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Análise da percepção dos usuários no Twitter
Por Caio Augusto Pedroso Ramos
Profa. Soraia Herrador Costa Lima
SENAC - 2018
A franquia O Predador nasceu em 1987 e conta a história de uma alienígena que vem à Terra caçar seres humanos em zonas de conflito
O primeiro filme foi estrelado por Arnold Schwarzenegger e arrecadou US$ 60 milhões, com um orçamento de apenas US$ 15 milhões
O Predador 2 - 1990
O Predador 2 era estrelado por Danny Glover, ator que ganhara popularidade em filmes de ação por sua atuação na franquia Máquina Mortífera
Predadores - 2010
Predadores tinha no elenco nomes como Alice Braga e Adrien Brody. Não foi um fracasso comercial, mas não foi o sucesso esperado que iria revitalizar a franquia, que estavadesgastada por dois crossovers terríveis...
Com exceção do segundo filme, todos os outros tiveram críticas negativas da mídia e são odiados pelos fãs da criatura
Então havia grande expectativa sobre a recepção pelo público do reboot, lançado no Brasil em 13 de setembro
Assim, para entender parte dessa percepção nas mídias sociais, foram analisados todos os tweets dos dias 11 a 13 de setembro que tivesse a expressão “O Predador” ou a hashtag oficial do filme, #OPredadorFilme
A pré-estreia do filme foi realizada no dia 11; a seçãopara jornalistas foi realizada no dia 12, e a estreia ocorreu no dia 13. Por este motivo estes foram os dias escolhidos para a análise
Foram analisados tweets de São Paulo, onde está a maior parte do público, blogueiros, youtubers e jornalistas especializados
Assim, para entender parte dessa percepção nas mídias sociais, foram analisados todos os tweets dos dias 11 a 13 de setembro que tivesse a expressão “O Predador” ou a hashtag oficial do filme, #OPredadorFilme
Foram analisados tweets de São Paulo, onde está a maior parte do público, blogueiros, youtubers e jornalistas especializados
Não foram encontradas outras hashtags nos posts analisados que pudesse ser utilizadas em uma análise quantitativa dos posts
Ao todo, foram coletados 190 tweets;
A hastag #OPredadorFilme foi identificada em 99 tweets, ou 52,1% do total
42%
10%
35%
5% 0% 3%5%
Análise por emissor
Usuários comuns Jornalistas Blogs Youtubers Outros Redes de cinema Fox Filmes
Positivo53%Neutras
38%
Negativas9%
Sentimento em relaçao ao filme por menção
Positi Neutras Negativas
A Fox Film do Brasil fez apenas 9 tweets durante o período dos 3 dias
Foi realizada ação offline com a Acer durante a pré-estreia do filme, empresa que dispõe da linha de notebooks Predator. Mas durante o período analisado, apenas 4 tweets citaram a ação, sendo 3 do mesmo usuário (e sem fotos da ação)
A rede de menções do filme no Twitter não possuía conexões entre os nós, o que indica que não foi criada uma rede entre os usuários do Twitter que postaram sobre o filme
A maior maior emissora foi a jornalista @nataliabridi, do site Omelete. Um tuíte em sua própria conta foi o mais retuitado (7 vezes) e o que recebeu mais curtidas (64 likes). Em seguida, vieram:
blog @cinepop (24 likes, 4 retuítes), a revista @rollingstoneBR(4 retuítes, 19 likes), o jornal @folha (3 retuítes, 21 likes), o site @canaltech (2 retuítes, 9 likes) e o jornal @estadao (1 retuíte, 6 likes).
Pode-se deduzir então que a escolha dos blogueiros e youtubers parece ter sido feita de modo desleixado, sem a consideração de uma estratégia que pudesse elevar esses números. Desse modo, o departamento de marketing da Fox Films (considerando que englobe o departamento de social da empresa) deve realizar uma estratégia mais profunda e certeira em relação à escolha dos influencers convidados para assistir ao filme na pré-estreia ou sessão para a imprensa.
Deveriam ter sido ser realizadas ações offline com a hashtag em um prazo de pelo menos duas semanas antes da estreia do filme. No caso de "O Predador", poderiam ter sido distribuídas máscaras de papel da criatura em pontos chave de São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba (e outros mercados prioritários para a empresa), que contivessem a hashtag #opredadorfilme.
As máscaras com a hashtag também poderiam ser distribuídas em pontos de venda dos computadores Acer. Também seria instaladas mídias sobre o filme nesses locais, como cartazes e pôsteres. Sempre com destaque para a hashtag. Essas ações deveria ser iniciadas pelo menos duas semanas antes do lançamento do filme.
Ações que poderiam ter sido realizadas para a divulgação de O Predador no Twitter
Os influencers convidados para a pré-estreia do filme ou para a sessão com a imprensa, considerado que tenham sido estas as ações realizadas, deveriam ter assinadocontrato que obrigasse o uso da hashtag oficial do filme em publicações nas mídias sociais sobre o filme, em troca do convite
Ações que poderiam ter sido realizadas para a divulgação de O Predador no Twitter
A empresa deve lançar uma hashtag oficial para cada
novo filme assim que for lançado o primei teaser nos Estados Unidos, que pode variar de filme para filme. Um mês antes da estreia deve sem divulgados dois tuítesdiários, para lembrar o público do filmeApós o lançamento do trailer definitivo, a empresa deve divulgá-lo em tuítes pelo menos duas vezes por dia.
Ações sugeridas para divulgação dos próximos filmes da Fox Film do Brasil no