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PERFORMANCE DEL TURISMO ALPINO IN
SVIZZERA IN UN CONFRONTO A LIVELLO
INTERNAZIONALE
Rapporto intermedio al «Programma di benchmarking internazio-nale per l’aggionamento sul turismo svizzero 2012-2013»
Dicembre 2012
Editore
BAKBASEL su incarico di
Canton Berna, beco – Berner Wirtschaft
Cantone Grigioni, Amt für Wirtschaft und Tourismus (AWT)
Cantone Vallese, Dienststelle für Wirtschaftsentwicklung (DWE)
Cantone Vaud, SPECo, SCRIS, Office du Tourisme
Cantone Ticino, Dipartimento delle finanze e dell'economia
Luzern Tourismus, Engelberg-Titlis Tourismus
Sostenuto da Innotour
Direzione del progetto
Christian Hunziker
Redazione
Natalia Held
Christian Hunziker
Janick Hodel
Indirizzo
BAK Basel Economics AG
Güterstrasse 82
CH-4053 Basilea
T +41 61 279 97 00
F +41 61 279 97 28
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indicazione della fonte: «Fonte: BAKBASEL».
BAKBASEL 1
Turismo alpino nel confronto a livello internazionale
BAKBASEL compila da oltre 10 anni analisi approfondite sulla competitività dell'industria svizzera del turi-
smo. In questo contesto si raccolgono e si analizzano sistematicamente la performance e i fattori di com-
petitività di destinazioni e regioni dell'industria svizzera del turismo. Il presente rapporto si occupa del
turismo alpino. Secondo le stime di BAKBASEL circa un lavoratore su sette è, direttamente o indirettamen-
te, impiegato nel settore del turismo. Perciò, il turismo detiene per questo spazio geografico una posizione
di spicco.
La prima parte del rapporto opera un confronto internazionale per le regioni di vacanze alpine della Svizze-
ra. Si analizzano gli indicatori come lo sviluppo della richiesta del turismo e l'occupazione delle strutture
ricettive. In una seconda parte al centro dell'analisi c'è la performance delle destinazioni. Come risultato si
hanno le destinazioni di maggior successo dello spazio alpino per quanto concerne l'anno turistico, la sta-
gione invernale, la stagione estiva così come le destinazioni svizzere di maggior successo.
La delimitazione dello spazio alpino, eseguita per le analisi di benchmarking, comprende le regioni turisti-
che rappresentata nella Fig. 1 dei paesi Germania, Francia, Italia, Liechtenstein, Austria, Svizzera e Slove-
nia.
Fig. 1 Le regioni dello spazio alpino
Österreich
Bosna i Hercegovina
Schweiz
Deutschland
France
Hrvatska
Italia
Liechtenstein
SlovenijaSlovenij a
Valle d'Aosta
VareseComo
Sondrio
Bolzano
Trento
Belluno
LeccoVerbano-CO
Alpes-de-Haute-Prov ence
Hautes-Alpes
Isère
Sav oie
Haute-Sav oie
Ticino
Valais
GraubündenBerner Oberland
Glarus
ARAI
St. GallenLILuzern
Uri
Schwyz
Obwalden
Nidwalden
Zug
Freiburger Alpen
Alpes Vaudoises
Kärnten
Salzburg Steiermark
TirolVorarlberg
Allgäu Südostbayern
Österreichischer Alpenraum
Schweizer Alpenraum
Liechtenstein
Deutscher Alpenraum
Französischer Alpenraum
Ital ienischer Alpenraum
Slovenija
Regioni dei paesi CH, AT, FR, DE, IT, LI, SI Fonte: BAKBASEL
2 BAKBASEL
Performance delle regioni alpine svizzere nel con-fronto a livello internazionale
Nel seguente capitolo la performance delle regioni alpine in Svizzera è sottoposta a un confronto a livello internazionale. In questo contesto rientrano nella regione alpina le regioni Vallese, Grigioni, Ticino, Ober-land Bernese, Svizzera orientale, Svizzera centrale, Alpi di Friburgo così come le Alpi di Vaud. Come regioni benchmark, dagli altri paesi dello spazio alpino sono stati scelti i concorrenti più importanti: le regioni Tirolo e il Vorarlberg dall'Austria, la Savoia, l'Alta Savoia e Isère dalla Francia così come le due regioni italiane Sudtirolo (Bolzano) e Trento. Inoltre, nella ricerca sono stati inclusi anche lo spazio alpino svizzero, quello francese, italiano e austriaco, la Slovenia così come lo spazio alpino come insieme. Per l'indagine della performance delle regioni alpine svizzere in confronto a livello internazionale, qui di seguito si è tenu-to conto della richiesta turistica e dell'occupazione della strutture ricettive.
Sviluppo della richiesta turistica
Fig. 2 Sviluppo del numero di pernottamenti negli esercizi alberghieri nell'anno turistico (2000 – 2011)
-2.5% -2.0% -1.5% -1.0% -0.5% 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 3.5% 4.0%
Alpes fribourg.
Slovenia
Bolzano
Arco alpino italiano
Trento
Arco alpino austriaco
Svizzera orientale
arco alpino
Vorarlberg
Tirol
Svizzera centrale
Oberland bernese
Haute-Savoie
Val lese
Arco alpino germano
Arco alpino svizzero
Isère
Grigioni
Arco alpino francese
Savoie
Alpes VD
Ticino
Cambiamento medio annuale in % Fonte: vari uffici statistici, BAKBASEL
Per quanto concerne lo sviluppo dei pernottamenti in albergo, nelle regioni prese in esame emergono grandi differenze (vedi Fig. 2). Gli incrementi più sostanziosi tra il 2000 e il 2011 si sono registrati in parti-colare nelle Alpi di Friburgo, in Slovenia così come nelle regioni dello spazio alpino italiano. Tassi di crescita negativi emergono soprattutto dallo spazio alpino francese. Ma anche nello spazio alpino tedesco come anche in quello svizzero le cifre dei pernottamenti negli esercizi alberghieri registrano un regresso nel periodo preso in esame.
BAKBASEL 3
Tra le regioni alpine svizzere sono state le Alpi di Friburgo e la Svizzera orientale a registrare un aumento maggiore rispetto allo spazio alpino come insieme, esibendo le Alpi di Friburgo persino la maggiore cresci-ta di tutte le regioni prese in esame (+3.9% p.a.). Inoltre la Svizzera centrale ha realizzato un leggero aumento della richiesta (+0.1% p.a.), mentre l'Oberland bernese ha ristagnato. Nel periodo in esame il Vallese e i Grigioni hanno dovuto subire delle leggere flessioni. Chiaramente in diminuzione è stata la ri-chiesta nelle Alpi di Vaud e in Ticino, che annualmente hanno registrato un caldo dell'1.6 percento risp. del 2.1 percento.
Fig. 3 Sviluppo del numero dei pernottamenti negli esercizi
alberghieri nella stagione invernale (2000 – 2011)
Fig. 4 Sviluppo del numero dei pernottamenti negli esercizi
alberghieri nella stagione estiva (2000 – 2011)
-3% -2% -1% 0% 1% 2% 3% 4%
Alpes fribourg.SloveniaBolzano
Arco alpino italianoTrento
Svizzera centraleArco alpino austriaco
arco alpinoTirol
Svizzera orientaleOberland bernese
VorarlbergVallese
Arco alpino germanoArco alpino svizzero
Haute-SavoieIsère
Arco alpino franceseGrigioniSavoieTicino
Alpes VD
-3% -2% -1% 0% 1% 2% 3% 4%
Alpes fribourg.SloveniaBolzano
Arco alpino italianoVorarlberg
Svizzera orientaleArco alpino austriaco
Trentoarco alpino
TirolHaute-Savoie
Oberland berneseAlpes VDGrigioniVallese
Arco alpino germanoArco alpino svizzero
IsèreSvizzera centrale
Arco alpino franceseSavoieTicino
Cambiamento medio annuale in % Fonte: vari uffici statistici, BAKBASEL
Cambiamento medio annuale in % Fonte: vari uffici statistici, BAKBASEL
Le Fig. 3 e Fig. 4 mostrano lo sviluppo della richiesta secondo la stagione. Le regioni, che durante l'intero
anno turistico hanno registrato i tassi di crescita maggiori, si ritrovano in testa alla classifica anche nella
contemplazione delle singole stagioni. Nelle due stagioni sono visibili anche le riduzioni delle richieste dello
spazio alpino francese, tedesco e svizzero.
Nel caso delle regioni alpine svizzere, nella contemplazione delle due stagioni risultano differenze talvolta
notevoli. In particolare la Svizzera centrale esibisce una performance differente nelle due stagioni: mentre
in inverno registra, in confronto all'intero spazio alpino, una crescita superiore alla media, la richiesta du-
rante la stagione estiva era in calo. Soltanto nell'ultimo anno in esame, tutto lo spazio alpino svizzero
perde circa il 4 percento, mentre l'intero spazio alpino registra una stagnazione. Osservando i cambiamenti
degli ultimi anni, dal 2008 nello spazio alpino svizzero risulta una riduzione dei pernottamenti in albergo di
oltre l'8 percento (circa 2 milioni di pernottamenti). Questo spiacevole sviluppo è riconducibile alla perma-
nente forza del franco e alla debole congiuntura in Europa.
Occupazione delle capacità ricettive
Il confronto con le cifre relative all’occupazione negli esercizi alberghieri nell’arco dell’intero anno turistico
mostra un quadro relativamente equilibrato (vedi Fig. 5). L'occupazione maggiore è registrabile in Tirolo e
Tirolo del Sud (Bolzano), le quali, come uniche regioni, esibiscono un'occupazione di oltre il 40 percento.
Delle regioni svizzere l'Oberland Bernese realizza un'occupazione superiore alla media. Le altre regioni
dello spazio alpino svizzero si trovano sotto la media dell'intero spazio alpino.
4 BAKBASEL
Fig. 5 Occupazione negli esercizi alberghieri nell’anno turistico 2011
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
Tirol
Bolzano
Haute-Savoie
Arco alpino…Vorarlberg
Oberland bernese
Isère
arco alpino
Arco alpino italiano
Arco alpino…
Arco alpino…Slovenia
Trento
Svizzera centrale
Val lese
Ticino
Arco alpino…
GrigioniSavoie
Alpes VD
Alpes fribourg.
Svizzera orientale
Occupazione dei posti letto presenti negli esercizi alberghieri, in % Fonte: Alcuni uffici statistici, stime BAKBASEL
Se si esamina l'occupazione nelle singole stagioni, allora nella stagione invernale il Tirolo esibisce, con
circa il 48 percento, la maggiore occupazione dei posti letto. Oltre allo spazio alpino austriaco, anche quel-
lo francese esibisce una forte occupazione. Delle regioni svizzere sono i Grigioni e il Vallese ad avere, ri-
spetto all'intero spazio alpino, un risultato superiore alla media. Come era da aspettarsi, è il settore alber-
ghiero ticinese a registrare in inverno un'occupazione bassissima. In estate invece, il Ticino esibisce, con
oltre il 45 percento, l'occupazione di gran lunga maggiore delle regioni alpine svizzere. Inoltre in estate
anche l'Oberland Bernese e la Svizzera centrale si attestano chiaramente sopra le media per quanto con-
cerne le cifre di occupazione. Le rimanenti regioni di vacanze svizzere si posizionano, con cifre di occupa-
zione inferiori al 30 percento, nell'ultimo terzo della classifica.
Fig. 6 Occupazione nel settore alberghiero nella stagione
invernale 2011 (Novembre – Aprile)
Fig. 7 Occupazione nel settore alberghiero nella stagione
estiva 2011 (Maggio – Ottobre)
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
TirolVorarlberg
SavoieArco alpino…
Haute-SavoieArco alpino…
IsèreValleseGrigioni
arco alpinoBolzano
Alpes VDTrento
Arco alpino…Oberland…
Arco alpino…Slovenia
Svizzera centraleArco alpino…
Svizzera…Alpes fribourg.
Ticino
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
BolzanoTicino
Arco alpino…Oberland…
Svizzera centraleSlovenia
Arco alpino…Haute-Savoie
arco alpinoTirol
Arco alpino…Isère
TrentoArco alpino…Arco alpino…Vorarlberg
Alpes fribourg.Vallese
Alpes VDSvizzera…GrigioniSavoie
Occupazione dei posti letto presenti negli esercizi alberghieri, in % Fonte: Alcuni uffici statistici, BAKBASEL
Occupazione dei posti letto presenti negli esercizi alberghieri, in % Fonte: Alcuni uffici statistici, BAKBASEL
BAKBASEL 5
Performance delle destinazioni alpine
Dopo che in un primo passo il focus era indirizzato sulle regioni rispettivamente sugli spazi parziali dello
spazio alpino, nel seguente capitolo sono le destinazioni alpine ad essere al centro dell'analisi. In questo
contesto sotto una destinazione si intende uno spazio, che un ospite sceglie come destinazione del viag-
gio. Una destinazione comprende tutti gli allestimenti necessari per la recettività, l’alimentazione e l'intrat-
tenimento. Un turista consuma dunque una varietà di prestazioni, offerte in un determinato spazio. Quan-
do sceglie una destinazione del viaggio, egli confronta tra di loro gli spazi con la loro gamma di prestazioni
e sceglie quello che soddisfa al meglio le sue esigenze.1 Di conseguenza le destinazioni turistiche, che
offrono un insieme di prestazioni simili sono le unità di competenza vere e proprie dell'economia del turi-
smo alpino.
Le ricerche successive si riferiscono a una campionatura internazionale di 149 destinazioni nello spazio
alpino europeo. Per garantire la comparabilità, nel presente rapporto si tiene conto soltanto di destinazio-
ni, che ogni anno registrano almeno 100'000 pernottamenti e che comprendono almeno cinque strutture
alberghiere. Le destinazioni esaminate coprono oltre la metà della richiesta totale nel turismo alpino.
Nell'allegato si trova una lista completa con le destinazioni esaminate.
Qui di seguito sono rappresentate sempre le destinazioni di maggior successo riguardo all'anno turistico, la
stagione invernale, la stagione estiva così come le destinazioni svizzere di maggior successo. Inoltre, di
volta in volta si mostra come si è sviluppata la performance delle destinazioni negli ultimi anni.
Il «BAK TOPINDEX»
BAKBASEL analizza da parecchi anni la performance delle destinazioni nello spazio alpino. Al fine di misu-
rare il successo delle destinazioni e paragonarlo a livello internazionale, si utilizza il «BAK TOPINDEX», un
indice che risulta dallo sviluppo delle quote di mercato, dall’occupazione delle capacità ricettive e dal po-
tenziale economico di una destinazione. Il «BAK TOPINDEX» può essere calcolato separatamente per
l’intero anno turistico ma anche per la stagione estiva e invernale.
Lo sviluppo relativo dei pernottamenti negli esercizi alberghieri (ponderazione 20%) misura la performance
in base al volume, ovvero lo sviluppo delle quote di mercato. L’occupazione dei posti letto negli esercizi
alberghieri (ponderazione 50%) consente di considerare, secondo un importante punto di vista in termini
di economia aziendale, il grado di utilizzo delle capacità presenti. I prezzi relativi degli esercizi alberghieri
(ponderazione 30%) sono un indicatore per il potenziale economico delle destinazioni sotto forma di ricavi
ottenuti per ciascun pernottamento.
Si utilizzano i prezzi relativi poiché i prezzi nel turismo (alpino) sono determinati, in modo molto significati-
vo da fattori di costo che sono predefiniti primariamente a livello nazionale. Al fine di ottenere una misura-
zione delle performance, i prezzi devono mostrare quale potenziale economico una destinazione è in grado
di raggiungere rispetto alle destinazioni di benchmarking. Per il calcolo del potenziale economico (prezzi
relativi) delle destinazioni alpine si utilizza il prezzo per una camera doppia nella categoria a 3 stelle nell'al-
ta stagione, sia invernale che estiva. Il confronto internazionale avviene sulla base dei prezzi relativi. Ciò
significa, che i prezzi sono calcolati in relazione alla media dei rispettivi paesi (media nazionale = 100).
Il «BAK TOPINDEX» valuta il successo di una destinazione con il sistema di voto scolastico. Un valore di 6
rappresenta un massimo, un valore di 1 un minimo. Il valore medio di tutte le destinazioni nello spazio
alpino ammonta a 3.5. Il «BAK TOPINDEX» è esibito separatamente per le destinazioni alpine per la stagio-
ne invernale (Nov. – Apr.) e per la stagione estiva (Magg. – Ott.) così come per l'intero anno turistico
(Nov. – Ott.).
1 Vedi Bieger (2002)
6 BAKBASEL
Fig. 8 3 parametri del «BAK TOPINDEX»
Quo
tadi
mer
cato Tasso d’occupazione
Potenziale economico
BAK TOP INDEX
Fonte: BAKBASEL
Le destinazioni di maggior successo nell’anno turistico
Secondo il «BAK TOPINDEX», nell’anno turistico 2011, la Valle di Grossarl (Grossarltal) si è posizionata in
testa alla classifica ed è stata quindi la destinazione di maggior successo nello spazio alpino. Come già
negli anni precedenti, la Valle di Grossarl è riuscita a imporsi e si è aggiudicata per la quarta volta il primo
posto. Questo eccellente posizionamento la «Valle delle Malghe» lo deve tra l'altro al suo chiaro vantaggio
per quanto concerne lo sviluppo dei pernottamenti in albergo e – grazie alla forte struttura di ricettività – a
un forte tasso di occupazione della capacità ricettiva.
A questa destinazione di maggior successo della regione di Salisburgo segue nella classifica con un certo
distacco la destinazione carinziana Rennweg am Katschberg. Questa destinazione compensa in eccesso un
potenziale economico inferiore alla media con uno sviluppo stabile delle quote di mercato e soprattutto
con un tasso di occupazione eccellente dei letti disponibili. In questo modo, rispetto all'anno precedente
supera nella classifica la destinazione Serfaus-Fiss-Ladis, la quale nonostante punti forti distribuiti regolar-
mente retrocede di un posto, posizionandosi tuttavia nel 2011 lo stesso al TOP 3. Anche la Valle di Klein-
walser (Kleinwalsertal) perde una posizione e nella classifica 2011 si attesta al 4° posto. Al contempo,
grazie a un eccezionale tasso di occupazione, tutte le destinazioni elencate sono riuscite a confermare il
loro posizionamento tra le quattro con maggior successo nel «BAK TOPINDEX» dell'anno precedente, sol-
tanto in un altro ordine. Tux-Finkenberg regge il livello simile di queste altre destinazioni, il che è ricondu-
cibile a un tasso di occupazione eccellente, risultandoin un 5° posto.
Con Achensee al 7° posto è di nuovo una destinazione tirolese a occupare la parte alta della graduatoria.
Nell'anno turistico 2011 sono complessivamente 7 destinazioni tirolesi ad affermarsi ai primi 15 posti. Oltre
a Serfaus-Fiss-Ladis, Tux-Finkenberg e Achensee si tratta in questo contesto delle destinazioni Mayrhofen
nella Valle di Zill (10a), Tannheimer Tal (11°), Innsbruck e dintorni (12°) così come l'Oberland tirolese
(14°).
Alcune destinazioni sono state soppiantate da destinazioni emergenti e perciò retrocedono leggermente
nella graduatoria. Adesso complessivamente 4 destinazioni si posizionano nel 2011 tra le TOP 15 dello
spazio alpino. Il maggiore vincitore della graduatoria è la destinazione Tannheimer Tal, che con un massic-
cio salto in avanti nel 2011 si posiziona all'undicesimo posto (2010: 30° posto). Un altro vincitore è l'Ober-
BAKBASEL 7
land tirolese, che per la prima volta dal 2009 può attestarsi di nuovo tra le 15 destinazioni di maggior
successo nello spazio alpino.
Tab. 1 Le 15 destinazioni di maggior successo nello spazio alpino
Pos.
2011Destinazione Regione
TOPINDEX
2011
Indice
Svilup.
Indice
Occup.
Indice
Prezzi
Pos.
2010
Pos.
2009
Pos.
2008
Pos.
2007
1 Grossarltal Salisburgo 5.0 5.5 5.5 3.7 1 1 1 6
2 Rennweg / Katschberg Carinzia 4.8 4.4 6.0 2.9 4 3 6 1
3 Serfaus-Fiss-Ladis Tirolo 4.7 4.8 5.0 4.3 2 5 7 3
4 Kleinwalsertal Vorarlberg 4.7 3.6 5.4 4.3 3 2 3 8
5 Tux - Finkenberg Tirolo 4.7 4.4 5.3 3.7 9 9 8 9
6 Luzern Svizzera Centrale 4.6 4.7 5.1 3.7 5 11 4 5
7 Achensee Tirolo 4.5 3.7 5.4 3.5 6 4 8 7
8 Val Gardena Alto Adige 4.4 4.3 4.3 4.6 16 18 20 16
9 Alpe di Siusi Alto Adige 4.4 4.3 4.5 4.1 13 9 13 11
10 Mayrhofen Tirolo 4.3 3.6 5.0 3.7 11 7 17 15
11 Tannheimer Tal Tirolo 4.3 4.2 5.1 3.1 30 24 46 41
12 Innsbruck e dintorni Tirolo 4.3 4.3 4.6 3.8 13 27 14 18
12 Oberstdorf Allgäu 4.3 3.3 4.5 4.5 17 8 11 12
14 Tiroler Oberland Tirolo 4.3 4.1 5.0 3.1 24 12 17 18
14 Zermatt Vallese 4.3 3.4 4.7 4.2 9 6 2 2
Anno turistico «BAK TOPINDEX», valore medio spazio alpino = 3.5 Fonte: BAKBASEL
Per quanto concerne le destinazioni svizzere, ad essere gradito è soprattutto lo sviluppo stabile di Lucerna,
che riesce ad imporsi nel confronto internazionale e al contempo si contraddistingue come destinazione
svizzera di maggior successo. Lucerna si posiziona tra due destinazioni tirolesi al 6° posto. Nonostante la
forte concorrenza e il cambio svantaggioso per il turismo svizzero, rispetto all'anno precedente Lucerna ha
dovuto rinunciare soltanto a un posto. La destinazione al top della Svizzera centrale raggiunge l'eccellente
posizionamento soprattutto grazie al buon tasso di occupazione durante tutto l'anno.
Zermatt si ritrova come seconda destinazione svizzera soltanto di poco sotto i TOP 15. Pur perdendo Zer-
matt alcune posizioni rispetto al 2010, vista l'attuale forza del franco, questa prestazione è pur sempre
impressionante.
Eccetto Lucerna e Zermatt, nessun’altra destinazione svizzera raggiunge una posizione tra i TOP 15 dello
spazio alpino. Engelberg e Scuol non sono riuscite a confermare il loro posizionamento del 2010 e retroce-
dono nella graduatoria. Il turismo svizzero risente chiaramente degli effetti del franco forte, soltanto Lu-
cerna riesce – grazie alla richiesta in crescita dallo spazio asiatico – a salvarsi chiaramente da questa
spirale negativa causata dal cambio sfavorevole.
Con la Val Gardena all'8° posto e l'Alpe di Siusi al 9° posto, anche due destinazioni italiane si annoverano
tra le 15 destinazioni di maggior successo. Complessivamente tra le TOP 15 si annoverano 10 destinazioni
austriache, 2 italiane, 2 svizzere e una tedesca. L'ampia distribuzione delle 15 destinazioni di maggior
successo su diverse regioni e aree parziali nazionali dello spazio alpino dimostra, che il successo nel turi-
smo alpino può verificarsi con i presupposti e le condizioni quadro più disparate.
Rispetto all'anno precedente, riguardo al «BAK TOPINDEX», si sono verificate, come già parzialmente de-
scritto, alcune modifiche. I principali vincitori delle 149 destinazioni considerate in confronto all'anno pre-
cedente sono rappresentati nella Fig. 9. Tutte le nazioni considerate nello spazio alpino producono uno dei
10 maggiori vincitori. Si dimostra dunque, che in tutto lo spazio alpino esiste abbastanza potenziale per
svilupparsi e, anche come piccola destinazione, migliorare molto. Oltre la metà delle destinazioni che sono
riuscite maggiormente a migliorare si trovano in Austria. La destinazione francese Le Grand Massif sor-
8 BAKBASEL
prende con un grande guadagno di punti in quanto uno dei vincitori più chiari del 2011. Con Brig-Belalp
anche una destinazione svizzera si annovera tra i maggiori vincitori. Nonostante il franco forte, la destina-
zione vallesana è riuscita ad ottimizzare la richiesta e il potenziale economico rispetto all'anno precedente.
Fig. 9 I 10 vincitori maggiori 2011
0.00 0.10 0.20 0.30 0.40 0.50 0.60 0.70
Imst-Gurgltal
Le Grand Massif
Ferienregion Alpsee-Grünten
Villacher Skiberge
Val le di Non
Urlaubsregion Murtal
Tennengau Salzachtal
Ferienregion St.Johann in Tirol
Ferienland Kufstein
Brig-Belalp
Differenza del valore dell'indice nel «BAK TOPINDEX» tra il 2010 e il 2011, in punti Fonte: BAKBASEL
Le destinazioni di maggior successo in inverno
Nella stagione invernale due destinazioni tirolesi, Serfaus-Fiss-Ladis e Paznaun si dividono la guida in clas-
sifica. Serfaus-Fiss-Ladis risulta leader grazie a un tasso di occupazione eccellente, un alto potenziale eco-
nomico e uno sviluppo della richiesta stabile. Con una distinzione eccellente e spiccata nel segmento delle
famiglie, la destinazione tirolese riesce a confermare il suo primo posto dell'anno precedente. Rispetto
all'anno precedente Paznaun guadagna quattro posizioni dal 5° al 1° e raggiunge Serfaus-Fiss-Ladis. Com-
prensori sciistici adeguati e il capoluogo Ischgl con la sua vita notturna pulsante contribuiscono sicuramen-
te al successo di Paznaun.
In inverno esiste una dominanza delle destinazioni austriache. Come già l'anno passato, anche nel 2011,
12 destinazioni austriache si trovano nelle TOP 15. Di conseguenza l'Austria ha rafforzato la sua leadership
in inverno. Nel 2011 la destinazione tirolese Alta Badia si aggiudica come migliore destinazione non au-
striaca all'ottava posizione, con Val Gardena un'altra destinazione sudtirolese realizza il 10° posto. La gra-
duatoria è chiusa dalla destinazione austriaca Pitztal, che per la prima volta riesce ad allinearsi tra le 15
destinazioni di maggior successo nello spazio alpino.
Con Zermatt al 12° posto troviamo fortunatamente anche una destinazione svizzera tra i TOP 15. Zermatt
si distingue per un comprensorio sciistico di classe mondiale e dispone, grazie al Cervino, di un vasto fa-
scino internazionale e un altro grado di notorietà.
BAKBASEL 9
Tab. 2 Le 15 destinazioni di maggior successo nello spazio alpino in inverno
Pos.
2011Destinazione Regione
TOPINDEX
2011
Indice
Svilup.
Indice
Occup.
Indice
Prezzi
Pos.
2010
Pos.
2009
Pos.
2008
Pos.
2007
1 Serfaus-Fiss-Ladis Tirolo 5.0 4.2 5.4 4.8 1 3 7 3
1 Paznaun Tirolo 5.0 4.1 5.6 4.5 6 4 4 5
3 Lech-Zürs Vorarlberg 5.0 3.2 5.0 6.0 2 1 1 2
4 Tux - Finkenberg Tirolo 4.9 4.0 6.0 3.8 5 7 6 4
5 Grossarltal Salisburgo 4.8 4.7 5.3 3.9 3 4 11 10
6 Ötztal Tourismus Tirolo 4.8 3.9 5.5 4.0 11 10 10 15
7 Skiregion Obertauern Salisburgo 4.7 3.5 5.2 4.7 4 2 2 1
8 St.Anton am Arlberg Tirolo 4.7 3.2 4.8 5.3 9 9 5 7
8 Alta Badia Alto Adige 4.7 4.2 4.5 5.2 10 15 17 13
10 Val Gardena Alto Adige 4.6 4.1 4.7 4.8 8 13 15 12
11 Mayrhofen Tirolo 4.5 3.7 5.2 3.8 13 13 19 14
12 Zermatt Vallese 4.4 3.7 4.9 4.2 13 11 8 8
13 Zell-Gerlos, Zillertal Arena Tirolo 4.4 4.2 4.9 3.8 12 11 18 18
14 Rennweg / Katschberg Carinzia 4.4 4.4 5.2 3.1 13 17 3 6
15 Pitztal Tirolo 4.3 3.9 4.9 3.6 25 32 31 24
«BAK TOPINDEX» stagione invernale, valore medio spazio alpino = 3.5 Fonte: BAKBASEL
I cambiamenti del «BAK TOPINDEX» 2011 rispetto all'anno precedente sono rappresentati nella Fig. 10. I 3
maggiori vincitori del 2011 provengono dallo spazio alpino francese e italiano. Queste destinazioni, in
particolare la destinazione francese Le Grand Massif dalla regione Alta Savoia approfittano di una forte
fase di crescita, riuscendo così ad incrementare i loro valori del «BAK TOPINDEX». Tra i 10 maggiori vincito-
ri 2011 non si trova nessuna destinazione svizzera 2011.
Fig. 10 I 10 maggiori vincitori nell'inverno 2011
0.00 0.10 0.20 0.30 0.40 0.50 0.60 0.70
Le Grand Massif
Val le di Non
Altop. di Pine' e Valle di Cembra
Ferienregion Alpsee-Grünten
Folgaria Lavarone Luserna
Tannheimer Tal
Wol fgangsee
Urlaubsregion Murtal
Tennengau Salzachtal
Tennengebirge
Differenza del valore dell'indice presso il «BAK TOPINDEX» tra il 2010 e il 2011, in punti Fonte: BAKBASEL
10 BAKBASEL
Le destinazioni di maggior successo in estate
Mentre nella performance le destinazioni austriache dominano in inverno, in estate le destinazioni di mag-
gior successo si distribuiscono in modo più eterogeneo su tutto lo spazio alpino. Tra le prime 15 nella
classifica si trovano 2 destinazioni svizzere, 2 tedesche, 2 italiane e 9 austriache.
Lucerna perde la sua posizione di punta dell'anno precedente riguardo al «BAK TOPINDEX» alla destinazio-
ne sudtirolese Merano e dintorni. Tale zona si contraddistingue per un clima mite e per le sue offerte at-
trattive di tipo culturale, di divertimenti e di wellness. Grazie all'eccezionale tasso di occupazione così come
valori superiori alla media per lo sviluppo della richiesta e i relativi prezzi, Merano e dintorni si aggiudica il
primo posto. Lucerna, in quanto seconda destinazione, approfitta dell'alta densità di attrazioni, la posizione
lacustre e l'effetto dinamizzante del turismo commerciale. Al terzo posto si piazza la destinazione italiana
Garda Trentino, con il Lago di Garda quale attrazione di spicco.
La Piccola Valle di Wals e la destinazione Lago di Costanza-Vorarlberg si posizionano anche tra le TOP 5.
Quest'ultima raggiunge soprattutto nei prezzi relativi e nello sviluppo della richiesta dei valori ottimi, men-
tre la Piccola Valle di Wals punteggia soprattutto riguardo al tasso di occupazione.
Tab. 3 Le 15 destinazioni di maggior successo nello spazio alpino in estate
Pos.
2011Destinazione Regione
TOPINDEX
2011
Indice
Svilup.
Indice
Occup.
Indice
Prezzi
Pos.
2010
Pos.
2009
Pos.
2008
Pos.
2007
1 Merano e dintorni Alto Adige 4.9 4.0 6.0 3.6 3 2 3 6
2 Luzern Svizzera Centrale 4.9 3.8 5.6 4.4 1 2 1 1
3 Garda trentino Trento 4.7 3.9 5.7 3.4 10 5 2 5
4 Kleinwalsertal Vorarlberg 4.6 3.9 5.0 4.4 7 4 6 11
5 Bodensee-Vorarlberg Vorarlberg 4.6 4.7 4.1 5.3 4 5 8 7
6 Achensee Tirolo 4.6 3.8 5.5 3.5 4 1 4 3
7 Salzburg e dintorni Salisburgo 4.5 3.6 4.9 4.6 2 7 5 4
8 Imst-Gurgltal Tirolo 4.5 4.9 4.5 4.1 41 69 10 20
8 Interlaken Oberland Bernese 4.5 3.6 5.1 4.0 9 8 7 8
10 Oberstdorf Allgäu 4.4 3.5 4.8 4.4 13 8 14 13
11 Grossarltal Salisburgo 4.4 5.8 4.6 3.3 11 14 12 32
12 Klagenfurt e dintorni Carinzia 4.4 5.1 4.1 4.5 16 30 15 33
13 Rennweg / Katschberg Carinzia 4.3 4.0 5.3 2.7 21 12 64 2
14 Garmisch-Partenkirchen Baviera Sud-Orientale 4.3 4.0 4.0 4.9 8 17 17 20
15 Tannheimer Tal Tirolo 4.3 4.1 4.9 3.4 25 16 21 22
«BAK TOPINDEX» stagione invernale, valore medio spazio alpino = 3.5 Fontee: BAKBASEL
Oltre a Lucerna tra le 15 destinazioni di maggior successo in estate si trova un'altra destinazione svizzera.
Interlaken nell'Oberland bernese si posiziona all'ottavo posto. Con i suoi spazi lacustri e montani Interlaken
dispone di eccezionali presupposti di spazio naturale. Inoltre Interlaken approfitta – come anche Lucerna –
di una grande richiesta dai mercati lontani dinamici. Nell'estate 2011 la quota degli ospiti provenienti dalla
spazio asiatico ammontava sia a Interlaken che a Lucerna già a circa un quarto della richiesta totale. Se si
contempla lo sviluppo delle destinazioni estive di maggior successo nell'arco del tempo, si può riconoscere
che Lucerna, dall'inizio della misurazione della performance nel 2007, era sempre presente in prima o
seconda posizione. Tra le destinazioni svizzere posizionate l'anno precedente ancora tra le TOP 15 Engel-
berg, Scuol e Lago Maggiore e Valli nel 2011 nessuna è riuscita a realizzare un posizionamento al top, cosa
riconducibile soprattutto alla richiesta in calo degli ospiti provenienti dalla zona Euro.
BAKBASEL 11
La destinazione tirolese Imst-Gurgltal, che riesce massicciamente ad approfittare del suo sviluppo della
richiesta in aumento e del tasso di occupazione aumentato, quest'anno appare di nuovo tra le 15 destina-
zioni di maggior successo in estate. Al contempo Imst-Gurgltal è anche il maggior vincitore di tutte le 149
destinazioni nella campionatura riguardo al miglioramento del «BAK TOPINDEX» nella stagione estiva 2011
in confronto all'anno precedente. Al quarto posto si inserisce la destinazione vodese Villars-Gryon nella
lista dei vincitori, e anche Sion-Région come seconda destinazione svizzera si trova tra i TOP 10 dei mag-
giori vincitori.
Fig. 11 I 10 maggiori vincitori nell'estate 2011
0.0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7
Imst-Gurgltal
Lavanttal
Ferienregion Alpsee-Grünten
Villars-Gryon
La Clusaz
Ferienregion Lungau
Sion-Région
Reit im Winkl
Villacher Skiberge
Lech-Zürs
Differenza del valore dell'indice nel «BAK TOPINDEX» tra il 2010 e il 2011, in punti Fonte: BAKBASEL
12 BAKBASEL
Le 10 destinazioni svizzere di maggior successo
Nella campionatura comprendente 149 destinazioni delle destinazioni alpine, sono rappresentate comples-
sivamente 38 destinazioni provenienti dalla Svizzera. In base all'intensa concorrenza tra le destinazioni di
confronto, soltanto alcune di esse sono riuscite a segnalarsi nella contemplazione delle 15 di maggior
successo. Complessivamente nelle analisi eseguite finora rispetto all'anno precedente si è mostrata una
tendenza negativa sopra l'intero spazio alpino svizzero. Ciononostante alcune destinazioni svizzere si sono
sviluppate – malgrado il permanente peso derivante dalla problematica nella zona Euro – in controtenden-
za. Per tenere conto di questo sviluppo, si rappresentano qui le 10 destinazioni svizzere di maggior succes-
so.
Come ha già mostrato la graduatoria delle 15 destinazioni di maggior successo dello spazio alpino, due
destinazioni Lucerna e Zermatt guidano la graduatoria delle destinazioni svizzere di maggior successo.
Zermatt si concentra su i suoi punti forti nel turismo invernale, mentre la forza di Lucerna appare soprat-
tutto in estate. Ma entrambe possono esibire anche sempre nell'altra stagione una performance superiore
alla media.
Considerando l'intero anno turistico 2011, si trovano inoltre ancora le destinazioni Interlaken, Brig-Belalp,
Engelberg, regione dello Jungfrau, Villars-Gryon, Engadina St. Moritz, Leukerbad e Lenzerheide tra le 10
destinazioni svizzere di maggior successo. Mentre alcune di queste destinazioni si distinguono attraverso
una focalizzazione sulla stagione estiva (Lucerna, Interlaken) rispettivamente invernale (Zermatt, Lenze-
rheide), altre destinazioni raggiungono un risultato equilibrato e devono il loro posizionamento in testa a
una buona diversificazione stagionale. Sei destinazioni hanno un successo superiore alla media in entram-
be le stagioni in confronto alla media dell'intero spazio alpino.
Fig. 12 Le 10 destinazioni di maggior successo nello spazio alpino svizzero
Luzern
Zermatt
Inter laken
Br ig-BelalpEngelberg
Jungfrau Region
Villars-Gryon
Engadin St. Mor itz
Leukerbad
Lenzerheide
3.0
3.5
4.0
4.5
5.0
3.0 3.5 4.0 4.5 5.0
«BAK TOPINDEX» stagione estiva
«B
AK
TO
PIN
DE
X»
sta
gio
ne
inv
ern
ale
«BAK TOPINDEX» stagione estate e inverno 2011, valore medio spazio alpino = 3.5 Fonte: BAKBASEL
BAKBASEL 13
Allegato: campionatura delle destinazioni alpine
La campionatura per il presente rapporto comprende complessivamente 149 destinazioni scelte dello spa-
zio alpino. Oltre a 38 destinazioni svizzere sono state comprese nella ricerca 73 destinazioni austriache, 27
italiane, 7 francesi e 5 tedesche. In questa campionatura è stato considerato, quali negli anni 2000 - 2011
in media hanno esibito almeno 100'000 pernottamenti in albergo e più di 5 esercizi alberghieri.
Tab. 4 Campionatura delle destinazioni alpine
Paese Regione Destinazioni
Svizzera Alpi di Vaud Leysin - Les Mosses, Villars-Gryon
Oberland BerneseAdelboden, Gstaad, Haslital, Interlaken, Lenk-Simmental, Kandertal, Thunersee, Jungfrau Region
Cantone die GrigioniArosa, Davos Klosters, Disentis Sedrun, Engadin St. Moritz, Flims Laax, Lenzerheide, Samnaun, Scuol
Svizzera dell'Est Heidiland, Toggenburg
TicinoBellinzona e Alto Ticino, Lago Maggiore e Valli, Mendrisiotto, Regione Lago di Lugano
ValleseAletsch, Brig-Belalp, Chablais-Portes du Soleil (CH), Crans Montana, Goms, Leukerbad, Saastal, Sierre-Anniviers, Sion-Région, Verbier, Zermatt
Svizzera centrale Engelberg, Luzern, Weggis
Austria Carinzia
Bad Kleinkirchheim, Kärnten Naturarena, Klagenfurt und Umgebung, Klopeiner See - Südkärnten, Lavanttal, Liesertal-Maltatal, Millstätter See, Nationalpark Region Hohe Tauern Kärnten, Oberes Drautal, Rennweg / Katschberg, Villacher Skiberge, Wörthersee
Salisburgo
Europa-Sportregion, Ferienregion Lungau, Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern, Fuschlsee, Gasteinertal, Grossarltal, Hochkönig, Lammertal-Dachstein West, Alpinworld Leogang Saalfelden, Saalbach-Hinterglemm, Salzburg und Umgebung, Salzburger Saalachtal, Salzburger Sportwelt, Skiregion Obertauern, Tennengau Salzachtal, Tennengebirge, Wolfgangsee
StiriaAusseerland-Salzkammergut, Schladming-Dachstein-Tauern, Urlaubsregion Murtal
Tirolo
Achensee , Alpbachtal und Tiroler Seenland, Erste Ferienregion im Zillertal, Ferienland Kufstein, Ferienregion Hohe Salve, Ferienregion Reutte, Ferienregion St.Johann in Tirol, Imst-Gurgltal, Innsbruck und Umgebung, Kaiserwinkl, Kitzbühel Tourismus, Kitzbüheler Alpen - Brixental, Lechtal, Mayrhofen, Osttirol, Ötztal Tourismus, Paznaun, Pillerseetal, Pitztal, Region Hall - Wattens, Seefeld, Serfaus-Fiss-Ladis, Silberregion Karwendel, St.Anton am Arlberg, Stubai Tirol, Tannheimer Tal, Tirol West, Tiroler Oberland, Tiroler Zugspitz Arena, Tux - Finkenberg, Wilder Kaiser, Wildschönau, Wipptal, Zell-Gerlos Zillertal Arena
VorarlbergAlpenregion Bludenz, Lech-Zürs, Bodensee-Vorarlberg, Bregenzerwald, Kleinwalsertal, Montafon
Francia Haute-Savoie Chamonix Mont-Blanc, La Clusaz, Le Grand Massif, Portes du Soleil (F)
Savoie La Plagne - Les Arcs, Les Trois Vallées, Val d'Isère et Tignes
Italia Alto AdigeAlta Badia, Eisacktal, Gröden, Hochpustertal, Kronplatz, Meraner Land, Rosengarten-Latemar, Seiser Alm, Südtirols Süden, Tauferer Ahrntal, Vinschgau
Belluno Cortina d'Ampezzo
Sondrio Bormio
Trento
Altipiani di Folgaria Lavarone e Luserna, Altopiano di Pine' e Valle di Cembra, Dolomiti di Brenta - Paganella, Garda trentino, Madonna di Campiglio, Rovereto, San Martino di Castrozza e Primiero, Terme di Comano - Dolomiti di Brenta, Valsugana - Tesino, Trento, Val di Fassa, Val di Fiemme, Valle di Non, Valli di Sole Peio e Rabbi
Germania Allgäu Ferienregion Alpsee-Grünten, Oberstdorf
Südostbayern Berchtesgadener Land, Garmisch-Partenkirchen, Reit im Winkl
149 destinazioni da 20 regioni e 5 paesi Fonte: BAKBASEL