Entrevista a Jesús Castillo, de Banco Estado (11)

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En Taiwán se vive el diseño (23)

Año Cuatro • Número Treintaitres • 2011 • $2.000 Santiago • $2.900 Regiones

www.bulb.cl

La televisión sigue construyendo marcas

OPINION

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Creada como producto innovador y único en Latinoamérica, el agua de lluvia Mawün, embotellada en formato Premium para hoteles

y restaurantes, ha tenido tal aceptación que se introdujo en los principales establecimientos del sur del país (Región de los Ríos y Los Lagos) y de Santiago; el Hotel Ritz Carlton la eligió como el agua de la casa (Water of House).

Se trata de un producto de características particulares y diferentes, si se lo compara con las aguas minerales o

de STD o sólidos totales disueltos. Esta virtud está dada porque la recolección (o cosecha) del agua se hace con techos especiales que evitan su contacto con el suelo y que se altere su natural pureza y suavidad. Es también un producto libre de sodio y nitrato.

cultura la considera fuente de vida y energía. Su ciclo se inicia cientos de kilómetros mar adentro, con la formación natural de nubes que cruzan el Océano

plena Selva Lluviosa, una de las ecorregiones más ricas en biodiversidad de la Tierra. En milenarios bosques “siempre verdes”, cada gota de Mawün es cuidadosamente recolectada y embotellada en origen.

El resultado es un agua transparente, fresca y brillante. En nariz es muy limpia, de aromas casi imperceptibles. En boca es ligera, fresca, amable; se

mueve con mucha suavidad dejando una sensación �nal de dulzor muy agradable.

Son numerosas las bondades de Mawün, que hacen

a quien la produce, Sociedad Embotelladora Mawun Water (www. mawunwater.com), una empresa ecológica y consciente de la necesidad de reducción de gases de efecto invernadero. Constantemente está preocupada de desarrollar iniciativas que minimicen estos gases, como el acuerdo tomado con el Hotel Ritz Carlton de Santiago para reciclar los envases utilizados, que son enviados para su uso en la planta de Mawun Water.

El packaging del agua de lluvia Mawün tiene también un diseño de primer nivel, asociado a conceptos de naturaleza, pureza y virginidad de la Selva Valdiviana, en la Patagonia Chilena.

Ubicada en la zona más lluviosa de Chile e inserta en una reserva de bosque nativo –parte de un área prioritaria de conservación a nivel mundial– Mawun Water promueve un estilo de vida sano y respetuoso con el medio ambiente, y que rescata a su vez la identidad y cultura de nuestros ancestros.

Más que dadora de vida, para el mapuche el agua es vida en sí. Tiene NgenKo (espíritu protector de agua), por tanto es un Newen (energía) y forma parte fundamental de su cosmovisión.

El propósito de Mawun Water es, por ello, hidratar saludablemente al mundo con los bene�cios del agua de lluvia de la Selva Valdiviana, Reserva de la Biosfera. sales@mawunwater.com.

Hablar de un beso no debiera ser tema. En muchas culturas este tipo de acto representa cotidianamente una forma normal de

demostrar amor entre miles de padres, hijos y amigos en el mundo ¿Pero qué pasa cuando las personas que se besan son �guras como Obama, Chávez, Netanyahu, Abbas o Sarkozy?

Benetton, de manera coherente a todas sus otras campañas lanzó UNHATE, buscando fomentar la unión, el respeto y la paz del mundo. A veces, es complicado llegar a la fórmula correcta, pero en algunos casos, como la de esta prestigiosa marca de ropa italiana, la coherencia durante los años logra la �delización de sus clientes.

Sin embargo, también existe la otra cara de la moneda y el problema que aquí ocurre no es algo que tenga relación con valores, sino más bien con la di�cultad para leer el mensaje. La propuesta de Benetton no tiene que ver con despertar morbosidad en la gente, sino que se trata de una invitación a la integración y a la conciliación.

En Latinoamérica, la recepción de esta nueva campaña ha vuelto a sorprender al igual como ha ocurrido en otras oportunidades con esta compañía. En países como el nuestro, que tienden a ser más conservadores, ver este tipo de imágenes

se relaciona inmediatamente con sexualidad, con lo que se hace razonable cuestionarse si es que Chile está preparado para mensajes de este tono.

El chileno, en general, parece incomodarse al tener la realidad en frente. Le molesta indagar en situaciones que van más allá de su zona de confort. Sin embargo, hay que conceder que hoy tiene más tolerancia que antes.

Si no reconociéramos esta apertura de mente de los casi 17 millones de personas que habitan el país, no podríamos comprender cómo campañas

como la del SERNAM con el eslogan “Maricón es el que maltrata a una mujer” tengan tan buena respuesta. Otro ejemplo, quizás menos conocido es el de Fes, una marca que a través de la moda hace su apuesta al exponer, sutilmente, temas como la violencia intrafamiliar en su publicidad.

Volviendo al tema de Benetton, parece pertinente preguntarse ¿Vale la pena volver de esta forma después de tantos años de recato? Porque si bien los tiempos han cambiado y la gente está un poco más receptiva siguen existiendo grupos que desaprueban este tipo de imágenes. Hace poco, esta marca tuvo que retirar los a�ches en que aparecía Benedicto XVI, dado que miles de �eles se sintieron atacados con la publicidad.

Si revisamos antiguas campañas en las que aparecen animales en procesos de apareamiento, religiosos besándose y personas de distintas razas reunidas en un mismo contexto, podemos ver que hay una coherencia en el actuar de esta compañía. Gracias a esta coherencia es que la última campaña de Benetton ha tenido éxito. El respeto de sus seguidores se debe a que la gente admira el que esta empresa mantenga una postura a lo largo del tiempo, pese a todos los problemas que pudo o pueda llegar a tener. * Socio y director creativo general de Pro by Promoplan

Can we UNHATE?

Mawün: la pureza y suavidad del agua de lluvia del sur

Por Álvaro Camilla *

La lluvia me habla con frescura, me mira desde el suelo empapado luego se desliza

por mi espíritu hasta el otro lado del tiempo. Mi corazón es como el canto de

la lluvia, es el olor fresco de mis pensamientos.