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Análise de Interações Sociais como
Regras se-então na Web Social
Alan Keller Gomes
Maria da Graça Campos Pimentel
[email protected], [email protected]
Laboratório Intermídia
Instituto de Ciências Matemáticas e de Computação - ICMC
Universidade de São Paulo - USP
Agradecimentos
CAPES
CNPq
MCT
FAPESP
FINEP
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Agenda
Introdução
Representação, Avaliação e Especialização de Interações Sociais
Método Proposto
Interações Sociais no Facebook
Considerações Finais
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Introdução
Necessidade de se projetar e desenvolver artefatos de software capazes que permitem a comunicação e engajamento social entre usuários
O estudo dos aspectos relacionados à sociabilidade na Web Social tem o propósito de aumentar a conectividade
dar suporte a interação social
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Introdução
A sociabilidade é avaliada a partir da: Identificação de fatores relacionados
Utilização de heurísticas e diretrizes
Entretanto, ainda não esta estabelecido um modelo para representação e avaliação das interações sociais propriamente ditas, capaz de descrever e medir ações executadas pelos usuários
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Motivação
Uma oportunidade de pesquisa para o provimento de um modelo que permita
representar e avaliar situações que envolvam usuários em
interações sociais
explicitar Ações realizadas pelos usuários
Diferentes tipos de mídias, provedores, dispositivos, aplicações, etc…
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Proposta
Representar interações sociais como regras se-então linguagem de Mercher da Psicologia Social
Avaliar interações sociais usando medidas de avaliação de regras se-então procedimentos de mineração de dados
Explicitar mídias, provedores, dispositivos, aplicações, etc especialização de regras
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Representação
Na Psicologia Social, interações sociais são contingências comportamentais: Regras se-então (implicações) que
descrevem o que os usuários fazem ou não
O conjunto de regras que descrevem como um jogo pode ser disputado pode ser descrito como um conjunto de contingências comportamentais de seus jogadores
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Representação
• Linguagem de Merchner
• Ação (ou ações) = {A1, A2…..An}
• Agente (ator) = {a, b, c…}
• Consequência = {C1, C2, … Cn}
• Example: aA1 ∩ bA2 → abC1
• Utilizamos a linguagem para representar contingências comportamentais como implicações na forma normal disjuntiva
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aA1 ∩ bA2 → abC1 Body → Head (B → H)
n = número de observações
Avaliação
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Avaliação
Suporte
Confidência
Sensitividade
Laplace
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Especialização
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Visão Geral do Método
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Interações Sociais: Regras Se-então
Dados das Interações Sociais: Observações
Experimentador Mensuração avaliação
Rede Social
Interpretação
Implementação
Implementação
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Linguagem de
Mechner
Conjunto de Dados
Data Mining
Medidas de Regras
Experimentador
Suporte do
especialista
Interações Sociais: Regras Se-então
Mensuração avaliação
Dados das Interações Sociais: Observações
Interpretação
Interações Sociais no Facebook
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18
Post
Post
19
Comentário
Comentário
Comentário
Comentário
20
Curtir
Curtir
Curtir
21
Post
Post
Comentário
Like
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Comentário
Comentário
Comentário
Contingências no Facebook
A1 = Fazer um Post no Mural photo, link, video, text, etc..
A2 = Comentar aquele Post
A3 = Curtir aquele post
C1 = ser notificado de um Post (estímulo social)
C2 = ser notificado da ação de Comentar
C3 = ser notificado da ação de Curtir
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Contingências no Facebook
R1 - sem comentários e sem ação de curtir
R2 - sem ação de curtir
R3 - sem comentários
R4 - comentários e ação de curtir
R5 – mais comentários que ação de curtir
R6 – menos comentários que ação de curtir
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• usuário a, grupos de usuários k e l,
• usuário a pode ou não fazer comentários ou ações de curtir
Avaliação
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coment. e curtir R4
sem coment. e sem curtir R1
mais coment. que curtir R5
menos coment. que curtir R6
sem comentários R3
sem ação de curtir R2
sem coment. e sem curtir
sem ação de curtir
sem comentários
coment. e curtir
mais coment. que curtir
menos coment. que curtir
Interações Socias baseadas em
Mídias no Facebook
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Interações Socias baseadas em
Mídias no Facebook
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Mídias e Provedores no Facebook
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Mídias, Provedores e Aplicações do
Usuário no Facebook
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Considerações Finais: Limitações
A identificação e representação de ações e conseqüências como contingências comportamentais depende da avaliação subjetiva de quem realiza o experimento de análise das interações sociais.
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Resultados Obtidos
Vídeo Social: Anotações síncronas e assíncronas (U-media 2011)
Compar. assíncrono de links e anotações (Saint 2011)
Redes Sociais: Situações mais frequentes (ICSC 2011)
Técnica de representação e avaliação human-readeble (Webmedia 2011)
Engajamento de usuários a partir do uso de aplicações para smartphones (ACM MM 2011)
Propagação de conteúdo de fora para dentro e dentro da rede (SAC 2012 - aceito)
Caracterização de movimentos sociais (em avaliação)
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Trabalhos Futuros
Avaliar outras redes, como Twitter e Google+, que dão suporte a interações sociais baseadas em diferentes tipos de mídias
Ampliar a aplicação do método para representar e avaliar interações em outros ambientes sociais computacionais baseados em mídia como TV digital interativa
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Análise de Interações Sociais como
Regras se-então na Web Social
Alan Keller Gomes
Maria da Graça Campos Pimentel
[email protected], [email protected]
Laboratório Intermídia
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