UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓNFACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

DIVISIÓN DE EDUCACIÓN SUPERIORLICENCIATURA EN PUBLICIDAD

Análisis Semiótico de la Revista Femenina

M.C. María Leonor Bernal Yessenia Gpe. Pérez Valdez 1438314Semiótica de la Imagen Valeria A. Navarro Russell 1523848Grupo 001 Haydee M. Montañez Colmenares 1488401

Ilse Pamela Hernández Flores 1712539Edgar Yair Pacheco Domínguez 1417277

Cynthia M. Carrizales Molina 1513347

Monterrey, Nuevo León a 03 de marzo de 2015

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Análisis de la estructura / Soporte de la Revista

Elementos estructurales:

a) Nombre de la revista: VOGUE

b) Fecha en que se expidió: Febrero 2014

c) Número: 170

d) Cantidad de páginas: 176

e) Costo: $43

f) Tipo de papel: couche brillante

g) Porcentaje de imágenes: 95%

h) Porcentaje de publicidad: 25%

i) Tipo de productos que se publicitan (clasificar en porcentaje si se trata de distintos

productos):

Cremas: 8%

Reloj: 12%

Bolsos: 20%

Perfumes: 12%

Ropa: 8%

Joyería: 20%

Otro: 20%

j) Mercado meta (género, edad, nivel socioecónomico, otro): Mujeres de 25 a 30 años,

de nivel medio alto y alto.

k) Mercado de consumo (género, edad, nivel socioeconómico, otro) al que va dirigido

pero que consume el producto: Mujeres de 20 a 25 años, de nivel medio, medio-alto,

alto.

l) Descripción de la imagen de la portada (imágenes, textos, etc.): Es una mujer joven,

de entre 19 y 25 años. Se utilizan 5 diferentes tipografías para los nombres de los

artículos que contiene.

m) Descripción de la contraportada (publicidad, imágenes, producto, marcas, otra

información) análisis semiótico breve: Es publicidad, el producto en una bolsa de la

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marca Louis Vuitton, esta se vende únicamente en la tienda de la marca, es decir, la

publicidad dice el punto de venta. El fondo de la imagen es en tonos grises. Toda la

imagen refleja mucha seriedad y paz.

Elegir un artículo de la revista y mencionar:

n) Título del artículo: “La amnesia alimenticia”

o) Porcentaje de imágenes: 80%

p) Porcentaje de publicidad: 70%

q) Cantidad de páginas: 4

r) Descripción e identificación de la publicidad más cercana y hacer análisis semiótico

breve del anuncio: Publicidad de toallas femeninas, Dentro del análisis vemos que la

mujer se encuentra presente, con un vestido morado, de manera elegante y en lo

adjunto esta la toalla, te muestra sus cualidades, trae una leyenda al final “Higiene es

salud”.

*portada *contraportada

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Análisis semiótico de la revista femenina

I. Introducción:

Toda mujer, aunque en grandes ocasiones lo niegue, tiende a consultar sus decisiones en

terceros para estar completamente segura de lo que hará. Por ejemplo, cuando acude a

una tienda y se prueba un vestido, consultará cómo se le ve, ya sea preguntándole a

amigas, otras veces a su madre o incluso a alguna desconocida, todo esto solo para

corroborar su decisión de compra. Pero en otras ocasiones, cuando no tiene a alguien

cerca, una revista es una buena consejera de lo que “debes” o “no debes” vestir, calzar o

simplemente usar.

Definamos primero que nada este término tan cotidiano y rara vez estudiado.

Una revista es una publicación de aparición periódica, a intervalos mayores a un día.

A diferencia de los diarios o periódicos, orientados principalmente a ofrecer noticias de

la actualidad más o menos inmediatas, las revistas ofrecen una segunda y más exhaustiva

revisión de los sucesos, sea de interés general o sobre un tema más especializado.

Típicamente están impresas en papel de mayor calidad, con una encuadernación más

cuidada, y una mayor superficie destinada a la gráfica.

Las primeras revistas reunían una gran variedad de material que era de interés para los

lectores.

La publicación de revistas se fue consolidando como actividad altamente rentable en todo

el planeta a medida que el tiempo transcurría y su consumo se volvía más diverso o hasta

especializado. Ahora bien, es importante señalar que las revistas a pesar de ser tan

especiales, tuvieron un surgimiento similar al de los periódicos de noticias.

Hoy es uno de los medios escritos más vendidos, diversos y consultados tanto por jóvenes

como por adultos, mujeres, ancianos, científicos, profesionales o no; cuyo requisito

mínimo de comprensión la hace un artículo de fácil uso y difusión.

Una vez explicado brevemente los inicios de las revistas, nos concentraremos en una en

particular, que durante largo tiempo ha sido fiel compañera de millones de lectoras, que

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mes con mes basan sus decisiones de compra (en muchas ocasiones) en lo que ahí se

publica. La revista es VOGUE.

VOGUE es una revista estadounidense de moda. La principal editora en jefe Anna Wintour

viaja a través del mundo por numerosos países para aportar sus exitosas publicaciones

mensuales orientadas principalmente al público interesado en nuevas tendencias en

moda. Es considerada la persona más influyente a nivel mundial puesto que es reconocida

en más de 20 países. La distribuye Condé Nast Publications, cuya sede está en la ciudad

estadounidense de Nueva York. El primer número apareció el 17 de diciembre de 1892.

Empezó como una publicación semanal, después quincenal, y ahora es mensual.

Como mencionamos al inicio de este apartado, raramente nos detenemos a analizar los

medios que nos rodean, y hablando específicamente de la revista Vogue, debemos aclarar

lo siguiente:

Como seres humanos expresamos y recibimos mensajes visuales todo esto en tres niveles:

1) Nivel representacional; es todo aquello que vemos y reconocemos desde el entorno y la

experiencia, 2) Nivel simbólico; son los sistemas de signos que codificamos y le damos un

significado, 3) Nivel abstracto; es la construcción que le damos al mensaje. A todo esto es

lo que conocemos como lenguaje visual.

El análisis se dividirá en cuatro apartados: una descripción del contenido de la revista

Vogue, en el que veremos los signos propuestos por el medio y sus implicaciones de

significado; el mensaje icónico, o eje connotativo del mismo, donde nos adentramos en las

categorías de sentido; y, por último, el mensaje lingüístico, en el que se incluye no sólo el

texto que aparece en la revista, sino también los mensajes que se envían “sin intención”.

Este es, en conjunto, el objeto del presente análisis.

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II. Descripción

El artículo se da en la página 100 de la edición

número 170, bajo el nombre de “La amnesia

ALIMENTICIA”, artículo en el cual se habla de

un padecimiento muy común entre cientos de

mujeres (y también hombres, hay que decirlo)

que se refiere a que en múltiples ocasiones

hacemos ejercicio, dieta y aun así obtenemos

cero resultados. Es decir, es el acto de no

registrar conscientemente qué o cuánto es

ingerido durante el día.

Dentro del mismo artículo, la revista se

encarga de hacerte saber los errores más

comunes en los que caemos cada que intentamos cambiar a un estilo de vida más

saludable. Como por ejemplo, una de las citas más relevantes del artículo

menciona: “Se debe tomar conciencia de la comida, de lo contrario, el cuerpo

recibirá mensajes erróneos y no se eliminará lo suficiente”

Aparte de consejos vocales, la revista también hace una serie de sugerencias de

belleza, basada tanto en su base de datos, de marcas registradas, o por qué al

final optaron por brindarles su correo.

III. Eje denotativo

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El artículo “La amnesia alimenticia” habla de un padecimiento muy común entre

muchas mujeres (y también hombres), que se refiere a que en múltiples ocasiones

hacemos ejercicio, dieta y aun así obtenemos cero resultados. Es el acto de no

registrar conscientemente qué o cuánta comida es ingerida durante el día.

En el área denotativa, iremos principalmente con la palabra que nos atrajo a esta

lectura: “amnesia alimenticia”.

Primero que nada debemos tomar en cuenta que según la RAE, amnesia es: la

pérdida o debilidad notable de la memoria. Por lo tanto la amnesia alimenticia se

refiere a todo aquello que olvidamos comer o que olvidamos cómo comer.

Dentro del artículo hay dos imágenes que llama la atención a la información, nos

hacen enterarnos del tema sin siquiera haberlo leído antes. En la primera hoja se

encuentra una chica de entre 20 a 25 años, mordiendo un algodón de azúcar. En

la página siguiente solo artículos que la ayudarán a cumplir sus objetivos. Una

página más se encuentra comienzo betún directamente de su ventana.

Significados plásticos Significado

Plano

La publicidad que aparece en esta clase de revista es de

cosméticos y moda, de marcas reconocidas.

El plano es corto porque se enfocan en el producto en

específico. El maquillaje se parecía en los rostros de las

modelos acercándose para que no se pierda el sentido de

la foto.

Perspectiva

En la revista muestran damas que expresan seguridad,

contenta dependiendo de lo que este publicitando.

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Campo Traer puesto lo último de la moda

Enfoque Seguridad, confort, belleza y elegancia

Encuadre

Las letras son con tipografías que llaman la atención con

colores llamativos para que resalte pero se respeten las

reglas establecidas

Color

Son colores llamativos y que sean legibles

Sombras

Se aprecian en la publicidad

Luz

Es utilizada en toda la revista, con fondos de colores que

no sean chillantes.

Formas

La figura femenina que es agregada a la publicidad para

darle más cuerpo al producto.

IV. Eje connotativo

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Como bien sabemos, el eje connotativo es el significado propio que le demos a las

cosas.

Lo importante en este mensaje es que puede ser sumamente complicado, con

nuestras principales metas, porque generalmente queremos vernos motivados por

otros, porque nosotros mismos nos estamos dejando atrás. En el mensaje no

dicen que adelgazar sea tan difícil, pero si nos explican que han hecho otros para

no hacerlo yo.

Veamos ahora, en síntesis, las principales implicaciones del mensaje

icónico:

Significantes de icono Significantes de

primer nivel

Connotaciones del segundo nivel

Mujer Belleza Moda El mundo de

la perfección.

Algodón de azúcar Dulce, deseable. Deseo por ser

atractiva.

Estilo de vida

saludable.

V. Mensaje lingüístico

Todo el artículo se basa en el mensaje: “La Amnesia Alimenticia”.

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Esta frase no quiere sino más que recordarnos que dentro de nosotros se

encuentra el poder o el impedimento para conseguir nuestros objetivos. La gran

mayoría del tiempo nos dejamos dominar por el estrés diario, y olvidamos la forma

correcta de comer. A veces creemos que es más importante traer algo en el

estómago y comprar lo que sea. Pero otras deseas que un paciente no vuelva a

vivir lo que ya vivió. Porque debemos encontrarle amor a nuestro cuerpo, que es

nuestro templo.

“Se debe tomar conciencia de la comida, de lo contrario, el cuerpo recibirá

mensajes erróneos y no se eliminará lo suficiente”

Esta frase hace referencia a que una persona tiene que darse cuenta que debe de

comer por lo menos 3 veces al día sanamente para poder que su organismo

funcione correctamente y el organismo se llene de los nutrientes que provee la

comida y a base de ejercicio se podrá tener un peso perfecto.

VI. Conclusión

Este análisis nos ha permitido percatarnos de diversas cosas, la primera es que

pudimos darnos cuenta que aún dentro de una revista de modas, se decide hacer

espacios para concientizar a toda persona de que tome reflexión en su aspecto

físico, para así con esto motivar a que usen la ropa que cualquiera de nosotros

quiere llegar a usar.

Como mencionamos al inicio, la gente necesita muchas veces basarse en una

tercera opinión, para poder animarse a tomar una decisión, la revista toma el

primer paso y realiza la publicación, seguramente el lector lo consultará con

alguien o compartirá lo que leyó y es ahí donde una o más personas comienzan a

actuar.

VII. Referencias

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Hollie-May Saker · Lexi Boling · Mia Goth · Karen Elson/Christopher Niquet

Revista vogue, 1892, 30 págs.

Griffin, H. Winter. Complete Guide to Vitamins: Minerals & Supplements. Arizona:

Fisher Books, 1988. 510 págs.

cheider, William. Nutrición: Conceptos Básicos y Aplicaciones. México: McGraw

Hill, 1985. 571 págs.

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