analisis makna kontekstual dan proses semiosis …repository.ump.ac.id/1157/1/cover.pdf1 analisis...
TRANSCRIPT
1
ANALISIS MAKNA KONTEKSTUAL DAN PROSES SEMIOSIS TANDA
PADA SLOGAN IKLAN MINUMAN ENERGI DI LAMAN YOUTUBE
SKRIPSI
Diajukan untuk Memenuhi Sebagaian Syarat
Mencapai Gelar Sarjana Pendidikan
oleh
SEPTIAN NURSETIAAJI
1201040032
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO
2017
2
ii
Analisis Makna Kontekstual..., Septian Nursetiaaji, FKIP, UMP, 2017
3
iii
Analisis Makna Kontekstual..., Septian Nursetiaaji, FKIP, UMP, 2017
4
iv Analisis Makna Kontekstual..., Septian Nursetiaaji, FKIP, UMP, 2017
5
MOTTO
“Jangan hilang keyakinan, tetap berdoa, tetap mencoba!”
“Musuh yang paling berbahaya di atas dunia ini adalah penakut dan bimbang.
Teman yang paling setia, hanyalah keberanian dan keyakinan yang teguh."
"Hiduplah seperti pohon kayu yang lebat buahnya; hidup di tepi jalan dan
dilempari orang dengan batu, tetapi dibalas dengan buah." (Abu Bakar Sibli)
v Analisis Makna Kontekstual..., Septian Nursetiaaji, FKIP, UMP, 2017
6
PERSEMBAHAN
Segala puji syukur ke hadirat Allah Swt yang telah memberikan rahmat serta
hidayah kepada penulis sehingga penelitian ini dapat diselesaikan dengan tepat waktu.
Skripsi ini saya persembahkan kepada:
1. Kedua orang tua saya, Marji Fauzi dan Mintarsih S.Pd yang telah memberikan
kasih sayang dan segalanya tanpa henti kepada saya hingga saat ini.
2. Untuk Om Teguh yang selalu memberikan dukungan moral sehingga saya selalu
berusaha untuk menjadi kakak yang lebih baik.
3. Teman-teman Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia Universitas
Muhammadiyah Purwokerto tahun 2012 khususnya kelas A telah memberikan
semangat dan memiliki keunikan masing-masing yang selalu ada selama
pendidikan ini. Semoga hubungan baik kita tidak akan terputus.
4. Untuk Almamaterku.
vi
Analisis Makna Kontekstual..., Septian Nursetiaaji, FKIP, UMP, 2017
7
KATA PENGANTAR
Segala puji syukur ke hadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat serta
hidayah kepada penulis sehingga penelitian ini dapat diselesaikan tepat waktu
meskipun penelitian ini masih jauh dari sempurna dan tergolong sederhana. Dalam
penulisan skripsi ini ketepatan waktu ini tidak lepas dari kuasa Allah SWT dan adanya
bantuan dari berbagai pihak yang terlibat, maka dari itu pada kesempatan ini penulis
akan menyampaikan terima kasih kepada:
1. Drs. Eko Suroso, M. Pd., Ketua Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra
Indonesia yang telah membantu dalam proses penentuan judul dan dosen
pembimbing skripsi.
2. Dr. H. Kuntoro, M. Hum Dosen Pembimbing 1 yang sabar dalam memberikan
bimbingan kepada penulis untuk menyelesaikan skripsi ini.
3. Dra. Siti Fathonah, M. Hum Dosen Pembimbing 2 yang telah memberikan
bimbingan di tengah kesibukkkannya.
4. Semua pihak yang telah membantu baik secara materi, non materi maupun
spiritual sehingga penelitian ini dapat diselesaikan dengan baik dan tepat waktu.
Semoga Allah SWT memberikan balasan yang setimpal pada semua pihak
yang telah memberikan bantuan kepada penulis dalam penulisan skripsi ini. Penulis
menyadari bahwa skripsi ini masih banyak kekurangan dan kelemahan hal tersebut
karena keterbatasan yang dimiliki oleh penulis. Penulis berharap mudah-mudahan
skripsi ini dapat bermanfaat bagi seluruh pembaca.
Purwokerto, 21 Januari 2017
Penulis
vii
Analisis Makna Kontekstual..., Septian Nursetiaaji, FKIP, UMP, 2017
8
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR ............................................................................................... vii
DAFTAR ISI .............................................................................................................. viii
DAFTAR LAMPIRAN .............................................................................................. xiv
ABSTRAK ................................................................................................................. xv
ABSTRACT ................................................................................................................. xvi
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ..................................................................... 1
B. Rumusan Masalah .............................................................................. 6
C. Tujuan Penelitian ................................................................................ 6
D. Manfaat Penelitian .............................................................................. 6
1. Manfaat Teoretis.......................................................................... 6
2. Manfaat Praktis ........................................................................... 8
BAB II LANDASAN TEORI
A. Penelitian yang Relevan ..................................................................... 9
B. Semantik ............................................................................................ 10
1. Pengertian Semantik .................................................................... 10
2. Manfaat Semantik ....................................................................... 11
3. Semantik dan Makna ................................................................... 12
C. Makna Kontekstual ............................................................................. 13
1. Pengertian Makna Kontekstual ................................................... 13
2. Jenis Makna Kontekstual ............................................................ 15
D. Tanda .................................................................................................. 19
1. Pengertian Tanda ......................................................................... 19
2. Proses Semiosis Tanda ................................................................ 21
E. Iklan .................................................................................................... 22
1. Pengertian Iklan ........................................................................... 22
2. Fungsi Iklan ................................................................................. 24
3. Jenis-Jenis Iklan .......................................................................... 26
4. Struktur Iklan ............................................................................... 29
5. Bahasa Iklan ................................................................................ 31
F. Slogan ................................................................................................. 33
1. Pengertian Slogan ....................................................................... 33
2. Fungsi Slogan .............................................................................. 33
3. Ciri-ciri Slogan ............................................................................ 34
4. Slogan Iklan ................................................................................. 34
G. Minuman Energi ................................................................................. 35
BAB III METODE PENELITIAN A. Jenis Penelitian ................................................................................... 36
B. Data dan Sumber Data ........................................................................ 36
1. Data ............................................................................................. 36
2. Sumber data ................................................................................. 37
viii
Analisis Makna Kontekstual..., Septian Nursetiaaji, FKIP, UMP, 2017
9
C. Tahap Penelitian ................................................................................. 37
1. Tahap Penyediaan Data ............................................................... 37
2. Tahap Analisis Data .................................................................... 38
3. Tahap Penyajian Hasil Analisis Data .......................................... 39
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Makna Kontekstual yang Terdapat dalam Wacana Slogan Iklan
Minuman Energi di Laman Youtube................................................... 40
1. Makna Konteskstual Berdasarkan Konteks Orangan .................. 40
a. Iklan Extra Joss Nitros dengan Slogan “Ledakan Jiw a
Bikers” (4.b) ......................................................................... 40
b. Iklan Extra Joss dengan Slogan “Rahasia Para Juara”
(2.c) ...................................................................................... 42
2. Makna Kontekstual Berdasarkan Konteks Situasi ...................... 43
a. Iklan Extra Joss dengan Slogan “Memang Biangnya”
(2.a) ...................................................................................... 43
b. Iklan Kuku Bima dengan Slogan “Lelaki Pemberani”
(10.b) .................................................................................... 43
c. Iklan M150 dengan Slogan “Energi Pemberani”................ 44
3. Makna Kontekstual Berdasarkan Konteks Tujuan ...................... 45
a. Iklan Ena‟ O dengan Slogan “Energi Inspirasiku” ............. 45
b. Iklan Extra Joss dengan Slogan “Laki Minum Extra
Joss” ..................................................................................... 46
c. Iklan Extra Joss Blend dengan Slogan “Sehat Segar
Bukan PHP” ........................................................................ 47
d. Iklan Extra Joss Blend dengan Slogan “Bandel Susunya
Makin Asik”.......................................................................... 48
e. Iklan Hemaviton dengan Slogan “Hidup Sehat Hidup
Bahagia” ............................................................................. 49
f. Iklan Hemaviton Action dengan Slogan “Dua Kali
Sehari Siap Action” ............................................................. 50
g. Iklan Hemaviton Action dengan Slogan “Penuh Tenaga
Sepanjang Hari” ................................................................. 51
h. Iklan Hemaviton C1000 dengan Slogan “Bantu Jaga
Daya Tahan tubuh” ............................................................. 52
i. Iklan Hemaviton Stamina Plus dengan Slogan
“Berstamina dan Tidak Mudah Lelah” ................................ 53
j. Iklan Hemaviton Stamina Plus dengan Slogan “Stamina
Bagus Pikiran Fokus” .......................................................... 54
k. Iklan Kuku Bima dengan Slogan “Enaknya gak Abis
Abis” .................................................................................... 55
l. Iklan Kuku Bima dengan Slogan “Mantap Kopinya
Sehat Gingsengnya” ............................................................. 56
m. Iklan Kratingdaeng dengan Slogan “Minuman Energi
Nomor Satu di Dunia Kratingdeng Dari Red Bull” ............ 57
ix
Analisis Makna Kontekstual..., Septian Nursetiaaji, FKIP, UMP, 2017
10
n. Iklan Kratingdaeng dengan Slogan “Make it Real!
Apapun Aktivitasmu Minum Kratingdaeng” ....................... 57
o. Iklan Extra Joss Nitros dengan Slogan “Sensasi Baru
Nitros Biangnya Konsen” ................................................... 58
p. Iklan Kratingdaeng dengan Slogan “Get Real” ...................
q. Iklan Hemaviton Cardio dengan Slogan “Kebiasaan
Baru Untuk Jaga Kolesterol” .............................................. 58
r. Iklan Neo Hormoviton dengan Slogan “Pria Sehat
Keluarga Bahagia” .............................................................. 59
s. Iklan Neo Hormoviton dengan Slogan “Stamina Khusus
Pria Dewasa” ........................................................................ 60
4. Makna Kontekstual Berdasarkan Formal/Tidaknya
Pembicaraan ................................................................................ 61
a. Iklan Kratingdaeng dengan Slogan “Memulihkan
Stamina Yang Loyo” ............................................................ 61
b. Iklan Kratingdaeng dengan Slogan “Untuk Pria Lelaki
Terpercaya” ........................................................................ 62
5. Makna Kontekstual Berdasarkan Suasana Hati........................... 63
a. Iklan Extra Joss dengan Slogan “Stamina Plus Nyali” ....... 63
b. Iklan Extra Joss dengan Slogan “Jiwa Laki Bukan
Pengecut, Laki Minum Extra Joss” ..................................... 63
c. Iklan Extra Joss dengan Slogan “Laki Tanding Kalau
Sebanding” .......................................................................... 64
d. Iklan Panther dengan Slogan “Minum Panther Pasti
Bener” ................................................................................. 65
e. Iklan Panther Energi dengan Slogan “Energi Gue Gaya
Gue” .................................................................................... 65
f. Iklan Power F dengan Slogan “Ini Power Kita” ................. 66
6. Makna Kontekstual Berdasarkan Konteks Tempat ..................... 66
a. Iklan Extra Joss dengan Slogan “Memang Biangnya
Bola” ................................................................................... 66
b. Iklan Kuku Bima Ener G dengan Slogan “Ini Rajanya!” .... 67
c. Iklan Kuku Bima Ener-G Cola Mill dengan Slogan
“Menambah Semangatmu” .................................................. 68
d. Iklan Proman dengan Slogan ”Energi Bertumbuh” ............ 69
7. Makna Kontekstual Berdasarkan Konteks Kebahasaan .............. 70
a. Iklan Kuku Bima Ener-G dengan Slogan “ Rosa!” ............. 70
b. Iklan M-150 dengan Slogan“ BISA!” .................................. 71
c. Iklan Kratingdaeng dengan Slogan “Buat Yang Biasa
Luar Biasa” .......................................................................... 72
x
Analisis Makna Kontekstual..., Septian Nursetiaaji, FKIP, UMP, 2017
11
B. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Minuman Energi di Laman Youtube ........................................ 65
1. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Ena‟ O ................................................................................ 65
2. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Extra Joss ........................................................................... 67
3. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Extra Joss Blend ................................................................. 84
4. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Extra Joss Nitros ................................................................ 90
5. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Hemaviton .......................................................................... 95
6. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Hemaviton Action ....................................................................... 98
7. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Hemaviton C1000 ....................................................................... 106
8. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Hemaviton Cardio ....................................................................... 109
9. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Hemaviton Stamina Plus ............................................................. 112
10. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Kuku bima Ener-G ............................................................. 120
11. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Kuku Bima Ener-G Cola Mill ............................................ 127
12. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Kuku Bima Kopi Gingseng ................................................ 129
13. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Kratingdaeng ...................................................................... 134
14. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan M-150 ................................................................................. 152
15. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Neo Hormoviton ................................................................ 157
16. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Panther ............................................................................... 166
17. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Panther Energy ................................................................... 168
18. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Power F .............................................................................. 171
19. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan
Iklan Proman ............................................................................... 172
xi
Analisis Makna Kontekstual..., Septian Nursetiaaji, FKIP, UMP, 2017
12
BAB V PENUTUP ................................................................................................. 176
A. Simpulan ............................................................................................. 176
B. Saran ................................................................................................... 177
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................ 178
LAMPIRAN .............................................................................................................. 180
xii
Analisis Makna Kontekstual..., Septian Nursetiaaji, FKIP, UMP, 2017
13
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran I Kartu Data .......................................................................................... 189
Lampiran II Klasifikasi Data berdasarkan Makna Kontekstual ............................. 191
Lampiran III Klasifikasi Data berdasarkan Proses Semiosis Tanda ........................ 195
xiii
Analisis Makna Kontekstual..., Septian Nursetiaaji, FKIP, UMP, 2017
14
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul “Analisis Makna Kontekstual dan Proses Semiosis
Tanda pada Slogan Iklan Minuman Energi di Laman Youtube”. Tujuan dari
penelitian ini untuk menemukan makna kontekstual dan proses semiosis tanda yang
terdapat dalam wacana slogan iklan minuman energi di laman Youtube. Data dalam
penelitian ini adalah slogan yang terdapat Iklan minuman energi Ena „ O, Extra Joss,
Hemaviton, Kuku Bima Ener-G, Kratingdaeng, M-150, Neo Hormoviton, Panther,
Power F dan di laman Youtube. Data yang berhasil diperoleh sebanyak 41 slogan
minuman energi. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian
ini terdiri atas tiga tahap yaitu tahap penyediaan data, tahap analisis data dan tahap
penyajian hasil analisis data. Penyediaan data dilakukan dengan metode simak dan
teknik catat. Tahap penganalisisan data menggunakan metode padan dengan teknik
dasar, Pilah Unsur Penentu (PUP) dan menggunakan metode padan lanjutan yaitu
teknik Hubung Banding Menyamakan (HBS). Tahap hasil penyajian analisis data
dalam penelitian ini menggunakan metode informal, yaitu perumusan dengan kata-
kata walaupun dengan terminologi yang sifatnya teknis.
Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan sebagai berikut: (1) semua wacana
slogan iklan minuman energi yang terdapat dalam laman Youtube mempunyai makna
kontekstual. (2) semua wacana slogan iklan minuman energi yang terdapat dalam
laman Youtube mengalami proses semiosis tanda.
Kata Kunci: slogan, bahasa, dan makna
xiv
Analisis Makna Kontekstual..., Septian Nursetiaaji, FKIP, UMP, 2017
15
ABSTRACT
The research entitled "the analysis of contextual meaning and semiotics
process on energy drink advertisement taglines in YouTube website". The aim of the
research was to find the contextual meaning and sign semiotics process on energy
drink advertisement taglines in YouTube website. The data in this research were
taglines on Ena' O energy drink advertisement, Extra Joss, Hemaviton, Kuku Bima
Ener-G, Kratingdaeng, M-150, Neo Hormoviton, Panther, Power F and in YouTube
website. The total data was 44 taglines of energy drink. The research was descriptive
qualitative research. The research consisted of three stages as follows; data supply,
data analysis and the presentation of data analysis result. The data supply was done by
using observation method and writing technique. The data analysis by using identity
method with basic technique of Immediate Constituent Analysis (PUP) and by using
following identity method which was Intralingua Comparing Method (HBS). The
result of data analysis presentation used informal method which was formulating with
words even tough with technical terminology. Based on the research result, the
conclusion were as follows: (1) all energy drink advertisement taglines in YouTube
has contextual meaning, (2) all energy drink advertisement taglines in YouTube
experience sign semiotics process.
Keywords: taglines, language, and meaning
xv
Analisis Makna Kontekstual..., Septian Nursetiaaji, FKIP, UMP, 2017