ผู้ส่ือข่าว สานักข่าวไทย...
TRANSCRIPT
![Page 1: ผู้ส่ือข่าว สานักข่าวไทย หัวหน้าฝ่ายบรรณาธิการข่าว ผู้ ...22-Oct-18 2 Brand Image](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052019/603301ad2cff1504f40e3f86/html5/thumbnails/1.jpg)
22-Oct-18
1
ชยนนต สนตวาสะ ผ อ านวยการฝาย MCOT ACADEMY
• ผสอขาว ส านกขาวไทย • หวหนาฝายบรรณาธการขาว • ผประกาศขาวโทรทศน • กรรมการสมาคมนกขาววทยและโทรทศนไทย
![Page 2: ผู้ส่ือข่าว สานักข่าวไทย หัวหน้าฝ่ายบรรณาธิการข่าว ผู้ ...22-Oct-18 2 Brand Image](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052019/603301ad2cff1504f40e3f86/html5/thumbnails/2.jpg)
22-Oct-18
2
Brand Image Think like a Journalist Press Release Tips PR. in the Digital Age
“Public relations is a strategic communication process that builds mutually beneficial relationships between organizations and their publics.”
![Page 3: ผู้ส่ือข่าว สานักข่าวไทย หัวหน้าฝ่ายบรรณาธิการข่าว ผู้ ...22-Oct-18 2 Brand Image](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052019/603301ad2cff1504f40e3f86/html5/thumbnails/3.jpg)
22-Oct-18
3
Receiver of PR.
• Media Traditional / New Media
• Customer , Partner , Stakeholder , Shareholder • Key Opinion Leader , Influencer • Employee , Staff
![Page 4: ผู้ส่ือข่าว สานักข่าวไทย หัวหน้าฝ่ายบรรณาธิการข่าว ผู้ ...22-Oct-18 2 Brand Image](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052019/603301ad2cff1504f40e3f86/html5/thumbnails/4.jpg)
22-Oct-18
4
การเผยแพรขาวประชาสมพนธ
ใหขาว
แกขาว ชแจงขาว
วตถประสงคการ ประชาสมพนธ
บอกใหทราบ
สรางความเขาใจ
สรางการจดจ า
เปลยนความคด ทศนคต
![Page 5: ผู้ส่ือข่าว สานักข่าวไทย หัวหน้าฝ่ายบรรณาธิการข่าว ผู้ ...22-Oct-18 2 Brand Image](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052019/603301ad2cff1504f40e3f86/html5/thumbnails/5.jpg)
22-Oct-18
5
• PRESS RELEASE • PRESS CONFERENCE • PRESS INTERVIEW • PRESS TOUR / EVENT • PRESS VISIT
รปแบบการสรางสรรคขาวประชาสมพนธ
Corporate Brand Personal Brand Employer Brand
Brand Image
![Page 6: ผู้ส่ือข่าว สานักข่าวไทย หัวหน้าฝ่ายบรรณาธิการข่าว ผู้ ...22-Oct-18 2 Brand Image](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052019/603301ad2cff1504f40e3f86/html5/thumbnails/6.jpg)
22-Oct-18
6
• เปนสนทรพยมคาขององคกร
• ตองมงจบจตจบใจลกคา
• ชวนใหลกคานกถงเราอยเสมอ
Corporate Brand
Personal Brand
Corporate Brand
![Page 7: ผู้ส่ือข่าว สานักข่าวไทย หัวหน้าฝ่ายบรรณาธิการข่าว ผู้ ...22-Oct-18 2 Brand Image](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052019/603301ad2cff1504f40e3f86/html5/thumbnails/7.jpg)
22-Oct-18
7
อะไร..ทนกขาวตองการ
ใหม นาสนใจ ไดประเดน
Think like a Journalist
![Page 8: ผู้ส่ือข่าว สานักข่าวไทย หัวหน้าฝ่ายบรรณาธิการข่าว ผู้ ...22-Oct-18 2 Brand Image](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052019/603301ad2cff1504f40e3f86/html5/thumbnails/8.jpg)
22-Oct-18
8
ขนตอน การเขยนขาวประชาสมพนธ
5 1. ก าหนดวตถประสงค และกลมเปาหมาย
2. คดประเดน และรปแบบการเขยนใหตรงกลม และตรงสอทเลอกใชเผยแพร
3. รวบรวมขอมล หาสอประกอบ
4. สรางสรรคขาว คดพาดหว คมประเดน มงตรงวตถประสงค
5. อานทบทวน ปรบปรง
• เปนเรองใหม หรอ อยในกระแส
• มความโดดเดน ทงตวบคคล หรอเหตการณ
• เปนเรองใกลตว หรอมผลกระทบกบคนวงกวาง
• มเงอนปมขดแยง/ดรามา
![Page 9: ผู้ส่ือข่าว สานักข่าวไทย หัวหน้าฝ่ายบรรณาธิการข่าว ผู้ ...22-Oct-18 2 Brand Image](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052019/603301ad2cff1504f40e3f86/html5/thumbnails/9.jpg)
22-Oct-18
9
• News Photograph • News Release • Interview • Advertorial • Feature
• Infographic • Seeding • Social Media News Release
Press Release Format
• ประเดน นาสนใจ ตอ สาธารณะ
• บคคลในขาว นาเชอถอ
• คณคาขาว ครบครน
• มขอมล หรอภมหลง ประกอบ
• กะทดรด ไมเยนเยอ
![Page 10: ผู้ส่ือข่าว สานักข่าวไทย หัวหน้าฝ่ายบรรณาธิการข่าว ผู้ ...22-Oct-18 2 Brand Image](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052019/603301ad2cff1504f40e3f86/html5/thumbnails/10.jpg)
22-Oct-18
10
5W 1H Who ใคร คอบคคลทเกยวของกบขาว What เกดเหตการณอะไรขน Where เหตการณนนเกดขนทไหน When เหตการณนนเกดขนเมอไหร Why ท าไมเหตการณนนจงเกด How เหตการณนนเกดขนอยางไร
• สรางสรรคเนอหา ใหเหมาะกบสอ
• ไมตดรปแบบ Press Release เดม
• พาดหวขาว กระตนความสนใจ.
![Page 11: ผู้ส่ือข่าว สานักข่าวไทย หัวหน้าฝ่ายบรรณาธิการข่าว ผู้ ...22-Oct-18 2 Brand Image](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052019/603301ad2cff1504f40e3f86/html5/thumbnails/11.jpg)
22-Oct-18
11
Traditional PR.
Digital PR.
องคกร สาธารณะ นกขาว บ.ก.
องคกร สาธารณะ
PR. in the Digital Age
• เปนชองทางสอสารตรงขององคกรกบลกคา ผมสวนไดเสย
• เผยแพรไดทงขาว ภาพ เสยง ขอมล Infographic
• เผยแพรไดรวดเรว กวางไกล และเขาถง
Social Media News Release
• สามารถเสรม หรอ อางอง ขอมลเพมเตมไดสะดวก
• สรางสรรครปแบบ ลกเลน กระจายเปน Viral
• เปนขอมลอางองไดในอนาคต Googling Friendly
![Page 12: ผู้ส่ือข่าว สานักข่าวไทย หัวหน้าฝ่ายบรรณาธิการข่าว ผู้ ...22-Oct-18 2 Brand Image](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022052019/603301ad2cff1504f40e3f86/html5/thumbnails/12.jpg)
22-Oct-18
12
• Information OVERLOAD!
• สงคมพรอมเชอ ในสงทตนเองอยากเชอ
• สงคมจบผด แฉพรธขอมล
• กระแสดรามา จดตดงาย ไมไตรตรอง
ขอพงระวง ขาว PR ในยคดจทล
• สงคมหวรอน ชางฟองชางแฉ แชรกอนชวร
• ขาวลวง ขาวราย กระจายเรว
• สอสารผด ตดทนนาน.
Q&A