ANALIZA KAMPANJEARGUMENTI I/ILI UTISAK?

Marko Selaković,

FPN/KAS, 10.11.2012.

Zašto se uopšte radi kampanja?

• Suština kampanje je u pridobijanju poverenja birača

• Konačni cilj i ishod svake kampanje je

izborni rezultat.

Kampanja – 1

Kampanja - 2

• Da li su sva sredstva dozvoljena da bi se ostvario cilj u kampanji?

• Teoretski – NE.

• Praktično: uglavnom DA.

• Postavka kampanje najčešće se vrši na osnovu profila birača, a ne na osnovu programa stranke!

• Program je najčešće samo podrška, mnogo su važnije poruke.

• Prosečan birač ne interesuje se previše za program.

• Predizborni programi mogu da budu i

“kamen oko vrata”, pogotovo posle izbora.

• Kampanja u SAD

• Ko je imao jači program?

• Ko je zapravo vodio antikampanju?

• Poruka je u kampanjama važnija od programa, jer...

• Ne pobeđuje onaj ko sadržajnije priča, već onaj ko ubedljivije priča!

• Romni – antikampanja

• Obama - antikampanja

• Antikampanja, sa sračunatom diskreditacijom političkih protivnika, postaje neizostavno važan deo kampanje!

• Postoje i indirektne, tzv. “podvodne” negativne kampanje

• Spinovanje, analitičari...

• Antikampanje mogu imati bumerang efekat, naročito na Balkanu!

• Kanali komunikacije u kampanji

• Mediji, pre svega TV• Masovni skupovi• Door to door• “Word of mouth”• Buzz• Internet

• Preplitanje i prelivanje različitih kanala komunikacije postoji otkad je sveta i veka.

• Pošto danas ima više kanala, prelivanje se lakše uočava.

• Izbori se dobijaju na terenu!

• Tim određuje koliko i na koji način će se različiti kanali koristiti.

• Vrlo važna uloga timova je i u kontroli prelivanja kroz različite kanale.

• Problem nastaje kada se poruka preliva i krivi van kontrole tima!

• Teoretski, u komunikacijama treba postići balans između identiteta i imidža...

• U praksi političke komunikacije nešto je drugačije.

• Imidž i identitet političara po pravilu su u raskoraku.

• Cilj političke kampanje je da imidž bude bolji od identiteta

• Važna je percepcija! Dela su neretko samo u funkciji percepcije.

Pogledajmo na kraju...

Ima li razlike?

HVALA!!!

Marko Selaković

StratCom

www.facebook.com/selakovic

Twitter: @ljutomir

E-mail: info@stratcom.rs