El comercial en primer lugar se presenta como un simple video de reflexión humana,

sin embargo, se da a entender que el video de más de un minuto y medio de duración,

forma parte de un acto publicitario que intenta demostrar la eficiencia de una empresa

en el campo de la redacción y sobre su impacto en la sociedad.

Se plantea una situación sencilla, en el que un individuo ciego se encuentra pidiendo

limosnas con la ayuda de un cartel que lleva escrito una serie de palabras, y lo cual le

brinda una cierta cantidad de resultado. No obstante, aparece otra persona que se

acerca a modificar el cartel de la persona ciega y que de manera inesperada surte un

efecto más provechoso. Lo cual finalmente hace denotar que un cambio en la

estructura de las palabras puede resultar en algo más beneficioso, y que ese es el

servicio que la empresa brinda.

Emisor

Intenta transmitir su mensaje a un público inglés (el Reino Unido), lo cual se aprecia por

el habla utilizada en el video, y aunque no distingue edad, sexo o religión, se puede

inferir que el mensaje se dirige especialmente a comerciantes, bien sean grandes,

medianas o pequeñas empresas, y cuyo rango de acción se extienda por la internet, y

que precisen de una mejora en la redacción de algún otro aviso publicitario.

Se pueden observar las palabras necesarias para transmitir el mensaje deseado: “Soy

ciego, por favor ayúdeme” y “El día es hermoso y no puedo verlo”; las cuales brindan el

impacto deseado en la audiencia. Además presenta un corto dialogo que deja en claro

el trabajo que se hizo para lograr el cambio adecuado.

No hace mención de la empresa sino hasta el final del comercial en el que indica el

nombre de la misma como “Purplefeather”, y el eslogan que la identifica: “Change your

words, Change your world”, que textualmente quiere decir en español, “Cambia tus

palabras, Cambia tu mundo”.

Receptor (Destinatario)

El emisor trata de dirigir la información hacia todos aquellos que se sientan

identificados con el mismo, no exactamente con la persona ciega, sino con aquellas

personas que necesiten la ayuda pertinente en la redacción de avisos publicitarios que

puedan influenciar en el progreso de un negocio cualquiera, pero que se encuentren

ligados en su mayoría a las redes informáticas.

La compañía “Purplefeather” ofrece sus servicios a todos los que lo necesiten sin

distinción de sexo o edad. Y que los mismos pueden traer beneficios importantes.

Actos de Habla

Acto Locutivo: se toma como ejemplo el eslogan final, “Cambia tus palabras, Cambia

tu mundo”.

Acto Ilocutivo: se pueden interpretar como un consejo o mandato, de manera

imperativa.

El acto ilocutivo puede parecer un mandato pero debido a la naturaleza del comercial

como si fuera de simple reflexión, se minimiza el impacto y se toma como un simple

consejo.

Acto Perlocutivo: intenta que las personas requieran de sus servicios para la mejora

de la escritura y por supuesto de sus vidas.

Implicaturas dentro del comercial

Dentro del comercial, directamente en el dialogo entre los dos individuos, en el que se

expresan dos enunciados, Ciego: “¿Qué hiciste con mi cartel?- Señorita: Escribí lo

mismo pero con diferentes palabras”, hacen ver que sus servicios no cambian el

sentido de las palabras más si las mejoran. Por lo tanto, la compañía desea que

compres sus servicios haciendo creer que de esa manera tendrás éxito en tus negocios

y serás más feliz.

El Principio de Cooperación

Máxima de Cantidad: se dice prácticamente lo necesario para convencer a la

audiencia en un video algo largo (un minuto y cuarenta y ocho segundos). Y lo resume

en las palabras finales de su eslogan.

Máxima de Cualidad: se demuestra claramente cuando mejoran el cartel del individuo

lisiado, y en el cual ratifican lo eficiente que pueden ser.

Máxima de Relevancia: se puede observar cuando la señorita menciona lo que hizo al

cartel del individuo y que de esa manera pueda conseguir mejores resultados. Aunque

no es algo que se dirija directamente al público.

Máxima de Modalidad: aunque el comercial no muestra una intención clara al inicio,

esta se observa poco a poco y es contundente al mostrar la finalidad del mismo

mediante la representación de un ciego y su cartel para pedir ayuda monetaria,

reforzando de un modo u otro el eslogan del anunciante, y su manera de mejorar las

palabras.

Teoría de la relevancia

Ciertamente el comercial tiene un impacto mucho mayor entre la comunidad de habla

inglesa e incluso la empresa puede ser muy reconocida dentro del país de origen en

este caso se habla de manera general del Reino Unido. Las personas o empresas que

han tomado sus servicios pueden reafirmar su confianza y los hará sentir de una

manera tal que sientan que han elegido a la empresa indicada para sus anuncios

publicitarios.

En segundo lugar se tiene que para aquellos que nunca han adquirido sus servicios, se

sientan tentados por la idea de alguien capaz de mejorar la publicidad mediante la

redacción de ideas concretas pero cuya expresión pueden no resultar convincentes del

todo. Por tanto se intenta ganar el mayor número de clientes posibles dentro del

territorio en el que se encuentren ya que no resultaría viable en países donde no se

hable el inglés

El Principio de Cortesía

El comercial no muestra algún rasgo notorio de cortesía hacia el destinatario aunque se

puede inferir mediante las imágenes que están dispuestos a ayudar a aquellos que lo

requieran, por lo que sólo se limita a enseñar la habilidad de la empresa con las

palabras y que ellos son posiblemente la única opción que tienen para mejorarlas. Por

lo tanto si se basa en las reglas pragmáticas de Lakoff, no se observan muchos rasgos

característicos de la cortesía aunque su lema se exprese con total claridad.