analisi seo e usabilità per lamborghini

William Sbarzaglia [SEO Intera]

Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution

William Sbarzaglia – SEO Intera - Festival del Web Marketing - Roma 4 Luglio 2014 #WebReevolution

Io, in breve

William Sbarzaglia

SEO

Progettazione web 13 anni

Web Marketing

Clienti

CMS TYPO3 dal 2002

E-commerce

Parlamento europeo, Università La Sapienza, Lamborghini

T3CampItalia, Università Bocconi, CNA BarCamp Public Speaking


Di cosa parleremo oggi

•  Analisi SEO: Lamborghini

•  Linee guida

•  Analisi Frontend

•  Analisi Backend

•  Usabilità store online


L’obiettivo


Automobili Lamborghini S.p.A.

Sede a Sant’Agata Bolognese (BO)


Fondata nel 1963


122 concessionari in tutto il mondo


Countach, Diablo, Murciélago, Aventador, Gallardo


Come ho preso il lavoro?


Competenze e specializzazioni


Competenze: SEO, usabilità, e-commerce


Specializzazioni: CMS TYPO3


Visibilità: web, eventi, conferenze


Analisi preliminare


Panoramica dei progetti web Lamborghini Sito corporate Lamborghini Store

Squadra corse


Premessa: SEO per Lamborghini

•  Non necessità di visibilità per il settore •  Cura del brand anche sul web •  Benefici


Linee guida

•  Non troppo tecnica

•  Scendere nei dettagli

•  Differenziare gli “errori”

dai suggerimenti

•  Fornire indicazioni precise


Front end e Back end

•  Template •  Tag •  Url •  ….

•  CMS •  Script •  Tool SEO •  ….


Analisi del front end


Focus sul brand

Es. ga_lp570-4_sl_ov1_1920x1080.jpg Gallardo_ga_lp570-4_sl_ov1.jpg


Come reagisce google


Flessibilità con H1 ma non esageriamo!


Url troppo lunghi

http://www.lamborghini.com/it/modelli/gallardo/lp-570-4-superleggera/panoramica/

http://www.lamborghini.com/gallardo-lp-570-4-superleggera


Schemi tag


Schemi tag: es. tag title Tag title “da percorso” "Panoramica LP 570 4 Superleggera Gallardo Modelli Automobili Lamborghini S p A”

segmento caratteristica modello sezione brand serie


Schemi tag: es. tag title

Schema consigliato (automatismo) [“Lamborghini”]+[Serie]+[Modello]+[Caratteristica]

Risultato: Lamborghini Gallardo LP 570 4 Superleggera

brand serie modello caratteristica


Responsive

Mobile device Large display


Prestazioni


Strumento: pingdoom tool


Google analytics

•  Verifiche con l’accesso di tipo admin •  Filtri lingue •  Filtri sui modelli


I picchi di traffico !!!


Analisi del backend


CMS TYPO3


Chi usa TYPO3?


Analisi e verifiche sul CMS

4. verificare automatismi SEO

2. esempi sullo stesso tipo di CMS

3. verifiche estensioni installate

1. gli strumenti SEO

5. indicare le priorità


Campi e automatismi SEO


Il tag title nel backend


Es. di campo tag title nel backend su TYPO3


Verificare moduli o estensioni SEO


Facilitare e velocizzare il lavoro di SEO


Strumenti: TYPO3 Basic SEO


Priorità e interventi mirati

•  Indicare dove è opportuno creare degli automatismi (per es. nei modelli auto) e dove intervenire in maniera personalizzata (pagina “company profile”)


Come fornire l’analisi SEO ?


•  Sezioni con errori

•  Indicazioni rivolte a ruoli specifici

•  Indicazioni sul template

•  Meta tag

•  CMS: estensioni da installare, interventi

•  Conclusioni: allo stato attuale….

Creare la documentazione


Lo store online


Premessa sull’analisi usabilità


Un percorso da seguire

home

catalogo prodotti

acquisto


Popup iscrizione newsletter


Cerca nel sito


Slide Home

Call to action?


Disposizione dei prodotti


Bottone acquista


I mega menù


I filtri


Usiamo termini “comuni”


Conclusioni

•  Scendere nei dettagli

•  Fornire indicazioni

•  Cogliete le opportunità


Grazie a tutti!

[email protected] william_sbarza

www.intera.it William Sbarzaglia

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