analisis pengaruh merek dan bintang iklan …eprints.ums.ac.id/56760/2/halaman judul.pdfkeputusan...
TRANSCRIPT
ANALISIS PENGARUH MEREK DAN BINTANG IKLAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA MEREK NIKE
TAHUN 2017
Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar
Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Oleh :
DENNY PRABOWO KURNIA SANDY
B100130077
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2017
v
MOTTO
“Lakukan yang terbaik, sehingga aku tak akan menyalahkan diriku sendiri
atas segalanya”
(Magdalena Neuer)
“Yakinlah kau bisa dan kau sudah separuh jalan menuju kesana”
(Theodore Roosevelt)
“Keberhasilan adalah kemampuan untuk melewati dan mengatasi dari satu
kegagalan ke kegagalan berikutnya tanpa kehilangan semangat”
(Winston Chuchill)
vi
PERSEMBAHAN
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT serta junjungan Nabi
Besar Muhammad SAW, karena rahmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat
menyelesaikan kewajiban yang menjadi salah satu syarat untuk mencapai gelar
Sarjana Ekonomi (SE) pada Jurusan Manajemen di Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta. Setelah melewati berbagai tahap, syukur
Alhamdulillah penulis dapat menyeleseikannya.
Penulis menyadari penyusunan skripsi ini dapat selesai dengan tidak
terlepas dari bantuan, bimbingan, petunjuk, saran serta motivasi dari berbagai
pihak. Untuk itu, penulis dengan segala kerendahan hati ingin mengucapkan
banyak terima kasih kepada pihak-pihak yang telah membantu dalam penyusunan
skripsi ini khususnya kepada:
1. Allah SWT yang telah mencurahkan segala nikmat dan karuniaNYA sehingga
usaha untuk semua ini di berikan kelancaran dan kemudahan.
2. Ayah, Ibu, serta Adik atas doa, kasih sayang, motivasi, bimbingan, nasihat,
bekal ilmu hidup, dan jerih payah agar penulis menjadi anak yang sukses dunia
akhirat
3. Dety Indah Octoylya yang selalu menemani dan memberikan dukungan selama
proses penyelesaian skripsi ini.
4. Ibu Dra. Mabruroh, MM. selaku pembimbing yang selalu iklhas memberikan
bimbingan, motivasi dan nasehat-nasehat dengan baik dan sabar.
5. Teman-teman kost Bagus, Ardhy, Adhek, Anton, dan Duwi yang menemani
dan tidak pernah bosan memberikan bantuan, motivasi dan nasehat dalam
pembuatan skripsi.
6. Teman-teman komunitas United Indonesia Chapter Sragen yang selalu
memberikan semangat untuk segera menyelesaikan skripsi ini.
vii
7. Terimakasih buat Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah
Surakarta. Tempat penulis menimba ilmu dan memberikan banyak wawasan
kepada penulis.
8. Terimakasih buat semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu-persatu
yang telah berkenan memberikan bantuan agar skripsi ini berjalar dengan
lancar.
Menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena
itu, segala kritik dan saran yang membangun akan sangat berguna agar pada
penulisan selanjutnya dapat menghasilkan karya yang lebih baik. Semoga skripsi
ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang membacanya.
viii
ABSTRAK
Keputusan pembelian dapat di pengaruhi oleh banyak faktor diantaranya
merek dan bintang iklan. Objek penelitian ini adalah sepatu olahraga merek Nike.
Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh merek dan bintang iklan
terhadap keputusan pembelian sepatu olahraga merek Nike. Populasi pada
penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Muhammadiyah Surakarta yang memiliki sepatu olahraga merek Nike. Sampel
dalam penelitian ini adalah 50 responden. Metode pengumpulan data
menggunakan quesioner. Teknis analisis data menggunakan regresi linier
berganda.
Dari hasil analisis masing-masing variable dapat diketahui bahwa
Variable bintang iklan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian. Dan dapat diketahui juga bahwa variabel merek berpengaruh terhadap
keputusan pembelian. 25,1% variable keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh
merek dan bintang iklan.
Dengan demikian sebaiknya produsen sepatu olahraga merek Nike harus
memperhatikan merek agar dapat menguasai pangsa pasar sepatu olahraga.
Kata kunci : keputusan pembelian, merek, bintang iklan
ix
ABSTRACT
Purchasing decisions can be influenced by many factors including brand
and ad stars. The object of this research is Nike brand sports shoes. The purpose
of this study is to determine the effect of brand and advertising stars on the
purchase decision of Nike brand sports shoes. The population in this study are
students of the Faculty of Economics and Business of Muhammadiyah University
of Surakarta who have Nike brand sports shoes. The sample in this research is 50
respondents. Methods of data collection using questioners. Technical analysis of
data using multiple linear regression.
From the analysis of each variable can be seen that Variable ad stars have
no significant effect on purchasing decisions. And it can be seen also that brand
variables affect the purchase decision. 25.1% of purchasing decision variables can
be explained by brand and ad stars.
Thus, it is recommended that Nike brand sports shoes manufacturers
should pay attention to brands in order to gain market share in sports shoes.
Keywords: purchase decision, brand, ad star
x
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum wr. wb.
Puji syukur atas kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat,
hidayah serta inayahNya kepada penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan
skripsi dengan judul “ANALISIS PENGARUH MEREK DAN BINTANG
IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA
MEREK NIKE“.
Skripsi ini disusun dengan maksud untuk memenuhi salah satu syarat
dalam rangka menyelesaikan program pendidikan strata 1 pada Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Selama penyusunan skripsi ini telah banyak menerima bantuan dari
berbagai pihak, untuk itu tidak lupa penulis ucapkanterima kasih kepada :
1. Bapak Drs. Syamsudin, MM. selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Bapak Dr. Anton Agus Setyawan, SE., M.Si., selaku Ketua Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah
Surakarta.
3. Ibu Dra. Mabruroh, MM selaku Pembimbing Skripsi yang dengan sabar dan
tulus telah memberikan bimbingankepada penulis dalam penulisan demi
kemajuan skripsi penulis.
4. Bapak Prof. Dr. M. Wahyuddin selaku Pembimbing Akademik yang membantu
dan memberi arahan dalam pengambilan keputusan Matakuliah maupun
lainnya.
5. Bapak dan Ibu Dosen Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah memberi bekal ilmu
pengetahuan kepada penulisselama masa studi.
xi
6. Bapak, Ibu, dan Adikku serta keluarga besar terimakasih atas doa dan
dukungan semangat tiada hentinya kalian berikan sampai saat ini.
7. Semua pihak yang telah membantu dan tidak bisa penulis sebutkan satu
persatu.
Dengan selesainya penyusunan skripsi ini, penulis berhadap dapat
memberikan manfaat yang baik, serta menjadi arahan dalam perjalanan
pengetahuan.
Wassalamu’alaikum wr.wb.
Surakarta, Juni 2017
Penulis
Denny Prabowo Kurnia Sandy
xii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i
HALAMAN PERSETUJUAN ......................................................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................... iii
HALAMAN PERNYATAAN ......................................................................... iv
MOTTO ........................................................................................................... v
PERSEMBAHAN ............................................................................................ vi
ABSTRAK ....................................................................................................... viii
ABSTRACT ..................................................................................................... ix
KATA PENGANTAR ..................................................................................... x
DAFTAR ISI .................................................................................................... xii
DAFTAR TABEL ............................................................................................ xiv
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... xv
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah ............................................................ 1
B. Rumusan Masalah ..................................................................... 3
C. Tujuan Penelitian ....................................................................... 4
D. Manfaat Penelitian ..................................................................... 4
E. Sistematikan Penulisan Skripsi .................................................. 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Tinjauan Teori ........................................................................... 7
xiii
B. Kerangka Pemikiran .................................................................. 17
C. Penelitian Terdahulu .................................................................. 17
D. Hipotesis .................................................................................... 18
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian .......................................................................... 19
B. Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel ........................ 19
C. Data dan Sumber Data ............................................................... 21
D. Metode Pengumpulan Data ....................................................... 21
E. Desain Pengambilan Sampel ..................................................... 24
F. Metode Analisis Data ................................................................ 25
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
A. Deskripsi Data ........................................................................... 34
B. Analisis Data ............................................................................. 35
C. Pembahasan ............................................................................... 45
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ................................................................................ 48
B. Saran-saran ................................................................................ 49
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xiv
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 3.1 Skala Likert .................................................................................. 24
Tabel 4.1 Responden Berdasarkan Kelamin ................................................ 34
Tabel 4.2 Responden Berdasarkan Tahun Ajaran ........................................ 34
Tabel 4.3 Responden Berdasarkan Uang Saku ............................................ 35
Tabel 4.4 Uji Validitas ................................................................................ 36
Tabel 4.5 Uji Reliabilitas ............................................................................ 37
Tabel 4.6 Uji Normalitas ............................................................................. 38
Tabel 4.7 Uji Multikolinieritas .................................................................... 38
Tabel 4.8 Uji Heteroskedasitas .................................................................... 39
Tabel 4.9 Uji Regresi Linier Berganda ........................................................ 40
Tabel 4.10 Uji t ............................................................................................. 41
Tabel 4.11 Uji F ............................................................................................ 44
Tabel 4.12 Uji Koefisien Determinasi (R2) ................................................... 45
xv
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran ..................................................................... 17
Gambar 3.1 Grafik Uji t ................................................................................... 30
Gambar 3.2 Grafik Uji F .................................................................................. 32