analisando o ambiente de marketing ta012 –desenvolvimento de novos produtos e marketing aula 3 :...
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Analisando o Ambiente de
Marketing
TA012 –Desenvolvimento de Novos Produtos e Marketing
Aula 3 :
Alline Artigiani Lima Tribst
PED C – TA012
14/08/2007
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afinal de contas...
“O futuro não é mais o que
costumava ser”
Fique de olhos bem abertos para as mudanças no
mercado...
YOGI BERRA
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Necessidades e Tendências do
MacroambienteVocê acha que já foi inventado tudo???
E... a cura para o câncer? E... a cura para a AIDS?E... a despoluição efetiva
dos rios?
E... Alim
entos gostosos
que não engordem?
E... carros movidos à
água
E... uma forma de viagens
turísticas para a lua?
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Tendências
“É uma direção ou seqüência de eventos
que vem ocorrendo ao longo do tempo e
promete durabilidade”
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Diferenciando: Tendências, Megatendêcias
e ModaTendências Moda
Imprevisíveis e Passageiras
Previsíveis e Duradouras
Revelam as configurações
do futuro: psicológicas e orientada para
pessoas
Megatendências
Previsíveis e Duradouras (7-10
anos)
Mudanças societais,
econômicas e políticas que influenciam a
vida das pessoas
Não é significativa em termos
sociais, econômicos e
políticos
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Dez Tendências do Final do Século XX
Primeira:
Retorno às Origens
- Fuga dos Grandes Centros Urbanos
- Busca de Empregos sem Stress
- Conquista da vida Simples
- Aumento do poder de compra de pequenas cidades
- chegada de sistemas de informação: jornais, TV
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Dez Tendências do Final do Século XX
Segunda:
Encasulamento
- Medo
- Sistemas de Segurança cada vez maiores: carros, casas
- Sem amigos, sem confiança
- Aumento de uso de terapeutas
-Sistemas de entretenimento em casa: filmes, videogames,
-Gastos com segurança: blindagem, armas, contratação de seguranças
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Dez Tendências do Final do Século XX
Terceira:
Retardamento do Envelhecimento
-Medicina cada vez mais avançada
-Sensação de aproveitar o tempo perdido
- Consumo de roupas mais joviais
- Turismo comum e de aventura
- Gastos com cirurgias plásticas e tratamentos de beleza antienvelhecimento
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Dez Tendências do Final do Século XX
Quarta:
Egotismo
-Desejo de ser visto como indivíduo único
-Através do que é e do que tem
- Consumo de roupas, revistas, produtos de beleza personalizados
- Nichos de Negócios
- Orgulho Gay
- Orgulho Negro
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Dez Tendências do Final do Século XX
Quinta:
Fuga da Rotina -Fugas emocionais para compensar a rotina diária de trabalho
- Viagens de Férias
- Comidas Exóticas
- Fatores Relacionados à Fantasia, jogos, etc
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Dez Tendências do Final do Século XX
Sexta:
99 vidas
-Pessoas que tem 3 ou 4 trabalhos
- dupla, tripla jornada: mãe, esposa, trabalhadora e responsável pelo lar
- Fast Food
- Uso de Telefones Celulares
-Eletrodomésticos de fácil uso: máquina de lavar, espremedor de frutas
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Dez Tendências do Final do Século XX
Sétima:
Guardiões da Sociedade
-Tornar a sociedade mais responsável com relação à: meio ambiente, educação e ética
- Embalagens Menos Poluentes
- Sabões Biodegradáveis
-Ética nas Empresas e Trabalhos Sociais
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Dez Tendências do Final do Século XX
Oitava:
Busca de Pequenas Indulgências
-Consumidores que apresentam dilemas emocionais ocasionais
- Consumo sem culpa
- Viagens Promocionais
- Doces
-Joias
- Produtos de Preço Mediano
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Dez Tendências do Final do Século XX
Nona:
Manter-se Vivo
-Viver mais tempo em melhores condições
-Sem hábitos errados: comer, fumar, drogar-se
-Geração Saúde
- Academias
- Alimentação saudável
- Programas saudáveis
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Dez Tendências do Final do Século XX
Décima:
Consumidor Vigilante
-Exige produtos de boa qualidade
- Exige humanidade das fábricas, não tolerando poluição, maus tratos aos empregados, etc
- Exigem empresas responsáveis
- Oferecimento de Produtos de alta qualidade
-Aplicações de programas de qualidade total
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Forças Macro-ambientais
Ambiente Demográfico
Ambiente Econômico
Ambiente Natural
Ambiente Tecnológicio
Ambiente Político e Legal
Ambiente Sociocultural
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Ambiente Demográfico
Considerar...
1.Crescimento da População Mundial
Países em Desenvolvimento
Países Desenvolvidos
Muito Reduzido
Crescente ou Estável
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Ambiente Demográfico
2. Componente Etário
- Garotos em idade escolar com poder de Compra
- Mães mais velhas com bebês
- Casal com dupla fonte de renda, sem filhos
- Casal com dupla fonte de renda, com filhos
- Profissionais liberais residentes em áreas urbanas pobres
-Pessoas mais velhas bem posicionadas economicamente
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Ambiente Demográfico
2. Componente Etário
População Brasil: 1980 População Brasil: 2005
População Brasil Projeção: 2050 (IBGE, 2006)
Fraldas, Leite,Brinquedos, Cadernos
Bebidas,Restaurantes,Plano de saúde
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Ambiente Demográfico
3. Mercados Étnicos
49,9% de Brancos
39,3% de Pardos
6,3% negros
4% de Índios
0,5% de Amarelos (IBGE, 2006)
3. Grupos Educacionais
Pós graduadosAnalfabetos
Consumos diferenciados para
cada grupo
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Ambiente Demográfico
5. Mudanças Geográficas da População
Migração de pessoas em busca de melhores empregos, prosperidade.
Indicam regiões de altos fluxos econômicos
6. Mercados de Massa para Micro-Mercados
“O ambiente demográfico cria várias lacunas onde as
empresas podem atuar, o oferecendo serviços
especializados para determinado grupo de pessoas”
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Ambiente Econômico
Recursos obtidos pelas vendas:
)XF(
“O ambiente econômico é importantíssimo para o
estudo do potencial de mercado”
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Ambiente Econômico
Distribuição de Renda:
1) Renda muito baixa
2) A maior parte da renda
baixa
3) Renda dividida entre
muito baixa e muito alta
4) Renda equilibrada
(média, baixa e alta)
5) Maioria da população
com renda média
Brasil, 1996 – extraído do ENEM
No Brasil é possível ter sucesso na comercialização de produtos
de necessidade básica até altamente supérfluos
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Ambiente Econômico
Outros Fatores:
1) Hábito de Poupar Dinheiro
2) Empréstimos e Taxas de Juros
3) Disponibilidade de Crédito e condições de pagamento
Problema para produtos supérfluos, com alta sensibilidade de demanda
pelo preço
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Ambiente Natural
Considerar...
1.Escassez de Matéria-Prima:
Recursos Infinitos (?)
Recursos não Renováveis
Água / Ar
RecursosRenováveis
Poluição (?)
Minerais/ Combustíveis
Florestas/ Alimentos
Uso Racional/ Substituições
Uso Racional
Álcool Etílico Biodiesel
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Ambiente Natural
2. Custo de Energia Crescente:
(Gazzoni, s/d)
Custo do Galão de Petróleo
-Combustíveis
não fósseis
- energia solar
-Energia eólica
- hidroelétrica
- energia
nuclear
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Ambiente Natural
3. Poluição Crescente e Papel do Governo
- Embalagens poliméricas excessivas
- Resíduos químicos na água
- Emissão de monóxido de carbono e outros gases poluentes
- Agrotóxicos no solo
População passa a exigir produtos
“verdes”
Legislações internas do país contra poluição
Pressão Externa: Protocolo de
Kyoto
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Ambiente Tecnológico
105 dC
10000 aC
3000 aC
200 aC
1714 dC
1945 dC
1990 dC
Linha do Tempo
90% dos cientistas que já existiram no mundo estão
vivos HOJE
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Ambiente Tecnológico
Novas Tecnologias São Forças de Destruição Criativa
![Page 32: Analisando o Ambiente de Marketing TA012 –Desenvolvimento de Novos Produtos e Marketing Aula 3 : Alline Artigiani Lima Tribst PED C – TA012 14/08/2007](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022062418/552fc10f497959413d8c563e/html5/thumbnails/32.jpg)
Ambiente Tecnológico
Uma pergunta que não tem resposta...
Onde Estão os
Computadores
“As empresas devem tomar muito
cuidado para suas tecnologias não se
tornarem obsoletas”
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Ambiente Tecnológico
Grandes Invenções
-Caras
-Muitos Ensaios
-Grupo de Empresas
-Financiamento Governamental
-Testes para aprovação de uso (FDA)
Empresas normalmente optam por...
... Pequenas Alterações que
melhorem a funcionalidade
... Melhorias de estilo
... “copiar” o que foi invetado
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Ambiente Político e Legal
Leis
... Acima de tudo, precisam ser respeitadas
Incentivos
Barreiras
Antitruste,
Leis ambientais de poluição
Níveis de reciclagem
Empresas pequenas
Empresas “verdes”, como reciclagem
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Ambiente Político e Legal : 3 propósitos das
leis
Proteger as empresas da concorrência desleal
Proteger os consumidores de práticas comerciais injustas
Proteger a sociedade de um comportamento desenfreado
das empresas
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Ambiente Sociocultural
EU comigo MESMO
Auto Realização
Atividades gratificantes
Auto Expressão
Comportamento Conservador
Busca do Prazer
Compras Orientadas para Valor
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Ambiente Sociocultural – Entre Pessoas
Preocupações com grupos
menos privilegiados
Grupos Fechados
Relacionamentos duradouros
Pessoas sozinhas
Empresas que investem em projetos
sociais
DVDs, videogames,
computadores
Viagens,
Atividades para grupos –
religiosos, etc
Casas, móveis, presentes
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Ambiente Sociocultural
Relação: Pessoas / Organizações Descrédito
Relação: Pessoas / Sociedade
-Conservadores
-Dirigentes
-Aproveitadores
-Reformadores
-Descobridores
-Escapistas
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Ambiente Sociocultural: Pessoas / Natureza
Cuidado Interação
Empresas amigas do
meio ambiente
Ecoturismo,Viagens
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Ambiente Sociocultural: Pessoas / Universo
Ateísmo Deus
“Abusar da vida”
“Poupar-se, a verdadeira
felicidade está na Eternidade”
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- Controle de Natalidade e Planejamento Familiar
- “Ensinar a pescar”
-Alimentação pouco calórica,ginástica
Crenças e Valores
Secundários
Ambiente Sociocultural
Crenças e Valores Centrais
- Casamento- Trabalho- Honestidade- Caridade-Ser Saudável
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É INÚTIL DIZER A UM RIO PARA ONDE DEVE CORRER; É MELHOR APRENDER A NAVEGAR NA
DIREAÇÃO DO SEU FLUXO
PRA FECHAR...
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OBRIGADA!!!!!
PERGUNTAS?!?!?!?!