UNIVERSIDAD DE LIMAFACULTAD DE COMUNICACINESTTICA

Examen final

Anlisis esttico de productos audiovisuales: Comerciales de Toyota, Kia y Volkswagen.

Duarte Snchez, Manuel AlejandroRamal Azcrate, Wilson EduardoYglesias Loayza, Allison Patricia

Prof. Figueroa Cardenas Luz Fabiola

Lima 2013Introduccin

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Toyota: Feels good inside.http://www.youtube.com/watch?v=dZfkSAQWz9E

Kia: Hamster Commercialhttp://www.youtube.com/watch?v=jOHwjjhFTac

Volkswagen: The Forcehttp://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . .

El primer comercial, lanzado en el 2013, nos presenta como un gato puede llegar a enamorarse tan apasionadamente del auto de su ama. Todo empieza cuando de casualidad se lastima una de sus patas y su duea lo lleva a la veterinaria, pero lo lleva en su auto en la parte trasera, es ah cuando el gatito descubre lo placentero que es para el estar ah dentro, disfrutar la comodidad, a tal punto que ronronea de placer y llega a enamorarse. Es aqu cuando nace esta historia de amor imposible ya que no puede ser correspondido, y desencadena una serie de acontecimientos caticos causados por el gato, solo por llegar a estar dentro del auto marca Toyota Corolla.El comercial de Kia fue realizado por la agencia creativa David&Goliath en el 2010. En este comercial podemos apreciar que hay un grupo de hmster que empiezan a cantar una cancin ,estos viven en una ciudad que se llama hamsterdam, parecida a nueva york con edificios altos y tiendas ,etc, en la cual hay un desorden de transporte, todos usan artefactos de cocina o cajas parapoder movilizarse pero en cambio este grupo de hamsters raperos usan el auto kia soul, lo cual los hace ver cool, y diferentes a los dems, el lema del comercial es :una nueva forma de andar , es por esto que usaron hmsteres en el comercial porque segn el gerente comercial de kia los hamsters son los mejores en andar dentro de sus ruedas, esa es la razn por la cual usaron a estos roedores como estrellas de toda la campaa, aparte de ser criaturas gorditas y de cara tierna.

Finalmente el comercial de Volkswagen fue realizado por la agencia Donny Deutsch Advertising Inc. y se lanz durante el Superbowl, el evento de mayor televidencia en Estados Unidos donde selectos comerciales logran aparecer llegando a millones de personas. Sin embargo el comercial se viraliz en Youtube semana antes de su lanzamiento por una exitosa combinacin de la saga Star Wars y sentimientos de la infancia.

A continuacin procedemos al anlisis de cada uno de ellos.

Toyota Corolla 2013: Feels Good InsideAnalizado por Allison Yglesias

Descripcin/presentacin:El auto Toyota Corolla es el carro ms viejo en produccin y a la vez el ms vendido del mundo, dos distinciones que lo convierten en una insignia de la industria automotriz que hasta el momento suma 11 generaciones en ms de 47 aos de produccin que le han permitido facturar a la marca japonesa casi 40 millones de unidades en todo el mundo.La esttica atrevida del corolla ya se haba interpretado en la ms reciente edicin de la rav, por lo cual todos los dems modelos adoptarn este nuevo lenguaje de diseo. El corolla es producido en 16 plantas de Toyota y se vende en 154 pases. el nuevo carro saldr al mercado estadounidense en septiembre. Sus medidas lo hacen un vehculo del segmento c, pues tiene 4,64 metros de longitud, 1,77 de ancho y 1,45 de alto. (Eltiempo.com)

La agenciaSaatchi & Saatchi Auckland, fue la encargada de crear la campaa para el nuevoToyota Corolla2013. En el spot apelaron al humor, y pusieron de protagonista a un tierno gato que hace lo que sea por pasear en el auto de su duea. Mediante un juego donde arriesga sus 7 vidas, no tiene reparos en tirarse de cabeza a la cortadora de pasto o ir a molestar a un perro con tal de ser llevado al veterinario.En el spot de 90 segundos casi no se hacen alusiones directas a la marca, excepto por el slogan Se siente bien por dentro, y las demostraciones de comodidad cuando el gato disfruta de su paseo en auto. (http://www.elmercuriomediacenter.cl)

Categoras de la bellezaEl comercial del auto Toyota Corola puede considerarse como un producto estticamente bello desde diversos puntos segn el desarrollo de la trama. Analizando la personalidad del protagonista de este comercial quien viene a ser el gato, reproduce una belleza romntica, ya que es completamente pasional, y dentro de l acta la esencia que rebasa la esfera de lo inconsciente y de lo racional. El romntico, adems de su rebelda contra el orden del mundo heredado, se opone a la separacin entre razn y sentimiento, entre lo real y lo irreal. El arte romntico es aquel que depende total o predominantemente del sentimiento, de la intuicin, del impulso, del entusiasmo, de la fe; esto es, de las funciones irracionales de la mente.[footnoteRef:1] La personalidad del gato nos indica esto ya que no importa que sea lo que tenga que hacer o que tenga que pasarle para que su ama, duea del auto, lo lleve a la veterinaria y l pueda disfrutar aquel trayecto anhelado dentro del auto. Surge un enamoramiento no correspondido, ya que es un objeto. Es una belleza trgica, frente a la que el protagonista se encuentra inerme e indefenso. [1: (Tatarkiewicz, 2001)]

Otro aspecto que tambin podemos notar es el de la muerte el cual corresponde a la belleza barroca, ya que se acrecienta el deseo del gato por estar en el auto y llega a un extremo de amor y pasin infinito que le producen la muerte. Esto puede expresar lo bello a travs de lo feo, la vida a travs de la muerte y lo expresa muy bien ya que la muerte es un tema obsesivo en la mentalidad barroca.Por otro lado, es posible denotar la belleza clsica al analizar un componente fundamental del comercial que es la msica, debido a que hay ausencia de dilogos. La msica empleada tiene notas y sonidos que se derivan en una armona que tiene como resultado final la sinfona equilibrada. No importa como estn los elementos, sino la composicin que se crea con ellos y que forman una armona la cual es melodiosa. Tambin la letra de la msica, reproduce la historia de amor del protagonista.Podemos analizar adems los colores en las escenografas, los cuales guardan armona con el color del gato, los tonos naranjas, amarillos, casi todos colores clidos. Y que el nico color resaltante es el del auto, el color rojo, que por otro lado representa el color del amor.

Categoras de fealdad. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . .

Para determinar categoras de fealdad encontramos representaciones de cosas o consideradas en cierto modo "feas", en este caso la tragedia que implica al gato todas las vivencias que experimenta en su lucha por estar dentro del auto. Es una historia con una situacin trgica que es la muerte pero no de manera natural, sino con un desenlace terrible a causa su desesperacin. Lo trgico no es un fenmeno que solo corresponde a la naturaleza sino tambin ciertas acciones y comportamientos del mismo individuo sobre o con otros.Algo muy importante y que destaca en este comercial es lo cmico, porque ver este tipo de situaciones en las que el gato est involucrado nos causa risa, y esto es producto de lo que se le ha llamado cmico, que se usa cuando algo es chistoso, chusco, festivo, jocoso, hilarante o burlesco. [footnoteRef:2] Estas situaciones de desesperacin, en las cuales el gato hace lo que sea por entrar al auto, ya que desde que se rompi una pata por casualidad y se dio cuenta que cada vez que le ocurriera algo repetira la accin de viajar dentro de este, desencadenan este tipo de acontecimientos tales como el que se arroje sobre el perro, se cruce con la podadora, se lance al cemento, etc. [2: (Categorias de la belleza) p.12]

En el comercial tambin existe la irona que una forma de crtica, revela la inconsistencia de un objeto; pero no es generosa y compasiva como el humor ni tampoco aniquiladora como la stira. Es una crtica disimulada, que se presenta de manera oculta, que hay que leer entre lneas.[footnoteRef:3] En este caso sera el hecho de que el gato al no ser un ser humano, no podra entender o asociar sin previo entrenamiento el hecho que va en el auto y sigue un trayecto determinado, los gatos como todo animal tiene sentido de supervivencia y no se expone al peligro, sino que ms bien huye de l. Tambin se sabe que los gatos son desconfiados, temerosos, y el ver que se expone al peligro con tal soltura es algo irnico. [3: Ibd., p.15]

La desesperacin y tristeza que estos hechos le causan a su ama pueden considerarse como fealdad. La preocupacin que estos le puedan causar, a tal punto que se encuentre con la muerte y ella tenga que enterrarlo.Polaridades Estticas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . .En lo subjetivo es posible distinguir que la personalidad del gato es dionisiaca ya que se deja llevar por los impulsos, por el sentimiento del amor y la pasin de querer saciar su deseo de estar dentro del auto. Pero por otra parte revela tambin su lado apolneo, cuando utilizo lo lgico para darse cuenta que al accidentarse lo tienen que llevar a la veterinaria en donde lo atienden, pero el trayecto para l es lo ms placentero, cuando utiliza la razn para planear y le sucedan dichos acontecimientos, Sin embargo la presencia de la actitud dionisiaca continua, en el sentido que el sentimiento sigue siendo catico y pasional.Reconociendo en el plano subjetivo la personalidad de la ama del gato, predomina lo apolneo. Ya que ante cada evento de desgracia causada por su mascota, en consecuencia ella utilizando la razn lo lleva a la veterinaria, siguiendo un orden, ponerlo en caja de viaje, luego en el auto y hacer el recorrido hacia su destino para que lo puedan atender y curar.En el plano objetivo est presente tambin lo apolneo, sin duda alguna hay orden y armona en los escenarios tanto dentro como fuera de la casa, el auto esta siempre limpio y reluciente. Desde una vista audiovisual se percibe continuidad en las escenas las cuales hacen una secuencia ordenada de eventos dejndonos entender que es lo que est ocurriendo, como y el porqu de aquellos hechos.

Esttica audiovisualDentro del spot publicitario podemos reconocer al hipertexto, Al trabajar interactivamente con sonidos, imgenes y textos escritos, el hipertexto hbrida la densidad simboliza con la abstraccin numrica haciendo reencontrarse a las dos, hasta ahora opuestas partes del cerebro. (Barbero, 2003) Esto lo podemos relacionar con la msica, toda la serie de imgenes de distintas situaciones del comercial y el texto mostrado al final que nos dice siente bien estar dentroEn el relato nos damos cuenta que el gato atraviesa por diversos acontecimientos trgicos que a la vez para nosotros son cmicos, aplicndose lo que dentro de la postmodernidad se llama imagen mltiple. Estos hechos los vemos pasar de forma veloz, lo que genera esa nueva forma de entretenimiento, sin dejar tiempo para reflexionar o ponernos a pensar en cmo fue que el gato se recupera tan rpido, o como la duea no est ms atenta a l, etc. Aparecen dos conceptos que tienen bastante relacin: los universos de significacin y la inscripcin en lo cotidiano. En donde E. Morin nos dice que la creacin cultural se hace produccin y que su anlisis focaliza la densidad esttica de la cultura de masas. [footnoteRef:4] En el comercial podemos notar que existe una trama, mas no que existan varios episodios que conformen algn tipo de serie, pero si aparece de alguna manera el suspenso, debido a que el espectador no llega a conocer del todo cual fue el final del gato, se ve que revive debido al gran amor que tiene por el auto y que luego se le ve dentro de l. Sin embargo deja con la intriga de saber cules sern sus prximas locuras, o que quizs su duea se haya dado cuenta que lo lleva a realizar estos actos. [4: Estrada, D. (1988). Esttica. Barcelona: Editorial Herder.]

Por otro lado, respecto a la inscripcin en lo cotidiano, nos encontramos en una poca en la que las personas creen todo lo que ve en los medios, por ms que es consciente que la ficcin est presente siempre en los comerciales. Esa lnea entre lo real e imaginario es cada vez ms delgada y as, en el comercial se nos llega a convencer de que el gato puede tener ese tipo de sentimiento profundo y apasionado por un objeto, o que el auto es tan maravilloso que hasta su mascota se puede enamorar, llegando a identificarse, de esa forma inscriben lo que observan por los medios en lo cotidiano.El flujo televisivo es el dispositivo complementario de la fragmentacin, no solo de la discontinuidad espacial de la escena domestica, sino de la progresiva negacin del intervalo. Llamamos flujo al continuum de imgenes que indiferencia los programas y constituye la forma de la pantalla encendida. (Sobrevilla, 2003) Es por eso que se podemos ver que ocurren transformaciones en nuestra percepcin de espacio y del tiempo, y ms an porque todo ocurre demasiado rpido, haciendo uso de la imagen mltiple, junto al flujo. En el relato hay exaltacin expresiva de lo efmero, en cuanto a las circunstancias por las que pasa el gato, no nos llega a mostrar los acontecimientos completos, sino ms bien por instancias debido a que esto podra aburrir al pblico, a quien se busca entretener y llamar la atencin.

Esttica Popular:Martin- Barbero nos dice que lo popular designa, en el momento de su constitucin en concepto, una relacin especfica con la totalidad social: la de la negacin, la de una identidad refleja, la de aquello que est constituido no por lo que es sino por lo que le falta. Podemos relacionar este comercial con el arte popular a travs de la historia de la poca romntica, ya que este amor desenfrenado no mide las consecuencias de sus actos, con tal de llegar al objeto deseado que en este caso es el auto. El romanticismo tambin ocupo un lugar importante en la cultura de masas propio de la cultura popular.

kitsch

Por otro lado podramos darnos cuenta que el comercial, nos traslada a un movimiento kitsch con la presentacin del auto. Ya que, se nos muestra como el ltimo modelo de la lnea Toyota Corolla del ao 2013, imponiendo un color rojo, hacindolo parecer elegante. Tambin hay una parte del spot en donde hay 4 personas lavndolo, sabemos que no se necesitan tantas personas para lavar un auto, pero se nos ha propuesto que tener muchas personas a tu disposicin o a tu servicio te da status. Esto es lo que nos transmite, la bsqueda de status y aparentar. El comercial nos traslada a imaginar que al tener el auto de ltimo modelo y ao, te sentirs placentero y moderno.

Postmodernidad: La postmodernidad es un movimiento artstico, en oposicin a lo que se vena haciendo en el modernismo. Surge por la necesidad de provocar una nueva mezcla de ideas, un hibridismo para salir de la uniformidad.El comercial tiene un nivel enunciativo postmoderno ya que no predica de manera directa los atributos de la marca del auto, ni sus beneficiosos para el consumidor, sino que procura a raz de enunciados espectaculares, como el hecho de que el gato se enamore, de actos llamativos como la lista de acontecimientos por el que este pasa, hasta ingeniosos y divertidos que tratan de persuadir al espectador sin una referencia directa acerca del producto o la marca que estn vendiendo excepto por el eslogan propuesto al final que nos dice se siente bien estar dentro. Podramos llamarla una publicidad transgresora propia de la modernidad.Segn lo que nos dice el narcicismo postmoderno, el ideal del yo es un punto de identificacin colectivo que permite al sujeto aceptar -la falta- y sostener un deseo a travs del orden social. En el comercial se deja de lado la creencia de un universo ficticio y eufrico donde reine el xito y la felicidad, sino que ms bien el gato a travs de sus acciones nos hace referencia a otras realidades donde predomina la tragedia y la pasin, sin importar lo que tenga que pasar. Nos encontramos tambin ante un personaje caricaturizado. En ocasiones se busca que la burla.Otros aspectos claros postmodernos de este spot son la falta de profundidad en el tema y el predominio de lo visual. Estamos ante una serie de acontecimientos ocurridos al gato que nos relatan y manifiestan su pasin por el auto. El cinismo forma parte tambin de este comercial, definiendo al emisor o creador del mismo con una radical prdida de sinceridad, ya que se nos expone a una mascota con sentimientos desenfrenados, capaz de hacer cualquier locura por amor. Sabemos que esto no ocurre en la vida real, que un animal no podra llegar a realizar estos actos por un amor hacia un objeto. En la postmodernidad un elemento indispensable de la actitud cnica es el descaro y la desfachatez, y esto es lo que se nos propone al presentarnos la personalidad de este peculiar personaje. En la parte final del comercial se le muestra al espectador la frase se siente bien estar dentro que de alguna manera es cnica, debido a que para sentirse bien, el gatito tuvo que ir desasindose de sus siete vidas, una a una, hasta llegar al punto de revivir por estar dentro del auto.Otro aspecto postmoderno que podemos encontrar es el de la perversin, esto no es una simple desviacin de la norma o de la moral sino una estructura en la cual el sujeto se objetiviza como el instrumento de la voluntad de goce del Otro, es decir gozamos ante la desgracia del otro. Podemos notar esto, al ver que todos los actos de masoquismo por parte del gato, y la seria de desgracias por la que este pasa, nos causan comicidad. Interpretamos esta serie de acontecimientos como algo chistoso o gracioso, que nos llama la atencin, que quizs pueda causar en los espectadores algn tipo de nostalgia, pero el verdadero fin del spot, es que sea divertido y llame su atencin. Satisface al morbo de rerse de los dems, pero para no llegar a ser sugestivo o agresivo propone un personaje caricaturizado, y no a un ser con el que nos podamos identificar.

Kia Soul: Hamster Commercial. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . .Analizado por Manuel Duarte

Categoras de la belleza. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . .

El comercial se basa en la historia de estos hamsters que viven en esta ciudad llamada hamsterdam, tratan de reflejar una cultura con la cual la gente se sienta identificada, tal es as que el hip hop es la cultura cool que se relaciona finalmente con este carro.

Estos personajes que aparecen en el comercial se relacionan con la belleza inquieta, que viola todos los cnones de la belleza clsica, y nos muestra una versin irreal de lo que sera una ciudad donde estos seres con cara tierna viviran. La actuacin y la msica dentro del comercial influyen ms aun en el concepto que las personas tienen hacia estos personajes ya que de por si tienen caras redondas, proporcionadas por su naturaleza roedora, pero tambin llevan ropa ,bailan y cantan, es esa fascinacin por las personas de ver animales humanizados, son figuras animadas que finalmente nos transmiten un mensaje.

Tambin podramos considerarlo una belleza barroca, se trata de expresar lo bello a travs de lo feo, ya que mucha gente desprecia estos animales por ser roedores, pero son tan grandes dentro del comercial, tan humanos que en vez de causar miedo o repulsin causan gracia, e incluso son tiernos y bonitos.Obviamente este comercial forma parte de lo que consideramos bello actualmente, ya que los colores son agradables a la vista, la actuacin y la personalidad que le dan los hamsters al comercial lo convierten en una publicidad que no aburrira mirar, este tipo de belleza dentro del comercial va ms all del bien o el mal.

La belleza mgica en este comercial se basa en que es una ciudad donde los hmsteres actan y se visten como humanos .Dentro de nuestra realidad eso es algo totalmente ficticio, producto de la imaginacin del mismo gerente de la compaa que vende el auto. As mismo se seala durante todo el comercial, la misma belleza del auto en s, que es comparada con los otros artefactos que los personajes utilizan para movilizarse, este auto se muestra con un diseo que fue hecho para gustar a las personas que lo compren, la carrocera y los asientos fueron hechos de tal forma que todo mantiene un orden, una esttica del mismo auto.

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En este comercial podemos relacionar lo feo de las fiestas carnavalescas donde todo estaba de cabeza, donde todo el mundo se disfrazaba y realizaba todo tipo de bailes, etc. Es as que en hamsterdam existe un cierto tipo de desorden, algunos hamsters que representan personas, o hacen que acten como personas, conducen cajas como medio de transporte, conducen tostadoras que no tienen ruedas, o lavadoras, hay cierta armona perdida en todo a esta ciudad, lo cual se convierte en algo cmico para los que aprecian este comercial, el hecho de que un animal como un hmster hable ya es cmico, y que combinen eso con el baile, es aun mas cmico. Es como una stira a la vida cotidiana de una persona dentro de la cultura del hip hop.Dentro de la misma trama del comercial se puede relacionar a lo cmico, las acciones que realizan, hacen ver que hay hamsters que son bufones para esa sociedad al transportarse en cajas o electrodomsticos, mientras que los que cantan pueden tener lo que quieran ya que se movilizan en un auto de verdad.

Estos personajes son caricaturescos, y la caricatura es una forma de la comicidad sin duda, si uno observa el comercial se da cuenta que cada uno de los hamsters tiene una personalidad de acuerdo a como se visten o como actan, eso es parte de la caricatura, a estos animales se les ha exagerado de repente el tamao, porque sabemos que el auto kia soul es para humanos ,as que instantneamente relacionamos la proporcin del animalito al tamao de una persona que puede medir como ejemplo un metro setenta. La caricatura vendra a ser la redencin de lo feo segn Rosenkranz, no se limita por la desproporcin ni se enfatiza n los elemento anmalos que se encuentran dentro de una obro o en este caso dentro de nuestro producto publicitario.

Estos hamsters son un poco humanoides, tienen rasgos humanos puesto que visten ropa, utilizan joyas, y lo principal que caminan erguidos como nosotros, se podra describir como una especie de hamsters mutantes que caminan como humanos y que actan como humanos pero no lo son, durante todo el comercial lo que llama la atencin es este tema, la apreciacin por este monstruo.Este monstruo es lo que nos est vendiendo el auto, y las personas a lo largo de la historia tienen una fascinacin por todo tipo de criaturas inexistentes, mitolgicas, raras y exticas, en este caso a quien no le gustara ver unos hamsters que bailan y cantan, porque a pesar de que son raros muestran un talento o realizan una actividad que es propia de las personas.Estos personajes que tienen una caja y se visten como los hamsters que quieren ser cool, pero no pueden lo relacionaramos con feos infelices que por ms que traten al final no podran serlo y caeran como con la caja.

La cultura hip hop, que es lo que ms refleja este comercial, tanto con la msica como con la ropa de los personajes, proviene mucho de lo kitsch, ya que es una cultura que exagera ciertos colores, exagera la vestimenta y las joyas, en la actualidad, a hay muchas personas que consideran de ridculo este tipo de vestimenta de pantalones anchos que se utilizan por debajo de la cintura, polos con capuchas anchas, quienes creen estar disfrutando de repente de ser arte de una tribu y ser reconocido dentro del mbito urbano como a alguien cool, que tiene su parte mala pero sigue siendo buena onda para todos. Dentro de lo camp. Se podra relacionar con el hecho de que el hip hop que puede valorizarse en el futuro lo que de repente a muchos les repugna en la actualidad,Existen personas que detestan este tipo de msica, y tambin hay personas que disfrutan de escuchar solamente esta msica, antes el rap era la msica del gueto , la msica del barrio y que solo los afroamericanos componan en los estados unidas, y en la actualidad existen muchas personas que han adoptado este tipo de msica sea la raza que sea, esto tambin se relacionara con la liberacin renacentista, ya que esta msica la escuchan desde arriba y empez abajo.

Polaridades Estticas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . .

Lo objetivo es que en si es un comercial que est muy bien hecho las tomas se pensaron de acuerdo a la accin de los personajes, la vestimenta que utilizan los hamsters y el lugar, la locacin en la que se encuentran, los colores y las partes del comercial en los cuales la luz se refleja sobre la cmara y nos hace creer que esta ciudad soleada llamada hamsterdam existe en la vida real, incluso los mismo personajes estn muy bien hecho y parecen reales.

Se representa un mundo dionisiaco donde no hay un orden de las cosas, todos los hamsters van de aqu para alla, todo es un caos, todos se chocan por no poder manejar sus transportes, solo los que estn en el auto tienen timon, la lavadora que nosotros conocemos no se mueve, loas animales en la realidad no hablan o cantan, todo lo que sucede dentro de ese comercial no sucedera en nuestra realidad, ya que no existe.

Lo subjetivo te lo muestran dentro de toda la trama, de lo necesario que sera este producto para la vida cotidiana o para la vida practica de las personas, en este caso son un grupo de hamsters que nos lo cuentan a travs de una cancin y un poco de baile. Tambin refleja que el hecho de tener este carro nos hace un poco ms cool para los dems.

Esto es un poco dionisiaco ya que nos estamos dejando llevar por lo que sentimos al ver este comercial, ya que estos personajes reflejan esa frescura que las personas buscan al obtener un carro o cualquier tipo de producto, dentro de las personas esta el encontrar la felicidad, y si existen objetos que nos ayuden a sobrellevar esa bsqueda entonces lo buscaramos.

Estticas de las artes populares. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . .

En este comercial podemos encontrar que la cultura urbana es predominante, el hip hop contiene en si muchsimos conceptos, va desde la ropa, la forma de actuar, la msica, la forma de escribir, y es bsicamente un estilo de vida .Esta cultura en los estados unidos ha ido creciendo con el paso del tiempo, cuando apareci era una cultura netamente popular, y est relacionado con lo que es el arte urbano.El rimar las palabras al ritmo de un beat es algo que no muchas personas pueden realizar, en nuestro comercial estos hamsters representan este arte que apareci siendo del pueblo y que luego tuvo una aceptacin por la sociedad y ahora hasta los presidentes escuchan msica rap.Este arte estuvo marginado por mucho tiempo , puesto que se relacionaba con maleantes y drogas, hoy en da se relaciona con artistas de mucho xito, con personas que tienen mucho dinero y que influyen en la juventud de hoy , tanto es as que el comercial proviene de esta aceptacin por la cultura urbana, nosotros consideramos a un rapero una persona de admiracin que es influyente en los jvenes, y ya que el producto est dirigido a los jvenes, que mejor acompaamiento del carro que con la msica.La ropa que utilizan estos personajes son parte de el hip hop, es decir que la aceptacin por este arte popular ha ido creciendo y escalando en nuestra sociedades.Existen estas identidades en cada personaje dentro del comercial por ejemplo los hamsters que cantan son como que los ms populares por rapear ,se saludan con todo el mundo con ese saludo especial que las culturas del hip hop suelen usar, y que muchas otras culturas en la actualidad han adoptado ,pero netamente proviene de este arte popular.Tambin aparece un hmster tocando la batera, que es un personaje que parece estar disfrutando la msica como si fuera un baterista de la vida real, entrecierra los ojos como simulando estar relajado. La vestimenta que usa este hmster tambin es la del tpico baterista del hip hop que es un poco gordito con una casaca verde militar, y un sombrero. Este personaje es muy llamativo ya que esta influencia proviene del hip hop de los aos noventa.Luego tenemos a los hamters que juegan al bsquet, al igual que todos los personajes este tambin esta relacionado a la cultura del hip hop, el bsquet es un deporte que va de la mano con las culturas urbanas y ms aun con el hip hop, la mayora de afroamericanos que disfrutan del hip hop, tambin disfrutan del bsquet, es algo as como clich. La cultura del hip hop no solo se ve en la msica y en la ropa, tambin est dentro de los dibujos y el arte en s que conocemos como grafitis.Todo lo que hemos mencionado se encuentra dentro del video es una simulacin o la imitacin de un barrio afroamericano, podemos encontrar la barbera, las canchas de bsquet, las calles, las tiendas de msica con discos de vinilo, las radios grandes que pasean en la calle, todo es parte de este arte y estilo de vida que es el hip hop. Cuando nosotros vemos este video ,lo que nos muestra es lo divertido y entretenido que esta cultura, y tambin se puede ver la forma en la que influye en la compra del producto que esta dirigido a gente joven, que no necesariamente escuche solo rap, al ver estos personajes toda audiencia disfruta de estos videos.La cultura es una buena forma de jalar los ojos de las personas y eso fue lo que hicieron con este video adems que el efecto creci cuando se agregan a estos personajes tan humanizados que muestran una cultura urbana muy fuerte en estos das.

Esttica audiovisual. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . .Este comercial fue netamente viral, es decir que solo se pudo ver a travs de las redes sociales y en la bsqueda de videos en la pgina YouTube, forma parte de la experiencia esttica domstica, puesto que es muy probable que tambin pudo ser pasado por la televisin.Esta publicidad utiliza muchas cosas que conocemos en nuestra vida cotidiana, lo que es la ropa, la msica, las calles, una ciudad, pero lo que lo convierte en algo irreal, o imaginario, es el hecho de que los personajes de esta ciudad sean hamters, que manejen autos, canten y bailen.Es un producto audiovisual que contiene muchos efectos de cmara y postproduccin, principalmente se utiliza la computadora para crear a los personajes y darles movimientos, es todo un proceso poder crear un comercial como este, sabemos que aunque esa ciudad no existe en la vida real, puede existir algo parecido en nuestras vida, ya que eso que es imaginario contiene significados que si son parte de nuestra realidad.El producto que es el auto, es algo que forma parte de nuestra realidad y es lo que motiva a los publicistas a crear hamterdam, que vendra a ser como un barrio neoyorquino y podramos decir que incluso los hamters seran como los afroamericanos que viven en estos.Vivimos en una sociedad donde creemos todo lo que sale en la televisin y gracias a la internet tenemos fcil acceso a ms informacin no solo de nuestro pas o ciudad, sino de todo el mundo, por eso es que identificamos y relacionamos este comercial con el hip hop ,ya que lo conocemos por la experiencias previas que la mayora de personas han tenido con la internet.Actualmente no existe un lmite para la imaginacin y para crear productos estticos que pueden sorprender los sentidos, es lo que vemos en este comercial. Este comercial esta dirigido a jvenes que tienen un fcil acceso al espacio virtual, es decir que la mayora de jvenes relacionara e identificara cada personaje y producto que aparece dentro de la publicidad.

El sujeto postmoderno. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . .

Vivimos en una sociedad en la que antes de comprar algn producto entra la razn, si es un gran desembolso debo tener cuidado de que es lo que compro, pero ya muchas cosas se han convertido simplemente en que si las vemos a travs de una publicidad automticamente la consumimos aunque sea una vez, es lo que pasa con este carro cuando vemos a los hamters bailando y rapeando.En esta publicidad podemos encontrar que cada personaje se dedica a satisfacer su propia necesidad, se dedica a su propio goce, desde los hamters que manejan el auto hasta los que van en lavadoras, cada personaje en este comercial busca satisfacer su necesidad y es principalmente su propia diversin, la bsqueda de realizar con su vida lo que les plazca es lo que se refleja a lo largo de la historia ,los hamters que estn en el carro pueden llegar a donde quieran mientras que los otros se pueden ver ridculos en lo que manejen por lo tanto si una persona quiere no tener lmites entonces necesitara este carro aunque en realidad no sea cierto, el producto en s es algo que nos facilitara la vida cotidiana, es por eso que los jvenes se identifican plenamente con lo que se quiere reflejar en esta pieza publicitaria.Algo icnico podran ser los cantantes de rap, pero que aqu se mostraran como hamsters raperos, quienes se convierten en lo personajes principales de esta publicidad y la secuela de la misma, Las personas ya los identifican como parte de la marca kia y se convierten en los promotores e iconos de la marca, existen ms comerciales con estos personajes y ya no se dirigen solo a jvenes sino a la familia, pero todo comenz con la presentacin de estos personajes a los consumidores que relacionaran al mueco con una marca, y si les gusta la marca compraran todo donde apareciera este personaje. El producto de este comercial no es algo que no hayamos visto antes, es un carro y sabemos para que funciona, la pregunta es qu tan cnicos podemos ser que consumimos este producto.Nos muestran un carro que cumple la misma funcin que los dems autos, pero sigue sin ser lo mismo, ya que es un kia soul, es el carro de los hamters, es el carro de la cultura hip hop, es lo que te va hacer ver cool en la calle si lo compras, por eso es que el sujeto cnico est siempre presente, en casi todas las publicidades.Sabemos que tambin existe una parte perversa que utiliza a los hamsters para decirnos que si obtenemos este producto podramos ser dueos del mundo nosotros solos, y que a nuestro alrededor bailaran todos, solo por obtener este auto. Si llegamos a obtener este producto el mundo va estar a nuestros pies ,y es lo que cada persona individualmente est buscando obtener de cada cosa que compra, en el caso de esta publicidad es un carro ,que es bonito, que parece cmodo, que es nuevo, y por lo tanto innovador con todos los upgrades que contiene en s , pero este cinismo es como una trampa que la publicidad utiliza para poder llegar a sus futuros clientes, nos hacen pensar que sin el carro no llegaremos a obtener nuestra felicidad, es por esa razn que muchas personas trabajan solo para consumir cosas, porque en medio de todo estamos en una sociedad consumista, donde todo lo nuevo que sale en tv es bueno y se puede comprar por ms que no lo necesites.

Kitsch y modernidad. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . .

El producto que es el auto kia soul , ha sido creado en masa para poder ser vendido, se podra considerar una pieza de arte que fue diseada como medio de transporte, pero esto no significa que lo que compramos sea exactamente el mismo auto que aparece en el comercial.Incluso podramos decir que existe lo kitsch en los personajes del mismo, puesto que son hamsters que aparentan ser raperos, aparentan ser cantantes de hip hop, se comportan como afroamericanos que vienen de un guetto, los hamters que aparecen jugando bsquet tambin forman disque parte de esta cultura hip hop, lo cual no es cierto, lo hicieron as para que las personas puedan recordarlo fcilmente y tambin puedan disfrutar de una buena pieza publicitaria.Tambin existen otros modelos de carros que son muy parecidos al kia soul, es decir que existen varios productos que cumplen una misma funcin pero nunca sern lo mismo porque por ejemplo Toyota podra sacar un carro parecido pero ya lo habra sacado kia antes de eso, por ende no sera ms que una imitacin, sera algo que aparentara ser como kia pero en realidad es un Toyota.En el caso de este auto si tiene una competencia est el daihatsu terios, podrimos decir que el de kia es kitsch por ser una copia ,pero no se sabe con cierta seguridad que modelo fue creado primero en estas compaas , sabemos que imitan una a la otra y que una es mucho ms rentable que la otra. Y es muy posible que si un modelo tiene aceptacin muchas marcas sacaran modelos parecidos para compensar su perdida en el mercado consumista moderno.

Este auto nos propone aparentar ser cool siempre y cuando lo compremos, dentro de la vida cotidiana un kia soul la hara ms divertida, por todos los accesorios que tiene este carro. Nos va a dar un status diferente de vida ,nos brinda un escape a lo cotidiano, y al ver el comercial se puede generar el deseo de verse como una estrella del hip hop o simplemente sentirse mejor por tener un producto dinmico y divertido.Para muchas personas tambin podra simplemente ser una moda y comprarlo porque si, o de mal gusto para otras.Este comercial es lo kitsch siendo entretenimiento de una cultura urbana para un pblico que puede gustar de carros, hip hop o simplemente de los personajes, fue construido para promover un estilo de vida con este producto.El objetivo de esta publicidad es que las personas compren el carro y es por eso que utilizan las herramientas que influencian en la vida de las personas que lo ven, uno se siente identificado si forma parte de la cultura hip-hop cuando mira a los hamsters cantar y bailar.Podran haber personas que encuentran de mal gusto ver que los hamsters bailan y cantan no son lo que la cultura hip-hop representa, y lo encontraran de mal gusto, lo cierto es que lo identificamos con normalidad porque sabemos de donde provienen los elementos de este comercial.

Volkswagen: La fuerza (The Force)Analizado por Wilson RamalCategoras de la belleza.La inocencia de la niez es algo bello, y Volkswagen logra capturar esto en su comercial. La representacin de esta familia del siglo 21 que vive en los suburbios se ve reflejada de una manera tan idealista en el contexto del comercial que se podra asociar con una belleza renacentista. Nos encontramos frente a una casa de un nivel socioeconmico medio o alto donde todo transcurre tranquila y ordinariamente. El comercial se vale de resaltar la belleza de lo cotidiano para lograr transmitir este calor de hogar o belleza suprasensible de la tpica familia norteamericana.

Por otro lado los personajes se asocian ms a una belleza clsica pues nos encontramos frente a una madre alta, delgada y bien proporcionada. Lo mismo sucede con el padre. La concepcin idealista de la familia norteamericana de este comercial se basa en la misma concepcin de la belleza como proporcin y armona de la edad media.

Esta concepcin de la tpica familia norteamericana podra resultar machista pues la madre est en la cocina y el padre llega de trabajar, sin embargo la manera armoniosa cmo se desarrollan las cosas en la casa o el mismo ritmo de las tomas del comercial nos muestra una perfecta imitacin de la naturaleza del da a da lo cual se considera bello. La familia transmite un aura de bien, nos podemos dar cuenta que es una familia honrada, un padre trabajador, una madre que cuida a sus hijos y les da de comer; nos encontramos frente a una belleza ideal donde todo sucede de acuerdo a un orden y siguiendo una moral benfica.Por otro lado, el nio vestido de Darth Vader nos acerca ms a un tipo de belleza barroca pues el concepto de Darth Vader se asocia a algo ms oscuro y sorprendente. En este caso el comercial toma valor en base a la pelcula Star Wars. El comercial busca que el gran grupo de personas que valora la pelcula Star Wars la asocie al comercial. Este es un tipo de publicidad por asociacin donde el pblico objetivo se podra decir que es robado de otro producto esttico. La iluminacin del comercial que debera haber sido ms clida y hogarea, en este caso tiene un tono ms frio para complementar su parecido con Star Wars.

La msica es el principal factor de asociacin hacia la pelcula y tambin el principal factor que le da el tono sombro y oscuro al comercial. Esta meloda ttrica tambin es bella no solo por la pelcula que representa sino porque es muy sorprendente y llamativa. Hace un contraste muy marcado pues las tomas del comercial llevan un ritmo lento y pacfico. Las tomas nos muestran un nio pequeo en una ocasin en un cuarto de muecas donde todo es rosado, mientras que la msica nos transmite una sensacin totalmente distinta.Pero la belleza del comercial no reside en su parecido a Star Wars, la belleza est en el sentimiento. El nio transmite ternura, una belleza mgica, tal vez no romntica pero si muy sensible. En este caso la belleza se asocia a la inocencia de la niez. Un belleza que remite al nio que todos tenemos dentro. En algn momento todos deseamos tener poderes como Darth Vader o Harry Potter. La inocencia del nio le permite creer en esto con ms fuerza. Los gestos del nio son muy expresivos.

Cuando empuja al pap con una actitud muy violenta por el contrario nos produce ternura pues es un pequeo nio que est actuando de manera violenta y el padre que esperaba que corra a saludarlo ni le da importancia pues la actitud de un nio siempre se asocia al bien y lo inocente.

Es ms emocionante la reaccin del nio cuando cree que ha usado La Fuerza porque por un momento nos sentimos felices hacia el nio que est creyendo en algo fantstico que todos hubiramos querido creer y que se nos cumpla.

Es comn que los comerciales remitan a los sentimientos y la ternura para llegar a su pblico, pero no es comn para un comercial de auto que la atencin de este se desve totalmente del auto y se centre ms en la pelcula y la ternura que muestra el nio.

Categoras de la fealdadResulta difcil hablar de categoras de la fealdad en comercial que durante toda su duracin busca remitir nuestros ms lindos sentimientos. Sin embargo si encontramos pequeos elementos externos al personaje principal que remiten a la fealdad. Podemos encontrar fealdad en algunos objetos producidos por el hombre. Por su misma naturaleza y por ser algo que no nos gusta estticamente se puede considerar fea la escena donde vemos las lavadoras. Es un cuadro muy montono y frio donde una mquina se muestra de manera superior al ser humano.

Si miramos la fealdad desde una concepcin griega, todo sera feo pues lo cotidiano del comercial nos recuerda nuestra naturaleza precaria, transitoria y humana. Esta concepcin considera feo lo terrenal. Sin embargo la belleza se basa en momentos histricos y por ende muchas de las escenas donde hay mquinas pueden no considerarse feas. Actualmente existe una adoracin por la tecnologa donde mientras ms tecnolgico es algo ms bonito es.El disfraz de Star Wars de relaciona con la fascinacin por lo monstruoso que viene de la edad media. Sin embargo, si una persona que no es fan de Star Wars o no le gusta, tal vez ver el comercial le hubiera disgustado por que el nio lleva puesto una mscara totalmente antiesttica. La mscara lo convierte en un monstruo. Es sombra, ttrica y representa un personaje malvado.Darth Vader es un personaje malvado y su mismo traje nos transmite esta maldad que bajo nuestra concepcin es sinnimo de fealdad. Pero al fin y al cabo es un nio, entonces estamos frente a una maldad que no puede hacernos dao, algo sublime que nos gusta porque es feo pero a nosotros no nos toca pues es un pequeo nio y est claro que no puede usar sus poderes. Tambin se puede asociar a lo cmico pues nos mostramos frente a un pequeo hombrecito que usa un casco enorme pues intenta parecerse a un ser superior y lo caricaturiza como suceda en las fiestas carnavalescas. Esta prdida de armona y satirizacin del personaje de Darth Vader resulta en lo ridculo y se vuelve cmico.Volkswagen sabe que Star Wars remite a buenos recuerdos y tiene una gran cantidad de fans. Es difcil encontrar alguien a quien no le guste la pelcula. Entonces esta representacin de la maldad en el vestuario del nio termina siendo tierna y bonita aunque tambin tiene algo de Kitsch pues es una representacin muy inferior a la original que en este caso no termina siendo de mal gusto.

Lo que puede resultar bello para un determinado grupo de edad tal vez no lo es para otro. Como deca, una cultura donde se desconozca la pelcula Star Wars puede fijarse ms en las caractersticas del traje y la msica que representan algo malvado. Sin embargo Volkswagen lanz el comercial en el Super Bowl donde se encuentra en su mayora una poblacin masculina de un rango de edad suficiente para conocer las pelculas de La Guerra de las Galaxias. Una poblacin donde lo oscuro y diablico resulta llamativo y excitante y tienen el deseo de poseer la fuerza.

Polaridades estticasEn la parte objetiva del comercial est el escenario de la casa en s con los padres y la mascota transmitiendo la misma idea de lo que son: una familia modelo americana (padre, madre e hijo). El personaje principal, en cambio, est repleto de subjetividad. Empezando por la vestimenta del nio, esta nos da un pensamiento totalmente nuevo para el personaje pues se asocia a una idea totalmente distinta proveniente de otro producto esttico. Se asocia con la idea de fuerza, poderes extraordinarios, con ser algo fuera de lo comn. Lo mismo sucede con la msica que nos remite poder, autoridad y algo magnfico.En este producto predomina lo dionisiaco, pues el nio nos transmite la idea de poder usar fuerzas sobrenaturales. Se viste de Darth Vader, un personaje catico totalmente irracional producto de la creatividad. El nio por ende se vuelve un personaje dionisiaco que por estar llevando este traje e intentando replicar las acciones de Darth Vader cree fuertemente en lo irracional e ilgico. El nio pretende utilizar la fuerza lo cual lo convierte en alguien guiado por el sentimiento y la voluntad pues se ve en diferentes escenas que intenta sin xito replicar los poderes de Darth Vader.

Por otro lado podemos ver que el nio se encuentra en un escenario totalmente apolneo y contradictorio pues hablamos de una casa de familia acomodada totalmente ordenada y en un distrito ordenado con vegetacin y limpieza. La madre es la que aparece como smbolo apolneo cuando le alcanza el plato pues sabe q es ilgico y va contra las leyes de la naturaleza que su hijo consiga atraer el plato usando la fuerza.

En este sentido la polaridad esttica se da porque el nio en su vestimenta y conjuntamente con la msica forma un personaje dionisiaco rodeado de un realidad con un escenario, gente y leyes apolneas.

Esta contradiccin se rompe cuando el padre decide apoyar el lado dionisiaco del hijo ayudndolo a que la fuerza haga efecto en el carro. De esta manera se da el desenlace, como cualquier pelcula romntica donde dos personajes chocan polaridades, al final las polaridades aprenden a convivir juntas.

Esttica audiovisual

El comercial es una imagen utilizada para manipularnos comercialmente a favor de los intereses de la marca Volkswagen. Nos encontramos frente a la imagen mltiple. En el comercial se utiliza el montaje para mostrar distintas habitaciones de la casa: se muestra al lavandera, la cocina, el cuarto de la posible hermana y los exteriores. Este montaje nos da una sensacin de mltiples temporalidades. Las escenas nos muestran rpidamente distintas partes de la casa donde el nio usa la fuerza pero se acorta el tiempo pues se sobreentiende que el nio ha recorrido toda la casa. Tambin se utilizan distintos puntos de vista, el de los padres y el del nio. En el mismo montaje se pasa del punto de vista del nio creyendo que us la fuerza, al del padre revelando el truco.

Es un comercial hecho para la cultura de masas y se busca que el espectador se identifique con el pequeo nio vestido de Darth Vader. Se nos vende la inocencia de la niez como un ideal. Se apela al sentimiento de aquella poca donde creamos tener poderes y la vida era ms simple y divertida. Tambien se utiliza un poco del suspenso, pues mientras el nio recorre las habitaciones va creciendo nuestra curiosidad por saber que va a pasar.

Como ya mencion, el comercial se lanz para una cultura especfica. En este caso era el pblico que visualiza el Super Bowl en Estados Unidos. Sin embargo el internet logr que el comercial se extienda a lo largo de todo el mundo. Este xito se dio debido a una misma cultura global que conoce las pelculas de la saga Star Wars. La gran cultura Star Wars que se extiende por todo el mundo fue el medio por el que el comercial tambin se expandi. Gente de todo el mundo logro recibir un mismo mensaje pues la pelcula ya se haba instaurado en la mente de todo el mundo.Las nuevas tecnologas como las redes sociales permiten un mayor flujo de informacin, en este caso el video se viraliz lo que significa que consigui millones de visitas en muy poco tiempo gracias a la acogida que tuvo por la cultura Star Wars. De no existir este medio, el comercial hubiera permanecido solo en el conocimiento de la cultura estadounidense. El comercial se hubiera limitado a la percepcin de la realidad que nos transmite la televisin y no hubiera llegado al pblico joven que idolatra Star Wars que por el mismo hecho de ser jvenes y tener tanta cercana con las nuevas tecnologas, comparti el video rpidamente.Es importante mencionar que si se plantea la fecha en que aparecieron las primeras pelculas de Star Wars ( fines de de los 70 y comienzos de los 80 ), sus fans que debieron haber visto la pelcula de nios, ahora se encuentran alrededor de los 40 aos de edad, etapa en la que una persona ya debe haber alcanzado el xito en el mbito econmico. El comercial estaba dirigido entonces a personas que trabajen y sean estables econmicamente. Sin embargo no se tom en cuenta la acogida que tuvo en el pblico joven.Arte popular/hegemnica.Existe una forma hegemnica de ver el mundo en este comercial que viene a ser el de la familia modelo que mencion anteriormente. Se muestra una familia de los suburbios. Una familia acomodada de blancos. Se vende el ideal de la familia perfecta con padres simpticos y agraciados viviendo en una casa rodeada de jardines con un pequeo hijo que se supone es igual de rubio que ellos. La madre se encuentra en la cocina preparndole algo al hijo y desempeando el rol de ama de casa mientras el padre llega de trabajar en su Volkswagen mostrndose como el soporte de la familia. Una familia que todos aspiramos a tener. Y en esta familia ideal se encuentra el Volkswagen. En palabras de Raul Eguizabal , el comercial tiene un brillo celestial y atrayente.Entonces por asociacin, tener el Volkswagen nos acerca un poco a este ideal de familia. Comprar tu Volkswagen vendra a ser lo ms cerca que vas a estar de tener tu esposa rubia y tu casa propia. De este modo, el comercial no solo nos vende un auto, tambin nos vende un estndar superior de vida, algo extrnseco al producto: felicidad.Se podra entonces considerar Kitsch el comercial de la marca Volkswagen pues lo que nos vende el comercial es status y aparentar ser algo que no somos. Un grupo de actores aparentando ser algo que no son pero que por hegemona es lo que todos quieren ser. El carro representa una falsa felicidad que se basa en los sentimientos de una vida ideal para vender algo totalmente material (un carro). Consumir por el mero hecho de ostentar.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . .. . . . . . .. . . . . . . . . . . .. . . . .. . . . . .. . . . . . . . .. . .. . . . . . . . . . . . . . Postmodernidad. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . .. . . . . . .. . . . . . . . . . . .. . . . .. . . . . .. . . . . . . . .. . .. . . . . . . . . . . . . . El comercial apunta directamente al sujeto narcisista-capitalista que se encuentra como un sbdito del brillo social. En este caso, el carro es smbolo de status econmico y la manera como es representado en el comercial apunta a eso. Mostrar una familia de un buen nivel econmico (casa grande en los suburbios) que posee un Volkswagen. Wolfgang pronuncia que esto es una trampa pues este comercial esta provisto de una promesa esttica exagerada del valor de uso. El carro entonces se relaciona a una persona exitosa y el pblico postmoderno del comercial apunta exactamente a eso. El sujeto posmoderno es cnico porque sabe que ni el xito ni el dinero ni tener un Volkswagen traen consigo la felicidad, sin embargo actan como si no lo supiera y son exclavos de lo que el mercado espera que crean les dar felicidad. Con las nuevas tecnologas hemos adquirido la habitud de mirar estos comerciales al punto que en el caso de este comercial, somos nosotros los que decidimos mirarlo y compartirlo con nuestros amigos.Adems el nio representa una imitacin pues quiere ser algo ms y el pblico se ve identificado pues tambin quiere llegar a ser algo ms y se relaciona esta idea con comprar el auto y ser ms.El comercial alimenta la perversin postmoderna pues si no fuera por esta no estaramos enfocados en el goce y hacernos ricos no sera una prioridad. En este caso el goce viene de comprar cosas (un auto por ejemplo) y para ello es necesario ser ricos. Tener un buen carro es smbolo de que tan rico eres y eso es importante para el sujeto postmoderno pues lo hace verse mejor frente a los dems.El sujeto postmoderno entonces le da ms importancia a los intangibles y no al valor intrnseco en s.

COMPARACIN

Dentro de los tres comerciales encontramos distintos tipos de belleza, en el primero lo que ms se refleja es el romanticismo del gato y el amor que siente por auto, evoca a un sentimiento de amor, mientras en las otras dos piezas publicitarias remiten a un sentimiento de superarse y ser algo ms en la vida , en el de kia los hmsteres te muestran que una persona es cool si puede movilizarse en el kia soul, y en el de Volkswagen, el nio te vende la idea que todos hemos tenido alguna vez de chicos de tener poderes para poder superar a los dems, son ideales romnticos.

En cuanto a las categoras de la fealdad, en los tres comerciales lo cmico predomina, por el hecho de que un gato se meta en dolorosas torturas solo para entrar y pasear en el carro, luego en el de kia, los hmsteres realizan esta parodia a la ciudad de nueva york, la diferencia es que se llama hamsterdam, y los personajes se mueven y bailan como cantantes de rap, en el caso de Volkswagen lo cmico es ver a un nio en su posicin inmadura e infantil, tratar de asemejarse a un personaje fuerte , malo y poderoso sin xito alguno.Todos los personajes que hemos podido apreciar en cada una de estos comerciales son caricaturescos, personajes que podran ser sacados de los dibujos animados.

Dentro de lo audiovisual contienen elementos que nos evocan sensaciones, los tres comerciales han sido creados para ser virales o ser pasados por la televisin, los tres comerciales, tanto el de kia como el de Toyota y Volkswagen, contienen temas musicales de acuerdo a lo que sucede ,dentro de estas tres publicidades la misma msica mantiene un ritmo y la velocidad ,la dinmica esta en cada toma y como cuadra con cada tono musical ,en el caso de kia es un rap que va con los personajes, en el de Volkswagen es un nio vestido de darth vader que acta como tal y nos da ese ambiente de la fuerza gracias al fondo musical que proviene de la pelcula, y en el caso de Toyota se escucha una msica romntica que estimula los sentidos por tristeza o pena hacia el personaje del gato.

En los tres comerciales los personajes satisfacen su propia necesidad, el nio que se cree darth vader al final del comercial, los hamters raperos que son cool por tener el carro y pueden hacer lo que quieran y el gato que lo nico que quiere es quedarse dentro del carro como sea y ni siquiera la muerte lo va a detener.Con respecto a lo kitsch podemos afirmar que en el comercial de kia los hamters aparentan ser igual que los humanos, pretenden ser cantantes de hiphop. En el caso del mini Darth vader, que es un nio que cree ser lo porque est usando el disfraz completo.

En los tres comerciales, los espectadores no estamos ante un relato en donde prime el goce, sino tienen un fin de inters y utilitario, el de vender su producto, mediante la persuasin, sin mostrar al consumidor los beneficios y / o atributos de cada marca de forma directa. Ms bien busca persuadirnos con actos llamativos y extraordinarios.

CONCLUSION

En esta poca de postmodernidad podemos darnos cuenta que los comerciales de hoy en da muchas veces sin darnos cuenta influyen en nuestras decisiones de compra, de vida, de opinin, de gustos, etc. Estamos sujetos a un mundo en donde no somos 100% autnomos, y que ms bien cada cosa o hecho que se no es expuesto la vamos haciendo parte de nuestra vida inconscientemente, por ello somos llamados cnicos posmodernos y los editores de estos comerciales lo saben y no dudan de aprovecharse de la vulnerabilidad de los consumidores.

Lo cierto es que los tres comerciales contienen en s mismos todos los elementos estticos populares, provienen de culturas que han empezado por lo bajo y han ido escalando hasta ser reconocidas por todos. Forman parte de culturas que adoptamos o han crecido con nosotros, como es el romanticismo, o la guerra de las galaxias o el mismo hip hop.

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