IV.3 Anlisis FODA de las bebidas carbonatas de los Sabores Golden. El anlisis FODA es una de las herramientas esenciales que provee de los insumos necesarios al proceso de planeacin estratgica, proporcionando la informacin necesaria para la implantacin de acciones y medidas correctivas y la generacin de nuevos proyectos o proyectos de mejora. El objetivo principal del anlisis FODA es orientado hacia los factores que dirigen a una empresa o negocio determinado xito. Por esta razn, se busca establecer con claridad y objetividad las fortalezas, oportunidades, debilidades y riesgos de tal manera de poder evaluar correctamente la situacin actual de un negocio, y poder tomar las acciones necesarias para lograr los objetivos de la organizacin.El siguiente cuadro representa un anlisis general de los principales factores internos y externos que afectan a las bebidas carbonatadas de los Sabores Golden y la empresa Pepsi-Cola Venezuela C.A.. Los factores internos son las fortalezas y debilidades, mientras que las oportunidades y amenazas representan los factores externos.Tabla.25 Anlisis de las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de los Sabores GoldenFACTORES INTERNOS

FORTALEZASDEBILIDADES

Por pertenecer Pesi-Cola Venezuela C.A. a Empresas Polar, que tiene ms de 70 aos de trayectoria significativa dentro del mercado Venezolano ofreciendo productos de excelente calidad, ayuda a la marca Golden aumentar la aceptacin en el mercado Venezolano. Se destac el atributo del sabor y color, debido a que la mayora de los nios encuestados manifestaron sentirse a gusto con el mismo, puesto que consideran que el color hace que sea ms atractivo al producto y con el sabor logra estimular las papilas gustativas siendo para ellos un sabor agradable y deseado. Por su diversidad de Sabores, Kolita, Uva, Manzana, pia y naranja, Sabores Golden logra atraer a consumidores con distintos gustos. El empaque de Sabores Golden con su creatividad y su variedad de colores, busca sorprender y divertir a los consumidores. Dicho esto, se pudo observar que el empaque de los Sabores Golden es mucho ms atractivo y distintivo para los nios encuestados que los empaques de su competencia directa, logrando as obtener una ventaja competitiva sobre los competidores. La marca Golden es reconocida por el mercado Venezolano y est mejor posicionada que la marca Hit. Al ser Pepsi-Cola Venezuela duea de la marca Golden, se tiene la facilidad de distribuir el producto por todos los estados de Venezuela, lo que pudiese traer resultados positivos ya que eso aumentara las ventas y, por ende, la rentabilidad de la empresa. Capacidad de innovacin del producto. Una condicin financiera poderosa; amplios recursos financieros para desarrollar el producto. La marca Golden posee una debilidad de publicidad y en medios de comunicacin con respecto a su competencia Mercado reducido, solo van dirigidos a nios entre edades de 8 y 14 aos pertenecientes a los estratos econmicos C, D y E, dejando las puertas abiertas para que su competencia penetre ms fcilmente en el resto del mercado. Debilidad en la aceptacin de los sabores manzana y pia. Alto grado de competencia, Coca-Cola como principal competidor (Hit y Frescolita). Facilidad de imitacin de sabores Exceso de azcar, colorante y cafena, lo cual es daina para los nios y las personas que tienen problemas de azcar no pueden disfrutar de Sabores Golden. Recursos humanos limitados en el departamento de mercadeo de Golden, lo cual limita la explotacin del producto y su penetracin al mercado venezolano. El atributo del olor de Golden se pudiera mejorar, debido a que muchos de los encuestados indicaron no sentirse muy a gusto con el olor del refresco.

FACTORES EXTERNOS

OPORTUNIDADESAMENAZA

Incrementar la presencia del mercado gracias a la preferencia y la aceptacin de los consumidores. Empresas polar cuenta con amplios canales de distribucin a nivel nacional e internacional, lo que pudiese ser una oportunidad para oferta este producto en el extranjero y, de esta manera, cultivar los paladares tanto de Venezuela como los del mundo entero. Disminucin de barreras comerciales en mercados extranjeros atractivos Ampliar la lnea de Sabores Golden para satisfacer una gama ms amplia de necesidades del cliente. Como por ejemplo, sustituir el azcar de los Sabores Golden por edulcorantes artificiales, lo cual permita llegar a una gama de consumidores que buscan una lnea saludable. Alianza o empresas conjuntas que amplen la cobertura de mercado y la capacidad competitiva. Oportunidades para aprovechar las nuevas tecnologas. Oportunidad de crear ms valor a los Sabores Golden. El entorno poltico-econmico. Altos niveles de inflacin en la economa del pas que pueden afectar e influir en el precio del producto. En la poltica, el estado impone muchas barreras comerciales, como el control de cambio, precios justos, barreras arancelarias y no arancelarias, entre otras barreras que perjudican al comerciante venezolano en su productividad y en sus ingresos, lo que no promueve la inversin en el pas, tanto inversionistas extranjeros como locales. La imposibilidad de conseguir la materia prima para la elaboracin del producto Competencia directa, Hit y Frescolita, los cuales pudiesen quitarle participacin ha dicho producto dentro del segmento en el cual participa. Aparicin de nuevos competidores, por ser fcil de imitar.

Fuente: elaboracin propia