Extender la sesión del usuario = + publicidad

Autonomy – Angel Maldonado

Intención del usuario en un medio de información:

Responde mi pregunta

Dime qué necesitosaber

Existen 2 grupos de intenciones: a) responde a preguntas concretas y b) informame sobre lo que necesito saber.

Intención del usuario en un medio de información Tanto en la edición online como la edición escrita el usuario quiere saber lo que sucede

sin saber qué es de antemano.

=intención

La edición online permite exponer más publicidad Ethan Zuckerman (defensor de la serendipia) se enfrenta de un modo empírico al

problema de la arquitectura de los medios online frente a escritos. NYTimes papel: ~23 Links NYTimes online: ~315 Links

≠vínculos

Edición online frente a edición escrita Misma intención: “Dime que necesito saber” Online menos cómodo de leer, más propenso a pasar (click) páginas. Online es un flujo y papel un stock que dura hasta 24 h

≠experiencias

Edición online: objetivo extender la sesión

Constant-parcial-atention: Publicidad ignorada El contenido existe para ser expuesto.

1000 usuarios únicos con un % de rebote del 90% 800 usuarios únicos con un % de rebote del 70% ¿Qué es más rentable?

+ ~20% Sesion

Retos de la extensión de sesión

Serendipía Espacio Diversidad Dinamismo Otras fuentes

Fórmulas de solución: LaVozSuggest?

Fórmulas de solución: LaVozSuggest?

Videos/audio Noticias Blogs

... La mayoría de los usuarios (tanto papel como onine) quieren información pero no

buscan, solo clickean. Un medio online ofrece muchas más posibilidades de exposición publicidad Si existe un contenido relacionado; entrégalo!! Menor % rebote = sesiones más amplias = rentabilizar SEO = publicidad más efectiva Extender la sesión es automatizable pero exige un grane esfuerzo de planificación

¡Muchas gracias!