Empathy : Perhatian secara personal yang diberikan perusahaan
terhadap pelanggan.
Diagram Kartesius : Suatu alat atau metode yang digunakan untuk mengetahui
atau menentukan prioritas perbaikan berdasarkan hasil
nilai persepsi dan ekspektasi pengguna jasa.
BAB I
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang
Seiring berkembangnya jaman dan pesatnya perkembangan teknologi dewasa ini,
hampir segala sesuatu dapat dilakukan dengan menggunakan teknologi internet.
Teknologi internet juga mendorong banyak perusahaan berlomba-lomba untuk
mengadopsi teknologi yang terkini demi meningkatkan kemudahan komunikasi,
kemudahan transaksi, dan kemudahan-kemudahan lainnya. Salah satu teknologi
internet yang banyak digunakan dalam memudahkan transaksi adalah sebuah
sistem yang disebut ”Payment Point Online Bank” yang disingkat sebagai PPOB.
Sistem PPOB adalah sebuah sistem layanan pembayaran online multipayment
yang diselenggarakan oleh Perusahaan Listrik Negara (PLN), PT Telkom, PDAM,
publisher game, penyedia jasa telekomunikasi, dll yang bekerjasama dengan
pihak perbankan dan provider rekanan, sehingga memberikan kesempatan bagi
masyarakat dalam menciptakan lapangan kerja baru.
Berangkat dari peluang tersebut didirikanlah PT Pelangi Indodata pada tahun
2009 yang pada awalnya menyediakan voucher fisik game online (gesek). Seiring
dengan meningkatnya permintaan, maka untuk mempermudah transaksi PT
Pelangi Indodata membuat sebuah server, sehingga metode penjualan berubah
dari voucher fisik game menjadi voucher elektrik (e-voucher) game dan
memperluas cakupan usahanya dengan menambahkan produk voucher elektrik (e-
voucher) pulsa serta layanan pembayaran PLN yaitu pembayaran paska bayar
PLN dan token PLN. Adapun layanan pembayaran PLN ini baru dimulai pada
bulan Oktober 2012.
Pada tahun 2014 PT Pelangi Indodata memberikan target layanan pembayaran
PLN yaitu sebesar 100.000 transaksi / bulan dari segmen retail. Pencapaian pada
bulan Februari 2014 adalah 77.513 transaksi. Dalam rangka memenuhi target
tersebut dibutuhkan kemampuan perusahaan untuk memahami apa yang menjadi
kebutuhan pelanggan. Menurut Kotler (2008) perasaan mengecewakan atau
menyenangkan pengguna jasa yang dialami berdasarkan evaluasi dari hasil
produk/jasa tersebut terhadap apa yang diharapkan pengguna jasa merupakan
definisi dari kepuasan pelanggan. Tingkat kepuasan pelanggan tinggi (pelanggan
puas) dapat terjadi ketika hasil produk/jasa melebihi dari apa yang diharapkan
pelanggan. Dampak dari pelanggan yang puas adalah meningkatnya transaksi dan
target penjualan dapat tercapai.
Saat ini PT Pelangi Indodata memfokuskan strategi bisnisnya untuk
memenangkan persaingan bisnis. Hal ini menunjukkan perusahaan belum
mempunyai antusiasme terhadap kepentingan pelanggan. Sementara di pihak
lainnya suatu jasa atau produk diciptakan untuk pelanggan sehingga perusahaan
perlu untuk mengetahui tingkat kepuasan pelanggan agar dapat meningkatkan
kinerja perusahaan dan memperbaiki kinerja yang kurang hingga akhirnya target
dapat tercapai. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi mengenai
prioritas dan harapan dari pelanggan untuk meningkatkan kualitas pelayanan
perusahaan.
1.2. Perumusan Masalah
Berdasarkan uraian diatas dapat dirumuskan masalah sebagai berikut:
1. Bagaimana tingkat kepuasan pelanggan terhadap layanan pembayaran PLN di
PT Pelangi Indodata?
2. Apakah prioritas utama yang diharapkan pelanggan terhadap perusahaan
untuk ditingkatkan?
1.3. Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah:
1. Mengetahui tingkat kepuasan pelanggan terhadap layanan pembayaran PLN di
PT Pelangi Indodata.
2. Mengetahui prioritas utama yang diharapkan pelanggan terhadap perusahaan
untuk ditingkatkan.
1.4. Pembatasan Masalah
Pada pelaksanaan Tugas Akhir ini penelitian yang dilakukan hanya dibatasi pada
pokok-pokok tersebut dibawah ini :
1. Penelitian dilakukan di PT Pelangi Indodata terhadap layanan pembayaran
PLN, yaitu: pembayaran paska bayar PLN dan token PLN.
2. Penelitian dibatasi hanya pada bidang retail yang melayani transaksi langsung
ke masyarakat (end users).
3. Pembagian kuesioner terhadap pelanggan yang telah berlangganan minimal 1
tahun dan tidak memiliki kedekatan khusus dengan pemilik perusahaan.
1.5. Sistematika Penulisan
Secara garis besar penulisan hasil penelitian ini disusun dalam sistematika
penulisan sebagai berikut:
BAB I. PENDAHULUAN
Dalam bab ini berisi tentang latar belakang masalah, perumusan
masalah, tujuan penelitian, pembatasan masalah, dan sistematika
penulisan.
BAB II. STUDI PUSTAKA
Dalam bab ini berisi penjelasan mengenai teori, prinsip, konsep
dasar dan informasi lainnya yang berkaitan dengan Service Quality
dan Importance Performance Analysis.
BAB III. METODOLOGI PENELITIAN
Dalam bab ini dibahas tentang rancangan penelitian, sampel
penelitian, instrumen penelitian dan teknik pengumpulan data
berdasarkan teori yang didapat dari studi pustaka.
BAB IV. DATA DAN ANALISIS
Dalam bab ini dijelaskan tentang penyajian data, metode
pengolahan data, serta analisis data.
BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN
Dalam bab ini disajikan tentang kesimpulan dari penelitian dan
saran peneliti untuk penelitian lebih lanjut yang berkaitan dengan
perbaikan yang mungkin dapat bermanfaat bagi perusahaan.
BAB II
STUDI PUSTAKA
2.1. Kualitas Menciptakan Pelanggan yang Sesungguhnya
Pelayanan yang unggul akan menciptakan pelanggan yang sesungguhnya yaitu
pelanggan yang merasa senang karena memilih perusahaan tersebut setelah
mengalami kinerja perusahaan, dan pelanggan tersebut akan terus menggunakan
jasa perusahaan serta membicarakan kinerja baik perusahaan kepada yang lainnya.
Pelayanan unggullah yang membedakan suatu perusahaan dengan perusahaan
lainnya yang sejenis dikarenakan perusahaan mengerti kebutuhan pelanggan.
Walaupun perusahaan sejenis mempunyai peralatan yang sama, fasilitas yang
sama dan kesamaan dalam produk atau jasa yang ditawarkan namun pelayanan
perusahaan tidak dirasakan sama oleh pelanggan. Pelanggan merespon pada
pelayanan yang unggul dikarenakan mereka merasakan nilai lebih dari perusahaan
tersebut dibandingkan perusahaan sejenis (Zeithaml, 1990). Pelayanan yang
unggul menciptakan pelanggan yang puas.
Menurut Goetsch (2006) bila kepuasan pelanggan merupakan prioritas utama dari
perusahaan, maka sebuah perusahaan perlu berpusat pada pelanggan. Kunci untuk
membentuk perusahaan yang berpusat pada pelanggan adalah menempatkan
karyawan tetap dekat dengan pelanggan dan memberikan ijin pada karyawan
untuk dapat melakukan tindakan yang diperlukan dalam memuaskan pelanggan.
Hanya interaksi dari karyawan dan pelanggan lah yang merupakan elemen penting
untuk memulai perusahaan yang berpusat pada pelanggan.
2.2. Kualitas Jasa
Seperti yang diketahui bersama, jasa tidak memiliki wujud fisik (intangible). Oleh
karena itu kriteria pelanggan dalam menilai suatu jasa adalah beragam dan sulit
untuk dapat ditafsirkan secara tepat, lain halnya dengan produk yang kualitasnya
adalah sama walau dijual di tempat yang berbeda-beda.
Menurut Zeithaml (1990) berdasarkan hasil penelitiannya tema umum yang
didapatkan mengenai kualitas jasa adalah:
1. Kualitas suatu produk lebih mudah dievaluasi daripada kualitas suatu jasa.
Oleh karenanya, kriteria yang digunakan pembeli untuk menilai kualitas suatu
jasa akan lebih sulit untuk diketahui oleh penjual. Penilaian pembeli terhadap
kualitas jasa perawatan gigi adalah lebih sulit dan beragam daripada penilaian
pembeli terhadap kualitas dari mobil.
2. Pembeli tidak menilai kualitas jasa hanya berdasarkan hasil akhir dari jasa
tersebut (misalnya: bagaimana hasil tambalan gigi pembeli sehabis menambal
gigi), akan tetapi pembeli juga mempertimbangkan proses saat menerima jasa
tersebut (misalnya: bagaimana ramahnya, responsifnya dokter gigi saat
melakukan penambalan gigi pembeli).
3. Satu-satunya kriteria yang masuk perhitungan dalam menilai kualitas jasa
ditentukan oleh pembeli. Hal ini berarti hanya pembeli yang menilai kualitas,
penilaian kualitas dari pihak lainnya tidak ada artinya. Persepsi kualitas suatu
jasa ditentukan dari seberapa baiknya penjual berjualan berhadapan dengan
ekspektasi pembeli mengenai bagaimana seharusnya penjual berjualan.
Kualitas jasa adalah tingkat perbedaan antara keinginan atau ekspektasi pelanggan
dengan persepsi pelanggan. Kualitas jasa dianggap baik bila jasa yang diterima
pelanggan sama dengan keinginan pelanggan atau bila jasa yang diterima
melebihi keinginan pelanggan. Demikian pula kualitas jasa dianggap buruk bila
jasa yang diterima pelanggan lebih rendah dari keinginan pelanggan.
Terdapat beberapa faktor yang dapat mempengaruhi ekspektasi pelanggan yaitu
(Zeithaml, 1990):
1. Komunikasi antar teman ke teman yaitu berupa rekomendasi dari teman atau
tetangga mengenai jasa perusahaan mana yang lebih baik.
2. Kebutuhan pribadi pelanggan, dimana kebutuhan pribadi seseorang akan
berbeda dengan orang lain.
3. Pengalaman masa lalu pelanggan juga berperan penting dalam pengambilan
keputusan pelanggan mengenai jasa perusahaan mana yang akan digunakan.
4. Yang terakhir adalah komunikasi eksternal yaitu berupa iklan televisi, brosur,
selebaran dan sebagainya yang berisikan pesan langsung maupun tidak
langsung kepada pelanggan.
2.2.1 Aspek Kualitas Jasa
Metode yang digunakan untuk mengukur kualitas jasa adalah SERVQUAL,
dengan rumus:
Nilai kualitas jasa (SERVQUAL) = Nilai Ekspektasi – Nilai Persepsi (2-1)
Dimana:
Nilai kesenjangan > 0 maka pelanggan tidak puas
Nilai kesenjangan ≤ 0 maka pelanggan puas
Adapun aspek-aspek yang merupakan tolok ukur dari kualitas jasa adalah
(Zeithaml, 1990):
1. Aspek Tangibles
Aspek ini adalah berupa tampilan fisik dari perusahaan seperti: penampilan
karyawan, tampilan fasilitas perusahaan, tampilan peralatan perusahaan, dan
tampilan peralatan komunikasi perusahaan.
Atribut yang menyertai aspek Tangibles diantaranya:
- Karyawan berpenampilan rapi.
- Kebersihan, kerapihan, dan kelengkapan dari gedung perusahaan.
- Perusahaan memiliki fasilitas yang lengkap.
- Tata letak jenis layanan seperti brosur, daftar harga, dan lainnya
ditempatkan secara strategis dan terlihat menarik.
- Perusahaan mempunyai peralatan yang terkini.
2. Aspek Reliability
Yang dimaksud dengan aspek ini adalah kemampuan perusahaan dalam
memberikan pelayanan sesuai yang dijanjikan secara tepat dan dapat
diandalkan.
Atribut yang menyertai aspek Reliability diantaranya:
- Perusahaan tepat waktu menyediakan jasanya.
- Perusahaan melakukan pelayanan sesuai yang dijanjikan.
- Jadwal pelayanan perusahaan selalu diperbaharui dan pelayanan sesuai
dengan jadwal.
- Perusahaan memberikan jasanya tanpa ada kesalahan.
- Perusahaan memberikan jasanya sesuai dengan yang diinstruksikan oleh
pelanggan (sesuai kemauan pelanggan).
3. Aspek Responsiveness
Aspek ini berisi tentang komitmen perusahaan untuk membantu pelanggan
dan menyediakan pelayanan yang cepat.
Atribut yang menyertai aspek Responsiveness diantaranya:
- Perusahaan memberikan respon secara cepat tanggap terhadap masalah
pelanggan.
- Perusahaan memberikan pelayanan yang cepat.
- Karyawan perusahaan memiliki kemauan untuk membantu pelanggan.
- Karyawan perusahaan memberitahukan pelanggan kapan pelayanan akan
dilakukan secara tepat dan sesuai.
- Karyawan perusahaan selalu siap membantu pelanggan saat dibutuhkan.
4. Aspek Assurance
Yang dimaksud dengan aspek ini yaitu kesopanan dan keterampilan karyawan
perusahaan serta kemampuan dari karyawan untuk dapat memberikan rasa
aman dan dapat dipercaya kepada pelanggan.
Atribut yang menyertai aspek Assurance diantaranya:
- Karyawan perusahaan memiliki pengetahuan yang cukup untuk menjawab
pertanyaan pelanggan.
- Perusahaan menyediakan keamanan bertransaksi bagi pelanggan.
- Karyawan perusahaan selalu bersikap sopan terhadap pelanggan.
- Karyawan perusahaan dapat dipercaya dalam melayani pelanggan.
- Karyawan perusahaan memiliki keterampilan yang dibutuhkan saat
melayani pelanggan.
5. Aspek Empathy
Aspek ini adalah mengenai perhatian secara personal yang diberikan
perusahaan terhadap pelanggan.
Atribut yang menyertai aspek Empathy diantaranya:
- Perusahaan memberikan jasanya secara personal kepada masing-masing
pelanggan.
- Jam operasional perusahaan dapat diakses oleh setiap pelanggan secara
nyaman.
- Perusahaan mengetahui keinginan pelanggan.
- Karyawan perusahaan memahami bila ada kebutuhan khusus yang
diperlukan oleh pelanggan.
- Perusahaan selalu mengutamakan kepentingan pelanggan.
2.3. Diagram Kartesius (Importance Performance Analysis)
Diagram Kartesius pertama kali diciptakan oleh John A. Martilla dan John C.
James. Diagram ini berfungsi untuk mengukur tingkat kepuasan pelanggan yaitu
dengan cara membuat perbandingan antara persepsi pelanggan terhadap
perusahaan dengan ekspektasi atau harapan pelanggan terhadap perusahaan.
Langkah-langkah dalam membuat Diagram Kartesius adalah (Rahmawati, 2010):
1. Menentukan nilai rata-rata dari masing-masing atribut persepsi pelanggan,
yang dilambangkan dengan X dan menentukan nilai rata-rata dari masing-
masing atribut harapan pelanggan, yang dilambangkan dengan Y sehingga
membentuk perpotongan garis tegak lurus atau kuadran seperti yang dapat
dilihat pada gambar 2.1.
2. Masukkan nilai atribut persepsi pelanggan sebagai titik X dan nilai atribut
harapan pelanggan sebagai titik Y pada kuadran tersebut, sehingga setiap
atribut memiliki titik potong masing-masing (X,Y).
3. Setiap titik atribut akan berada pada kuadran dan dianalisa berdasarkan arti
dari posisi titik atribut pada kuadran.
Gambar 2.1 Diagram kartesius (Prasetyawati, 2014)
Keterangan masing-masing kuadran adalah sebagai berikut (Rahmawati, 2010):
a. Kuadran I (Prioritas Utama)
Bila atribut berada pada kuadran ini maka atribut tersebut merupakan atribut
yang dinilai penting oleh pelanggan namun perusahaan belum dapat
memperlihatkan hasil yang baik sehingga pelanggan kurang puas.
b. Kuadran II (Pertahankan Prestasi)
Atribut yang berada pada kuadran ini adalah atribut yang dinilai penting oleh
pelanggan dan perusahaan sudah memperlihatkan hasil yang baik sehingga
pelanggan merasa puas.
c. Kuadran III (Prioritas Rendah)
Bila atribut berada pada kuadran ini maka atribut tersebut dinilai kurang
penting oleh pelanggan dan perusahaan belum mampu memperlihatkan hasil
yang baik sehingga pelanggan kurang puas.
d. Kuadran IV (Berlebihan)
Atribut yang berada pada kuadran ini adalah atribut yang dinilai kurang
penting oleh pelanggan akan tetapi perusahaan memperlihatkan hasil yang
baik. Atribut pada kuadran ini semestinya tidak menjadi prioritas perusahaan.
Persepsi
Kuadran III
Prioritas Rendah
Harapan
Kuadran I
Prioritas Utama
Kuadran II
Pertahankan Prestasi
Kuadran IV
Berlebihan
2.4. Penelitian Survei
2.4.1. Pengertian Penelitian Survei
Berdasarkan Singarimbun (1989) yang dimaksud dengan penelitian survei adalah
penelitian yang hanya menggunakan kuesioner sebagai metode primer dalam
mengumpulkan data dimana sampelnya terdiri dari satu populasi. Biasanya
individu adalah satuan unit analisis pada penelitian survei. Untuk penelitian
tertentu, unit analisis mungkin merupakan pasangan suami istri atau keluarga
secara menyeluruh namun satu individu hanya dilakukan satu wawancara saja
untuk keperluan kuesioner.
Beragam tujuan penelitian survei adalah:
1. Penjajakan (eksploratif)
Penelitian bersifat masih menduga-duga. Masalah yang diketahui masih
terlalu sedikit sehingga tidak bisa dilakukan penelitian deskriptif.
2. Deskriptif
Penelitian ini bertujuan dalam membuat pengamatan yang teliti mengenai
gejala sosial yang khusus. Penelitian jenis ini hanya membuahkan konsep dan
mengumpulkan fakta, namun tidak membuat uji hipotesa.
3. Penjelasan (explanatory atau confirmatory)
Penelitian ini dipakai dalam menerangkan konektivitas sebab akibat antar
variabel-variabel berdasarkan uji hipotesa.
4. Evaluasi
Penelitian digunakan untuk mengetahui sebatas mana suatu tujuan ditetapkan
pada awal rencana akan sukses atau memberikan sinyal menuju kesuksesan.
5. Prediksi atau estimasi kejadian yang khusus di masa depan
Penelitian tersebut dipakai dalam membuat prediksi tentang gejala sosial yang
khusus.
6. Penelitian operasional
Dalam penelitian ini, variabel yang ada kaitannya terhadap segi operasional
sebuah program menjadi fokus utama. Penelitian dilakukan untuk mengatasi
hambatan operasional yang sudah diidentifikasi.
7. Pengembangan indikator-indikator sosial
Indikator-indikator sosial bisa diperluas sesuai dengan survei-survei yang
bersifat kontinuitas.
Tata cara dalam melakukan penelitian survei yaitu:
1. Merumuskan tujuan survei dan menentukan masalah yang akan diteliti.
2. Menentukan hipotesa dan konsep serta mencari referensi buku. Adakalanya
hipotesa tidak diperlukan.
3. Pembuatan kuesioner.
4. Pekerjaan lapangan.
5. Pengolahan data.
6. Analisis dan pelaporan.
Unsur-unsur ilmu yang dipakai saat melakukan penelitian survei yaitu:
1. Konsep, adalah istilah yang dipakai dalam menceritakan secara teoritikal:
kondisi, kejadian, individu atau kelompok yang dijadikan sebagai fokus
ilmu sosial.
2. Proposisi, adalah dua konsep yang berhubungan secara masuk akal.
3. Teori, adalah sekumpulan konsep, asumsi, proposisi, dan definisi dalam
menjelaskan sebuah gejala sosial dalam kondisi berurutan yang dilakukan
dengan pembuatan hubungan antara konsep.
4. Variabel, adalah suatu dimensi tertentu dari konsep yang memiliki variasi
nilai.
5. Hipotesa, merupakan hasil deduksi dari teori atau proposisi.
6. Definisi operasional, adalah elemen penelitian mengenai cara menghitung
sebuah varibel.
2.4.2. Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian
Kualitas data sangat mempengaruhi terhadap keakuratan uji sebuah hipotesa
dalam kaitannya dengan hubungan variabel. Validitas menunjukkan seberapa jauh
dari sebuah alat ukur untuk melakukan pengukuran terhadap subyek ukur.
Validitas suatu penelitian dipengaruhi oleh faktor alat pengukur, pewawancara,
dan responden.
Penggolongan validitas alat pengukur berdasarkan kategorinya adalah
(Singarimbun, 1989):
1. Validitas konstruk (construc validity), memperlihatkan seberapa jauh dalam
mengungkapkan sebentuk perlakuan atau konstruk teoritis akan diukur.
Pengujian ini adalah proses kontinuitas seiring pengembangan konsep
terhadap nilai yang sedang dicari.
2. Validitas isi (content validity), adalah seberapa jauh isi dari suatu alat ukur
dapat mewakilkan seluruh perspektif dari perspektif gambaran konsep.
3. Validitas eksternal (external validity), didapatkan melalui pengkorelasian
suatu alat ukur yang baru dengan standar ukuran eksternal, yaitu alat ukur
yang telah divalidasi.
4. Validitas rupa (face validity), adalah berdasarkan dari ”rupanya” sebuah alat
pengukur sepertinya mengukur suatu subyek ukur.
5. Validitas prediksi (predictive validity), dimaksudkan untuk memprediksi hal
yang diperkirakan terjadi pada masa depan.
6. Validitas budaya, merupakan validitas yang vital terhadap penelitian yang
dilakukan pada negara dengan beragam suku bangsa. Jika penelitian di sebuah
negara menghasilkan alat ukur yang sudah teruji, tidak dapat dipastikan alat
ukut tersebut juga teruji jika dipakai di negara lain oleh karena perbedaan
budaya.
Sedangkan yang dimaksud dengan reliabilitas yaitu suatu frase yang digunakan
dalam memperlihatkan sampai seberapa jauh konsistensi hasil pengukuran jika
dilakukan pengulangan sebanyak dua periode/lebih. Tetapi untuk mengukur gejala
sosial macam persepsi, opini, dan sikap, pengukuran yang konstan hampir susah
didapatkan. Sehubungan fenomena sosial tidak pasti seperti gejala fisik, sehingga
pada saat mengukur fenomena sosial harus ditambahkan elemen measurement
error (kesalahan pengukuran). Semakin minimnya kesalahan pengukuran
menunjukkan semakin reliabelnya alat pengukur, dan begitu juga kebalikannya.
2.4.3. Metode Pengambilan Sampel
Umumnya terdapat dua jenis metode pengambilan sampel yang terdiri dari:
pengambilan sampel secara tidak acak, yaitu sampel diambil menurut kriteria
khusus dan pengambilan sampel acak (random sampling).
Contoh-contoh pengambilan sampel secara acak adalah (Singarimbun, 1989):
1. Pengambilan sampel acak sederhana (simple random sampling), adalah suatu
sampel yang diolah secara tertentu sehingga setiap unit penelitian atau satuan
unsur dari populasi memiliki kemungkinan yang serupa untuk terpilih menjadi
sampel.
2. Pengambilan sampel sistematis (systematic sampling), merupakan suatu cara
mengambil sampel yang mana suatu sampel diambil dengan acak berdasarkan
elemen pertamanya saja, sehingga elemen-elemen berikutnya diambil dengan
sistematis berdasarkan pola yang khusus.
3. Pengambilan sampel wilayah (area sampling), yang membutuhkan peta atau
potret udara yang cukup jelas dan terinci dari wilayah yang akan diteliti.
Sedangkan contoh pengambilan sampel secara tidak acak adalah purposive
sampling yaitu sampel diambil berdasarkan kriteria-kriteria khusus yang
ditentukan sesuai tujuan penelitian. Purposive sampling tidak akan dilakukan dari
populasi yang belum dikenal sifat-sifatnya atau yang masih harus dikenal terlebih
dahulu.
BAB III
METODOLOGI PENELITIAN
3.1. Alur Penelitian
Adapun alur metodologi penelitian yang digunakan adalah :
Gambar 3.1. Alur metodologi penelitian
OBSERVASI AWAL
IDENTIFIKASI MASALAH
STUDI LITERATUR
PENGUMPULAN & PENGOLAHAN DATA
ANALISIS DATA
KESIMPULAN dan STUDI LANJUTAN
Observasi Awal:
• Pengenalan lingkungan perusahaan
• Pengenalan departemen di perusahaan
• Pengamatan terhadap proses alur kerja
Identifikasi Masalah:
• Perumusan masalah
• Tujuan dan batasan penelitian
Studi Literatur:
• Service Quality
• Buku, jurnal, browsing, artikel
Pengumpulan dan Pengolahan Data:
• Data primer
• Data sekunder
Analisis Data:
• Analisis menggunakan Analisis
Kesenjangan (Gap Analysis)
• Analisis menggunakan Diagram
Kartesius
Kesimpulan dan Studi Lanjutan:
• Penarikan kesimpulan
• Studi lanjutan
3.2. Observasi Awal
Observasi awal dilakukan dengan cara pengenalan terhadap lingkungan
perusahaan, pengenalan berbagai departemen dalam perusahaan dan pengamatan
terhadap alur kerja masing-masing bagian. Pada tahap ini juga dilakukan diskusi
dengan bagian terkait mengenai proses alur kerja secara keseluruhan.
3.3. Identifikasi Masalah
Berdasarkan informasi yang diterima dan studi pustaka dilakukanlah identifikasi
terhadap permasalahan yang ada, sehingga dapat diketahui dan direncanakan
langkah – langkah untuk mengatasi masalah tersebut.
Dengan teridentifikasinya masalah maka penelitian dilanjutkan dengan
menetapkan tujuan yang hendak dicapai serta batasan penelitian agar penelitian
lebih terarah.
3.4. Studi Literatur
Studi literatur ini bertujuan memberikan kerangka pemikiran, teori dan konsep
penelitian yang didapat dengan mencari literatur-literatur berupa buku, artikel,
jurnal, ataupun pembahasan yang terkait dengan pokok permasalahan dari
internet.
Studi tersebut dilakukan agar memberikan referensi dalam:
4. Melakukan pengumpulan data, agar data-data yang terkait dengan
permasalahan dapat diketahui dan dikumpulkan.
5. Menyelesaikan pokok permasalahan.
3.5. Pengumpulan dan Pengolahan Data
Pada langkah ini dilakukan dengan mengumpulkan data kondisi awal yang
didapat pada saat observasi yaitu:
a. Data Primer, berupa data yang didapatkan melalui sesi tanya jawab secara
langsung dengan pekerja dan melakukan penyebaran kuesioner kepada
pelanggan.
b. Data Sekunder, berupa data yang didapat dengan cara penelusuran dokumen –
dokumen berdasarkan kebutuhan data sesuai dengan topik penelitian.
3.5.1. Desain Pengambilan Sampel
Metode pengambilan sampel adalah dengan cara menyebarkan kuesioner
menggunakan metode purposive random sampling yaitu disebarkan ke pelanggan
yang sudah ditentukan (berlangganan lebih dari satu tahun) secara acak. Adapun
jumlah sampel menurut rumus Slovin, yaitu:
n = N / (1+(N*e2)) (3-1)
Dimana:
n = Ukuran sampel
N = Ukuran populasi = 95
e = Persen (%) toleransi pengambilan sampel = 15%
Sehingga:
n = 95 / (1 + (95 * 0.152))
n = 95 / (1 + 2.1375)
n = 30, 27 ≈ 30 sampel
Berdasarkan rumus Slovin didapatkan jumlah sampel yang dibutuhkan adalah 30.
3.6. Analisis Data
Hasil dari pengumpulan dan pengolahan data kemudian dibuatkan analisis
menggunakan metode Analisis Kesenjangan (Gap Analysis) berdasarkan
SERVQUAL dan metode Analisis Diagram Kartesius (Importance Performance
Analysis).
3.7. Kesimpulan dan Studi Lanjutan
Langkah terakhir dari penelitian adalah menarik kesimpulan berdasarkan analisis
data yang telah dilakukan. Kesimpulan yang didapat haruslah mampu menjawab
pertanyaan yang mengacu dalam bab I dan melengkapi tujuan penelitian ini.
Studi lanjutan diperlukan untuk penelitian lebih lanjut terhadap topik penelitian
yang diambil agar penelitian ini dapat lebih berkembang. Selain itu dapat pula
ditambahkan saran, yaitu untuk menjawab permasalahan yang timbul pada
perusahaan serta untuk meningkatkan kualitas perusahaan.
BAB IV
DATA DAN ANALISIS
4.1. Gambaran Perusahaan
PT Pelangi Indodata merupakan perusahaan yang bergerak di bidang PPOB
(Payment Point Online Bank) yang didirikan pada tahun 2009. Perusahaan ini
menyediakan pembayaran online multipayment berupa: voucher elektrik (e-
voucher) game, voucher elektrik (e-voucher) pulsa, serta produk layanan PLN
yaitu layanan pembayaran PLN dan token PLN. Struktur organisasi perusahaan
dapat dilihat pada gambar 4.1 berikut:
Gambar 4.1 Struktur organisasi perusahaan
Direktur Utama
IT Development
Sales & Marketing
Dept
Finance Dept Operational
Dept
Marketing Online
Accounting Dept
Team Support
Marketing Lapangan
Koordinator Wilayah
Customer Service
Operator
Pengamatan penelitian dilakukan terbatas pada bidang retail saja khususnya
mengenai layanan pembayaran PLN yaitu pembayaran paska bayar PLN dan
token PLN. Adapun alur proses pekerjaan yang dilakukan adalah:
Gambar 4.2 Alur proses pekerjaan
Supplier
Finance Dept
Melakukan pembelian produk
S&M Dept
Pendataan dan distribusi produk
Marketing Lapangan
Penjabaran target penjualan
Koordinator Wilayah
Penjualan langsung ke pelanggan
Operational Dept
Layanan purna jual / penanganan masalah
IT Development
Penanganan masalah / program
Pelanggan
Masalah yang sedang dihadapi perusahaan saat ini adalah tidak tercapainya target
transaksi bulanan sesuai dengan yang sudah ditetapkan. Data pencapaian target
bulanan pada tahun 2014, yaitu:
Tabel 4.1 Data pencapaian transaksi bulanan layanan pembayaran PLN
Bulan Target transaksi Pencapaian transaksi
Januari 2014 100.000 69.834
Februari 2014 100.000 77.513
Maret 2014 100.000 80.256
April 2014 100.000 82.097
Mei 2014 100.000 48.432*
Terdapat pengecualian pencapaian target transaksi pada bulan Mei 2014 yang
dikarenakan pemblokiran sementara dari PLN. Pemblokiran ini terjadi selama 12
(dua belas) hari yang menyebabkan perusahaan tidak dapat melakukan transaksi
PLN. Mulai tanggal 1 Juni 2014 layanan PLN sudah berlangsung normal kembali.
Tentunya pencapaian target tidak hanya dititikberatkan pada Departemen Sales &
Marketing saja, melainkan harus ada kerjasama yang sinergis dari setiap
departemen yang ada untuk bahu-membahu melayani pelanggan. Berdasarkan hal
tersebut diperlukan kemampuan perusahaan dalam memahami kebutuhan
pelanggan sehingga tercipta pelanggan yang puas. Dampak dari pelanggan yang
puas adalah meningkatnya transaksi dan target penjualan dapat tercapai.
4.2. Pengumpulan Data
Pengumpulan data dilakukan dengan cara survei yaitu menyebarkan kuesioner
untuk mengetahui persepsi dan ekspektasi dari pelanggan. Kuesioner dibagi
menjadi dua bagian, yaitu kuesioner pendahuluan dan kemudian kuesioner setelah
hasil dari kuesioner pendahuluan didapat. Jawaban pertanyaan dari kuesioner
yang diajukan menggunakan skala Likert. Data yang didapat bersifat ordinal
dengan range pernyataan dari sangat setuju, yang diberi bobot 5 sampai dengan
sangat tidak setuju, yang diberi bobot 1.
4.2.1. Kuesioner Pendahuluan
Kuesioner pendahuluan diperlukan dalam rangka menguji kualitas dari setiap
pernyataan kuesioner sebelum disebarkan. Adapun kualitas yang dimaksud adalah
validitas dan reliabilitas dari kuesioner tersebut. Kuesioner pendahuluan ini
diujikan kepada 25 pelanggan untuk selanjutnya data tersebut akan diolah
menggunakan software SPSS 16.
Uji validitas berguna untuk menentukan apakah pernyataan dalam kuesioner
tersebut perlu diubah atau dihilangkan dikarenakan pernyataan tersebut tidak
berhubungan dengan keseluruhan kuesioner.
Sedangkan uji reliabilitas untuk mengetahui stabilitas dan keakuratan dari suatu
atribut. Nilai dari reliabilitas berkisar dari nilai 0 sampai dengan nilai 1, dimana
semakin tinggi nilainya menunjukkan semakin akurat, begitu juga berlaku
kebalikannya.
4.2.1.1. Uji Validitas Kuesioner Pendahuluan
Uji validitas yang digunakan adalah menggunakan koefisien korelasi product
moment Pearson dengan membandingkan angka korelasi (r) hitung dengan angka
korelasi (r) tabel. Data dianggap valid bila (r) hitung lebih besar daripada (r) tabel.
Jumlah responden untuk kuesioner pendahuluan adalah 25, kemudian tentukan r
tabel dengan derajat kebebasan=23 (df=N-2) dan tingkat signifikansi 0,05
didapatkan nilai r tabel adalah 0.396.
1. Uji Validitas Ekspektasi Kuesioner Pendahuluan
Berdasarkan tabel 4.2, seluruh variabel ekspektasi adalah valid dikarenakan nilai r
hitung > nilai r tabel (0.396).
Tabel 4.2 Hasil uji validitas ekspektasi kuesioner pendahuluan
Variabel Nilai r hitung Nilai r tabel Hasil Validitas
Var01 0.836 0.396 Valid Var02 0.779 0.396 Valid Var03 0.716 0.396 Valid Var04 0.742 0.396 Valid
Tabel 4.2 Hasil uji validitas ekspektasi kuesioner pendahuluan (lanjutan)
Variabel Nilai r hitung Nilai r tabel Hasil Validitas
Var05 0.523 0.396 Valid Var06 0.567 0.396 Valid Var07 0.877 0.396 Valid Var08 0.586 0.396 Valid Var09 0.825 0.396 Valid Var10 0.739 0.396 Valid Var11 0.766 0.396 Valid Var12 0.713 0.396 Valid Var13 0.839 0.396 Valid Var14 0.851 0.396 Valid Var15 0.712 0.396 Valid
2. Uji Validitas Persepsi Kuesioner Pendahuluan
Berdasarkan tabel 4.3, seluruh variabel persepsi adalah valid dikarenakan nilai r
hitung > nilai r tabel (0.396).
Tabel 4.3 Hasil uji validitas persepsi kuesioner pendahuluan
Variabel Nilai r hitung Nilai r tabel Hasil Validitas
Var01 0.527 0.396 Valid Var02 0.476 0.396 Valid Var03 0.573 0.396 Valid Var04 0.645 0.396 Valid Var05 0.759 0.396 Valid Var06 0.615 0.396 Valid Var07 0.835 0.396 Valid Var08 0.717 0.396 Valid Var09 0.692 0.396 Valid Var10 0.688 0.396 Valid Var11 0.686 0.396 Valid Var12 0.696 0.396 Valid Var13 0.546 0.396 Valid Var14 0.787 0.396 Valid Var15 0.613 0.396 Valid
4.2.1.2. Uji Reliabilitas Kuesioner Pendahuluan
Uji reliabilitas ini menggunakan rumus alpha Cronbach, dimana jika nilai variabel
dari Cronbach’s alpha if item deleted lebih besar dari nilai variabel Corrected
item total correlation, maka uji reliabilitas tersebut dapat dinyatakan
reliabel/handal.
1. Uji Reliabilitas Ekspektasi Kuesioner Pendahuluan
Berdasarkan tabel 4.4, seluruh variabel ekspektasi adalah reliabel dikarenakan
nilai dari Cronbach’s alpha if item deleted > nilai Corrected item total
correlation. Tabel 4.4 Hasil uji reliabilitas ekspektasi kuesioner pendahuluan
Variabel Cronbach’s alpha if item deleted
Corrected item total correlation Hasil Reliabilitas
Var01 0.934 0.800 Reliabel Var02 0.936 0.732 Reliabel Var03 0.938 0.657 Reliabel Var04 0.937 0.704 Reliabel Var05 0.941 0.475 Reliabel Var06 0.940 0.522 Reliabel Var07 0.933 0.858 Reliabel Var08 0.941 0.526 Reliabel Var09 0.934 0.793 Reliabel Var10 0.937 0.690 Reliabel Var11 0.936 0.729 Reliabel Var12 0.937 0.667 Reliabel Var13 0.934 0.802 Reliabel Var14 0.933 0.818 Reliabel Var15 0.937 0.665 Reliabel
2. Uji Reliabilitas Persepsi Kuesioner Pendahuluan
Berdasarkan tabel 4.5, seluruh variabel persepsi adalah reliabel dikarenakan nilai
dari Cronbach’s alpha if item deleted > nilai Corrected item total correlation.
Tabel 4.5 Hasil uji reliabilitas persepsi kuesioner pendahuluan
Variabel Cronbach’s alpha if item deleted
Corrected item total correlation Hasil Reliabilitas
Var01 0.906 0.462 Reliabel Var02 0.905 0.415 Reliabel Var03 0.904 0.474 Reliabel Var04 0.899 0.601 Reliabel Var05 0.896 0.673 Reliabel Var06 0.901 0.572 Reliabel Var07 0.891 0.805 Reliabel Var08 0.898 0.631 Reliabel Var09 0.898 0.622 Reliabel Var10 0.900 0.604 Reliabel Var11 0.898 0.636 Reliabel Var12 0.897 0.674 Reliabel Var13 0.902 0.511 Reliabel Var14 0.894 0.736 Reliabel Var15 0.900 0.569 Reliabel
4.3. Pengolahan Data
4.3.1. Kuesioner
Setelah hasil uji validitas dan uji reliabilitas dari kuesioner pendahuluan sudah
didapatkan dan hasilnya memenuhi persyaratan, maka dilakukan pembagian
kuesioner terhadap 30 responden sesuai dengan perhitungan jumlah sampel
menggunakan rumus Slovin. Selain itu berdasarkan Central Limit Theorema
(CLT) jumlah data ≥ 30 sudah dianggap cukup dan penyebaran datanya akan
mengikuti distribusi normal. Selanjutnya dapat dilakukan uji validitas data dan
reliabilitas data.
4.3.1.1. Uji Validitas Kuesioner
Uji validitas ini dilakukan dengan cara membandingkan antara r hitung yang
didapat dari koefisien korelasi product moment dengan r tabel. Adapun nilai r
tabel untuk jumlah responden 30 dengan derajat kebebasan 28 (df=N-2) dan
tingkat signifikansi 0.05 adalah 0.361. Data dianggap valid apabila nilai r hitung
lebih besar daripada nilai r tabel.
1. Uji Validitas Ekspektasi Kuesioner
Berdasarkan tabel 4.6, seluruh variabel ekspektasi adalah valid dikarenakan nilai r
hitung > nilai r tabel (0.361).
Tabel 4.6 Hasil uji validitas ekspektasi kuesioner
Variabel Nilai r hitung Nilai r tabel Hasil Validitas
Var01 0.774 0.361 Valid Var02 0.826 0.361 Valid Var03 0.772 0.361 Valid Var04 0.727 0.361 Valid Var05 0.568 0.361 Valid Var06 0.693 0.361 Valid Var07 0.754 0.361 Valid Var08 0.710 0.361 Valid Var09 0.766 0.361 Valid Var10 0.769 0.361 Valid Var11 0.770 0.361 Valid Var12 0.752 0.361 Valid Var13 0.706 0.361 Valid Var14 0.725 0.361 Valid Var15 0.867 0.361 Valid
2. Uji Validitas Persepsi Kuesioner Pendahuluan
Berdasarkan tabel 4.7, seluruh variabel persepsi adalah valid dikarenakan nilai r
hitung > nilai r tabel (0.361).
Tabel 4.7 Hasil uji validitas persepsi kuesioner
Variabel Nilai r hitung Nilai r tabel Hasil Validitas
Var01 0.558 0.361 Valid Var02 0.500 0.361 Valid Var03 0.537 0.361 Valid Var04 0.685 0.361 Valid Var05 0.713 0.361 Valid Var06 0.619 0.361 Valid Var07 0.834 0.361 Valid Var08 0.675 0.361 Valid Var09 0.674 0.361 Valid Var10 0.616 0.361 Valid Var11 0.673 0.361 Valid
Tabel 4.7 Hasil uji validitas persepsi kuesioner (lanjutan)
Variabel Nilai r hitung Nilai r tabel Hasil Validitas
Var12 0.730 0.361 Valid Var13 0.597 0.361 Valid Var14 0.765 0.361 Valid Var15 0.650 0.361 Valid
4.3.1.2. Uji Reliabilitas Kuesioner
Uji reliabilitas menggunakan rumus alpha Cronbach, dimana jika nilai variabel
dari Cronbach’s alpha if item deleted lebih besar dari nilai variabel Corrected
item total correlation, maka uji reliabilitas tersebut dapat dinyatakan
reliabel/handal.
1. Uji Reliabilitas Ekspektasi Kuesioner
Berdasarkan tabel 4.8, seluruh variabel ekspektasi adalah reliabel dikarenakan
nilai dari Cronbach’s alpha if item deleted > nilai Corrected item total
correlation. Tabel 4.8 Hasil uji reliabilitas ekspektasi kuesioner
Variabel Cronbach’s alpha if item deleted
Corrected item total correlation Hasil Reliabilitas
Var01 0.938 0.729 Reliabel Var02 0.937 0.781 Reliabel Var03 0.938 0.731 Reliabel Var04 0.939 0.687 Reliabel Var05 0.943 0.511 Reliabel Var06 0.940 0.653 Reliabel Var07 0.938 0.710 Reliabel Var08 0.939 0.666 Reliabel Var09 0.938 0.726 Reliabel Var10 0.938 0.726 Reliabel Var11 0.938 0.729 Reliabel Var12 0.938 0.711 Reliabel Var13 0.940 0.654 Reliabel Var14 0.939 0.685 Reliabel Var15 0.935 0.841 Reliabel
2. Uji Reliabilitas Persepsi Kuesioner
Berdasarkan tabel 4.9, seluruh variabel persepsi adalah reliabel dikarenakan nilai
dari Cronbach’s alpha if item deleted > nilai Corrected item total correlation.
Tabel 4.9 Hasil uji reliabilitas persepsi kuesioner
Variabel Cronbach’s alpha if item deleted
Corrected item total correlation Hasil Reliabilitas
Var01 0.903 0.456 Reliabel Var02 0.901 0.433 Reliabel Var03 0.902 0.446 Reliabel Var04 0.895 0.633 Reliabel Var05 0.894 0.644 Reliabel Var06 0.897 0.569 Reliabel Var07 0.887 0.793 Reliabel Var08 0.895 0.613 Reliabel Var09 0.895 0.612 Reliabel Var10 0.897 0.564 Reliabel Var11 0.895 0.609 Reliabel Var12 0.893 0.680 Reliabel Var13 0.898 0.531 Reliabel Var14 0.891 0.716 Reliabel Var15 0.896 0.585 Reliabel
4.3.1.3. Pengujian Hipotesa
Terdapat 5 hipotesa dalam penelitian ini, yaitu:
1. HO: tidak ada perbedaan yang signifikan antara persepsi dan ekspektasi
pelanggan terhadap layanan pembayaran PLN pada aspek Tangibles.
H1: ada perbedaan yang signifikan antara persepsi dan ekspektasi
pelanggan terhadap layanan pembayaran PLN pada aspek Tangibles.
2. HO: tidak ada perbedaan yang signifikan antara persepsi dan ekspektasi
pelanggan terhadap layanan pembayaran PLN pada aspek
Responsiveness.
H1: ada perbedaan yang signifikan antara persepsi dan ekspektasi
pelanggan terhadap layanan pembayaran PLN pada aspek
Responsiveness.
3. HO: tidak ada perbedaan yang signifikan antara persepsi dan ekspektasi
pelanggan terhadap layanan pembayaran PLN pada aspek Empathy.
H1: ada perbedaan yang signifikan antara persepsi dan ekspektasi
pelanggan terhadap layanan pembayaran PLN pada aspek Empathy.
4. HO: tidak ada perbedaan yang signifikan antara persepsi dan ekspektasi
pelanggan terhadap layanan pembayaran PLN pada aspek Reliability.
H1: ada perbedaan yang signifikan antara persepsi dan ekspektasi
pelanggan terhadap layanan pembayaran PLN pada aspek Reliability.
5. HO: tidak ada perbedaan yang signifikan antara persepsi dan ekspektasi
pelanggan terhadap layanan pembayaran PLN pada aspek Assurance.
H1: ada perbedaan yang signifikan antara persepsi dan ekspektasi
pelanggan terhadap layanan pembayaran PLN pada aspek Assurance.
Metode yang digunakan untuk pengujian hipotesa ini adalah uji t sampel
berpasangan (paired samples t test) yaitu pengujian terhadap dua pengukuran dari
subyek yang sama untuk mencari keterkaitan atas perlakuan tertentu terhadap
subyek tersebut (sebelum perlakuan dengan sesudah perlakuan).
Adapun dasar pengambilan keputusannya adalah:
a. Jika nilai t hitung < t tabel pada alpha = 0.05 maka HO diterima.
Berarti tidak ada perbedaan yang signifikan antara persepsi dan ekspektasi
pelanggan terhadap layanan pembayaran PLN pada aspek yang terpilih.
b. Jika nilai t hitung > t tabel pada alpha = 0.05 maka H1 diterima.
Berarti ada perbedaan yang signifikan antara persepsi dan ekspektasi pelanggan
terhadap layanan pembayaran PLN pada aspek yang terpilih.
Pada alpha=0.05,derajat kebebasan=29 (df=N-1), didapatkan nilai t tabel=2.0452.
Penentuan uji hipotesis berdasarkan masing-masing aspek kualitas layanan
dijelaskan pada tabel 4.10, yaitu:
1. Pengujian hipotesis aspek Tangibles.
Berdasarkan tabel 4.10 diketahui t hitung pada aspek Tangibles adalah -1.172,
sedangkan nilai t tabel adalah 2.0452. Dikarenakan nilai t hitung adalah negatif
maka diabsolutkan terlebih dahulu menjadi 1.172, sehingga didapat t hitung < t
tabel (1.172 < 2.0452) dengan hasil HO diterima.
HO diterima artinya tidak ada perbedaan yang signifikan antara persepsi dan
ekspektasi pelanggan terhadap layanan pembayaran PLN pada aspek Tangibles.
2. Pengujian hipotesis aspek Responsiveness.
Nilai t hitung pada tabel 4.10 menunjukkan hasil 5.059, sehingga t hitung > t tabel
(2.0452) dengan hasil H1 diterima.
H1 diterima artinya ada perbedaan yang signifikan antara persepsi dan ekspektasi
pelanggan terhadap layanan pembayaran PLN pada aspek Responsiveness.
3. Pengujian hipotesis aspek Empathy.
Menurut data tabel 4.10 aspek Empathy menunjukkan hasil t hitung 4.428.
Dikarenakan nilai t hitung > t tabel (2.0452) maka H1 diterima.
H1 diterima artinya ada perbedaan yang signifikan antara persepsi dan ekspektasi
pelanggan terhadap layanan pembayaran PLN pada aspek Empathy.
4. Pengujian hipotesis aspek Reliability.
Dari tabel 4.10 dapat dilihat aspek Reliability memiliki nilai t hitung sebesar
6.657, yang mana nilai t hitung > t tabel (2.0452) sehingga H1 diterima.
H1 diterima artinya ada perbedaan yang signifikan antara persepsi dan ekspektasi
pelanggan terhadap layanan pembayaran PLN pada aspek Reliability.
5. Pengujian hipotesis aspek Assurance.
Berdasarkan data tabel 4.10 nilai t hitung yang didapat adalah 3.684, maka H1
diterima karena nilai t hitung > t tabel (2.0452).
H1 diterima artinya ada perbedaan yang signifikan antara persepsi dan ekspektasi
pelanggan terhadap layanan pembayaran PLN pada aspek Assurance.
Tabel 4.10 Hasil uji t sampel berpasangan kuesioner
Paired Differences
t
df
Pair
Mean Std. Deviation Sig. (2-tailed)
Pair 1 Tangibles Expectation Mean - Tangibles Perception Mean
-.18889 .88271 -1.172 29 .251
Pair 2 Reliability Expectation Mean - Reliability Perception Mean
.72222 .59425 6.657 29 .000
Pair 3 Responsiveness Expectation Mean - Responsiveness Perception Mean
.63333 .68565 5.059 29 .000
Pair 4 Assurance Expectation Mean - Assurance Perception Mean
.52222 .77649 3.684 29 .001
Pair 5 Empathy Expectation Mean - Empathy Perception Mean
.64444 .79719 4.428 29 .000
4.4. Analisis
4.4.1. Analisis Kesenjangan (Gap Analysis)
Seperti yang sudah dijelaskan pada bab 2, nilai ekspektasi pelanggan pada setiap
pernyataan dikurangi dengan nilai persepsi pelanggan pada pernyataan yang sama
sehingga akan didapatkan nilai kualitas jasa (SERVQUAL). Kesenjangan nilai
yang didapat dari nilai kualitas jasa inilah yang kemudian dibuatkan analisisnya.
Bila nilai kesenjangan adalah positif maka pelanggan tidak puas, sedangkan bila
nilai kesenjangan adalah negatif atau bernilai nol maka pelanggan adalah puas.
Nilai kualitas jasa (SERVQUAL) = Nilai Ekspektasi – Nilai Persepsi (4-1)
Dimana:
Nilai kesenjangan > 0 maka pelanggan tidak puas
Nilai kesenjangan ≤ 0 maka pelanggan puas
Tabel 4.11 Nilai kesenjangan kualitas jasa (SERVQUAL)
Aspek Atribut Nilai rata-rata Kesenjang
-an (E-P)
Ekspektasi (E)
Persepsi (P)
Tangibles
Aplikasi terkini 3.90 4.30 -0.40 Penampilan karyawan rapi 3.77 4.23 -0.47
Format aplikasi mudah dimengerti 4.23 3.93 0.30 Total nilai rata-rata 3.97 4.16 -0.19
Reliability
Pelayanan tepat waktu 4.40 4.00 0.40 Pelayanan tanpa kesalahan 4.53 3.60 0.93
Pelayanan sesuai janji 4.57 3.73 0.83 Total nilai rata-rata 4.50 3.78 0.72
Responsiveness Karyawan punya waktu membantu 4.23 3.47 0.77
Pelayanan cepat 4.30 3.80 0.50 Karyawan mau membantu 4.27 3.63 0.63
Total nilai rata-rata 4.27 3.63 0.63
Assurance
Keamanan bertransaksi 4.20 3.70 0.50 Karyawan dapat dipercaya 4.37 3.87 0.50
Pengetahuan karyawan cukup 4.13 3.57 0.57 Total nilai rata-rata 4.23 3.71 0.52
Empathy
Keinginan pelanggan diketahui 4.10 3.60 0.50 Perhatian pada masalah pelanggan 4.23 3.40 0.83 Karyawan memberi solusi terbaik 4.27 3.67 0.60
Total nilai rata-rata 4.20 3.56 0.64 Total nilai rata-rata atribut 4.23 3.77 -
Gambar 4.3 Grafik nilai kesenjangan kualitas jasa (SERVQUAL)
Berdasarkan tabel 4.11 analisis terhadap masing-masing aspek akan dibahas satu
persatu, yaitu:
1. Aspek Tangibles
Atribut dengan kesenjangan nilai positif (pelanggan tidak puas) adalah tampilan
aplikasi mudah dimengerti yaitu sebesar 0.30, sedangkan kedua atribut lainnya
yaitu aplikasi terkini dan penampilan karyawan rapi nilai kesenjangannya adalah
negatif yang menunjukkan pelanggan puas. Nilai aspek Tangibles secara
keseluruhan adalah negatif (-0.19), yang berarti pelanggan sudah puas dengan
aspek Tangibles dari perusahaan.
2. Aspek Reliability
3.97 4.5
4.27 4.23 4.2
4.16 3.78 3.63 3.71 3.56 Ekspektasi
Persepsi
Penilaian atribut maupun aspek Reliability memiliki nilai kesenjangan yang
positif, hal ini berarti pelanggan tidak puas dengan aspek Reliability PT Pelangi
Indodata. Kesenjangan nilai terbesar adalah pada atribut pelayanan tanpa
kesalahan yaitu bernilai 0.93, selanjutnya disusul atribut pelayanan sesuai janji
bernilai 0.83 dan terakhir pelayanan tepat waktu dengan nilai 0.40.
3. Aspek Responsiveness
Pada aspek ini penilaian pelanggan secara keseluruhan adalah pelanggan tidak
puas, yang ditunjukkan dengan nilai kesenjangan bernilai positif. Atribut
karyawan punya waktu membantu memiliki kesenjangan nilai terbesar yaitu 0.77.
Sedangkan atribut lainnya yaitu karyawan mau membantu bernilai 0.63 dan
atribut pelayanan cepat memiliki nilai 0.50.
4. Aspek Assurance
Penilaian pelanggan pada aspek ini menunjukkan bahwa pelanggan tidak puas
terhadap keseluruhan aspek maupun terhadap masing-masing atribut dikarenakan
nilai kesenjangannya adalah positif. Adapun atribut dengan nilai kesenjangan
terbesar adalah atribut pengetahuan karyawan cukup yaitu 0.57. Sedangkan dua
atribut lainnya yaitu keamanan bertransaksi dan karyawan dapat dipercaya
mempunyai nilai kesenjangan yang sama senilai 0.50.
5. Aspek Empathy
Pada aspek Empathy nilai kesenjangan atribut terbesar bernilai 0.83 dimiliki oleh
atribut perhatian pada masalah pelanggan. Atribut lainnya yaitu karyawan
memberi solusi terbaik mendapat nilai kesenjangan sebesar 0.60 dan atribut
keinginan pelanggan diketahui memperoleh nilai kesenjangan sebesar 0.50. Baik
penilaian atribut maupun penilaian pada aspek Empathy keduanya bernilai positif
yang artinya pelanggan tidak puas.
Analisis kesenjangan berdasarkan nilai kesenjangan atribut terbesar adalah:
1. Atribut pelayanan tanpa kesalahan, nilai kesenjangan = 0.93.
Pada atribut ini pelanggan merasa tidak puas dikarenakan terkadang terjadi
kesalahan pada saat pelanggan sedang bertransaksi. Kesalahan yang umum
dikeluhkan pelanggan yaitu: salah input kode transaksi token PLN sehingga tidak
dapat diisikan, terdapat kode transaksi yang ganda, kode transaksi tidak dapat
digunakan oleh pelanggan dikarenakan oleh sistem dianggap kode tersebut sudah
digunakan sebelumnya, dan kode transaksi kurang jelas terbaca.
2. Atribut pelayanan sesuai janji, nilai kesenjangan = 0.83.
Pada atribut ini pelanggan merasa tidak puas dikarenakan ketika terjadi kesalahan
atau masalah, penyelesaiannya berlangsung lebih lama dari waktu yang sudah
dijanjikan. Berdasarkan pengamatan pribadi, terkadang ada beberapa pelanggan
yang menelpon untuk melakukan keluhan baru dan menanyakan solusi dari
keluhan lama yang belum terselesaikan.
3. Atribut perhatian pada masalah pelanggan, nilai kesenjangan = 0.83.
Pada atribut ini pelanggan merasa tidak puas karena perusahaan dianggap oleh
pelanggan kurang perhatian terhadap masalah pelanggan. Atribut ini saling terkait
dengan atribut pelayanan sesuai janji, yaitu penyelesaian masalah berlangsung
lebih lama dari waktu yang diharapkan oleh pelanggan.
4. Atribut karyawan punya waktu membantu, nilai kesenjangan = 0.77.
Hal ini berkaitan dengan kunjungan berkala Salesman yang dianggap beberapa
pelanggan cukup lama periodenya. Ketika pelanggan merasa ada keperluan
dengan Salesman, Salesman tersebut kurang punya waktu membantu dikarenakan
tidak adanya kunjungan Salesman pada saat tersebut.
5. Atribut karyawan mau membantu, nilai kesenjangan = 0.63.
Pada atribut ini masih terdapat keterkaitan dengan atribut pelayanan sesuai janji
dikarenakan pelanggan merasa karyawan kurang mau membantu pelanggan ketika
ada masalah ataupun ketika terjadi keluhan pelanggan. Customer Service sebagai
karyawan lini depan dianggap kurang mau membantu karena fungsi Customer
Service saat ini hanya sebatas menerima keluhan dan menjawab pertanyaan-
pertanyaan umum dari pelanggan.
4.4.2. Analisis Diagram Kartesius (Importance Performance Analysis)
Diagram Kartesius berguna untuk menentukan prioritas perbaikan dari atribut-
atribut yang ada, sehingga perusahaan dapat memfokuskan perbaikannya pada
prioritas utama. Dalam menentukan titik x dan titik y untuk membentuk
perpotongan garis kuadran maka titik x diambil dari nilai rata-rata dari persepsi
dan titik y diambil dari nilai rata-rata ekspektasi. Setelahnya nilai rata-rata dari
tiap atribut di tiap aspek dimasukkan sebagai titik x dan titik y untuk melihat
posisi kuadran dari tiap atribut tersebut.
Analisis Diagram Kartesius ini dibagi berdasarkan kelima aspek yang diukur,
yaitu:
1. Analisis Diagram Kartesius terhadap aspek Tangibles.
Berdasarkan gambar 4.4 dapat dilihat bahwa:
a. Atribut format aplikasi mudah dimengerti berada pada kuadran 1, yang
berarti atribut ini merupakan prioritas utama bagi perusahaan untuk
diperbaiki demi meningkatkan kualitas jasa perusahaan.
b. Atribut penampilan karyawan rapi dan atribut aplikasi terkini berada pada
kuadran 4, yang berarti atribut ini memiliki tingkat kepentingan yang
tinggi bagi perusahaan tetapi tingkat harapannya rendah bagi pelanggan.
Atribut ini dinilai tidak perlu menjadi prioritas perusahaan.
Gambar 4.4 Diagram kartesius aspek Tangibles
2. Analisis Diagram Kartesius terhadap aspek Reliability.
Diagram Kartesius terhadap aspek Reliability dapat dilihat pada gambar 4.5.
Berikut adalah penjelasan tiap atribut dari aspek Reliability, yaitu:
a. Atribut pelayanan tanpa kesalahan dan atribut pelayanan sesuai janji
berada pada kuadran 1, hal ini berarti perusahaan perlu memfokuskan
kedua atribut ini agar kualitas jasa perusahaan dapat lebih baik.
b. Atribut pelayanan tepat waktu berada pada kuadran 4, hal ini berarti
pelayanan tepat waktu tidak menjadi prioritas kebutuhan pelanggan pada
aspek Reliability.
Gambar 4.5 Diagram kartesius aspek Reliability
3. Analisis Diagram Kartesius terhadap aspek Responsiveness.
Berdasarkan gambar 4.6 dapat dilihat bahwa:
a. Atribut karyawan mau membantu berada pada kuadran 1 yang artinya
perusahaan perlu menjadikan atribut ini sebagai prioritas utama perbaikan
agar kualitas jasa perusahaan dapat lebih baik..
b. Atribut pelayanan cepat berada pada kuadran 2 yang artinya perusahaan
harus mempertahankan prestasi yang sudah baik dan terus ditingkatkan.
c. Atribut karyawan punya waktu membantu berada di kuadran 3 yang
artinya atribut ini mempunyai prioritas rendah bagi pelanggan.
Gambar 4.6 Diagram kartesius aspek Responsiveness
4. Analisis Diagram Kartesius terhadap aspek Assurance.
Seperti yang dapat dilihat pada gambar 4.7 pada aspek ini didapati bahwa:
a. Atribut karyawan dapat dipercaya berada pada kuadran 2 yang berarti
perusahaan harus mempertahankan prestasi yang sudah baik dan terus
ditingkatkan agar dapat semakin memuaskan pelanggan.
b. Atribut pengetahuan karyawan cukup dan atribut keamanan bertransaksi
berada pada kuadran 3 yang berarti atribut ini dinilai sebagai prioritas
rendah oleh pelanggan, sehingga bila prioritas utama sudah selesai
diperbaiki oleh perusahaan maka prioritas rendah ini dapat dilakukan.
Gambar 4.7 Diagram kartesius aspek Assurance
5. Analisis Diagram Kartesius terhadap aspek Empathy.
Berdasarkan gambar 4.8 dapat dilihat bahwa:
a. Atribut perhatian pada masalah pelanggan berada pada kuadran 1 yang
artinya perusahaan perlu memfokuskan perhatiannya terhadap atribut ini
agar kualitas jasa perusahaan dapat lebih baik.
b. Atribut karyawan memberi solusi terbaik berada pada kuadran 2 yang
berarti perusahaan harus mempertahankan prestasi yang sudah baik.
c. Atribut keinginan pelanggan diketahui berada pada kuadran 4, hal ini
berarti menurut pelanggan atribut ini tidak menjadi prioritas kebutuhan
pelanggan.
Gambar 4.8 Diagram kartesius aspek Empathy
Dari lima buah Diagram Kartesius yaitu yang terdapat pada gambar 4.4 sampai
dengan gambar 4.8 tersebut, maka dapat disatukan sebagai berikut:
1. Atribut yang termasuk pada kuadran 1, yang menjadi prioritas utama bagi
perusahaan untuk segera diperbaiki yaitu:
a. Atribut format aplikasi mudah dimengerti.
b. Atribut pelayanan tanpa kesalahan.
c. Atribut pelayanan sesuai janji.
d. Atribut karyawan mau membantu.
e. Atribut perhatian pada masalah pelanggan.
Bila dibandingkan dengan hasil analisis kesenjangan, terdapat 4 atribut yang
memiliki nilai kesenjangan terbesar yang termasuk juga dalam kuadran 1, yaitu
atribut pelayanan tanpa kesalahan, atribut pelayanan sesuai janji, atribut karyawan
mau membantu dan yang terakhir adalah atribut perhatian pada masalah
pelanggan.
2. Atribut yang termasuk pada kuadran 2, yaitu pertahankan prestasi adalah:
a. Atribut pelayanan cepat.
b. Atribut karyawan dapat dipercaya.
c. Atribut karyawan memberi solusi terbaik.
3. Atribut yang termasuk pada kuadran 3, yang berupa prioritas rendah bagi
perusahaan untuk diperbaiki adalah:
a. Atribut karyawan punya waktu membantu.
b. Atribut pengetahuan karyawan cukup.
c. Atribut keamanan bertransaksi.
4. Atribut yang termasuk pada kuadran 4, yang dianggap berlebihan dikarenakan
atribut tersebut bukan merupakan prioritas kebutuhan pelanggan yaitu:
a. Atribut penampilan karyawan rapi.
b. Atribut aplikasi terkini.
c. Atribut pelayanan tepat waktu.
d. Atribut keinginan pelanggan diketahui.
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan Setelah melakukan pengolahan dan analisa data, maka didapat kesimpulan sebagai
berikut:
1. Tingkat kepuasan pelanggan terhadap PT Pelangi Indodata berdasarkan lima
aspek SERVQUAL adalah pelanggan sudah puas dengan aspek Tangibles
perusahaan, sedangkan aspek lainnya yaitu aspek Responsiveness, Assurance,
Reliability dan aspek Empathy adalah pelanggan tidak puas terhadap keempat
aspek tersebut.
2. Prioritas utama yang perlu ditingkatkan perusahaan berdasarkan analisis
Diagram Kartesius (Importance Performance Analysis) adalah atribut format
aplikasi mudah dimengerti (aspek Tangibles), atribut pelayanan tanpa
kesalahan (aspek Reliability), atribut pelayanan sesuai janji (aspek Reliability),
atribut karyawan mau membantu (aspek Responsiveness), dan atribut
perhatian pada masalah pelanggan (aspek Empathy).
5.2. Studi Lanjut
Terdapat beberapa kelemahan pada penelitian ini sehingga dibutuhkan
penambahan dengan studi lanjut, yaitu:
1. Penambahan atribut dari aspek SERVQUAL yang ada.
2. Studi mengenai ekspektasi dan persepsi dari manajemen terhadap kualitas
pelayanan.
3. Penelitian lebih lanjut pada jenis PPOB lainnya seperti layanan pembayaran
PDAM, layanan pembayaran kredit pinjaman, dan lain-lain.
REFERENSI Al-Rousan, Ramzi, M.,Mohamed, Badaruddin. Customer Loyalty and the Impact of Service Quality: The Case of Five Star Hotels in Jordan, International Journal of Human and Social Sciences 5:13, 2010, p886-892. Goetsch, David L., Davis, Stanley B. Quality Management: Introduction to Total Quality Management for Production, Processing, and Services. New Jersey: Pearson Prentice Hall, 2006. Kotler, Philip, Armstrong, Gary. Principles of Marketing. New Jersey: Pearson Prentice Hall, 2008. Prasetyawati, Meri, Sudarwati, Wiwik. Usulan Strategi Peningkatan Kualitas Pelayanan Pada Jurusan Teknik Industri FT UMJ, Journal Indonesian Statistical Analysis Conference, 2014, p87-96. Rahmawati, Herlina, Analisis Kualitas Pelayanan Jasa Menggunakan Metode Servqual dan Importance Performance Analysis di Kantor Perpustakaan dan Arsip Kabupaten Karanganyar, Tugas Akhir, Jurusan Teknik Industri, Universitas Sebelas Maret, Surakarta, 2010. Singarimbun, Masri., Sofian, Effendi. Metode Penelitian Survai. Cetakan pertama. LP3ES: 1989. Trihendradi, Cornelius. Langkah Mudah Menguasai Analisis Statistik Menggunakan SPSS 15. Yogyakarta: Andi, 2007. Zeithaml, V. A., Parasuraman, A. & Berry, L. L. Delivering Quality Service: Balancing Customer Perception and Expectation. New York: The Free Press, 1990.
LAMPIRAN
Lampiran 1. Kuesioner
Dalam rangka menyelesaikan Tugas Akhir mengenai analisa kualitas pelayanan di
PT Pelangi Indodata, survei ini dilakukan untuk mengumpulkan data yang
diperlukan. Data mengenai responden akan dijaga kerahasiaannya. Mohon diisi
dengan lengkap sesuai jawaban yang Anda pilih.
Hormat saya,
Phoenix Chintami K,
Mahasiswi President University
I. Data Responden
Nama Pelanggan :
………..……………………………………………………….
ID Pelanggan : …………………..…………………………………………….
II. Kuesioner Ekspektasi
PETUNJUK: Survei dibawah ini untuk mengumpulkan pendapat responden
mengenai ekspektasi atau harapan mengenai layanan pembayaran PLN.
Pengertian harapan adalah apa yang sudah ada dalam benak Anda mengenai
layanan pembayaran PLN sebelum menggunakan jasa tersebut. Kuesioner ini
terdiri dari beberapa pernyataan dan kolom penilaian. Anda cukup memberi tanda
silang (X) pada kolom yang dianggap paling sesuai.
STS : Sangat Tidak Setuju
TS : Tidak Setuju
N : Netral
S : Setuju
SS : Sangat Setuju
No Pernyataan STS TS N S SS
1 Penyedia layanan pembayaran PLN sebaiknya memiliki aplikasi yang terkini.
2 Karyawan penyedia layanan pembayaran PLN sebaiknya selalu berpenampilan rapi.
3 Penyedia layanan pembayaran PLN sebaiknya memiliki tampilan/format aplikasi yang mudah dimengerti.
4 Penyedia layanan pembayaran PLN sebaiknya selalu tepat waktu dalam menyediakan jasanya.
5
Penyedia layanan pembayaran PLN sebaiknya mampu memberikan jasanya tanpa terjadi kesalahan (contoh: salah input kode transaksi).
6 Penyedia layanan pembayaran PLN sebaiknya selalu melakukan apa yang sudah dijanjikan.
STS : Sangat Tidak Setuju
TS : Tidak Setuju
N : Netral
S : Setuju
SS : Sangat Setuju
No
Pernyataan STS TS N S SS 7 Karyawan penyedia layanan pembayaran
PLN sebaiknya selalu memiliki waktu untuk membantu pelanggan.
8 Penyedia layanan pembayaran PLN sebaiknya selalu memberikan pelayanan yang cepat terhadap pelanggan.
9 Karyawan penyedia layanan pembayaran PLN sebaiknya memiliki kemauan dalam membantu pelanggan.
10 Penyedia layanan pembayaran PLN sebaiknya mampu memberikan keamanan bertransaksi bagi pelanggan.
11 Karyawan penyedia layanan pembayaran PLN sebaiknya dapat dipercaya dalam menyediakan jasa kepada pelanggan.
12
Karyawan penyedia layanan pembayaran PLN sebaiknya memiliki pengetahuan yang cukup dalam menjawab pertanyaaan pelanggan.
13 Karyawan penyedia layanan pembayaran PLN sebaiknya mengetahui keinginan pelanggan.
14 Penyedia layanan pembayaran PLN sebaiknya perhatian terhadap permasalahan yang dihadapi pelanggan.
15
Karyawan penyedia layanan pembayaran PLN sebaiknya memberi solusi terbaik terhadap keluhan atau permasalahan pelanggan.
III. Kuesioner Persepsi
PETUNJUK: Survei dibawah ini meminta pendapat Anda terhadap persepsi atau
pengalaman layanan pembayaran PLN di PT Pelangi Indodata. Pengertian
persepsi adalah pendapat berdasarkan pengalaman Anda terhadap jasa layanan
pembayaran PLN di PT Pelangi Indodata setelah menggunakannya. Kuesioner ini
terdiri dari beberapa pernyataan dan kolom penilaian. Anda cukup memberi tanda
silang (X) pada kolom yang dianggap paling sesuai.
STS : Sangat Tidak Setuju
TS : Tidak Setuju
N : Netral
S : Setuju
SS : Sangat Setuju
No Pernyataan STS TS N S SS
1 PT Pelangi Indodata sudah memiliki aplikasi yang terkini.
2 Karyawan PT Pelangi Indodata sudah berpenampilan rapi.
3 PT Pelangi Indodata sudah memiliki tampilan/format aplikasi yang mudah dimengerti.
4 PT Pelangi Indodata sudah tepat waktu dalam menyediakan jasanya.
5 PT Pelangi Indodata sudah mampu memberikan jasanya tanpa terjadi kesalahan (contoh: salah input kode transaksi).
6 PT Pelangi Indodata sudah melakukan apa yang sudah dijanjikan.
7 Karyawan PT Pelangi Indodata sudah selalu memiliki waktu untuk membantu pelanggan.
STS : Sangat Tidak Setuju
TS : Tidak Setuju
N : Netral
S : Setuju
SS : Sangat Setuju
No Pernyataan STS TS N S SS
8 PT Pelangi Indodata sudah selalu memberikan pelayanan yang cepat terhadap pelanggan.
9 Karyawan PT Pelangi Indodata sudah memiliki kemauan dalam membantu pelanggan.
10 PT Pelangi Indodata sudah mampu memberikan keamanan bertransaksi bagi pelanggan.
11 Karyawan PT Pelangi Indodata sudah dapat dipercaya dalam menyediakan jasa kepada pelanggan.
12 Karyawan PT Pelangi Indodata sudah
memiliki pengetahuan yang cukup dalam menjawab pertanyaaan pelanggan.
13 PT Pelangi Indodata sudah mengetahui keinginan pelanggan.
14 PT Pelangi Indodata sudah perhatian terhadap permasalahan yang dihadapi pelanggan.
15 Karyawan PT Pelangi Indodata sudah memberi solusi terbaik terhadap keluhan atau permasalahan pelanggan.
Terima kasih banyak atas kesediaan waktu Anda dalam mengisi kuesioner ini.
Pendapat Anda akan sangat berguna dalam meningkatkan kualitas jasa di PT
Pelangi Indodata.
Lampiran 2. Data Hasil Kuesioner Ekspektasi
Var1
Var2
Var3
Var4
Var5
Var6
Var7
Var8
Var9
Var10
Var11
Var12
Var13
Var14
Var15
R1 3 3 4 5 5 5 4 4 4 4 5 5 5 5 4 R2 4 3 5 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 5 5 R3 5 4 4 5 5 5 4 4 5 5 4 4 4 4 5 R4 4 3 4 5 4 5 3 5 4 3 4 5 3 4 4 R5 4 4 4 4 5 5 4 4 5 4 4 5 4 4 4 R6 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 R7 4 3 4 5 5 4 5 4 4 5 5 4 4 3 4 R8 3 3 4 4 4 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4 R9 4 3 4 4 5 4 4 4 4 4 4 3 5 4 4
R10 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 R11 3 3 4 5 4 5 4 3 4 3 5 4 4 4 3 R12 4 3 5 4 5 5 5 5 4 4 5 4 3 5 4 R13 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 R14 4 3 4 4 4 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 R15 3 3 3 4 5 5 4 3 4 3 4 4 4 4 3 R16 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 R17 3 5 4 4 4 5 5 5 5 4 5 4 4 4 5 R18 2 2 3 4 4 4 3 4 3 3 3 3 4 4 3 R19 4 4 5 5 3 5 4 5 5 5 4 4 4 5 5 R20 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 R21 4 5 3 4 5 4 5 4 4 4 4 4 5 4 4 R22 3 3 3 3 4 4 3 4 3 3 3 3 3 3 3
Lampiran 3. Data Hasil Kuesioner Persepsi
R23 4 4 4 5 4 5 5 4 4 5 4 4 4 4 4 R24 5 4 5 4 5 4 4 4 3 5 5 4 4 4 5 R25 4 4 5 5 5 5 4 5 5 5 5 4 5 4 5 R26 3 3 5 4 5 4 4 4 5 4 4 3 3 4 4 R27 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 R28 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 R29 4 5 4 4 5 5 4 4 5 4 5 5 4 5 5 R30 4 5 5 5 5 5 5 5 4 4 5 4 4 4 5
Var1
Var2
Var3
Var4
Var5
Var6
Var7
Var8
Var9
Var10
Var11
Var12
Var13
Var14
Var15
R1 5 4 5 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 3 4 R2 3 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 3 3 3 4 R3 5 4 4 4 3 4 3 4 4 3 4 4 4 4 3 R4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 R5 5 5 4 5 4 4 4 4 4 4 5 4 5 4 5 R6 4 4 3 4 4 4 3 4 3 4 4 3 4 3 4 R7 5 5 4 3 4 4 3 4 4 4 5 3 4 4 4 R8 5 4 3 4 2 3 2 3 2 3 3 3 3 3 3 R9 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
R10 5 4 5 4 4 4 4 4 3 4 5 4 4 4 4 R11 5 4 5 5 4 3 4 5 4 4 4 4 4 3 3 R12 3 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 3 3 3 4 R13 5 4 4 4 3 4 3 4 4 3 4 4 4 4 3 R14 5 4 5 4 4 4 4 5 4 4 4 4 4 4 4 R15 4 5 4 4 4 4 4 4 3 4 3 3 3 3 3 R16 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 R17 5 5 4 5 4 4 4 4 4 4 5 4 4 4 5 R18 4 4 3 4 2 4 3 2 3 3 4 4 4 3 4 R19 3 4 4 4 3 4 4 3 4 4 3 4 4 4 3 R20 5 4 5 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 3 4 R21 4 5 4 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 R22 4 4 5 4 3 3 3 4 4 4 4 3 3 3 3 R23 2 3 4 3 3 3 2 3 3 3 3 2 3 2 3 R24 4 4 3 3 2 3 2 3 2 3 3 3 3 2 3 R25 4 5 4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 3 3 3
Lampiran 4. Data Hasil SPSS 16 Tes Reliabilitas Ekspektasi
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item
Deleted
Scale Variance if
Item Deleted
Corrected Item-
Total Correlation
Cronbach's Alpha
if Item Deleted
Var1 59.60 54.869 .729 .938
Var2 59.73 52.271 .781 .937
Var3 59.27 55.720 .731 .938
Var4 59.10 57.334 .687 .939
Var5 58.97 58.861 .511 .943
Var6 58.93 58.202 .653 .940
Var7 59.27 55.926 .710 .938
Var8 59.20 57.200 .666 .939
Var9 59.23 56.185 .726 .938
Var10 59.30 55.390 .726 .938
Var11 59.13 55.844 .729 .938
Var12 59.37 56.447 .711 .938
Var13 59.40 56.179 .654 .940
Var14 59.27 57.306 .685 .939
Var15 59.23 54.461 .841 .935
R26 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 R27 5 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 3 4 R28 5 5 3 4 3 4 4 3 4 3 4 4 3 4 4 R29 4 4 4 4 4 3 3 4 4 4 4 3 4 3 3 R30 4 5 4 4 5 4 4 4 3 4 4 4 3 4 4
Reliabel jika nilai Cronbach’s Alpha if Item Deleted lebih besar daripada
Corrected Item-Total Correlation.
Lampiran 5. Data Hasil SPSS 16 Tes Reliabilitas Persepsi
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item
Deleted
Scale Variance if
Item Deleted
Corrected Item-
Total Correlation
Cronbach's Alpha
if Item Deleted
Var1 52.20 30.717 .456 .903
Var2 52.27 32.616 .433 .901
Var3 52.57 31.426 .446 .902
Var4 52.50 31.362 .633 .895
Var5 52.90 29.748 .644 .894
Var6 52.77 32.254 .569 .897
Var7 53.03 29.068 .793 .887
Var8 52.70 30.838 .613 .895
Var9 52.87 30.809 .612 .895
Var10 52.80 32.166 .564 .897
Var11 52.63 30.723 .609 .895
Var12 52.93 30.754 .680 .893
Var13 52.90 31.679 .531 .898
Var14 53.10 30.093 .716 .891
Var15 52.83 31.040 .585 .896
Reliabel jika nilai Cronbach’s Alpha if Item Deleted lebih besar daripada
Corrected Item-Total Correlation.
Lampiran 6. Data Hasil SPSS 16 Tes Validitas Ekspektasi
Valid jika r hitung (angka korelasi Pearson) lebih besar daripada r tabel (r tabel =
0.361).
Correlations (Pearson Correlation)
Var1 Var2 Var3 Var4 Var5 Var6 Var7 Var8 Var9 Var10 Var11 Var12 Var13 Var14 Var15 Total
Var1 1 .676** .631** .498** .451* .355 .513** .521** .484** .711** .424* .592** .470** .460* .743** .774**
Var2 .676** 1 .470** .446* .437* .560** .665** .551** .660** .578** .572** .622** .594** .489** .761** .826**
Var3 .631** .470** 1 .549** .321 .420* .544** .720** .557** .660** .622** .422* .331 .633** .777** .772**
Var4 .498** .446* .549** 1 .318 .703** .473** .460* .546** .554** .587** .603** .570** .461* .510** .727**
Var5 .451* .437* .321 .318 1 .380* .472** .185 .375* .346 .545** .392* .535** .286 .351 .568**
Var6 .355 .560** .420* .703** .380* 1 .420* .457* .655** .287 .572** .689** .424* .585** .448* .693**
Var7 .513** .665** .544** .473** .472** .420* 1 .502** .489** .597** .688** .422* .518** .482** .585** .754**
Var8 .521** .551** .720** .460* .185 .457* .502** 1 .505** .501** .420* .451* .356 .584** .759** .710**
Var9 .484** .660** .557** .546** .375* .655** .489** .505** 1 .550** .491** .581** .473** .568** .665** .766**
Var10 .711** .578** .660** .554** .346 .287 .597** .501** .550** 1 .555** .412* .561** .405* .759** .769**
Var11 .424* .572** .622** .587** .545** .572** .688** .420* .491** .555** 1 .601** .500** .493** .588** .770**
Var12 .592** .622** .422* .603** .392* .689** .422* .451* .581** .412* .601** 1 .507** .652** .543** .752**
Var13 .470** .594** .331 .570** .535** .424* .518** .356 .473** .561** .500** .507** 1 .530** .504** .706**
Var14 .460* .489** .633** .461* .286 .585** .482** .584** .568** .405* .493** .652** .530** 1 .606** .725**
Var15 .743** .761** .777** .510** .351 .448* .585** .759** .665** .759** .588** .543** .504** .606** 1 .867**
Total .774** .826** .772** .727** .568** .693** .754** .710** .766** .769** .770** .752** .706** .725** .867** 1
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).
Lampiran 7. Data Hasil SPSS 16 Tes Validitas Persepsi
Valid jika r hitung (angka korelasi Pearson) lebih besar daripada r tabel (r tabel =
0.361).
Correlations (Pearson Correlation)
Var1 Var2 Var3 Var4 Var5 Var6 Var7 Var8 Var9 Var10 Var11 Var12 Var13 Var14 Var15 Total
Var1 1 .336 .352 .331 .096 .232 .369* .341 .162 -.028 .359 .603** .355 .447* .286 .558**
Var2 .336 1 -.053 .391* .359 .284 .475** .157 .174 .308 .428* .245 .097 .462* .376* .500**
Var3 .352 -.053 1 .285 .427* .052 .507** .621** .427* .471** .137 .363* .195 .225 .027 .537**
Var4 .331 .391* .285 1 .363* .292 .578** .430* .427* .423* .418* .578** .466** .423* .433* .685**
Var5 .096 .359 .427* .363* 1 .402* .671** .749** .511** .756** .409* .235 .186 .368* .471** .713**
Var6 .232 .284 .052 .292 .402* 1 .533** .176 .382* .263 .358 .612** .381* .642** .674** .619**
Var7 .369* .475** .507** .578** .671** .533** 1 .481** .587** .565** .311 .718** .323 .603** .473** .834**
Var8 .341 .157 .621** .430* .749** .176 .481** 1 .533** .630** .377* .239 .261 .309 .186 .675**
Var9 .162 .174 .427* .427* .511** .382* .587** .533** 1 .445* .404* .418* .358 .487** .308 .674**
Var10 -.028 .308 .471** .423* .756** .263 .565** .630** .445* 1 .329 .143 .184 .310 .366* .616**
Var11 .359 .428* .137 .418* .409* .358 .311 .377* .404* .329 1 .315 .623** .582** .603** .673**
Var12 .603** .245 .363* .578** .235 .612** .718** .239 .418* .143 .315 1 .517** .703** .467** .730**
Var13 .355 .097 .195 .466** .186 .381* .323 .261 .358 .184 .623** .517** 1 .571** .404* .597**
Var14 .447* .462* .225 .423* .368* .642** .603** .309 .487** .310 .582** .703** .571** 1 .457* .765**
Var15 .286 .376* .027 .433* .471** .674** .473** .186 .308 .366* .603** .467** .404* .457* 1 .650**
Total .558** .500** .537** .685** .713** .619** .834** .675** .674** .616** .673** .730** .597** .765** .650** 1
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).