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Anno accademico 2006/2007
Corso di laurea in Comunicazione interculturale e multimediale
Relatore: Antonio Margoni
Carolina Chini
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MEDIA REVOLUTION
“Evoluzioni e cambiamenti provocati nel mondo della comunicazione d’impresa
dallo sviluppo digitale dei mezzi.”
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I drivers del cambiamento
• Gli sviluppi tecnologici
• Il diffondersi di nuovi stili di vita nella società
hanno innescato una rivisitazione
del concetto stesso di comunicazione.
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L’avvento del digitale
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New MediaNew Media
ChioschiInterattivi
HomeVideo
CD ROM
Video Metro
Internet E-mail
WebCanali
Video Games
...
CinemaCinema
Multisale
InstantMessenger
ChatMobile messages
...
DigitaleDigitale
TV
Radio
Poster-Impianti
...
Palmari ?
Immigrati eMinoranze
EtnicheVideo Taxi
StampaStampa
Free Press
RadioRadio
In store
Ip
Digitale
Personalizzate
Ip TV
Tv di Quartiere
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InternetUn canale in espansione.
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Un media sempre presente
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Un ambiente completo e trasversale
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Aumentano gli investimenti
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Anche se di entità ancora ridotta
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- Ha familiarizzato con le nuove tecnologie
-Ha imparato a utilizzarle a seconda dei propri bisogni
comunicativi e delle esigenze del momento
Ha raggiunto la consapevolezza di essere protagonista.
Il consumatore:
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Le tecnologie nelle case degli italiani
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I bisogni comunicativi
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L’informarsi
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La frammentazione dei canali ha generato: una dispersione dei target, che consapevoli delle potenzialità dei diversi mezzi hanno iniziato a fruire dei contenuti indipendentemente dalla piattaforma.
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Le aziende
“Non possono esimersi dal seguire
e accompagnare il consumatore
nei territori mediali,
in cui egli decide di muoversi.”
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“La marca ha comunicato con la pubblicità, ma è la relazione con le
persone che deve cominciare a costruire nuovi rapporti”.
Guido Barilla, presidente Barilla G. e R. F. lli Spa
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Le scelte
• Monocanale Multimediale
• Product Centric Consumer Centric
• Brand Idea Brand Experience
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La risposta di chi comunica
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Un nuovo approccio
• La logica Touch-points
Media is: “Any Touch-points between the Brand and the consumer.”
Edoardo Brioschi
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I messaggi raggiungono i consumatori attraverso innumerevoli
Touch-points
per colpirlo nel luogo e nel momento
in cui è più ricettivo.
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• La ricerca di Engagement
New Media Non conventional
BRAND EXPERIENCE
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Le forme non convenzionali
• Viral Marketing
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• Guerrilla Marketing
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• Street Marketing
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• Advertainment
Advertising + entertainment
“Hammer & Coop”
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Ad oggi solo poco aziende possono permettersi di ricercare
un incremento della “Brand Equity”
investendo cifre importanti in attività dagli esiti
incerti e non sempre quantificabili.
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Il mercato
La tv si riconferma regina, ma ….
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… i New Media la affiancheranno,
ricercando “Accountability”
per mezzo di nuovi modelli di misurazione.
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"Non tutto ciò che conta è misurabile e …non tutto ciò che è misurabile conta."
(Albert Einstein)
“Oggi, ciò che conta è sempre più misurabile."
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Con l’obiettivo di soddisfare efficacemente, i numerosi bisogni comunicativi
generati dal fenomeno della Media revolution
La Nuova Comunicazione si caratterizzerà per soluzioni a 360°,
in cui il messaggio, libero dalla piattaforma, e veicolato attraverso Vecchi e Nuovi Mezzi,
sarà in grado di coinvolgere anche i target più difficili da raggiungere.
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“Il nuovo si aggiunge,nulla si distrugge,tutto si trasforma.”
Lavoisier