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AndroidAndroidアプリの課⾦アプリの課⾦//プロモーションの成功の秘訣プロモーションの成功の秘訣

エキサイト株式会社佐藤基(MOTTOI)

2011年2月21日(月)

AndroidDev.jpAndroidDev.jp meetupmeetup Tokyo #2Tokyo #2

キャリアがキャリアがキャリアがキャリアが運営運営運営運営するするするするAndroidマーケットのマーケットのマーケットのマーケットの特徴特徴特徴特徴ととととAndroidアプリのアプリのアプリのアプリのプロモーションプロモーションプロモーションプロモーションについてについてについてについて

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はじめに）エキサイトのスマートフォン事業の紹介（アプリ）はじめに）エキサイトのスマートフォン事業の紹介（アプリ）

iPad/iPhone

Android

情報リーダー・便利ツール健康・フィットネス・レシピエンタメ・カルチャー育児・教育

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iPad/iPhone

Android


iOS向けアプリ：59アプリ内有料アプリ：39アプリ海外向けアプリも（英語圏、韓国向け）

Android向けアプリ：16アプリ内有料アプリ：13アプリ (月額課金も3アプリ)ほぼ全てのアプリをキャリアマーケットに掲載基本国内向けアプリ

2011年2月時点

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iPad/iPhone

Android


合計：75アプリアプリ数は国内トップクラス

2011年2月時点

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iPad/iPhone

Android

情報リーダー・便利ツール健康・フィットネス・レシピエンタメ・カルチャー育児・教育「エキサイト英語翻訳」AppStore無料総合ランキング1位獲得！「 LEC商業簿記2級100問ドリル」Apple TVCMに起用！「みそ汁レシピ一年分」TV「王様のブランチ」など多数のメディアで紹介！「大泉の⺟が占う2011年の運勢と出会い」AppStore無料/セールスランキングTOP10入り！

「ママ読んで、おやすみ前のおとえほん vol.1」第１回ダ・ヴィンチ電子書籍アワードノミネート中！

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iPad/iPhone

Android

情報リーダー・便利ツール健康・フィットネス・レシピエンタメ・カルチャー育児・教育「エキサイト英語翻訳」App Store無料総合ランキング1位！「 LEC商業簿記2級100問ドリル」Apple TVCMに起用！「みそ汁レシピ一年分」TV「王様のブランチ」など多数のメディアで紹介！「大泉の⺟が占う2011年の運勢と出会い」App Store無料/セールスランキングTOP10入り！


全アプリ累計150万DL超

2011年2月時点

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iPad/iPhone

Android

情報リーダー・便利ツール健康・フィットネス・レシピエンタメ・カルチャー育児・教育「エキサイト英語翻訳」App Store無料総合ランキング1位！「 LEC商業簿記2級100問ドリル」Apple TVCMに起用！「みそ汁レシピ一年分」TV「王様のブランチ」など多数のメディアで紹介！「大泉の⺟が占う2011年の運勢と出会い」App Store無料/セールスランキングTOP10入り！


Androidアプリ累計約35万DL

2011年2月時点

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はじめに）エキサイトのスマートフォン事業の紹介（メディア・広告）はじめに）エキサイトのスマートフォン事業の紹介（メディア・広告）

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スマートフォン版エキサイトポータル

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広告も早期から取り組んでいます

スマートフォン版エキサイトブログ

D2C様よろしくお願いします！

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エキサイトって・・・エキサイトって・・・

エキサイト＝SO スマートフォン!今後も、さらに多くのユーザに使ってもらえるような

エキサイティングな神サービスを出していきます。

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ということで今日お話する内容ということで今日お話する内容

AndroidAndroidアプリの課⾦アプリの課⾦//プロモーションのプロモーションの

成功の秘訣成功の秘訣

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AndroidAndroidアプリのプロモーションの必要性アプリのプロモーションの必要性

Android Market掲載アプリ数15万アプリを突破(2011/2)1日あたり約400アプリ増加中

→いや、めちゃくちゃ埋もれます。。おそらく、一日数DLしかないアプリもごろごろ

●AppStore比較AppStoreにはさらに２倍以上のアプリがある。相対比では埋もれにくい？

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AndroidAndroidアプリがアプリがMarketMarketで埋もれる理由で埋もれる理由

�Marketがローカライズしきれていない

�ランキングがないので、人気のあるアプリがわかりにくい

�なぜか検索しにくい

・・・・他（もちろんMarket内検索の最適化などできることもありますが、、）

Market外にも露出する必要があります

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AndroidAndroidアプリにおけるプロモーション方法アプリにおけるプロモーション方法

�広告出稿(★☆☆)

►純広告

►アドネットワーク

►今後）CPA、リワード広告など

→コスト、まだまだiOSと比べても国内は未整備な部分が多い

�レビューサイトに掲載いただく(★★☆)

►アンドロイダー様、オクトバ様などなど

→レビューサイトマターになってしまう

�掲載アプリマーケットを増やす(★★★)

►キャリア系マーケット

►3rdパーティー系マーケット

→直接コストなし、確実、付随メリットもある

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総合

特化・ニッチ

キャリア、メーカー系

非キャリアメーカー

国内における国内におけるAndroidAndroidアプリマーケットアプリマーケット

海外

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総合国内における国内におけるAndroidAndroidアプリマーケットアプリマーケット

海外

リーチが小さいこれから期待

★☆☆

国内はこれから☆☆☆

リーチが小さいこれから期待

★☆☆



プリインされてるリーチが大きい

★★★

特化・ニッチ

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キャリアマーケットの特徴キャリアマーケットの特徴//比較（独自調査結果含む）比較（独自調査結果含む）

(AndroidMarket併設)

なぜか詳細情報はとてもブラックボックス情報があまり出ていない

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アプリリリース日

掲載までの期間

決済料率

掲載するには？

クーリングオフ

課金インフラ

掲載アプリ数

リーチ端末数予測

比較項目 (AndroidMarket併設)

約150万台(2011/1) 約50万台(2011/1) 約10万台くらい?

約210(2011/1) 1814(2010/12) 毎週30アプリ程度

DL課金月額課金アプリ内課金

月額課金DL課金アプリ内課金

DL課金（Androidマーケットと同じ）

なしなしあり

企画申請/審査ありWEBから可能

企画申請/審査ありWEBから可能

SBMが選定

約1ヶ月~2ヶ月

（初回はもっと）

1週間~2週間(初回は1ヶ月~）

1週間に1回更新

毎日不定期

（2週間に1回）1週間に1回更新

ごめんなさい

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ガラケー引き継ぎ

マーケット内に

プロモーション枠

アプリ置き場

レギュレーション

比較項目 (AndroidMarket併設)

リーチはドコモ仕組みはau

すごく厳しい

AndroidMarketDevloper独自

不可能

あり

やや厳しいやや厳しい

KDDIサーバAndroidMarket

Devloper独自

AndroidMarket

可能不可能

ありなし

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キャリアマーケット掲載のインパクトキャリアマーケット掲載のインパクト

DL数10倍も

AndroidMarketのみキャリア新着コーナー定常●

AndroidMaeketリリース

●キャリアMarketリリース

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キャリアマーケット掲載に関するまとめキャリアマーケット掲載に関するまとめ

�ポジティブ面

►端末にプリインされているため国内リーチが広い

►アプリ数が限られるためライバルが少ない

►基本クーリングオフがない

►直接コストがかからない

�ネガティブ面►掲載のハードルが高い/時間がかかる

►マーケット毎の対応が必要/間接コストがかかる

►セールなどの柔軟対応がやりづらい

現時点では最もローコスト、ローリスクで確実なプロモーションでは？

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キャリアマーケット掲載の付随効果キャリアマーケット掲載の付随効果

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キャリアマーケット掲載の付随効果キャリアマーケット掲載の付随効果

黎明期のため、キャリア主導で、アプリプロモーションを実施できる可能性も

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特化・ニッチ

総合

海外

おまけ）おまけ）今後の今後のAndroidAndroidアプリマーケット動向の注目点アプリマーケット動向の注目点

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おまけ）おまけ）今後の新たな今後の新たなAndroidAndroidアプリプロモーションの考え方アプリプロモーションの考え方

PCからAndroidアプリがダウンロード可能になったことで、PCプロモーションも？

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ご清聴ありがとうございましたご清聴ありがとうございました

MOTTOIExciteApps

一緒にスマートフォン業界を盛り上げていきましょう！

スマートフォンで世界を変えたい！神サービスを作りたい！というディレクター、エンジニア、デザイナーの方、是非一緒にやりましょう！

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