análise de artigo - como verificar a aplicação de conceitos de marketing
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A apresentação mostra os passos centrais para um bom artigo: revisão da literatura, formato, posições diferentes, análise dos elementos, análise de dados, identificação de falácias, uso de mapa mental. Artigo usado: Comunicações de Marketing de Fabricantes de Alimentos: Quando o Alvo são Crianças e a Mídia Internet.TRANSCRIPT
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Comunicações de Marketing de
Fabricantes de Alimentos: Quando o
Alvo são Crianças e a Mídia Internet
.
Prof. Dto. Mauro de Oliveira
Doutorado em Administração Planejamento e Gestão da Pesquisa
São Paulo, 20 de abril de 2011
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Obesidade Infantil
x
Propaganda de
Alimentos na
Internet
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Objetivo da Revisão da
Literatura
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Objetivo da Revisão
1.Definir Comunicações de Marketing e
Crianças
2.Regulamentação das Comunicações de
Marketing direcionadas a crianças
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Formato
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Formato
Pesquisa aplicada: descreve as
comunicações de marketing de
fabricante de alimentos quando o alvo
são crianças e a mídia Internet
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Posições Diferentes
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Posições Diferentes
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Análise dos
Elementos
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Figura 3.1
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Análise da
Figura 4.1
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Figura 3.1
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Obesidade Infantil
Proibição das propagandas de
produtos não saudáveis
Empresas não deveriam anunciar
produto não saudáveis para crianças
O custo de tratamento de crianças obesas
impacta toda a população
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Aplicação do Método
de Fisher
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Identificação de
Falácias
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Falácias
1.As comunicações de marketing dos fabricantes de
alimentos veiculadas em diversas mídias são
responsáveis socialização de crianças e jovens;
2.Para fabricantes de alimentos as crianças utilizam
Internet para lazer e entretenimento;
3.Tem sido pouco investigada a influência de
mensagens veiculadas na Internet para hábitos
alimentares;
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Mapa Mental
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Dúvidas?
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Muito obrigado!
Mauro de Oliveira – [email protected]
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