55

บทท 4 ผลการปฏบตงาน

56

บทท 4 ผลการปฏบตงานตามโครงการ

Leaflet คอ ใบปลว หรอแผนปลว (Leaflet) หมาย ถง สงพมพเฉพาะกจทมเนอหาสาระเรองใดเพยงเรองเดยวไดแก ค าแถลง ประกาศ ชแจง แจงความ โดยขอความเหลานนมกจะเปนการใหขอมล เพอแจกจายไปยงกลมเปาหมายเฉพาะ อาจมวตถประสงคเพอการโฆษณา หรอเพอการเผยแพรประชาสมพนธกได ความหมายของใบปลวอกลกษณะหนง คอ แผนกระดาษขอความทแจกจายในลกษณะทปกปด ไมเปดเผยเหม อนใบปลวโฆษณาสนคาและบรการ หรอประกาศเรองใดเรองหนง ซงเปนการจดท าโดยหนวยงานราชการหรอหนวยงานใด ลกษณะ เดนของใบปลว คอ มขนาดเลก หยบถอไดสะดวก สามารถเกบรวบรวมขอมลไดมาก คาใชจายในการผลตต าเมอเทยบกบ สงพมพอนๆหากออกแบบใหมลก ษณะการพบทนาสนใจ จะกอใหเกดภาพพจนทดตอสนคา หรอบรการนนๆ

งาน พมพใบปลวและงานพมพแผนพบ ซงมตองเกบรายละเอยดในทกๆจดและทกขนตอน ตงแตเรมตนการออกแบบ การวางรปแบบ การใชกระดาษ การใชส และการพมพใบปลวเปนสอโฆษณาชนดไดเรคเมล (Direct Mail) ทผผลตสามารถสงตรงถงผบรโภคทางไปรษณย หรอแจกจายตามสถานทตางๆไดถงกลมเปาหมายโดยเฉพาะ แผนกระดาษ ทใชพมพภาพ ขอความ และองคประกอบอนเพอใชในการเผยแพรขอมล ขาวสาร ในการโฆษณา การประชาสมพนธ การศกษา การรณรงค และในกจก ารเฉพาะกจอนๆ รปแบบของใบปลวนยมท าเปนลกษณะทสามารถใชกระดาษมาตรฐานในการจดท า โดยอาจพมพสเดยวหรอสอดสกได

4.1 ขนตอนเตรยมการท า Leaflet 4.1.1 การวางแผนงาน เรยกประชมผเกยวของ เพอแจงรายละเอยด Leaflet โปรโมชน Time to Celebrate

การจดท า Leaflet ฝาย marketing แจงรายละเอยดและสรปรายละเอยดโปรโมชนทด าเนนการจดท าใหผเกยวของทราบประกอบดวยดงน ซงทกคนจะตองทราบถงรายละเอยดวาเปนอยางไร ตองก าหนดทศทางไปในทางเดยวกน โดยทางฝาย marketing จะตองแจงใหแตละฝายทราบโดยการเรยกประชมโดยรายละเอยดทจะตองก าหนดมรายละเอยดดงตอไปน เพอทผเกยวของจะตองทราบเพอน าสนคามาลง Leaflet ซง แตละบคคลทเขาประชมจะเปน Brand manager แตละแบรนด ซงประกอบไปดวย

1. Brand index furniture 2. Brand winner furniture 3. Brand อกปกรณทนอน

57

4. Brand HDI อปกรณตกแตงบาน ซงจะแบงเปน 7 อยาง ดงน

ตวอยาง

1. Textile (อปกรณเกยวกบการนอน) เปนตวอยางทแสดงเพยงสวนหนง เนองจากจ านวนเยอะมาก จงน าเอาบางสวนมาใหเปนขอมลเทานน

ภาพท 4.1 Textile (อปกรณเกยวกบการนอน) 2. Decoration & Lighting - ประเภทของตกแตงบาน เชน โคมไฟ, เทยน, ตะเกยง, รปปน, รปภาพ, ฯลฯ

ภาพท 4.2 Decoration & Lighting 3. Bath Garden Flower & Fruit ของตกแตงบานประเภท เชน ดอกไม และของตกแตงในหองน า ฯลฯ

ภาพท 4.3 Bath Garden Flower & Fruit

4. Dining & Kitchen ของใชในครว เชน ชดครว, ถวย, จาน ฯลฯ

ภาพท 4.4 Dining & Kitchen

58

5. Home Org ของใชภายในบาน เชน ตะกรา, กลอง ฯลฯ

ภาพท 4.5 Home Org 6. Curtion ของใชประเภทหมององ, ผาขนหน ฯลฯ

ภาพท 4.6 Curtion 7. Small Appliance สนคาเครองใชไฟฟาภายในบาน ฯลฯ

ภาพท 4.7 Small Appliance

4.1.2 การออกแบบและการวางรปแบบ

หลงจากนนทางฝาย Marketing ก าหนดรายละเอยดเพอ แจงใหผเขาประชม ดงรายละเอยดตอไปน

1. การก าหนดชอ Campaign 2. ระยะเวลา: เรมและจบโปรโมชน 3. Objective: รปแบบโปรโมชน 4. Mood &Tone (สทใชในLeaflet) 5. Key single message: ขอความทระบบนหนาแรกของ Leaflet ซงเปนขอความทสอถง

ผรบใหเขาใจทนท, ขอความมความกระชบ ชดเจน นาสนใจ 6. Tonality: โทนส (ตามขอก าหนด CI ทบรษทก าหนด)

- Corporate Identity Design (CI Design) คอ การออกแบบอตลกษณขององคกรหรอ แบรนดสนคา ทไมไดหมายถงการสรางแบรนดหนงๆ โดยตรง แตเปนหนาตางส าคญทจะก าหนด หนาตาและทศทางของแบรนดนนๆ ได การออกแบบอตลกษณนไมใชเปนเพยงการออกแบบ “โลโก” แลวน าไปประยกตใชกบเครองมอสอสารทงหมดของ แบรนด หากแตเปนการออกแบบ

59

“ภาพลกษณทงหมด” ของแบรนดทจะท าใหคนภายนอกสมผสได เชนเดยวกบทองคกรตองการสอออกไป

7. Core mechanics: สงทกอใหเกดแรงจงใจตอลกคา ท าใหลกคาอยากซอสนคา 1. Magnet: ราคาสนคา don’t miss 2. Mechanic: เครองมอการขาย 3. Layout summary: การวางสนคาแตละหนา ประเภทสนคา

8. Layout summary – (inside each category) มทงหมดกหนา ขนาดเทาไร (A4, A3) การวางสนคาแตละประเภทวาใหจดอยทหนาไหน แตละหนาม Concept อยางไร มอะไรทจะลงบาง

9. ตวอยางการ brief Promotion Time to celebrate 2015 (20 nov 14 – 14 jan 15) 1. Campaign name : Time to celebrate 2015 2. Terms : 20 nov 14 – 14 jan 15 3. Concept : The best Gifts fest for shoppers in town 4. Mood : Numerous gifts to entertain year end celebration at home

5. Key single message : - The best home furnishing gift in town - ความสขจากการใหเรมขนแลว - พบขอขวญพเศษเพยบท Index living mall

6. Core mechanics : Magnet : Don’t miss 7. Mechanic :

- Buy more earn more (to buy power one only) HDI

Tier 1 : Buy 5 k (earn 100 THB) Tier 2 : Buy 10 k (earn 300 THB) FURNITURE

Tier 1 : Buy 25 k (earn 500 THB) Tier 2 : Buy 50 k (earn 1500 THB) Tier 3 : Buy 5 k (earn 3000 THB) Tier 4 : Buy 5 k (earn 5000 THB)

(หมายเหต: เมอซอสนคาในราคาปกต เทานน) - 5 % discount from joy card (joy Card price only) - Credit card installment 0%up to 10 months. - Cash back up to 60,000 THB - Credit card member point redemption. (Joy card)

60

- Joy card point burning (TBD) - Member price: 5 SKU (up to 30% discount) - Living mall give more to unicef (CSR)

8. LAYOUT SUMMARY (inside each category) การวางรายละเอยดสนคาและ Mechanic ตางๆ ซงจะยกตวอยาง หนาแรกและ

หนาปก

หมายเหต : SKU ยอมาจาก Stock keeping Unit หมายถง รายการสนคาหรอ การจ าแนกสนคาเปนหนวย SKU (Stock keeping Unit) คอหนวยวดทเลกทสดในสนคาคงคลง โดยการท าการบนทกและการจดเกบขอมลทางดายปรมาณ ซงท าใหสามารถแยกความแตกตางของสนคาแตละชนได จงมการก าหนดรายการสนคา เพอใหงายละเขาใจกนตรงทงระบบ ตงแตผผลต ผจดซอและผสง จนถงผขายปลกเปนการตอบสนองความตองการทกฝาย ไมใหเกดความสบสน และกอใหเกดความพอเพยงตอ Stock ของสนคาคลงสนคา เพอใหรองรบตอการผลต และการขายสนคาอยางตอเนองไมใหเกดปญหานอยทสด * SKU (Stock keeping Unit – ชนดสนคา)

4.1.3 ขนตอนการด าเนนงาน(การผลตสอ)

1. Merchandise เปนผจดหาสนคาตางๆทไดก าหนดตาม Layout และจดท ารายละเอยดของสนคาทลง Caption form สงขอมลใหกบ Marketing

2. ฝาย marketing น าสนคาและรายละเอยดสนคาลง Dummy พรอมทงถายภาพสนคาทจะลง Leaflet และถายภาพ Inspiration และภาพหนาปก

ภาพท 4.8 การวาง Dummy หนาแรกและหนาปก

61

2.1 ขนตอนการถายภาพหนาปก ทางฝาย Marketing จะตดตอ Agency ภายนอก

บรษทฯ เขามา Brief และน าเสนอตวอยางงานทตองการ เมอตกลงกนเรยบรอยแลว ทางAgency จะก าหนดวนมาให โดยเราจะสงตวแทนบรษทฯจะสงตวแทนไปควบคมใหงานทถายออกมาตรงตามท Brief มากทสด

ภาพท 4.9 ตวอยาง Dummyหนาปกทใช Brief Agency และ Tone สทใชใน Leaflet

2.2 ขนตอนการถายภาพหนาปกและ ภาพ Inspiration

ภาพท 4.10 Location ทใชถายภาพและการจดสถานท (ถายท Index สาขาบางนา)

62

ภาพท 4.11 การถายภาพหนาปกในแบบท 1

ภาพท 4.12 การถายภาพหนาปก แบบท 2

63

ภาพท 4.12 การถายภาพ Inspiration แบบท 1

ภาพท 4.13 การถายภาพ Inspiration แบบท 2

64

ภาพท 4.14 การดงานถายภาพกบพๆฝายการตลาด

2.2 หลงจากถายภาพเสรจทาง Agency จะสงภาพทถายเสรจแลว โดยมการตกแตงภาพทงหมดแลว ใหกบทางฝายการตลาด

3. น าขอมลใหทมกราฟฟค จดวางรปสนคา, ขอความใหสวยงาม , หนาปก 4. เมอ Graphic วางรายละเอยดทงหมดเสรจเรยบรอยตามทก าหนด ดงรายละเอยดขางตน

น า Printout ภาพสนคา , รายละเอยดสนคา ให Merchandise ผรบผดชอบสนคานนๆตรวจสอบ เพอปองกนขอผดพลาด ซงขอผดพลาดทพบบอย คอราคาสนคา และรปของสนคาไมตรงกบรายละเอยดทก าหนด ซงบรษทถอวาเปนเรองทส าคญมาก เพราะอาจกอใหเกดปญหากบหนาราน (Store Index Living Mall)

5. จากนนสงตอไปทผบรหารใหท าการตดสน วเคราะหวางานผานหรอไม ถางานนนไมผานทม Graphic กตองน ากลบมาแกไขใหมและน ากลบไปให ผบรหาร ตดสนใหม

6. หลงจากทงานผานแลวกท าการเตรยมสงโรงพมพและกระจายไปสาขาตางๆ

65

4.2 Leaflet ทวาง Dummy และผานการอนมตแลว

1. Leaflet ทวาง Dummy เสรจแลวและผานการอนมตจากผบรหาร

ตวอยางประกอบจ านวน 4 หนา จากทงหมด 24 หนา

ภาพท 4.15 ภาพหนาปกและหนาหลงของ Leaflet

ภาพท 4.16 หนาการวาง Inspiration

66

ภาพท 4.17 การวาง Dummy สนคาหนาท 4-5

ภาพท 4.18 การวาง Dummy สนคาหนาท 6-7