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Année de Pub 2015Evolution du marché publicitaire
Année de Pub 2015
AdTrends 2015: la baisse du marché publicitaire s’atténue
AdTrends, baromètre cross media de l’activité publicitaire en net estimé réalisé en partenariat avec France Pub
Saisonnalité mensuelle des investissements cross media en net estimé - 2015 vs 2014
-0,6%
9,3milliards
d’euros nets
JANV FEV MARS AVR MAI JUIN JUIL AOUT SEPT OCT NOV DEC
2014 2015
Année de Pub 2015
+5,0%
+0,5%+0,2%
-0,3%
-2,4%
-7,9%
AdTrends 2015: une progression marquée des leviers digitaux
DISPLAY
+
SEARCH
PUB.
EXTERIEURE
PRESSE RADIO TELEVISIONCINEMA
AdTrends, baromètre cross media de l’activité publicitaire en net estimé réalisé en partenariat avec France Pub
Evolution par média – 2015 vs 2014
-0,6%2015 vs 2016
Année de Pub 2015
TÉLÉCOMMUNICATIONS
SERVICES
MODE
DISTRIBUTION
14%
AUTOMOBILE
9%
ALIMENTATION
9%
HYGIÈNE
BEAUTÉ
8%
BANQUE
ASSURANCE
7%
VOYAGE-
TOURISME
7%
CULTURE
& LOISIRS
8%
5%
5%
5%
AdTrends 2015: hausse significative de la distribution et l’alimentation
AdTrends, baromètre cross media de l’activité publicitaire en net estimé réalisé en partenariat avec France Pub
Top 10 secteurs en % des investissements cross media en net estimé – 2015
Distribution
Alimentation
Santé
Télécommunications
Automobile
Beauté
Les 3 plus fortes hausses
Les 3 plus fortes baisses
Année de Pub 2015
+2,4%
-0,7% -0,5%
-1,8%
1er Trim. 2ème Trim. 3ème Trim. 4ème Trim.
45 537Annonceurs plurimédias
+0,9%2015 vs 2014
Evolution par trimestre du nombre d’annonceurs plurimédias – 2015 vs 2014
Un portefeuille d’annonceurs en léger développement
Focus sectoriels
Analyse de la pression publicitaireLa veille publicitaire de Kantar Media est un outil qui a pour but de calculer la pression publicitaire en
France, pour tous les médias et pour tous les produits, par secteur, par annonceur et par marque. La
pression publicitaire est valorisée sur la base des plaquettes des régies (hors remises, dégressifs et
négociations) et exprimée en valeur brute.
o Distribution
o Alimentation
o Automobile
Année de Pub 2015
Evolution de la pression publicitaire de Lidl et sa contribution à la croissance sectorielle – 2015 vs 2014
La distribution alimentaire est le secteur en plus forte croissance
L’enseigne Lidl
Nouveau slogan, nouveaux magasins, nouvelle stratégie
« On est mal, patron ! »
• Pression publicitaire
X 2,5• Contribution à la croissance des GSA
78%
Année de Pub 2015
Top 10 enseignes alimentaires en millions d’euros bruts – 2015 vs 2014
Lidl, deuxième enseigne la plus présente en 2015
339,4
301,1
285,4
204,7
141,7
140,2
107,2
53,4
32,8
14,9
E.LECLERC
LIDL
CARREFOUR
INTERMARCHE
SYSTEME U
AUCHAN
CARREFOUR MARKET
NETTO
MONOPRIX
DIA
=
-1 rang
+4 rangs
-1 rang
-1 rang
=
=
=
=
-1 rang
Evolution
Année de Pub 2015
Evolution en % des segments les plus contributeurs à la croissance de l’alimentation – 2015 vs 2014
Hausse de la pression publicitaire des segments ultra frais et confiserie
Alimentation
+10%Evolution
pression publicitaire
Produits laitiers
Ultra frais
Chocolat
confiserie
Confiserie
Panification
Biscuits
Contribution à la hausse
38%
12%
5%
+19%
+35%
+7%
+17%
+4%
+20%
Année de Pub 2015
Evolution par segment de la grande consommation en investissements bruts – 2015 vs 2014
L’alimentation explique 86% de la hausse de la grande consommation
+10,0%
-3,5%
+8,2%
+3,9%
ALIMENTATION
BEAUTE (Food)
BOISSONS
ENTRETIEN
ALIMENTATION
52%
Grande Consommation : +5,9%
BEAUTE
23%
BOISSONS
18%
ENTRETIEN
7%
Année de Pub 2015
Evolution par semestre de la pression publicitaire sur l’Automobile et sur les principaux discours – 2015 vs 2014
L’automobile affiche une baisse significative de la pression publicitaire
-1,5%
-5,8%
1er semestre 2nd semestre
Total Automobiles -3,4%
-4,5% -7,9%
+15,5%
-0,9%
1er semestre 2nd semestre
Modèles -6,3%57% de l’activité
Opérations spéciales +7,3% 29% de l’activité
Année de Pub 2015
Les 10 premiers annonceurs du marché plurimédia en millions d’euros bruts – 2015 vs 2014
Top 10 annonceurs : une hiérarchie bouleversée
450,0
376,6
341,7
301,7
297,9
296,1
294,5
286,9
262,2
259,6
RENAULT
PEUGEOT
E.LECLERC
LIDL
ORANGE
PROCTER & GAMBLE
UNILEVER
CARREFOUR
CITROEN
SFR
+5,6%
X2,5
stable
+9,9%
-14,9%
+10,4%
+41,6%
-18,3%
-3,2%
-1,8%
Evolution
Rang en hausse Rang en baisse
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