análise de textos de comunicação
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Dominique Maingueneau
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PRIMEIRA PARTE
Introdução
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O princípio decooperação
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Um conjunto de normas“ O simples fato de entrar num processo de comunicação verbal implica que se
respeitem as regras do jogo”
Exemplificando
Aviso de “não fumar”
O acordo tácito: um saber mutuamente conhecido;
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O princípio de cooperação de Paul Griece
“Que sua contribuição à conversação, no
momento em que acontece, esteja de
acordo com o que impõe o objetivo ou a
orientação da troca verbal da qual você
está participando”.
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Os subentendidos
Exemplificando
Aviso de “não sonhar”;
A implicatura (o inferido);O subentendido;
O pressuposto.
Exemplificando“ Paul deixou de fumar na sala de espera.”
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As três dimensões dacomunicação verbal
De Patrick Charaudeau, o contrato de comunicação:
Existência de normas, as “leis do discurso”;
Reconhecimento mútuo dos participantes;
De François Flahault, as relações de lugares
“Não há palavra que não seja proferida de um determinado lugar e
não convoque o interlocutor a ocupar um lugar correlativo”.
Inclusão da fala nos gêneros de discurso.
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As Principais
Leis do
discurso
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A lei de pertinência
A enunciação é adequada ao contexto, ao destinatário e trásinformações capazes de transformar uma situação.
Exemplificando
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Lei da sinceridade O enunciador deve estar engajado na sua própria fala.
Exemplificando
Ao afirmar alguma coisa supõe-se que ele consegue garantir
a veracidade da fala
Ela pode não ser respeitada
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Lei da informatividade Um enunciado deve trazer algo novo.
Se aparentemente ele não trás nenhuma informação o leitor irá
procurar a informação
Exemplificando
“Para aqueles que o Punto já não bastava, aqui está o Punto”
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A lei da exaustividade Um enunciado deve conter a informação máxima Pode ser transgredida por falta de informação ou por excesso.
Exemplificando
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As leis da modalidade Leis que definem a clareza do enunciado, assim como aeconomia
Essas mudam de acordo com os gêneros de discurso
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A preservaçãodas faces
Face Positiva e negativa
Onde ninguém é preguiçoso
Discurso publicitário, discurso jornalístico e faces
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Face positiva e negativa
PositivaFachada social; forma de se apresentar aos outros etc.
Comunicação verbal é social, regras da polidez
Negativa
Território do corpo; da intimidade etc.
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Falas ameaçadoras
Face positiva do locutor Admitir um erro ou desculpar-se, etc., que representam atoshumilhantes
Face negativa do locutor Promessa que compromete osujeito a realizar atos quedemandarão tempo e energia
Face negativa do destinatárioPerguntas indiscretas, conselhosnão solicitados, ordens, etc.
Negociar, estratégiasdiscursivas ponto de equilíbrio
Face positiva dodestinatário
Crítica e o insulto
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Falas ameaçadoras
Face positiva do locutor Admitir um erro ou desculpar-se, etc., que representam atoshumilhantes
Face negativa do locutor Promessa que compromete osujeito a realizar atos quedemandarão tempo e energia
Face negativa do destinatárioPerguntas indiscretas, conselhosnão solicitados, ordens, etc.
Negociar, estratégiasdiscursivas ponto de equilíbrio
Face positiva dodestinatário
Crítica e o insulto
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“Onde ninguém é preguiçoso” jogo de palavras para preservar
Exemplificando Anúncio publicitário Jack Daniels
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Na hora do primeiro
cafezinho... O senhorMcgee já produziu maisdo que a maioria de nós em um único dia
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Na hora do primeiro cafezinho..., O senhorMcgee já produziu mais do que a maioria de
vocês em um único dia
A face positiva da Jack Daniel’s seria valorizada e a face positiva do leitor estariaameaçada.
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Resolução do conflito Richard McGree levanta-se muito antes do amanhecer. Nofrescor e no silêncio das manhãs do Tennessse, ele rodapesados barris de Jack Daniel’s através dos armazéns deenvelhecimento. Lentamente; no seu ritmo; sempre o
mesmo. Na destilaria Jack Daniel’s nunca fazemos nadacom pressa.
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Uma propaganda atual A chamada denigre a face negativa do colunista
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Uma propaganda atual A partir de agora, através de sua coluna e de seu blog nosite da ISTO É Dinheiro, Guilherme Bastos leva a vocêinformações privilegiadas sobre os bastidores daeconomia, finanças, negócios, política, consumo e tudo
mais que possa interessar...
Letras menores restauram sua face negativae também elevam a positiva
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Discurso publicitário e as
faces Para a publicidade é primordial a preservação das faces
Mas ameaça a face positiva do enunciador, pois corre orisco de ser chato, e ameaça ambas as faces dodestinatário
![Page 25: Análise de textos de comunicação](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020806/5572019d4979599169a1f683/html5/thumbnails/25.jpg)
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Discurso publicitário e as
faces Mas ameaça a face positiva do enunciador, pois corre o
risco de ser chato, e ameaça ambas as faces dodestinatário
O objetivo é o anúncio sedutor, pois anulaimaginariamente essa ameaça às faces
![Page 26: Análise de textos de comunicação](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022020806/5572019d4979599169a1f683/html5/thumbnails/26.jpg)
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Discurso jornalístico e as
faces Em contrapartida, o discurso jornalístico é
antecipadamente legitimado, já que o leitor o comprou
Quando o jornal propõe uma seção como “Seu
dinheiro”, valoriza a face positiva do leitor, poisatende ao que o leitor gostaria de ler
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SEGUNDA – E ÚLTIMA –
PARTE