analisis de compra del cliente
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TRABAJOTRADE MARKETING
Gerencia de Marketing
Cristian García G.
Problema Identificado
Explorando Soluciones
Seleccionando Solución
Seleccionando Proveedor
ContratoPropuesta
Cliente
CapturaEncuesta, formulario
Lead
“Sales Ready”Lead
Prospecto Calificado
Marca, Publicidad, PR
WebsiteMail directo
Eventos, Ferias, Demos, Webinars
Llamadas Telefónicas
E-mails
Crianza de Leads(opt-in email lists)
Reuniones Conference Call
Seguimiento
Toma de Decisión de compra
Contacto InicialIdentificación de
la oportunidad
Calificación o Validación
de la Oportunidad
Desarrollo / Presentación
Cierre
MEDIOS(Marketing)
PERSPECTIVA DEL CLIENTE(Proceso de compra)
PERSPECTIVA DEL VENDEDOR(Proceso de Venta)
CIERRE
CONTACTO INICIAL
OPORTUNIDAD
DESARROLLO
COTIZACION
DEMOSTRACION
NEGOCIACION
WAITING
La toma de decisiones de compra
Inconsciente Fase 1Descubrimiento - Visión Creación
Fase 2Evaluación - Prueba
Fase 3 Riesgos
Necesidad
Costo
Solución
Riesgo
¿Cómo los clientes a toman decisiones de compra?
Prospectando(1)
Calificación y control del proceso de decisión (5)
Consenso para avanzar
(6)
Tomando Contacto
(2)
Evaluando Patrocinador y Entrevista de miembros
claves (4)
Descubrimiento de necesidades y Visionando
una solución (3)
Herramientas y mensajes alineados a :¿Cómo los clientes toman decisiones de compra?
Guía de llamadaPreguntas de ProspecciónEmails
Plan de evaluación fijoPlan de evaluación modelo
Reuniones
NegociaciónOrden de
compra pre-aprobadas
Llamada directa
Referencia
ReferenciasCalificación CompradorMateriales de muestra (web, brochures, etc)
Menú de necesidadesReferencias
Caso de negocios
CONTACTO INICIAL OPORTUNIDAD DESARROLLO COTIZACION DEMOSTRACIO
N NEGOCIACION WAITING
Toma de Decisión de Compra
NUESTRO PROCESO DE VENTA