animat 2014 - les animateurs tv préférés des francais

ANIMAT 2014 – 8ème Edition

PR

INC

IPA

UX

RE

SU

LTA

TS

L’EDITO d’Omnicom Media Group.

Les animateurs TV préférés seraient-ils des gens normaux ?

En 2014-2015 la mode serait donc à une certaine conformité érigée comme dernière tendance. Après la vague Hipster, le

Normcore (contraction de normal et de hardcore) a envahi nos magazines et nos écrans.

Mais pourquoi et comment cette alternative à la mode, a-t-elle si vite envahie les marques, les people, les media …

Le normcore réhabilite nos origines, sans rien renier de nos souches de notre passé. L'inverse du bling bling, du paraître et du

faux semblant.

A l’heure de juger les animateurs TV, cette tendance apparaît comme majeure.

Cette année, les animateurs « normaux », « simples », « sincères » ont donc le vent en poupe.

C’est le cas de nombreux animateurs de France Télévisions comme Frédéric Lopez, qui confirme son statut d’animateur

préféré du PAF mais également de visages moins exposés mais très appréciés comme Alessandra Sublet, Julie Andrieu,

Michel Cymes ou encore Stéphane Bern.

Le service public, à travers ces visages, répond à une tendance sociétale forte : la proximité, la chaleur, le parler « vrai », une

sorte de retour à l’authenticité d’avant (cette époque où tout allait tellement mieux !).

Des valeurs qui expliquent également le succès de longévité d’animateurs comme Jean-Luc Reichmann et Nagui ou encore

celui certes plus récent mais tout aussi fort de Karine Le Marchand et Stéphane Plaza.

Ces animateurs ne révolutionnent pas le PAF mais apportent une réponse qui valorise leur propre image : celle de quelqu’un

de normal.

Les nouveautés viennent aussi d’animateurs restés dans la lignée Hipster comme Cyril Hanouna. Avec le succès de son

émission « Touche pas à mon poste » il semble imposer un genre de programme pour le début de soirée… Cependant, une

surexposition semble faner le tableau et tous les publics n’adhèrent pas à ce style tranché.

Pour conclure, il nous semble que le programme reste le catalyseur des conversations, si l’animateur

a une place importante dans le succès d’une émission lui seul ne suffit pas. La dernière preuve en date est l’arrêt de Laurent

Ruquier avec « L’émission pour tous ». L’animateur se doit d’être un parfait chef d’orchestre au service d’une

symphonie qu’il doit sublimer…attention toutefois à bien garder le tempo !

Très bonne lecture,

L’équipe E&R d’Omnicom Media Group.

Une étude qui s’inscrit dans le temps

Innovant

Dynamique

Convaincant

Sexy

Sérieux

Sympa

Chaleureux

Dans l'air du temps

Drôle

Dont je me sens proche

Impertinent

Ennuyeux

Antipathique

Démodé

Arrogant

Froid / distant

Source : OmnicomMediaGroup MegaSnapshots

Gestionnaire de l'accessPanel : Ipsos Interactive Services

Terrains: Nombre d’interviewés:

28 février au 06 mars 2006

13 au 19 février 2007

5 au 12 mars 2008

9 au 16 mars 2010

14 au 20 mars 2011




Vague 1

Vague 2

Vague 3

Vague 4

Vague 5

Vague 6

Vague 7

Vague 8

1515 répondants représentatifs population française 15-60 ans








Un questionnaire…

… qui débute par un

filtre sur la notoriété

de chacun des

animateurs proposés.

Pour chacun des

animateurs que les

panélistes déclarent

connaître, ils doivent

répondre à la

question suivante :

« Pour chaque

animateur ci-dessous,

quels adjectifs ou

expressions

correspondent le

mieux à l’image que

vous en avez ? »

16 Adjectifs / Expressions :

Animat ne classe pas uniquement

les animateurs du PAF selon leur

cote de popularité mais analyse en

profondeur leur image en

croisant 16 qualificatifs.

=> Des classements, qui tiennent

compte de toutes ces

composantes, sont ensuite

réalisés.

Un choix d’animateurs régit par une règle stricte : le Mediamat

Animateur TV = présentateur d’émissions du type:

Talk show / plateau (magazine de société / faits

divers…), variétés, télé réalité, jeux, coaching (par ex.

déco / éducation ….)

Nombre d’animateurs par régie :

Attribution en fonction du poids des chaînes dans

l’audience des 15-59 ans sur l’année 2013

TF1 publicité (TF1 / TMC / NT1) : 11 animateurs

France télévisions (Fr2 / Fr3 / Fr5 / Fr4) :

11 animateurs

M6 publicité (M6 / W9 / 6ter) : 7 animateurs

Canal+ régie (Canal+ / D8) : 4 animateurs

NRJ régie : 1 animateur Choix des animateurs:

Les animateurs des émissions les plus puissantes de

chaque chaîne sur les 15-59 ans

Mediamat Janvier – Décembre 2013

Programmes > 5 minutes et récurrents (+de 10 diffusions)

Programmes avec présentateurs

Encore à l’antenne

A l’antenne depuis plusieurs années, sauf les petits

nouveaux très exposés comme « Vincent Cerutti »

Le Mediamat est l’étude référente du

marché en termes de mesure d’audience

de la TV.

Notre sélection d’animateurs repose sur

les audiences des émissions les plus

puissantes et s’appuie donc sur l’étude

Mediamat.

96%95%95%94%94%94%93%93%93%93%92%92%91%90%90%

87%84%84%

82%81%

71%71%70%

68%67%

65%64%63%

60%59%

52%51%

49%45%

Jean-Pierre Foucault Arthur

Nikos Aliagas Nagui

Laurent Ruquier Michel Drucker

Julien Lepers Stéphane Bern

Jean-Luc Reichmann Antoine de Caunes Laurence Boccolini Benjamin Castaldi

Julien Courbet Cyril Hanouna

Valérie Damidot Karine Le Marchand

Stéphane Plaza Mac Lesggy

Stéphane Rottenberg Michel Cymes

Alessandra Sublet Estelle Denis

Sandrine Quetier Frédéric Lopez

Anne-Sophie Lapix Yann Barthès Julie Andrieu

Jérôme Anthony Faustine Bollaert

Karine Ferri Enora Malagré

Christophe Beaugrand Virginie Guillaume

Matthieu Delormeau

Des animateurs à forte notoriété

Notoriété assistée des animateurs de l’étude – 15-60 ans

25

5

4plus jeunes et déjà très bien installés

personnalités faisant partie de notre

patrimoine audiovisuel (notoriété = ou >75%)

en devenir

34 animateurs testés en 2014

une répartition qui met en avant

=

© Megasnapshot – Terrain du 19 février 2013. 1009 Répondants 15-60 ans

Panorama des animateurs

Ceux qui ont le vent en poupe Ceux à qui il manque…

Ceux qui sont en place Ceux qui doivent faire attention

Ils ont à nouveau la cote

Ils font du bien au service public

LA star du

PAF

Des dauphins en

apnée.

+ qu’hier

A leur image

…De la visibilité

Les démodés

Biens dans leurs émissions

Idoles des jeunes

(mais seulement)

Ils plaisent toujours mais

s’empâtent

…Un concept fort

…Un brin de folie

LA STAR : Frédéric Lopez toujours au top

Fréderic Lopez %

Ind. vs moy.

Evol. vs 2013

Sympa 44% 143

Chaleureux 42% 262 5 pts

Sérieux 29% 197

Convaincant 25% 223

Innovant 23% 411

Dans l'air du temps 22% 159

Dont je me sens proche 20% 305 4 pts

Dynamique 18% 102

Ne sais pas 14% 85 -4 pts

Sexy 11% 126 3 pts

Une image - déjà très positive en 2013 -

qui s’est bonifiée en 2014

• Sur 5 podiums dont 3 fois 1er du PAF

• Encore plus : chaleureux, Dont je me sens proche, sexy => s’est

renouvelé avec La parenthèse inattendue, émission de proximité

LE SEUL animateur à exceller tant sur les items humains que

professionnels

• 100% des premiers items sont positifs.

• Dont 8 nettement supérieurs à la moyenne

Fréderic Lopez :

N°1 Dont je me sens proche

N°1 Innovant

N°1 Chaleureux

N°2 Sympa

N°3 Convaincant

Notoriété : 68% (65% en 2013)

NB : Seules les évolutions significatives ont été retenues< Moy. animateurs

> Moy. animateurs

Le plus de

médailles d’or :

3 fois Champion !


N°1 Innovant

N°1 Chaleureux

N°2 Sympa

N°3 Convaincant

LES DAUPHINS en baisse de forme - Attention à la sous/sur exposition

NB : Seules les évolutions significatives ont été retenues < Moy. animateurs

> Moy. animateurs

Yann Barthès :

Notoriété : 65% (55% en 2013)

Yann Barthès% Ind. vs moy.

Evol. vs 2013

Drôle 38% 217 -6 pts

Sympa 34% 111


Impertinent 28% 468

Dynamique 28% 155

Innovant 20% 354

Ne sais pas 16% 98

Convaincant 16% 138 -4 pts

Arrogant 14% 240 5 pts

Chaleureux 13% 84

N°1 Dans l’air du temps

N°1 Impertinent

N°2 Dynamique


N°2 Innovant

N°3 Drôle

Cyril Hanouna%

Ind. vs moy.

Evol. vs 2013


Sympa 27% 86 -5 pts

Dynamique 26% 147


Chaleureux 17% 108

Antipathique 15% 279 9 pts

Impertinent 15% 242

Arrogant 14% 233 6 pts

Ennuyeux 13% 134 3 pts

Innovant 11% 188

Cyril Hanouna :


MAIS

N°2 Antipathique

Notoriété : 90% (81% en 2013)

Trop de C. Hanouna tue le C. Hanouna ?

• C.Hanouna a gagné en visibilité et donc en notoriété. Ce succès lui

confère une image très positive mais qui a légèrement souffert cette

année (comme S. Plaza en 2013) : moins drôle, moins sympa, 2ème

plus antipathique

Revers de médaille ? sa sur-exposition commence à jouer contre

lui + son côté potache, repris par les Guignols, commence à lasser

• Rien d’alarmant cependant : très bonne image sur les jeunes

=> La nouvelle émission avec P. Bellemare devrait lui permettre de

reconquérir / redorer son image auprès des 25-49 ans

Lassitude ou manque de visibilité ?

• Une très belle image qui incarne le ton « Canal+»

• 6 premiers items positifs et > à la moyenne

• 6 podiums dont 2 fois 1er

• Impertinence appréciée, il incarne la modernité recherchée

par les téléspectateurs de Canal+ : n°1 «dans l’air du temps »

• Attention : bien qu’il ait gagné en notoriété, il subit depuis 2 ans un

léger effritement de son image - car format émission inchangé :

2013 : jugé un peu moins innovant et dynamique

2014 : jugé beaucoup moins drôle

=> il lui faudrait autre chose, pourquoi pas le Before ?

Des sourires qui font du bien à FTV

Amène un vent de fraîcheur à France 3

• C’est la nouvelle génération de FTV

• Très bonne image qui colle à celle prônée par FTV (chaleur

et sérieux)… Mais avec dynamisme

• A gagné en visibilité : passage de France 5 à France 3 + gain du

Prime (carnets de Julie grand format)


> Moy. animateurs

Rajeunit l’image de FTV

• 10 premiers items positifs : avant tout sympa et

dynamique

• 3ème plus dynamique du PAF

• Dans l’air du temps pour 21%

• A gagné en visibilité (Prime time) => +8 pts de notoriété

• Mais n’est plus au quotidien sur une émission de proximité (C à vous

qu’elle animait avant) => baisse des items sympa, dans l’air du

temps, chaleureux et drôle (6 et 7èmes items) / NSP = 25%

Alessandra Sublet :

Notoriété : 71% (63% en 2013)

Alessandra Sublet % Ind. vs moy. Evol. vs 2013

Sympa 33% 108 -4,7 pts

Dynamique 27% 148

Sexy 26% 300

Ne sais pas 25% 155

Dans l'air du temps 21% 153 -4,9 ptsN°3 Dynamique

Julie Andrieu % Ind. vs moy.

Sympa 42% 135

Chaleureux 26% 160

Ne sais pas 24% 148

Dynamique 21% 116

Sérieux 16% 109

Julie Andrieu :

Notoriété : 64%

Michel Cymes :

Notoriété : 81% (76% en 2012)

Michel Cymes % Ind. vs moy.

Drôle 45% 256

Sympa 42% 135

Sérieux 38% 262

Convaincant 33% 291

Dynamique 21% 118

N°1 Drôle

N°1 Sérieux

N°1 Convaincant

Amène le côté décalé / drôle qui manque à FTV

• Le Dr Mamour du PAF qui fait rire des sujets graves a tout pour

lui – très bonne image qui mêle les qualités humaines et pro

• LE plus drôle, LE plus sérieux, LE plus convaincant

• Un médecin à l’humour décalé qui arrive à faire aimer la

médecine à un large public

• Fait l’unanimité auprès de toutes les cibles

Stéphane Bern :

Notoriété : 93%

Stéphane Bern % Ind. vs moy. Evol. vs 2013

Sympa 35% 113

Sérieux 33% 223

Convaincant 22% 194

Chaleureux 21% 129 3,4 pts

Drôle 18% 103 4,8 pts

N°3 Sérieux

Le tout terrain de FTV

• Animateur qui peut animer des émissions

sérieuses comme des divertissements

• Très bonne image : jugé sympa avant d’être sérieux et

convaincant

• Beaucoup plus chaleureux et drôle que

l’année dernière => quotidienne Comment ça va bien

Ceux qui ne plaisent qu’aux jeunes

Benjamin Castaldi%

Ind. vs moy.

Evol. vs 2013

Ennuyeux 24% 248

Démodé 21% 195

Sympa 19% 62

Antipathique 15% 283

Arrogant 12% 197 -5 pts

Toujours sanctionné par la majorité :

• Jugé ennuyeux (n°1 du PAF) et démodé

• 2ème le plus antipathique du PAF

• mais moins arrogant qu’en 2013

Fortement sanctionné par les 35 ans+

Très bonne image sur les <20 ans

Il n’est pas ennuyeux ni antipathique

Mais drôle, dynamique

et chaleureux !

=> Le fait de ne plus être sous contrat avec TF1 va lui faire du bien

Soit on aime, soit on n’aime pas

• Ne fait pas l’unanimité => franc parler et impertinence

• La plus arrogante du PAF devant Arthur

• Sanctionnée par les 25-49 ans

• Très bonne image sur les <20 ans

• 74% de notoriété sur les 15-19 ans

Elle n’est pas arrogante

mais drôle et sympa !

=> Belles opportunités sur D8 : Derrière le poste et peut-être La

Nouvelle Star – mais devra s’assagir un peu pour plaire au plus

grand nombre

Benjamin Castaldi :

N°1 Ennuyeux

N°2 Antipathique

Notoriété : 92%


> Moy. animateurs

Enora Malagré% Ind. vs moy.

Sexy 26% 292

Arrogant 26% 425

Dynamique 22% 124


Impertinent 19% 322

Enora Malagré :

N°1 Arrogant

Notoriété : 52%

Top items 15-19 ans

Sympa 30%

Drôle 28%

Dynamique 21%

Chaleureux 18%

Démodé 14%

Top items 15-19 ans

Dynamique 41%

Drôle 37%

Sympa 34%

Sexy 32%

Arrogant 29%

« Biens dans leurs émissions » Laurent Ruquier % Ind. vs moy.

Drôle 26% 149

Sympa 23% 74

Impertinent 22% 360

Dynamique 21% 115

Arrogant 17% 275

N°2 Impertinent

N°3 Arrogant

Laurent Ruquier : drôle, impertinent (2ème), arrogant (3ème) => Les mauvaises performances de l’émission pour tous n’ont pour le

moment pas attaqué son image

Notoriété : 94%

Antoine de Caunes % Ind. vs moy.

Sympa 36% 115

Drôle 35% 197

Dynamique 26% 143

Impertinent 20% 330


N°3 Impertinent

Antoine De Caunes : le 2ème trublion du Gd Journal

Très bonne image (10 1ers items positifs dont 7 > moyenne)

Image qui colle parfaitement à celle de la chaîne (identique à

celle de Y. Barthès) : le dynamisme et l’impertinence sont mis

en avant, contrairement à M. Denisot qui était plébiscité pour

son « sérieux » et sa force de conviction.

NB : Son côté innovant est > moyenne mais reste faible (7%)

=> ne lui reste qu’à travailler le concept du Grand Journal

pour se démarquer

Notoriété : 93%

Julien Courbet % Ind. vs moy. vs 2013

Sérieux 26% 175

Sympa 24% 78

Convaincant 21% 182

Dynamique 17% 96

Démodé 16% 146 3,3 pts

Julien Courbet : Redevient sérieux avant d’être

sympa• Passe d’un jeu à une émission de service => il devient sérieux

avant sympa (vs l’inverse en 2013)

• Moins exposé (TMC vs F2) avec la même émission qu’il y a 5

ans => + démodé, + ennuyeux (+3 pts), - chaleureux (-4 pts)

=> Une image totalement liée à son émission ; pas gênant puisque

les audiences progressent et qu’il a gagné un prime

Notoriété : 91%

Valérie Damidot % Ind. vs moy. vs 2012

Sympa 36% 115 -6,5 pts

Dynamique 25% 137 -4,1 pts

Drôle 24% 133

Chaleureux 18% 112 -4,7 pts

Ne sais pas 14% 89

Valérie Damidot : Dynamique, drôle et chaleureuse

=> Une image toujours très positive et tout à fait en ligne avec ses émissions

sur M6. L’animatrice, toujours aux commandes des mêmes émissions depuis des

années, subit évidemment une usure de son image => son talk (Y’a pas que les

imbéciles qui changent d’avis) devrait lui permettre de rafraîchir son image

Notoriété : 90%

Mac Lesggy % Ind. vs moy. vs 2012

Sérieux 38% 262 -4,6 pts

Convaincant 28% 243 -4 pts

Sympa 27% 88

Ne sais pas 14% 89

Dynamique 14% 79

Notoriété : 84%

N°1 Sérieux

N°2 Convaincant

N°3 Innovant

Mac Lesggy : Il fait le job - Sérieux (1er) et convaincant (2ème)

Image très sérieuse. S’il est qualifié de sympa en 3ème item, reste < moyenne.

Une image qui perd un peu de son mordant (- sérieux, - convaincant, +

démodé (6ème item / +5 pts) du à la longévité de son émission mais l’animateur

n’en reste pas moins le 3ème plus innovant du PAF (!)

Stop à l’érosion – une bonne saison pour le duo star d’M6

Karine Le Marchand %

Ind. vs moy.

Evol. vs 2013

Sympa 39% 126

Sexy 31% 347 -6 pts

Chaleureux 27% 167


Ne sais pas 18% 111 3,4 pts

Animat 2013 : les 2 indispensables d’M6 subissaient une baisse de régime :

• K. Le marchand : cantonnée dans L’amour est dans le pré, l’animatrice voyait son image s’user légèrement (elle était jugée moins sympa et moins

dans l’air du temps).

• S. Plaza, au contraire surexposé, était jugé moins innovant et moins convaincant.

M6 avait alors réagi en offrant à l’une plus d’émissions et en exposant moins l’autre => très positif pour les 2 animateurs et pour leur image.

2014 : Leur image est dominée par des items positifs très largement supérieurs à la moyenne – notamment sympa, chaleureux et dans l’air

du temps – des qualités qui collent tout à fait à l’image prônée par M6

• Ils sont sur de nombreux podiums de l’étude

• Très bons dans leurs programmes de cœur, ils ont néanmoins plus de mal lorsqu'ils se retrouvent seuls dans d’autres émissions (Un air de star,

les experts c’est vous). Pour autant, M6 est convaincue du fort potentiel de ce duo => essais (Voisins, qu’est ce que je sais vraiment)…

jusqu’à trouver LE concept gagnant.

Karine Le Marchand :

N°2 Sexy

N°3 Chaleureux

Notoriété : 87% (79% en 2013)


> Moy. animateurs

Stéphane Plaza%

Ind. vs moy.

Sympa 46% 149

Drôle 42% 238

Dynamique 27% 150

Chaleureux 26% 160


Stéphane Plaza :

N°1 Sympa

N°2 Drôle

N°3 Dynamique


Notoriété : 84% (83% en 2013)

Ceux à l’image controversée mais qui redressent la barre

Toujours arrogant mais + drôle

Son émission Vendredi tout est permis et son

attitude dans l’émission (+ détendu, + déridé,

joue le jeu) lui permettent de redorer un peu

son image :

- 2013 : 1er effet positif : moins ennuyeux

- 2014 : plus drôle => Il est devenu drôle et

sympa vs sympa et arrogant en 2013

Image toutefois toujours très contrastée :

- Drôle et sympa MAIS arrogant

- Dynamique MAIS démodé

- LE + antipathique et le 2ème + arrogant du PAF !

Toujours la + froide mais une image

qui devient très positive

Une image qui s’est améliorée très fortement

grâce à une plus large exposition et au concept

du jeu qu’elle anime : Money drop en access

au quotidien

=> Succès du jeu, le ton de l’animatrice + en

ligne avec un jeu, une animatrice plus proche

des candidats et dans l’humour

Une image qui devient positive :

• Même si elle reste jugée comme LA plus

froide du PAF

• Elle est : + sympa, + drôle, + chaleureuse

(6ème item / +4 pts) et - démodée (-5 pts) qu’il

y a 1 an

=> nouvelle relève des jeux d’access de

TF1

Arthur :

Notoriété : 95%

Arthur % Ind. vs moy. vs 2013

Drôle 24% 134 5,5 pts

Sympa 22% 72

Arrogant 20% 340

Dynamique 18% 99

Démodé 17% 155

N°1 Antipathique

N°2 Arrogant


> Moy. animateurs

Nikos Aliagas :

Notoriété : 95%

Nikos Aliagas % Ind. vs moy. vs 2013

Sympa 29% 94

Ennuyeux 19% 191

Dynamique 18% 98 5,3 pts

Chaleureux 15% 96

Dans l'air du temps 15% 109 2,8 pts

N°2 Ennuyeux

Laurence Boccolini :

Notoriété : 92%

Laurence Boccolini % Ind. vs moy. vs 2013

Sympa 30% 96 3,8 pts

Drôle 20% 114 3,6 pts

Sérieux 16% 110

Ne sais pas 15% 94

Dynamique 14% 77

N°1 Froid / distant

Toujours ennuyeux

mais + dynamique

The Voice a permis à l’animateur de

redresser son image qui depuis l’arrêt de la

Star Academy s’enlisait.

Cette année : Moins mis en avant dans The

Voice => bénéfique pour l’image de Nikos :

- + dynamique, + dans l’air du temps

- Moins démodé (6ème critère / -5 pts)

Nikos reste toutefois jugé très ennuyeux (2ème

du PAF) – un total qui contraste avec les

émissions qu’il présente

Arthur 15-19 ans Drôle 44%

Sympa 37%

Dynamique 36%

Ds l'air du temps 30%

Innovant 18%

N’en déplaise à leurs détracteurs, Arthur et Nikos sont toujours gages de

bonnes audiences et plaisent aux jeunes :Nikos 15-19 ans

Sympa 45%

Dynamique 31%

Drôle 28%

Chaleureux 28%

Sérieux 26%

Très bonne image sur

les jeunes

Sanctionnés

par les 25-49 ans

Toujours en place et seulement quelques rides

Nagui %

Ind. vs moy.

Evol. vs 2013

Sympa 41% 133


Dynamique 29% 159

Chaleureux 22% 139

Dans l'air du temps 14% 103 -3,7 pts

Nagui :

N°1 Dynamique

Notoriété : 94%


> Moy. animateurs

Jean-Luc Reichman :

Notoriété : 93%

Jean-Luc Reichman% Ind. vs moy.

Evol. vs 2013

Sympa 44% 142

Drôle 30% 172 -4,8 pts

Chaleureux 30% 188 -4,5 pts

Dynamique 25% 139


N°2 Sympa

N°2 Chaleureux


Tous 2 bénéficient toujours d’une très bonne image et ils sont bien placés dans les tops

- Ils sont parmi les plus sympas du PAF

- Qualifiés de drôles, dynamiques, chaleureux et dans l’air du temps

Mais jusqu’à quand ? Faute de renouveau, leur fond de commerce perd de sa puissance

- Ils sont jugés moins drôles tous les 2

- Ils font l’unanimité sur toutes les cibles (même si les 20-24 ans les jugent un peu moins positivement)

- Nagui : moins « dans l’air du temps », moins « dont je me sens proche », moins « innovant » // Il reste

néanmoins LE plus dynamique du PAF

- JL Reichman : moins chaleureux // demeure le 2ème LE plus sympa / chaleureux / dont je me sens proche du

PAF !

=> 2 animateurs qui ont encore de belles années TV devant eux et qui pourraient suivre les pas de M. Drucker ou JP

Foucault en termes de longévité TV.

Les anciens – démodés mais indispensables

Un beau succès de longévité qui leur confère une image

démodée :

- Certes, ils sont jugés démodés (M.Drucker en tête) et

ennuyeux, mais c’est parce qu’ils sont à l’antenne depuis

(presque) toujours… 50 ans d’existence TV pour M. Drucker, 25

ans d’animation de Questions pour un champion pour J. Lepers !

- À cela s’ajoutent des essais ratés de ressusciter de vieilles

émissions (Sacrée soirée, Champs Elysées)

- Pour autant, ils restent sympas (2ème ou 3ème item le plus cité,

même s’ils sont < moyenne)

Qu’ils soient sérieux ou chaleureux, ils font très bien « leur

job » en réalisant de belles audiences dans leurs émissions

attitrées / en revanche, dès qu’ils sortent de leur boîte, ça ne

fonctionne pas.


> Moy. animateurs

Jean-Pierre Foucault%

Ind. vs moy.

Démodé 38% 344

Sympa 30% 96

Chaleureux 20% 126

Sérieux 18% 126

Ennuyeux 13% 133

Jean-Pierre Foucault :

N°2 Démodé

Notoriété : 96%

Michel Drucker :

Notoriété : 94%

Michel Drucker% Ind. vs moy.

Evol. vs 2011


Sérieux 24% 161

Sympa 20% 66

Ennuyeux 19% 192

Chaleureux 17% 105

N°1 Démodé

N°2 EnnuyeuxJulien Lepers

%Ind. vs moy.

Evol. vs 2011


Sérieux 23% 160

Sympa 19% 63

Ennuyeux 19% 191

Dynamique 13% 71

Julien Lepers :

N°2 Démodé

N°2 Ennuyeux


Notoriété : 93%

Besoin de changement :

Estelle Denis :

Notoriété : 71% (69% en 2013)

Estelle Denis % Ind. vs moy.

Ne sais pas 27% 168

Sympa 23% 75

Ennuyeux 14% 143

Sexy 12% 139

Dynamique 12% 64


NB : Seules les évolutions significatives ont été retenues

< Moy. animateurs> Moy. animateurs

Anne-Sophie Lapix % Ind. vs moy.

Sérieux 28% 190

Ne sais pas 25% 153

Sympa 24% 77

Sexy 21% 242


Noto. : 67%

Mise en avant par la chaîne

mais sur des émissions qui

ne la mettent pas en valeur

• NSP : 1er item

• Ennuyeuse : 3ème item (5ème en

2013)

• 2ème du PAF la plus froide

• + démodée (8ème item / +3 pts

vs 2013)

Une image moins positive

car sous exploitée sur TF1

(splash, prime musicaux

« vieille France » qui ne

collent pas à son image

dynamique acquise sur M6

Ce qui est le plus alarmant :

elle ne se démarque sur

aucune cible

Pas facile de remplacer A.

Sublet à la tête de C à

vous… A-S Lapix garde

auprès du public son image

de journaliste politique

rend son image difficile à

qualifier (NSP : 25%)

=> Doit travailler ses côtés

sympa et chaleureux

Une très bonne image qui

exploserait avec une autre

émission

• Très bonne image qui s’est

améliorée : + sympa, +

chaleureuse

• Unanime sur toutes les

tranches d’âge mais plaît

fortement aux femmes (effet

enceinte ?)

Fort potentiel à exploiter sur un

autre format : il lui manque les

côtés sérieux / convaincant

pour incarner 100% mag tel

qu’il est aujourd’hui

Besoin d’une émission +

légère, proche des gens type

Les maternelles

F. Bollaert :

Notoriété : 60%

Faustine Bollaert % Ind. vs 2013

Sympa 40% 129 7,8 pts

Chaleureux 23% 145 7,3 pts

Ne sais pas 22% 135

Dynamique 18% 98


Un nouveau concept d’émission Se renouveler

Stéphane Rotenberg % Ind. vs moy.

Sympa 31% 99

Ne sais pas 28% 170

Sérieux 19% 133

Dynamique 19% 106


S. Rotenberg :

Notoriété : 82% (77% en 2013)

Matthieu Delormeau % Indice

Ne sais pas 31% 194

Sympa 25% 80


Ennuyeux 13% 132

Dynamique 13% 71

M. Delormeau :

Notoriété : 45%(41% en 2013)

Un essoufflement de son

image qui se poursuit.

Sa multitude de casquettes tant

sur M6 que sur W9 semble avoir

dispersé son image et l’avoir

rendu plus floue pour le public.

• Bonne image mais NSP: 28%

• + ennuyeux (9ème item, +3 pts)

=> besoin de se recentrer autour

d’1 ou 2 thématiques pour

clarifier son image

Attention au syndrome Nikos

Bien que très exposé, a encore une

notoriété limitée (fédère les jeunes)

=> image contrastée : dans l’air du temps et

ennuyeux / NSP: 31%

Attention : Si les 20-24 ans ne le jugent

pas ennuyeux, ils le jugent arrogant (12%).

=> difficile d’animer autre chose (brandé

télé-réalité) MAIS peut-être un ton et un

traitement différent des sujets dans son

émission le rendraient moins ennuyeux

Un brin de folie…

Anne-Sophie Lapix :

Se recentrer

Besoin d’un concept fort à eux / pour eux

NB : Seules les évolutions significatives ont été retenues

< Moy. animateurs> Moy. animateurs

V. Guilhaume % Ind. vs moy. vs 2010

Ne sais pas 35% 217

Sympa 26% 83 -5,7 pts

Sexy 20% 230

Dynamique 13% 73

Dans l'air du temps 12% 88 4,6 pts

Karine Ferri :

Notoriété : 59%

Karine Ferri % Ind. vs moy.

Sexy 35% 392

Sympa 31% 100

Ne sais pas 24% 147


Chaleureux 12% 72

N°1 SexySandrine Quetier :Notoriété : 70% (69% en 2013)

Sandrine Quetier % Ind. vs moy.

Sympa 35% 113

Sexy 27% 311

Ne sais pas 24% 151

Dynamique 16% 89


N°3 Sexy

Virginie Guilhaume :Notoriété : 49% (47% en 2010)

• Cantonnée au second rôle où à une

émission peu fédératrice (tout le

monde aime la France), S. Quetier a

une image positive mais « faiblarde »

=> pour émerger, nécessité d’avoir une

émission qu’elle porte et qui la porte

Un peu utilisée en tant que

« pion » sur France 2 sur des

émissions de « faible valeur » (Un

air de famille, Les victoires…)

pas identifiée clairement sur une

émission => image floue : NSP =

1er item à 35%

• Beaucoup moins sympa qu’en

2010 où elle officiait sur M6 (-6

pts)

• Items positifs (sauf sexy) <

moyenne

J. Anthony :Notoriété : 63% (57% en 2013)

Jérôme Anthony % Ind. vs moy.

Sympa 31% 99

Ne sais pas 29% 180

Drôle 19% 105

Dynamique 16% 87

Chaleureux 12% 75

C. Beaugrand :Notoriété : 51% (41% en 2013)

Christophe Beaugrand % Indice vs 2013

Ne sais pas 33% 204

Sympa 26% 82

Drôle 18% 103


Dynamique 13% 72 -4,7 pts

ANIMAT 2014

ITEMS POSITIFS

Sympa

Dynamique

Drôle

Chaleureux

Sérieux

Dans l’air du temps

Convaincant

Sexy


Innovant

Sympa

Stéphane Plaza 46%

Fréderic Lopez 44%

Jean-Luc Reichman 44%

Julie Andrieu 42%

Michel Cymes 42%

Nagui 41%

Faustine Bollaert 40%

Karine Le Marchand 39%

Valérie Damidot 36%

Antoine de Caunes 36%

Stéphane Bern 35%

Sandrine Quetier 35%

Yann Barthès 34%

Alessandra Sublet 33%Moyenne 31%

Karine Ferri 31%

Jérôme Anthony 31%

Stéphane Rotenberg 31%

Laurence Boccolini 30%

Jean-Pierre Foucault 30%

Nikos Aliagas 29%

Mac Lesggy 27%

Cyril Hanouna 27%

Virginie Guillaume 26%

Christophe Beaugrand 26%

Matthieu Delormeau 25%

Julien Courbet 24%

Anne-Sophie Lapix 24%

Estelle Denis 23%

Laurent Ruquier 23%

Arthur 22%

Michel Drucker 20%

Julien Lepers 19%

Benjamin Castaldi 19%

Enora Malagré 19%

Sympa

Pour chacun des animateurs que les panélistes déclarent connaître, ils doivent répondre à la question suivante :

« Pour chaque animateur ci-dessous, quels adjectifs ou expressions correspondent le mieux à l’image que vous en avez ? »

Dynamique

Nagui 29%

Yann Barthès 28%

Stéphane Plaza 27%

Alessandra Sublet 27%

Cyril Hanouna 26%




Enora Malagré 22%

Michel Cymes 21%

Julie Andrieu 21%

Laurent Ruquier 21%


Fréderic Lopez 18%Moyenne 18%

Arthur 18%



Nikos Aliagas 18%

Julien Courbet 17%



Stéphane Bern 15%


Mac Lesggy 14%




Julien Lepers 13%


Estelle Denis 12%

Karine Ferri 11%



Michel Drucker 5%

Dynamique

Exemple de lecture :

46% des

15-60 ans

interrogés

qualifient

Stéphane Plaza

de sympa

Drôle Chaleureux

Michel Cymes 45% Fréderic Lopez 42%

Stéphane Plaza 42% Jean-Luc Reichman 30%

Yann Barthès 38% Karine Le Marchand 27%

Antoine de Caunes 35% Stéphane Plaza 26%

Cyril Hanouna 34% Julie Andrieu 26%

Jean-Luc Reichman 30% Faustine Bollaert 23%

Nagui 29% Nagui 22%

Laurent Ruquier 26% Stéphane Bern 21%

Arthur 24% Michel Cymes 20%

Valérie Damidot 24% Jean-Pierre Foucault 20%

Laurence Boccolini 20% Alessandra Sublet 19%

Jérôme Anthony 19% Valérie Damidot 18%

Stéphane Bern 18% Cyril Hanouna 17%

Christophe Beaugrand 18% Michel Drucker 17%

Karine Le Marchand 18% Moyenne 16%

Moyenne 18% Nikos Aliagas 15%

Enora Malagré 17% Laurence Boccolini 14%

Alessandra Sublet 16% Yann Barthès 13%

Julien Courbet 12% Sandrine Quetier 12%

Nikos Aliagas 12% Stéphane Rotenberg 12%

Benjamin Castaldi 12% Jérôme Anthony 12%

Faustine Bollaert 10% Antoine de Caunes 12%

Matthieu Delormeau 10% Karine Ferri 12%

Mac Lesggy 9% Anne-Sophie Lapix 11%

Jean-Pierre Foucault 8% Arthur 11%Julie Andrieu 8% Virginie Guillaume 10%

Sandrine Quetier 7% Julien Lepers 10%

Julien Lepers 6% Laurent Ruquier 10%

Fréderic Lopez 6% Mac Lesggy 10%

Karine Ferri 5% Christophe Beaugrand 9%

Stéphane Rotenberg 4% Julien Courbet 9%

Virginie Guillaume 4% Estelle Denis 7%

Michel Drucker 3% Benjamin Castaldi 6%

Anne-Sophie Lapix 3% Matthieu Delormeau 6%

Estelle Denis 3% Enora Malagré 5%

Drôle Chaleureux



Sérieux

Michel Cymes 38%

Mac Lesggy 38%

Stéphane Bern 33%

Fréderic Lopez 29%


Julien Courbet 26%

Michel Drucker 24%

Julien Lepers 23%




Julie Andrieu 16%Moyenne 15%

Yann Barthès 12%


Nikos Aliagas 11%

Laurent Ruquier 11%

Stéphane Plaza 11%

Estelle Denis 11%

Nagui 10%





Valérie Damidot 8%




Karine Ferri 7%


Jérôme Anthony 5%


Cyril Hanouna 3%

Enora Malagré 3%

Arthur 3%

Sérieux



Dans l'air du temps

Yann Barthès 28%

Cyril Hanouna 26%

Stéphane Plaza 24%Fréderic Lopez 22%


Enora Malagré 21%


Michel Cymes 17%






Nikos Aliagas 15%

Laurent Ruquier 14%

Nagui 14%


Julie Andrieu 14%

Moyenne 14%




Karine Ferri 13%

Stéphane Bern 12%


Arthur 12%



Estelle Denis 9%


Mac Lesggy 8%

Julien Courbet 8%


Michel Drucker 4%

Julien Lepers 3%

Dans l’air du temps

Convaincant

Michel Cymes 33%

Mac Lesggy 28%

Fréderic Lopez 25%

Stéphane Bern 22%

Julien Courbet 21%

Yann Barthès 16%

Stéphane Plaza 15%


Julie Andrieu 14%



Nagui 11%Moyenne 11%


Laurent Ruquier 11%



Michel Drucker 10%



Valérie Damidot 8%

Julien Lepers 8%

Nikos Aliagas 8%

Enora Malagré 7%

Sandrine Quetier 6%


Cyril Hanouna 6%


Jérôme Anthony 6%



Karine Ferri 4%

Estelle Denis 4%


Arthur 4%

Convaincant



Sexy

Karine Ferri 35%




Enora Malagré 26%




Julie Andrieu 15%

Estelle Denis 12%

Fréderic Lopez 11%


Yann Barthès 11%Moyenne 9%

Stéphane Plaza 8%



Michel Cymes 7%

Nagui 7%

Nikos Aliagas 7%




Julien Courbet 3%


Valérie Damidot 3%

Jérôme Anthony 2%

Cyril Hanouna 2%

Arthur 2%

Stéphane Bern 2%

Laurent Ruquier 2%

Michel Drucker 1%

Julien Lepers 1%


Mac Lesggy 1%

Sexy


Fréderic Lopez 20%

Yann Barthès 12%


Stéphane Plaza 11%

Michel Cymes 11%

Julie Andrieu 11%


Nagui 9%



Cyril Hanouna 8%


Stéphane Bern 7%Moyenne 6%


Enora Malagré 6%

Valérie Damidot 6%

Julien Courbet 5%


Laurent Ruquier 5%

Sandrine Quetier 5%

Karine Ferri 4%



Mac Lesggy 4%


Nikos Aliagas 4%Estelle Denis 3%


Jérôme Anthony 3%

Julien Lepers 3%

Michel Drucker 3%



Arthur 2%




Innovant

Fréderic Lopez 23%

Yann Barthès 20%

Mac Lesggy 13%

Laurent Ruquier 11%

Cyril Hanouna 11%

Michel Cymes 10%

Stéphane Plaza 8%


Julie Andrieu 7%

Stéphane Bern 7%

Valérie Damidot 6%


Nagui 6%Moyenne 6%

Arthur 5%

Jérôme Anthony 5%


Julien Courbet 5%


Enora Malagré 4%







Nikos Aliagas 2%

Sandrine Quetier 2%



Karine Ferri 1%

Estelle Denis 1%

Michel Drucker 1%

Julien Lepers 1%


Innovant

Démodé

Michel Drucker 48%

Julien Lepers 38%



Arthur 17%

Julien Courbet 16%

Stéphane Bern 13%

Nikos Aliagas 12%

Mac Lesggy 12%


Laurent Ruquier 11%Moyenne 11%

Nagui 10%


Valérie Damidot 9%

Estelle Denis 9%

Jérôme Anthony 7%



Sandrine Quetier 4%

Cyril Hanouna 3%




Karine Ferri 3%

Stéphane Plaza 2%


Enora Malagré 2%

Michel Cymes 2%


Yann Barthès 2%

Fréderic Lopez 2%

Julie Andrieu 1%



Démodé



Ennuyeux


Michel Drucker 19%

Nikos Aliagas 19%

Julien Lepers 19%

Arthur 16%

Estelle Denis 14%

Laurent Ruquier 13%

Cyril Hanouna 13%



Stéphane Bern 12%


Julien Courbet 11%Moyenne 10%

Sandrine Quetier 9%



Nagui 9%

Enora Malagré 8%




Jérôme Anthony 7%


Karine Ferri 7%

Stéphane Plaza 6%


Yann Barthès 5%



Mac Lesggy 4%


Michel Cymes 3%

Fréderic Lopez 2%

Julie Andrieu 2%

Ennuyeux

Arrogant

Enora Malagré 26%

Arthur 20%

Laurent Ruquier 17%

Yann Barthès 14%

Cyril Hanouna 14%



Nagui 9%

Nikos Aliagas 8%

Julien Lepers 8%


Antoine de Caunes 7%Moyenne 6%

Julien Courbet 6%

Valérie Damidot 5%


Stéphane Bern 3%

Michel Cymes 3%




Jérôme Anthony 2%

Michel Drucker 2%


Stéphane Plaza 2%


Estelle Denis 2%

Fréderic Lopez 2%

Sandrine Quetier 2%

Karine Ferri 1%




Mac Lesggy 1%

Julie Andrieu 1%

Arrogant



Impertinent

Yann Barthès 28%

Laurent Ruquier 22%


Enora Malagré 19%

Cyril Hanouna 15%

Michel Cymes 11%

Nagui 10%

Arthur 8%Moyenne 6%



Julien Courbet 5%

Stéphane Plaza 5%

Stéphane Bern 5%

Valérie Damidot 4%




Nikos Aliagas 3%


Mac Lesggy 3%

Julien Lepers 2%

Jérôme Anthony 2%




Michel Drucker 2%

Estelle Denis 2%




Sandrine Quetier 1%

Karine Ferri 1%

Fréderic Lopez 1%

Julie Andrieu 0%

Impertinent

Antipathique

Arthur 16%


Cyril Hanouna 15%

Enora Malagré 14%

Laurent Ruquier 13%


Nikos Aliagas 8%

Valérie Damidot 8%

Julien Lepers 7%

Nagui 6%

Julien Courbet 6%

Matthieu Delormeau 6%Moyenne 5%

Yann Barthès 4%

Michel Drucker 4%

Estelle Denis 3%


Stéphane Bern 3%



Stéphane Plaza 3%



Jérôme Anthony 2%


Karine Ferri 2%



Sandrine Quetier 2%

Mac Lesggy 2%


Michel Cymes 2%

Fréderic Lopez 1%


Julie Andrieu 1%

Antipathique



Froid/Distant


Estelle Denis 5%

Julien Lepers 5%


Enora Malagré 4%


Stéphane Bern 4%


Laurent Ruquier 3%

Nikos Aliagas 3%

Julien Courbet 3%


Matthieu Delormeau 3%Moyenne 3%

Michel Drucker 3%

Karine Ferri 3%

Arthur 3%


Sandrine Quetier 3%


Yann Barthès 2%

Mac Lesggy 2%

Cyril Hanouna 2%

Nagui 2%

Michel Cymes 2%



Julie Andrieu 2%

Valérie Damidot 2%


Stéphane Plaza 1%

Fréderic Lopez 1%



Jérôme Anthony 1%

Froid / Distant

Une publication du département

Etudes & Recherche d’OmnicomMediaGroup

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