análisis de presencia en medios de ingenio y pasión
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Estimación del valor publicitario de la campaña de comunicaciónTRANSCRIPT
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Análisis de presencia en
medios
Estimación del valor publicitario de la campaña
de comunicación
Marzo de 2014
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TIPO DE MEDIO TIPOS DE IMPACTOS TOTAL
Televisión Recomendaciones
2 2
Radio Entrevistas
8 8
Medios impresos Entrevistas Reseñas Artículos
23 12 10 1
Web Entrevistas Reseñas Artículos Noticias Menciones Audiovisual
55 20 13 4 6 8 4
Blog Entrevistas Reseñas Artículos Noticias Menciones
13 2 2 2 3 4
TOTAL 101
Más de 100 impactos en medios tras el lanzamiento
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Estimación del valor publicitario de la campaña de comunicación
TIPO DE MEDIO
EUROS
PORCENTAJE
Televisión
9.965,2 €
2,38%
Radio
259.150 €
62,14%
Medios impresos
117.914, 25 €
28,27%
Digital 29.915,1 € 7,17%
TOTAL 416.994,55 € 100%
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1,98% 7,92%
22,77%
54,45%
12,87%
Balance del nº de impactos por tipo de medio
Televisión Radio
Medios impresos Web
Blog
Balance del valor publicitario por tipo de medio
2,38%
62,1%
28,2%
7,17% 0%
Televisión Radio
Medios impresos Web
Blog
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Repercusión por tipo de impacto
02468
101214161820
Mediosimpresos
Radio Televisión Web Blog
Entrevistas
Artículos
Reseñas
Menciones yrecomendaciones
Noticias
Resúmenes
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Análisis de la repercusión en televisión
2 apariciones en programas especializados en empresa y emprendimiento
Emprende en el Canal 24 Horas de TVE
Espacio Empresa en La 2
Recomendaciones del libro en ambos programas pertenecientes a RTVE
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MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V. PUB AUDIENCIA
Emprende del Canal 24 Horas de TVE Recomendación del libro 142,36 por 1’’
25’’ → 3.559 €
26.000 espectadores. 0,7% share *
Espacio Empresa de La 2
Recomendación del libro
142,36 por 1’’ 45’’ →
6.406,2 €
82.000 espectadores. 2,2% share *
TOTAL 9.965,2 €
Valoración publicitaria estimada de la repercusión en televisión
*Fuente: Ecoteuve
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3 reseñas en diarios de información generalista entre los más vendidos en España: El Mundo, El País y La Razón
1 entrevista a página completa en diario de tirada nacional: La Razón
2 reseñas en diarios especializados en información económica: Expansión y El Economista
5 apariciones en revistas de empresa incluyendo reseñas y artículos del autor
1 entrevista en revista de moda YO DONA
Análisis de la repercusión en medios impresos
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1 entrevista en todos los diarios del Grupo Promecal que incluye:
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1 página completa en la revista bspreviews
En la edición impresa En la edición online
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Valor publicitario de la repercusión en medios impresos (I)
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB PROMEDIO
TIRADA PROMEDIO DIFUSIÓN
La Razón Entrevista a página completa
1 página a color en día laborables →
21.632€ 21.632 € 192.393 140.324
El Mundo Reseña sobre el libro
1 módulo a color en domingo en la
sección de libros → 1.280€
2 módulos → 2.560€
267.151*
187.517 *
El País Reseña sobre el libro
1 módulo a color en domingo →3.000€
2 módulos → 6.000€
377.603 *
304.241*
La Razón Reseña sobre el libro
Módulo laborable a color → 728€
2 módulos → 1.456€ 192.393 * 140.324 *
Expansión Reseña sobre el libro
1 módulo en página a color → 400€
2 módulos → 800€ 49.455 * 32.013*
El Economista Reseña sobre el libro
1 módulo en sábado → 213€ +10%
recargo por página impar → 234€
3 módulos → 702€
29.227 *
18.603 *
TOTAL 33.150 €
*Fuente: OJD Julio-2012 / Junio-2013
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Valor publicitario de la repercusión en medios impresos (II)
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB PROMEDIO
TIRADA PROMEDIO DIFUSIÓN
El Empresario Reseña sobre el libro
1/2 página → 2.700 €
1/4 página →1.350€ x x
Dirigentes Reseña sobre el libro
1 página publicidad
redaccional → 5.900€
3/16 página → 1.106,25€ x x
Gestión Práctica de Riesgos Laborales
Reseña sobre el libro
1 página → 1.400€ 2/9 página → 311 € x x
BSP Reviews Artículo del autor,
Jorge Urrea + página completa
página interior → 1.900€ 3.800 € x x
Empresa XXI Reseña sobre el libro
Módulo Base B/N → 56€ 2 módulos → 112€ 8.418* 7.813*
Revista Ideas – IE Business School
Noticia sobre la presentación x x 22.261*
22.261*
YO DONA Entrevista Doble página → 57.500€
57.500€ x Difusión de
177.741
TOTAL 64.179,25 €
*Fuente: la propia empresa
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Valor publicitario de la repercusión en medios impresos (III)
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB PROMEDIO TIRADA
PROMEDIO DIFUSIÓN
Diario de Burgos Entrevista a página completa 1 página en color en
día festivo 2.411€
2.411€
11.954 10.163
El Día de Valladolid Entrevista a página completa 1 página en color en
día festivo 3.078€
3.078€ 6.853 4.876
El Adelantado de Segovia Entrevista a página completa 1 página en día festivo 2.500€ 2.500€
3.778 3.141
Diario Palentino Entrevista a página completa 1 página en día festivo 1.954€
1.954€
3.889 3.496
Diario de Ávila Entrevista a página completa 1 página en día festivo 2400€ 2.400€ 3.151 2.773
La Tribuna de Albacete Entrevista a página completa 1 página en día festivo 1.695€ 1.695€
3.868 3.241
La Tribuna de Toledo Entrevista a página completa 1 página en día festivo 1.669€
1.669€
2.217 1.661
La Tribuna de Talavera Entrevista a página completa 1 página en día
festivo 915€
915€ 1.310 928
La Tribuna de Ciudad Real Entrevista a página completa 1 página en día festivo 2.294€
2.294€ 3.311 2.621
La Tribuna de Cuenca Entrevista a página completa 1 página en día festivo 1.669€
1.669€
1.458 1.072
TOTAL 20.585 €
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33.150 € 64.179,25 €
20.585 € €
117.914, 25 €
Diarios nacionales y económicos
Revistas Diarios regionales
Valoración publicitaria estimada de la repercusión en medios impresos
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8 entrevistas en radio
4 entrevistas en emisoras generalistas
4 entrevistas en emisoras especializadas en economía
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MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB
Radio Nacional Entrevista en el programa La Noche en Vela
0€ (No admiten publicidad) 0 €
Gestiona Radio Entrevista en Pulso Empresarial Cuña 20" → 370€ Entrevista de 10
minutos → 15.500€
Intereconomía Radio Entrevista en el programa Capital Cuña 20" →1610€ Entrevista de 10
minutos → 80.500€
Onda Inversión Entrevista a los autores Cuña 20" → 635€ Entrevista de 18
minutos → 57.150€
Capital Business Radio Entrevista a los autores Cuña 20" → 805€ Entrevista de 12
minutos → 48.300€
Onda Mujer
Entrevista a los autores
Cuña 20" → 36€ Entrevista de 15 minutos → 2.700€
Radio 5 Entrevista a Silvia Leal en Tolerancia Cero
0€ (No admiten publicidad)
0 €
EsRadio Entrevista – debate a Silvia Leal por el Día Internacional de la Mujer Cuña 20" → 1.100€
Entrevista de 10 minutos → 55.000€
TOTAL 259.150€
Valoración publicitaria estimada de la repercusión en radio
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3 entrevistas en la edición digital de diarios generalistas: El Mundo, La Razón, ABC
10 entrevistas en la edición digital de diarios regionales
7 entrevistas en diarios especializados: Equipos&Talento,Mujeres&Cía, Canal CEO, Womenalia, Economía de Hoy, Mi Cliente y TIC Beat
13 reseñas sobre el libro
6 noticias sobre la presentación
4 artículos de los autores opinando como expertos. Uno de ellos en la edición digital de El País
8 menciones
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MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB PÁGINAS
VISTAS/DÍA
El País Artículo de Jorge Urrea
Ampliación de noticias 12.000€ 3.021.149 páginas
vistas DIARIAS
La Razón.es Entrevista a los autores
50,8€/CPM Páginas vistas por día
134.103 6.807,2€
134.103 páginas vistas DIARIAS
ABC.es Entrevista a la autora Silvia Leal Publirreportaje
3.000€ 3.000€
1.077.587 páginas
vistas DIARIAS
El Adelantado.com Entrevista a los autores
Cinta Servicios/ 1 semana → 250 € 250€
3.367 páginas vistas DIARIAS
Diario de Burgos.es
Entrevista a los autores
Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €
250€
13.005 páginas vistas DIARIAS
El Día de Valladolid.com
Entrevista a los autores
Cinta superior 600€ 600€
4.071 páginas vistas DIARIAS
Diario Palentino.es
Entrevista a los autores
Banner noticia en local/ semana →
198€ 198€
3.585 páginas vistas DIARIAS
TOTAL 23.105, 2€
Valor publicitario de la repercusión en Internet (I)
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MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB PÁGINAS VISTAS/DÍA
La Tribuna de
Toledo
Entrevista a los autores
Cinta Servicios/ 1 semana → 250 € 250 € 3.944 páginas
vistas DIARIAS
La Tribuna de Talavera Entrevista a los autores
Cinta Servicios/ 1 semana → 150 €
150 €
1.522 páginas vistas DIARIAS
La Tribuna de Cuenca
Entrevista a los autores
Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €
250 €
x
La Tribuna de Albacete Entrevista a los autores
Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €
250 €
3.423 páginas vistas DIARIAS
La Tribuna de Ciudad Real.es Entrevista a los autores
Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €
250 €
x
Diario de Ávila.es Entrevista a los autores
Cinta Servicios/ 1 semana → 250 €
250 €
4.011 páginas vistas DIARIAS
ARN Digital Mención al libro y los autores Banner/mes 2.500€ Mención 1 día:
83,3€ 1.932 páginas vistas DIARIAS
TOTAL 1.483,3€
Valor publicitario de la repercusión en Internet (II)
![Page 20: Análisis de presencia en medios de Ingenio y pasión](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051023/568c4c511a28ab49169faa27/html5/thumbnails/20.jpg)
MEDIO TIPO DE IMPACTO TARIFA V.PUB USUARIOS ÚNICOS/MES
PÁGINAS VISTAS/
MES VISITAS
/MES
Equipos&Talento Entrevista a los autores + reseña
TRIMESTRAL: 1550€
Mensual: 516,6€ x x x
Periodista Digital Reseña sobre el libro
Contenido en la Home y en la Sección de
Cultura/Libros - 250€
250€
1.362.000 Diciembre-2013
11.419.000 Diciembre-
2013 x
Mundo Coaching Magazine Reseña sobre el libro Banner grande
150€/mes 150€ 5.925 26.625 7.166
Executive Excellence Reseña sobre el libro Cabecera de sección → 500€ 500€ 32.227 331.157 65.331
Reason Why Reseña sobre el libro Noticia
patrocinada → 350€
350€ x x x
InnovaSpain Artículo de Silvia Leal 600€ 600€ x 99.536 17.853
Economía de Hoy Entrevista a la autora
Silvia Leal
500 euros/mes + iva. 500€
31.200 suscriptores al
boletín x x
TOTAL 2.866,6€
Valor publicitario de la repercusión en Internet (III)
![Page 21: Análisis de presencia en medios de Ingenio y pasión](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051023/568c4c511a28ab49169faa27/html5/thumbnails/21.jpg)
4 entrevistas en medios audiovisuales
4 vídeos en el canal de LID en
Youtube
![Page 22: Análisis de presencia en medios de Ingenio y pasión](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051023/568c4c511a28ab49169faa27/html5/thumbnails/22.jpg)
MEDIO TIPO DE IMPACTO
TARIFA
V.PUB
AUDIENCIA
Canal CEO Entrevista a los autores
Realización de contenidos audiovisuales con difusión:
1.800€ 1.800€
Más de 6.000 usuarios únicos al mes. 9.250 visitas mensuales
Conocer al Autor
Entrevista a los
autores
450 euros + IVA por la grabación de un vídeo de
autor sobre la obra 450€ Más de 15.000 usuarios
suscritos
Womenalia Entrevista a Silvia Leal x x x
Yo Dona Entrevista a Silvia Leal
210€ → Formato especial: vídeo 210€
X
Canal Youtube LID Editorial
Vídeo de los autores y vídeo resumen de la presentación
Contenido generado a nivel
interno
0€
174 suscripciones al canal y 140.936 reproducciones
Canal Youtube LID Editorial
Vídeos resúmenes de los métodos
que se explican en el libro
Contenido generado a nivel
interno 0€
174 suscripciones al canal y 140.936 reproducciones
TOTAL
2.460€
Valor publicitario de la repercusión audiovisual en Internet
![Page 23: Análisis de presencia en medios de Ingenio y pasión](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051023/568c4c511a28ab49169faa27/html5/thumbnails/23.jpg)
MEDIO TIPO DE IMPACTO
Mi Cliente.net 1 Entrevista
Womenalia 1 aparición en la web y 1 aparición en la newsletter
Canal CEO 1 aparición en la web y 1 aparición en la newsletter
ATI – Asociación Técnicos Informáticos 2 noticias sobre Silvia Leal
También Somos Así 2 noticias sobre el libro
Gestión del Conocimiento TI 1 noticia sobre la presentación
CIONET 1 Noticia sobre publicación del libro
The Other Side 1 Mención a Silvia Leal
Gipouzkoa aprendizaje emocional y social 1 Reseña sobre el libro
Leaners Magazine 1 mención
E-igualdad.net 1 noticia sobre Silvia Leal
Otras apariciones en Internet
MEDIO TIPO DE IMPACTO
RRHH Digital 1 Reseña sobre el libro
Sinergyum 1 Reseña sobre el libro Noticias Comunitat
Valenciana
1 Reseña sobre el libro
Training Development Digest 1 Artículo de la autora
Mujeres&Cía 3 impactos: Entrevista, reseña y artículo
Vía Empresa 1 Reseña del libro
Motivación y Más 1 reseña y 1 aparición en la newsletter
Deia, noticias de Bizkaia 1 mención
Noticias de Alava 1 mención
BluebottleBiz 1 recomendación como lectura
Conocer al autor 1 recomendación como lectura
![Page 24: Análisis de presencia en medios de Ingenio y pasión](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051023/568c4c511a28ab49169faa27/html5/thumbnails/24.jpg)
2.866,6 €
1.483,3 €
23.105,2 €
Valoración publicitaria estimada
de la repercusión en Internet
29.915,1 €
Repercusión
audiovisual en Internet
2.460 €
![Page 25: Análisis de presencia en medios de Ingenio y pasión](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051023/568c4c511a28ab49169faa27/html5/thumbnails/25.jpg)
3 entradas en blogs vinculados a la innovación: netmind, blog de INNAC: actitud innovadora; Innovaspain
3 entradas en blogs especializados en libros de empresa: Nuevo viernes, nuevo libro; Libros de Management, DiarioNews
2 menciones en el blog del Instituto de Empresa: convocatoria a la presentación y aparición en la newsletter mensual
5 menciones en otros blogs
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Análisis de la repercusión en blogs
Valoramos aparecer en medios especializados que se dirigen a nuestro target
Nos beneficiamos de los centenares de visitas que reciben estos blogs a diario
Mejoramos la visibilidad y el posicionamiento online de nuestros libros y autores