análisis territorial basado en datos financieros del destino benidorm
TRANSCRIPT
Análisis Territoriales basados en Datos Financieros
BBVA contribution to a knowledge-driven society.
¿quiénes somos?
¿qué hacemos?
¿sobre qué datos trabajamos?
ejemplos de análisis territoriales
BBVA Data & Analytics,
consultora tecnologica
fundada en febrero de
2014
Extracción del valor de los datos:
-desarrollo de data engines
-productos basados en datos
-analítica ad-hoc
Centro de Innovacion
de BBVA, año 2011
¿quiénes somos?
¿qué hacemos?
¿sobre qué datos trabajamos?
ejemplos de análisis territoriales
La actividad socio-económica deja una huella
digital que puede ser intrepretada
Comercio y territorio: una medida de la prosperidad
Fuentes: Banco
Mundial, INE,
INEGI
Peso del consumo
familiar respecto al PIB
Población ocupada en comercio,
restauración y hostelería
Contribución del sector
turístico al PIB
España 58% 29% 10,9%
México 66% 27% 8,7%
Análisis de datos dinámicos como complemento al método de encuestas
tamaño de muestra | hechos | alta resolución (S, t) | coste | ágil disponibilidad
Una visión ampliada de la realidad
La apertura de datos y los nuevos modelos de negocio basados
en información constituyen una macrotendencia
Servicios de
mejora de la
gestión para
gobiernos y
empresas
NUEVAS
MÉTRICA
S
Información
sobre el
comportamiento
económico de
millones de personas
y empresas
ANÁLISIS
Datos (X,Y, t,
€)
geolocalizados,
ordenados en
el tiempo, de
gran volumen
-Número de negocios por ingresos,
categoría comercial y nivel de
actividad
-Características del flujo de clientes
·Origen,·género, edad
·Segmento (por ejemplo por
poder adquisitvo, o por
preferencias)
-Evolución temporal de todos los
parámetros
-Planificación estratégica:
expansión o reordenación
-Gestión de recursos (stock,
RRHH, inversiones)
-Creación de nuevas dotaciones,
gestión de distritos comerciales.
-Orientación de campañas de
marketing y comunicación
EL RETO: TRANSFORMAR LOS DATOS EN ACCIONES
¿quiénes somos?
¿qué hacemos?
¿sobre qué datos trabajamos?
ejemplos de análisis territoriales
-¿Cuánto? gasto (€), número de transacciones, ticket medio
-¿Dónde? (X,Y, C) C=Categoría comercial en la que se lleva a cabo cada transacción
(árbol de 22 categorías, desglosado en 98 subcategorías)
-¿Cuándo? agregaciones temporales, frecuencia, recurerncia y ritmo de compras
-¿Quién? Perfil del consumidor:
·Origen (país, código postal de residencia de los usuarios de tarjeta BBVA)
·Género, edad (clientes BBVA)
·Características deducidas: poder adquisitivo, segmentación según patrones de
comportameinto: preferencias e intereses
D
ES
TIN
O
OR
IGE
N
Dato multidimensional
Riqueza de los datos de
medios de pago electrónicos
Ciudad/Región Barrio/eje comercial Celda
Filtros de privacidad aplicados
Nivel de
detalle:
desglose por
categoría
comercial
y por perfil
de cliente
(edad,
género, etc.)
Granularidad
temporal:
año
mes
semana
día
hora
► Data Delivery Channels
data [API]
(anonymous
&aggregated)
static report (either csv or pdf)
interactive tool (sw development)
+
-
scalability
automation
transparency
end user required skills
¿quiénes somos?
¿qué hacemos?
¿sobre qué datos trabajamos?
ejemplos de análisis territoriales
Investigación académica
► ¿Cuál es la división
funcional del territorio?
► ¿Hasta dónde llega
el área de influencia
de una ciudad?
Análisis territoriales: diagnóstico
Benasque - Huesca
Binéfar - Huesca
Fraga - Huesca
Calahorra - La Rioja
Haro - La RiojaAnsoáin/Antsoain - Navarra
Aranguren - Navarra
Galar - Navarra
Huarte/Uharte - Navarra
Tafalla - Navarra
Tudela - Navarra
Valtierra - NavarraBerriozar - Navarra
Beriáin - Navarra
Cambrils - Tarragona
Reus - Tarragona
Vila-seca - Tarragona
Salou - Tarragona
Cabanillas del Campo - GuadalajaraGuadalajara - GuadalajaraUtebo - Zaragoza
Zuera - Zaragoza
Barbastro - Huesca
Lleida - Lérida
Arnedo - La Rioja
Huesca - Huesca
Jaca - Huesca
Monzón - Huesca
Logroño - La Rioja
Egüés - Navarra
Noáin (Valle de Elorz)/Noain (Elortzibar) - Navarra
Estella/Lizarra - Navarra
Pamplona/Iruña - Navarra
Soria - Soria
Berrioplano/Berriobeiti - Navarra
Tarragona - Tarragona
Teruel - Teruel
Cuarte de Huerva - Zaragoza
Zaragoza - Zaragoza
Movilidad
► ¿cuáles son las relaciones entre áreas?
¿cuáles son los ciclos de movilidad entre
una capital y sus municipios satélite?
►¿con qué otros destinos
turísticos comparte visitantes
una ciudad?
Análisis socioeconómicos
Análisis del turismo
Distribución del
gasto en las
4 Zonas de estudio
de Riviera Maya:
Cancún (80,23%)
Isla Mujeres (0,33%)
Playa del Carmen (16,80%)
Cozumel (2,64%)
Riviera Maya
registró el 3,73%
del gasto total
realizado en
México en el año
2014*
http://bbvatourism.vizzuality.com/
Resultados del análisis piloto en Benidorm
Datos Globales de Comercio y Dinero en Efectivo
Nº de TPVs Activos (2014) Ingresos (€) Nº de
transacciones
1.559 30.079.552,99 523.960
Tarjetas BBVA y no BBVA en
cajeros
Extracciones (€) Nº de
transacciones
Extracciones en Cajeros (2014) 15.456.881,35 95.502
¿qué peso tiene la actividad en la ciudad respecto al total en la provincia?
¿y respecto al total en la CAV?
Desglose por Categorías
Desglose por Categorías
Desglose por edades y género
Desglose por edades y género
Importancia relativa de los visitantes nacionales
Gasto realizado por usuarios españoles de tarjetas BBVA
Origen del gasto de visitantes nacionales,
desglose por provincias Gasto realizado en Benidorm por usuarios españoles de tarjetas BBVA
residentes en otras provincias
* Alicante, excluido Benidorm
Origen del gasto, importancia relativa
del gasto de extranjeros
Comparación del gasto
realizado por residentes
nacionales y extranjeros
Gasto (€) %gasto Nº de
transacciones %transacciones
Residentes Extranjeros 7.736.429€ 39,09% 89.158 22,17%
Residentes en España 714.311.459 € 64,91% 312.936 77,83%
Origen del gasto de turistas extranjeros,
desglose porcentual por países
Destino del gasto de turistas extranjeros, desglose
porcentual por categorías
Análisis de cualquier suceso que modifique el ritmo regular de un
territorio en el plano comercial
Series temporales
Eventos puntuales: festivales, celebraciones, conciertos, eventos
deportivos, congresos, periodos de rebajas.
Eventos permanentes: una nueva infraestructura de transporte…
…una remodelación urbana...
...cambios en el marco legal,
entrada de nuevos
competidores...
Inteligencia para el retail
basada en datos
agregados y anónimos de
pagos con tarjeta.
¿QUÉ ES COMMERCE360?
¿QUÉ ES COMMERCE360?
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recomendaciones
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COMMERCE360 PRO
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