Universidad Católica Cecilio AcostaMaestría en Comunicación y Desarrollo – Mención

Tecnologías de Información y Comunicación para el Desarrollo

Análisis de una Campaña Comunicacional con enfoque educativo.

Maestrante: Yeledith Pérez

Julio, 2014

La campaña seleccionada, fue lanzada por el Gobierno de Navarra (España) en el año 2008, en vista de los

datos arrojados por una investigación del área de Seguridad Ciudadana, en la que se determinó que entre

el año 2000 y 2007 se registraron en Pamplona un total de 1.901 atropellos, de los cuales 34 resultaron

mortales.

“Antes de dar un paso piénsatelo dos veces"

CAMPAÑA PUBICITARIA

La campaña tuvo vigencia hasta el año 2011. Su formato de presentación fue el diseño

fotográfico digital, representado en blanco y negro, cuyo mensaje se encuentra en español.

Los personajes que conforman la imagen son, una señal de Advertencia de Peligro (Triangulo

Rojo) , el peatón infringiendo el cruce peatonal y los vehículos esperando su turno.

La ubicación de los elementos que conforman la imagen, facilita una lectura clara del mensaje. Las

fotografías, fueron tomadas desde diversos planos visuales en los que se puede apreciar a un peatón

cruzando incorrectamente la calle, y en primer plano un triangulo justo encima de la persona indicando

el peligro de la acción que éste se encuentra realizando. Además, no muy lejos del peatón un paso de

cebra o paso de peatones, detrás del cual se encuentran los vehículos esperando el turno de avanzar.

En cuanto al mensaje de la campaña publicitaria, se

encuentra dirigido a jóvenes y adultos de la población en

general. Su objetivo es claro, prevenir y/o reducir la

cantidad de accidentes por atropello de peatones. Mensaje

que se ve reforzado en la imagen con frases cortas como:

"Porque el peligro es mayor de lo que crees“, "Antes

de dar un paso, piénsatelo dos veces“. Además, el

contenido se encuentra acompañado por datos

estadísticos, acerca de las cantidad de muertos por

accidentes de tráfico.

Elementos Positivos de la campaña

El mensaje que acompaña la imagen es claro y

preciso, define de forma directa lo que se busca, crear

conciencia en los peatones al momento de cruzar la

calle.

A pesar de que en primer plano se muestra una señal

de advertencia en color rojo, la imagen y el mensaje que

envía se plantea desde un enfoque positivo.

En definitiva, el planteamiento de la campaña contribuye a

modificar el comportamiento de la población en general, y hace

un llamado de atención específicamente a los peatones.

Elementos a mejorar

La fotografía estuviese en primer plano, a fin de crear cercanía con el sujeto.

Resaltar los elementos más importantes de la imagen a color, como el peatón y

automóviles.

A pesar de que los elementos que conforman el encuadre son fáciles de identificar, considero

importante reducir la presencia de algunos elementos