antropologija potrošnje (seminarski rad)

7/25/2019 Antropologija potronje (Seminarski rad)

1/7

UNIVERZITET U ZENICIFILOZOFSKI FAKULTETKULTURALNE STUDIJE

Predmet: Kulturlna antropolo!"a

Tema : Antropolo!"a potro#n"e

Pro$e%or: Do&' Dr' (ernard )ar*a#

Student : Erm!na Kure+!"a


2/7

1. UVOD

Pr+o p!tan"e ,o"e %e po%ta+l"a pr! !%tra-!+an"u "edne o+a,+e teme "e%te po,u#at! de$!n!rat! #ta "e

u%t+ar! antropolo!"a potro#n"e. odno%no /!me *! %e *a+!la antropolo!"a potro#n"e a,o 0namo da

%e antropolo!"a na"+!#e *a+!la !%tra-!+an"em trad!&!onaln!1 pemen%,!1 0a"edn!&a. odno%no

!0u/a+an"em dru#t+a. na+!,a. r!tuala. trad!&!"e ! o*!/a"a t!1 dru#ta+a'

No dru#t+o %e. ,a,o %e /!n!. od %amo %+o 0a/et,a pr! po+e0!+an"u 0a"edn!&a *a+!lo potro#n"om

odno%no ra0m"enom ro*e ,o"e "e "edna 0a"edn!&a !mala +!#e a drua potre*o+ala 0a n"om' Pored

o+oa. "o# ! pr!"e dola%,a ,olon!0atora na pro%tore A$r!,e. Amer!,e ! A0!"e po%ta"al! %u %!%tem!

ra0m"ene do*ara. trampe ! %!%tema dar!+an"a me2u plemen%,!m 0a"edn!&ama' Ono #to dola0! %a

prodorom *!"elo /o+"e,a me2u o+e 0a"edn!&e "e%te uivanje u %t+ar!ma ,o"e n!%u uo*!/a"ene na

odre2enom pro%toru *e0 o*0!ra na to da l! %u one potre*ne !l! ne' Kro0 o+u +r%tu ra0m"ene ,o"u

%a %o*om no%!. ne %amo *!"el! /o+"e, u +r!"eme ,olon!0a&!"e +e3 ! ,ap!tal!0am. %t+ara %e

d!1otom!"a nas i njih, odno%no mi i oni. Pre&!0n!"e re/eno. m! ,ao on! ,o"! !ma"u ne#to #to on!

potre*u"u. odno%no on! ,o"! !ma"u ne#to #to m! tre*amo'

Modernistiki diskurs o antropologiji kao nauci koja istrauje i objanjava kulturalne razlike, i

postmodernistiki diskurs o drutvu i kulturi, koji insistira na zamagljivanju, pa ak i brisanju

radikalnih kulturalnih razliitosti u svetu u kojem je svako istovremeno i naizmenino i mi i

drugi, u globalnoj igri istosti i razlikovanja: !rdei "##$%.

D!%,ur% ra0l!,o+an"a ne tre*a pra,t!&!rat! u %m!%lu !0d+a"an"a a,o u0memo u o*0!r da "e dana#n"e

dru#t+o lo*alno po+e0ano te da na% moderna 1!%tor!"a u +r!"eme lo*al!0a&!"e %+e +e-e ,a,o

pol!t!/,! ta,o ! e,onom%,!'


3/7

2. ANTROPOLOGIJA POTRONJE

Potro#n"a. odno%no e+olu&!"a potro#n"e %e u antropolo!"! n!"e mola u0et! ,ao ne#to ne*!tno

odno%no ne#to #to *! %e molo 0anemar!t!' I%tra-!+an"e antropolo!"e potro#n"e po/!n"e "o#

%edamde%et!1 od!na d+ade%eto +!"e,a te ,ao ta,+a +r#! ,on%t!tu!%an"e tran%$orma&!"e d!%&!pl!ne

u potpuno%t!' Potro#n"a "e ne#to o /emu "e neop1odno o+or!t! u lo*alnom dru#t+o ,o"!m

dom!n!ra"u no+! to,o+! d!!talno do*a u+u/en! u %+e d!"elo+e na#!1 -!+ota. te mo-emo re3! da !1

na ne,! na/!n ! ,ontrol!#u. !l! *la-e re/eno. da %mo u%lo+l"en! n"!ma'

Autor!&a ,n"!a &ntropologija potronje Ild!,o Erde! na+od! nam arumente 0*o ,o"!1 "e

potre*no !%tra-!t! antropolo!"u potro#n"e. t! element! %u :

'. (avremeno drutvo je potroako drutvo". )otronja je izuzetno demokratizovana i iroko deljena aktivnost,

danas smo svi potroai.*. +e postoji jedinstveni niti univerza lni nain da se troi.. )reko sagledavanja i analiziranja potronje kao izrazito pluralizovane aktivnosti,

antropologija uvr-uje kao predmet istraivanja proizvodnju i reprezentaciju kulturalnih

razlika, koja se odvija u dinaminom, promjenjivom i visoko nadmetakom polju

savremenog drutva i ekonomije.'

4ta nam u%t+ar! autor!&a o+or! o+!m element!ma' Pa pr!"e %+ea nam u,a0u"e na o/!ledno. a

to "e da %mo potro#a/,o dru#t+o #to "e neo%porno' 5!+!mo u %+!"etu mar,et!na ,o"! /o+"e,a +od!

! do toa da ,upu"e. odno%no tro#!. ! ono #to mu 0a!%ta n!"e potre*no' Kupu"emo ! ,on0um!ramo

predmete ! pro!0+de ,o"! %u nam pred%ta+l"en! e0ot!/no. odno%no ta,o da !0d!-u na# %tatu% u

dru#t+u' Ono #to tro#!mo ne"/e#3e "e %tatu%n! %!m*ol u dru#t+u u ,ome -!+!mo *!lo da "e to %,up

%at. automo*!l odre2ene mar,e ! od!ne pro!0+odn"e. mar,!rana !l! ne mar,!rana od"e3a6' ! ta,odal"e'

1 Ildiko Erdei, Antropologija potronje, Biblioteka XX vek, Beograd, 2008.


4/7

U0!ma"u3! u o*0!r +e3 re/eno la,o dola0!mo ! do 0a,l"u/,a da %mo 0a!%ta %+! m! potro#a/! u

+e3o" !l! man"o" m"er!'

Tre3a ta/,a nam o+or!. ! to mo-emo la,o 0,l"u/!t! promatra"u3! o,ol!nu. da ne po%to"!

un!+er0alan na/!n potro#n"e' Ne po%to"! o*ra0a&. odno%no parad!ma po ,o"o" ne,o tro#! n!t!0a,on ,o"! na% u%lo+l"a+a ,a,o ! ,ol!,o mo-emo da tro#!mo. t"' nema d!%,ur%a ,o"! nam name3e

0a,one potro#n"e. "ed!no #to mo-da "e%te nametnuto "e%te %ama potro#n"a u o*l!,u u ,om "e dana%

+!d!mo. odno%no u o*l!,u u ,om "e 0a%tupl"ena' Potro#n"a +!#e n!"e %amo ra0m"ena do*ara

neop1odn!1 0a -!+ot ona "e %t!l -!+ota ,o"!m -!+!mo'

Potro#n"u mo-emo ledat! na +!#e na/!na. odno%no %a +!#e ta/a,a led!#ta pa "e ta,o u

e,onom!"! potro#n"a %+edena na ta/,u u ,o"o" ro*n! predmet !l! u%lua prelaze granicu koja

razdvaja ekonomiju od ostatka drutva."

O+o *! mol! po"edno%ta+!t! o+ore3! da e,ono!%t! podpotro#n"om %matra"u %amo ,upo+!nu ra0l!/!t!1 pro!0+oda ! pla3an"e ra0l!/!t!1 u%lua' Dru#t+ene

nau,e %e nara+no po o+om p!tan"u ra0l!,u"u od e,onom!"e' D!%&!pl!ne ,a,+e %u antropolo!"a.

%o&!olo!"a !l! /a, $!lo0o$!"a po%matra"u. to "e%te. leda"u na potro#n"u ,ao na "edan %!m*ol!/,! /!n

u ,om potro#a/ od pro!0+oda !l! u%lue tra-! mnoo +!#e neo #to "e n"ena upotre*na +r!"edno%t'

U%t+ar! o+ore nam da "e u %u+remenom dru#t+u potro#n"a /!n ,o"! %e +r#! na n!+ou %!m*ola.

odno%no onoa #to "edan odre2en! pro!0+od pred%ta+l"a u dru#t+u u ,ome -!+!mo'

7a, %e mo-emo u%ud!t! ! re3! da "e u %u+remenom do*u man"e *!tna ona pr!marna $un,&!"a

pro!0+oda od o+e %!m*ol!/,e' No o+o n!"e n! /udno ,ada u0memo u o*0!r da mno! teoret!/ar!

t+rde da m! dana% -!+!mo u %+!"etu %!m*ola te da u potpuno%t! ,omun!&!ramo na pr!n&!pu.

odno%no %!m*ol!/,om n!+ou' Jedan od ta,+!1 teoret!/ara "e ! %a (odr!"ar ,o"! na% +od! ,ro0

po"mo+e %!mula&!"e ! %!mula,ruma po"a#n"a+a"u3! !1 %t+ar!ma ,o"e m! tro#!mo. *!lo da "e to

tele+!0!"a. odno%no tele+!0!"%,! proram. *!lo da "e to odla0a, u D!0n!lend' S+e o+o 0a1t"e+a

potro#n"u'

2 Ibidem


5/7

Antropolo!"u !ntere%u"e ,a,o ! ,ol!,o potro#n"a po%ta"e %a%ta+n! d!o -!+ota ! -!+otno %t!la. na

,o"! na/!n %e potro#n"a od+!"a u ,oord!natama ra0l!/!t!1 0na/en"%,!1 %+"eto+a. t"' ,a,o ! ,ol!,o

potro#n"a po%ta"e %a%ta+n! d!o pro!0+odn"e. pred%ta+l"an"e. preo*l!,o+an"a. #!ren"a ! prom"ene,ulture ne,e rupe !l! !0ra-a+an"a ne,!1 po%e*no%t!'

8! o+or o antropolo!"! potro#n"e o-emo prona3! ! u ,la%!/no" antropolo#,o" l!teratur! d"e %e

o n"o" o+or! ,ao o n!0u r!tuala ! &eremon!"aln!1 o*reda ,o"! %u $enomenalna pr!l!,a 0a 0a o*!lnu

potro#n"u 1rane ! p!3a' O+d"e mo-emo pomenut! ! !n%t!tu&!"u potla/a #to 0a %o*om +u/e

un!#ta+an"e !met,a ,o"! %e %te,ao !0me2u d+!"e &eremon!"e'

No u0!ma"u3! u o*0!r pret1odno na+edeno. 0ar ne mo-emo re3! da %mo ! %am! u dana#n"em

dru#t+u "o# u+!"e, u odreen!m pr!odama upra+o na o+om primitivnom n!+ou &eremon!"alne

odno%no r!tualne. trad!&!onalne potro#n"e' Poleda"mo %amo pra0n!,e ,ao #to %u *o-!3!. *a"ram!.

amer!/,a pro%la+a dana ne0a+!%no%t! !l! dana 0a1+alno%t! pa pre2!mo na o*rede ,a,+! %u

+"en/an"a. ,r#ten"a. ,um%t+a. %une3en"a. *ar m!0+a16'!td'

Kap!tal!0am "e *a0!ran na #to +e3o" potro#n"! pro!0+oda ! %uloa a %am!m t!m ! na pro!0+odn"!

!%t!1' No o+a +r%ta pro!0+odn"e do+od! ! do *unta. odno%no do re!nterpreta&!"e ,ro0 drua/!"! +!d

potro#n"e odnre2en!1 pro!0+oda' O+d"e 0a pr!m"er mo-emo u0et! d"elo D-ona F!%,a )opularna

kultura u ,ome nam on o+or! ! d-!n%u. $!lmo+!ma. TV %apun!&ama ! %l!/nome ,ao +!du otpora u

,ome %e o/!tu"e popularna ,ultura' Jedno%ta+n!"e re/eno. pro!0+ode ,o"e ,upu"emo !

,on0um!ramo m! mo-emo ,or!%t!t! ! na drua/!"! na/!n odno%no re!nterpret!rat! !1 ta,o da !m

da"emo druo 0na/en"e /!me +r#!mo otpor. *unt. ! %am!m t!m ,re!ramo popularnu ,ulturu

,o"a "e po F!%,u n!#ta druo do up!%!+an"e dru!1 0na/en"a u pro!0+ode ma%o+ne ,ulture'

No nara+no mora %e. ,ada pom!n"emo o+o. o+or!t! ! o !n,orpor!ran"u to *unta. odno%no

t!1 !de"a ,ro0 ,ap!tal!0am ,o"! "e %+o"e+r%na ma#!na ,o"a %+e mel"e' Na!me onoa trenut,a ,ada

,ap!tal!0am pr!m"et! da %e odre2en! pro!0+od de,on%tru!ra 9,ao na pr!m"er deran"e D-!n%a te da%e ,ao ta,a+ ,on0um!ra 9*!lo to u %+r1u *unta !l! ne on a !n,orpor!ra u %e*e odno%no pro!0+od!

a %+e do trenut,a do ,o %e ta" pro!0+od ,ao ta,a+ mo-e proda+at!. odno%no do, "e tr-!#no

upotre*l"!+'


6/7

3. ZAKLjUAK

Kro0 o+o ,rat,o !0laan"e u o+ome radu +!d"el! %mo da potro#n"a 0au0!ma +el!,o m"e%to u

-!+otu /o+"e,a "o# od +remena pr!m!t!+n!1 0a"edn!&a pa do dana#n"e !0ra-eno potro#a/,odru#t+a u ,ome -!+!mo' Ta,o2er %mo mol! da +!d!mo ! elemente ,o"! na% na ne,! na/!n

o*a+e0u"u da potro#n"u u0!mamo ,ao "ednu o0*!l"nu %t+ar +r!"ednu !%tra-!+an"a ! prou/a+an"a'

O+o "e e+!dentno %am!m t!me #to %mo dana% %+! potro#a/! na o+a" !l! ona" na/!n. odno%no u o+om

!l! onom o*l!,u. te t!me #to "e potro#n"a mnoo +!#e od %amo ,on0um!ran"a !l! upotre*e ne,o

pro!0+oda odno%no ne,e u%lue' Na odre2en! na/!n potro#n"a de$!n!ra. odno%no determ!n!ra na#

polo-a" u dru#t+u %am!m t!m #to oper!ra na pr!n&!pu %!m*ol!/,o'

Za ,ra" *! *!lo do*ro pod"el!t! o+a" (odr!"aro+ &!tat o potro#n"! !0 ,o mo-emo #to#ta u+!d"et! :

rutvo je dospjelo do take u kojoj potronja in, prostori i oblast potronje% stoje umesto

celine ivotnih iskustava. /oping centri simuliraju zaokruenu okolinu, kompletno klimatizovanu,

dovrenu i kulturalizovanu0 rad, dokolica, priroda i kultura, ranije razdvojeni, odvojeni i manje

ili vie nesvodivi entiteti koji su proizvodili nelagodnosti i kompleksnosti u naem realnom

ivotu i u naim anarhinim i arhainim gradovima, konano su postali izmjeani, klimatski

kontrolisani i domesti1ikovani u jedinstvenoj aktivnosti neprestanog opinga.*

4. LITERATURA

3 Baudrillard Jean, !e "on#u$er #o"iet%, &ondon t!ou#and oak#, 'e( )el!i, 1**8.


7/7

; Jean (audr!llard. T1e &on%umer %o&!et??@'

; Ild!,o Erde!. Antropolo!"a potro#n"e. (!*l!ote,a +e,. (eorad. B@'

; D-on F!%,. Popularna ,ultura. Aora. Cl!o. (eorad. B>'

; Verner Zom*art. Lu,%u0 ! ,ap!tal!0am. 8ed!teran pu*l!%1!n ! Kulturn! &entar No+o

Sada. No+! Sad. B>>'

5. SADRAJ

- Uvo- A!"#o$o%o&'j( $o"#o)!j*- Z(+%j,(+- L'"*#(",#(; S(#(j

antropologija potrošnje (seminarski rad)

Documents