análisis semiótico de comercial (pia)

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(Responsable de equipo) Karla Isabel Herrera Cerda #1647734 Daniela Lizzeth Soto Dávila #1647756 Edson Alberto Vázquez Lucio #1529569 Melissa Selenne Maciel Malacara #1555923 Erika Alejandra Esparza Medina #1647692 Grupo L43 PIA Esquema o mapa conceptual del contenido. 1 "Yo ya tengo mi propia compañía" Índice. Introduc ción Descripc ión Mensaje plástic o. Plano. Luz y color. Sonido. Movimient o. Formas. Trama. Significaciones plásticas. Mensaje icónico . Mensaje lingüís tico. Conclusion es. Referenci as bibliográ ficas.

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Page 1: Análisis semiótico de comercial (PIA)

(Responsable de equipo) Karla Isabel Herrera Cerda #1647734Daniela Lizzeth Soto Dávila #1647756

Edson Alberto Vázquez Lucio #1529569Melissa Selenne Maciel Malacara #1555923

Erika Alejandra Esparza Medina #1647692 Grupo L43

PIA

Esquema o mapa conceptual del contenido.

1

"Yo ya tengo mi propia compañía"

Índice. Introducción Descripción Mensaje plástico.

Plano.

Luz y color.

Sonido.

Movimiento.

Formas.

Trama.

Significaciones plásticas.

Mensaje icónico.

Mensaje lingüístico. Conclusiones.

Referencias bibliográficas.

Page 2: Análisis semiótico de comercial (PIA)

Índice.

1. Introducción..........................................................................................................2

2. Descripción...........................................................................................................3

3. Mensaje plástico.................................................................................................10

4. Mensaje icónico..................................................................................................15

5. Mensaje lingüístico.............................................................................................17

6. Conclusiones......................................................................................................18

7. Referencias bibliográficas..................................................................................19

1. Introducción.

La publicidad se remonta a los inicios de la historia escrita. Sin embargo, la

publicidad moderna ha avanzado mucho desde sus inicios y se estima que el

gasto mundial en publicidad es de aproximadamente $498 mil millones dólares.

Aun cuando las compañías de negocios son los principales usuarios de la

publicidad, también la emplea un amplio rango de organizaciones sin fines de

lucro, profesionistas y agencias sociales que anuncian sus causas a diversos

segmentos de mercado. La publicidad es una buena manera de informar y

persuadir; y su objetivo es influir en aquellos grupos de población cuyas

decisiones y preferencias determinan el éxito del producto. Para lograrlo se

requiere crear y establecer en la mente del consumidor una percepción

permanente de la calidad y los beneficios del producto. (Kotler & Armstrong, 2007;

Münch, 2007)

Existen distintos medios de publicidad: prensa, televisión, radio, periódicos,

espectaculares, medios impresos y artículos promocionales, entre otros. La

utilización de éstos se relaciona con las características del producto y el

presupuesto de publicidad. Durante años se ha considerado a la televisión como el

medio de comunicación más eficaz para la publicidad. (Münch, 2007; Kotler &

Lane, 2006)

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Page 3: Análisis semiótico de comercial (PIA)

Esta investigación final nos llevará al desarrollo de un análisis en el cual se darán

a conocer los diferentes aspectos de uno de los muchos anuncios de la publicidad

de El Palacio de Hierro. Se verá a fondo como la música, las formas, y el color que

se presenta en el anuncio lo convierten en un ejemplo claro de la forma en la que

se utiliza la publicidad, para de esta forma atraer a las personas de un mercado

específico, a la marca deseada. 

De otra forma se analizará el mensaje plástico y sus componentes que son el

plano, la luz y el color. Así como también el sonido, el movimiento, las formas, la

trama y la síntesis de las significaciones plásticas. Todo esto que nos lleva a la

composición para realizar una publicidad para captar perfectamente al público.

Por otra parte se dará a conocer cómo el mensaje icónico se presenta en el

anuncio, y la forma en la que lo captamos. Se tomó este ejemplo ya que su

publicidad contiene muchos mensajes implícitos, los cuales te llevan a vivir una

mejor experiencia y te envuelven en la fantasía de formar parte de El Palacio de

Hierro.

Al finalizar la investigación se pretende que se conozcan a fondo cada uno de los

puntos que se mencionaron anteriormente, para verla forma en la que podemos

realizar una mejor publicidad o de otra forma analizarla y captarla de la forma en la

que realidad se está dando a entender. Es importante saber que la Semiótica de la

Imagen es una rama muy amplia la cual debemos investigar a fondo y verificar

todos los aspectos que la rodean, para así llegar a dar el mensaje que se desea y

ser mejores comunicólogos.

2. Descripción.El recurso del análisis de contenido es importante al momento de realizar análisis

como el siguiente, en términos generales se puede decir que el recorrido por los

métodos de análisis de contenido tiene diferentes objetivos como la superación de

la incertidumbre y el enriquecimiento de la lectura. Dicho de otra manera, el

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Page 4: Análisis semiótico de comercial (PIA)

análisis de contenido de los mensajes debería ser aplicable a toda forma de

comunicación, desde imagen hasta código lingüístico. (Bardin, 2002)

El spot objeto de análisis pertenece a la campaña publicitaria llevada a cabo por la

empresa comercial llamada Palacio de Hierro1, en México, durante el año 2012,

para promover su propia marca. Se eligió este spot debido a que el uso de la

música, las formas, el color y las situaciones que presenta lo convierten en un

claro ejemplo de la forma en que se utiliza la publicidad para presentar a esta

marca como juvenil y elegante a la vez. A continuación se describe el spot con

imágenes clave extraídas del propio anuncio.

Éste comienza con una escena en plano general2, en la que se muestran varios

edificios, se observa que las luces están encendidas, y el cielo está de un color

que va de celeste a morado, dando a entender a la audiencia que está

anocheciendo.

Después, se observa cómo un hombre, aparentemente joven, entra a un edificio y

se muestra el interior de éste. Se ve que la luz está entrando por una ventana que

está fuera de cuadro, estando al fondo un guardia. Esta secuencia se realiza en

plano general2.

1 https://www.youtube.com/watch?v=CJgvK0P3U2I 2 http://blogd-foto.blogspot.mx/2013/11/planos-y-movimientos-de-la-camara.html

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Page 5: Análisis semiótico de comercial (PIA)

Luego, el mismo hombre se ve ahora entrando a un elevador. Ahora, es posible

percatarnos que es un hombre joven, probablemente entre 25 – 30 años; usa un

traje y va despeinado. Después de varias escenas dentro del elevador, en plano

medio2, en donde el espectador se da cuenta que el hombre va hacia arriba, el

elevador se abre y el hombre sale del elevador, aflojándose la corbata.

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Page 6: Análisis semiótico de comercial (PIA)

Inmediatamente después, se observa un lugar donde hay una reunión con muchas

personas; llama la atención una mujer rubia, en plano entero2, que usa un vestido

largo estampado, que mira al horizonte, como esperando algo y no pone atención

a lo que está pasando en la fiesta. El hombre del elevador llega a la fiesta.

La cámara vuelve a enfocarse en la mujer rubia, en primer plano2, y es posible

darse cuenta que la persona a la que ella estaba esperando: un hombre de cabello

negro, también en primer plano.

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Page 7: Análisis semiótico de comercial (PIA)

Ella, con señas, le indica que se meta a la alberca a lo que él obedece

inmediatamente, después ella lo sigue y se avienta también. Después de varias

escenas dentro del agua, en donde ellos se toman de las manos y se muestran

sus pies tocando el suelo. Luego, se observan unos globos volando en la noche.

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Page 8: Análisis semiótico de comercial (PIA)

El anuncio termina con unas imágenes que dan a entender al espectador que la

fiesta duró toda la noche, ya que está amaneciendo en las siguientes escenas. El

hombre del elevador, la mujer rubia y otros amigos más salen del edificio. Hacen

una toma a tres de ellos a primer plano, y aparece la leyenda “Yo ya tengo mi

propia compañía” y después, se ven a los cinco amigos riendo en plano entero y

en la parte inferior derecha aparece: “El Palacio de Hierro.Soy totalmente

palacio1.”

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Page 9: Análisis semiótico de comercial (PIA)

Cabe mencionar que todas las personas que participan en el comercial, son de

edades entre los 25 y los 30 años de edad.

Durante todo el comercial, una voz masculina dice:

Todos te dicen que tienes que ser alguien en la vida, alguien importante. Mirar

hacia el futuro y tarde o temprano, tener algo propio, ser “tu propio jefe”. Dicen que

para lograrlo debes ser tú mismo, trabajar en equipo, reconocer las oportunidades,

tomar decisiones, ser puntual, tener los pies en la tierra y al mismo tiempo querer

volar más alto, confiar en los que te rodean… Y antes de darte cuenta tendrás

todo lo que has querido. Quizá tienen razón o se equivocan. De cualquier modo,

no importa… Yo ya tengo mi propia compañía. Soy totalmente palacio.

Al inicio del anuncio la música que se escucha es ambiental, después da paso a la

canción Sail Away de The Rapture1.

El spot tiene una duración total de un minuto con tres segundos.

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Page 10: Análisis semiótico de comercial (PIA)

3. Mensaje plástico. Eje denotativo del discurso.Barthes, siguiendo la terminología hjelmsleavana, menciona que el mensaje visual

denotado es aquel que se presenta como autosuficiente pues, como mínimo, tiene

un sentido en cuanto a la identificación de la escena representada, es decir, es el

mensaje visual literal. (Madrid, 2005)

a) El plano. Al principio del comercial, se tiene un encuadre al paisaje, que son los

edificios por los que va pasando el personaje principal, después en todo el

comercial, se tiene un enfoque a esta persona, así teniéndolo como un primer

plano, y dejando como segundo plano, algunas partes de la locación, personas

que se encuentran ahí; nuestra mirada nunca se desvía con las demás cosas, ya

que el personaje principal al estar en constante movimiento, hace que nuestra

mirada no lo pierda de vista; después cuando llega a su destino, se muestran más

personas, en la cual se enfoca a una mujer muy bonita, teniendo un plano corto,

donde luego se mete a la alberca junto con otra persona, teniendo un plano largo

al momento de abrazarse, después se enfocan sus pies y a continuación unos

globos que se van elevando; esto queda como un plano corto. Por último se tiene

un enfoque a estas dos personas, creando un plano corto entre ellos, después un

plano largo al ver las demás personas abrazadas y sonriendo, sin nunca perder el

encuadre, y llevando nuestra mirada hacía ellos.

b) La luz y el color. Los colores que usa el comercial son obscuros, un tanto

grises, usando un efecto vintage en todo el video, en su mayoría denotando

elegancia, al usar colores como negro y gris, además en cierto momento llega a

notarse un colorido brilloso y opaco, esto hace resaltar la vestimenta de las

personas que aparecen en dicho comercial. Siendo, la mayoría del comercial, de

noche, se perciben luces de fondo, las cuales dan una buena impresión siendo

brillosas y resaltando a las personas; por ultimo cuando amanece se percibe la luz

del sol, pero no de manera normal, sino que siguiendo con el efecto de opaques,

se sigue resaltando a los personajes del comercial.

c) El sonido. La música que tiene de fondo, primero al comenzar el comercial, es

un sonido ambiental, esto hace que te sientas dentro del comercial, después la

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Page 11: Análisis semiótico de comercial (PIA)

voz de la persona que narra, es masculina, hace denotar una persona joven,

elegante, con mucha presencia, siendo él mismo al hablar; luego empieza la

música, la cual es motivadora, alegre, un tanto fuerte (volumen); al momento que

sigue la música, el narrador sigue hablando en momentos, después la música crea

un momento de elevación, como si fuera a llegar a un final, y es cuando termina,

donde el narrador, con una voz un poco más tranquila, hace mención del slogan

de la empresa.

d) El movimiento. El personaje principal es el protagonista del comercial, ya que

siempre está en constante movimiento, luego las demás personas con las que

llega, también están en movimiento, lo diferente de éstas al protagonista, es que al

protagonista lo sigue la cámara, y todas las tomas van centradas en él. Debido al

movimiento constante de todos, hace que las tomas sean dinámicas y que creen

una continuidad en la audiencia.

e) Las formas. Las formas son el protagonista al ir en el elevador, los pies de la

mujer y el hombre al momento que están en la alberca y los globos en el aire. La

atención del espectador primeramente es dirigido en el protagonista, al momento

de estar en el elevador, después la toma donde se notan los pies de las personas

dentro de la alberca, ya que el sonido e imagen están relacionadas, al igual pasa

con los globos en el aire, por ultimo nuestra vista se queda con las personas que

salen abrazadas al finalizar el comercial.

f) La trama. En este comercial al estar en una locación de un departamento,

llegando a la terraza de éste, hace que la trama denote juventud, éxito, libertad,

elegancia y felicidad. Todo esto debido a las personas que están alrededor,

tomando en cuenta su vestimenta, sus rostros, sus movimientos corporales, así

como su desenvolvimiento con las demás personas, además las acciones que

realizan hacen que la audiencia connote que son exitosos, libres y felices, siendo

aún muy jóvenes. Además el narrador nos dice que ellos son capaces de ser sus

propios jefes, y se dicen varias metáforas, las cuales en su mayoría van dirigidas a

la vida exitosa, donde estar elevándose no quiere decir que hay que quitar los pies

de la tierra.

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Page 12: Análisis semiótico de comercial (PIA)

g) Síntesis de las significaciones plásticas.

Imagen del protagonista (hombre en elevador)

Significantes plásticos Significado

Plano Plano corto: Cercanía, realismo

Plano largo: Movimiento

Perspectiva Nunca se mira a la audiencia, siempre

se está en constante movimiento,

como si todo fuera real y no actuado.

Campo El espectador, a pesar de que los

personajes nunca dirigen su mirada a

éste, siempre están involucrados al

comercial, debido al constante

movimiento, nunca pierden de vista lo

que pasa.

Enfoque Claridad, realismo.

Encuadre Continuidad de imágenes.

Color Colores obscuros y opacos.

Sombras Locación de noche.

Luz Luz de lámparas, debido a estar de

noche.

Sonido Música alegre, siendo ésta la

representación del estado de ánimo

de las personas del comercial.

Movimiento Constante, para diversos lados y para

diversas personas.

Las formas Protagonista: representa el hombre

exitoso, elegante y libre de sí mismo,

además feliz de hacer lo que quiere.3

3 http://www.tramayfondo.com/articuloscontrama/La_imagen_del_deseo.pdf

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Page 13: Análisis semiótico de comercial (PIA)

Imagen de mujer y el hombre(Pies en la alberca)

Significantes plásticos Significado

Plano Plano corto: Profundidad de imagen

Plano largo: Realismo

Perspectiva Los pies de la mujer encima de los

pies del hombre, los cuales se

encuentran reposados sobre el piso,

símbolo de que siempre se tiene que

ser humilde.

Campo Lo que está fuera del protagonismo,

sirve como realismo de la escena.

Enfoque Claridad, realismo.

Encuadre Muy bien encuadrado, atrae la mirada

del espectador.

Color Colores vivos pero opacos.

Sombras No hay sombras.

Luz Luz tenue.

Sonido Música alegre, siendo ésta la

representación del estado de ánimo

de las personas del comercial.

Movimiento Un poco estático.

Las formas Los pies reposados sobre la tierra,

representando la humildad y el

verdadero éxito en una persona.

Imagen de los globos

Significantes plásticos Significado

Plano Plano corto: Los globos de color

amarillo.

Plano largo: La elevación de los

globos, como símbolo de elevación de

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Page 14: Análisis semiótico de comercial (PIA)

personalidad y éxito.

Perspectiva Representan el querer siempre estar

arriba de los demás, sin despegar los

pies de la tierra, es decir siendo sí

mismo.

Campo No hay fuera de campo.

Enfoque Enfoca los globos en elevación.

Encuadre Se toma un encuadre a los globos,

para así no perderlos de vista.

Color El color de los globos es amarillo,

simboliza la felicidad de las personas.

Luz La luz ilumina los globos, debido a la

obscuridad de la locación.

Sonido La música de fondo, además la

narración con la frase: “Tener los pies

sobre la tierra, y a la misma vez

querer volar más alto”.

Movimiento El movimiento de los globos es en

ascendencia.

Las formas Denotan, como el narrador lo dijo,

“querer volar más alto”, estar siempre

un paso más delante de los demás,

dando como resultado una persona

exitosa.

4. Mensaje icónico. Eje connotativo del discurso.Sonia Madrid (2005), citando a Barthes, menciona que el mensaje visual

simbólico, también llamado cultural o connotado, es el que exige “saberes

culturales y remite a significados globales”, generalmente valores.

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Page 15: Análisis semiótico de comercial (PIA)

¿Cuáles son las implicaciones de sentido que podemos extraer del mensaje

plástico? Como vemos el presente comercial de Palacio de Hierro nos proporciona

un mensaje icónico lleno de imágenes reales de lo que es ser una persona exitosa

y características propias del éxito.

Ahora bien, hay que tener claro que la objetividad según definida por el autor

Roberto Arnau Roselló en su libro “De la imagen del poder al poder de la imagen:

documental, ética e ideología”, hace referencia a planos de cámara que no se nos

transmiten a través de un personaje sino que parecen representar la voz de una

tercera persona, además de las formas expresivas de la objetividad que confirman

cualidades del mundo histórico y no cualidades de visión artística, por lo que en

este comercial podemos deducir que si estamos informados de las exigencias de

la sociedad ante los jóvenes nos damos cuenta que la lista es infinita.

Sin embargo, basándonos en la forma en que Andrés Almagro desarrolla esta

parte del análisis en “La imagen del deseo”, se puede decir que el mensaje que

nos transmite el presente discurso es que las exigencias se deducen a unas

cuantas exigencias que la sociedad tiene en común, que son: ser alguien en la

vida, mirar hacia el futuro, ser alguien grande y algún día ser tu propio jefe y de

esta manera concluir el compromiso subjetivo del espectador que se convierte en

una cuestión de preocupación retorica para el realizador y la elaboración de una

argumentación que se torna indispensablemente de la gratificación que se espera

al transmitir el mensaje.

Al inicio del comercial los espectadores vemos la imagen de una ciudad moderna

con edificios en un atardecer. Después muestran el interior de un edificio y la

imagen de un joven que es quien está narrando el comercial. Nos damos cuenta

por su vestimenta que este personaje es una persona estudiada con principios y

muy apuesto. Al entrar al elevador los creadores del comercial nos simbolizan el

crecimiento de una persona al ascender hacia lo alto del edificio siendo así una

metáfora de lo que pasamos en la vida, es decir llegar a la cima.

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Page 16: Análisis semiótico de comercial (PIA)

En la azotea del edificio el personaje se encuentra en una fiesta la cual simboliza

la vida si la vemos de una forma positiva y divertida. También expresa más

cualidades de lo que la sociedad nos pide que son: ser tú mismo, trabajar en

equipo, reconocer oportunidades, tomar decisiones, y ser puntuales. Como vemos

estas también son virtudes que la vida nos pide para ser exitosos.

Una de las frases más destacadas del comercial es “tener los pies en la tierra y al

mismo tiempo querer volar más alto” la cual nos da otra metáfora de la vida y nos

da el mensaje de ser realistas pero jamás ser conformistas.

Para concluir el comercial nos envía un último mensaje que es “confiar en los que

te rodean y antes de darte cuenta tendrás todo lo que has querido”, esa metáfora

nos da a entender que la confianza ante tu familia, amigos, y colegas es

sumamente importante para alcanzar el éxito y que en menos de lo que tú crees

tendrás lo que siempre has deseado.

La frase a su vez es cuestionada diciendo “quizás tengas razón o se equivocan,

de cualquier modo no importa yo ya tengo mi propia compañía”. En otras palabras

nos da a entender que aunque la sociedad nos exige demasiado estando en lo

correcto o no, es algo que tenemos que hacer en la vida.

Al final del comercial expresan el logotipo de Palacio de Hierro, el cual nos da a

entender por último que si eres una persona exitosa, tú también compras en

Palacio de Hierro.

Veamos ahora, en síntesis, las principales implicaciones del mensaje icónico:

Significantes

Icónicos

Significantes de

Primer NivelConnotaciones de Segundo Nivel

JovenEl Futuro del

mañanaEmprendedor

Perseverancia y

disciplina

EdificioEl crecimiento y el

llegar a lo alto

Estructura de lo

modernoInnovación

Fiesta Vida Positivismo Diversión

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Page 17: Análisis semiótico de comercial (PIA)

Amanecer Nuevo día Luz del solUn nuevo

comienzo

5. Mensaje lingüístico.Para Barthes, citado por Sonia Madrid en su libro “Semiótica del discurso

publicitario: del signo a la imagen”, el mensaje lingüístico es aquél que está

constituido por la marca y el slogan y que transmite una información sobre la

identidad del producto. Este mensaje es literal, aunque existe la posibilidad de que

contenga signos connotados y pueda contemplarse un mensaje simbólico.

En esta categoría se incluyen las manifestaciones sonoras, orales y/o escritas que

se presentan en el spot publicitario. La voz del hombre y lo que menciona nos

indica la idea que todo el comercial quiere dar al espectador. Como ya se

mencionó, durante todo el spot se menciona lo siguiente:

Todos te dicen que tienes que ser alguien en la vida, alguien importante. Mirar

hacia el futuro y tarde o temprano, tener algo propio, ser “tu propio jefe”. Dicen que

para lograrlo debes ser tú mismo, trabajar en equipo, reconocer las oportunidades,

tomar decisiones, ser puntual, tener los pies en la tierra y al mismo tiempo querer

volar más alto, confiar en los que te rodean… Y antes de darte cuenta tendrás

todo lo que has querido. Quizá tienen razón o se equivocan. De cualquier modo,

no importa… Yo ya tengo mi propia compañía. Soy totalmente palacio.

Tanto la musicalización de fondo como la propia voz del protagonista, así como las

imágenes que se presentan a lo largo del spot nos indican el contexto en el que se

desarrolla el comercial, el cual, en este caso, indica aventura y éxito.

Las imágenes que se muestran al momento de que la voz de hombre está

narrando la situación hacen contraste, ilustrando las acciones que se narran en el

spot. La trama discursiva de las imágenes inicia con edificios enormes, seguido

por panoramas de la ciudad, luego una reunión de amigos, después una pareja en

la alberca; se observan unos globos elevándose hacia el cielo, un chico que baila

break dance, el afecto que existe entre los amigos y una gran ciudad.

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Page 18: Análisis semiótico de comercial (PIA)

Al final, el hombre menciona las frases “Yo ya tengo mi propia compañía”, que

indica el nombre del spot, y “Soy totalmente palacio”, la cual es el slogan de la

compañía, sobre el cual se presenta el logotipo de la misma indicándonos quién

es el emisor de la comunicación publicitaria, en este caso Palacio de Hierro.

6. Conclusiones.Como menciona Almagro González, realizar un análisis pormenorizado facilita la

comprensión del discurso publicitario y es por esto que se realizó el análisis a este

spot, el cual fue elegido porque, mediante eventos de la vida cotidiana y la forma

en que hablaba, el personaje principal atrae la atención del espectador, en

especial la de aquellos que se sienten identificados con lo que pasa en el

transcurso de mismo. Las constantes referencias a la forma en que los adultos

esperan que sean los jóvenes al momento de crecer, la fiesta que se presenta en

el spot y las diferentes formas de exponer la forma en que los jóvenes se divierten,

son muestra de la forma en que el anuncio pretende, más que vender una marca,

vender una forma de vida.

Tras ver el anuncio, el espectador, en especial si es joven, puede llegar a

plantearse y a sentirse relacionado con el protagonista hasta un punto en el que lo

considere como su igual. El anunciante, busca que los jóvenes conozcan su marca

y que no la interpreten como algo aburrido y elegante, sino como algo para ellos,

que también puede ser divertida. El recurso de la fiesta, el lugar donde los jóvenes

pueden ser ellos mismos, sin tener que fingir ni comportarse, y del discurso que da

el protagonista respecto a la vida y lo que los demás esperan de él y los demás

jóvenes, es un ejemplo explícito de lo mencionado anteriormente.

En este caso, el discurso o mensaje publicitario busca principalmente vender la

idea del estatus o de la forma de vida que a muchos jóvenes les justaría llevar,

haciéndoles creer que al comprar o consumir los productos que se ofrecen en el

Palacio de Hierro harán que ellos sean “iguales” a las personas presentadas en el

spot.

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Page 19: Análisis semiótico de comercial (PIA)

7. Referencias bibliográficas.Kotler, P. & Armstrong, G. (2007). Marketing. Pearson: México.

Münch, L. (2007). Administración. Pearson: México.

Kotler, P. & Lane, K. (2006). Dirección de Marketing. Pearson: México.

Madrid, S. (2005). Semiótica del discurso publicitario: del signo a la imagen. Universidad de Murcia: Murcia.

Amau, R. (2010). De la imagen del poder al poder de la imagen: documental, ética e ideología. GRIN Editorial.

Bardin, L. (2002). Análisis de contenido. Akal: Madrid.

Yo ya tengo mi propia compañía. Recuperado de https://www.youtube.com/watch?v=CJgvK0P3U2I

La imagen del deseo. Recuperado de http://www.tramayfondo.com/articuloscontrama/La_imagen_del_deseo.pdf

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