POSTMODERNNE TARBIJAJA HÜPERREAALSUS

Ants Lusti, 07.09.2006

Identity

Leo Express

Leo Burnett Grupp Eesti

Postmodernism japostmodernistlik kultuur

Modern ja Post-modern

Globaalne küla ja erinevuste maailmMetanarratiivid asenduvad paljude väikestegaMitmetähenduslikkus ja mängulisusKultuuri- ja kunstipiiride hägustumine

Postmodernne tarbija

Suurenenud nõudlus

Riigi heaolu määrab minu tuleviku

Toodan, järelikult olen olemas

Brändid kompenseerivad

sotsiaalse ebakindluse

Altruism

Anti-materialism

Lähedus

Ratsionaalsus

Puritaanlus

Mõõdukus

Võrdsus

Vajaduste rahuldamine

Mina otsustan oma tuleviku üle

Tarbin, järelikult olen olemas

Brändid signaliseerivad,

kes ma olenEgoism

Materialism

Distantsus

Emotsionaalsus

Vabameelsus

Hedonism

Ebavõrdsus

Sümbolitega mängimine

Modernne vs postmodernne ühiskond

Postmodernne tarbimiskultuur

Identiteetide paljusus

Isikupära rõhutamine

Välimus ja mood

Info liikumine

Iga positiivne kogemus räägitakse edasikeskmiselt 4-le sõbrale-tuttavale

Info liigub oluliste (aktiivsete)võtmeisikute kaudu

Jean Baudrillard

“Märgi poliitiline ökonoomia”Indiviidi sotsiaalse tähenduse loomineAsjade sümboolne väärtusLisaks asjadele tarbitakse “asjade süsteemi”Süstemaatiline manipuleerimine märkidega

Barbara Kruger, 1987

Meedia fragmenteerumineja valikuvabaduse

avardumine

Newspapers

magazines

TV

Radio

CinemaBoards

VideoSpecialist Magazines

1980

895 mill

Näide lähiturult

Newspaper

Magazines

TV

Radio

KinoBoards

Video

Fagpresse

Free

newspapers

New

sections

Shopping

carts

3D

Boards

Floor

graphics

Coupons

Rulle-

bånd

Storskjerm

Text TV

Digital TV

Local TV

PC TV

Internet

Local radio

CD Rom

DMKunde

aviser

Inserts

Free

phone

Pay TV

Pay-TVWeb TV

Internet

news

Web

ads

Taxi

ads

Hakon

Media

Toilet

ads

Tine

Media

Satellite

channels

Digital

radio

Postcards

Digital

newspapers

Tunnel

ads

Video

spill

Home

shopping

School

ads

Company TVVideo on

Demand

Sit

Boards

Cart

handle

Cubes

Off

toaletter

Telefon

bokser

Heldekor

Airport

Pre-paid

phone

cards

Wardrobe

Air

Graphics

Fly

Monitor

Tog

Monitor

2005

15 000 mill

GHN

PDA

UMTS

DVD

GPRS

WAP

HDTV

TCP

DSL

ATSC

Pop Ups

Flash backs

Skyscrapers

Banners

URL

SDSL

CRM

Digital

distribution

Super

Banners

Digitaalimmigrandid vs…

DigitaalpärismaalasedOtseühendused ajusPidev osaline tähelepanu

Hüperreaalsus

SimulaakrumidReaalsuse muundumine meelelahutuseksPoliitika kui Infotainment

Klipp 1

Klipp 2

Klipp 3

Kuidas peavad muutustegasammu pidama turundajad?

Tehnoloogia areng

Meedia fragmenteerumine

Tarbijapsühholoogia areng

Valikuvõimaluste laienemine

Oskuste ja võimaluste areng

Globaliseerumine

Meedia konvergeerumine

Infotainment

Kultuuripildi muutus

Sotsiaalne kapseldumine/võrgustumine

Tehnoloogia areng

Meedia fragmenteerumine

Tarbijapsühholoogia areng

Valikuvõimaluste laienemine

Oskuste ja võimaluste areng

Globaliseerumine

Meedia konvergeerumine

Infotainment

Kultuuripildi muutus

Sotsiaalne kapseldumine/võrgustumine TARBIJAKÕIKEHÕLMAVKAASAMINE KOGUTURUNDUS-PROTSESSI