ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว...
TRANSCRIPT
ผลตภณฑการทองเทยว การรบรตอการทองเทยวอยางมความรบผดชอบ และพฤตกรรมของ
นกทองเทยวชาวตางชาตในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง
ปรญญานพนธ ของ
ทศพล เดชะ
เสนอตอบณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ เพอเปนสวนหนงของการศกษา ตามหลกสตรปรญญาวทยาศาสตรมหาบณฑต
สาขาวชาการวางแผนและการจดการการทองเทยวเพออนรกษสงแวดลอม พฤษภาคม 2553
ผลตภณฑการทองเทยว การรบรตอการทองเทยวอยางมความรบผดชอบ และพฤตกรรมของนกทองเทยวชาวตางชาตในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง
ปรญญานพนธ ของ
ทศพล เดชะ
เสนอตอบณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ เพอเปนสวนหนงของการศกษา ตามหลกสตรปรญญาวทยาศาสตรมหาบณฑต
สาขาวชาการวางแผนและการจดการการทองเทยวเพออนรกษสงแวดลอม พฤษภาคม 2553
ลขสทธเปนของมหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ
ผลตภณฑการทองเทยว การรบรตอการทองเทยวอยางมความรบผดชอบ และพฤตกรรมของนกทองเทยวชาวตางชาตในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง
บทคดยอ ของ
ทศพล เดชะ
เสนอตอบณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ เพอเปนสวนหนงของการศกษา ตามหลกสตรปรญญาวทยาศาสตรมหาบณฑต
สาขาวชาการวางแผนและการจดการการทองเทยวเพออนรกษสงแวดลอม พฤษภาคม 2553
ทศพล เดชะ (2553). ผลตภณฑการทองเทยว การรบรตอการทองเทยวอยางมความรบผดชอบ และพฤตกรรมของนกทองเทยวชาวตางชาตในเขตอนภมภาคลมแมน าโขง ปรญญานพนธวท.ม. (การวางแผนและการจดการการทองเทยวเพออนรกษสงแวดลอม). กรงเทพฯ: บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ. คณะกรรมการควบคม: ดร. พนต กลศร, รองศาสตราจารยสภาพร สกสเหลอง.
การวจยครงนมงศกษาพฤตกรรมและทศนคตของนกทองเทยวชาวตางชาตตอผลตภณฑการทองเทยว และการรบรตอการทองเทยวอยางมความรบผดชอบในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง กลมตวอยางไดแกนกทองเทยวชาวตางชาตจานวน 120 คนในกรงเทพมหานคร เลอกกลมตวอยางดวยวธแบบเฉพาะเจาะจง (Purposive Sampling) โดยใชแบบสอบถามเปนเครองมอเกบขอมล ผลการวจยพบวา กลมตวอยางสวนใหญเปนนกทองเทยวอสระชาวยโรป เดนทางมาเพอทองเทยวในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง โดยใชกรงเทพมหานครเปนจดเชอมตอการเดนทางเขาสประเทศอนๆ สวนใหญเดนทางโดยเครองบน พกในโรงแรม กจกรรมททาคอเทยวชมอทยานประวตศาสตร วด พระราชวง พพธภณฑ ไดรบขอมลขาวสารการทองเทยวจากอนเตอรเนต เดนทางเปนค และตองการเดนทางกลบมาอกครงในอนาคต นกทองเทยวมความพงพอใจโดยรวมสงสดตอผลตภณฑและบรการทางการทองเทยวในดานความหลากหลายของแหลงทองเทยวทางธรรมชาตและวฒนธรรม และการตอนรบอยางเปนมตรจากคนทองถน นกทองเทยวมทศนคตตอความสาคญของผลตภณฑการทองเทยว 5 ดาน โดยรวมอยในระดบปานกลาง ไดแก แหลงทองเทยว กจกรรม สถานทพกแรม การเขาถงแหลงทองเทยว และสงอานวยความสะดวกอนๆทเกยวของ นกทองเทยวมระดบการรบรตอการทองเทยวอยางมความรบผดชอบในแหลงทองเทยวอยในระดบมาก แนวทางในการพฒนาผลตภณฑการทองเทยวอยางยงยนในอนภมภาคลมแมนาโขง คอ 1) พฒนาการบรหารจดการความปลอดภยในชวตและทรพยสนของนกทองเทยว 2) พฒนาระบบสาธารณปโภคและการคมนาคมขนสงระหวางประเทศสมาชกใหมประสทธภาพเพอเชอมโยงแหลงทองเทยวในอนภมภาคลมแมนาโขงโดยมกรงเทพมหานครเปนศนยกลาง 3) พฒนาระบบการตรวจคนเขาเมองใหมประสทธภาพ รวดเรว รวมถงศกษาความเปนไปไดในการใชระบบวซาเดยว สาหรบ6 ประเทศ 4) พฒนาและสงเสรมการขายผลตภณฑการทองเทยวแบบองครวมภายใตแนวคด 6 ประเทศ 1 จดหมายปลายทาง โดยเนนจดแขงทางดานแหลงทองเทยวทางธรรมชาต ประวตศาสตร วฒนธรรมและประเพณสาคญของอนภมภาคลมแมนาโขง 5) มงเนนใหประสบการณทดแกนกทองเทยวควบคการปลกจตสานกใหพวกเขาตระหนกและรบผดชอบตอผลกระทบจากการทองเทยวอนจะเกดขนกบสงแวดลอมและชมชนทองถน
TOURISM PRODUCTS, RESPONSIBLE TRAVEL AWARENESS AND FOREIGN TOURIST BEHAVIOR IN GREATER MEKONG SUBREGION
AN ABSTRACT BY
THOSAPOL DECHA
Presented in Partial Fulfillment of Requirements for the
Master of Science Degree in Ecotourism Planning and Management at Srinakharinwirot University
May 2010
Thosapol Decha. (2010). Tourism products, responsible travel awareness and foreign tourist behavior in greater Mekong subregion. Thesis, M.S. (Ecotourism Planning and Management). Bangkok: Graduate School, Srinakharinwirot University. Advisor Committee: Dr. Panid Kulsiri, Assoc. Prof. Supaporn Suksilerng.
This research aimed to study behavior and attitude of foreign tourist towards tourism products and responsible travel awareness in Greater Mekong Sub-region. The sample of 120 foreign tourists in Bangkok Metropolis were selected by the method of purposive sampling. The questionnaires were used for collecting data. Results of the research showed that the majority of respondents were European independent travelers who traveled to Greater Mekong Sub-region countries (GMS) for a holiday purpose. They used Bangkok as the connecting point to other GMS countries. They traveled by air plane and stayed in hotels. Their activities included visiting historical park, temples, palaces and museums. They obtained tourism information from internet. They traveled as a couple and wanted to revisit GMS in the future. Their highest level of satisfaction of tourism products and service in GMS was on the variety of natural and cultural attractions and the friendliness of local people. Their attitudes towards the importance of “tourism products” in GMS which included 5 components of Attractions, Activities, Accessibilities, Accommodations and Amenities were at the moderate level, meanwhile, their awareness of responsible travel was at the high level Guidelines for sustainable tourism products development in GMS countries are 1) To improve safety and security of tourist’s life and assets 2) To develop the efficiency of tourism related infrastructure and public transportation to provide linkage amongst member countries attractions and use Bangkok as the gateway 3) To improve more efficient immigration and custom clearance process and to study the possibility of the GMS single visa system 4) To develop and promote the GMS tourism products under the concept of “6 countries 1 destination” by strengthen the variety of natural, historical and cultural tourist attractions 5) To provide enjoyable experience to the tourist and simultaneously to raise their awareness on responsible travel regarding the impact of tourism on the local communities and environment
ปรญญานพนธ เรอง
ผลตภณฑการทองเทยว การรบรตอการทองเทยวอยางมความรบผดชอบ และพฤตกรรมของ
นกทองเทยวชาวตางชาตในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง ของ
ทศพล เดชะ
ไดรบอนมตจากบณฑตวทยาลยใหนบเปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตร ปรญญาวทยาศาสตรมหาบณฑต
สาขาวชาการวางแผนและการจดการการทองเทยวเพออนรกษสงแวดลอม ของมหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ
.......................................................................คณบดบณฑตวทยาลย
(รองศาสตราจารย ดร. สมชาย สนตวฒนกล) วนท........เดอนมถนายน พ.ศ.2553 คณะกรรมการควบคมปรญญานพนธ คณะกรรมการสอบปากเปลา
......................................................ประธาน ....................................................ประธาน (ดร.พนต กลศร) (ดร. รกษพงศ วงศาโรจน) .........................................................กรรมการ ...................................................กรรมการ (รองศาสตราจารยสภาพร สกสเหลอง) (ดร.พนต กลศร)
....................................................กรรมการ
(รองศาสตราจารยสภาพร สกสเหลอง)
....................................................กรรมการ (ดร.ปญญา ธระวทยเลศ)
ประกาศคณปการ
ปรญญานพนธนสาเรจไดดวยดเปนเพราะผวจยไดรบความกรณาอยางยงจากทานอาจารย ดร.พนต กลศร ประธานกรรมการควบคมปรญญานพนธ และรองศาสตราจารยสภาพร สกสเหลอง กรรมการควบคมปรญญานพนธ อาจารยทปรกษาและประธานกรรมการบรหารหลกสตร ทานทงสองไดเสยสละเวลาอนมคาเพอใหคาปรกษาแนะนาในการจดทางานวจยนทกขนตอน ผวจยขอกราบขอบพระคณเปนอยางสงไว ณ ทน นอกจากนผวจยขอกราบขอบพระคณอาจารยทกทานทใหความรแกผวจยในการศกษาตามหลกสตรการวางแผนและการจดการการทองเทยวเพออนรกษสงแวดลอม โดยเฉพาะรองศาสตราจารย ดร.พยอม ธรรมบตร ซงเปรยบเสมอนผจดประกายความรของผวจยในดานการทองเทยวเชงอนรกษ นอกจากนนผวจยขอกราบขอบพระคณอาจารย ดร. รกษพงศ วงศาโรจน และ อาจารย ดร.ปญญญา ธระวทยเลศ ทสละเวลารวมเปนกรรมการสอบปากเปลาปรญญานพนธและใหคาแนะนาทดในการทาวจยครงน ขอขอบพระคณ คณแสงรว เจาหนาทสานกงานประสานความรวมมอดานการทองเทยวอนภมภาคลมแมนาโขงทไดใหความอนเคราะหในขอมลเพอการวจย ขอขอบคณเจาหนาทสถาบนพฒนาการทองเทยวเพอนรกษสงแวดลอมทกทานทคอยใหความชวยเหลอดานตาง ๆ และขอขอบคณพเอกชย และคณรจนพ ทใหความชวยเหลอผวจยในการเกบขอมล ตลอดจนเพอน ๆ นสตปรญญาโทสาขาวชาการวางแผนและการจดการการทองเทยวเพออนรกษสงแวดลอมทกทาน ทมสวนรวมและใหคาปรกษา และเปนแรงผลกดนใหผวจยมกาลงใจในการทาวจย ทายทสดผวจยขอขอบพระคณอยางยงสาหรบ คณพอ คณแม คณนาและคณอาและญาตพนองทกทานทคอยหวงใยและเปนกาลงใจทดตลอดมา ผลจากการมงมนในการทาวจยครงน ผวจยขอมอบใหกบพอ แม ตลอดจนครบาอาจารยทไดประสทธประสาทวชาทก ๆ ทาน และผมพระคณทกทานทไมอาจกลาวถงไดหมด ณ ทน ทมสวนทาใหปรญญานพนธฉบบนสาเรจลลวงมาไดดวยด ทศพล เดชะ
สารบญ
บทท 1 บทน า.........……………………………….………………………...…..……..……. ภมหลง.............................................................................................................. ความมงหมายของการวจย.................................................................................. ความสาคญของการวจย..................................................................................... ขอบเขตของการวจย........................................................................................... นยามศพทเฉพาะ................................................................................................ กรอบแนวความคดในการวจย.............................................................................. 2 แนวคด ทฤษฎ และงานวจยทเกยวของ........................................................... แนวคดและทฤษฎเกยวกบการทองเทยว……………………………….……….…. แนวคดและทฤษฎเกยวกบการทองเทยวเชงนเวศ………………….................... แนวคดและทฤษฎเกยวกบการทองเทยวทยงยน................................................ แนวคดและทฤษฎเกยวกบการทองเทยวอยางมความรบผดชอบ………………….
แนวคดและทฤษฎเกยวกบการตลาดการทองเทยว……………………………….. แนวคดและทฤษฎเกยวกบพฤตกรรมของนกทองเทยว…………………………….. แนวคดและทฤษฎเกยวกบปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมผบรโภค………………… แนวคดและทฤษฎเกยวกบผลตภณฑการทองเทยว........................................... บรบทพนททศกษา........................................................................................... งานวจยทเกยวของ........................................................................................... 3 วธการด าเนนการวจย....................................................................................... การกาหนดประชากรและการเลอกกลมตวอยาง..........................................................… การสรางเครองมอทใชในการวจย.............………………………………………… การเกบรวบรวมขอมล....................................................................................... การจดกระทาขอมลและการวเคราะหขอมล....................................................... 4 ผลการวเคราะหขอมล........................................................................................... การวเคราะหแบบสอบถามนกทองเทยว........................................................... แนวทางการพฒนาผลตภณฑการทองเทยวอยางยงยนใน เขตอนภมภาคลมแมนาโขง.................................................................................
หนา 1
1 3 3 3 4 6
7
8
13 18 23 26 28
33 41 47 77
84 84 84 89 89
90 90
109
สารบญ (ตอ) บทท 5 สรปผล อภปรายผล และขอเสนอแนะ................................................................. สรปผลการวจย................................................................................................... อภปรายผล......................................................................................................... ขอเสนอแนะ....................................................................................................... บรรณานกรม.................................................................................................................... ภาคผนวก........................................................................................................................ ประวตยอผวจย..............................................................................................................
หนา 116 119 123
125
128
133
149
90 92 93
บญชตาราง ตาราง
1 ขอมลสวนบคคลของนกทองเทยว............................................................................... 2 การรจกประเทศในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง........................................................... 3 ประเทศในเขตอนภมภาคลมแมนาโขงทนกทองเทยวเคยเดนทางไป........................... 4 ประเทศในเขตอนภมภาคลมแมนาโขงทนกทองเทยวพกอยนานทสด……………….…… 5 ระยะเวลาทนกทองเทยวพกอยในประเทศในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง...................... 6 คาใชจายรวมในการเดนทางทองเทยวประเทศในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง..........................
7 ผรวมเดนทางในการทองเทยวประเทศในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง......................... . 8 รปแบบในการเดนทองเทยวประเทศในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง……………………… 9 การใชประเทศไทย (กรงเทพมหานคร) เปนจดเชอมตอการเดนทาง เขาสประเทศอนๆในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง....................................................... 10 วธการเดนทางเขาถงประเทศในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง............................................ 11 จดประสงคในการเดนทาง.......................................................................................... 12 กจกรรมการทองเทยวทนกทองเทยวเลอกทา.............................................................. 13 การเลอกทพก........................................................................................................... 14 แหลงขอมลดานการทองเทยวทนกทองเทยวไดรบ……………………………………….. 15 ความคดเหนของนกทองเทยวในการเดนทางกลบมาทองเทยวอกครง............................ 16 แสดงผลของความพงพอใจทมตอผลตภณฑการทองเทยว ในประเทศเขตอนภมภาคลมแมนาโขง…………………………………………………..….. 17 ทศนคตในการใหความสาคญตอผลตภณฑการทองเทยวในเขตอนภมภาค ลมแมนาโขง ดานแหลงทองเทยว ทางธรรมชาต ประวตศาสตร วฒนธรรม ประเพณ เทศกาล มหกรรมดนตร กฬา และปรากฏการณสาคญ………………............ 18 ทศนคตในการใหความสาคญตอผลตภณฑการทองเทยวในเขตอนภมภาค
ลมแมนาโขงดานกจกรรมการทองเทยว……………………………………………………. 19 ทศนคตในการใหความสาคญตอผลตภณฑการทองเทยวในเขตอนภมภาค
ลมแมนาโขงดานการเขาถงแหลงทองเทยว……………………………………………….. 20 ทศนคตในการใหความสาคญตอผลตภณฑการทองเทยวในเขตอนภมภาค ลมแมนาโขงของดานทพกแรม........................................................…………………
21 ทศนคตในการใหความสาคญตอผลตภณฑการทองเทยวในเขตอนภมภาค ลมแมนาโขงดานสงอานวยความสะดวกอนๆทเกยวของ...................………………… 22 การรบรตอการทองเทยวอยางมความรบผดชอบ......................................................
หนา
90 92 93 93 94 94 95 96
96 97 97 98 98 99 100
100
101
103
104
105
106 107
บญชภาพประกอบ ภาพประกอบ 1 กรอบแนวคดในการวจย..................................................................................................... 2 องคประกอบของอตหกรรมการทองเทยว 5 A ................................................................... 3 องคประกอบของการพฒนาการทองเทยวอยางยงยน....................................................... 4 แบบจาลองพฤตกรรมของผบรโภค.................................................................................. 5 แผนภมลาดบความตองการของ Maslow........................................................................... 6 ปจจยทมอทธพลตอความพงพอใจของผบรโภค.................................................................. 7 แผนทเขตอนภมภาคลมแมนาโขง…………………………………………………………… 8 แผนทระเบยงเศรษฐกจในอนภมภาคลมแมนาโขง .......................................................... 9 เครอขายเสนถนนเชอมตอเขตอนภมภาคลมแมนาโขงป พ.ศ. 2558................................. 10 โครงขายเสนทางการบนภายในอนภมภาคลมแมนาโขง.................................................. 11 จานวนนกทองเทยวนานาชาตทเดนทางเขามายงเขตอนภมภาคลมแมนาโขง................... 12 เสนทางการคมนาคมขนสงทางบกในยนนาน................................................................. 13 เสนทางรถไฟในยนนาน.................................................................................................... 14 ทตงสนามบนในยนนาน.............................................……............................................. 15 มรดกโลกในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง......................................................................... 16 ทองเทยวเชงอนรกษธรรมชาตและผจญภยในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง………….......... 17 วถชวตของชมชนใกลแหลงนาในเขตอนภมภาคลมแมนาโขง.......................................... 18 โปรแกรมการทองเทยวอยางมความรบผดชอบ...............................................................
หนา
6 10 21 30 33 41 47 50 51 54 55 68 69 70 110 110 111
114
�����1 ����
�� ���� ก��������� ����������������ก������������ ���������ก �ก�������� ��������� ��������!�! �� 60 �$��%����� �&''�����(����������� ����)ก����*���� ��ก��������� ��� '��ก����+ก��ก���������������ก���,��ก�'��ก�� �+��ก��ก��������� ����-�� ������ก�����.�ก(�� /����0���+������� ก��0���0� ก��������� ����� ก������������/�. 0 ����� ���0+�������!��ก ��!ก��/�� (�!,��ก�'������ ก1� ������ก�� �ก��.�2��%���/�345(�!���ก�����ก��������� ����). ���������0 ���+��ก�������ก������� �����ก���� '�ก�+��6������05ก��ก��������� ��ก .� �������'����������������ก����ก������� '�ก��� ��ก����������7� ���(����������� -�*��8������ก9����� ���:���*���6�����!�;/��������ก������� '8�� ���ก'�ก��� ��ก7�+��+0 �����'������7����(����������� ����) ���<.�!����!�;ก8����.�2�� 9���.� ������!�;��ก8����.�2��ก �� 150 ��!�;��� ��ก ก��������� ? ����������ก������ก����+�����7�+�������������������!�; (�!���?6ก�-+���0� ���� ��8�0�:��ก��.�2��;�@Aก�' ���0�(�!����( ��+��(���6�3�ก������������ � (World Tourism Organization 2552: ���7��5) (� 0 ��0��ก��.�2��ก��������� (������� � 7�+�����+���+������ก���ก��������� ���� ������/�.ก��'��ก��. ���+��6���0������ก�!(���ก�����7� (Paradigm Shift) '�ก���0�����/0�����6����0���08����?������( ��+������8�0�: �����*���������ก��.�2��'��0���0�����ก��05��!ก�����ก��������� �� �ก��� �ก��������0 � ก��.�2��ก��������� ��*�����+�������6�0 ������� � ZAll tourism should be Sustainable TourismZ Dowling, 1995 (Green Zone Thailand. 2552: ���7��5) '�กก��;�ก@��+��6��?�����ก������� ���������!� �����!�;���$ ..;.2493 - 2552 .� �� '8�� ���ก������� ��� ��ก.�����*�'�ก 25 �+��0����$ ..;. 2493 ��� 920 �+��0����$ ..;.2551 (�!���ก�� 880 �+��0����$..;.2552 9���ก����+ก�����7�+'�กก��������� �6�?�� 1 �+�� �+�����:����A (�!�ก��0��ก��35 ��� ��?���$ ..;. 2563 '!���ก������� �!� �����!�;'8�� ��6�?�� 1,600 �+��0� '�ก�+��6��?�����ก������� �!� �����!�; ���!���/6��/�0 (Regional) (�!���/6��/�0 (Sub regional) �!� ����$ ..;. 2542 j 2552 .� �������ก������������ก������� ��/6��/�0�9�(�!(�9�klก (Asia Pacific) �ก���������������� ���<�����6����+���! 20.5 ��� <.�!/6��/�0�-��! ����ก<����+ (South-East Asia) .� �������ก�������<������'8�� ���ก������� ���$ ..;. 2552 �������ก���$ ..;.2551 .�����*��+���! 0.4 ������$ ..;. 2552 �'8�� ���ก������� �������������!�;��/6��/�0�-��! ����ก<����+��ก?�� 62 �+��0� (�!��'8�� ��*�����ก������� ���������+����� 6 ��!�;�������/6��/�0����(���*8�������'8�� � 27.2 �+��0� (�!��!�;7���'8�� ���ก������� �6������0 � 14.15 �+��0�
2
�����/6��/�0����(���*8������ � Greater Mekong Subregion ��!ก���+ ���!�; 6 ��!�; ���7�+(ก� 1) ��4��6���(�!���ก0�������ก ���'+ � ��,��3��A��!-�-�'� (Yunnan Province & Guangxi Zhuang Autonomous Region, People's Republic of China) 2) ��-��3�'�ก�ก��.6-� (Kingdom of Cambodia) 3) ��,��3��A��!-�,��7����!-�-��� (The Lao People{s Democratic Republic) 4) ��,��3��A���0�����(�����/�..��� (Socialist Republic of the Union of Myanmar) 5) ��-��3�'�ก�7�� (Kingdom of Thailand) (�! 6) ��,��3��A���0����� ����� (Socialist Republic of Vietnam) ก������!�;���ก��� �. *���� �ก����!��3 2.3 �+�������ก������ �� ���!��3���ก��. *������������! ���ก ���!-�ก�� �ก����!��3 250 �+��0� (�!�������6�357��+ ����.��ก�,���-������������ ��*�/6�� (���*8� -���!�(�!��6�ก�! ���.��ก���! ���;����5(�! �2�,��� �ก��0���0�- ������?��ก������-+(���*8����(�!%������.��(�� �ก��*�������'��;6��5ก�����ก��- �������������!� ���/6��/�0�-���+ �-��! ����ก (�!�-��! ����ก<����+ �����*�'�����. *����;�ก�/�.�6���-��;�@Aก�'ก��0+�(�!ก��������� (ก��������� (�����!�;7��. 2551: ���7��5) �0��ก��.�2��0 ���� �� ����;�@Aก�'�����/6��/�0����(���*8���� (Greater Mekong Subregion �� � GMS) ก����*������ �� ���� 6 ��!�;���-�ก ��*�(���$ ..;. 2535 ����,��0��.�2���-� (Asian Development Bank �� � ADB) ���%6+��+ก�������������ก � ��?���!��05. �����������+ก��ก�������� ���ก��0+� ก�������������ก��� ก��ก@�� (�!���ก�� ��������ก��'+�����(�!�ก�!���0 �������6������!-�-���. *�����+���*� �������(�!.�2��0 ���� �� �����0�����(�!ก��;�ก@��!� ���ก�� ����'�ก���-+���.��ก�,���-��������6���������!���,�/�. �������(�!.�����0 �������?� ���*���+����ก�����;�@Aก�'�� �ก��0+���ก �0��ก�� GMS 7�+��!���0 ���� �� ��� 9 ���� 0 � 0���0������ ���0���0� .������ ก��0+� ก������� ก@�� ����( ��+�� ก��.�2�����.��ก����@�5 (�!ก��������� (ก��;�@Aก�'�!� �����!�;. 2552 ���7��5) ���(%����,;����5. ��.�2��ก��������� ���������� ��������/6��/�0����(���*8����7�+ก8��������������ก7 + �� �.�2��(�!�������ก������ก��������� ����ก@3!���ก������!�; (Single Destination) . ����+7�+%���/�345���ก��������� �����ก����(�!�0�3/�.�6��8�������ก������� ก��ก��ก�!'�����7�+�6�-��-��+��?��������0���0���(�!���,��� �-+ก��������� . ���'��0 ����ก'� ��+��0 �����������.; � �?�������������������������0������!�;���-�ก ����'�.�2��ก��������� �����/6��/�0���������� ������%�ก�!��������0���+��+������� (Mekong Tourism. 2552 ���7��5) %6+ �'����!���ก?��0 ���8�0�:���ก��;�ก@� .���ก��� ��;�0��(�!ก������6+�����ก������� -� ����-��� �����%���/�345ก��������� (�!ก��������� ������0 �����%��-���������/6��/�0����(���*8���� . ������+��6�. *�A���8�����ก�� ��(� ���.�2��%���/�345ก��������� ���������� ������0� ���<.�!���������ก����!ก�;��+�$�*����$(���ก��������� ����(���*8���� (Visit Mekong Year 2009-2010) '�������ก���������!�;���-�ก'!�-+ก���������
3
��+�����7�+(�!0 ��������6�� ��+ก����!-�-� ���� ������!�;7�� ���<.�!ก����.����0��9�������*����/6��;����5���;6��5ก������,��ก�'ก�����(�!ก��0���0���������/6��/�0 '���0 �����!����'!�����!�6�6�ก��������� �������/6��/�0����(���*8���� �����ก������� -� ����-������������+�����ก����.����0� �����?�������+�?��(����������� �� 6 ��!�;���ก��� 7�+����!� ก(�!� ��� �ก��*�������!��ก��ก�����������6�(��(.�0ก'- ������(����������� ��ก����. *����ก�+ � �������������ก�� ��� ��ก�� �'��0��*��*%6+ �'��7�+��*�0 ����������7 +����* 1. . ��;�ก@�?��.���ก���ก��������� �������/6��/�0����(���*8���������ก������� -� ����-��� 2.. ��;�ก@�?����;�0��(�!0 ��.��.��'������%���/�345ก��������� �������/6��/�0 ����(���*8���������ก������� -� ����-��� 3.. ��;�ก@��!���ก������6+���ก��������� ������0 �����%��-�������ก������� -� ����-��� 4.. ���8����(� �����ก��.�2��%���/�345ก��������� ���������� ��������/6��/�0����(���*8���� �����������ก�� ��� . ���8�%�ก�� �'����������� ����/�0��A�����%��-���+��ก��������� �-+����+��6�. *�A����ก�� ��(%�.�2�� ��������(�!ก8����(� ����������ก��������� ����!�;(�!�!���/6��/�0��+���!���,�/�.������*� (�!�-+����+��6�. *�A����+ก��/�0�ก-� -�� ���@���8���� ���@�� Destination Management ���ก����� ���(�� ��ก��0+� (�!���0�%6+��!ก��,��ก�'�+��ก��������� ��ก������!�;���/6��/�0���������*8���� ��ก��.�2��%���/�345(�!���ก�����ก��������� ���������� � ��+���0�+��ก��0 ���+��ก�����ก��������������� 0 ���ก������� -� ����-��� ��ก'�ก�*����-+����+��6���+ก��%6+���'��ก���8��+��6�7���!��ก�5�-+ %�'�กก�� �'���*�����?�-+����+��6��+�������ก�� �'��� ��) ��ก�� �+�����7�
4
���������ก�� ��� ������ !�"#$���� ก�� �'��0��*��*%6+ �'��� �กก���+��6���ก����.���0� ����,��ก�' ������.�ก��;�� (�!(����������� �����ก������� ����-��� -�� ������� ���.�� ��,� �����*�'� ����� �� �ก��� ������� ?���+� ��� ��.�!(ก+ ����5 (�!/������0��%6+��������������� ��3/6�� ������ !�%�&'ก�(�&ก��������������)'!)�ก�� ��� %�&'ก� ��!-�ก����-+��ก�� �'��0��*��* �'8�� � 1 ก���� 7�+(ก���ก������� -� ����-�����ก����.����0� ก����������� ก������ ��������-+��ก�� �'��0��*��* 7�+(ก� ��ก������� -� ����-�����ก����.����0� '8�� � 120 �� ����� �8�ก��� �ก�� �����(��<.�!'�!'� (Purposive sampling) ���� �ก��ก������� ��0�������7���!�;�������/6��/�0����(���*8���� 7�+(ก� ก��.6-� �34��6������ �ก ������'� �� .��� 7�� (�! ����� (�!ก���� �����(���0 �+� (Quota) 0 � ก8����'8�� ��� �������!�;�! 20 �� ����� � ����'8�� ���*���*� 120 �� ����� ���ก8������+��ก������� � �ก���.�� 1 ��!�;�����*� ��ก0�7���กก �� 1 ��!�;��+� �ก�����!�;����6��������� � ��*�"�+�,"& 1. ก�����������������������. '�� (Responsible Tourism) ��ก�� �'��0��*��*����?�� ก��������� �������8���ก���%��-����ก����%�ก�!����������'!ก��ก��(����������� (�!-��-��+��?��� ��+0 ��0��.�� �2�,����+��?��� ���������+-��-��+��?�������7�+'�กก��������� ��ก������� (�!0��+��?���7�+�����!��ก��35���'�กก������6+9���ก��(�!ก�� 2. ��ก����������'����'� (Foreign Tourist) ��ก�� �'��0��*��*����?����ก������� -� ����-�����ก����.����0� ��7�+������7�������� �����!�;����!�;��������� ���/6��/�0����(���*8������(�+ 3. .� ��12+ก����������� (Tourism Products) ��ก�� �'��0��*��*����?�� ���0+�(�!���ก�����ก��������� (�!���.��ก�ก��������� �������/6��/�0����(���*8���� ����-+ก345��ก��(���������ก��05��!ก�����ก��������� 5 ��!/� 7�+(ก� 1) Attraction 0 � (����������� ���,���-��� ��! ���;����5 �2�,��� ��!.3 �;ก�� ��ก������� ก1� (�!���ก�ก��35�8�0�: 2) Activities 0 � ก�'ก���ก��������� 7�+(ก� ก�'ก���������� ���,���-���(�!%':/�� ก�'ก�������*8� ก�'ก���������� -�� �2�,��� (�!ก�'ก���.�ก%��� . �����/�. ������ก��
5
3) Accessibility 0 � ก��0���0���� �ก �*8� ��ก�; . ���+�?��(����������� 4) Accommodation 0 � �?����.�ก(�� 5) Amenities 0 � �����8�� �0 ���!� ก� ����ก�� �+��ก��ก��������� -�� �+��0+�����) ก���� '0��+�� �� ;6��5�+��6���ก������� �+������� �+�����������!��ก ���@���8���� ����+� 4. ���"4�"�)����.� ��12+ก����������� (Satisfaction towards Tourism Products) ��ก�� �'��0��*��* ����?�� 0 ���6+��ก����ก������� -� ����-�����!���%���/�345ก��������� ������!�;���/6��/�0����(���*8����'�ก��!��ก��35��7�+��� .�'��3�'�ก'��������%���/�345ก��������� �� 5 �+�� ����* 1) 0 ������������0��+��?��� 2) 0 ������/����- ��(�!���.�5��������ก������� 3) 0 �����ก�������(����������� ���,���-���(�! �2�,��� 4) 0 ��0�+�0����� 5) 0�3/�.���� ����%���/�345(�!���ก��ก��������� 5. ��*��� ��������������.� ��12+ก����������� (Attitude towards Tourism Products) ��ก�� �'��0��*��* ����?�� ก����+0 ���8�0�:���%���/�345ก��������� �������/6��/�0����(���*8����'�ก0 ���6+��ก�����ก������� -� ����-��� ���.�'��3�'�ก%���/�345ก��������� 5 ��!/� ����* 1) (����������� 2) ก�'ก���ก��������� 3) ก���+�?��(����������� 4) ��.�ก(�� 5) �����8�� �0 ���!� ก� ��)��ก�� �+�� 6. ก������!���ก�����������������������. '�� (Responsible Travel Awareness) ��ก�� �'��0��*��* ����?���!������ก����!���ก�6+�������8���ก���%��-�����%� ก�!��'�กก��������� ���'!ก����*�ก��(����������� (�!-��-��+��?��� ���.�'��3�'�กก��������������ก������� �� 3 -� � �� ����* ก���ก�������� �!� ��������� (�!����ก�������� 7. "8� ก���ก����������� (Tourist Behavior) ��ก�� �'��0��*��* ����?�� .���ก�����ก��������� ��!�;�������/6��/�0����(���*8���� 7�+(ก� ��!�;��0�������7�(�+ '����!��05��ก�������� �6�(��ก�������� ก���-+ก����.����0����'��- ������ก���������6���!�;� ��)�������/6��/�0����(���*8���� ก����ก�������� �,ก�������� ก�'ก������8� ��!/���.�ก(�� �!�! ����ก��������� 0���-+'���� ��!� ���������� (��������+��6���� ���ก��������� ก��ก������ก0��*� 8. �������� �����(���$�:�� (Greater Mekong Subregion �� � GMS) ����?�� �0��ก��0 ���� �� ����;�@Aก�'(�!���0������!�;����*���6���������(���*8���� 6 ��!�; 7�+(ก� ก��.6-� '� (�34��6����(�!ก ���) �� .��� 7�� (�! ����� ����� �� ���ก��� GMS (������ 9 ���� 7�+(ก� 0���0������ ก������� ก��� ����� .������ ก��.�2�����.��ก����@�5 ����( ��+�� ก��0+� ก��ก@�� (�!ก���������
6
ก���(��� )�ก�� ��� (Conceptual Framework) ��ก��;�ก@� �'��� ��� %���/�345ก��������� ก������6+���ก��������� ������0 �����%��-�� (�!.���ก��������ก������� -� ����-��� �������/6��/�0����(���*8���� %6+ �'��ก8����ก���(� 0������*
ก���(������ )�ก�� ���
/�.��!ก�� 1 ก���(� 0 ��0����ก�� �'��
�+��6��� ���00������ก������� 1) ��:-��� 2) /6���8��� 3) .; 4) ���� 5) ��-.
.���ก���ก��������� ������� ���/6��/�0����(���*8���� 1) ��!�;�����/6��/�0����(���*8������0����7�(�+ 2) '����!��05��ก�������� 3) �!�! ����ก��������� 4) 0���-+'���� ��!� ���������� 5) ก����ก�������� 6) �6�(��ก�������� 7) ก���-+ก����.����'��- ������ก���������6����/6��/�0����(���*8���� 8) (��������+��6���� ���ก��������� 9) ก�'ก������8� 10) �,ก�������� 11) ��!/���.�ก(�� 12) ก��ก������ก0��*�
��;�0�����0 ���8�0�:���%���/�345ก��������� �������/6��/�0����(���*8���� 1) (����������� 2) ก�'ก���ก��������� 3) ก���+�?��(����������� 4) ��.�ก(�� 5) �����8�� �0 ���!� ก� ��)��ก�� �+��
0 ��.��.��'���%���/�345ก��������� �������/6��/�0����(���*8���� 1) 0 ������������0��+��?��� 2) 0 ������/����- ��(�!���.�5��� 3) 0 �����ก�������(����������� ���,���-���(�! �2�,��� 4) 0 ��0�+�0����� 5) 0�3/�.���%���/�345(�!���ก��ก���������
ก������6+���ก��������� ������0 �����%��-����(����������� 1) ก���ก�������� 2) �!� ��������� 3) ����ก��������
(� ���.�2��%���/�345(�!���ก�����ก��������� ���������� ������/6��/�0����(���*8����
����� 2 ��ก�� ��������������ก��������
��ก������� ��� ��������ก������������ ก����������ก��������������������������� !�� "�#$%��ก����ก����������!������!������&���'��������'��"���()�*&� ��(���( ������+ �,-ก.���ก/��"�#����������ก����&���"�#+ ��)��/�����0�&�����+1��(
1. "���� �ก����ก�ก������������ 1.1 ก������������ 1.2 ก�������������!������, 1.3 ก������������������� � 1.4 ก��������������������������� !��
2. "���� �ก����ก�ก����� ���ก������������ 2.1 ก����� ก������������ 2.2 $%��ก���������*��"�#$%��ก���&���ก���������� 2.3 17���������8�$����$%��ก���������*�� 2.4 ก������� 2.5 �,���� 2.6 ����$-�$�� 2.7 ��������ก������������
3. �����$ (����,-ก.��&���'��������'��"���()�*&� 3.1 ก��$<����������� �����,�.=ก����&���'��������'��"���()�*&� (GMS) 3.2 ��!����ก�ก�$�!� 3.3 /�8����=1�#!�8�1+��1�#!�!���� 3.4 /�8����=/�������"0��/0��$$��� 3.5 ��������� "�#�&�1ก���������ก���/���� /�8����=1�#!�!��� 3.6 /�8����=/����������� ��� 3.7 ��!����ก�+��
4. ��ก/��"�#����������ก����&���
8
1.ก������������ (Tourism) 1.1 ก������������ (Tourism) 1.1.1 ����0���&��ก������������ (The meaning of Tourism) ก������������ (Tourism) �1Q�ก�ก��������ก�������0�-�������ก��� ������&�����ก����&��� * ��1Q�ก���1Q�ก������� ������ก���0�-��+1����ก���0�-�� �1Q�ก���1����������ก�,"�#/��$"� ����"�#ก���0��ก� ����/'&� "�#+��+ ���' 1�#/���� �� ������!����!�R+ ��0��)������0� �����0���&��ก���������������"�ก����ก� ���(
����ก��ก������������*�ก World Tourism Organization-WTO (2549: ���+���) �0�����0���&��ก���������������0���\-� ก��� ������ ] ก^����1Q�ก��� ���������� ���+&/�ก� 3 1�#ก�� ���( 1�#ก����� 1) ก��� ������ก���������,�1ก��+1������ ���1Q�ก��!������ "��+���!�+1�(�0�ก"0����1Q�ก��\��� 1�#ก����� 2) ก��� ������(��1Q�+1 �������/���� 0� �����$-�$��&������ �������� +���!��1Q�ก��\�ก���� +���!��$ ���)�/����� 1�#ก����� 3) �1Q�ก��� ����� �����\'1�#/���� ] ก^������+���!�1�#ก����!�$0� �0����+ � "��� ��������$ ��ก��$ก����0����� �$ ���������� ��R������� �$ ���������ก��� �������������� �$ ������ก�_����� ] �$ ��ก��1�#!'�/���� �$ ��,-ก.�0�������� "�#�$ ���� ���8'�ก� ก�#��������������"�#ก�_� (2549: ���+���) + ��0�����0���&��ก�������������������0���&������ก��/01�#!�!���������1�#!'���� ���ก��� �����"�#���������� � ก�'�*�� �� ��1 $.,. 2506 ���ก������������0���\-� ก�ก���������� ���+&����ก����&������� 3 1�#ก�� � � ������ก��� ����� ������/\�����1���������1�#/���#+1�������� �� "�#������' �'��0���&��ก��� ����� /)�0��' �'��0���&��ก��� ������������!��$ ��ก��1�#ก����!�$"�#+1����1�#)� "��+1�$ ����\'1�#/��������� �����0�-��0� �0��� ] ��������+1��(� � �$ ��$ก��������0�' �$ ��ก��,-ก.� �$ ���<�8���0� �,�/�� �$ ��!�1�#���,�/���"�#����/��$��,. �$ ������ ���ก �$ ��ก��ก�_�"�#������ �$ ���������� ��R������� �$ ����\'1�#/������8'�ก� "�#�$ ���&������1�#!'�/���� b-��/� �����ก�/\�����������,�/���"�#���*�*���"0��1�#��,+�� (2542: 39) ���+ ��0� ����0������ ก�������������1Q�ก�������ก����1"��0�-������ก� &-(��#0�����������������ก��� ����� �ก���0�-��+1���0�-�� b-���ก0���\-�� ������ก���������,�+1����ก���0�-������1Q�"0������������� �$ ���1����������ก�, "�#/���"� ����* ���"��ก�#�'���ก��������ก���� ���ก����$ ����<�8��� ���1c�/�$�8� "�# ���/\��#0� ��ก������'� 1��!� " �*��� (2544: 29 d 30) + �����\-��)������ก������������&������ ก��/01�#!�!������+ � 1�#!'���� ���ก��� �����"�#���������� � ก�'�*�� �� ��1 $.,. 2506 +�����0���\-� ก�ก���������� ���+&�ก����&������� 3 1�#ก�� � � (1) ������ก��� ����� (2) ������/\�����1���������1�#/���#+1�������� �� "�# (3) ������' �'��0���&��ก��� �����
9
*�e�"�� (Coltman, 1989: 3) + ��0�����0���&��ก������������ � � ����/�$�8�b-���ก� &-(�b-��ก�"�#ก��#0�����ก���������� ��� ���ก�� ���ก������������ 0�������&���=����� ����\��� "�#1�#!�!���"0������������� �����ก����&���/�$�8�&������1�#ก���(� 4 1�#ก�� �ก����"��� ����ก�#�)����������� ����$ ���0��ก�����������ก� ����1�#��� ����� (Mill, 1990: 359) + ��0�����0���&��ก������������ � � ก�� ก�ก����(�0� ����ก����&���ก�ก��/��������1�#��� ก�����ก�� "�#ก��/��������$-�$���0�ก��ก���������� � �� /� (Davison, 1993: 2) + ��0�����0���&��ก������������ � � ก��� �������ก�ก����$ก�1Q�ก��!������ �#�#����/(� ] �$ ��+1������R������� 0� ���\'1�#/���� �� ] ��� ��� ก������������ �!�� ก��$ก���� ����ก�_� ก��1�#!'� /���� �1Q���� �� ��+ �,-ก.�����0���&��ก���������������,��������] &������!����!�R0�������&������ ������/����\/�'1����0���&��ก������������ + ���� ก������������#������ก��� �������ก�ก��$ก��,��1Q�ก��!������"�#��' 1�#/����$ �������$�� �$��� �������� + ���������� ������$ (�=��&���������� !����ก����'�ก.�/���"� ���� 1.1.2 ����1�#ก��&��ก������������ (Components of Tourism) ก������������ �1Q�0�-�����'�/�0ก����0R����/' ���������1�#ก���1Q��'�/�0ก�������] ����ก����&����(�������"�#�������)������ก $��� 8����'�� (��ก/��1�#ก��ก��/�� /\���$<��ก�������������$ ����'�ก.�/���"� ���� $.,. 2549: 1 d 3) + �ก����\-�����1�#ก��&���'�/�0ก���ก�������������1Q� 5 1�#��� ���( 1) "0������������� (Attractions) ���1Q�����1�#ก�����������/)��R/��/' �$��#�1Q�' -� � �0��ก����������� ����������������� "0����������������1Q�"0���8���!������������* � �� �!�� ���������� b-��������0��ก0������!����$&���� �ก�&�0����� 0� �"0��������������!���<�8��� 1�#���,�/��� �!�� 1��/��$���'��b-��"/ �\-������'���� ��&������ก�&�� ��� �ก������������!����$ ��/��/��\�!����!������ ��������\-�����17RR�����\��� ��� �*����/\���'��ก��"ก�ก���1�#���,�/��� �!�� �<�8��������!��� �1Q���� 2) ก���&��\-�"0������������� (Accessibility) + �"ก�ก�����#��*���/����$ (�=������0��#/� �!�� /������ �#�������� ��� ����ก�� ����'�/�0ก���&�/�� �!�� ก��&�/�������ก�, ����ก "�#����()� b-��#�� (��)�����0��ก����������/����\� �����+1\-�' 0���1������ (Destination) 0� �"0������������� (Attraction) + ������/# �ก�� ���"�#1�� �� 3) ���$ก"��"�#/����)��������/# �ก��ก�������� (Accommodation) + �"ก� *��"�� ��/���� Bed & Breakfast �ก/���r��/� *r�/���� ���$ก"�� 1�#������� ] #��/����)��������/# �ก (Facilities) ���# ����� ] ก�b-��#�)��0�������"�#���ก�����# �����ก� �!�� ������� /�#�����()� ���� tu���/�b������ b����� ��/b���/�b������ "�#/����)��������/# �ก� �� ]
10
4) ก�ก���ก������������"�#ก�ก��������ก�� (Tourist activities and Recreational activities) ���1Q�����1�#ก�����/)��R�!��ก� ���'�17'��b-��ก��������������+ �0����$���"��ก��� �����+1!�*����/\�� ��'/������ ����� ���&��8���!��������(� 0�ก����/)��R/)�0��������� ��� �ก��+ ���*�ก�/�)�ก�ก������� ] + �"ก� ก��� ��1w�,-ก.��#������,�&��/��,����/�����1w� ��! (� (Rainforest) ก������"ก����"���()�����\��� ก��1�0����� ก�� )��()�����1"�� Scuba Diving 0� � Snorkeling ก��$���� �"�����������1w�!����� ก���ก1��0�-ก���#���-ก ��� �ก������ก�ก���ก�!'�!�������� �!�� ก�� )��� ก���ก����&��� ก������$�8����,��/��&�R �1Q���� b-��ก�ก����(�0� #�1Q�1�#/�ก���� (Experience) ����������������)�&���ก����������"�#ก�ก��� �ก�����กก���0��ก� ก��ก�#�����+ �/��!'�!�����\��� 5) /���1�#ก��� �� ] ���ก���� ���^ (Ancillary) + �"ก� �(�0� ������0��ก���������� �����!�� ���ก�� ���������0�� *��$����� +1�.���� /\������ก���()��� ������ ����&��&������#�-ก 0���/'&� z�z
��$1�#ก�� 2 ����1�#ก��&���'�0ก���ก������������ 5 A ����� /\���$<��ก�������������$ ����'�ก.�/���"� ����, ��.��� 2552
5. ���ก����
����ก�������
Ancillary
4.ก��ก���
Activities
3.�����ก��� Accom-
modations
2. ก���������
� !"�������� Accessibility
1."0�������������
Attractions
�#$%�&ก�
'()� ก���
ก��"�������
11
1.1.3 �ก.�#&��ก������������ ก��&�����&���'�/�0ก���ก������������ก���0��ก� ก������������0�����1"��b-��&-(�����ก�17�0�������� �!�� "�������ก��� ����� 1�#���&��ก�������� )�����ก���������� "�#�ก.�#&������!���� ก��������������"���+ ��1Q� 3 !�� ���( 1) ก����������������ก.�#$ (�=��&��ก������������ ก��"���!�� &��ก����������������ก.�#$ (�=��&��ก������������* � $����������\'1�#/�����ก��� ���������������&���ก���������� b-����ก��1�#!'�&������ก��/01�#!�!����ก����ก�ก��� �����"�#ก��������������� &-(���ก�'�*��1�#��,��������1 �.,. 1963 �����1�#!'�+ �/�'1��� ก��� ���������������/����\�ก� &-(�+ ��� ������������ �$ ��ก��$ก���� ��������������0�' �$ ��ก��ก�_� �$ ��/'&��$ �$ ��ก��,-ก.� �������������,�/�� �$ ��8'�ก� �$ ������������"�#R��� "�#�$ ����\'1�#/���&������ก� (Mill. 1990: 19) 2) ก�������������������=��/�ก� ก������������!�� ��(���ก.�# ���(� � ก�����������������1�#��, ก����������������1�#��, ก�������������ก.�#/�����"�#ก�������������1Q�0�����# "�# 3) ก����������������ก.�#ก�� ก�� ก������������!�� ��(����1"�� ���( 3.1) ก)�0� * �1�#��� + �"ก� ก�����������������1�#��, (Domestic tourism) ก�ก�������������#0����1�#��, (International tourism) 3.2) ก)�0� * ��#�#��� + �"ก� ก�������������#�#+ก� (Long-Haul) ก�ก�������������#�#�ก�� (Short-Haul) 3.3) ก)�0� * ���\'1�#/�����ก������������ �!�� $ก���� ,-ก.� ���� ก�_� ก��������R������� ก��1�#!'� �$ ��/'&��$ 3.4) ก)�0� * ��#�#���� + �"ก� ก��+1"�#������ (Visit) 0� ��,��� (Excursion) * �+������� � ก�ก��$ก������ (Staying visit) * �����"�� ��17'������ก������������*r�/���� (Home stay) "�#ก������������$)��ก�#�#��� (Long stay) b-���1Q�ก���������������+ �����������/��"�#�1Q�������/��&����� �)����������*�ก 3.5) ก)�0� * ��ก���������� �ก�����������1Q����ก)�0� "0�������������"�#�/��������1Q�ก��������������� ��� 0� �ก�������������1Q�ก�'�� 3.6) ก)�0� * ���8�ก�� ก�� + �"ก� ก������������"����/�# (Independent travel) ก�ก������������"���� �/� (Inclusive travel and visits) 3.7) ก)�0� * �1�����"�#�'���$ + �"ก� ก���������������!� (Mass tourism) �$��#/����\+1��(��#��ก ] �1Q�ก�������������$ ��1�#!�!� (Popular tourism) �$��#�1Q��������&��1�#!�!� "�#ก�������������$ ��/��� (Social tourism)
12
1.1.4 1�#���&��ก������������ ( )��ก�� *\��� "�#��#. 2550: 13-14) + �ก����\-� ก��)�"�ก1�#���&��ก������������������ ก�������������1Q�ก�ก��������'.���!��1Q�ก�ก��������ก�� ก����������+1��*�กก������� �ก���/���/��������/�$�8������������� 0� �ก��,-ก.� ������0������������ก��0��ก0�����1"�� ���( 1�#���&��ก�������������������(0���\-�1�#/�ก������ก������������ ก����� � ��ก��)�"�ก' 0���1������&��ก������������ (Type of Destination) 0� �"0�������������/����\"�����ก�1Q�ก�'��0� �1�#���&��1�#/�ก���� (Travel Experience) ����ก���������� + �����ก�1Q� 6 1�#��� � � 1) ก�������������$ ��!���$�8'� (Ethnic Tourism) �1Q�ก��� ����� �����\'1�#/������#/��ก�ก��"/ ���ก����<�8���"�#"��"��ก���!�!����&��1�#!�ก���������$�8'� b-��#���+1\-�ก��+1�� �������ก� �� ����� ก���&������$�8�ก����)�t��� "�#�&������$�8����,�/������] 2) ก�������������$ ���<�8��� (Cultural Tourism) �1Q�ก��� ������$ ��/��/"�#���ก���ก^�&�������!���\�!���� (�� �����+ �/�R0��+10� "���ก����/����/�/� -� � ��ก����������b-���� ��0�� �����,ก����� ���"���ก�����1�#�$�� ก���)�$ (����� ก��"/ �,��1# "�#0�\ก����'��*����] +�����ก�� ��� �1Q���� 3) ก�������������$ ��1�#���,�/��� (Historical Tourist) �1Q�ก������������$�$�8����/\��"�#*�/\��ก��] ������������'���� ��&��� �� ���1Q�ก���� ����'/������*�/\���0�� ������]ก��"/ �"/� �/��� �ก����ก��0�'ก��������]��1�#���,�/��� �1Q���� 4) ก�������������$ ��/���"� ���� (Environmental Tourism) �������-�ก�ก������ �������$ ��!���$�8'� ก����� � -� � �ก�������������ก" �+ก� "��ก�������������$ ��/���"� ���� ����/��� -� � � (Attractions) ����1Q�/���8���!���"�#/���"� ������กก������#����!���$�8'���'.��ก��ก��� �/��8���!��� "�#ก��! ��!��������/�$�8�&�������ก�$ (�$��$ก^������ก�'����( b-��#���ก��\�����$ก��� �����+ก� ก��1��&� ก�������� ���^ก "�#ก���(�"���1� �1Q���� 5) ก�������������$ ��/����ก�� (Recreational Tourism) �1Q�ก���&��������ก�� "&��&�ก�_� �()�$'"���ก.�*�� ก�����" "�#ก���&������/�����$ ����������������/\����� ���� ] �!�� 0� ���� !���#�� !��0� ���"�����1����+/� /���ก���t!(������� 0� �/��� �����/!(����, ก��/���/���"0���������������ก�'����(# -� � �ก�����������������ก��$ก����0���� �* ���$�# 6) ก�������������$ ��8'�ก� (Business Tourism) ���ก.�#� �� � � ก��1�#!'�0� �ก��$�1#ก� 0� �ก��/���� b-���ก#������ก������������1�#���� ���&����+�� ����� ����ก�� �����������$ ��8'�ก��ก� &-(� "0�������������"���#"0���#��ก������������+ �0���1�#��� ���"0�� �1Q��(�"0��������������$ ��/����ก�� /���"� ����"�#�<�8��� �(���("���"����������ก��&���ก����������
13
7) ก�������������$ ���1Q������ (Incentive Tourism) �1Q�ก��������������� &-(��$ ���1Q������"ก�$�ก����$ ���1Q�/�/ �ก��&��0�������"�#���.�0�����������] �$ ��ก�� ���� 1�#!'� ,-ก.�0���������$�������"�#�$ ��/����ก�� * �0�������"�#���.�0�������#�1Q� ������� !���ก����ก�����!�����(�0� 1.2 ก�������������1������2 (Ecotourism) ������+ �,-ก.��������"�#������&�����&�� ����� ����0��� "���� "�#����1�#ก��&��ก�������������!������, �ก"0���&���������] ����+1��( 1.2.1 �����&��ก�������������!������, ��� �#�#�������������ก������������&��1�#��,+��+ ����R�t����t��' 0���������)� � �1Q����0��ก� ���+ �0�'��������������"/�������� b-��/���� �����,�.=ก�* ����&��1�#��, "���� ������ก�&���ก������*�&���'�/�0ก���ก������������ก���)��0�/��$"� ������"0������������"�#��$$��&��ก������������\ \���� ก�� ก��ก������������* ����+1�ก#1�#/�17R0� ���/�����ก��#0����ก��$���ก�ก����'�ก.�/���"� �������8���!���"�#/��� ��������������ก��&��1�#��, ��ก��/��������/� '��#0����ก��$<��ก�ก����'�ก.� "�#ก�#"/&��*�ก����0�����/)��Rก�ก��$<��������� �� �-�ก���0��ก� ก�#"/���/)��R���ก�� $<��ก������������ 3 ��� (���( 1) ���ก�#"/��������ก����'�ก.�/���"� ����"�#��$��ก�8���!��� 2) ���ก�#"/������ก��&���ก������������ก��,-ก.� ��������/���"� ����"�#��$��ก� 8���!��� "�#1�#ก�� 3) ���ก�#"/��������ก��$<���� * �ก����/�������&��1�#!�!�
�ก 3 ก�#"/��(-��)��0��ก� "���� ก��$<����1"��ก�������������0�� ���1���ก���ก�#�����/���"� ���� "�#�$ ���ก.��#������,&��8���!��� ���� � Green Tourism 0� � Ecotourism ��������� �+ � (All tourism should be sustainable tourism: Dowling, 1995) �ก��!� ก���ก/����/���/���ก���������������$ (�"1b�tuก (PATA) ����ก��ก������������*�ก (WTO) "�#�ก��!�ก�����'�/�0ก����(��ก�'*�1 /0�=�����ก������0��)�)�ก ����&�� Ecotourism ��$ (�=������1�#ก������1Q�ก��� ���������������������������� !�� (Responsible) ��"0�������������8���!��� (Natural-based tourism) ��ก�� ก��/���"� ���� (Environmental management) "�#ก���0��������ก��,-ก.� 8���!���"�#/���"� ���� (Environmental education-based tourism) * �1�#!�!�������\���#������/���������ก�� ก�� (community based participation) ������ )�����ก�� + �����1�#*�!�� "�#�)��'��ก.��$ ��$<��ก��������������������'���$ "�#1�#!�!����'���$!������� �
14
��17'��"�������� �� ���ก�������������!������, (Ecotourism) + ���ก�����/����1Q������ ��(�����="�#��ก!� �(���(�$ ���0��ก� ก��/������/)��-ก&��ก����'�ก.�/���"� ������"0�������������"�#��#0�ก\-�ก��$<��ก���������������+��/����ก�#�����/��$"� �����(����8���!���"�#/����<�8��� ���'�,����.��� 21 /\��ก����ก�������������1�����"1��+1 ����������������/��"�#���ก�)���� ���*� ������b-� (Eco-tourism)� ก������"$��0��� * ���$�#�����������ก���ก ��!� ก��"�#"� ��ก������������ -��1Q��������/)�0���ก�������������'�17'�� ��(�-����)�ก����\-�ก������������!�� ��(+��0����)� ���� �!�� ก�������������!����'�ก.� ก�������������$ ���ก.��#������, ����,/R� ��ก�ก��(����ก����������������ก���!��)���.���ก%.� �� ] ���/)��R + �"ก� "NatureTourism" 0� � "Bio-tourism" 0� � "Green Tourism" "�� "���ก��������ก�1Q���.�+����� �ก�������������!������,0� �ก�������������!����'�ก.�� 0� ���.���ก%.��� Eco-tourism b-���� �ก��ก,$���)���� �Ecology (����,�����)� �/�ก��)���� �Tourism (ก������������)� (�0���������ก.��,�/���, ,�������1w�+��; 2538: 3-2)
1.2.2 ����0���&��ก�������������!������, ก������������"0��1�#��,+��+ �ก)�0� ����0���&�� ก�������������!������, 0� � Ecotourism � � ก��������������������������� !����"0�������������8���!����������ก�ก.����$�#\��� "�#"0����<�8�������ก������ ���ก��#������, /���"� ����"�#ก������������ * ���ก�#���ก��������������ก�&�������� �ก����&��� ������ก�� ก���������/�������&������\��� ��ก�ก�(�������+ ��)�ก���������"�#��������ก/������]����������� �0��)�)�ก ����"�#����0������/����\�������+ �+���ก�������ก�0������� ���( ก��/���/����'���$/���"� ���� (2550 : ���+���) ก������� ก�������������!������, 0���\-�ก��������������������������� !�� ��"0���8���!����������ก�ก.����$�#\��� "�#"0����<�8�������ก������ ���ก��#������, * ���ก�#���ก��������������ก�&���������ก����&���������\����$ ���'�������0��ก� ��/)��-ก���ก���ก.��#������,��������� � ��(�ก�������������!������, -��1Q�ก����������������'ก�w����/����ก����&������� !�����/��$"� ����8���!��� �#������,"�#�<�8�������\��� �)��0���������\���+ ���/���������ก�� ก����$��ก�1w�+�� "�#�ก.��#������,����\��� $<���,�.=ก����\-�����/����\"�#/����ก)�����0�ก�!'�!�!���+ �$-���������ก ��� ��#ก����8�ก��ก������������"�#ก��ก�_� (2540: 41) ก�������ก�������������!������,0���\-� ก��� �����+1��/\�����"0��� "0��0�-��* �����\'1�#/����$ ��ก��,-ก.� ! ��!�"�#�$�� �$���+1ก��,�����$ /��$8���!��� /��$/��� �<�8��� ��\�!����&���������� \�����$ (�=��&���������"�#�������� !������#������, $��� 8����'�� (2546: 4) ����!����!�R��� �����!�ก�� ก�����"��"�#ก�� ก��ก�������������!����'�ก.� + ��0�����0���+����� ก�������������!����'�ก.� � � ก���)������$��ก�
15
���8���!��� "�#��$��ก�����<�8��� ���1Q���\' ����ก���'�/�0ก������������� ก�������������!����'�ก.���+ ��1Q�/��������0��0� ������ �ก�0��&����ก���'�/�0ก�����������������$���"���1Q�ก���������������+���)����/���"� ����+���)����"0����������������8���!��� �<�8��� /��� ��\�!���� 1�#�$�� "�#�1Q�ก���������������/����\����+ ����#�#���"�#���� �/����\�ก^��ก.�+��+ �\-�!����ก!��0��� ���� ! $�����!��� b-���1Q��ก��!�ก�� ���ก������������+ �����\-�����0���&��ก�������������!������, ����0�* �����ก��ก������������*�ก+�� ��ก��1�#!'��!��1c����ก��ก�������������!������, 1 $.,.2545 ��� 0���\-� ก����������������)��-�\-�8��!��� ��ก���0�������"�#/ ������0����1Q�ก�ก���ก������������&��ก�'����^ก � ��ก�#������ก� &-(�ก�8���!��� ก���0��ก� 1�#*�!��"ก�����\���"�#ก�#�'���0��ก� ��/)��-ก ���ก����'�ก.� �'R���, ���(��<�� (2548: 329) + ��0�����0���&��ก�������������!������,��� 0���\-�ก��������������"0�������������8���!��� * ���ก���0��������"ก�����ก����&��� "�#�0�!'�!�����\�����/������� �$ ��ก���0��ก� 1�#*�!��"ก�!'�!�����\���"�#/������/)��-ก�0��'ก�w������ก����� !������#������,��������� � ��������+ ������������&��ก�������������!������,�ก�ก��!�ก������1�#��, +���!��ก� ���( Ceballos Lascurain (���+��� 1991) ��#�1Q���"�ก���+ ��0��)�)�ก ����&��ก�������������!����'�ก.���� "�1Q�ก������������ ��1"��0�-������ก����&���ก�ก��� �����+1��"0���8���!��� * �+���0��ก� ก����ก��0� ��)������/��0��"ก�8���!��� "������\'1�#/��� �$ ��! ��!� ,-ก.��������� "�#�$�� �$���+1ก��,�����$ $ !$��� "�#/���1w� ��� ��ก.�#����<�8������1��กc��"0���8���!��� �0����(�" "���� �� ก��� (Clare A Gunn 1994:48) + �ก������� ก�������������!������,�1Q���1"��&��ก��$<��ก������������"������ �/����\�)��0���ก����'�ก.���$��ก�8���!���������+1ก� ก��$<��ก������������+ � * ��0�����/)��R���ก���������������"0���8���!��� "�#�<�8���!'�!�����\��� �(���(�����)��-�\-�/���"� ����"�#�,�.=ก� ��� ����t ������ (Ralf Buckley, 1995: 8) ����)����ก��,�������ก�������������!������,����!����0��������ก��ttu8 ��/������� �0��)�)�ก ������� ก�������������!����'�ก.��1Q�ก�����������������$ (�=���ก����&���ก���$��ก����8���!���"�#��ก�� ก����������� �/��/�'�ก����'�ก.���$��ก����8���!��� "�#/���/���ก��,-ก.����/���"� ���� 1.2.3 ����1�#ก��0�ก&��ก�������������!������,
ก����'�ก.� ���. (2545: 2-4) + �ก����\-�����1�#ก��&��ก�������������!������, �� 4 1�#ก�� � � 1) ����1�#ก�� ���$ (���� �1Q�ก��������������"0�����������������ก������ ���ก�8���!����������ก�ก.���$�#\��� (Identity or Authentic or Endemic or Unique) ���\-�"0���
16
�<�8���"�#1�#���,�/�������ก������ ���ก��#������, (Eco-system) ��$ (�����(� ] ����1�#ก�� ���$ (����-��1Q�ก�����������������$ (�=������ก�8���!��� (Nature-based tourism) 2) ����1�#ก�� ���ก�� ก�� �1Q�ก������������������������� !�� (Responsible travel) * �+��ก���0��ก� ��ก�#�����/���"� ����"�#/��� ��ก�� ก��������� � ������'�+1\-�ก����'�ก.� ��$��ก� ก�� ก��/���"� ���� ก��1���ก�"�#ก)� ��$�. "�#����'�ก��$<��ก������������ �������&���&� -��1Q�ก�����������������ก�� ก����������� � (Sustainable managed tourism) �$ ���0��ก� �1Q�ก������������������������� !�� (Responsible travel) ���+������ก�#�����/���"� ����"�#/��� 3) ����1�#ก�� ���ก�ก���"�#ก�#���ก�� �1Q�ก�����������������ก�#���ก���������� (Learning process) * ���ก���0�ก��,-ก.��ก����ก�/��$"� ���� "�#�#������,&��"0������������� �1Q�ก���$���$��������� 1�#/�ก���� ����1�#��� �$ ��/����������#0�ก"�#1��ก��/)��-ก���\�ก��������ก���������� 1�#!�!�����\���"�#���1�#ก��ก������ก����&��� -��1Q�ก������������/���"� ����,-ก.� (Environmental education-based tourism) 4) ����1�#ก�� ���ก����/������� �1Q�ก�����������������ก���)��-�\-�ก����/�������&��!'�!�"�#1�#!�!�����\��� (Involvement of local community or People participation) �����/���������ก���� ���"�� 1c������� + ���1�#*�!�� �� ������/�� ��� ������)��'��ก.���$��ก����������� ��#ก���0��ก� ��1�#*�!��������\��� �(�ก�#�����+ � ก���ก�# ��'���$!����"�#ก�� + ��������"���$ ��ก�����)��'��ก.�"�# ก��"0������������� ��� "�#�����/' ����\�����/������� ��ก������'�ก��$<��ก��������������������'���$ ����\����������(���������ก�# ���ก0R�� (Grass root) �\-�ก��1ก��������\��� �����+1\-�ก����/�������&���������ก����&��� -��1Q�ก������������������� /�������&��!'�!� (Community participation-based tourism)
1.2.4 0�กก��ก�������������!����'�ก.� $��� 8����'�� (��ก/��1�#ก��ก��,-ก.� 2549: 1) + �ก����\-�ก�������������!����'�ก.� �����0�กก�� ���( 1) Nature based �1Q�ก����������������0�����/)��Rก�8���!���/���"� ���� �(�/���"� ���� �������0��ก0������!����$ ���/��$����,�/��� "�# �����\�!���� �<�8��� 1�#�$�� * ��- 0�ก/)��R������#������'�ก.���$��ก�8���!���"�#�<�8����0����(�+���0� ����/' �$ ���0��ก� ก������������������� � 2) Sustainable managed ก�������������'ก1�#���#�����1Q�ก������������������� � ���!���,�.=ก� /��� "�#/���"� ���� ����$����� ก������������+���0��ก� ��ก�#����� /��$"� ���� 0� ��0�ก�#���������/' 3) Inclusive of social and cultural aspects ก�������������!����'�ก.� ���0���\-� ก����'�ก.�,��1�<�8��� &��8��������1�#�$�� ������� ��� ���\�!���� ��ก�ก.��
17
&������\���"�#1�#��,b-���1Q�' -� � �ก�����������������ก��,-ก.�����"�ก������� ���/��� "�#�<�8������0��ก0����0����(� 4) Environmentally educative �����0�ก��,-ก.� ���/���"� �����(�����ก���� ������"�#1�#!�ก�������\��� ��� ��������ก����&����'ก�w�� �1Q�ก��,-ก.��������ก��#0�����ก�-ก������/)��-ก&��"���#�� �������#�#�'\���+��b-��/��$"� �������]����� 5) Benefit and involvement of local people ก�������������!����'�ก.��������' ��������ก�� ก������������ 1�#!�!���$ (����������/���������ก��ก)�0� �*���� ก�����"��� /��� ก����� �1����� "�#ก��1�#������ ก��$<��ก������������&��!'�!�&���� "�#/����\+ �����1�#*�!���กก)�+�&��ก������������ "�#ก�������������!����'�ก.�#�1Q�ก'R"/)��R +&+1/��ก��ก�#�����+ �/������\��������� 6) Product authentic ก�������������!����'�ก.��ก�'�����!����� ��' ������� �������� � � ��������] �(�#�����1Q�����������ก.�#�������ก������ก������"��� ���&�� 1-5 ���!�ก���)����! �� Ecotourism +1�� ����������� �������(� ��������ก�������������!����'�ก.� #�������ก.�# * � �� �1Q�&��"�� ก��+ � 7) Tourist satisfaction ����$��&���ก�������������1Q�/���/)��R/)�0��ก������������������� � �ก�������������$��#ก����������������ก ก�ก�������/������ก�����������!����'�ก.� #�����1Q�ก�ก���������0� ��ก�������� 0��&���ก���������� �(���(#����������ก���&��ก����'�ก.�/���"� ���� 1.2.5 ก�ก���ก�������������!������, ������ก��,-ก.� &��ก������������"0��1�#��,+�� �$ ��ก)�0� �*����ก�������������$ ���ก.��#������, ($ ,. 2542) + � "���ก�ก���ก�������������!������,��ก�1Q� 3 0�� ���19 ก�ก��� 1�#ก�� ��� 1) ก�ก����!������,��"0���8���!��� (9 ก�ก���) + �"ก� � ��1w� ,-ก.�8���!��� /���/��� / ��ก ������\()� / �()��ก $���� � ("���� ��� �� ��� ก�# ��*����) )��()� �1#ก��� (�()�� (� �()��-ก) �(�"��1� ����"$ / ������ ���� &����� / ���!��� 2) ก�ก���ก-������, (5 ก�ก���) + �"ก� \�����1 ���-ก��$ / �/��� ,-ก.�����t�� &��ก�������������� (�/ ����&�) 1� / +���&� �ก1�� 3) ก�ก���/���/�������<�8��� 1�#���,�/��� (5 ก�ก���) + �"ก� !�������� �����ก��"ก� �ก.�#��$�#��&��"0���1�#���,�/���, ,-ก.��������� 1�#���,�/��� �����1Q���&��"0���*����� �1�#���,�/���, ,-ก.�! ��!� ���,��1ก���"�#�<�8���, ����ก�ก��� ��������$%��ก���&�������, ก��,-ก.���������ก������&������#�-ก "�#/�����$ (��� ��
18
1.3 ก��������������������5� (Sustainable Tourism) ����"�ก�������! ���#0����"���� &��ก�������������!������, ก�ก������������"������ � ก^� ��)����ก�������������!������,����(��1Q��$����/�(��0�-����/����0R� ] &��ก������������ ��&�#���0�กก���$ ���������� �����)�+1�!�ก��'ก��1"��&��ก�ก��� ก�� )�����ก�ก�� /\��1�#ก��ก�� ��� �*���ก������ ] ����ก����ก�ก������������ ���\-���1"�������ก��1c����/ ����ก���"�#��1"������/���0��1Q����� �ก ���/)�0��ก���������������� ��(� ����ก������������*�ก(WTO) + �ก)�0� 0�กก��&��ก������������"������ �+���(�"�� $.,. 2531 ��� �ก.�#&��ก������������"������ ��(� + ���ก���� 0����0��)�+1/��ก�� ก����$��ก��(���� �����\����������/��� �����������ก����� ����,�.=ก� /��� "�#/'�����# ��&�#� ���ก�ก^��+��b-��������$����<�8��� ก�#���ก���������,��������)��1Q� ����0��ก0������!����$ "�#�#������ ] ����� (����!����" �$ ���0��ก� �������� ����'�/�0ก���ก������������ "�������� ก������������"������ �-�+ �����������"�#"$��0�������&�����ก ��ก��1�#!'� Globe'90 � 1�#��,���� � + ��0��)�)�ก ���� ก������������"����� ����0���\-� ก��$<�����/����\���/�����������ก��&���ก���������� "�#����1Q����&������\�����17'�� * ���ก��1ก1���"�#/����ก.�*�ก�/���� ] &����'!��'��0�� ก��������������(������0���\-� ก�� ก����$��ก��$ �����/�������)��1Q�����,�.=ก� /��� "�#����������/'�������$ ��&�#���/����\�ก.���ก�ก.������<�8���"�#�#������, ��� (��#��,�/��� �0���������ก.��,�/���. 2553: ���+���) �'�/�0ก�������������&��*�ก17'�� �����ก��������&��/���'�&��ก���1�����\����ก��1"���ก������- \ � �1������ �1Q�"�����ก��/���/���"�#$<��������������� ��/����1"���0������'�� ����\-��'���$"�#�������� � 0� ��������ก��� �ก��������������������� �� b-����"���� �(�������=������/� '�&������ ���/���"� ���� ���/��� "�# ����,�.=ก� * ���$�#��������� ก��/���/���"�#$<��ก�������������0����������� �+ ������"������(� )��1Q�#������ก��1ก1���"�#�)��'� �ก.�/���"� �����(����8���!���"�#�<�8��� /���/����0�!'�!���"0�������������"�#������* ���� ���'���$!����"�#������������/��� �&-(� "�#ก�#��1�#*�!������,�.=ก�/�����/�������ก����&��� ��������1Q�8��� (ก�����"$��������� ���ก������������� ���.2552: 1) ���� ! $�����!��� (2545: 94-95) ����!����!�R ���ก�������������!������, ก������� ��ก������������17'�� ก�#"/ก�������������!������,+ ��&������/���/)��R�������ก �������&��ก����'�ก.�"�#ก������������������ก�+1 "��ก�������������!������,������������+����#�)�+1/��ก��$<����������� ������"����� �)���� �ก��$<����������� �� �ก� &-(���*�ก�(�"��1 1980 ���1Q�����ก��� 20 1��"������$� \-��� �����( ��!���"�ก��+������$��ก���ก�ก-��)��0�����$��ก���กก���1�#!�ก� "��0���ก1c�����'�/�0ก�����ก��"���!����$��ก� � ���)���� �,�.=ก� (Economic) +����������1�#���,�/��� "�����0����ก�� �#���,�.=ก�-�����!�
19
�,�.=,�/����ก� &-(� �ก� ������ ���# /����$��ก�*�ก+ ������+� �)������+����0�����'�0� +1 ���# /����$��ก������+� �0��$���$������������ก�� �����#�,�.=ก���17'�� �� ����ก�ก� �0�'ก���������$��ก�+���$���$������������ก�� �ก/���#&��*�ก����1�����"1��ก��������������������� �-��ก� &-(� ก��$<����������� �"�#�������R����*�����,�.=ก��1Q��� ������/�����ก� �$��#ก�����R����*�����,�.=ก��1Q�ก���)���$��ก����!��������^���� ��&�#���ก��$<����������� ��1Q�ก����'�ก.���$��ก� ��(�-��1Q�����/��������/� '� �#0����ก���!�"�#ก����'�ก.���$��ก� 0��&��ก��$<����������� �� � ����/���� '����$�#0���� 2 /���"0������& "��� � ��������R����*�����,�.=ก�"�#ก����'�ก.���$���ก�8���!���"�#/���"� �����&��+�� ���ก���������� �� 1.3.1 ����0���&��ก��������������������� � (�)�+$$��� "ก��/��#. 2545: 95) + �ก����\-�ก��������������������� � 0���\-� ก��$<����$��ก�ก�������������$ �����/�������)��1Q�����,�.=ก� /��� �<�8��� "�#/'�������$ * ��!���$��ก�������'���������!�R��� /����\�ก.���ก�ก.��&��8���!���"�#�<�8���+��+ �������/' �ก� ��ก�#���������/' "�#�!�1�#*�!��+ ���� ก�����������/' ��ก�ก�(� + �������!����!�R ��������!�ก��� ��] �0�����0���&��ก��������������������� �+��0��ก0��� ���( /\���$<��ก�������������$ ����'�ก.�/���"� �����0��������,�����������*�<+ ��0��)�)�ก ����&��ก������������������� ���� �1Q�ก�����������������ก�� ก����$��ก�ก������������* ���������/����ก����&����'ก�w�� * ������1Q�ก�� ก��������� �"�#�!���$��ก�����������$ ��/��������������ก��&�����'�17'�� "�#����$��ก��0� �+���!����'����+1+ ��!��$ ��/��������������ก��+ ��!��ก� ก������������"0��1�#��,+��+ ��0�����0���&��ก������������"������ ���� ก����������������(�ก�� ���ก��� �� ] �(���17'��"�#����� * � 1) ���� )�����ก��������&� ����/����\&��8���!��� !'�!� &��8��������1�#�$�� �<�8��� ��\�!������������ก�#���ก������������ 2) ������#0�ก ����ก����/�������&��1�#!�!� !'�!� &�8�������� 1�#�$�� �<�8��� ��\�!������������ก�#���ก������������ 1�#ก�����/�� �����0�1�#!�!��'ก/���+ ���1�#*�!������,�.=ก�����ก� �กก������������������/��������������ก� "�# 3) ����!�(�)�����������1���\��&��1�#!�!�����\���"�#1�#!�!���$ (���������������(� �'R���, ���(��<�� (2542: 7) ก������� ก������������"������ ��(� (Sustainable tourism) 0���\-� ก������������ก�'���0R�"�#ก�'����^ก�����ก�� ก������� ��������$ ��/����\ )���+��b-����$��ก�ก�������������0������� -� � ������+���/ ������� 8'�ก����������������ก��1��1�'��'���$�0�����ก)�+�������1Q�8��� !'�!�����\�����/�������+ ��������"�������
20
�0��#/� * ����ก�����������&������������ ��/��)��/��������$���$� ����ก�#����������8���/���"� �����0��������/' 0� �+������������� ���� * ����ก.�#/)��R 6 1�#ก�� ����( 1) �1Q�ก��������������"0��������������'ก1�#����(� 1�#���8���!��� 1�#���,�/��� *����/\�� *������\' "�#,��1�<�8��� 1�#�$�� ก�ก��� 2) �1Q�ก�������������������\-��'����"�#�����1Q���ก�ก.��&��"���#"0������������� 3) ����ก������������������������� !�������$��ก�ก������������"�#/���"� ������"0������������� 4) �1u *�ก�/�0��ก����������+ � /��/ �������� "�#+ ���1�#/�ก��������ก����&���8���!���"�#�<�8��� 5) �1Q�ก����������������0������"��"ก����1�#ก��8'�ก����������������� ���� 6) $�����(��0�1�#*�!�����!'�!�����\��� "�#�$ ��ก��� �ก)�+�ก��/����$��ก�ก������������"�#/���"� ����&������\����(� ��� 1.3.2 ก��$<��ก������������"������ � ก��$<��ก������������"������ �#�������ก����&���/�$�8�ก�ก��$<�� ���� �� ] b-��/�'1�1Q�����1�#ก��&��"���� ก��$<��ก������������"������ �+ � 6 ����1�#ก�� � � (�'R���, ���(��<��. 2542) 1) ���ก��$<����$��ก�ก������������"������ � �1Q�ก��$<��/\��������1Q�' 0���1����������ก����������#� ������&�������������� $����/����)��������/# �ก���ก�������������0�/����\ -� � ��ก����������� ������&���������������* ���ก��1�#����,ก���$&� ����/����\��ก�������&��$ (����"�#ก)�0� ก�ก������������������'�ก.���$��ก�����������"�#/���"� ���� $�����(��0���������ก����ก�"0�������������"ก��ก���������� ��� 2) ���ก��$<��/���"� ������"0�������������"������ � �1Q�ก��$<���$ ����'�ก.�/���"� ������"0��������������0�������/��$� ��0� � �ก���� ��"�#1���ก���ก�#�� ������กก������������* �������ก���� ���"�#1�#������ก�#���กก���������������������� ��� 3) ���ก��$<��8'�ก�����������"������ � �1Q�ก��$<��8'�ก� ������ก���)��������/# �ก* ����"ก��ก���������� �$ �����/�����������ก��&���ก�����������0�+ �������$-�$�� * ����������� !�����ก����'�ก.���$��ก�����������"�#/���"� ���� ��� 4) ���ก��$<��ก����� ����������"������ � �1Q�ก��$<��ก��"/��0��ก����������������'���$ b-�����ก.�#�1Q��'�1�#*�!�����ก����'�ก.���$��ก�����������"�#/���"� �����0��&�������������� * ��0��ก�����������0������(+ ����������"�#1�#/�ก�����กก�������������������&�$-�$�� 5) ���ก��$<��ก����/�������&��!'�!�����\������ก������������"����� � ��1Q�ก��$<��ก��/����*�ก�/�0�!'�!�����\�����/����������ก������������ �$ ��/���������&�� "&�
21
�0�ก�!'�!�����\����0�/����\ ก������������&�������"�#�0�!'�!�����\���+ �����1�#*�!���กก��������������#�)��0�!'�!�����\����ก� ����0��"0�"�#�ก.�+��b-����$��ก�����������"�#/���"� �����0���������� +1 6) �����/)��-ก���ก������������"������ � �1Q�ก��$<��ก��/������/)��-ก��ก����'�ก.���$��ก�����������"�#/���"� �����0�"ก�����ก����&���ก�ก�������������'ก�w�� * �ก���0��������"�#/ ������0�����ก����'�ก.���$��ก�����������"�#/���"� ���� �$ ��1��ก�7���/)��-ก���ก������������"������ ��0��'ก�w���ก� �����ก����0��"0���$��ก�����������"�#/���"� ����
��$1�#ก�� 3 ����1�#ก��&��ก��$<��ก��������������������� � �����: �'R���, ���(��<��,��.��� 2542
1.3.3 0�กกก��&��ก��/���/���"�#$<��ก��������������������� � ����ก��ก�������������*�ก + �ก)�0� ก���0�กก��/)�0���!���ก�����"��"�#ก��$<��ก��������������������� �&-(� ���( (ก�����"$��������� ���ก������������ ���. 2552: 5-6) 1) ��ก���!���$��ก�0� �/���"� ����������'�����"�#��1�#/��8���$/��/' 2) ก���0��ก� ��ก�#��������กก�������������0��������/' 3) ��ก��1ก1���"�#�ก.���$��ก�8���!���"�#�<�8���+ ������������ 4) /���/����0�������� �� �ก����������+ �/��ก���������"�#�&���/���"� ����"�#�<�8��� 5) �0���������$���/���-�<�8���&��!'�!� 6) �1u �0���ก����/�������"�#ก�#��&�����/������ก����&����'ก���/��� 7) /����1�#/�ก������� �"�#���'�����1Q����1�#���&��������� ���0���ก���/'
22
8) ก�#��1�#*�!������,�.=ก�+1/���'ก���/�������ก����&���������1Q�8��� 9) ����ก��)� ก &�� &��ก��$<�����ก�������������0�/� �����ก�&� ����/����\&��/���"� ���� 10) ���'"��$<��ก�������������0��1Q�/���0�-��&��"��$<������\���0� � ������� �ก"���� &�� Shirley Eber 1993 + �ก����\-�0�กก��&��ก������������"������ ���� (�����!���,�/��� �0���������ก.��,�/���: 2553, ���+����) 1) ก����'�ก.�"�#�!���$��ก������$� � �(�����1Q���$��ก�8���!��� /��� "�#�<�8��� �1Q�/���/)��R "�#�1Q�"�����ก���)�8'�ก����#�#��� (Using Resource Sustainably) 2) ก��� ก�����*�������ก�ก��)��1Q� "�#ก��� &���/�� #!�������������!������ก���)��'�)��'�/���"� �������\�ก�)�������#�#��� "�#�1Q�ก���$����'���$&��ก������������ (Reducing Over - consumption and Waste) 3) ก���ก.�"�#/����/�������0��ก0���&��8���!��� /��� "�#�<�8��� ������/)��R���ก���������������#�#��� "�#!���&���=��&���'�/�0ก���ก������������ (Maintaining Diversity) 4) ก��1�#/��ก��$<��ก�������������&��ก�ก���"��ก��'�8�ก��$<��"0��!��� ก��$<������\��� "�#ก��1�#������ก�#��/���"� ���� #!���&���,ก���$ก���������������#�#��� (Integrating Tourism into Planning) 5) ก��������������������ก�ก�������,�.=ก�&������\��� * �$����� ������� "�#�'����&��/���"� ����+�� +���$���"���)��0��ก� ก��1�#0� "����1���ก�/���"� ����+���0�\�ก�)������ก ��� (Supporting Local Economics) 6) ก����/��������������^����&������\�����/�&�ก������������ +���$���"��/���������"��"ก�1�#!�ก�"�#/���"� ����* ���� "����!����ก�# ��'���ก�� ก��ก��������������ก ��� (Involving Local Communities) 7) ก��1�-ก.�0�� �ก������/��)��/�� �#0�������1�#ก��ก�� 1#!�!�����\��� ����ก�"�#/\�������ก����&��� ������)��1Q���ก�����#�������+1����,���� ���ก� ����(�����"ก�17R0� "�#� &��& "�������1�#*�!�����"�ก����ก� (Consulting Stakeholders and the Public) 8) ก����ก�����'��ก� * �/� "��ก"���� "�#��8�1c������ก��$<��"������ �����'���ก�����\����'ก�# � #!����ก�# �ก�����ก��ก������������ (Training Staff) 9) ก����� ��� ������&����������$������� #�)��0��ก�����������&���"�#����$��/���"� �������8���!��� /��� "�#�<�8���&��"0������������� "�##!����ก�# �����$��&���ก���������� ��� (Marketing Tourism Responsibly)
23
10) ก�����"�#ก���� ������/���������1�#/��8���$ )��1Q����ก��!���"ก�17R0� "�#�$�����1�#*�!�����"0������������� �ก���������� "�#�ก���'� (Undertaking Research) 1.3.4 �ก���/)�0��ก��������������������� � (Criteria for Sustainable Tourism) ก��/���/���ก������������ ���. (2552. 3-7) + �����\-��������� ����ก���/)�0��ก��������������������� � ���$<��&-(�* � The Partnership for Global Sustainable Tourism Criteria ��(��ก�� "�����ก�1Q� 4 �ก�������=�� * ��- 0�กก��&��ก�� $<����������� ��1Q�/)��R ���( �ก������ 1: /�8���0��0�\-�ก�����0�� ก���������1�#/��8���$ �ก������ 2: ก���0��ก� 1�#*�!��/��/' ���/���"�#�,�.=ก�"ก�!'�!�����\���"�#/������ก�#��������������/' �ก������ 3: ก���0��ก� 1�#*�!��/��/' "ก��� ก����<�8��� "�#/������ก�#��������������/' �ก������ 4: ก���0��ก� 1�#*�!��/��/' "ก�/���"� ����"�#/������ก�#��������������/' �ก"�������� ก��$<����������� � /��ก������������������� � ����'� ������0��'�/�0ก���ก������������* ����1��/��$ก�� ก���$ ���&��/���'��0��&��ก�#"/*�ก����1�����+1 (Paradigm Shift) �ก/������*�������&��/��/���/���0������)��-�\-�ก���ก.�/���"� ����"�#��$��ก�&��$ (���������������1Q�/)��R ��(�&���&�&��ก��$<��-�������'��'ก����1�#ก���'ก/���&��ก������������ ������-�/�'1+ ���� ��17'����\�ก�������������'ก��1"��#����� ��+1����,���"0���������� � +��)�ก "���$���ก��������������$�#����� �!�� ก�������������$ ��������� ก��,-ก.� (Knowledge-based Tourism) ก������������ก�'��&�� ��^ก (Small Group Tour) ก�������������!���R�� (Adventure Tourism) ก����������������"$� 0� �ก������������&��ก�'����� �� (Uper Class Market) �����(� 0�ก�����\-�ก��������������#�0R� (Mass Market) "�#ก������������"��1�#0� ��� "�#ก�������������'ก��1"�� 0� �ก������ก��0�-�� � � ก��$<��ก�������������(�0� �����'��/���������� � (All Tourism Should Be Sustainable Tourism : Dowling, 1995) 1.4 ก�����������������8�9��8���:�;1�� (Responsible Tourism) 1.4.1 �����&��ก��������������������������� !�� ก��������������������������� !���������"�#' 0���� ���ก�ก� ก��������������������� � ���� ��1Q�ก����������������(���������ก=��&��ก��$<����������� � 0��0�ก����0� ��&��������������������������� !��"�#ก��������������������� � � � ก���ก.�/���"� ����
24
"�������ก�� �)��0��ก� �����1Q�8������/��� "�#/����1�#*�!������,�.=ก�!'�!������/��/' ����"�ก�����#0����ก�������������(� 2 ��1"��� � ก��������������������������� !�������0� �'��� ����ก� "�#�����ก!� "�#8'�ก����� ] )��1Q��������� !�����ก��ก�#�)� "�#��ก�#�����ก� �กก��ก�#�)�&��$�ก�&� ก��������������������������� !����������ก 0�กก��&��ก��������������������� � ����ก� &-(��กก��1�#!'�/01�#!�!��� ��� ���/���"� ����"�#ก��$<�� (The United Nation on Conference Environment and Development 0� � Earth Summit) ����� ����*� � � ���*� 1�#��,���b�� �� ��� ����\'���� 1 $.,. 2535 b-��0�กก����+���1Q�����&�������ก���� ��(� ก��������������������������� !��-��ก� &-(� �$ ���� 0���0��'ก ] ���0���$%��ก�������,������/������������ � 0� �ก������ก��0�-��� � ก��������������������������� !�� + ��)����0�กก��&��ก������������������� � ���)��0��1Q���18�����ก&-(� * ������0��ก�����������)��-���ก�#���ก����������&����������"0�������������"�#!'�!�����\����1Q�/)��R �)��0��'������+10� ��ก���������� /����\�&�����0�กก��"�#0�ก1c����+ ������\�ก���� 1.4.2 ����0���&��ก��������������������������� !�� �)���� ก��������������������������� !�� ���1Q��)��0�� b-��+����ก���RR��* ���!������/\�� -���+�����)��������.�+�� ������-�+ �����������0���&��ก��������������������������� !���ก"0�������1�#��, ���( ��1$.,. 2545 ��"�� 280 �����ก�'ก���/���&���'�/�0ก��������������ก 20 1�#��, + ��&������ก��1�#!'�����!������ ��� ก��$<����������� �. . 1) !���� ��ก�#�� ���������,�.=ก� /��� "�#/���"� ���� 2) /�������+ � ��!�$ /�/ �ก�� "�#�����1Q�������� �/��!'�!�����\��� 3) �1u *�ก�/�0�!'�!�����\�����/���������ก��� /�����ก�� ก������] 4) /��/�'�ก����'�ก.��� ก���8���!��� �<�8��� "�#�ก.�+��b-������0��ก0������!����$&��/���"� ���� 5) �0�1�#/�ก���������'����"ก��ก��������������ก��/��/��\�!'�!�����\��������������0��� �)��0��ก�����������&���\-��<�8��� /��� "�#/���"� ������ก&-(� 6) !����0����$�ก���&��\-�"0�������������+ � 7) �0�����/)��Rก�����"�ก��������<�8��� /������������$�#0����ก�&���ก����������"�#!'�!�����\��� ���\-�/������������"�#��������"ก�!'�!�����\��� ��&�#��� Responsible and sustainable tourism Sustainable Development. 2552: ���+��� b-���1Q���1+b������)��/��&�����&��ก��������������������������� !��"�#ก��$<��ก��������������������� �&��1�#��,�����,/ + ��0��)�)�ก ����&��ก��������������������������� !��+����������/����� �1Q�ก������������0� �ก�ก���������������ก��1c�����0��ก� �������$���/��$"� ����8���!���"�#�<�8�����"0������������� "�#/�������8�����ก���0�����!����0� �/��/�'�ก��$<���,�.=ก���!'�!�����\��� ��ก�(���/������/)��-ก�0��ก� ก�
25
�ก���������� ��ก����#0�ก\-���ก�#�����!'�!�"�#/���"� ��������ก� �กก������������&��$�ก�&� ��ก�ก�(� �.���+� /���1�#�$ (2549) ก������� ก��������������������������� !�� �1Q�ก�#"/�0�����ก)�����"����� Ecotourism b-���)��0�\�ก�/��! ��+1�$��#��!���0��] ก�ก������$�+1���� ���������8���!��� +�����#�&��1w� ����"$ &��!��� )��()� 0� ��$���$�+1�������ก�#0���+ก����+����������+1 ก^�ก#\�ก����ก����1Q�ก�������������!������,+10� * �+��/�����ก�������������0����(� #����ก�#�������$��ก�"�#/���"� ������ก�����$���� ��(� "Responsible Tourism" 0� � ก��������������������������� !�� ��"���� �������ก������ !�����/���� ���0�ก] � � 1) �������� !�����/���#"� ���� * �ก����������������� ��ก�#�����8���!��� "�#�ก.�����0��ก0���&��!���������������"���#����\����0���ก���/' � ��ก�#�����/�������] ������'��ก���+ �����1Q��� ก+���0� ����(����ก��8����#! ��!�"0������������� ����ก���������\���+ �* �+���ก� ����& "��� 2) �������� !������<�8���!'�!� * ���$�#ก������$/��8�"�#��\�!����&����������\��� /���/����0���������\����ก.�"�#��������<�8���"�#1�#�$��&��!'�!� * �+������ "1����\�!�����$ ���0�0������ก�ก����������+ �* ����� ����(�/���/����0��ก� ก����������b-��ก�"�#ก��#0�����ก����������ก��� ������\��� 3) �������� !������,�.=ก�����\��� * �/���/����0�!'�!�������\��������"0��������������(����� + ��������"������,�.=ก� ������1Q�8����ก���1�#ก��ก������������ 1.4.3 �)�"�#�)���ก����������������������������� !�� Responsible Travel (2009: ���+���) �1Q����+b�����������&���������ก����&���ก�ก��������������������������� !�� b-����/��!�ก���*�ก + ��0��)�)�ก ����ก��������������������������� !����� ���/����\1�#�'ก���!�"���� ก��������������������������� !��ก�ก�������������'ก]��1"�� +�����#�1Q���0�' $ก��������/����0����!��0� �\-�ก���������!����/�/�����*���ก��$<��!'�!�����\��� ก����* �/�'1 ก��������������������������� !�� � �ก����������������0�����/)��R���!'�!��<�8���&��!'�!�����\�����ก�(� /���1w�"�#/���"� ���� + ��0��)�"�#�)�/)�0��ก��������������������������� !���� 3 !������� ���( 1) ก���ก��� ����� �� �ก��*1�"ก�������ก���.��)�������������*���� ��ก��/��/�'�ก��������������������� !�����!'�!�"�#/���"� ����, ก�#�1���0�������/' +���)�/���+��)��1Q�+1 ����$ ��� ก���!�$�����, ����"�#,-ก.�����0���\-�1�#���,�/��� &��8�������� 1�#�$�� "�#����0��ก0������!����$&��$ (�������#� �����+1, 0��ก�����ก����"$^��ก�����������'ก������� �/�"��� "�#�� �ก� �����"����/�#�$ ������������&���'�#+ �/��/�'�����\���, 0�&������$ ��������!�*���ก������]����'��/����1�#*�!�����!'�!���$ (�����������#� �����+1, ������&����ก��^ก����/)�0������$ (���� �!�� ������/�' ��/� �0�� ก]��$ (����0���+ก� 2) �#0����ก��� ����� b (�/���������)�������\���* �!������ ������������1Q�8��� +��b (�/���������)��ก/����ก��/�R$�8� 0� ����������ก1#ก���, ���+ก �����\����$��#
26
����#+ ��������"�#1�#/� ก������� "�#�1Q�ก��/�������+ ��0�ก�������\���, $�����$� ��.�����\���ก�!������ �$ ���0��ก������������, �0���������$�<�8�������\��� &��8�������� �����! ��"�#&���'R���ก����&��/\�����,ก ��/��8��, �!��\����/�8���#"�� taxi �$ �����#� ��$�., ก����0���ก����\���"����0���)��&��, �!��()�"�#+tt�������1�#0� �0��ก� �'����/��/' , � ก���!�\'�"�#&� �()�$��/��ก"�#$������)�ก�����!��0��, &���'R���ก���\�����1��������\��� 3) 0���กก��� ����� (�� ��ก��\-�����) �&�������\-�1�#/�ก������ก��� �������(��(�"�#/���)�"�#�)�&���'���ก��������������������������� !�� �$ ���1Q�&������0�ก����.��)��������!��$ ��ก��$<�������������+1, \�������0�/RR�ก�������\������#/��&��&�R0� � ��1\����0� ก^��������)�/RR��(�, *$/����1\���"�#�� ������&�����������+b��/�8���#, ������$ ��/��/�'�*���ก���$ ��$<��!'�!�����\��� ��$ (����������+ �� �����+1 2. ก��>��;ก������������ (Tourism Marketing) 2.1 ก��>��;ก������������ 2.1.1 ����0���&��ก����� (Meaning of Marketing) ก����� �1Q���� ���� �/)��R/)�0��&���� ���"�#$<��8'�ก��0� )�����+1���,������/������ก)�+��0�"ก����1�#ก��ก�� /)�0��8'�ก�ก�������������(� ก����� ������/)��R�1Q������ ����+ �������!����!�R+ ��0��)�)�ก ����"�#��$���&��ก����� "�#ก����� ก������������+�� ���( /����ก����� "0��/0�=�����ก� + ��0�����0���&��ก����� ��� 0���\-� �ก��1c�������0� � )������������1Q�ก�ก������8'�ก� ��������0���ก���)�/�����"�#���ก���ก�������+1/��������*��0� �����!�/������ �������� (/'����!� %�8��ก.�. 2546: 13; ��������ก Kotler. 1997. Marketing Management. p. 9) �กก����� �����! ���/���+ ��0��)�)�ก ����ก����� ��� 0���\-� �ก�ก���&����'.�� ��� )�����+1�$ ��ก)�ก��0���ก�����/�������$�� "�#��������ก������ ] * ���,�ก�#���ก����� "�ก�1������ "��"��� �$���*� "�#�������� (8�!� /�����.�. 2525: 6-7; ��������ก Mc Carthy; Perreault; & William. 1993. Basic Marketing. unpaged) �0�����0���ก����� ��� 0���\-� ����������ก� �กก�ก����(�0�������ก����&���ก�����$������0�����ก������'��/)������ ��\'1�#/��� * ���8�ก���� 0���\-���������ก������ ] &����ก��� "�#���\-�ก��ก)�ก��0�/����� "�#���ก�������������+1����ก����$ �����/�������$������ ] �0�"ก���ก���� tu��11� (,������� �/������ "�#��#. 2541: 5; ��������ก Philip. 1994: 6) ก������� ก����� �1Q�ก�#���ก�����/���"�#ก�����0�� (Social and managerial process) * ���
27
��\'1�#/���� � �)��0��'���"�#ก�'���'���+ ��������������/����\/�����������ก��&���&� "�#��� ���� �����!�� � ก��/���� ก���/�� "�#ก��"�ก�1������������������������ก��'���� �� 2.1.2 ����0���&��ก����� ก������������ (Tourism marketing) ������+ �����������0���&��ก����� ก������������ * �������!����!�R�0�+����������/�� ���( +����� ��^�*����"�� (Michael M. Coltman. 2532: 11) ก�������ก����� ก�������������1Q�1�!R�ก�����0������ก����&���ก���������ก��&���ก���������� * ��0�/���\����'��������ก��+ �* �ก����� ก��$��ก��� "�#ก���� �ก!������ก�� )�0���������������ก�������������0�/� �����ก���\'1�#/���&������ก���$ ��ก)�+�/��/' ���� (���� ��'���. 2535: 14) + ��0�����0���&��ก����� ���'�/�0ก���ก������������+����� "�������� 0� �1�!R���� ���ก�� ก�� ����'������+1/'���������ก��&���ก���������� * ���,�ก�������� ก��$��ก��� ก��� �� �ก��$��ก�ก���������������ก)�����������������ก�� �$ ���0�8'�ก�+ ���1�#*�!��/��/' ��ก���/�����ก��"ก��ก��������������1��0������ก)�0� +�� 2.1.3 ����1�#ก�����ก����� ���'/�0ก���ก������������ ����,�� (����,�� $���/�$�,�.2545: 59-60) + ��8����\-�����1�#ก�����ก����� ���'�/�0ก���ก������������+����� �1Q�����1�#ก��0���]�����������1�#ก��8'�ก��!��1Q���� ���� �0� �ก��'�8���ก����� ���/���\����'�0� �$<��+ � (4Ps) "�#17����ก����� �������'�+ ���ก0� �����'�+��+ � (��ก�0� ��ก 4Ps) �$ ���0�8'�ก�ก������������1�#/�����/)��� ����1�#ก���0�����(+ �"ก� 1) �������� (Product) 0���\-� /�����"�#���ก���'ก�����������1�#ก��8'�ก��/��&�� �!�� ���ก�������0�� (Package Tour) �� �/)���R (Cruise) 2) ���� (Price) 0���\-� ����&��/�����"�#���ก��"�#ก��ก)�0� ���� �!�� ���������'*�1 9 �� 3 1�#��, 46,900 ��� 3) !������ก�� )�0���� (Place / Process of Delivery) 0���\-�ก�#���ก��0� �!������)�0����/�����"�#���ก��+1�0�\-���ก���* ��� ���"�#/# �ก���/' �!�� )�0����* ����.���"��)�0���� (Travel Agent) 4) ก��/���/���ก����� (Promotion) 0���\-� ��8�ก�����#ก�#�'���0���ก�������ก��b (�/�����"�#���ก�����&-(�b (�)������ก&-(� �!�� ก��*�.�� (Advertising) ก��/���/���ก��&�� (Sales promotion) 5) /���"� �������ก����$ (Physical Environment) 0���\-� �����ก�,&�#b (�&��/�����0� ����ก�� "�#&�#�����ก������*��/����� b-��/����\/�����������/-ก$��0� �+��$��+ ������� �!�� ก��&�������������������&��$�ก���&��ก���ก��� ก��$ก��0���$ก&��*��"��
28
6) ก�#���ก��b (� (Purchasing Process) 0���\-� ก��,-ก.�&��������ก����� �$ ���0�����\-�ก�#���ก��b (�&���ก����������"�#ก���� �ก/��������������0��#ก�ก�'����� �ก���� ������ 7) ก�� ����������� (Packaging) ก�� ���/�����"�#���ก��ก������������0���] ���������0��#/��&�� ���ก� �$ �����/���ก�'����� �1��0���&��8'�ก� �!�����ก���)�������"���� �/� (All-inclusive tour) 8) ก������� ����8'�ก� (Partnership / Participation) 0���\-� ก��1�#/������� �ก����8'�ก��#0�������b (� (Buyers) ก����&�� (Sellers) ��8'�ก�������������ก������� �ก� �/��&��/�����"�#���ก��ก������������������/�����������ก��&���ก����������"�#+ �������$-�$��/��/' * ��ก.��'���$����=��ก�����ก��"�#�# ���������0��#/� ��ก�ก 8Ps &������"��� ����1�#ก�����ก����� ���'�/�0ก���ก������������ ������ก0�����������8'�ก�����'�+ ���ก0� �����'�+��+ � �!�� �'����ก�ก������������ (Personal) 1�#!�!� (People) ก���� �� (Politics / Power) b-���1Q�����1�#ก���������ก�#����� /\��ก����ก����� ���������� ก���$���0� �� )�����ก���������� 2.2 �BCD�EB>�ก��8:F����GH9 (Consumer Behavior) ก���&������$%��ก���������*���1Q�/������������/)��R������������ก�����0��ก����� �$��#ก�� )�����ก�ก���� ] ���ก����� �������������ก�����&���\-���������ก��&��������*�� 2.2.1 ����0���&��$%��ก���������*�� ������+ �����������0���&��$%��ก������*������0�+��* ��ก��!�ก���(�!��+��"�#����1�#��, ���( /'17RR� +!�!�R (2542: 111) $%��ก���������*��0���\-�$%��ก���ก��b (�&��������*��&(�/' �������b (�/�����0� ����ก��+1�$ ��ก������!����0� ��$ ��ก��0� ��!����������� �� ������*���'ก�����b (�/�����"�#���ก��+1�$ ����\'1�#/����!����������(���ก��&������ก������ ������*�� � '��� ��'��ก'� (2543: 5) $%��ก���������*�� 0���\-� 1c�ก�����&���'�������ก����&���* ����ก�ก��+ ���"�#�!�/�����"�#���ก������,�.=ก� ����(�ก�#���ก������] &��ก��� /�����b-���ก� ก��� "�#�1Q���ก)�0� 1c�ก���������] �0�����( 8�!� /�����.� (2540: 29) ก������� $%��ก���������*��0���\-� ก��ก�#�)�&���'���b-���ก����&���* ����ก�ก�� �0�+ ��� "�#ก���!�b-��/�����"�#���ก�� ��� �ก�#���ก��� /��� "�#�)��0��1Q�/���������ก��ก)�0� �0���ก��ก�#�)�
29
Engel, Blackwell, Minirad. (1994) + ��0��)������&��$%��ก���������*��+����� ก�ก�������]����ก����&���* ����ก�ก��+ ��� ก�����*�� "�#ก�� ก��ก�/�����0� ����ก�� ���\-�ก��,-ก.�ก�#���ก��� /�������ก����&����(�ก���"�#0���กกก���)�ก�ก����0�����( Horner and Swabroke (1996) + ��0�����0���&��$%��ก���������*��+������ � ก��,-ก.�\-�/��0�'&��ก��b (�/������ ]&��������*��"�#,-ก.����������*���)�ก��� /��������+���ก ��� Solomon (1996) �0��)����������ก�������ก���� 0���\-�ก�#���ก��� ]����ก����&���ก�ก������'���0� �ก�'���'����� �ก b (� �!� "�#ก�� ก��0��ก���!�ก�/����� ���ก��"�#������ 0� �1�#/�ก�����$ �����/�����������ก��&���� Schiffman and Kanuk (2006: 3-4) + ��0��)������+������&���������'���� 0���\-�$%��ก���b-��������*��"/ ���ก���0� ก��b (� ก���!� ก��1�#���� "�#ก�� ก��ก�/�����"�#���ก��b-���� 0�����#/��������������ก��+ ���������$-�$�� 2.2.2 1�#*�!��&��ก��,-ก.�$%��ก���������*�� 1) !����0��กก����� �&���\-�17���������8�$����ก��� /���b (�/�����&��������*�� 2) !����0�����ก����&���/����\0�0����"ก�+&$%��ก�����ก��� /���b (�/�����&��������*����/���+ �\�ก����"�#/� �����ก�����/����\��ก�����/���&��8'�ก���ก����&-(� 3) !����0�ก��$<����� "�#ก��$<����������/����\�)�+ � �&-(� 4) �$ ��1�#*�!����ก��"���/������ �$ ��ก�����/�����������ก��&�� ������*�� �0����ก�!�� &��/������������ก�� 5) !�����ก��1��1�'�ก��'�8�ก����� &��8'�ก����� ] �$ ������+ ��1�������"&��&� 2.2.3 ก��������#0�$%��ก���������*�� (Analyzing consumer behavior) ก��������#0�$%��ก���������*�� � � ก�����0�0� �����ก����ก�$%��ก���ก��b (�"�#ก���!�&��������*���$ ������\-��ก.�#��������ก�� "�#$%��ก���ก��b (�"�#ก���!�&�� ������*�� �)�������+ �#!����0��กก����� /����\ ก��'�8�ก����� (Marketing Strategies) ���/����\/�������$-�$��&��������*��+ �������0��#/� (,������� �/������ "�#��#. 2541: 125 d 130) 1. ������������ �1��0��� (Who is in the target market?) �1Q��)�\��������� ก������\-��ก.�#ก�'���1��0������ ���1�#!�ก�,�/��� ����,�/��� �������"�#$%��ก���,�/��� 2. ������*��b (��#+� (What does the consumer buy?) �1Q��)�\���������ก������\-�/������������*������ก��b (�
30
3. �)�+�������*��-�b (� (Why does the consumer buy?) �1Q��)�\���������ก������\-���\'1�#/�����ก��b (�&��������*�� b-��#����,-ก.�17���������8�$����$%��ก���ก��b (� � � 17����������� 17����/��� 17�����<�8��� "�#17���$�#�'��� 4. �����/���������ก��� /���b (� (Who participates in buying?) �1Q��)�\���������ก������\-������&��ก�'������ ] ��������8�$���ก��� /���b (�1�#ก�� ��� ���������� ��������8�$� ���� /��� ���b (� "�#������*�� 5. ������*��b (��� ��� (When does the consumer buy?) �1Q��)�\���������ก������\-�*�ก�/��ก��b (� �!�� !���� ��� &��1 !������ &��� �� !�������� &���� �1Q���� 6. ������*��b (����+0� (Where does the consumer buy?) �1Q��)�\���������ก������\-�!������0� �"0������������*��+1�)�ก��b (� 7. ������*��b (������+� (How does the consumer buy?) �1Q��)�\���������ก������\-�&-(������ก��� /���b (� b-��1�#ก�� ��� ก�������17R0� ก�����0�&����� ก��1�#������ ก��� /���b (� "�#�������/-ก���0��ก��b (� 2.2.4 "��)����$%��ก���������*�� tu���1 �������� (Phillip Kotlel. 2544 ������ ก�� � /�0����"�#��� ��]. 2550: 8) + ��8����\-�$%��ก���&��������*�� ���$
��$1�#ก�� 4 "��)����$%��ก���&��������*�� ����� : Phillip Kotler, John Bowen, James Makens, 2002, Marketing for Hospitality
�ก��$*�� � ก���� ���b���"/ �\-�/�����������] b-��"���+ ��1Q� 2 ���� � ���ก����� 1�#ก��+1 ����������� ���� ก�� )�0���� "�#ก��/���/���ก����� "�# ���/���"� ����� �� ] ���1�#ก��+1 ��� �,�.=ก� ���*�*��� ก���� �� "�# �<�8��� /��������0�����(#\�ก���b (��)�+1$�������ก���� )� ก���� )��(��1Q����8������\�ก/��������1Q����������17�����] ��������8�$����$%��ก���&��������*�����+�� ���\-�����ก�#���ก��� /���b (�������� ��� �� ��/���������\-�ก���� )�#\�ก17�����] �ก"���& �ก��"1���1��ก�1Q�ก�����/��� \��ก�����/������/������1Q���กก�#���ก��� /���ก^#������)���� �ก�#�����ก��b (��ก� &-(� 0�ก/���ก�#�'�������8�$����17�"�#ก�+กก���)����&��ก�#���ก��� /���b (����������ก���� )�&��������*�� "�#/�����0�
31
�ก� ก�����/���"��� \��ก�����/����1Q�+1�������ก ������*��ก^#�� �ก�������� �� �ก����������� �� �ก������� �� �ก�0�#����b (� "�#�� �ก)�������#b (� 2.2.5 ��1"��$%��ก���&���ก���������� �1���*��� "�# ���� � (Perreault and Dorden. 1979) + ��/����1"��$%��ก����ก������������ก�1Q� 4 ก�'�� + �"ก� 1) �ก����������"��1�#0� (Budget Travelers) * ����+1"����ก����������1�#�����(�����+ �1��ก��� "��"/��0���0�' $ก����0� � ��������������!�����!������)� 2) �ก����������!���R�� (Adventurous Travelers) �1Q��ก���������������ก��,-ก.� � "�#�����+ �1��ก���\-�/�� ������! ��!����ก�ก����#0������0�' $ก���� 0� �ก������������"���R�� 3) �ก����������1�#���� ������#0������0�' (Vacationers Travelers) �1Q��ก����������ก�'����^ก] b-���ก�!�������ก���� �ก����ก�ก������������0� �ก��� ���������(����+1���#+1���+0� �����+� �ก����������ก�'����(����&���������ก�#� �� ����"������+ �����&������� 4) �ก����������"��!��� �����* ��!����������� (Moderate Travelers) �1Q��ก�����������������ก��ก������������� ������������ก "��+��/��ก�ก���������������#0������0�' /' /1 �0�0� �ก���!�����ก�ก������ก�_�"��#!��ก��� ���������!��#�#������� ��กก��� ��ก�ก�(� *��r� (Cohen. 1979) ������ �/8.(2545: 69) + ��/����1"��$%��ก���&���ก����������+�� ���( 1) �ก����������"�������ก�� (Recreational Tourists) �1Q��ก����������b-����������/)��R��ก�ก�������ก����&���ก�ก�������ก��0� �$ก��������ก�� 2) �ก����������"��1��ก��0������$�� �$��� (The Diversionaery Tourisrt) �1Q��ก�������������$�����0�"����� �$ ��� �����)����!����1�#)��� 3) �ก��������������'��0�1�#/�ก���� (The Experimental Tourists) �1Q��ก�������������� ������$ ��"/��0�1�#/�ก�������"����� �ก����������1�#�����(/��,-ก.�"�#+ ���1�#/�ก�������"�����&��"0����������������+ �+1/��/ �ก������� �!�� �� ��� �����+11�#��,�/1�ก^����/��/��\�!����&�����������\���0� ��<�8�������]���"������1Q�&���/1� 4) �ก����������"��!��� ��� (The Experimental Tourists) ���ก.�#����0�� ��! � � !���� ���$� �'�ก�������\��� �$ ����������"�#�)������&�����!���������1Q����� ก��1�����0��&��ก�/���"� ����&��������\��� 5) �ก��������������!�!����"��������\��� (The Existential Tourists) �ก����������1�#�����(����ก���7������0� ��!�!�����������<�8���"�#��\�!����� ���ก�������\��� �ก����������1�#�����(#�!����������"0��������������(��1Q��������
32
2.2.6 17�����)��0��ก����������b (����ก��ก������������ �'$ � �/�$��� (2539: 226) + ��/��"�������� �ก����ก�17����/���/����0��ก����������b (����ก�����ก������������ +����� �� ����ก�'�/�0ก���ก������������ �1Q��'�/�0ก�������)����+ ��0�"ก�1�#��,/��ก���/�����/����ก!�� � ��] ��(�ก��#�0����ก�������ก���$-�$�� �����)��-�\-�17� ����+1��( 1) "0������������� 0� ���$��ก�ก������������ 0���\-� /\��������������� ก�ก��� 1�#�$��"�#�<�8������/����\ - � ��ก�����������0����� �� 2) ก�������� �(��ก����1�#��, "�#��1�#��,#����/# �ก 1�� �� �� ����'ก��� ��������/�� ���'1ก����)��������/# �ก ��/��ก���������0���/�� 3) $�8�ก���&���� ��"�#���ก��&���/�� �#�������8�ก���&���� ��+ �/# �ก �� ��� �����ก���0�&���/�� ���ก�������$ก ���ก��&�/��/�����$ก �1Q���� 4) ���$ก *��"�� �����$ก�# �����] �0��� �ก ������������$ก�0��#/�ก��'���$ /#�� "�#�����ก����������=��/�ก� 5. ������0�� ��������0���0��� �ก0���!�� �(�����1Q���0��/�ก� "�#��0��������\��� \�ก/'&�ก.�# �����ก�����/'��$ ��ก��ก)�0� ������0��+���0�"����� 6. ���ก���)������� �����ก�� �)�������+1��"0�����������������] �����'��,�������������� �����&������\�ก���� ������b��b-(�����������&��8���!��� "�#,��1#�<�8���&��1�#��, ���8��,�+���� ���������� !�����0������ 7) /�����&������#�-ก ��ก������'��'���$ ก)�0� ���� ก��/���/���ก���!��/ '$ (����� ก����ก"��/������0�����ก�ก.�� ����(�ก�����'0��0�����/����� -� � � "�#������"&�"�� 8) ����1�� �� �����������ก���ก.�����1�� �������1�#/��8���$ "�#���\-��'ก"0������������� �!�� ���)������������� ก���0�����1�� ����ก����� ��/��ก����������1�#����'����0�'���ก����� �������/' ������� 9) ����/�����������&��1�#��, * �+����ก��/����ก����ก���� �� ก��1��� 1�������'�"����ก��!'��'����ก���� �� #�)��0��ก���������� � ก��� ��������� �� 10. �����1Q�����+����&�����&������\��� �!�� ก����(�"���"���/ �ก��� ����8��,�+���� ก��"/ ������� (�������^ก] ����] �1Q���� 11) ก��*�.�����"$�� �$ ��/���"0��������������0�!������1�#��,+ ����ก"�#���ก��������!����0��'�/�0ก���ก������������&�������ก&-(�
33
2.3 LM�������8����N�E�>��EB>�ก��8:F����GH9 ��������0�&�����/"��� ��^� ����/� (Alastair M. Morrison, 1996: 63 ������ ก�� � /�0����"�#��� ��]. 2550: 14-15) �(�17����ก)�0� $%��ก���������*���� 2 17�� � 17������ (17�/����'���) "�#17������ก (17��#0�����'���) 2.3.1 17������ (Personal Factor/ Internal Variable) + �"ก� 1) ����)��1Q� ��������ก�� "�#"����� (Needs, Wants and Motivation) ����)��1Q�&��������*�� �1Q�17�$ (�=��&��ก����� ก���)��0�������*��$�����+ ���ก�����/�������)��1Q��1Q�0��&��ก��1�#/�����/)������#�#���&��8'�ก� ����)� �1Q��ก� &-(��ก!��������#0����/������������*����0� �+ ��� "�# /������������*�����ก#��0� ����ก#+ ��� ��&�#�����������ก���(��1Q�ก��"/ ���ก�$ ��/�������)��1Q� /���"����� � �ก�����������#+��1Q�����1�#ก������)��0�������*���ก� ����)��1Q�
��$1�#ก�� 5 "�������)� ���������ก��&�� Maslow �����: ���+b�� novabizz, ��.��� 2553 �%.��/)��R����ก����&���ก�����)��1Q� ��������ก�� "�#"����� ���+ ���ก���������ก�%.��0�-�� � � �%.���)� �&(���������ก�� (Hierarchy of Needs) &�� Dr. Abraham Maslow (Morrison, 1996) b-�� Maslow + �"�������)��1Q���ก�1Q� 5 �)� �&(� ���( 17��� (�������ก�� )���!�����!�� ��0�� ��ก�, �()� ���������,� �)� �&(���� 2 � ���������ก�� �������1�� �� + �"ก���������ก���0���ก���'������ ��/'&��$��� � �)� �&(���� 3 � ���������ก����� /��� �!��ก����������� �������ก ��/������� ��������$ �)� �&(���� 4 � � ��������ก���1Q������� �� �!��ก��/����! ���/��� /����=��# ����$��/�� /' ����� ��)� �&(���� 5 ��������ก�� �������1���\��&������� �!�� ก��+ �+1\-�' ] 0�-����!���������'.��/����\�1Q���
34
/���������#�1Q�+ � �)� �&(���������ก��&�� Maslow ��( "���#�# ��������1Q���/�#���ก� ��"���#�# �+������������ก��� �����ก�����/����$��$�����^� 100% 0� ��)��0�+������ก���# ��(���ก"�����!��!������( 2) ก������� (Perception) ก������� ���%.��&�� Alastair M. Morrison �(� ก�������0��� \-�ก�#��� ก�����"���#���)�&��������� ] ������������&-(��1Q���!�����ก���� �ก/������� ] ������*��+��+ �����ก���$���"��"������0�b (������(�"���������ก� �����&������/�����0� ����ก���(�/����\/����������)��1Q�"�#��������ก��&����+ � ก�#���ก������)��0��ก� ก��������(��� 4 &(���� ก��� ก��� ก��/�������� ก��/�����������)� "�# ก��1u ก(�ก������� 3) ก���������� (Learning) �1Q���1"��&��$%��ก�������ก#���ก1�#/�ก���� ก�����������(��1Q�ก���/��/��ก��#0���� ����)��1Q� �0�'��� ' 1�#/��� �)�"�#�)� ก�� ����� ก��/��/�'� ก�����������(��)��0�������*���1�����"1��$%��ก��������/�� �$ ��1�����0�/� �����ก�/��$&��/\��ก�������� ] �!�� ก���1�����"1������,�.=ก� /�������ก���0�����������,�/��� ���+ ��1�����"1�� ����/������'1*�����*���1�����+1 ���\-� �����! ������ ] ��"���#�� ����"���1Q�17��0��ก� ก�����������(�/�(� 4) �'���ก��$ (Personality) �1Q�ก���#�'����"�ก����&��ก�'��������*�� ����%.���'���ก ��$&��Sigmund Freud �! ������'���ก��$&��"���#�'���\�ก����'�* ������-ก�� ��������� + �"ก� �������/-ก* �/R!��R�� (Id), �����-ก�� &�#����� (Ego) /��$�����-ก�� ��������"�#���&�#+������� (Super Ego) b-���)��0�"���#�'�����������$�#�� +��b()�"��ก��(���ก��"/ � ��ก"�#������ "��ก^/����\ ก�'���'���������ก.�#��$�#�����������0� ��0� �����ก� ก�'���� �ก����#��$%��ก��� "�# ������� �����ก�b-��!����0��กก����� /����\/����"��������ก��*�.��0� �ก��&��+ � (1��R �ก.�������, 2544) 5) ��1"��ก�� )�����!���� (Life Style) � ���8��!�!����&��"���#�'��� b-���ก����&���ก��,���� ����/�� &���� �0� 6) ��$�ก.��/����'��� (Self-concept) 0���\-���$���"���#��/����&-(��� 1�#ก��+1 ��� 4 ����1�#ก��+ �"ก� �� (�"�� ��$�' ���� ��$�ก.�����0������� �� ��$�������� �������� 7) �,���� (Attitudes) �,����0���\-�����*������������ก� �กก���������� ��ก�����/������/���1�#�'��+1����,������/��)��/�� 0� ��������/-ก�-ก�� &���'�����������/���� /���0�-�� �,�����1Q�$��/)��R"�#�����8�$�������������ก�������"�#$%��ก���ก�����*��&�� �ก���������� (����,�� $���/�$�.�. 2548: 42) 2.3.2 17������ก (Interperson Factor / External Variable) �1Q�17����+ ������8�$���ก�ก�'���� �� ] + �"ก� �<�8��� ก�'��������� !(����/��� ����)���������� "�# �������
35
1) �<�8��� (Culturals and Sub Culturals) � �ก��0������ก�&�������! �� �'���� �,���� ��/� ������� ��1"��$%��ก����������������ก��#0��������/���� ���ก� 2) ก�'��������� (Reference Groups) Alastair M. Morrison + �"���ก�'����������1Q� 2 ก�'�� � � ก�'�� 1=����� "�#ก�'���'������� ก�'��1=�����+ �"ก��������"�#�$ ������ /���ก�'���'�������� ��$ ���������� �$ �������/���� ����ก� 0� �!������� ] 3) !(����/��� (Social Classes) Boone, Louis E. "�# David L, Kurtz 1995, + �"���!(����/�����ก�1Q� 6 �# � + �"ก� 1) Upper-Upper Class 2) LowerdUpper Class 3) Upper-Middle Class 4) Lower-Middle Class 5) Upper-Lower Class 6) Lower-Lower Class * �$������ก ก��1�#ก����!�$ "0��������&�����+ � ก��/#/����������� ก��,-ก.� "0������������,� "�#����0��&��������� b-���1Q�17�����)��0�"���#�# �&(����/���� ก�� )�����!���� ���� ���ก "�#��8�����!���ก��/ ��/��"�ก����ก� ���( 4) ����)���������� (Openion Leaders) �1Q��'���/)��R&��"���#!(����/��� �ก#�1Q��������1Q�"0���&����� �1Q�����)� &��"���#!�!(� /����\"���+ ��1Q� 2 1�#���� � "0���&��������$���!�� "�#"0���&��������/��� * ����+1"0���&��������$���!��+ �"ก� *�.�� 0� ���� ���� ���ก��/���/���ก��)�0�������� ] "��"0���&��������/����(�#�'������0�&������������'�����กก��� 5) ������� (Family) �1Q�17��#0�����'������/)��R���/' +�����#�1Q�ก��/ ��&������#0���� /��� ����� "�#��ก ] 2.4 ก������F� (Perception) ก������� 0���\-� ก��"1�����0����กก��/��/ * �������(�"�� ก����/��������� ก�#��ก�����#��/��/�(�0�� "�#/��ก�#"/1�#/�� +1��/��� �$ ��ก��"1����� ก�#���ก��&��ก������� (Perception Process) �1Q�ก�#���ก���������ก����ก��#0������ ��������&��� ก���� ก�����/-ก (Sensing) ����)� (Memory) ก���������� (Learning) ก��� /��� (Decision making) Sensing -----> Memory ------> Learning -------> Decision making ก�#���ก��&��ก��������ก� &-(��1Q��)� � ���( /�������+�����#�1Q��� /��� /���&�� 0� �/\��ก���� �������������� �)��0��ก� ก��/��/ (Sensation) "�#�� ���ก� ก��/��/�'��� #�ก� ����ก��"1� ก��/��/"�#������ (Conation) ���#"1�/��/�(� ก��"1�/��/ #�ก� &-(���/��� �)��0��ก� $%��ก�������] �!�� ก��������+ �����/��� � 17� 17� ] /���#"1��/��� �17� 17� * ��1���������ก��/��� ������+ ��������1Q� �/���&���#+� �/���1�� �/����#��� �/���$�' �/���1�#� �/���&�����+��/���\ �/������ ��������#��� 0� ��/����#+� ��&�#�1��������� ������������ 1����� �)��0��ก� "1�����0��� "�# ���+1ก^������ �/������+ �������� � �/����#+� ���1Q��/���1��
36
�$��#�'���#"1�����0���+ � \���'������ ��1�#/�ก�������/���1����ก��� "�#��"1�+ ���� 1����� ��1Q�1��!�� � \���&��1Q��)��� �ก�������&��������( �����/�'1 ก�#���ก������� #�ก� + �#����������1�#ก�� ����+1��( 1) ��/������� (Stimulus) ���#�)��0��ก� ก�������� �!�� /\��ก���� �0�'ก���� /���"� ���� ���ก�� ����1Q� �� /��� "�#/���&�� 2) 1�#/��/��/ (Sense Organs) ����)��0��ก� �������/-ก/��/ �!�� �� � 0�t7� ��ก+ � ก���� ��(�����/ "�#���0���������0��� 3) 1�#/�ก���� 0� ��������� ������ก����&���ก�/�������������/��/ 4) ก��"1�����0���&��/���������/��/ /���������$��0���"�������#�������������)�&��/��� �� ���'���+ ���/������� /���ก^#�)�0�����������ก������������������ ����� /��������(�� ��#+��� ����'.�����\�ก����* �/���"� ���� ก^#�ก� �������/-ก�กก��/��/ (Sensation) * ���,�����#/��/�(� 5 � � �� �)�0������ �� � ����0� 0��)�0������t7�� � + ���� ��(��)�0����������/ ��ก �)�0������ �� �+ �ก���� ���0���)�0������/��/� ����/-ก+ ������\�ก���� ก�#���ก������� ก^/������"�����] "�������ก��/��/�������ก 3 ����� ������#!����0������/��//�������] 2.4.1 �)� �&(�&��ก�#���ก������� ก�������#�ก� &-(�+ � �����1Q�+1���&(����&��ก�#���ก�� ���( &(���� 1 /�������( Stimulus )��ก�#������#/��/&���������� &(���� 2 ก�#"/1�#/��/��/����+1���#��1�#/��/���ก��� b-����,�����������/����$ ��/��ก�� �����(�ก� ก������� ( Perception ) &(���� 3 /���"1�����0�����ก���1Q�������������&���* ���,� �������� �� 1�#/�ก����� �� ����)� ����� ��������ก�� 1�/\�� �'���ก��$ �!����17RR� �)��0��ก� ก�����/��������� �����0�-�� ก������� ( Perception ) 2.4.2 ����1�#ก��&��ก������� ก�������������1�#ก�� ���( 1) /�������+ �"ก���\' "/� �/��� ก���� �/����] 2) ����#��/��/ + �"ก� 0� �� ��ก ��(� ���0�� \��+��/������#�)��0�/�R�/��ก�������+ � 3) 1�#/����ก����/��/�1Q���ก���/��ก�#"/1�#/���ก����#��/��/+1��/���/���ก��� �$ ��ก��"1��������+1 4) 1�#/�ก����� �� ก�����ก ก��)�+ � �)��0�ก�������+ � �&-(� 5) ������� �,���� 6) �����/�� �����(�� 7) /��$��� ������ �!�� ก���� 0�� ���� �� �/��� 8) ���� /����\���/��17RR� �)��0������+ ���� 2.4.3 ก�� �#��ก������� ��'.���� ��$�/�������+��+ ������������/�������1��กc"��#�)��� �#�����0�ก ���( 0�ก"0�������������-� ( Principle of similarity) /�������� ��������������ก�#���������1Q�$�ก� ���ก�0�ก"0�������ก��!� (Principle of proximity) /�����������������ก��ก�#���������1Q�$�ก� ���ก�0�ก"0������/������ (Principle of closure) �1Q�ก�������/������+��/�������0�/������&-(� ���������&��ก������� (Perceptual constancy) �����������ก��������� 3 1�#ก�� + �"ก�ก��
37
�����&��&�� ก�������&����1"�� ��1���ก�������&��/�"�#"/�/����ก�� ���������� $�� "�������'.��������#��/��/\-� 5 1�#���"����'.��ก^��������� $�� + � �!�� ��$����� ก����t7�������ก���� �)��0��� ����� �� ��+1 ก����1�#/�ก����"�#����������"�ก����ก� ��(�ก�������\��#�0�\�ก���� #���������* ����� 1�#/��/��/0������ ����ก�#���ก���� +��������0���ก&-(� 2.5 ��2�9>� (Attitudes) $%��ก���&���'���0� ��ก�����������1Q�+1����,������������/���0�-��/���� �'������,������� ����ก������������ �ก����������������,������� ����1�#��,� 1�#��,0�-�� ก^��"��*���#� �����+11�#��,�(������ ���&���*�ก�/ ก���&��\-��,����&���ก����������#!����0��กก����� /����\�&���"�#�)����$%��ก���&���ก���������� ��� �/���\ก)�0� ก��'�8���� ก����� + ������\�ก���� 2.5.1 ����0���&���,���� ��!������/\��(2531: 238,395 ������ ก%.�# � !�/'�ก.�!�. 2552, 14) + ��0�����0�������,���� 0���\-�"�������� /����)���� ����� 0���\-� �����0� ��������/-ก&���'������/���� /���0�-�� ก������ 0���/'��.� ก������� �,���� � � �������/-ก&���'������+ ����กก����������"�#1�#/�ก���� "���/���#�������ก��"�#����� �������$�������#���/�������'��� 0� � /�������]���ก.�#� �ก.�#0�-����/���ก.�# ก����� � "/ �����$�������#�&��+10��� ���ก� �������/-ก!������ก����,������� � 0� ������ก 0� �"/ �����$�������#0��ก0���� ���ก� �������/-ก���+��!������ก����,�������+�� �0� ������ /'�$�.� */8�#�/\��� ก������� �,�����1Q������� �������/-กก������&��� ��\'0� �/���"� ���� * ��,�����(�����ก=�����ก�����! �������/����\-�$%��ก����������+ � �,�����1Q��$�������$�������#���/������/������� "�#�1Q�����&��ก��1�#�����$ ��"/ ����� !��0� �+��!�����1�#� �0�-��] b-��\ ��1Q�ก��/ ��/��������'��� ����1Q���ก�#���กก����/�� ���1Q������$%��ก������+1 "�#�,�����1Q�$��" ��! ���*���������/-กก�$%��ก��� �,���������8�$����$%��ก���"�#ก��"/ ���ก&���'��� b-��/����\/�'1+ ���� �,����&���'���#���ก.�# 4 1�#ก�� ���( (����$� �/���, 2550: 103) 1) �,�����1Q��������/-ก�-ก�� ��������/���� /���0�-�� �����ก����� � ������� ����������������0�-��] �����������0�-��] 0� �"��ก�#�����1"��ก��*�.�� ก�����������*�����,������������������0��� ���0��0�-�� ���+��/����\�)�����,����������0���(�+1� ���������*��#���,����������0��� �� \-�"��#�1Q���������� ���ก�
38
2) �,�����1Q��� ���&��/������/#/������������� &���'��� �,�����1Q����$8�ก�������"�#1�#���/������+ ���&������� "�#"/ ���ก������1&��$%��ก������1Q����$8�&���,���� 3) �,��������&��������"�#+���1�����"1������ �� ����ก�1Q�ก��0���0����������/-ก&-(����#�� "�#����� �� ���ก� &-(�"����1�����"1��+ ���ก "��+��+ �0����������+��/�� ���\�1�����"1��+ � b-��ก���1�����"1���,����������,�����"�#��,�������ก������ก��ก���ก� �,������ก���1�����"1�� 4) �,�����ก� &-(�������/\��ก����0�-��] ��(� ก�������&������$���0� �ก��1����&��/\��ก������#�)��0��,�����1�����"1��+1 b-���)����1Q�"�������ก��1���,����&��������*������������������0� �����ก�� �!������������,�������������\����R��1'w�����1Q��\�������������=�� ���ก����\�'*�1 -������!���$�#�\�'*�1 ������� ����ก�������&�����\-�ก��1��1�'��1�����"1���� �������] ���\-�����ก�����ก�� "�#����!����1�#ก��� ��] -��1������,����"�#��������#�!��\R��1'w� �1Q���� 2.5.2 17���������8�$�����,���� �,���������\'�1��0�������]/����\/����+ � +�����#�1Q��'��� /���&�� /\����� 0� �/\��ก���� �� ���,����\�ก/����&-(�"�����"��*������#�����0� �#�1�����"1�� &-(�����ก�17���������8�$�(Schiffman and Kanuk, 2004: ������ ก*+,& �-.�)'��ก+$.�. 2552: 16) ก���ก� �,����/���0�-�����ก/��$"� �������0���0����'����0��-ก�� "�#���/-ก+1���/��$"� ���� �ก���� �#/��ก�+ ���� �'���������ก$ (��$� ���ก��ก#���,�����ก�������ก� "��+��+ �� ���+ ��/��+1��� ก��+ ���&�������1"��� ���ก�#ก���0��ก� �'���������,��������0� ��ก��(�0� b-��17�����]��������8�$����ก��ก)�0� �����&���'���/����\"�����ก+ � 6 1�#ก�� ���( 1) 17� ����'���ก��$ (Personality Factors) �1Q��ก.�#��$�#�'��� ���,����$ (�=������)��0��1Q����&������� ���,������� � #�)��0������+ ����� ��������ก�&��� 0�ก��$ (�=������������ ���,����������� ก^#�����+ ���ก 2) 1�#/�ก�������"�#1�#/�ก������� �� (Direct and past experience) ก���0�&�����"�#� ����!��$ ���0��ก� 1�#/�ก����* �����ก����ก��������� �����)�ก��กก�#�'�����0���ก����ก� �,�����0�� /���b (� �,���������������� ] ��#�ก� �ก1�#/�ก��������กก������!�0� �� ����!��������� 1�#/�ก����&��������*��"���#�����������/�����0� ����ก�� 3) ���8�$��ก�������"�#�$ ��� (Influence of family and friends) �������$ (�=��&���,�����ก#+ ������8�$��ก�'����ก��!� �!�� ������� �$ ��� 0� ������������8�$���������� * ��'�������] �ก����#�0�&�����&���/��"ก�������*�� �)��0�/����\/�����,����+ � �!��1Q�"0������������ก��/�����,����
39
4) ��� ���� ����ก����� (Marketing tools) +�����#�1Q�ก����� ������ ก���!� 0������ *��,$��0� ��������������ก���0�&������$ ��/������$�ก.��&����������0� �����ก���$ ���&��\-�"�#���������*����$�#ก�'���ก���0��ก� �,���� �ก$ (�=����������� "�#����������"�ก����ก� ��� ���� �"�#��1"����ก��/�����,����/)�0��ก�'��������*�����"�ก����ก�-��� �ก�0��0��#/� 5) ก���1u ��&���/������/ ������] (Exposure to mass media) / ��������0��ก0���"�#�&��\-�ก�'���1��0�����ก&-(� ก���� �ก�!�/ ������&��\-�+ ���1�#/��8���$"�#����! ��\ �#/�����,������������+ � ��������! ��\ �&��"0���&����� ���\-�&�� &��&���������ก�$���$���ก��� /���#/�������ก���1u ��&��������*�� ��� �ก��1�#�����"�#/�����1Q��,����&-(���+ � 6) ���8�$����/��� (Influence of Social) ก�#"//����\-��������/-ก�-ก�� ��ก���ก� ����!��0� �+��!��� ]+ � 0�ก�'���\�ก1��ก�7��ก�<�8���� ���ก�"�#������/���� ���ก��ก#���,��������������-�ก� "��\��0�ก�'���� ���,��������������ก�#"//��� ก^#�1Q��,�������&��"&�"�#��ก���ก���1�����"1�� 2.5.3 ก���1�����"1��&���,���� �,����&���'���/����\\�ก�)��0��1�����"1��+ �0�����8� ��#* ���8�����0��'���+ ���&���/������] b-�����ก�'���� ��] 0� �/ �����!�����] &���/�����+ ���#�)��0��ก� ก���1�����"1������ก�1�#ก��&���,���� ���ก���������� �1Q�����! �����\������1�#ก��/���� /���0�-���1�����"1������1�#ก�� ���� ��#��"��*����1�����"1�� ��� �!�� \������1�#ก�� ���ก����&���/���1�����"1�� ก^��"��*������#�)��0�����1�#ก�� ����,����"�#$%��ก������"/ ���ก�1�����"1��+1 ���"��ก���� (McGuire.1969 ������ ��� � 1u��8RR�. 2549: 29) + ��8����&(� ���&��ก�#���ก���1�����"1���,���� b-��1�#ก�� ���&(�����] 5 &(���� � � 1) ก���/�� (Attention) 2) �����&��� (Comprehension) 3) ก������� (Yielding) 4) ก���ก^����+�� (Retention) 5) ก��ก�#�)� (Action) ��&�#��� !�t"�� "�# ���'� + ��/��ก�#���ก���1�����"1���,����(Schiffman and Kanuk, 2004: ������ ก*+,& �-.�)'��ก+$.�. 2552: 17-18) 1) ก���/�� (Attention) �1Q�����/�������/����ก����t7� \���'���+���0�����/�����#t7�"��� &���ก��&(�������+1ก^#+���ก� &-(� "�##+����ก���1�����"1���,���� /��0�'����)��0���/��t7� + �"ก� ���/ ������"�#�� (�0�&��/���(�] 2) �����&��� (Comprehension) �1Q������&���������0���&��/���(�������ก0� ������ก��+1#�)��0����t7�+��/�� "�#+���&��� ��(����#/��ก��0�+ ��กก��*�.�� �&��!������������/' "���)��0������t7�+ ���ก���/' �!��� ���ก�ก��/��ก^�1Q�ก���)��0����t7��! �� b-���1Q�ก�#���ก��� ���ก�
40
3) ก������� (Acceptance) �1Q������กก�������/� (Attention) "�#�����&��� (Comprehension) 0�ก�'����(��t7��ก� �����&���"��"��ก^#�)��0��ก� ก������� "�����+��+ �/��t7� +�������� 2.6 9��8EQ�E�R� (Satisfaction) ����$-�$���1Q��������/-ก0� ������� �0� ��#���������ก0� ���ก^+ � b-���1Q����ก1�#/�ก���� �����! �� &���'��� "�##/�������$%��ก���&���'��� 2.6.1 ����0���&������$-�$�� $���'ก�������! ������/\�� (2542: 775) + ��0�����0���&������$-�$�� 0���\-� ����$�� 0� � ����!��� �����+�ก^ �����$-�$��&��"���#�'���+������/�(�/' �1�����"1��+ ��/�� ���ก������"�#/��$"� �����'���-���*�ก�/���#+��$-�$����/���������$-�$� ���"��� 2.6.2 �%.������$-�$�� Heung (2000) + �����\-� Swan and Combs (1976) ����1Q��ก���ก�'��"�ก ] ���+ � ก����\-��%.��&������$-�$�� * ��ก����(�/��+ �$������! ���*������$-�$��&����ก���ก�ก���1����������#0����/��������ก���+ ����ก/�����"�#���ก�����ก������� 0�� b-��0�กก����(\ �+ �����1Q����ก)���� &���%.�� Expectancy Disconfirmation 0� � DisconfirmationModel b-���1Q��%.�����������/)��R"�#�!�ก�"$��0������/' ��ก���8����0�กก��&������$-�$�� "���� &�� Disconfirmation Model �������������$-�$��0� �+��$-�$���ก� �กก���1���������ก��#0���� ������ 0��&����ก����� /�����"�#���ก�� b-���ก� &-(���!���ก���ก��b (� ก�������������ก���+ �����!���0��ก��b (� (Oliver, 1980; 1989 ����* � Bowen, 2001; Flott, 1995; Zeithaml and Bitner, 2003) ������*��#�)�ก��1�#�����1���������ก��#0���������� 0��ก��������/-ก���+ ������ "�#ก���0��ก� /\��ก����/��1�#ก��� � 1) Negatively disconfirmed ��ก������/������+ �������������)�ก��������� 0�� ก^� �����+��$�� 2) Positively disconfirmed ��ก��������ก������/-ก���/������+ �����������/��ก��������� 0��b-��#ก���0��ก� ����$�� 3) Confirmed ��ก������/������+ ���������������ก������� 0�� ��ก�����(��ก���#���/-ก��� ] ������/\��#ก��� ����1�#ก��/)��R&���%.�� Disconfirmation ก^� � 1) ������ 0�� 2) ก�������\-�/������+ ��� (/����� "�#���ก��) 3) ก���1����������#0���������� 0��"�#ก������� 4) ก��1�#����ก���1���������b-���)�+1/���������/-ก�#0����$��0� �+��$�� ($�$�.�' $�0�,��#$��� "�#��#. 2548: 14) 2.6.3 ����1�#ก��&������$-�$��&��������*�� Zeithaml and Bitner (2003) ; ������ $�$�.�' $�0�,��#$��� "�#��# (2548: 14) �#�'�������$-�$��&����ก���1�#ก�� ���17� 5 1�#ก�� � � �'���$ก�����ก��,
41
�'���$/�����, ����, 17����/\��ก���� �!��/��$ ��t�� ��ก�,, "�#17�/����'��� �!�� ������ ( �"��������� 1) 17��0�����(����/)��R������������ ก�������&��������*��\-�/��������+ �������ก����ก� (Perceived Performance) "�##ก����1Q� ���1���������ก������� 0�� b-�����$8����+ �� ��# �&������$-�$��0� �+��$-�$�������/'
��$1�#ก�� 6 17���������8�$��������$-�$��&��������*�� ����� $�$�.�' $�0�,��#$��� "�#��#, $%.���� 2552 ����1�#ก������ก����(�/���#�'��(/����\"���"�ก��ก�1Q�/��ก�'��17�� � ก�'�� 17��������ก�����'�+ �b-��1�#ก�� ��� �'���$���ก��, �'���$/����� "�#���� /�����กก�'�� 17�� � ����1�#ก���������ก�����'�+��+ �0� �����'�+ ���ก � � 17����/\��ก����"�# 17�/����'��� 2.7 :��>H�WXY���ก������������ (Tourism Products) �������� �1Q�0��/)��R&��/���1�#/�ก����� (Marketing mix) 0�ก��������+�������/�����������ก��&����ก���"�#+��/����\�)��0���ก���+ �������$-�$��"��� ก��1���!� ก��'�8� ������� ก���$���!������ก�� )�0���� 0� �ก��/���/���ก��&�� �����8�ก������] ก^��+�����)��0���ก���ก�����!����ก����ก ��������ก�&��� 0�ก
42
��ก���$-�$������������ ก^#ก����b (���������b()� "�#����ก��b (���������� ��]�$���������ก ���ก����1Q���ก���1�#)� ��ก�ก�(� ��ก�����"�#�)����������(��0���� ��]* �ก����ก��� b-��#�1Q�ก���1Q�/���/���ก��"�#�$���*�ก�/��ก��&�� "�#��/������$�ก.����� ��0�ก���������"�#���1�#ก��ก����ก ��� ��(�ก��$<��/��������������0��1Q��������ก��&����� �����/��-��1Q�/���)��1Q�/)�0��8'�ก� 2.7.1 ����0���&�������������ก������������ ���� ��/�!�ก'� (2545: 161) + ��0��)��8������� �������� (Product) 0���\-� /�������)��/��"ก���� �$ ������ก��������/�� �����1Q����&���$ ��ก���'1*��0� ����*�� ���/����\���/�����������ก�� ����)��1Q�"�#�)��0���ก����ก� ����$-�$�� ��������0������\-� /����������1���������+ � ���ก�� �'�� /\����� ����ก� "�#"�������� ก�������������1Q�ก�ก�������ก����&���ก�ก��� �����&���'����ก���������,�1ก��+1������ ���1Q�ก��!�������$ �������$�� �$���"�#ก��$ก���� 0� ��$ ����\'1�#/������8'�ก� �'�/�0ก���ก������������+���0� ���'�/�0ก���/����0R� ���8'�ก�#����/�����0� ����ก�������� �����0�-�� "���'�/�0ก���ก�������������������#����/�����"�#���ก��ก������������+1$����]ก� "�#/�����"�#���ก������]�������+ � �!�� �ก������������ ��b (���������ก�������������� �/)���R #+ ������ก������]������ก�+1 �!�� ���ก��0���$ก ���ก����0��"�#��� ��� ���1Q���� -���ก����+ ���� ���'�/�0ก���ก������������ ก�����ก���1Q�/���0�-��&��������������ก����������+ ���������ก�+1�� ��b (������������ก������������ �t���"�#��� ��] (Jafar and others) ������ �/8 (2545: 15) + ��0�����0���&����������ก��������������� /���� ก^�������'���b (��$ ��� ������ก' 0���0�-��+1����ก' 0���0�-��"�# � �/�������'���b (���&�#��������������)����� �� ��&�#��� ������� ��ก'� "�#��� ��] (2550: 10) + ��0�����0������ ��������ก������������� � /�����0� ����ก������ก����ก�ก���������������/����\���/�������$��&��������*�� 0� ���1�#*�!�����#+ ����กก���!�/�����0� ����ก������ก����ก�ก�������������(� ] * ��ก.�#&��/�����0� ����ก������ก����ก�ก�������������(����(����/����\�����+ �"�#������ 0� ����+��/����\�����+ � ��(� -���ก����+ ���� �����������ก������������ (Tourism Product) 0���\-�/�����"�#���ก�� ����)��/��"ก���� �$ ��ก��� �����"�#�������������/����\���/�����������ก��"�#�)��0���ก����ก� ����$-�$�� /�����"�#���ก�����/�����\�)�ก����� ก������������+ � 0������\-� /����������+1��( 1) /������������1���������+ � �!�� 0���$ก��*��"�� ����������� ������ ��0��"�#��� ��� ����������0�� �1Q���� 2) ���ก�� �!�� ���ก���)�����/#�� 0���$ก ���ก������������� ������ ���ก��1�#ก����0�� ���ก���)������� ���ก�� 1�#!'�"�#�����,ก�� �1Q����
43
3) /\����� �!�� "0�������������0� �' 0���1����������ก��������������ก��+1������!� ���1Q� 1�#��, �� �� ������� ������0�-������������ ��� 4) �'���ก� �!�� $�ก��������� $�ก����)�����/#�� $�ก���&��\ ��� ก���w����0��"�#��� ��� �� �ก��� �1Q���� 5) ����ก�� �!�� /����*��"��+�� /�������'��,��,ก���!�$ ก������������"0��1�#��,+���1Q���� 6) "�������� �!�� ���������+�� b (�/����� 0�\ก���+�� �������� ��+�� +��+1+����� Visit Thailand Year 1987 "�# Amazing Thailand 1998-1999 �1Q���� -���ก����+ ���� ก�����*�������������ก������������ �1Q�ก�����*��/�����"�#���ก��1�#ก��ก�0���1�#��� b-���ก����������#���*��������ก�+1������� ���ก� 2.7.2 ����1�#ก��&�������������ก������������ "���� &�� ��ก"�� (Dickman. 1996 ������ $�$�.�' $�0�,��#$��� "�#��� ��]. 2548: 21) + ��)��/��\-�����1�#ก��&����������ก������������ ���( /\���������������"�#��������ก������������ (Tourism destination and tourism product) )��1Q�����1�#ก��+1 ��� 5 ����1�#ก��0�ก 5 A � � /��� -� � � (Attraction) ����/# �ก��ก��� ����� (Access) /����)��������/# �ก����] (Amenities) ���$ก (Accommodation) "�#ก�ก�������] (Activities) "���� �ก����������/� �����ก� "���� ����1�#ก��&���'�/�0ก���ก������������ (Components of Tourism 5A) &�� $��� 8����'�� (2549: 1 d 3) + �"�������1�#ก��&��ก�������������1Q� 5 1�#��� ���( 1) "0������������� (Attractions) 2) ����/# �ก��ก���&��\-�"0������������� (Accessibility) 3) /����)��������/# �ก��ก��������+ �"ก����$ก"��"�#����0���$ ��������ก�����������������ก������� � (Accommodation) 4) ก�ก��� (Activities) ก������������"�#ก�ก��������ก�� (Tourist activities "�# Recreational activities) 5) /���1�#ก��� �� ] ���ก���� ���^ (Ancillary) ��ก�ก�(� ������� (������� ��ก'� "�#��� ��]. 2550: 11-14) + ��0�����#���� �ก����ก������������ก��������������� 1�#ก�� ��� 3 ����1�#ก��0�ก � � /��������ก������������, ก�ก������ก������������ "�#���ก�����ก������������ "���#����1�#ก���� ����0���"�#����1�#ก������ ���( 1) /��������ก������������ /��������ก������������\ ��1Q�����1�#ก�����/)��R���/' &����������ก������������ �������( 0���\-� ��$��ก�ก���������������� ] b-����$��ก�ก������������&��1�#��,"���+ � 3 1�#��� * �ก)�0� �����"�#����0���+�� ���( 1.1) ��$��ก�ก������������1�#���8���!��� 0���\-� "0������������������ ����/������ก� &-(�������8���!��� + �"ก� ���&� �()��ก \()� �)�8�� �ก�# "ก�� �()�$'���� ����()����� �&��ก.�$�8'�/��� /��/����1u �'����"0��!��� ���'���� /���'ก&!��� �& ��������ก^��()� "0����()� (0��� 0��� ���� �-�) 1#ก���"�#8���!�������#�� �1Q����
44
1.2) ��$��ก�ก������������1�#���1�#���,�/��� *������\'"�#,�/�� 0���\-� "0����������������������/)��R���1�#���,�/��� *����� � 0� �,�/��+ �"ก� � *���� /\�� �'����1�#���,�/��� !'�!�*���� $�$�8���� ,�/�/\�� ก)�"$��� ������ ����'/������"�#��'/���/\���1Q���� 1.3) ��$��ก�ก������������1�#���,��1�<�8��� 1�#�$��"�#ก�ก��� 0���\-� ��$��ก��������������ก.�#$�8� ���1�#�$�� �����1Q����� ��\�!���� (0�������!���&� /��$!������!���) ,�����<�8��� /��/�'ก /���()� aquarium /�����$ (��� ��"�#"0���0�\ก���$ (����� +�� �� /�� $ ! �ก ��+�� �0� �� ก�_�1�#������� ] �(�����ก"�#����()� "0���b (�&��/,����ก����� "0��������� *���#�� *����$����� /\����� "/ �����<�8���"�#ก���#����� �� ] ������\��� *������'�/�0ก��� �������� �������/�� �1Q���� 2) ก�ก������ก������������ �0�'ก����"�#ก�ก��� \ ��1Q���������ก���������������/)��R1�#ก��0�-�� * ��0�'ก����"�#ก�ก���������"�ก����ก� ���(�0�'ก���� ��&���&�������'��(�"�� ��,ก�� 1�#�$�� ก��"&��&�1�#������� ] "�#ก�ก������
2.1) ก�ก������������� �����,ก��"�#���1�#�$�� "���+ � �1Q� 5 ก�'�� � � 1) ���� ������ �1Q������,ก��"�#1�#�$�����0���������!ก�� &-(���� 2) ���"/ ����������ก���ก.��"�#,��10�\ก��� 3) ���1�#�$������ก����&���ก���\�!���� �����! �� "�#,�/���1Q������,ก��"�#1�#�$��������'�������,��1�<�8���"�#�'�8������� ������ก��\�!���� 4) ����)��-ก���!�"�#�0�'ก�������/)��R �1Q�������������0������<�8������"/ ������! ���*��&���'�������1�#���,�/��� �$ ��!���/���/���������� �����&��� �������������������1Q�!���"�#����/�����&������!��� "�# 5) ���� �� ] �1Q����$��,.��� &-(��$ ����\'1�#/�����$�#���!����/���/���� �'����/��#������"�#/����0��ก� ���� ����"�#���'���� �!�� �������'�ก.��� ก+�����"&���� �����!��� ����0ก���ก�_�$ (����� �1Q���� 2.2) ก�� "/ �"/�-�/��� �1Q�ก�ก������+ �������/���ก�ก������������ก 2.3) ก�ก���ก�_��$ ��ก������������ ก�ก���ก�_� ���\-�ก��"&��&�"�#ก��1�#ก� ���(��# �����!��� �# �1�#��, "�#�# �����\��� ��ก�_�0���!�� ��� -� � �!�� ก��"&��&�ก�_�����!��� ก��"&���� ����1�#�$�� ก��"&���������� ก��1�#ก� ��*�8������1Q���� 2.4) ก�ก���$��,. �1Q�ก�ก������/����\ ���#����/)��R0� �*�ก�/$��,. 0� ���,ก�� �!�� ก�ก���������������$�#!��$��.� �������ก�'����*ก/�����2001�1Q���� 3) ���ก�����ก������������ ���ก�����ก�������������1Q�����1�#ก�����/)��R1�#ก��0�-������������ก������������ ���ก���1Q�/�������/��&���$ ��/�������)��1Q�0� ���������ก��&����ก����0��ก� ����$-�$���!��� ���ก�/����� "��������"�ก�����ก/�����ก����� � ���ก�� �1Q�ก��ก�#�)�����ก� &-(� "�#/�����"ก���������ก��0� ���ก����������(����� * ����
45
��������ก������/��/"�#�!����ก���(� ] ���ก��+��/����\�ก^�/#/�+��+ �"�#�/ ���/����/��0��+1�� ��+��������!����ก�� ���ก�����ก��������������ก�1Q� 8 ก�'�� � � ���ก��&�/��"�#�)��������/# �ก��ก���&���� �� ���ก��/��/���, ���ก���)�������"�#���'��,ก� ���ก�����$ก"�#/����)��������/# �ก ���ก���������"�#������0�� ���ก�� ����������������� ���ก�� ���/�����&������#�-ก "�#���ก�� �������1�� �� �ก"���� �ก����&�� ������� ������/����\/�'1+ ���� /��������ก������������ � � ��$��ก�ก���������������8���!��� 1�#���,�/��� "�#�<�8���, ก�ก������ก������������"�#ก�����ก�����ก������������ �1Q������������ก������������ 2.7.3 �ก.�#&����������ก������������ (Characteristic of Tourism Product) �0��������/'*&��8����8���! (2545: 162 - 165) + ��/��"���� �ก����ก��ก.�#&�������������ก������������ b-�����ก.�#��$�#"�#�����8�$����ก����� "�#ก��&�������������ก�������������1Q��������ก ���( 1) ��������ก������������/����0R������+��+ � (Intangible) �1�����/� ��1�#/�ก��������ก����������+ ��� �!�� ก�����ก�������� ����������'�� ���8��,�+���� ก��� �����* ���� ������ ก���������������� �/)���R ก��$ก"����0���$ก ก���)�!��,�����$ ก��t7� ������+�������1Q���� 2) �����������ก������������������"�ก����ก� (Heterogenity) �����������+1#�������������-�ก� �� ����ก����=����ก�#���ก������&��*����� �������/�����"�#ก������'��'���$/����� "����������ก������������* ���$�#ก�����ก��������"�ก����ก� �(���(&-(�����ก�����0����ก�� �ก.�#ก���0����ก��"�#"0������#���ก�� ��(� ����=��0� ��# �&���'���$ก�����ก��#������0��ก0��� �!�� *��"��"���#"0��#������=�� �# � "�#��1"��&��ก���0����ก��&������� 3 ) �����������ก���� � � ���� �� �1Q��������� ��� (Complementarity) ��������ก�������������1Q���������������1�#ก�� �����������&��8'�ก�����] ���'�/�0ก����������������ก� �� ���ก����������b (���������ก������������ �ก����������#+ ��������������1�#ก�� ���/�����"�#���ก��0���1�#��� 4) �����������ก������������"�ก��ก�กก�+ ���ก (Inseperability) �����������ก������������1�#ก�� ���/����� ���ก�� /\����� "�#�'���ก� b-��"���#/�������������/)��R"�#"�ก��ก�กก�+ ���ก �� ���ก�������������*�������������ก������������ �ก����������#���*���'ก/�������ก����&��� b-��\��0�ก/���� +�����'���$#�����������$-�$��&���ก���������� 5) ��������ก������������+��/����\�ก^��ก.�+��+ � (Perishability) �กก����������������ก������������#����"�#���*��������� ���ก� �)��0��ก����������#���*��/�����"�#���ก������] + ���!�������/(���ก �!�� ก����1�#�����0������� 2 !��*�� ก��$ก"����
46
1 � � ก��������!�$�$�8������ 3 !��*�� ก��� �����* ���� ����������� 1 !��*�� �1Q���� 0�ก�����������ก������������+��/����\&��+ ������!����������ก)�0� ���������(�+��/����\�)���&�������'��&-(� �0� ��/��������ก�����+1+ � ���1�#ก��ก��#�/��*�ก�/���� 6) �����������ก��������������ก��b (�&���1Q�% �ก�� (Seasonality) �� ����ก�ก����������#���*�������������ก�������������� ������ก��� �����0� �����������0� ���0�' $ก���� 1�#ก��ก�������ก�,����1Q��'1/���/)�0��"0����������������"0�� �����������ก���������������1�#���-�+��/����\&��+ ���� 1 "��&-(�����ก�% �ก�� �!�� �ก����������+������� �������% ��� ���ก���)�����������#��&��+ ���ก��% �����0� ����&���% �0��� 7) �����������ก������������\�ก��ก�����"��+ ����� (Parity) �����������ก������������0���1�#����������������-�ก�"�#\�ก��ก�����"��+ ����� ��1"��ก���0����ก�����+ ������������ก\�ก��ก�����"��+ ����� �� ����ก�����������ก������������+��)��1Q������!���\' ��0� ����*�*���/����ก������ ก����ก�����"�������������ก������������ก���0��ก� 17R0� �������"�#8'�ก���������� + � ����$�����/��������"�ก����&���������� (product differentiation) "�#�# �&���'���$&��ก���0����ก�� �$ ���0��ก�����������ก� ����$-�$��"�#ก�����!����ก����ก��(� 2.7.4 ก���/��&����������ก������������ ����,�� $���/�$�.� (2548: 61-62) + �ก����\-���1"����������ก���������������/����\)�"�ก+ �* �ก���/��&�� ���( 1) ��������0�ก (Core Product) 0���\-� /�����"�#���ก��0�ก���/��������$�� "�#���/�����������ก��&����ก���ก�'���1��0���+ ���ก���/' �1Q�' &��0�ก* �$����������ก�������������ก��)��1Q� (core needs) ����������-�ก� "�#���"&��&�ก^���\-���������ก����(�!��� ���ก� 2) ������������� 0�� (Expected Product) 0���\-�/�����"�#���ก�������ก����� ���#+ ���0� ���/��8����#+ ����� ����b (�/�����"�#���ก�� �!�� ก��+ ���ก�����ก��"�#/����)��������/# �ก����]��*��"�� + �"ก� 0�����0�� /�#�����()� *��,$�� �������� /\�������กก)���ก�� ก�����ก����0����0���$ก (room service) /\������ �\ ����/# �ก/�������]"�#����1�� �� 3) ����������� (Augmented Product) 0���\-�/�����"�#���ก���/��������ก���#+ ����$�������������+1ก�ก��b (�/����� ���1Q��������� ก�����ก���/��� 0� �&���/��$��,."��� ก^+ ������������� &-(� "�#����0�ก���ก���������+1ก�ก��&����������0�ก �!�� ���.��)�������"\����ก���)�������"���� �กb (� (optional tour) �$���������*1�"ก�� *��"��"\���0���!��0� ���0�����0�-��� (� �0�"ก���ก��������$ก*��"��� *��"��0�-������� � /��ก������$������ก����0�� ���ก����$���������� �������0��� �ก
47
4) ,ก���$�������� (Potential Product) 0���\-� ก��$<��������������$ �����/�����������ก��&����ก���������� ��1"��&��ก�����ก���0��]�����ก���+���� 0�����#+ ��� 0� �/��������$�� "1�ก� � ������ 1�#����0�"ก���ก���������!����ก�� �!�� $�ก���*��"��/����\)�! ����ก��� /����\�ก���"�#�/��/��������ก���!��\-�"�����#�����$ก�$�����(�� ��� ก�����ก������ก������/��������!����������ก������� * �*��"�����/����������������ก���#������0������ ก�����ก��b (�&�������� ������* �������^� ก���0�&����� ����#��/��/���, �1Q�ก��$<���'���$ก�������0� �&-(� 3.�����E5Z����2QกC� ��>��[HF8�H�9�[�8 8��Z\�G��
��$1�#ก�� 7 "������&���'��������'��"���()�*&� (Greter Mekong Subregion Map) ����� ���+b�� Mekong Tourism, ������ 2552
48
3.1 ก��E�]��9��8���885�����2�C^ก��R���[HF8�H�9�[�8 8��Z\�G�� (Greater Mekong Subregion (GMS) *���ก��$<����������� �����,�.=ก����&���'��������'��"���()�*&� (Greater Mekong Subregion 0� � GMS �1Q���������� �&�� 6 1�#��, � � +�� $��� ��� ก�$�!� ���� ��� "�#�� (������"�#ก���/�) �(�"��1 $.,. 2535 * ���8�����$<�����!�� (ADB: Asian Development Bank) �1Q�����0�ก��/��/�'�0�ก ก�'��1�#��, GMS ��$ (�������ก�1�#��� 2 ���� 3 "/� �����ก�*����� 0� �1�#��� $ (����&���'*�1�#���ก ��1�#!�ก����ก�1�#��� 250 ������ "�#�' �/������+1 �����$��ก�8���!��� ��ก�(����1Q�' ,����ก�����ก���! ���*���� ����#0��������������!����� ���!���#����ก "�# ���!���#����ก�������� *���ก�� GMS ����\'1�#/����$ ��/���/����0��ก� ก��&��������ก����� ก�����'� �'�/�0ก��� ก���ก.�� "�#���ก�� /��/�'�ก��������"�#�ก�# ������1Q�����&��1�#!�!���$ (�����0� �&-(� /���/���"�#$<����������� �������*�*���"�#ก��,-ก.��#0����ก� ��� �ก���!���$��ก�8���!������/���/���ก��������1�#/��8���$ /���/���"�#�$���&� ����/����\��� �(�*�ก�/����,�.=ก�������ก�����*�ก �#0���� 4-5 ก�ก���� 2548 ��+ ��1Q������$ก��1�#!'� GMS Summit ��(���� 2 � ����'�0��� * �����)�+ ���ก"\��ก���������'�0��� (Kunming Declaration) b-�����1��0���� ������1Q���0�-����� ���ก� ����1��� ��"�#����������&����'������� ���\-�����$�������ก��� 17R0�������ก�"�# /���/���ก��$<����������� �* �/��/�'��0���ก���� ���"�#ก��"&��&� �#0����ก� ��ก�ก�(� ����)�1�#��, GMS + �"/ ����������0���ก���������������ก"�#$�8�/��"������&�������ก��&�/�� &���$��" � (GMS Cross-Border Transport Agreement) �0��/����\��������1 2548 "�# �0�!��ก��������������ก����'�ก.�����0��ก0������!����$* ��0�ก���'������ �#������,&��$ (����1w�+��"�#����()�����'������� ������*���ก�� GMS Bio-diversity Corridor �(���(+ ���ก�������&���ก������ ���ก��&�/�� ก�����$����� ก������'�*���� �����/��� "�# ก��/ ��/��*�������� "�#������1Q������$ ก��1�#!'� GMS Summit ��(���� 3 ��1 2551 /�&���������� �&�� GMS �� 9 /�&� + �"ก� ������&�/�� *�������� $����� ก����� ก�����'� �ก.�� /���"� ���� ก��$<����$��ก���'.�� "�#ก������������ "������)� �����/)��R/�� (Flagship Programs) )���� 11 "����� + �"ก� 1) "�����$<��"��$ (�����,�.=ก��0� �-��� (North-South Economic Corridor) 2) "�����$<��"��$ (�����,�.=ก��#����ก-�#���ก (East-West Economic Corridor) 3) "�����$<��"��$ (�����,�.=ก������� (Southern Economic Corridor) 4) "�����$<����� �&���*�������� (Telecommunications Backbone) 5) "�����b (�-&��+tt��"�#ก���! ���*����� �&���/��/��+tt�� (Regional Power
49
Interconnection and Trading Arrangements) 6) "�����ก���)��������/# �กก�����"�#ก�����'�&���$��" � (Facilitating Cross-Border Trade and Investment) 7) "������/���/����ก����/�������"�#����/����\��ก��"&��&�&�������ก!� (Enhancing Private Sector Participation and Competitiveness) 8) "�����$<����$��ก���'.��"�#�ก.#����!)���R (Developing Human Resources and Skills Competencies) 9) ก����'�8,�/���ก��$<��/���"� ���� (Strategic Environment Framework) 10) "�����ก��1���ก��()�����"�#ก�� ก����$��ก��()� (Flood Control and Water Resource Management) 11) "�����ก��$<��ก������������ (GMS Tourism Development) ก�+กก���)����&�� GMS "����1Q�ก�� )�����ก�� 4 �# � + �"ก� 1) ก��1�#!'��# ���#�)���� &��"���#/�&���������� ��$ ��1�#/���������� �0���&��ก�ก�������] 2) ก��1�#!'��# ����0���������'*/ b-�� 1�# 1-2 ��(� 3) ก��1�#!'��# ��=����� b-�� 1�# 1 ��(� 4) ก��1�#!'��# �����)� b-�� �'ก 3 1 * �ก�$�!��1Q������$ ก��1�#!'��# �����)� GMS ��(���� 1 �� ��1 2545 "�#��#�1Q������$ ก��1�#!'��# �����)� GMS ��(���� 2 ��1 2548 "�#����1Q������$1�#!'���(����3 ��1 2551 ��������������
3.1.1 ก�� )�����������/)��R 1. ก��$<��"��$ (�����,�.=ก��0� � - ��� (North-South Economic Corridor) �! ���*��
+��-$���/���-�� 1.1 �/�����/�� "��/�� d �!����'� d �!����'�� - �'�0��� +��!���/����/#$��������$ &���"���()�/��"0����� 2 "���0��1��� ��������� 38 ������� "�#+ ���ก���1u �!�/#$��&���"���()�/��"0����� 2 "�#�/�����"��/�� - �!����'� - �!����'����� �� ก�ก���� 2547 1.2 �/�����/�� �!���&�� d 0����()��� d �!����'�� - �'�0��� +�� �� "�# ADB �0�����!����0� �ก��ก��/�����/�� �����/���&�� //1. ����w���# 1 �� 3 &�����ก��/���� * �+���0�����!����0� �"������ก������1�� ����� ���� 1,385 ������� �� ���#ก��/�����/���1 2548 ��-���=���+��+ �1�#ก�,�����������#!���/���� /#$��&���"���()�*&�����!���&��-0������� * �#���� !�����ก��/������-��0�-�� "�# ADB ก^"/ �����/�����#�0�����ก��"ก��w����� /���0�-�� ��� 1.3 �/�����/�� 0���*ก �d1�ก"��� *���ก��1��1�'��/������ก0���*ก � (. ����)-�� ������ ("&��+!��'��) - 1�ก"��� ("&���' �+!�) �#�#��� 49.22 ก�. b-��+��#�0�����!����0� � ��������� 840 ������� * ��1Q����� ก������1�� (�����# 70) "�#�����0��1��� (�����#
50
30) �� ���#ก��/�����/���1 2549 * ��/�������(#/����\�! �������ก �0� ���� +1��1�#��,�� (�������+!��'�� - �������) "�#�! ������+1��0���$�#��� ��$1�#ก�� 8 "������#������,�.=ก�����'��������'��"���()�*&� (GMS Economic Coridors) ����� ��1+b��8������$ ��ก��$<�����b�� (ADB), $%.���� 2553 2.ก��$<��"��$ (�����,�.=ก��#����ก - �#���ก (East-West Economic Corridor) �! ���*��$��� - +�� - ��� d ���� ��� 2.1 �7���#����ก: �'ก �0�� d /#0���#�&� d ��r� d ��� d ��� /#$��&���"���()�*&�"0����� 2 +��"�#���+ �ก�������ก JBIC �� )�����ก��ก��/�����1Q������� 4,700 ������� (/���&��+�� 2,300 �������) ��ก�ก�(� �/�����0�����& 9 (�����) ก��1��1�'�"�#b��� "b��/����� /#0���#�&�-�� ��$��-" �/����� �#�#���1�#��� 210 ก�. * � JICA "�# ADB �0�ก��/��/�'� ���ก������ b-��+ ��1u �!�������1Q����ก���� �� 23 ��.�. 2547 "��#*���ก�� �/�����0�����& 9 (������ ���) "�#����� ��()��-ก ��� ADB JBIC "�#�=������� ����0�ก��
51
/��/�'� ���ก��������ก��ก��/�����/��������� ��- ��r� �'*����+r �� "�#ก��1��1�'������ ��()��-ก ������/���&��ก��ก��/���� 2.2 �7���#���ก: "��/� - ���#�)�+� +��#�0�����!����0� ��/�����!���"��/� -����� � d ก�ก#��ก d $#�� - ������ �#�#���1�#��� 198 ก� (* �#/����\���0��1�����!��� 18 ก�. "�ก "�#�0�ก����/�������0� �) b-��#�1Q�/���0�-��&���/�����"��/� -����� �-���#�)�+� * ��=���+���ก����0�กก�����#�0�����ก��/)�0�� ก��ก��/����!���ก�ก#��ก-���#�)�+� �� �#�# ���+1 3. ก��$<��"��$ (�����,�.=ก������� (Southern Economic Corridor) d �! ���*�� +��-ก�$�!�-���� ��� 3.1 �/����� ��� -�ก�#ก�-/"�"��1�� �1Q�/���0�-��&���/����������!���7���#��+��-ก�$�!�-���� ��� (R10) * �+���0�����!����0� �"������ก������1�� 567.7 ������� �$ ��ก��1��1�'�\���#�#��� 151.5 ก�*����� "�#�0��1��� 288 ������� �$ ��ก��ก��/����/#$��&�� �0R� 4 "0�� 3.2 �/����� !���/#�)�-��������d�/�����= ก��1��1�'�\���#�#��� 167 ก�. b-��#�! ���*���#0���������/�����&��+��ก��� ���/�����= ��$1�#ก�� 9 ��� �&����/��\���! �������&���'��������'��"���()�*&�1 $.,. 2558 ����� ��1+b��8������$ ��ก��$<�����b�� (ADB), $%.���� 2553
52
4. �����ก����� ���ก��&�/��&���" �����'��������'��"���()�*&� (GMS Cross Border Transport Agreement) �1Q������ก�����!����)��������/# �กก������" �"�#&���" �&����"�#/������� ��'������� 1�#��,����/��!�ก�(� 6 1�#��,+ ��0�/����������ก��z "��� "�#+ ���ก��1�#ก�,ก�����������!�&�������ก��z (/���ก��������ก��) �� ��30 ��.�. 47 "�#�(�"�����1 2546 1�#��,����/��!�ก+ ����������#���� &��/���������ก"�����������ก��z (Annex) 16 ���"�#$�8�/�� (Protocol) 3 ��� * �+ �������!����0� � �����!�ก���ก ADB "�# ESCAP 5. �����ก����� ���ก��� ���� �$���!�����'��"���()�*&������ (Quadripartite Agreement on Commercial Navigation on Lancang d Mekong River) +�� ��� $��� �� + ����������ก��������ก����� ���ก��� ���� ���"���()�����!���-"���()�*&� �� ������� 20 ��.�. 2543 � �0� ���&�(�0�^ก $��� "�#���������!��� ��� ����.� 2544 * ������ก��z ����\'1�#/����$ ��ก���)��������/# �กก��� ���� �$���!����"���()�*&������ "�#��+ ��0�ก��/��/�'� ก��1��1�'������()��$ ��ก��� ���� � (��� ��������ก�#"ก��"�#0� � (�����1Q��'1/������ก��� ���� ����)��()�*&���� !���"��!������� ���� � 331 ก�*����� �$ ���0�!��������&�� ก����+����)�ก��� 35 ���� "�#�-ก1�#��� 3 ����) b-��+ � )�����ก���/�"��� 10 ' /���' /' �������������"ก�������0��� ���. + �������� �� 8 ��.�. 2546 ���0����0�ก�#������$��ก�8���!���"�#/���"� �����)�ก��,-ก.��$��������ก���� ก���ก�#�� �������] (��+��) �����������ก������� � ��( (ก.�. 47) ��ก��,-ก.� �ก����+ ��/�/������"��� * ��#�'�����ก�#��&��*���ก��z ���/��$"� ���� �,�.=ก� /���"�#��\�!���� "0������������� *����/\��"�#�<�8��� #�������# ���)� �����+�ก^������กก�� )�����ก�� ���ก����/�������&��1�#!�!� ��/#�����0��0���� 1�#!�!���$ (��������&�����กก����ก����ก�*���ก����(���� 6. ��������� � ���$����� 1�#��, GMS + �����������ก����� ������������ � ���ก��b (�&��+tt��"�#ก��/������� � &���/��/���#0�����=��� 6 1�#��,�'��"���()�*&� (Inter-Governmental Agreement on Regional Power Trade) �� �� 3 $.�. 2545 * ������ก����(��' 1�#/����0�1�#��,/��!�ก����� �"�#���"��$<���#��/�� +tt�����1�#0� "�#����������� ���+1\-�ก�+ก��ก�� )�����ก��b (�&��+tt������'������� 7. ��������� � ���*�������� 1�#��, +��* ����.� �,� ����1���!� )�ก (�0�!�) + � )�����ก�� /����*���&����#����������"ก�����*���ก�� Telecommunication Backbone Project ��/���&��+������'ก' ����ก����&���"��� "�#��+ ��1u �0����ก�����/������#0������R1�#��, (+��)d1���1� (ก�$�!�) "�#�#0����0������ (+��)d��������� (/11.���) "��� &�#��(������$������ก���! ���*��ก��� $��� "�#' �! ���*��� ��] &����� 8. ��������� � ���ก��$<����$��ก���'.�� +��/���/����0���ก�� )��������"����� Phnom Penh Plan b-���1Q�"�����$<��������0���# �/��"�#�# �ก��� ���������� ���"�#���� �
53
* ���$�#ก�� )��������&�� AIT "�# /\����'��"���()�*&� (Mekong Institute) b-��ก���(��� ��1 2537 * ��1Q���������� ��#0�����=������b�"�� �ก��=���+��
(1) �'�8,�/���"�#*���ก���)� �����/)��R/��&�� 9 /�&���������� � (2) �0�!����ก��,-ก.������ก������ (Midterm Review) &��ก�������
����� � * ���������/)��Rก���)��������/# �ก ���ก��#�����"�#/��/�'�ก�����"�#ก���� �'�
(3) ก)�0� "��$<��$ (�����,�.=ก����'��"���()�*&��$����1Q� 9 �/����� �ก� ���� 3 �/�����
(4) ������ก�� 1�#!'��# �����)� 6 1�#��,�'��"���()�*&� ��(���� 3 !���� �� ������ 2551 ������������
(5) ����� ก�� )����������������ก��&�/��&���$��" � (CBTA) &�����ก�#��������1�#��, (2552. ���+���) 9. ��������� � ���ก������������ *���ก�� �)�"��ก����� ���������� Six Countries One Destination * ��� Agency for Coordinating Mekong Tourism Activities (AMTA) b-���(�/)��ก����������ก������������"0��1�#��,+�� �1Q�,����1�#/�����0�ก ���ก����� �$ ��/���/���ก�������������! ���*�� �#0����1�#��,����1"��&�� package tour * �#�������"��$ (�����,�.=ก� 3 "��0�ก ��� �ก��,-ก.� GMS Visa �$ ���)��������/# �ก"ก��ก�����������ก��ก��'������� ก������������ \ ��1Q�0�-�����*����/)��R&��ก������������ �����]�� ����ก��!��� ���������������"���#1#���ก�����������ก���*�ก� ��������� ����'��������'��"���()�*&��1Q� )������ก "�#��"��*������#�$���&-(����������� ���"�#�)��0�1�#��,����]�� GMS + �$<������/)�$�8� ���ก����������������'��������'��"���()�*&��� ���ก�������� ��*���ก����������� ��#0����1�#��, �$ ��$<��ก������������ �!�� ก��$<��*���&���ก���������������"���0� �-��� (North - South tourism corridor) * ���1�#��,+���1Q�,����ก���ก��$<���/����������������ก�,��ก�!��ก� �� ����ก+��+ �! ������1Q�,����ก���ก�����&����'��������'��"���()�*&� ��/�����������,ก���$��ก���������� ������&�� �0R�"�#��������* �/��+ ���ก���/' �!�� � ���ก�r���ก�"�#/���*1�� �(���( /����������!���/'�������� �1Q�' �! ������&������������#�# +ก��ก�� ���0R������1�'*�1 �����ก� ��/������� �t��ก� "�#�ก�� ��/)��R��������� ���� ก������1��� (Kuala Lumpur), /���*1�� (Singapore), r���ก� (Hong Kong), *b� (Seoul), �b����+r� (Shanghai), 17กก��� (Beijing), *��ก��� (Tokyo) "�#��+b (Kansai) * ��! ������+1�� �� ��0�ก �� ��/)��R "�#�� ��������������1�#��, "�#����'��������'��"���()�*&���+ �"ก� $���1R (Phnom Penh), �/�������� (Siem Reap), �!����'�� (Jinhong), �'�0��� (Kunming), ก'��0��� (Guilin), 0���$�#��� (Luang Prabang), �������� (Vientiane), 1�ก�b (Pakse), ����ก'��
54
(Yangon), r���� (Hanoi), ��� (Danang), *r����0� b���( 0� � +b����� (Ho Chi Minh City or Saigon) /����/���������������()� ��"���()�*&��1Q�"���()�/��0�ก/)�0��ก�������� ���ก�����"�#ก��������������������� �ก&���ก��ก��� ���� �$���!����"���()�*&�+ �ก)�0� �0���ก���1u ����� � 14 "0���� 4 1�#��, ������� /11.��� 6 "0�� ������1�#��,+�� 2 "0����/0��$ $��� 2 "0��"�#���������� 4 "0�� ��&�#��(�����.������0����ก���ก�����������������ก��� ����������������ก�� (������) ����1�#��,+��"�#���/������ก1�#��,+������&-(�+1����
��$1�#ก�� 10 *���&����/�����ก������������'��������'��"���()�*&� ����� ���+b�� Mekong Tourism, ������ 2552
55
&�����/\����ก�����������#0����1�#��,���� ������&�������&���'��������'��"���()�*&�
/\����ก�����������#0����1�#��, ���&���'��������'��"���()�*&� �#0����1 $.,. 2547-2552 1
$.,. ก�$�!� ��
������ ก���/� ��� $��� +�� ���� ��� ��� GMS
2538 219,680 1,015,442 346,460 120,205 6,951,566 1,351,296 10,004,649
2539 260,489 1,272,600 403,000 251,501 7,244,400 1,607,155 11,039,145
2540 218,843 1,387,163 463,200 265,122 7,293,957 1,715,637 11,343,922
2541 286,524 1,284,209 500,200 287,394 7,842,760 1,520,128 11,721,215
2542 367,743 1,810,700 614,278 246,574 8,651,260 1,781,754 13,472,309
2543 466,365 2,230,241 737,208 260,616 9,578,826 2,140,100 15,413,356
2544 604,919 2,398,503 673,823 295,354 10,132,509 2,330,050 16,435,158
2545 786,524 2,666,950 735,662 301,024 10,872,976 2,627,988 17,991,124
2546 701,014 1,650,301 636,361 269,205 10,082,109 2,428,735 15,767,725
2547 1,055,202 2,276,800 894,806 313,066 11,737,413 2,927,873 19,205,160
2548 1,421,615 2,996,272 1,109,833 313,737 11,516,936 3,467,758 20,826,151
2549 1,700,041 2,819,473 1,215,106 263,514 13,838,488 3,583,486 23,420,108
2550 2,015,128 2,692,487 1,623,943 248,076 14,464,228 4,229,349 25,273,211
2551 2,125,465 2,891,973 1,736,788 193,319 14,323,221 4,253,740 25,524,506
2552 2,161,577 4,942,902 2,008,363 243,278 14,149,841 3,772,359 27,278,320
��$1�#ก�� 11 )�����ก��������������!������� ������&�������&���'��������'��"���()�*&�
����� ��1+b�� Mekong Tourism, ��.��� 2553 3.2 ��1��W���ก�ก�8EF1� (Kingdom of Cambodia) 3.2.1 &��������+11�#��,ก�$�!� ����(� ����������!���#����ก��������(��,�#���ก������0� �&�����/�'�����* ��) ��$��" ��� ���ก�1�#��,�$ ������� ��� 2,572 ก�*����� + �"ก� ��� 541 ก�*����� +�� 803 ก�*� ���� "�#���� ��� 1,228 ก�*����� "�#��"��!���7���#�� 443 ก�*����� "�#��$��" ��� ���ก�1�#��,���� ] ���( ��,�0� � �� ก�+��"�#��� ��,��� �� ก�����+�� ��,�#����ก �� ก����� ��� ��,�#���ก �� ก�+��
56
$ (���� 181,040 �����ก�*����� $ (� �� 176,520 �����ก�*����� $ (��()� 4,520 �����ก�*����� �� ��0��� ก�'�$���1R (Phnom Penh) �� ��/)��R /�0�'����� (ก)�1�*/�) ก)�1��� �ก�#ก� �/�����= $�#�#��� �! (�!��� �! (�!����&�� (Khmers) �����# 90 /�������0� � �����# 10 �1Q����� ��� (Vietnamese) �� (Chinese) �� (Chams) "�#!���&� (Hill Tribes) ����1�#��, �ก.�#����1�#��, * ����+1��$ (��������'�� ������/�� "�#���&� $ (��������1�#��,���ก.�#����������ก^��()� ก����� � $ (�������ก���&��1�#��,�1Q��������'�� �#0����"���()�*&�ก�"���()���//� (Bassac) "�#���#��/��&�� �0R� ����' �/������+1 �����$��ก�8���!��� /������] 1�#��,���� �ก�&�/��b�b��� �� ���ก��1Q�"�����/��1�#��� 1,400 ���� ������ ก�1�#��,+�� �(�"���0� ���'�������,�#���ก������0� � ��� +1��� �����,�0� � /������&�����1Q�0���� ] �������������ก�#ก� ก)�1�*/� "�#ก)�1�/#� � b-���������������&��1�#��, 1�#!�ก� 14.7 ������ (1 2551) /��$������ก�, ����! (� ��% ��������� �'�0����* ������� 20-36 ��,��b��b��/ ,�/�� ,�/��$'�8 95% ��ก���\���� ("�ก�1Q� 2 ��ก������ � � 8����'����ก��"�#�0���ก��) "�#,�/��� ��] 5% ���� ,�/����/���"�#,�/�����/�� ��.�: ��.��&���1Q���.���!ก�� ��.�����!���8'�ก� + �"ก� ��.��&�� �����,/ ��ก%. ���� ��� �� ("�����) "�#+�� /ก'�����: ����� (Riel 0� � CR) �����)�ก��: /\�������!ก���1u ������ d ,'ก�� ���� 08.00 d 17.00 (1u $ก������ 12.00-13.00) ���.�0��������1u �)�ก�����/��� *b�����: ���ก�����������=������� ��ก�����! 7 !��*�� ����ก�����1�#��,+�� �0/1�#��,: 855 +tt��: "�� � 220 *���� ก�#"//�� ก��"����&�1ก����: "����&�ก��1ก�����1Q� 4 ก�'� + �"ก� ก�'�$���1R (Phnom Penh) ก�'�+$��� (Pailin) ก�'�"ก� (Kep) ก�'�$�#/�0�' (Preah Seihanu , Sihanoukville) "�# 20 �0� (Provinces) + �"ก� ������ ������� (Banteay Mean Cheay), � ����� (Batdambang) (0� �� ������ก���$�#�#���), ก)�1��� (Kampong Cham), �� � ������� 0� � �' ���!� (Otdar Mean Cheay), ก)�1�!#�� (Kampong Chhnang), *$8�/� (Pouthisat ), ก)�1�/#$ � (Kampong Spoe), $�#��0�� (Preah Vihear), ก)�1�8� (Kampong Thum), +1�"�� (Prey Veng), ก)�1� (Kampot), ���ก��� (Rotanah Kiri), ก� �� (Kandal), �/�������� 0� � �/�����= (Siem Reab), �ก�#ก� (Kaoh Kong), /#�-� ���� (Stoeng Treng), ก�#"� (Kratie ), /�������� (Svay Rieng), �� �� ก��� (Mondol Kiri), ��"ก�� (Takev), "���#�0� #"����&�1ก�����������ก�1Q��)���� (Srok) ก��)��� (Khum)
57
3.2.2 �/�����������&�/�� 1) ���\�� �/�����/��0�ก (National Road) "���#/����ก�$�!�������&ก)�ก�0�-��0�ก�!��� ��� ก����0���&��+�� /����/�����/����� (Feeder Road) ������&ก)�ก��$����1Q� 2 0�ก 0� � 3 0�ก �!�� �/�����0�����& 48 �1Q��/�����/��������"�ก��ก���ก�/�����0�����& 4 b-���1Q��/�����/��0�ก �1Q���� /)�0���/�����/��0�ก&��ก�$�!����(�/�(� 7 /�� + �"ก� 1.1) �/�����0�����& 1 ����� ����กก�'�$���1R �����0� ก� ��b-���1Q��0� �����กก�'�$���1R"�#�1Q�' &���"���()�*&��$ �����+1���0� �1��"��"�#/�������� ก���+1/�(�/' ��� ���!��" ������ (Bavet) b-���� ก� ���/�ก�0��ก+�� (Moc Bai) &������ ��� ���#�# ������ 167 ก�*����� �!������ �����1�#��� 3-3.5 !��*�� * �!��� 60 ก�*�����"�ก�1Q�\�� �� ��� ��/��$!)��' �1Q�!��� ] /�������0� ��1Q�\���� ���/��$ ���� /��
1.2) �/�����0�����& 2 ���������กก�'�$���1R �����0� ก� ��+1/�(�/' ����0� ��"ก�� �� ��� $��� � (Phnom Den) �0�������\���&���+1���� ������0������ (Tinh Bien) �#�#������ 121 ก�*����� �!������ �����1�#��� 1.5-2 !��*�� /��$\���1Q�\���� ��� +0�����"��
1.3) �/�����0�����& 3 ���������กก�'�$���1R �����0� ก� �� (kandal) ก)�1� /1�� (Kapong Spoe) "�#��"ก�� (Takoe) +1���0� ก)�1� (Kampot) "��������!���7��+1����ก��/�����0�����& 4 ���ก�'�/�0�'����� �#�#��� 202 ก�*����� �!������ �����1�#��� 3.5-4 !��*�� �/������กก�'�$���1R\-��0� ก)�1� �#�#��� 148 ก�*����� �1Q�\���� ���"��!)��' "�#&�'&�#
1.4) �/�����0�����& 4 ���������กก�'�$���1R �����0� ก)�1�/1�� "�#�ก�#ก�+1/�(�/' ���ก�'�/�0�'����� �#�#������ 226 ก�*����� �!������ �����1�#��� 3-4 !��*�� /��$\���1Q�\���� ���/��$ ����/' "�#�1Q��/�����&�/��/�����/��/)��R���/' &��ก�$�!�
1.5) �/�����0�����& 5 ���������กก�'�$���1R �����0� ก� �� ก)�1�!�� *$8�/��� $�#�#��� "�#�������������+1/�(�/' ��� ���!��" �1���1�-��R1�#��, �0� /�#"ก�� �#�#������ 407 ก�*����� �!������ �����1�#��� 5.5-7.5 !��*�� /��$\���1Q������ ���/��$ � �ก����!����)����,��*/�� �0� �������������+1�\-� ���!��" �1���1�-��R1�#��, �#�#��� 49 ก�*����� ��/��$!)��' ��' *�����ก��!���% ��� �!����+ ���$�#��!���% �"���
1.6) �/�����0�����& 6 ���������กก�'�$���1R �����0� ก� �� ก)�1��� ก)�1�8� "�#�/�������� ก���#����ก��/�����0�����& 5 ����)����,��*/�� �0� ������������� �#�#������ 416 ก�*����� �!������ �����1�#��� 6.5-8 !��*�� /��$\��
58
�1Q�\���� ���/��$ � �ก����!�������0� �/��������-�)����,��*/�� �#�#��� 90 ก�*����� �1Q�\����ก�����$��!����+ ���!���% �"��� "��+������/# �ก�!������!���% ���
1.7) �/�����0�����& 7 ���������ก�0� ก)�1��� \��/����("�ก�ก\��0�����& 6 ��������!��+$�&���0� ก)�1��� +1����#���ก�������0� �'��/��!��" ����� ��� �����0� ก�#"# "�#/�-�����+1/�(�/' ��� ���!��" �����*�/���-�� ���)� "&��)�1�,ก ��&����� ����#�#��� 461 ก�*�����
��ก��$<���/�����/��0�ก�0���/��$$���������ก��&�����&���,�.=ก� ก����� ก�����'� ��� �ก�ก�������,�.=ก��� ���� ��]���#����� �=���ก�$�!�-� )����� ก��&�����!����0� ��ก����!��� �����!�� R��1'w� /��� � +�� "�#/0�=�����ก� ����(�����ก��#0����1�#��, �!�� Asian Development Bank (ADB) "�#/01�#!�!��� (UN) ��ก��1��1�'��/�����/������] ����(��/������������ ��] * ��� ����/�����/��0�ก�(� 7 /��
��/���&��+��+ ��ก���0�����!����0� �1��1�'��/�����/�����"ก�ก�$�!� 2 /�� + �"ก�
1. �/�����0�����& 48 �#�#��� 153 ก�*����� b-��"�ก��ก�ก�/�����0�����& 4 ������ก�*�������� 130 +1�����,�#���ก�\-��0� �ก�#ก�b-���� ก��0� ��� &��+�� $�����(�ก��/����/#$�����ก����/����0�^ก&���"���()�)���� 4 "0��
2. �/�����0�����& 67 �#�#��� 151 ก�*����� b-��"�ก�ก�/�����0�����& 6 ����0� �/��������&-(�+1����0� �� ���!��" �+��-ก�$�!� ���0� ,��/#�ก.&��+�� "�#�0� *� ����������&��ก�$�!�
��ก�ก��(ก�$�!���&��0�+��$������0�����!����0� �1��1�'��/�����0�����& 68 �#�#��� 125 ก�*����� b-��"�ก��ก�ก�/�����0�����& 6 ����0� �/��������&-(�+1����0� �� ���!��" �+��-ก�$�!� ���0� /'������&��+��"�#�0� *� ����������&��ก�$�!�
17'��ก�����0���+ �/��/�'���ก��� 600 ������� �$ ��ก��/����\��/�� 318 b-��#!���� �#�#������ก��&�/�����ก�������()�ก��� 3 ������ "�##��� "��ก��&�/������()������/' b-��\��/�� 318 �1Q�\��*���&�������#����ก/�����* �� (�กก�'���$z-��� 1�#��,+�� d �0� �ก�#ก�-ก)�1�*/� (/�0�'�����) 1�#��,ก�$�!� /��������&������ ��� ����� �*r������b���() �1Q�ก���ก�# �ก��&�/������ก/��ก�$�!� 0�ก"����/�#�$���1�����ก��&�/���ก�����# 3 �1Q������# 30 2) ����\+t �� 2 �/����� + �"ก� �/�����/��ก�'�$���1R-�0� ������������� ������!��" �+��-ก�$�!� "�#�/�����/��ก�'�$���1R-ก�'�/�0�'����� ��ก�ก��(�=���ก�$�!�����*���ก�����#/�����/�����/���\+t/���0���ก �0� ก)�1�/1�� +1��!��" ����� ��� * �+ ���ก��/��/�'������'��ก�� 3) �/���������������()� ����� �0�ก����!�&�/��/�����&��ก�$�!��� 3 "0�� � �
59
3.1) ����� �ก)�1�*/�0� �/�0�'����� (Sihanouk View Seaport) �1Q������ ������/��"�#�0R����/' /����\������� �����'ก/�����&�� 3.2) ����� �$���1R (Phnom Penh Port) �1Q������ �&�� ��^ก ���������0������1�#��� 183 ���� "�#�������()� 3 "0�� ������� ������&�� ���+���ก�� 100 ����+ � ��ก�ก��(�������������� �/)�0��������� �&�� ��^ก ��� 3.3) ����� ��ก�#ก� �(������ก���0� ��� �1Q������ �&�/��/������ก+��"�#�����b�� 4) �/����������������ก�, /����������!��� �� 2 "0�� � � /����������!���*1�!��� (Pochentong) ���ก�'�$���1R "�#/����������!����/�������� (Siem Reap) ����0� �/�������� �����+�ก^���/����������!����(� 2 "0����( ����/����)��������/# �ก+���$���$����#��� �����* �/���#0����1�#��,
/�����������1�#��, ��0���"0�����0� ���� ] �!�� ก�'�/�0�'����� �ก�#ก� "�# $�#�#��� �1Q���� 3.3 �N��W��^L��1�N�Lb>�L��1�1���� (The Lao Peopleds Democratic Republic) 3.3.1 &��������+11�#��,��� ����(�: ���/�'�����* �� +���������ก����#�� ��,�0� � �� ก�1�#��,�� "���&�" ���� 416 ก�*����� ��,��� �� ก�$�!� "���&�" ���� 492 ก�*����� ��,�#����ก �� ���� ��� "���&�" ���� 1,957 ก�*�����. ��,�#���ก �� +�� "���&�" ���� 1,730 ก�*����� $ (����: 236,800 �����ก�*����� �� ��0���: ���0������������ (Vientiane Capital) �� ��/)��R: ���0������������ "&��/#0���#�&� 0���$�#��� "�#)�1�/ก ����1�#��,: ��� �1Q�1�#��,���+���� ก��#�� /����0R��1Q����&�"�#������/�������&�������� $ (����������$��� 20% b-��/����0R�����������ก���&��1�#��, 1ก��'�+1 ���1w���0���-� * ���$�#�������0� �������/���������ก�� 900 ���� "�#���� �&�/�����/' ��� �����(� 2,817 ���� ��"���()�+0������1Q�8���-ก ������/����(#���� ] �� ��)��������� �\-��7��*&�����#���ก �ก.�#������ก�,: �ก.�# ������ก�,&����������ก�����0� �"�#�����/��&��+�� "��% �0�������ก�,0�����กก��� $ (�������������"�#������ก���&��1�#��,�1Q���������������ก!'ก��กก������ �0� � 1�#!�ก�: 6.0 ������ (1 2551) ,�/��: $'�8 ��.�: ��.���� �1Q���.����ก�� ��.�����\���� �� ] ��.�+� ��.���� /ก'�����: ก�� (Kip) "�� �������/0�=�1Q�����!������"$��0���
60
�����)�ก��: /\�������!ก�� ���� d ,'ก�� ���� 08.30 d 16.30 (1u $ก������ 12.00-13.00) ���.�0��������1u �)�ก�����/��� *b�����: ���ก�����������=������� ��ก�����! 7 !��*�� ����ก�����1�#��,+�� �0/1�#��,: 856 +tt��: "�� � 220 *���� ก�#"//�� ก��"����&�1ก����: ���"����1Q� 16 "&��"�# 1 �&�1ก����$��,. 0� � ���0��� � � "&��� �#1�� (Attapu), "&�����"ก�� (Bokeo), "&�������)�+b (Boli Khamxai), "&��)�1�/ก (Champasak), "&��0�$� (Houaphan), "&���)����� (Khammouan), "&��0����()��� (Louang Namtha), "&��0���$�#��� (Louang Phabang), "&���' �+b (Oudomxai), "&��$�/��� (Phongsali), "&��/��#�� (Salavan), "&��/#0���#�& (Savannakhet), ���0������������ (Vientiane Capital), "&����������� (Vientiane), "&��+b�#���� (Xaignabouli), "&���bก�� (Xekong) 3.3.2 �/�����������&�/������� 1) �/���������������ก 1.1) �/�����0�����& 13 �1Q� �/�����������/)��R���/' &����� �! ���*������0� � ก���"�#���&��1�#��, ���#�#��� 1,400 ก�*����� ���������ก���������������"&��0����()��� ����"&���' �+! "�#"&��0���$�#��� ก��������&���ก�"���()�*&�������ก�'����������������������"&�������)�+b "&���)����� "&��/#0���#�&� "&��/��#�� "�#"&��)�1�/ก ก���#�����&��ก��/�����0�ก0�����& 7 &��ก�$�!� ���/' �=������0�����!����0� �ก��/����' �! �������#0�����/�����0��� 13 ��"&��)�1�/ก&����� "�#�/�����0�����& 7 &��ก�$�!� * �' �! ��������(����0����ก1�ก�b 158 ก�. "�#����0���ก�'�$���1R�#�#��� 428 ก�. 1.2) �/�����0�����& R3E 0� � R3A �#�#������ 247 ก�*����� �1Q�ก��$<���/�����0�����& 3 � ��&����� �! ���+�� ��� "�#�� ����������� ���0������� �� ��0������� "&�����"ก�� ���&���ก� ����!���&���0� �!������&��+�� ����"&��0����()��� /�(�/' ��� ��������^�&�����b-���� ก�!��" ��� * ����=���+�� �� "�#8������$ ��ก��$<��"0�����!�� (Asian Development Bank: ADB) �1Q����/��/�'� ���ก������ �(�����1����ก��� � �ก���(���)�"�#�����0��1��� 1.3) �/�����0�����& 8 �1Q�\�����"�ก��ก�ก�/�����0�����& 13 ������������&��"&���)����� (Khammouan) �ก���&�" �����! ������ก�"&�������)�+b (Boli Khamxai) +1�����,�#����ก&�����"�#�&��/������ ���ก�������ก��/�����0���0�����& 1 b-���1Q��/�����0�ก����! ��� ��" �����0� � "�#������&������ �������� �����0� (Vinh) �� ��
61
/)��R������ก���&�� ���� ��� �(���(�/�����0�����& 8 ���#�#��� 130 ก�*����� "�# 105 ก�*����������� ��� 1.4) �/�����0�����& 9 �1Q� /���0�-��&�� East-West Economic Corridor (EWEC) ��ก������������ � GMS ���������ก/#$��������$+��-���"0����� 2 b-���! ����0� �'ก �0��&��+��ก��� ��+ก�/��$���0�� "&��/#0���#�&� (Savannakhet) &����� � ก��/�����0�����& 13 ���"�ก�b*� ก����&��/������ ������ ��������� (Lao Bao) "�#����ก�\��0�����& 1 b-��/����\� ��������+1������� � ��� (Danang) ����� �/)��R������ก���&������ ��� �/�����0�����& 9 ����� ���#�#��� 245 ก�*����� "�# 255 ก�*����������� ���
1.5) �/�����0�����& 2 "�#0�����& 4 ����������� ����()����� �� ������ (Muang Ngeun) "&��+b�#�'�� b-���������&���ก� ���0���*ก � (Huay Kon) �0� ���� �! �������&��/���/�����0�����& 4 ���������' � ก��/�����0�����& 13 ����� ��+b (Muang Xai) "&���' �+b ก�������"&��$�/��� (Phongsali) �&������ ����! ������ก��/�����0�����& 6 ����� ��� ��������t� (Dien Bian Phu) b-���1Q��/��������/����\�! ������+1�����r���� (Hanoi) �� ��0���"�#�� ��ก�����/)��R����0� �&������ ��� 1.6) �/�����0�����& 18 B �! �������#0����"&�����#1��&����� ก��0� ก�����&������ ��� �#�#������ 113 ก�*����� b-���/���������1u �!����(�"��ก���1 2549 ��-�� ��!���"��$<���,�.=ก�"�#/������ ������ 6 (1 $.,. 2549-53) 2) ก������������\+t �=�������1u �0����ก���/������\+t/��"�ก � � 0������-�����"��� ����/#$��������$+��-���"0����� 1 �#�#��� 3.5 ก�*����� ����� )�����ก��ก��/����1���1 2549 "����/��� ��� ��$%.���� 2551 �1Q�0�-����*���ก��$<����� �&����������! ���*��+��-��� * ��=���+���0�����!����0� ����� �'� 197 �����������1"������ก�� �ก���(���)������# 70 "�#��ก�����# 30 �1Q������0��1��� "�#����"��#ก��/�����/������\+t�#�#��� 2 �! �������#0���������"���-��������� ��ก�#�#��� 9 ก�*� ���� ����������'� 900 ������� 3) ก������������()� ก������������()�������!�"���()�*&��1Q��/�����0�ก b-��+0������������������(�/�(� 1,898 ก�*����� "��/����\�!��1Q��/������ ���� �+ ��$��� 1,330 ก�*����� �� ����กก�#"/�()����!������# ���)� * ���$�#��% �"��� ������� �/)��R] � �����()�"�����"&����������� "ก��ก#�����"&��/#0���#�&�
����� +�ก^��� ���ก)���,-ก.������1Q�+1+ ����#ก��/��������� ��()��-ก�$���&-(� ���\-�ก��/����/#$���! �������#0���� Luang Prabang ก� Xiengman "�# Huayxai ก� Xiengkhuang (+��) "�#/#$��������$�! ������ก�$��� 4) ก�������������ก�,
62
�����/������$���!������0����ก���(���"�#�#0����1�#��, * ���/������0�ก+ �"ก� �����ก�,�������!�����+� (Wattay International Airport) ����0����ก���0�������� ����1�#��� 3 ก�*����� ��ก�ก��( �������/����������!�����ก 2 "0�� � � /�����0���$�#��� (Luang Prabang International Airport) ������"&��0���$�#��� "�#/������ 1�ก�b (Pakse International Airport) ������"&��)�1�/ก 17'���=�����������#0����ก�����ก��=���R��1'w� "�#�=���+�� �$ ��1��1�'�/������/#0���#�&� (Savannakhet Airport) �0��1Q�/����������!�����ก"0�� "�#�1Q�/�����������#0�������"�#+�� $�����(������ก��&�����&�������'�/�0ก���/#0��-�b*� (Savan-Seno Economic Zone) ��� ��/��ก�����"0��!���� � Lao Aviation Airline �0����ก������(������"�#���� 1�#��, * �/��ก�������������������+1ก���#0�������������ก��� ��/)��R&�� ������� �!�� /'��������"�#�!����0��&��+�� r����"�#*r����0�&������ ��� �'�0���&���� $���1R&��ก�$�!� "�#����ก'��&��$��� ���\-�/��ก���������!�������0����ก�����������ก�,���"0����( �!�� Thai Airways �ก/'��������-��������� , Vietnam Airlines �กr����-��������� , China Eastern Airline �ก�'�0���-��������� "�# China Southern Airlines �กก�����-���������
��ก�ก��( ���������������1�#��,�#0�������������ก�"&��/)��R&����� �!�� 0���$�#��� /#0���#�&� 0����()��� �!���&��� 1�ก�b �' �+b +b�#���� "�#/��#�� �=��� ��"��#�ก�# �/����������] �!�� 1�ก�b "�#0���$�#��� �1Q�/�������# ���'��������! ������ก�1�#��,����������'��"���()�*&� (GMS) �0�/����\��������* �/��+ � 2-2.5 ���������1 ���\-�ก��/����/������"0���0�����0����()��� (/)��ก���/���/���ก�����'��#0����1�#��,. 2552: ���+���) 3.4 �N��W��^��98���8 g��gH�EE8�� (Socialist Republic of the Union of Myanmar) 4.4.1 &��������+11�#��,$��� ����(� /0��$$����(���������#���ก��������&������������b���#����ก�������� �#0�����#��� ��� 10 ��,��0� � "�# 26-31 ��,��0� � ������ ��� 92 ��,��#����ก "�# 101 ��,��#����ก "���!���7���#����� 1,930 ก�*����� ��,�0� � �� ก��� ��,�#����ก �� ก��� ��� "�#+�� ��,��� �� ก��������ก�� "�#�#���� ��� ��,�#���ก �� ก��������ก�� ���� �� "�#�������, $ (���� 676,577 �����ก�*����� �� ��0��� ����ก'�� (Yangon) 17'�� �=����0���(��� ��0����0�� ! �� ��1 ��� �� ��/)��R ���#���� (Mandalay) �1Q��� ��0����ก��"�#,����ก���ก������(�����0����ก����0� �&������ก'�� 620 ก�*����� $'ก�� (Bagan) �1Q��� ������������b-��+ ������������ ��"0��� ���$�
63
���� ����� (Taunggyi) �1Q��� ������������ ����� (Inle) �1Q��� �������������#��/���()� 8���!������������0��ก0������!����$/�� ����1�#��, ��กก�����-��0�-��&��$ (�����1Q����&�b-��1ก��'� ���1w�+�� ���� �ก�&�����ก�0� �� ��� � � Western Yoma, Pegu Yoma "�# Shan Plateau b-���1Q����ก)���� &��"���()�/)��R 3 /��&��$��� + �"ก� ���#� � (Irrawaddy), /#*�� 0� � b�/"�� (Sittang) "�# /��#��� (Salawin) /��$������ก�, �������&���/'��� 3 % � 1�#!�ก� 48.1 ������ (2542) 1�#ก�� ��� !��$��������# 68 Chan �����# 9 Karen �����# 7 Rakhine �����# 4 Mon �����# 2 ���� �� �����# 2 � ��] �����# 8 ,�/�� �����# 89 &��1�#!�ก���\ �,�/��$'�8 ��.� ��.�$����1Q���.���!ก�� /ก'�����: e�� (Kyat) 1 e�� (Kyat) = 100 �1�/ (Pyas) *b�����: ���ก�����������=������� ��ก�����! 6 !��*����-�� �0/1�#��,: 95 +tt��: "�� � 230 *���� 50 �r���b� ก��"����&�1ก����: 1�#��,$���"����1Q� 7 �&� (divisions) "�# 7 �= (states) ���( "�������&� + �"ก� 1. �&����� � (Ayeyarwady) 2. �&�$#*� (Bago) 3. �&����ก� (Magway) 4. �&����#���� (Mandalay) 5. �&�/#ก�� (Sagaing) 6. �&��#���,�� (Tanintharyi) 7. �&�����ก'�� (Yangon) "�������= + �"ก� 1.�=!�� (Chin) 2. �=ก#���� (Kachin) 3. �=ก#�0����� 4. (Kayin) �=ก#�� (Kayah) 5. �=��R (Mon) 6. �=�#+&� (Rakhine) 7. �=��� 0� ��=+��0R� (Shan) 3.4.2 �/�����������&�/����$��� 1) �/�����������&�/������ก $������������\�������� 27,840 ก�*����� /����0R��1Q�!������� ���"�#�1Q� ����ก�� ��ก�ก��(�����/������\+t����������ก��� 40,007 ก�*����� * ���,����ก����/������\+t�������ก�'�����ก'�� �/�����/��0�ก � � /������ก'��-���#���� �#�#������1�#��� 716 ก�*����� b-���1Q�&����\+t���+ �����=�����/' ��1�#��, ก��&�/��/������#0����+��ก�$��� /����\����' ����" �\������"��!��" �+��-$��� b-�������� 7 �0� � � �!������ "��r���/�� �!����0�� ��ก ก�R��'�� 1�#������&�8� "�#�#��� �/�����/��/)��R����1Q���������� ��#0����+��ก�$��� �!�� 1.1) �/�����!���"��/� / ����� � - �!���&��#���,�� �1Q��/��������$<��* ��=���+��+ ��/������!����0� �"���0��1���"ก��=���$��� �$ ���!�ก��/����"�#����#�/�����!���"��/� /����� �-�!���&��#���,�� ����#�#��� 17.35 ก�*����� ก�����0���&��+��+ ��)�ก��/)���"�#��ก"���/�����* �1�#���ก���������ก��/���� "�#�������'�����1Q�������1�#��� 122.9 �������
64
1.2) �/�����!����&��#���,��-ก�ก#��ก-������ "����1Q� 3 �/����� + �"ก� - �/�������� 1 !����!���&��#���,��-ก�ก#��ก-��� �-$#��-������ ����#�#���172 ก�*����� * ��=���+���0�����!����0� ��1Q�����ก���� ���+&����1�� ������ 1,350 ������� �/�������(�1Q��/������=���+���/��b-���1Q��/��������/(����/' �)��0�ก��&�/��/����������/�������(1�#0� ����"�# ���&�/��+ ���ก - �/�������� 2 !����!���&��#���,��-ก�ก#��ก-�� ��-���#�#"0���-������ ����#�#��� 236 ก�*����� �/�����/����(#��b���ก��/�����/����� 1 \-�ก�ก#��ก#������+1�������$ ������ ���#�#"0��� (Moulmien) "�#�ก+1����0� ��$ ��+1������ (Thaton) �=���+���0�����!����0� ��1Q�����ก���� ���+&����1�������� 2,150 ������� * ��/�������(�1Q��/���������=���$����/�� �� ����ก$�������ก���0�\���/����(�������#�#"0��� b-���1Q��� ��0������������/)��R����,�.=ก��� � 3 &��$�������กก�'�����ก'�� "�#���#���� ����(����1Q��� ��������/)��R"�#�1Q�����(�&���'�/�0ก�����ก ��� - �/�������� 3 �1Q��/������ ���ก��/�������� 1 ����=���+���/�� "��#��\��"�ก�ก/��"�ก��� �+1�! ������#�#"0��� �#�#��� 212 ก�*����� 0�ก�� �ก�/�������(�=���+��$�����0�����!����0� ��1Q�����ก���� ���+&���� 1�������� 1,780 ������� 1.3) �/�����!���������-����ก'�� ���#�#���1�#��� 246 ก�*����� �!������ �����* ��\����1�#��� 3-4 !��*�� �/�����/����($��!�ก��+ � �=���$���-���+����*���ก��$<���/�������( ��ก��$<���/�����&�/��/����� �ก����ก^�$ ���0�ก��� ������#0����ก�'�� GMS (+�� $��� ก�$�!� ��� ���� ��� "�#������) ������/# �ก/���"�#1�#0� ���� 1�#0� ����'���ก��&�/��/�����+ ���ก �(���( �/����� �ก������/����\�! ������+1������ ��"�#1�#��,��ก�'�����!�� � ��]+ �* �����"��\������������ ��&��$��� �ก������d ����ก'�� - ���#���� "�#���� b-���� ก�!��" �&���� ��*��� 1�#��,���� �� ������#�#����$��� 1,100 ก�*����� 0� �0�ก#��������(�"��/' �/������7���#����ก � � �0� ��� &��1�#��,���� ���+1��1�#��,���� �����#�#���1�#��� 2,600 ก�*����������(� 2) ก��������&�/�������ก�, /0��$$������/����������!��� 3 "0�� � � /����������!����� ������ก'�� /����������!����� ��$'ก�� "�#/����������!����� �����#���� ��/��ก���������!��� 17 /�� ���/)��R+ �"ก�/��ก����� Myanmar Airways ก�����+�� Air Asia, China Airline, Vietnam Airline Silk Air Qatar Airways * �/����\�������ก����ก'��+1�� ก�'���$�0���� /���*1�� ก������1��� Dhaka Kolkata �'�0���+��1 *b� "�# Doha /���/��ก����������1�#��, ���0����ก�� 3 /��ก����� � � Air Bagan, Air mandalay "�# Yangon Airways
65
3) ก��������&�/������()� �� ������ก'�������������� �&�� �0R������! ���/�����ก � � Myanmar Internation Terminal Thilawa (MITT) b-��"���#1#��� ������������"�#�� �/)���R ��"�#� ���������1Q�)������ก (/)��ก�����#ก���ก��/���/���ก�����'�. 2552: ���+���)
3.5 �N��W��^L��1�1���� (People's Republic of China) 3.5.1 �&�1ก���������ก����b���� (Guangxi Zhuang Autonomous Region) &��������+1�&�1ก���������ก����b���� ����(� �(��������������&��1�#��,�� ��,�0� � �� ���ก� ����ก'��*� "�#����0�0��� 1�#��,�� ��,��� �� ���ก� 1�#��,���� ��� "�#�#������� ��,�#����ก �� ���ก� ����ก����'�� 1�#��,�� ��,�#���ก �� ���ก� ���������� 1�#��,�� "�#1�#��,���� ��� $ (����: 220,150 �����ก�*����� �� ��0���: 0���0��� (Nanning) �� ��/)��R: ก'��0��� (Guilin), 0���*� ����1�#��,: ก���/����ก.�#$ (�����1Q�������"���ก�#�#"�#�� �ก�&�&�� ��^ก������� ���(���� ���ก��� �ก�&�/)��R+ �"ก� ���&����0���b�"�#����0��b� �1Q���� ������ก�,: /��$��ก�,"���&����� * �����0� ��1Q��&�����"\����!��ก��� �������1Q��&�����"\����!����� �'�0���������� 16-23 ��,��b��b��/ �����ก!'ก % �����������ก���% �0��� �'�0����/��/' ��� ��ก�ก���� 1�#��� 27-29 ��,��b��b��/ "�#��)�/' ��� ���ก����1�#��� 5.5-15.2 ��,��b��b��/ % ���������(�"��� ����.���\-�ก����� 1������()��������� 1,000-2,800������������1 ��$��ก�: ก���/��1Q�0�-����/���&������������"�����/)��R&��1�#��,�����ก��/)���$�1�����/#/���ก�� �� � 1 �� 10 &��1�#��, 1�#!�ก�: 48,890,000 (&�����1 2547) ��.�: ��ก��� (Mandarin) �1Q���.���!ก�� "�#��ก���!���.���� (Chuang) ����\��� "�#��.���ก%. "����$ (����0���+ก��ก�� ���0R���ก���!�������ก ,�/��: $'�8, ��8��� � "�#����/� /ก'�����: /ก'���������ก��� ��0���0���1¥� (Renminbi 0� � RMB) * ���0��������ก�1Q� 0��� (Yuan), * �����"�ก�1����� 1 �������/0�=����ก� 7.3 0��� "�# 1 0��� ����ก� 4.6 ��� b-����ก��ก)�0� 0���������1Q� 100, 50, 10, 5, 2 "�# 1 0��� ������ ��"�#"�����������!� /����\�!�+ ���*��"���0R�] "����+����ก���!�* ����+1
66
�����)�ก��: /\�������!ก���1u �)�ก��������-,'ก�� �(�"������ 08.00-12.00 "�# 14.30-18.30 ���.� 0������� �1u �)�ก���(�"�� 08.30-12:.00 "�# 14.30-18.00 8����� �1u ���ก�� 08.30-12.00 "�# 14:30-18:00 "�#����)�ก��1�.�����1u �0����ก�� 08.00-19.00. *b�����: ���ก�����������=������� ��ก�����! 8 !��*�� �0/1�#��,: 86 +tt��: 220 *���� ก�#"//��, 50 �r���� ก��"����&�ก��1ก���� �� ����b�� (Chongzuo), �� ��+1��b�� (Baise), �� ���1w�+0 (Beihai), �� ��ก'��ก�� (Guigang), �� ��ก'��0��� (Guilin), �� ���0�� � (Hezhou), �� ���7�����ก� (Fangchenggang), �� ���0�*� (Chongzuo), �� ��+0���� (Laibin), �� ��0���*� (Liuzhou), �� ��0���0��� (Nanning), �� ��!��*� (Qinzhou), �� �����*� (Wuzhou), �� �����0��� (Yulin) 3.5.2 ��������� (Yunan Province) ����(� �(������������#���ก��������&���� +���������ก�#�� �������&��� ���ก��&�1ก���� ���������ก���/�"�#����ก'��*� �������#����ก �� ���ก��&�1ก���������������������#���ก������0� � �� ���ก������/����������0� � "�#��$��" ��� ���ก� 3 1�#��, � � /��$$��������,�#���ก (1,997 ก�*�����) /11.��������,��� (710 ก�*�����) "�#���� ��������,�#����ก�������� (1,353 ก�*�����) ����#�#��� 4,060 ก�*����� (1�#��� 1 �� 6 &��$��" �����ก&���(�1�#��,) $ (���� 394,000 �����ก�*����� 0� ������# 4.1 &��$ (�����(�1�#��, (�0R��1Q��� � 8 &�� 1�#��,��) �����# 94 &��$ (�����1Q����&�"�#������/�� "�#�����# 6 �1Q��������'�� �� ��0���: ����'�0��� (Kunming) �� ��/)��R: �!����'�� (Jinghong) ������� (Lijiang) ���0��� (Dali) ����1�#��, $ (�����������0� �/�� /��������������)� ����/����)�����ก���ก ����/���0� ��# � �()��#��������"�ก����ก���ก /��/' 6,740 ���� "�#��)�/' 76.4 ���� /�������'�0���������/���0� ��# ��()��#�������� 1,891 ���� ������ก�, ��ก�,���/��� % �0���+��0��� "�#% �����+������ �'�0������������� 1 �����#0���� 15-18 ��,��b��b��/ ��$��ก�8���!��� "0���"��8��'/)��R /����\�)�"��8��'���!�+ � 150 !�� �� �1Q������# 93 &��"��8��'���$��(�1�#��, ��"0���&' "�������(�/�(� 2,700 "0�� "������� �� �0�-��&��1�#��, �!�� /�ก#/� �#ก�� ��'ก �1Q���� �1Q�"0�����$��ก�8���!������/�������(�$�8'�/���"�#$�8'�+�� ������$ !!(�/��\-�18,000 !�� ��ก�ก����-��0�-��&���(�1�#��,����������ก �� 30,000 !�� "0�����$��ก��()� �����1�����ก��+0�&���()�\-� 200,000 ��ก��,ก����� �1Q� 3 ���� &��"���()��0� �� (0���0�) -�ก����1Q�"0������������+ ��1�����กก���!�$������()�)�����0�,��
67
1�#!�ก� 44.8 ������ (1 2549) ��ก�1Q��� � 14 &��1�#��, 1�#!�ก�����0��"����������#����ก 1�#!�ก�/����0R��1Q�!����r�� "�#��!�ก�'������ 25 !�!��������������1Q����������)����"�#1�#���&��!�ก�'��������ก���/' 1�#���55 ���� �� �1Q������# 33 &��1�#!�ก��(����� ,�/��: /����0R���\ �,�/��$'�8 (��ก���0����) ��8�&� (� "�#��8��� � ��.�: ��ก����1Q���.���!ก�� "�#��ก���!��.�����\��� ��.� ��ก%.��ก���!�"��+��"$��0��� /ก'�����: ���������ก��� ��0���0���1¥� (Renminbi 0� � RMB) * ���0��������ก�1Q� 0��� (Yuan), * �����"�ก�1����� 1 �������/0�=����ก� 7.3 0��� "�# 1 0��� ����ก� 4.6 ��� *b�����: ���ก�����������=������� ��ก�����! 8 !��*�� �0/1�#��,: 86 +tt��: 220 *���� ก�#"//��, 50 �r���� ก��"����&�ก��1ก���� 16 �&�/�� �� (Prefecture level-Division) 1�#ก�� ��� Prefectures 7 �&� + �"ก� �&����� (Zhaotong) ����(� (Qujing) ���b� (Yuxi) ���� � (Puer) (b ��0��: Simoa) 1w��b�� (Baoshan) ������� (Lijiang) "�#0���!�� (Lincang) �&�1ก���������&��!�ก�'������ (Minority Autonomous Prefectures) 8 �&� + �"ก� �0���b�� (Wenshan) 0��0� (Honghe) /��/��17��� (Xishaungbanna) ���/� (Chuxiong) ���0��� (Dali �� �0� (Dehong) ������� (Nujiang) "�#���!��� (Diqing) "�#�� �����&-(����������� (Provincial Administered Cities) + �"ก� ����'� 0��� (Kunming) �ก)���� 16 �&�/�� ��&������ /����\)�"�ก�1Q�0����ก��1ก�����# ���� (County level-division) )���� 129 �)����/�� �� "�#0����ก��1ก�����# ����� (Township) 3.5.3 ก��������&�/���������� 1) ก��������&�/������ก �/���������������ก&��������������ก��$<��������� ����)��0�ก�������� ����\����������/# �ก��ก&-(� � /�(�1 2548 ������������\��+r��������1Q��)� ����0�-��&��1�#��, * ����#�#�������(�/�(� 167,637 ก�*����� )�"�ก�1Q�\�� Expressway �#�#��� 1,421 ก�*����� \�� Class I �#�#��� 248 ก�*����� \�� Class II �#�#��� 3,325ก�*����� \�� Class III �#�#��� 9,918 ก�*����� \�� Class IV �#�#��� 97,007 ก�*����� "�#��)�ก���\�� Class I �#�#��� 55,718 ก�*����� * �,����ก���ก��&�/������ก&�����������������'�0���"�#�� �����0��� �/���������������! ����#0��������������ก������ก���������0����/�����/)��R �!�� �/���������������-����ก'��*� ����������-�&�1ก����ก���/� ���������� -�����/��� "�#����������-�&�1ก�������������� &�#� ���ก�����������+ �ก��/����\��)���� 3 �/������$ ���! ���*��ก�/0��$$��� ��� +��"�#���� ��� /����/���������������! ������ก� �� ������] ������������/)��R �� ���( 1) \��+r�����'�0���- 0������� (Wanding) (�ก����'�0���\-��� ��0�������
68
0� �����ก��� �/����������� d $��� �#�#������ 870 ก�*�����) 2) \��+r����������-����� (�ก����'�0��������� �����0��� �� ��������� "�#�� ���� �!�� (Deqin) \-��� ���0������� (Yanjing) ������� �#�#������ 992 ก�*�����) 3) \��+r�����'�0���-�0�*&�� (�ก����'�0�������1w�0�� ������ ��+�0���� (Kaiyuan) "�#�� ���0��� (� (Mengzi) �#�#������ 471 ก�*�����) 4) \��+r�����'�0��� d ������ (�ก����'�0��� ������ �����b� (Yuxi) �� ��������� (Mojiang) �� ��b ��0�� �� ���!����'�� \-��� �������� (Daluo) �#�#������ 865 ก�*�����) 5) \��+r����������-ก'��*� (�ก����'�0��� ������ ������(� (Qujing) \-��� �� ก'��0���������ก'��*� �#�#��� 653 ก�*�����) 6) \��+r�����'�0���- �� ��1���b�� (Bose) (�ก����'�0�������1w�0�� ���� �� ��+�0��� (Kaiyuan) �� ���0����!�� (Yanshan) �� ��t�w0��� (Funing) \-��� ��1����b�� ���&�1ก����ก���/� b-��/����\�! ������+1���� ��0���0���) 7) \��+r�����'�0���-�� ��/'����� (Suijiang) (�ก����'�0��������� ����!�� (Dongchuan) "�#�� ������ (Zhaotong) \-��� ��/'����� �#�#������ 690 ก�*�����
��$1�#ก�� 12 �/�����ก��������&�/������ก�������� ����� ��1+b�� 8�����"0��1�#��,+��, ��.��� 2552
2) ก������������\+t �/������\+t����������������������(�0� 2,328 ก�*����� (1 2548) ��1�����ก������'ก/�����"�#���* �/��)���� 53 ������ "�# 15.7 ������ ����)� � �/������\+t/��0�ก������������ 1�#ก�� ���
69
2.1) �/������\+t/��������- �'�0��� �1u )�����ก����1 2513 ���#�#������ 1,100 ก�*����� * ����#�#�����/���&������������1�#��� 282 ก�*����� 2.2) �/������\+t/��ก'��0���-�'�0��� �1u )�����ก����1 2509 ����\+t��&�� 1.435 ���� * ��#�#����/������\+t/�����(������������1�#��� 341 ก�*����� 2.3) �/������\+t/���'�0���-�0�*&�� �1Q��\+t/��"�ก&������ �1u )�����ก����1 2453 �1Q�����\+t������ก���� 1 ���� \ ��1Q��/������\+t0�ก����! ���*������������"�#1�#��,���� ��� 2.4) �/������\+t/���'�0���-0���0��� �1u )�����ก����1` 2540 ���#�#��� ��� 898ก�*����� * ����#�#�����/���&������������1�#��� 306 ก�*�����/)�0���/������\+t/��� �� ] ���/)��R �!�� �/������\+t�'�0���-���b� "�#ก������-���0��� "�#��������-�'�0���
��$1�#ก�� 13 �/������\+t�������� ����� ��1+b�� 8�����"0��1�#��,+��, ��.��� 2552
3) ก������������()� 1�#ก�� ���"���()� 6 /��/)��R + �"ก� "���()���b� (Jinsha River) "���()�����!��� (Lancang River) "���()�������� (Nujiang River) "���()����#� � (Irrawaddy River)"���()������ (Zhujiang or Pearl River) "�#"���()�0��0� (Honghe River) ������'��#�#���1�#��� 8,000 ก�*����� &�#�����ก���!�1�#*�!������()��$ ��ก��������
70
�$��� 1,324 ก�*�����"���()����\�ก�!�1�#*�!����ก���/' � � "���()���b� ("���()�"��b������) "�#"���()�����!��� ("���()�*&������) ��/���&��"���()���b�\ ��1Q��/�����������/)��R����! �������������ก������!����� �����r�� �����0��1w� �� ��0����� ��������b� "�#����b����+r� ����� �/)��R����(�������"���()���b� + �"ก� ����� �/'���w (Shuifu) "�#����� �/'����� (Suijiang) /���"���()�����!����1Q��/�� �������������()����/����\�! ���*��1�#��,��ก�1�#��,�$ ��������(� 3 1�#��, � � /0��$$���/11.��� "�#+�� * �������� �/)��R� � ����� ����0�"�#����� �b ��0�� 4) ก�������������ก�, 17'��������������/������)���� 11 "0�� 1�#ก�� ���/����������!����'�0��� (/������ Wujiaba) /���������� (Zhaotong) /������/��/��17��� (Xishuangbanna) /������b ��0�� (Simao) /���������0��� (Dali) /������ ������� (Lijiang) /������1w��b�� (Baoshan) /������0���b�� (Lincang) /�������b����ก ������ (Xianggelila) 0� � /����������(�� (Zhongdian) /�������� �0�0���! �� (Dehongmangshi) "�#/�������0���b�� (Wenshan) b-���$����1u )�����ก��������1Q����ก���� ��� ��ก����� 2549 ���������
��$1�#ก�� 14 "���������(�/����������������� ����� ��1+b�� 8�����"0��1�#��,+��, ��.���, 2552
/�������'�0������/�����ก��������/����\�! ���*���(������1�#��,"�#����1�#��, * ��/�����ก���������! ���*��ก�����1�#��,��)���� 8 �/����� + �"ก� ����ก'�� ($���) �!����0�� ก�'���$z �������� (���) *r����0�"�#r���� (���� ���) /���*1�� ก������1��� (�����b��) ��ก�ก��( /�������'�0������! ���*��ก��� ��/)��R����] ���1�#��,�� �!�� ���17กก���
71
(Beijing), ����b����+r� (Shanghai), �� ���b����(� (Shenzhen) "�#�� ��ก���*�(Guangzhou) ����ก����'��, �� �������� (Chengdu) �����/���, �� ��+0�*&�� (Haikou) ����+0�0���, �����!��� (Chongqing), �� ���!���0��� (Shenyang) �����0����0���, �� ��r������ (Harbin) �����r�0������, �� ��0���r�� (Wuhan) ����0��1w�, �� ��b���� (Xi'an) ����/���b�, �� ��0���*� (Lanzhou) ����ก��b�, �� ��0�*� (Hangzhou) �����������, �� ���b��# �0��� (Xiamen) ��������(��, �� ��0���0��� (Nanning) "�#�� ��ก'��0��� (Guilin) �&�1ก����ก���/�, �� ��ก'��0��� (Guiyang) ����ก'��*�, �� �����!� (Changsha) ����0�0���, �� ����b� (Lhasa) �&�1ก��������� "�#r���ก� (/)��ก�����#ก���ก��/���/���ก�����'�. 2552: ���+���) 3.6 �N��W��^��98���8����;��8 3.6.1 &��������+11�#��,���� ��� ����(�: ��,�0� ��� ���ก�1�#��,���������1Q�!���7���#����� ��,�#����ก�� �������ก���"�# �#������� �����,�#���ก�� ก�����+�� ก�$�!� "�#��� $ (����: 30,363 �����ก�*����� �� ��0���: r���� (Hanoi) �(������������0� � �1Q��� ��,����ก��� ���ก�����"�#�'�/�0ก��� �� ��/)��R: 1.*r����0� b���( 0� �+b����� (Ho Chi Minh City / Saigon) 2.+rt�� (Haiphong) �1Q� 3. ��� (Danang) 4. ��� (Hue) �1Q��� ��1�#���,�/����ก���� �� ��� ����1�#��,: $ (����/����/��&��1�#��,�1Q����&�"�#������/�� b-���� ������ก����0� ��� !��" ������������� ���������'��"���()�" ��������0� �"�#�������'��"���()�*&������� ����(�������!���7���#������ก�0� �� ��� ������ก�,: ������ก�,�������&����� ������/'� "�#"���&����ก0�ก1�#)��'ก1 1�#!�ก�: 86.16 ������ (2551) ��.�: �!���.����� ����1Q���.����ก�� /)�0����.���ก%. �����,/ "�#���!���ก���� ���8'�ก� ,�/��: 1�#!�!�/����0R���\ �,�/��$'�8 �����# 90 ���/�� �����# 7 "�# � �� ] �����# 3 /ก'�����: ��� (Dong) ����"�ก�1����� 17,433 ������ 1 ������/0�=z (2551) *b�����: ���ก�����������=������� ��ก�����! 7 !��*�� �0/1�#��,: 84 btt��: 220 *���� ก�#"//��, 50 �r���� (�����$ (���������!�+tt�� 110 *����) ก��"����&�1ก����: 1�#��,���� ���"����1Q� 59 �0� + �"ก� ก� ��0��� (Quang Ngai), ก� ����� (Quang Tri), ก� ����� (Quang Ninh), ก� ���� (Quang Nam), ก� ������ (Quang Binh),
72
�(�r��� (Khanh Hoa), ���'� (Kon Tum), �ก������ (Can Tho), ก����� (Ca Mau), ก����� (Cao Bang), �ก������ (Kien Giang), !�ก��� (Soc Trang), �b���� (Son La), R���� (Gia Lai), ���1 (Dong Thap), ��+� (Dong Nai), ก*�� (Dak Nong), �� (Dalat), ��0�� (Danang), � ��������� (Dien Bien), ������R (Tra Vinh) �����R (Tay Ninh), +\������ (Thai Nguyen), +\���� (Thai Binh), "��0�� (Thanh Hoa), �\ �������-�0�� (Thua Thien-Hue), ��กb�� (Bac Giang), ��ก&�� (Bac Kan), ��ก��� (Bac Ninh), �����b �� (Binh Duong) ���R ��R (Binh Dinh), ���Rt�ก (Binh Phuoc), �� �"�� (Ben Tre), ���\�# (Phu Tho), ����� (Phu Yen), ���R\��� (Binh Thuan), ���+� (Yen Bai), ����� (Long An), ���� �� (Lam Dong), �0���+ก (Lao Cai), +�*� (Lai Chau), 0���t'ก (Vinh Phuc), 0������ (Vinh Long), 0����b�� (Lang Son), *0����� (Hau Giang), �0��#�� (Nghe An), ����� (An Giang), 0������R (Hoa Binh), 0��b�� (Ha Giang), 0����� (Ha Tay), r����0� (Ha Tinh), r���� (Ha Noi), 0����� (Ha Nam), r-���� (Hung Yen), *r����0� (Ho Chi Minh), +0�b �� (Hai Duong), +0�w�� (Hai Phong), ������ ก�� (Tuyen Quang), ��������� (Tien Giang), ��� ��� (Nam Dinh), ���\��� (Ninh Thuan), ������� (Ninh Binh), �#�0����-0�'����� (Ba Ria-Vung Tau), �ก����� (Bac Lieu) 3.6.2 ก��������&�/�������� ��� 1) ก������������ก ���� ������#����� �&������\����� 2.1 "/�ก�*����� 1�#ก�� ������0���"��� �� ���1�#��� 14,935 ก�*����� 17'�� ���� ���ก)���ก��/������� ���$��,.0���"0�� "�#��*���ก��1��1�'�\��0����0�������=�� * ����1��0�����������1 2553 \���'ก/�����0� ������ ���0� ��1Q����ก��� * ��=���#�1u �0�����!����&�������'�$<�� 17'���/�����/��0�ก�� 7 /�� � � 1.�/�����0�����& 1 �1Q��/�����/��0�ก&��1�#��,���������������/' �ก�0� �/' �� !��" ����ก Lang Son �! ���\-� Ha Noi - Da Nang - Ho Chi Minh City +1� ���/' ����0� Minh Hai �����������(�/�(� 2,289 ก�*����� 2.�/�����0�����& 2 �#0���� Ha Noi - Ha Giang &-(�+1����0� ��� !��" ���������������� ������� 319 ก�*����� 3. �/�����0�����& 3 �#0���� Ha Noi - Cao Bang �� !��" �����������������!��ก� ������� 218 ก�*����� 4.�/�����0�����& 5 �#0���� Ha Noi - Hai Phong ������� 105 ก�*����� 5.�/�����0�����& 8 �#0���� Ha Tinh - Vinh "�#���/�����\�����+1\-�!��" ��� ก��0� �����)�+b&����� �������1�#��� 90 *����� 6.�/�����0�����& 9 �#0���� Da Nang d Hue - Quang Tri d Lao Bao b-���1Q�!��" ��� ก��0� /#0���#�&�&����� ���1�#��� 250 ก�*����� 7.�/�����0�����& 51 �#0���� Ho Chi Minh City - Vung Tau �������1�#��� 75 ก�*����� 8. ��� ��� �=���ก)���ก��/������� ���/�� Ho Chi Minh City d Long Thanh ���0� Dong Nai * ����.�ก�����$��,.���� ��� (Vietnam Expressway Corporation) ก)�0� ก��/�����#�#"�ก 24.7 ก�*����� ��(�0� 55 ก�*����� ��1 255ก1 ���������ก��/����
73
226 ���� ������/0�=z �1Q�����ก���ก8������$ ��ก��$<��"0�����!�� (ADB) "�#ก����ก$�8����=��� �(���( ��� ���#�! ������ก����0���/���#����ก-�#���ก �&��/���&����*r����0� &���"���()�+b��������/#$��\������ (Thu Thiem) ก�/#$����0�� (Phu My)�����,����ก�������,�.=ก�&�������� 2) ����\+t ��� �&����#��&�/������\+t&������ ��� ���������1�#��� 2,600 ก�*� ���� * ��1Q��/��������� �����(�0� "�#��)����!��!�� 260 "0�� �/��������������/' "�#������/)��R��� � Hanoi d Ho Chi Minh City ���������1�#��� 1,730 ก�*����� b-���/�������(�0�ก�����ก�� ����\+t�������$��,. �!������ �����1�#��� 30 !��*�� "�#���! �������#0�������� ���\-��� /)�0���/������\+t���1�#��,�� 6 /�� ���(
1. Ha Noi - Ho Chi Minh City �#�#��� 1,726 ก�*����� �!����� 30 !��*�� 2. Ha Noi - Hai Phong �#�#��� 102 ก�*����� �!����� 3-4 !��*�� 3. Ha Noi - Lao Cai �#�#��� 296 ก�*����� �!����� 9-10 !��*�� 4. Ha Noi - Lang Son �#�#��� 148 ก�*����� �!����� 5-6 !��*�� 5. Ha Noi - Thai Nguyen �#�#��� 75 ก�*����� �!����� 2-3 !��*�� 6. Thai Nguyen - Bai Chay �#�#��� 166 ก�*�����
3) ����()� ���� ��� ������� �$���!�� 17 "0�� �����/�����+ � 15 ����������� "�#/����\������� ��#�������'ก/��/' 1 0� ����+ � ����� �/)��R + �"ก� ����� �+b����� ��� +rt�� ������0� r���� ����� ���0� 0�'����� �1Q���� ��ก�ก��( ��� ���/��������� ���ก!���7��&�������0��$ ��������� �/�����&�� 2 0� ���� ����(�/��������� ���ก 4 "0�� �������0� /ก�� ���" "�#�ก������ �$ ��ก�#��1�����ก��&�/��/������ก����� �+b����� ����� �0�ก��������!�&�/���#0����1�#��, + �"ก�
1. ����� �+b����� �1Q������ ��0R����/' &��1�#��,������*r����0� b���( ������������ �* �/��� ���#�� 1 ��� ���������� �&�/��/����� 31 ��� $ (����*ก � 5 "/���������� ������ 25-100 �� 16 �� ��ก��&�/��/�����ก��� 10 ���������1 2. ����� � ��� ���������� ��()��-ก Tien Sa Seaport ���1Q������ �/)��R&������ ��������ก��� 3. ����� �+rt�� �(��������� ��+rt�� �1Q������ �����0R��1Q��� � 2 &��1�#��, "���0R����/' ���&�����0� � ��1�����/�������������� ���(1�#��� 7-10 ���������1 /����\������� ��#�������'ก 7,000-10,000 �� 4. ����� �ก �������(��������&��0� ก� �����0� 1�����/�������������� ���(1�#1�#��� 3-20 ������ /����\���� ��#�������'ก 40,000-50,000 �� ����� ����������1�#��� 165 ���� �-ก 9 ����
74
5. ����� ��ก ��*���(��������&��0� ก� �����0� 1�����/�������������� ���( ��1�#��� 2-5 ������ /����\���� ��#�������'ก+ � 30,000-50,000 �� ����� ���������� 300 ���� �# ������-ก 8.4 ���� 6. ����� �� ����ก^���(��������&��0� ก� �����0� �1Q������ �/)�0��&�\���\���0�� �������&������� �1�#��� 200 ���� �-ก 7 ���� 17'�� �������� �&�/��/������#0����+��ก����� �������&���)�ก ก����� � ���������� �&�/��/�����"���������������� �#0��������� �ก�'���$z-����� �+b����� � ���# 2 ������ ก��&�/��/������ก1�#��,+��/����0R�-��1Q�ก��/���������/���*1��������������� ��ก ����� �ก�'���$z-/���*1��-+b����� 0� �+rt�� 1�#)��'ก/1 �0� /���ก��&�/��/���������� �"�� Bulk &-(�����ก����/����ก#�!���0���)��1Q������� 3) ก��������&�/�������ก�, 17'������ ����������ก�,���0� �/��������� 22 "0�� �1Q������ก�,���/�ก� 3 "0�����ก�'�r���� ��� "�#*r����0� b���( 1. Noi Bai International Airport �����������0� �0����กก�'�r���� 1�#��� 40 ก�*����� �0����ก��&�/�����* �/��"�#/����� �/�����\���ก/������\-��ก������r�����1Q�\��&�� �0R�"�#/��$ ���ก 2. Da Nang International Airport ���� ������ก��� 0����ก�ก������ ���+1����#���ก��������1�#��� 2.5 ก�*����� �� (������� 150 �rก���� ��� ������1Q�=���$&��/0�=z 17'���0����ก��ก������(������1�#��,"�#�#0����1�#��, ��������* �/��1�#��� 0.8 -1.0 ���������1 "�#ก)��������#0����1��1�'�$<���$ ���0�/����\��������* �/��"�#&�/�� /�����+ � ��ก&-(� 3. Tan Son Nhat International Airport �1Q�/�������0R����/' &��1�#��, �(�����0����ก*r����0� b���( 7 ก�*����� !��� 1 2538 - 2548 )�������* �/������ �����* ���� �������������� ����$���&-(������������# 11 ���1 1�����ก��&�/��/������$���&-(������# 13.4 ���1` �� �������ก������*���(#�$��� &-(����������� ����\-�1 2563 �=�����*���ก��ก��/����/������0���"0��"�#�ก�# �/���������������� ���0� /����\�������������ก�� ���ก��ก��&�/�������ก�, �(������1�#��,"�#�#0����1�#��,����$��� /��ก�����"0��!���&������ ��� � � Vietnam Airlines �0����ก��ก������(������"�#�#0����1�#��, /��� Pacific Airlines �1Q�/��ก�������� �(�&-(��กก�������'�&��0�����������] &���=������� ��� 17'��+ ��1������1Q�/��ก���������'���)� ��ก�ก�(�����ก��1�# ก�, �(�/��ก���������'���)�� ��] ��ก ���� Viet Jet Air ���1�#ก�, �(�������1Q����ก���� ��� ��$%,�ก��� 2550 "�# Phu Quoc Air ���+ ���ก����'����0� �(��1Q�/��ก���������'���)�"0����� 3 &��1�#��, �� �����1 2551 &�#���/��ก�������/*ก (Vietnam Aviation Service Co :
75
VASCO) �0����ก��"���!���0���)� * ����� ���"���+���\ �0'���0R� (/)��ก�����#ก���ก��/���/���ก�����'�. 2552: ���+���) 3.7 ��1��W���ก�b��
3.7.1 &��������+11�#��,+�� ����(�: ��,�0� ��������&��� ก�$���"�#��� ��,�#����ก����� �0� ��� ก� ���"�#ก�$�!� ��,�#����ก�� ก�ก�$�!� ��,�#���ก�� ก�$��� "�#��,����� ���ก������b�� "��$��" �&��1�#��,+������������(�/�(� 5,326 ก�*����� �1Q�"��$��" ������,�/��$8���!��� + �"ก� /�17��()�&���� �ก���&����� ] ����(�/�(� 3,316 ก�*����� "�#�����()��-ก&��"���()�/������ ] 1�#��� 1,941 ก�*����� "�#� �1Q�"���/�������$ (���������ก1�#��� 69 ก�*����� ��ก�ก�(�ก^�1Q�$��" �����1Q�!���7���#�� 2,705 ก�*����� b-��"����1Q�$��" � �������+������(�/�(� 1,840 ก�*����� "�#�1Q�$��" � ����#���� ���1�#��� 865 ก�*����� ��(�1�#��,+����$��" ���� ���1�#��,�(�/�(�1�#��� 83,301 ก�*����� $ (����: 513,115 �����ก�*����� ��&�� �ก�������ก�1�#��,�/1�"�#�����,/ �� ��0���: ก�'���$�0���� (Bangkok) �� ��/)��R: �!����0�� (Chiang Mai) �����!/��� (Nakorn Ratchasima) !��'��/$��� (Cholburi/ Pattaya) /�&��/ 0� �0R� (Songkla / Hatyai) ���ก^� (Phuket) /'��.���8��� / /�'� (Suratthani / Samui) ����1�#��,: 1�#��,+����/��$�������,�/������0��ก0��� ����0� �1�#ก�� ����� �ก�&�)������ก ' ���/�����/' ��1�#��,+�� � � ���������� � 2,575 �����0� ��# ��()��#�� ����#����ก������0� ��1Q�������/��*���!�� ก�"���()�*&���� ����#����ก ���ก����1Q��������'��"���()����$�#�� b-��/���()�+0���/������+�� ��������' ���"���� � ���� ก�# "���&����0R��1Q����/�'������� b-��������=ก�"��� + ���ก�� "�����������������,�/�����ก�1Q� 6 ������� �� ����ก����"�ก�������1�#!�ก� ��$��ก�$ (�=�� �ก.�#���8���!��� "�#�# �&��ก��$<�����/���"�#�,�.=ก� "�#����"�ก����&����������������,�/���+ �ก������1Q���"������/)��R���/' ���ก.�#���ก����$&��1�#��,+�� ������ก�,: ������ก�,&��+���1Q�"���&����� 0� ��'��0R���� ������ �)��0���ก�,&��+���1Q�"����/'��� �������ก ����� �(�1 ��ก�,�������/' ��� ����.���\-�$%.�����1Q�% ����� * �#�����ก"�#�����ก�ก����/'��#���ก����������!���ก���� ��$%.����\-�� ���'�����1Q�% ��� /������ ��$%,�ก���\-�ก���� �������� ��ก�,"0��"�#0�������ก����/'��#����ก������0� ��1Q�% �0��� �ก����������b-����/��$��ก�,"��1w� � �� b-������ก�,����! (���� �(�1-���"��/��% �� � % �����ก�% ��� * ���1�������+����)�ก��� 62.2 ���������1�#!�ก�: 63,389,730 ($.,.2551)
76
��.�: �!���.�+���1Q���.����ก�� "�#��.���ก%.�� ���8'�ก� ,�/�� 1�#!�!�/����0R���\ �,�/��$'�8 �����# 95 ,�/����/��� �����# 4 ,�/������/�"�#� ��] �����# 1 /ก'����� ��� (Baht) ����"�ก�1����� 35 ������ 1 ������/0�=z (2552) *b�����: ���ก�����������=������� ��ก�����! 7 !��*�� �0/1�#��,: 66 btt��: 220 *���� ก�#"//��, 50 �r���� ก��"����&�1ก����: "����1Q� 75 �0� H�9�g�5� ก)�"$��$!�, �!������, �!����0��, ��ก, ���/�����, ����, $#���, �0� $���� $�.�'*�ก, �$!������, "$��, "��r���/��, �)�1��, �)�$��, /'*&��, �'�� ��\�, �'��8��� H�9>������ก�j����g�5� ก�_/��8'�, &��"ก��, �0� !�����, ���$��, �����!/���, �'������, �0�/�����, �'ก �0��, �*/8�, ������^ , ���, /ก����, /'������, ,��/#�ก., 0������, 0������)���, �' �8���, �'����!8���, �)������R H�9ก��� ก�'���$�0����, !����, ����'��, 1�'�8���, $�#���,����'8��, �$�'��, /�#�'��, /��0��'��, ������� H�9>������ก ���'��, !��'��, ��� , �#���, �#�!������, 1�����'��, /�#"ก�� H�9>����>ก ก�R��'��, ��ก, 1�#������&�8�, �$!��'�� "�# ��!�'�� H�9R>� !'�$�, ก�#���, ���,��8�����!, ���8���/, 17�����, $���, $��'�, ���ก^�, �#���, /���, /�&��, /'��.���8���, ���, �#�� 3.7.2 1�#��/����'����'��"���()�*&� (Gateway to Greater Mekong Subregion) 1�#��,+��+���1Q��$���' 0���1��������=��#"0�������������/)��R&���ก�����������ก���*�ก�����(� 0�ก"������1�#��,����(������ก���ก�'��1�#��,�'��"��"���()�*&�"�#���!���#����ก���������)��0�1�#��,+���1Q�,����ก���ก��� �����������&�/��* �/������&���(�������� �ก��� �&���ก�������������ก�, ����ก ����()� ���+ ���ก��$<���1Q������ � �1Q�0�ก1�#ก�/)��R����ก����������#�!�1�#��,+���1Q�=����ก����ก������1�#��,"\�� ���ก������]&���+ ������/# �ก/��� "�#��1�#/��8���$�����������������+�� ����������&���������� $��� ��� �&�� "�#���� ��� �(�0� �����0� �"�#�����/��&��+�� ����"���1Q��/���������ก���������������!���ก��������!������� ����� �)��()�*&� ("���()����������/' �����!���#����ก��������) b-��"���#1�#��, "���# ��" �ก^������' � ���1Q���ก�ก.��&���� �(�/\��������1�#���,�/��� ��!8��� "���#"0�������1Q�$������!�(\-�� �����'���� �������� ��\�!���������/��0�&�������0��ก0���"��+1�\-�8���!������ �����#ก���� �(�"��*��ก��/��+1�\-�1w� ���� �(�"��0'��&�\-��������()�0��ก��ก�����0R� ��" �"0��"���()�*&���(����������� ��
77
+����ก�ก /������ )�������-���������/��/ � ����1Q���ก�ก.����ก���#$��$� � ���"0��� ��/���� ��&��*�ก�'ก����( (/����+�������������!����'�ก.�"�#�R��. 2553: ���+���) 4. ��ก�� ��������������ก�������� ,. �. ����/��$� &��/�� "�#��� ��] (2547: ��ก�����) �)�ก��,-ก.������ ��� *���ก��$<���'�/�0ก���ก�������������!�������ก����������� �����������'���()�*&� ����\'1�#/��� �$ ��/����������� �����&����ก����ก�/\��ก���� ,ก���$���# �!��� ก��$��ก���&�� &����� ก������������������� ��� �ก�����0�� ก����$��ก��������������# �!'�!� * ���ก��"�ก�1�����1�#/�ก����ก�����0�� ก���������������# �!���"�#!'�!� �#0�����ก���&��1�#��,����������'��"���()�*&� * ����#�#��� 1 #�1Q�ก���)��������ก��#0�����ก���&��/�8����=1�#!�8�1+��1�#!�!���� (/11.���) ก�$�!� "�#1�#��,+�� * ��'��0�����&�����$��กก��,-ก.�#�1Q�1�#*�!��/)�0��ก������*����/)�0�� ก������������&���(�/��1�#��, "�#��#/����\/���/���,ก���$ก�����"�#ก��/�����*����/�8���#&���'���ก� ������ก��/���/��� ���ก��������������ก �����ก��,-ก.��� ���/\����$ก������������ $%��ก���ก������������ "�#ก��$��ก���"��*���&��ก������������ $�������+ ��กก������������&���(�/��1�#��, ��������/���� �������ก�/�����/����ก�� �0�-��&��1�#��, ก������������&���(� 3 1�#��,$-��$��ก�����������ก���!���#����ก�1Q�/����0R� * ���$�#ก������������!��" � "��*���&��)�����ก����������������� $�����ก����������* ����#��)�����$�����ก����&-(� ก�'���ก�������������#������/)��R��ก����&-(�� ��ก�����������ก�� ���ก��������#0����� /����\��ก��"&��&� ���ก������������ 1�#��,+��������+ ��1�������ก ���'ก��� �ก�����ก�����������ก/0�=�����ก� "��� � ���* ���b�� ���+� /���*1�� "�#���b� "�� � ก�$�!� ��"0�����������������1Q�/����0,����&��*�ก� � ���� -�������+ ��1���� * ��1������ก�'��&���ก�������������������/�� ��� �<�8��� � � �ก�����������ก�'*�1* ���� R��1'w� "�#��/������� /11.��� ������+ ��1����"�#����� 1�#��,�$ ��������1Q�/����0R� � � +�� ก�$�!� ���� ��� "�#/0��$$��� �� ���1���������ก�"0��������������(�0� ������������!��"1b�tuก"��� 1�#��,+�������1Q�1�#��,���������+ ��1������ก������������������ก �� &�#��� /11.��� "�#ก�$�!���+���!��1Q�"0�����������������1Q��������ก���"0�������������� �� ก��������#0���ก�#��&��*��b���/ (SARs) ��������ก������������"�#�,�.=ก�* ���� $���� )�����ก������������!������� �ก����� �� �'�/�0ก������+ �����ก�#���ก��ก%��ก������(���(��ก���/' � ��'�/�0ก��� &������#�-ก �'�/�0ก������$ก "�#�'�/�0ก�����0��"�#��� ��� ��ก��,-ก.�ก�� ก������������* �!'�!� $������ก�$�!�"�# /11.��� ��ก�����"�������� ก'� �� ����ก0��������ก����1�#��,+ ��&�����0���������� � �����!�ก��"�#/�� /�'������'� /�������ก������������* �!'�!���ก�$�!� /11.��� "�#1�#��,+��#+ �"�ก�1�����1�#/� ก����"�#��������
78
��8�ก������] ���� ก��1���ก�17R0��� ���/���"� ���� ก�� ก��&�# ก����'�ก.�8���!��� ก���)��/���<�8�������\��� ก���)��/������17RR�!������ ก��ก�#����� + ���!'�!� ��� �ก�����-ก/\����ก��������������&������!'�!� �$ ��ก�����"��"�# ก��ก��������������� ��������/�����ก��,-ก.�&��ก������������ก�ก��ก�#�����+ ���!'�!�&��+�� $���� ���+ �����$���&-(���+��/��"�#+���$���$����#�1Q����+ �0�ก "�#�ก� ����+�����������ก�&��ก��ก�#�����+ �
ก����� /�&ก� (2551: ��� ���) �)�ก��,-ก.������ ���ก��'�8�ก��"&��&� ���ก������������&��+��"�# GMS ������ก��&�����&����� ������������ ��ก��,-ก.�$���� ก��'�8� ���ก��$<��ก�� ก��*��/��ก/� ���ก�������������0�����/)��R�� ���ก����$ �� �������1�� ��&��/������ ���$ก*��"����ก���/' �� ���ก�������� ���ก��!)��#����b (�/����� ����/# �ก1�� ����ก��"�ก�1������������ "�#ก���!������� ����ก���/' "�# ���/��#/���, �� ���&����� ���/\��������������� ��0�� ��� ��� ��"�#���$ก��ก���/' ��ก�ก��(/��� -� � � ���ก������������ก^�1Q�/���/)��R�����ก��/��������$-�$�� b-��#/���/����0��ก� ก��ก����������b()� "�# -� � �0���������+������� ���������$�����ก&-(� �กก�����$�����ก������������/����0R��1Q�ก�'������ �������+����(�"�ก * ��� �กb (�"$��ก���� "�#����\'1�#/���0�ก�$ ��$ก���� /��� -� � ��ก������������+��� � !��0� /�#�� ก���1Q�"0���!��11u¥� ��0��+�� "�#$�����8��,�+����&������1�#��,���1Q�' /)��R����)��0��ก�������������ก� ����$-�$�� +��"�# GMS ����)�ก��,-ก.�\-����<��ก�� ��1"�� "�#$%��ก���ก������������&���ก���������������� �������ก��ก1�#��, �$ ��#�)���1��ก��'�8�ก��"&��&� ���ก������������&��1�#��,����� "�#�)��0��ก� ��� �&������������ � ���ก������������&����'��������'��"���()�*&�����$��� �$ ���0��'ก1�#��,+ �1�#*�!��/��/' ����ก� $�$�.�' $�0�,��#$��� "�#��# (2548: ��� ���) �)�ก��,-ก.������ �������$-�$��&���ก���������������������ก������������&���0� ���ก^� $��� "�#ก�#��� ����\'1�#/��� 2 &��� � 1) �$ ��� �# �����$-�$��&���ก���������������������ก���������������0� ���ก^� $��� "�# ก�#��� "�# 2) �$ ������17R0� "�# �'1/��� &��"���#��������ก��������������ก��/������������$-�$��"ก��ก���������� ��������ก���������������������������ก���ก�����1�#ก�� ��� 5 ����1�#ก�� � � /��� -� � � (Attraction) ก��������&�/��"�# /����)��������/# �ก��ก��� ���������"0������������� (Access) ก�����ก�����$ก (Accommodation) ก�ก���/����ก������] (Activities) "�# /����)��������/# �ก � "0������������� (Destination amenities) 1�#ก��ก�17�0�ก&������$-�$�� � � �'���$ก�����ก�� �'���$/����� "�#���� �1Q�����1�#ก��/)��R&��ก����� ��ก��������+ ��ก�ก����������!�(�0��0���� ���������&����������ก�������������ก ���'ก�����������(� /���0� ���������ก�'���# � $�� ���$ก (Accommodation) �1Q������������ก����������������1Q���� $-�$����ก���/' &���(�/���0� * ���$�#��������� ���ก^� "�# ก�#��� �� ���1����������#0����/�� �0� * ���$���
79
�ก�������������# �����$-�$�������������ก���������������0� ���ก^���กก��� ก�#��� "�#ก�#�����ก���$��� ����)� � b-���������ก^�������0�/� �����ก������0�&�� �ก���������� ��ก�����!�(�0��0�����(�/�� �0� ��17R0���� ���ก������������0���1�#ก����������ก�* ���$�#17R0�����ก����&���ก�"0������������� "�#����/# �ก��ก��� ������������"0������������� ������+ ��/��&��"�#�)��0��(�/���0� ����ก��)�ก��1��1�'�"ก�+&��������ก����������������1Q�' �����$ ��/�����������������ก�����"�����&���ก���������� ,��,ก �� 1��/'&&'�. (��� ���: 2549). �)�ก��,-ก.������ ��� "�����ก��/���/���"�#$<����� �ก���� ������!���#����กก��� �������'��0��� �$ ��,-ก.�&�����$ (�=��/����'��� "�#$%��ก���ก������������ &���ก����������!���#����กก��� �0�'����ก��� ����������������� ����$-�$����ก���0����ก��&�����1�#ก��ก�� 17R0� �'1/��� &���/��"�#&���ก����������!���#����กก�������(����1�#ก��ก�� "�#ก�����"�����ก��/���/���"�#$<����� �ก����������!���#����กก���ก�'�������������!���ก����� + �"ก� �ก�������������� ��������ก1�#��,����� b��' ����#���� /0�=��0���������/� ����1�� "�#��/����� )���� 53 �� "�#���1�#ก��ก�� )���� 20 �� ��������\��/'&'���� b��3 b��4 b��5 b��6 "�#������\��&���/�� ��ก�����$���� �ก����������!���#����กก������� ��������� ��1�#��,+�� /����0R��1Q��$,!���!���.���ก%.��ก��/ ��/�� ��!������'�#0���� 20-29 1 /\����$/��/ ��ก��,-ก.����# �1��RR���� 1�#ก����!�$�1Q�����)���������.�/ ��ก��� "�#�����+ ������� 20,000 d 39,999 �0���R/0�= z /1 ก�'���������/����0R�����\'1�#/�����ก��� �������$ก�������������� �!�������ก������������1�#��� 11 - 20 �� � ��������1Q�������� ��/��!�ก��ก�'�� 1-4 �� � �������1�#��,+���1Q���(�"�ก $ก*��"�� "�# ��1�#�����0���ก������0�����+1 ก�������&���/���ก����ก�1�#��,+�� "�#"0���&���������)��0����ก1�#��,+����ก���/' + �"ก� ก����ก�����ก�$ ������"�#R������� ����0�'����ก��� ����������������� $���� �0�'��0�ก��ก��� �������1�#��,+��� � ก������b (�&�� (shopping) "�#$���� 17R0�*���#�� ����ก� &-(���������� ������ก���/' ���ก��� /����� �ก1�#��,+���1Q�"0������������� �������$-�$����ก���0����ก��&�����1�#ก��ก�� $���� ก�'���������/����0R�������$-�$����ก���0����ก��&�����1�#ก��ก���(�����= "�#��ก!����# ���ก �(���� ���ก���0����ก��&�����$ก"�� ก���0����ก��&�����.��)�������"�#���'��,ก� ����$-�$���ก����ก�ก���0����ก��&��������0�� ก���0����ก��&�����0������������&���� �� "�#/����)��������/# �ก��"0������������� /�������/����\��� ���ก��/ ��/��&��$�ก���*��"��$����������$-�$�����# �1��ก��������� �0�"�#&���/��"�# ก�'����������/��"�#�0���ก�� �"�����/#�� &��0����()�/ 0���/'&�"�#$ (����/�8���# "�#����ก���0� �)�"����� "�#���! ��&��������0��r���� "�#����0���ก����ก$<���ก.#�������"�#����/����\��� �����.�&��$�ก���/ ���0������ * ���$�#����������ก.#��� ���ก��/ ��/����.���ก%.&��������+ ��กก��������#0�"��/���.��/)�0�����1�#ก��ก�� ������ $���� /����)���� ����/# �ก��$�#ก�'��/)�0���ก����������!���#����ก
80
ก��� +�������ก����*��"��/ ���$ก �� ����ก��/\�����/�8���#+�����ก������"��� *��"��"�#�ก/���r��/� �ก ���'ก"0�����*�����ก����ก� ก����'�ก.�/���"� ���� �!�� �*���� �������/#�� "�#ก�� ก��&�#������ "��+�������ก�� /���/���ก��&�� ���$������"0�������(������ก��� �������$ก 5 d 10 % ��!��������ก���&��$ก���� ����*����&���="�#ก�� ก��$ (����/�8���# ���1�#ก��ก���������0����ก����� ������� /#�� "�#�����1Q��#����������������$ (���� "�#�/���0���ก��"ก�17R0�ก��������&������!�$��"0������������� /�0��� ������"�� (��� ���: 2549). �)�ก��,-ก.������ ��� "�����$<��ก����� ก�������������!������,/)�0���ก����������/�����'!��R��1'w���ก�'���$�0���� �������'��0����$ �� 1) ,-ก.�\-�$%��ก���"�#��1"����������ก�� ก������������ ����/��"�#������ �0�&���ก����������/�����'!��R��1'w� 2) ,-ก.������� �0��,���� &��0�����������=��� ���1�#ก��ก������ก����&���ก�ก����������������������� �ก����������/�����'!��R��1'w� 3) ,-ก.�/��$$ (�������+1��"0�����������������ก����������!��R��1'w������ �����+1�������� ���������ก�#���*ก/����� \./��� /���!�11u¥��b������ \./'&'����4) ������#0�,ก���$��� ���/���"� ����ก������������ /��� �,�.=ก� ��"0�����������������ก����������!��R��1'w������ �����+1�����������������ก�#���*ก/����� \./��� /���!�11u¥�\./'&'���� 5) ,-ก.�"�����$<��ก����� ก�������������!������,/)�0���ก����������/�����'!��R��1'w���ก�'���$�0���� ��ก��,-ก.�$���� $%��ก��� ��1"����������ก������������ ����/�� "�#������ �0�&���ก����������/�����'!��R��1'w� /�����ก���'�#0���� 50-60 1 �(��$,!��"�#�$,0R��������/��ก�ก���ก��������������ก���/' �ก����������!�������1�#/�ก����ก��� �������������������ก�'���$�0���� "�#�ก� �������!�����0�' ������#�#����$)��ก 7-10 �� �ก�����������$,!���������������ก���!����/��ก����ก�����������$,0R�� "�#��"���������)��0�� ������������������$��#��� ��+�����8��,� � ������+���� ������/'��$ �)��0����ก� �����ก����$)��ก�#�#�����1�#��,+��0���ก.������'ก���)���� /����ก����������!������' 61-70 1 "�#���' 70 1&-(�+1 /�����#��$)��ก�#�#�����ก�'���$�0���� /�����#$ก���$��������������ก������1�� ���(�����ก��"�#��$��/�� ����ก����/'&��$���"&�"�� ����ก��/����)��������/# �ก ����ก��/���"� ������� � ����ก��ก�� �"� ���/'&��$ �������$ก��,�"�#��1�#�������!��������!���ก��������������"���#��������"�ก����ก�&-(�����ก����+ �"�#����ก��/���� ����$��,. !��/���������\�ก +��!��"$^��ก!�11u¥� ����ก��� �����+1���������������0� * ��ก�����������'ก!������'������/��"0����������������1�#���,�/��� *����/\�� 1�#�$��,��1�<�8��� ������"�#/����ก�� "�#"0��������������$ ��/'&��$ ����8�ก���� ���&���/��ก�������������ก����������� "���$� �$ ���0� �R��� 0��/ ��)������� "�#���.��)������� 17R0�/����0R�����ก����������$� � � ก��/ ��/�� 1���/ ������0���/1�����ก��,��� ก��������$�0�#/��&��\ ���'��,ก� $%��ก�����&��&�� 17R0�ก��b (�&�� ���1Q��'1/������ ���ก����� ก��������������ก�'���$�0������ก��/)���/��$$ (�������,-ก.� $���� ก�'���$�0������
81
,ก���$���ก������������$����0��� ���/����\������ก����������/�����'!��R��1'w�+ � "����&� ����$��$������ ���/����)��������/# �ก"�#����1�� ����� ������� ] "�#ก�� ก������0��#/������/���������0�"�����$<���$ ���0��ก� ����$������ก���0����ก�� �������������/)�0��ก�'���ก����������/�����'!��R��1'w� ��ก��������#0�,ก���$��"0������������� $���� ' "&�&��ก�'���$�0���� � � �1Q�/\�������,ก���$��� ���ก������������/�� �������1Q����, ���1�#���,�/��� 1�#�$���<�8���"�#��"0����������������0��ก0��� ���������!�$\�ก ��/����)��������/# �ก ���/�8����1*��/�8����1ก������ ] "������17R0�"�#�'1/����ก�����ก � � �0�'ก��������+��/�������1�#��, /���#����"1�1���&���,�.=ก�*�ก 0�����������="�#���1�#ก��ก������ก����&��������"�����$<��ก��'�8����ก����� ���ก���)��/��/�����"�#��������ก������������ !������ ก�� )�0���� ก��*�.��1�#!�/�$�8� ����&��/�����"�#��������ก������������ ก�#���ก��&(����ก�����ก�� �'���ก� �ก.�#���ก����$&��ก�'���$�0����ก�� "$^��ก$��,.�$ ���'������ก�������������!������, ��#�1Q�ก�����/��� ��������ก��&���ก�������������\�ก��,��� * ��'ก0�����������- 0�กก���0����ก����������/)��-ก&��ก���1Q����������� � /��������+������+ �"�#�'ก�w���������ก�"ก�+&17R0�ก�������������$ ��ก��$<��ก����� ก�������������!������,��������� �/)�0�����/�����'!��R��1'w���ก�'���$�0���� ก%.�# � !�/'�ก.�!�. (��� ���: 2552). �)�ก��,-ก.������ ��� $%��ก���"�#�,����&���ก������������/�#!������!������������ $�#�!�'$���������������!���0���0�� ก�'���$ �0���� ����\'1�#/����$ ��ก��,-ก.� $%��ก���"�#�,����&���ก������������/�#!������!������������ $�#�!�'$������������� ��!���0���0��(� *$8��) ก�'���$�0���� ��ก�����$���� 1. ������"��/��\��/����0R� /R!����'*�1 �$,!��"�#0R����)�����ก�������ก� /����0R���\ �,�/�����/�� �����' 21-30 1 ��!�$$�ก������.���ก!� ���+ �/����'������1 ����ก���0� � ����ก� US$ 10,000 ��\'1�#/���0�กก��� ������&������1�#��,+�� � � ������������ "�#�ก������������/�#!������!���/����0R�+������������ � ����1�#��,+����ก��� 2. $%��ก���ก������������� *$8�� &���ก����������!������!����(� $���� /����0R��ก����������!������!���� �������������� *$8�� �1Q���(�"�ก ก�������&�����&���/��ก������������ �ก"0���� ��]+ �"ก� 0��/ �"�#�)�ก������������ �!�� Lonely Planet, Guide Book "�#"0���&�����ก������������ �1Q���� ��������!���ก������������� *$8��/����0R� ������� 2 !��*�� �ก����������!������!���/����0R�����\'1�#/���0�กก������������� *$8�� � � /����,��1#"�#1�#���,�/����#����ก * �!���������ก��� ������&��������!�� *$8�� � � 11:00-12:59 � �ก����������/����0R�� ���������������8��� ���������ก��$ ��� "�##ก��������������$�����(�"�#�)����� ��������������� *$8���!��ก�3. �,����&���ก������������/�#!������ !������������ *$8�� $�����ก����������!������!���/����0R����,�������ก������������� *$8�� ���*����/\��/*������\'"�# ���ก�����ก��"�#/����)��������/# �ก ���# � � �� ���� ��]�������# �1��ก���
82
,�������ก�'���$*$��� �0��������ก�'���$ (��ก��/)���: 2547). �)�ก��/)����� ���$%��ก��� "�#�# � ����$-�$��&���ก����������!������!�����������ก�'���$�0���� �$ ������ก������\-�$%��ก���ก������������"�#�# �����$-�$��&���ก����������!������!��� ��������ก�'���$�0���� ��ก��/)���$�����ก���������� /����0R��1Q��$,!�� � ������# 63.3 �1Q��$,0R�� �����# 36.7 * ����'&���ก����������/����0R� �����#0���� 25-34 1 ก�'���ก����������/�����'b-�� �����' 55 1&-(�+1 ���$��������# 9.7 * ��(���(�# �ก��,-ก.�&���ก��������������!��� � � 1��RR����0� �/��ก��� (�����# 84.8) �ก����������/����0R� (�����# 37.2) � �������1�#��,+����(���(�1Q���(�"�ก �����# 36.0 ��1�#��,+��"�����กก��� 3 ��(� * ������# 27.1 ����&������ก����ก�1�#��,+��* �ก����ก����ก�$ ���/R��� ������� �����# 17.2 �����ก���.����������� ����/�� �����# 10.8 "�#*���,�� �����# 10.7 ��\'1�#/���&��ก��� �������1�#��, +���(� /����0R�� ��������$ ��$ก����/���������� �����# 60.9 ������� � � �� ���8'�ก� �����# 21.7 * �ก�'��������������# 74.1 #$ก*��"�����#0�������������ก�'���$z �0� 0� �/\���������ก�����������0�����( ����+1��������ก���/' � � ก�'���$�0���� (�����# 82.7) ��� ���$��� (�����# 13.5) "�# ���ก^� (�����# 3.8) .�� ��/��\�������� 0����ก��� ����� ��ก�'���$z �ก���������������# 38.9 �0������0���� �1Q�+1�������� 0��+�� ก������#� �������ก�'���$z ��ก�����# 30.0 �#�'��� �ก�������� 0��+����ก "�#��ก�����# 26.6 �#�'��� �ก�������� 0��+�� * ����"����ก����������!������!��� �����# 69.3 ������$-�$�����ก����ก�'���$�0���� �����# 28.5 ������$-�$����ก "���������ก�������������+��$-�$������ �����# 2.2 �� ������������������ก�'���$z /�������ก����������!������!��� �-ก\-�"�#1�#�����ก���/' 3 �� �"�ก � � ��0��"�#��� ��� �� (�����# 15.2) 1�#�����+�� (�����# 11.8) "�#1�#���������������+���� (�����# 11.1) * � 3 �� �"�ก&��/������+��1�#���ก���/' � � ก������� & (�����# 18.1) �����# (�����# 5.8) "�#17R0�����/ก1�ก (�����# 5.6) �� ��ก��������������ก�'���$�0������( ���(�/������1�#��� "�#+��1�#�� "���ก���������� �����# 88.6 ก^��ก��� #��������ก�'���$��ก������� "�#�����# 89.6 #"�#�)����� ���0���������ก�'���$��ก ��� ���$��������# 1.2 �����(������ก #+����ก�'���$��ก "�#�$��������# 2.9 ���#+��"�#�)��0����� ����������ก�'���$ ก������������"0��1�#��,+�� (2552: ��ก��/)���) + � )�����*���ก��/)����,����"�#$%��ก����ก����������!������1�#��,��������ก��1�#����1u /������/'����������!���1���1 2551 * ��� �กก�'����������ก�ก����������!������1�#��,�ก 10 ��� + �"ก� �ก�0�� ��/������� ���* ���b��tu��11u�/� �'*�1�#����ก ������ ���8���"�� � /"ก� ������� (�������� /��� � � �����ก tu�"�� �) �����,/ "�#/����b���"�� � * �+ ��)�ก��/)��������� �0��ก�������������+ �� �������1�#��,+���#0����� ��ก'���$�8�-��.��� 2552 b-���1Q�!��������������$���0�'ก����ก��1u /��������"���1�#��� 2 � �� 1�#� �ก��,-ก.�����(���(��ก�ก�)�ก��/)����,����"�#$%��ก����ก�����������ก����ก�ก��������������1�#��,+��"��� ��+ ���ก��
83
/)���ก��������&���/��&���ก�������������$%��ก���ก��� �����&���ก����������!������1�#��, "�#��ก�#���ก�0�'ก����1u /������/'�������� ��� �ก��ก��/)���$�����ก���������������# 67.63 &��ก�'������������� &����0�'ก����1�#����1u /������* ������# 63.95 �#�'���0���ก����&���ก��1u /������ก^+��+ ���ก���1�����"1��$%��ก�����ก������������"�������+� &�#����ก���������������# 36.05 &������������&��� ������/����ก�#�����ก��� �������1�#��,+�� * �+ ���ก��1���1�����$%��ก�����ก��� ����� + �"ก� �� ���ก)�0� ก��� ����� �����# 53.49 � ��$ก��ก��� ����������# 19.08 "�#��)������������ ������ �������# 15.45 ���. + ���ก��1�#����ก���)��/��&�����&���/���0�'ก����1�#����ก��1u /��������!����ก� �0�'ก�����ก Website ก��� 32,000 ��^�+b�����*�ก 1�#ก�� �����^�+b��&���������������^�+b�����+1 "�#��^�+b��!'�!����+������*�ก �$ ��1�#�����# ���ก�#���ก/\��ก������"���#��� $����1�#��,�����ก���)��/��&����ก����ก�1�#��,+����ก���/' + �"ก� /0�=�����ก� ��ก%. ��/������� ������� /��� � �����,/ ���b�"�� � ���� �� "��� � �� �����b�� tu��11u�/� /����b���"�� � ��/������� /���*1�� "�#������ 1�#� ������ก���)� �/��/�����ก�ก����ก� �ก�������������+ �����ก�#��* ��� �����������/������ �)��0�1�#��,+������$�ก.��&������+��1�� ����ก��� ����������������� b-��ก�����"$��&���/�����ก.�# �ก���� /�����0�1�#��,+�� �����!�������ก��/�������������ก�ก���������� �$ ���0�1�#��,+��ก�����1Q� Travel Destination ��ก��(�
����� 3 ���ก�� ������ก�������
ก��������� � ���������ก���� ����� ก���������� ก���� ����� ���������������� � �!"#��ก���$�ก�� ����������������%$&� $'��������'�� ��$()�*&� ��&�($� $ก���)�$�$ก�����$�(
1. ก��ก)�-$�.�!��ก� �!ก���� กก�'����� ��� 2. ก��0�������� ��� ���%��%$ก������ 3. ก��ก2�������&� ��� 4. ก�����ก�!�)�&� ��� �!ก�������!-�&� ���
ก��ก���� �����ก����ก������กก����������� �����ก� .�!��ก����%��%$ก���������(�$�( ���)�$�$ 1 ก�'�� 4�� ก�$�ก�� ����������������%$ก�'��"�-�$�� *��)�$��-�ก�'����� ��� ก������กก����������� ก�'����� ������%��%$ก���������(�$�( 4�� ก� $�ก�� ����������������%$ก�'��"�-�$�� �)�$�$ 120 ��� ��� �)�ก���� ก��� ��� ��6"�!��!�� (Purposive sampling) *��� ก$�ก�� �����������$���4..�!�G%$&� $'��������'�� ��$()�*&� 4�� ก� ก��"��� �����$$�$-�� ก���0�& ���$ ��� "��� 4� �!���$�� �!ก2���� ��� ��*����� (Quota) �� ก)�-$��)�$�$��� ���.�!�G�! 20 ��� ��� ���.J$�)�$�$��(�0�($ 120 ��� ��� *�ก)�-$�%-�$�ก�� ������� ก� �"�� 1 .�!�G���$�($ -�ก�4.��กก��� 1 .�!�G%-��� ก� �.�!�G��� ��$�$���0'� ก��!�"� �#���� ������$�"$�ก������� ���� ��� ���%��%$ก���������(�$�( �� ��0 �K��KL���G$��� �!����"L�" %�������� ���� �����ก���� ����� ก���������� ก���� ����� ���������������� � �!"#��ก���ก���� �����%$ $'��������'�� ��$()�*&� *� ���.J$ 6 � $ ���$�( ������ 1 .J$ ��0 �K��ก���ก��&� �������4.& ����� � ��0 �K�� *�����กN�!.J$ ������0 ���ก�� (Check List) K��ก���ก�� "G �' 0�T���� ���" �����)�$� 1. "G .J$�!���ก�����&� ���.�!��$������� (Nominal Scale) 2. �' .J$�!���ก�����&� ���.�!���!��� �$�������� (Ordinal Scale)
85
3. 0�T���� .J$�!���ก�����&� ���.�!��$������� (Nominal Scale) 4. ���" .J$�!���ก�����&� ���.�!��$������� (Nominal Scale) 5. �����)�$� .J$�!���ก�����&� ���.�!��$������� (Nominal Scale)
������ 2 .J$ ��0 �K��ก���ก��"#��ก���ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&� .�!ก � ��� ��0 �K�������-���)�� �%-��� ก (Multiple choices question) 4�� ก� .�!�G%$ $'��������'�� ��$()�*&�������$4. ��� �'�.�!0���%$ก����$��� �!!���%$ก���� ����� ���%���������!-������ ����� ก�'��ก����$��� ��. ��ก����$��� ก��%��ก�'��"].J$�'���� � �� ก����$���0�� $'�������] -������&� ���&���0��ก���� ����� ก��ก���ก���� ����� ��^�ก����$��� .�!�����"�ก �� �!ก��ก����� �ก���(� ������ 3 .J$ ��0 �K��ก���ก������"L�" %�& �$�ก�� ����������������������� ���������ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&� *�"��������ก�'���$ 5 ���$ �� 1) ����.J$���� �!ก���� $���& ��$�� �K��$ 2) ����.� ���%$����� �!���"�0�$& �$�ก�� ����� 3) ����-��ก-��& � -����� ��������^������� �!��_$^��� 4) �����'�������$ 5) �'���"*����& ���������� �!���ก��ก���� ����� *� ��0 �K������กN�!.J$�����0��$.�!������ (Rating Scales) 5 �!��� �� "L�" %���ก���0'� "L�" %���ก "L�" %�.�$ก��� "L�" %�$� �!"L�" %�$� ���0'� *���ก���ก��%-��! $$ ���$�( "L�" %���ก���0'� ��������ก�� 5 �! $$ "L�" %���ก ��������ก�� 4 �! $$ "L�" %�.�$ก��� ��������ก�� 3 �! $$ "L�" %�$� ��������ก�� 2 �! $$ "L�" %�$� ���0'� ��������ก�� 1 �! $$ ก���.�!��$����! $$���4����กก�����&� ���.�!�� Interval �������%��0����)�$������ก���� & ���($���$�( (�����ก� �'$$��. 2537:29)
Interval (l) = Range (R) Class (C) = 5-1 = 0.8 5
86
ก���ก��.�!��$�� ��0 �K�� ����"L�" %�*����& �$�ก�� ����������������������� ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&������$�(
���6��� 4.21 g 5.00 �� $�ก�� �����������"L�" %��� ���������ก���� �����%$�!�����ก���0'� ���6��� 3.41 g 4.20 �� $�ก�� �����������"L�" %��� ���������ก���� �����%$�!�����ก ���6��� 2.61 g 3.40 �� $�ก�� �����������"L�" %��� ���������ก���� �����%$�!���.�$ก��� ���6��� 1.81 g 2.60 �� $�ก�� �����������"L�" %��� ���������ก���� �����%$�!���$� ���6��� 1.00 g 1.80 �� $�ก�� �����������"L�" %��� ���������ก���� �����%$�!���$� ���0'� ������ 4 .J$ ��0 �K��ก���ก����G$���& �$�ก�� ����������������%$ก������0)���T�� ���������ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&� 5 .�!�� �� 1) -����� ��� ����� 2) ก��ก���ก���� ����� 3) ก��&��KL� -����� ����� 4) 0K�$���"�ก �� 5) ���$���ก�� �!0��� )�$�����0!��ก ��$h���ก���&� � ����กN�!.J$�����0��$.�!��$��� (Rating Scales) 5 �!��� �� %-�����0)���T��ก���0'� %-�����0)���T��ก %-�����0)���T.�$ก��� %-�����0)���T$� �!%-�����0)���T$� ���0'� *���ก���ก��%-��! $$ ���$�( %-�����0)���T��ก���0'� ��������ก�� 5 �! $$ %-�����0)���T��ก ��������ก�� 4 �! $$ -�����0)���T.�$ก��� ��������ก�� 3 �! $$ %-�����0)���T$� ��������ก�� 2 �! $$ %-�����0)���T$� ���0'� ��������ก�� 1 �! $$ ก���.�!��$����! $$���4����กก�����&� ���.�!�� Interval �������%��0����)�$������ก���� & ���($���$�( (�����ก� �'$$��. 2537:29)
Interval (l) = Range (R) Class (C) = 5-1 = 0.8 5
ก���ก��.�!��$�� ��0 �K�� ��G$���& �$�ก�� ����������������%$ก��%-�����0)���T�� ���������ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&������$�(
���6��� 4.21 g 5.00 -��KL� $�ก�� �����%-�����0)���T�� ���������ก���� �����%$�!�����ก���0'�
87
���6��� 3.41 g 4.20 -��KL� $�ก�� �����%-�����0)���T�� ���������ก���� �����%$�!�����ก ���6��� 2.61 g 3.40 -��KL� $�ก�� �����%-�����0)���T�� ���������ก���� �����%$�!���.�$ก��� ���6��� 1.81 g 2.60 -��KL� $�ก�� �����%-�����0)���T�� ���������ก���� �����%$�!���$� ���6��� 1.00 g 1.80 -��KL� $�ก�� �����%-�����0)���T�� ���������ก���� �����%$�!���$� ���0'� ������ 5 .J$ ��0 �K��ก���ก��ก���������� ก���� ����� ���������������� �%$ -����� ����� & �$�ก�� ���������������� *�"��������กก��.i�����& �$�ก�� �����%$ 3 ������� ���$�( ก� $ก����$��� �!-������$��� �!-���ก����$��� ��กN�!�)�K��.J$ �������0��$ ��.�!��$��� (Rating Scale) jL��.J$ ���� ก� � 5 �!��� �� ��������ก���0'� ��������ก ������.�$ก��� ������$� �!������$� ���0'� *���ก���ก��%-��! $$���$�( ��������ก���0'� ��������ก�� 5 �! $$ ��������ก ��������ก�� 4 �! $$ ������.�$ก��� ��������ก�� 3 �! $$ ������$� ��������ก�� 2 �! $$ ������$� ���0'� ��������ก�� 1 �! $$
ก���.�!��$����! $$���4����กก�����&� ���.�!�� Interval �������%��0����)�$������ก���� & ���($���$�( (�����ก� �'$$��. 2537:29)
Interval (l) = Range (R) Class (C) = 5-1 = 0.8 5
ก���ก��.�!��$�� ��0 �K�� ก��������& �$�ก�� ������������ ก���� ����� ���������������� �%$ -����� ����� �����$�( ���6��� 4.21-5.00 -��KL� ก��������& �$�ก�� ����� ��%$�!�����ก���0'� ���6��� 3.41-4.20 -��KL� ก��������& �$�ก�� ����� ��%$�!�����ก ���6��� 2.61-3.40 -��KL� ก��������& �$�ก�� ����� ��%$�!���.�$ก��� ���6��� 1.81-2.60 -��KL� ก��������& �$�ก�� ����� ��%$�!���$� ���6��� 1.00-1.80 -��KL� ก��������&���0��& �$�ก�� ����� ��%$�!���$� ���0'�
88
������ 6 &� 0$ $!%$ก��"�_$����������ก���� ����� �������$%$&� $'��������'�� ��$()�*&�
*�+����ก��!�"� �#���� ��� ��������)�$�$ก��0�������� ��� ���%��%$ก������ ���&�($� $����� 4.$�(
1. GLกN���$������$���� ����$�"$^� ก0�� �!����������h ���ก���&� �ก��ก�������� ��G$��� �!"#��ก���& �$�ก�� ����� "�� $)���.J$&� ���GLกN�-��กก��� �!��^�0���� ��0 �K�� 2. 0���� ��0 �K�� *�ก)�-$�.�!�2$�)�K������� �ก��GLกN�%$���(�$�( "�� $)���0����.J$ ��0 �K��ก���ก�� ��G$��� �!����"L�" %��� ���������ก���� ����� ก��ก���������� ก���� ����� ���������������� � �!"#��ก���ก���� ����� %$&� $'��������'�� ��$()�*&� & �$�ก�� ���������������� 3. $)� ��0 �K��6�������4..�LกN� ������������'�����$�"$^�����0 � ���$)���.���.�'� ก�4&
ก����#�,-�.*� �#���� ��� ��� �������0���� ��0 �K��0�2� ��� ก2$)� ��0 �K��0$ ���������'�.��TT�$�"$^�"�� ����0 � �! $!$)�%$ก�� ก�4&.���.�'� ��ก$�($$)� ��0 �K����� ก�4& ���%-�������� ��T����$�( -� �!-������������& � ��0 �K�� (Content Validity) -�����ก%-����������T����0 � �!%-��)� $!$)� ��� �������4���������)� $!$)�����h 4."������ก�� ������������'�����$�"$^� �ก���(� "�� .���.�'� �! ก�4&ก� $$)� ��0 � K��4.��� �"�� -�������� ���$
ก���ก/�������*"��0� ��� 4������ ��� ���������m�$ ��� �������4���)�ก��ก2�������&� ��� ���&�($� $����� 4.$�( 1. ��� �$ �!GLกN�"�($���%$ก��ก2�������&� ��� 2. �)�ก������� .�!0�$��$.J$ก����%$ก��������ก���&� � 3. �)�ก������0 �����K�ก�� �& � ��0 �K���'ก6������K�ก�� �-�� 4�� 4. $)� ��0 �K��K��$�ก�� �����%$ -����� �����%$ก�'��"�-�$�� *�&��4.0 �K������$ � 6. �)�ก��������&� ��� �!����!��&� ������4����ก ��0 �K�� "�� ���ก�!�)�&� ��� �!�����!-�&� ����� 4.
89
ก���� ก��������ก�����#����1*"��0� ก���� ก�����*"��0� 1. ����0 �����0������& � ��0 �K�����ก2������� 2. $)� ��0 �K���������0 �����0������ ��������-�0 (Coding) %$ �����-�0"�� .�!�����&� ���������� �� �"��� �� 3. $)�&� ���������-�0 ���4.��$�Lก*����� �� �"��� ��"�� .�!��������*.� ก��� �"��� ��0)��2���. ก�����#����1*"��0� ��������)�$�$ก�������!-�&� ������$�( 1. �����!-�&� ���%$ ��0 �K��� $��� 1 &� ���0��$�'���ก���ก������ � ��0 �K�� 4�� ก� "G �' ���" 0�T���� �����)�$� *�4��$)��� �ก �� �)�$�$ ����K�� (Frequency) �!$)� 0$ .J$����� �! (Percentage) 2. �����!-�&� ���%$ ��0 �K��� $��� 2 jL��ก���ก��"#��ก���ก���� �����%$&� $'����'�� ��$()�*&�& �$�ก�� ����������������%$ก�'��"�-�$�� *�%������� �! (Percentage) �!�������K�� (Frequency) 3. �����!-�&� ���%$ ��0 �K��� $��� 3,4 �! 5 �� ����"L�" %� �!��G$����� ���������ก���� ����� ก���������� ก���� ����� ���������������� � %$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� ����������������%$*���^����6��� (Mean) �!0��$�����$����m�$ (S.D.) 4. $)�&� ���� $��� 6 �������-2$ �!&� 0$ $! �������� �����!-�$�( -� (Content Analysis) ���0$ %$��. ���������
����� 4 ��ก�� ������������
ก��������� � ���������ก���� ����� ก���������� ก���� ����� ���������������� � �!"#��ก���$�ก�� ����������������%$&� $'��������'�� ��$()�*&� ���(�$�( �������+��,$ ก�������!-�&� ��� �!ก�� .��� ���$�( � $��� 1 ��ก�������!-�&� ���,��$�'���& ����� � ��, �0��
� $��� 2 ��ก�������!-�"#��ก���ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� ����������������
� $��� 3 ��ก�������!-�����"3�" %������� ������������ก���� �����%$.�!�4&� $'��������'�� ��$()�*&� & �$�ก�� ����������������
� $��� 4 ��ก�������!-���4$���%$ก��%-�����,)���6�� ���������ก���� �����%$.�!�4&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� ����������������
� $��� 5 ��ก�������!-�ก���������� ก���� ����� ���������������� �& �$�ก�� ���������������� ������ 1 ก�������!-�&� ���,��$�'���& �$�ก�� �������������������� � ��, �0�� +�� ก� "4 �' ,�6���� �����)�$� �! ���" *�ก��$)�,$ &� ���%$��. ��& �����0�� �!�� �! ������! ���� +.$�( ����� 1 &� ���,��$�'���& �$�ก�� ����������������
��������������� ����� (�� ) ���"�� 1. ,�6����
�� 31 25.8 '*�. 54 45.0 ���ก�-$� 18 15.0 ��$; +�� ก� �!��$ ���ก� �!��$ กก��� �!* ��$$� .<$��$
17 14.2
��� 120 100.0
91
����� 1 (�� )
��������������� ����� (�� ) ���"�� 2. �����)�$� (.�!�4)
�� 29 24.2 '*�. 51 42.5 ���ก�-$� 17 14.2 �!��$ ���ก� �!��$ กก��� �!* ��$$� .<$��$
23 19.2
��� 120 100.0 3. "4
�� 73 60.8 -6�� 47 39.2
��� 120 100.0 4. �'
��)�ก���-�� ���ก�� 20 .B 5 4.2 21-30 .B 47 39.2 31-40 .B 45 37.5 41-50 .B 13 10.8 51 .B&3($+. 10 8.3
��� 120 100.0 5. ���"
$�ก��$/$�ก43กE� 20 16.7 ���& �ก��ก�� 11 9.2 "$�ก��$ ก�$ / ��ก���� 66 55.0 &�����ก�� / "$�ก��$��F��,�-ก�� 4 3.3 กE�� 3 2.5 ��$; +�� ก� ����� $�ก���� $�กกG-�� .<$��$
16 13.3
��� 120 100.0
92
��ก����� 1 ��ก�������!-���กE�!&� ���,��$�'���& �$�ก�� �������������������%��.<$ก�'����� ���%$ก��43กE����(�$�( �)�$�$ 120 �$ �)� $ก������ .�+�����$�(
1. ,�6����"����$�ก�� ����������������,��$%-6�,�6����'*�. �)�$�$ 54 �$ �� �! 45.0 � �����,�6���� �� �)�$�$ 31 �$ �� �! 25.8 ���ก�-$� �)�$�$ 18 �$ �� �! 15.0 �! ��$; +�� ก� �!��$ ���ก� �!��$ กก��� �!* ��$$�$ �)�$�$ 17 �$ �� �! 14.2
2. �����)�$� (.�!�4) "����$�ก�� ����������������,��$%-6��������)�$� �����'*�. �)�$�$ 51 �$ �� �! 42.5 � �����,�6���� �� �)�$�$ 29 �$ �� �! 24.2 �������)�$� ����� ��$; +�� ก� �!��$ ���ก� �!��$ กก��� �!* ��$� �)�$�$ 23 �$ �� �! 19.2 �! ���ก�-$� �)�$�$ 17 �$ �� �! 14.2
3. "4 "����$�ก�� �������������������� � ��, �0��,��$%-6�.<$"4�� �)�$�$ 73 �$ ���.<$�� �! 60.8 .<$"4-6�� �)�$�$ 47 �$ �� �! 39.2
4. �' "����$�ก�� ���������������� ���� � ��, �0��,��$%-6� �� �' 21-30 .B �)�$�$ 47 �$ �� �! 39.2 � ������� 31-40 .B �)�$�$ 45 �$ �� �! 37.5 41-50.B �)�$�$ 13 �$ �� �! 10.8 50 .B&3($+. �)�$�$ 10 �$ �� �! 8.3 �!��)�ก���-�� ���ก�� 20 .B �)�$�$ 5 �$ �� �! 4.2
5. ���" "����$�ก�� ���������������� ���� � ��, �0��,��$%-6�.�!ก � ���" "$�ก��$ ก�$ / ��ก���� ���)�$�$ 66 �$ �� �! 55.0 � ����� $�ก��$/$�ก43กE� �)�$�$ 20 �$ �� �! 16.7 ���" ��$; +�� ก� ����� $�ก���� $�กกG-�� $�ก-$��,� "��"� .<$��$�)�$�$ 16 �$ �� �! 13.3 ���& �ก��ก�� �)�$�$ 11 �$ �� �! 9.2 &�����ก�� / "$�ก��$��F��,�-ก�� �)�$�$ 4 �$ ���.<$�� �! 3.3 �!กE�� �)�$�$ 3 �$ �� �! 2.5 ������ 2 "#��ก���ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� ���������������� ����� 2 ก�������ก.�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� ����������������
ก�����$ก������%�� %�����&���'�(�) (Greater Mekong Subregion ��8� GMS)
����� (�� ) ���"��
1. �����ก 79 65.8 2. +�������ก 41 34.2
��� 120 100.0 ��ก����� 2 ก�������ก&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� �������������������� �
��, �0�����(�$�( �)�$�$ 120 �$ "����
93
$�ก�� ����������������,��$%-6������ก&� $'��������'�� ��$()�*&� �)�$�$ 79 �$ �� �! 65.8 � ������� +�������ก&� $'��������'�� ��$()�*&� �)�$�$ 41 �$ �� �! 34.2 ����� 3 .�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&����$�ก�� ��������$���+.
9����:;�������%�� %�����&���'�(�) �����"�< ��)=9
����� (�� ) ���"��
1. ก��"��� 76 19.5 2. ��$ (�����$�$-�� ก���,�) 44 11.3 3. ��� 66 16.9 4. "��� 30 7.8 5. +� 120 30.7 6. ���$�� 54 13.8
(,)�$�ก��$��!ก���ก��,��,���ก�����'$. 2552: $+�$�) ��ก����� 3 .�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&�������$���+. & �$�ก�� �����
��������������� � ��, �0�����(�$�( I3��.<$�)�0�����,����0� �+����กก��� 1 &� "���� $�ก�� ����������������,��$%-6����$���+..�!�4+� �)�$�$ 120 �$ �� �!
30.7 � ������� ก��"��� �)�$�$ 76 �$ �� �! 19.5 ��� �)�$�$ 66 �$ �� �! 16.9 ���$�� �)�$�$ 54 �$ �� �! 13.8 ��$ (�����$�$-�� ก���,�) �)�$�$ 44 �$ �� �! 11.3 �!"��� �)�$�$ 30 �$ �� �! 7.8 ����� 4 .�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&����$�ก�� �����"�ก ��$�$���,'�
9����:;�������%�� %�����&���'�(�) ���>$ก�"���������<
����� (�� ) ���"��
1. ก��"��� 20 16.65 2. ��$ (�����$�$, ����ก���,�) 20 16.65 3. ��� 20 16.65 5. +� 20 16.65 6. ���$�� 20 16.65
��� 120 100.0
94
��ก����� 4 .�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&�������$���+. .�!�4%����$�ก�� �����"�ก ��$�$���,'� & �$�ก�� �������������������� � ��, �0�����(�$�( �)�$�$ 120 �$ "����
$�ก�� ����������������,��$%-6�"�ก���.�!�4ก��"��� ��$ (�����$�$-�� ก���,�) "��� +� ���$�� �)�$�$ 20 �$���ก�$ �� �! 16.65
����� 5 �!!������$�ก�� �����"�ก �� � .�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&�
��"�������;?�>$ก�"�� @ 9����:;�������%�� %�����&���'�(�)
����� (�� ) ���"��
��)�ก��� 7 ��$ 48 40.0 1 K 2 ,�.��-� 48 40.0 3 K 4 ,�.��-� 9 7.5 ��กก��� 1 �� $ 9 7.5 ")�$�ก�!!�� 6 5.0
��� 120 100.0
��ก����� 5 �!!������%��"�ก �� � .�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� �������������������� � ��, �0�����(�$�( �)�$�$ 120 �$ "����
$�ก�� ����������������,��$%-6�%�����"�ก ����)�ก��� 7 ��$ ก�� 1-2 ,�.��-� �)�$�$ 48 �$���ก�$ �� �! 40.0 � ������� 3-4 ,�.��-� ก����กก��� 1 �� $ �)�$�$ 9 �$���ก�$ �� �! 7.5 �!")�$�ก�!!�� �)�$�$ 6 �$ �� �! 5.0
����� 6 ���%��������%$ก����$����� �����.�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&�
��;?���"���;�ก��< ��)���)����"�9����: ;�������%�� %�����&���'�(�)
����� (�� ) ���"��
��)�ก��� 500 � ������,-��F 38 31.7 501 K 1,000 � ������,-��F 41 34.2 1,001 K 1,500 � ������,-��F 21 17.5 1,500 K 2,000 � ������,-��F 7 5.8 2,001 K 2,500 � ������,-��F 3 2.5
95
����� 6 (�� )
��;?���"���;�ก��< ��)���)����"�9����: ;�������%�� %�����&���'�(�)
����� (�� ) ���"��
,��ก��� 2,501 � ������,-��F 7 5.8 +��� � 3 2.5
��� 120 100.0
��ก����� 6 ���%��������%��%$�!-������$����� �����.�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� �������������������� � ��, �0�����(�$�( �)�$�$ 120 �$ "����
$�ก�� ����������������,��$%-6������%������!-���� 501 K 1,000 � ������,-��F �)�$�$ 41 �$ �� �! 34.2 � ������� ��)�ก��� 500 � ������,-��F �)�$�$ 38 �$ �� �! 31.7 1,001 K 1,500 � ������,-��F �)�$�$ 21 �$ �� �! 17.5 1,500 K 2,000 � ������,-��F ก�� ,��ก��� 2,501 � ������,-��F �)�$�$ 7 �$���ก�$ �� �! 5.8 �! 2,001 K 2,500 � ������,-��F �)�$�$ 3 �$ �� �! 2.5
����� 7 ���������$����!-����ก���� �����.�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&�
��������< ��)�����)ก����)����"�9����:;�
������%�� %�����&���'�(�) ����� (�� ) ���"��
�$��� 25 20.9 .<$��� 36 30.0 ก��"�� $ 34 28.3 �� ����� 19 15.8 ��$; 6 5.0
��� 120 100.0 ��ก����� 7 ���������$����!-����ก���� �����.�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� �������������������� � ��, �0�����(�$�( �)�$�$ 120 �$ "����
$�ก�� ����������������,��$%-6���$����� �����.<$��� �)�$�$ 36 �$ �� �! 30.0 � ������� ��$���ก��"�� $ �)�$�$ 34 �$ �� �! 28.3 ��$����$��� �)�$�$ 25 �$ �� �! 20.8 ��$���ก���� ����� �)�$�$ 19 �$ �� �! 15.8 �! ��$; +�� ก� "�� $������$ .<$��$ �)�$�$ 6 �$ �� �! 5.0
96
����� 8 ��. ��%$ก����$�� �����.�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&�
��9&��;�ก��< ����)����"�9����:;�������%�� %�����&���'�(�)
����� (�� ) ���"��
"�ก������ 36 30.0 �� ����� �,�! 84 70.0
��� 120 100.0
��ก����� 8 ��. ��%$ก����$�� �����.�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� �������������������� � ��, �0�����(�$�( �)�$�$ 120 �$ "����
$�ก�� ����������������,��$%-6���$����� �����%$��. ���� ����� �,�! �)�$�$ 84 �$ �� �! 70.0 � ������� "�ก������ �)�$�$ 36 �$ �� �! 30.0
����� 9 ก��%��.�!�4+� (ก�'��"�-�$��) .<$�'���� ��� ก����$���&��,��.�!�4 ��$;
%$&� $'��������'�� ��$()�*&�
ก�;?�9����:=�" (ก��)��>A) �9B���<�?8������ก��< ��)������9����:�8��C
����� (�� ) ���"��
%�� 94 78.3 +��%�� 26 21.7
��� 120 100.0 ��ก����� 9 ก��%��.�!�4+� (ก�'��"�-�$��) .<$�'���� ��� ก����$���&��,��
.�!�4 ��$;%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� �������������������� � ��, �0�����(�$�( �)�$�$ 120 �$ "����
$�ก�� ����������������,��$%-6��� ก%��.�!�4+� (ก�'��"L) .<$�'�������$-�� �'���� ��� ก����$��� �)�$�$ 94 �$ �� �! 78.3 � ������� +��%�� �)�$�$ 26 �$ �� �! 21.7
97
����� 10 ��M�ก����$���&��03�.�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&�
� D�ก��< ��) ����� (�� ) ���"�� ���� ���$ 88 73.3 �0$��� (�0*�,��,�M���! / �0���) 28 23.3 �0+N 1 0.8 ��$; 3 2.5
��� 120 100.0
��ก����� 10 ��M�ก����$���&��03�.�!�4%$&� $'��������'�� ��$()�*&� (��ก.�!�4+�-�� ��ก.�!�4��$���) & �$�ก�� �������������������� � ��, �0�����(�$�( �)�$�$ 120 �$ "����
$�ก�� ����������������,��$%-6��� ก*�,������ ���$ �)�$�$ 88 �$ �� �! 73.3 � ������� ����0$��� (,�M���! / �0���) �)�$�$ 28 �$ �� �! 23.3 ��M� ��$; +�� ก� �� �)�$�$ 3 �$ �� �! 2.5 �!�0+N �)�$�$ 1 �$ �� �! 0.8
����� 11 �'�.�!,���%$ก����$���
��<9���)��;�ก��< ��) ����� (�� ) ���"�� �� ����� 99 82.5 �)�M'�ก�� 9 7.5 ��� $6��� �!"�� $; 4 3.3 ก��43กE� 7 5.8 ��$; 1 0.8
��� 120 100.0 ��ก����� 11 �'�.�!,���%$ก����$���& �$�ก�� �������������������� �
��, �0�����(�$�( �)�$�$ 120 �$ "���� $�ก�� ����������������,��$%-6����'�.�!,���%$ก����$���"�� ก���� ����� �)�$�$
99 �$ �� �! 82.5 � ������� �)�M'�ก�� �)�$�$ 9 �$ �� �! 7.5 ก��43กE� �)�$�$ 7 �$ �� �! 5.8 ���� $6��� �!"�� $; �)�$�$ 4 �$ �� �! 3.3 �!�'�.�!,��� ��$; �)�$�$ 1 �$ �� �! 0.8
98
����� 12 ก��ก���ก���� ��������$�ก�� ������� ก�)�
ก �ก���ก����)����"�����$ก���)����"���8�ก�� ����� (�� ) ���"�� ������ '��$.�!����4�,��� / *����,0�$ / ��� / "�!������ / "�"�M�����
103 20.8
����M������� / �*������ / ก��ก���ก��� ��� �!��6�� 80 16.1 ก�$ �-���� �0��$ 101 20.4 ���$()�, �)�$()�, �� ��� 48 9.7 ,.� (�����)����) / $�� / *.� ก������"�E / ,��,���,'&��" 28 5.6 ������ I�( ,�$��� & �����!�3ก 68 13.7 �����-������$���&� �$��� �'��$�� �0��$ 56 11.3 ก��ก��� �,�,���� ��$ , $-$��,� �Oก$�ก��$%$"�($���-���+ก�
3 0.6
��$; 9 1.8 -��-�': � �+����กก��� &� (n = 120)
��ก����� 12 ก��ก�������� ก�)� %$ก����$����� �����& �$�ก�� �������������������� � ��, �0�����(�$�( I3��.<$�)�0�����,����0� �+����กก��� 1 &� "����
$�ก�� ����������������,��$%-6��� ก������ '��$.�!����4�,��� / *����,0�$ / ��� / "�!������ / "�"�M����� �)�$�$ 103 �$ �� �! 20.8 � ������� ก�$ �-���� �0��$ �)�$�$ 101 �$ �� �! 20.4 ����M������� / �*������ / ก��ก���ก��� ��� �!��6�� �)�$�$ 80 �$ �� �! 16.1 ������ I�( ,�$��� & �����!�3ก �)�$�$ 68 �$ �� �! 13.7 �����-������$���&� �$��� �'��$�� �0��$ �)�$�$ 56 �$ �� �! 11.3 ���$()�, �)�$()�, �� ��� �)�$�$ 48 �$ �� �! 9.7 ,.� (�����)����) / $�� / *.� ก������"�E / ,��,���,'&��" �)�$�$ 28 �$ �� �! 5.6 ก��ก��� ��$; �)�$�$ 9 �$ �� �! 1.8 �!ก��ก��� �,�,���� ��$ , $-$��,� �Oก$�ก��$%$"�($���-���+ก� �)�$�$ 3 �$ �� �! 0.6
����� 13 ก���� ก���"�ก& �$�ก�� ����������������
ก���8�ก���>$ก ����� (�� ) ���"�� *�� �� 73 60.8 -� �"�ก����.�!-�� 39 32.5 ���$6��� / "�� $ 4 3.3
99
����� 13 (�� )
ก���8�ก���>$ก ����� (�� ) ���"�� I ����, "�����$�� 1 0.8 *R�,�� (���"�ก���,����,��S$M����� �0��$) 2 1.7 ��$; 1 0.8
��� 120 100.0 ��ก����� 13 ก���� ก���"�ก& �$�ก�� �������������������� � ��, �0�����(�$�(
�)�$�$ 120 �$ "���� $�ก�� ����������������,��$%-6��� ก"�ก*�� �� �)�$�$ 73 �$ �� �! 60.8
� ������� -� �"�ก����.�!-�� �)�$�$ 39 �$ �� �! 32.5 ���$6���,"�� $ �)�$�$ 4 �$ �� �! 3.3 *R�,�� (���"�ก���,����,��S$M����� �0��$) �)�$�$ 2 �$ �� �! 1.7 �!I ����, "�����$��ก�����"�ก �� ��$; +�� ก� - "�ก%$�-������� .<$��$ �)�$�$ 1 �$���ก�$ �� �! 0.8
����� 14 -���&� ������$ก���� ��������$�ก�� ����������������+�����
&���)����������� ����� (�� ) ���"��
*����4$�, ���', �Oกก�I�$ 13 5.3 ����� $)����� 60 24.5 �$� ��$O� 75 30.6 ���E�� -$����$& ����$ 2 0.8 *.,� ��.�!ก�4 3 1.2 ���E��$)����� 26 10.6 �� ����� "�� $ 61 25.0 ��$ ,��,�$���ก���� ����� 5 2.0
-��-�': � �+����กก��� &� (n = 120) ��ก����� 14 ก���� ก���"�ก& �$�ก�� �������������������� � ��, �0�����(�$�( I3��
.<$�)�0�����,����0� �+����กก��� 1 &� "���� $�ก�� ����������������,��$%-6�+�����&� ���&���,����ก �$� ��$O� �)�$�$ 75 �$ ��
�! 30.6 � ������� �� ����� "�� $ �)�$�$ 61 �$ �� �! 25 ����� $)����� �)�$�$ 60 �$ �� �! 24.5 ���E��$)����� �)�$�$ 26 �$ �� �! 10.6 *����4$�, ���', �Oกก�I�$ �)�$�$ 13 �$ �� �!
100
5.3 ��$ ,��,�$���ก���� ����� �)�$�$ 5 �$ �� �! 2.0 *.,� ��.�!ก�4 �)�$�$ 3 �$ �� �! 1.2 �!���E�� -$����$& ����$ �)�$�$ 2 �$ �� �! 0.8
����� 15 �������-O$& �$�ก�� ����������������%$ก����$���ก������� ����� �ก���(�
���� <��E�;�ก��< ��)ก�$�����)����"���ก��$') ����� (�� ) ���"�� �� �ก�� 83 69.2 +���� �ก�� 13 10.8 +�� $�%� 23 19.2 +��� � 1 0.8
��� 120 100.0 ��ก����� 15 �������-O$%$ก����$���ก������� ����� �ก���(�& �$�ก�� �����
��������������� � ��, �0�����(�$�( �)�$�$ 120 �$ "���� $�ก�� ����������������,��$%-6��� �ก��ก������� ����� �ก���(� �)�$�$ 83 �$ ��
�! 69.2 � ������� +�� $�%� �)�$�$ 23 �$ �� �! 19.2 �!+���� �ก�� �)�$�$ 13 �$ �� �! 10.8
������ 3 ��ก�������!-�����"3�" %�& �$�ก�� ���������������������� ���������ก���� �����%$.�!�4&� $'��������'�� ��$()�*&�
ก�������!-�&� ���%$,��$$�( �������+��$)��)�� ���ก ��, �0���������!-� ����กก�������!-��������� �� +.$�( ����� 16 ,�����T��� �!��������$����F�$ �! .���& �����"3�" %�& �$�ก�� �����
����������������� ���������ก���� �����%$.�!�4&� $'��������'�� ��$()�*&�
��<$����>G)>�;� ���>G)>�;���)�$ก���)����"�?���)?� Χ SD ���>G)>�;�
1. ����.<$���� �!ก���� $���& ��$�� �0��$ 3.87 0.815 ��ก 2 . � � �� .� � �� % $�� �� � � !� �� " � ,� $$�ก�� �����
3.31 0.829 .�$ก���
3. ����-��ก-��& � -����� ��������M������� �!��S$M���
4.03 0.743 ��ก
101
����� 16 (�� )
��<$����>G)>�;� ���>G)>�;���)�$ก���)����"�?���)?� Χ SD ���>G)>�;�
4. �����'�������$ 3.33 0.725 .�$ก��� 5. �'���"*����& ���������� �!���ก�����ก���� �����
3.80 0.833 ��ก
%>��� 3.64 0.531 ��ก
��ก����� 16 ��� "������%$��"��� "����$�ก�� �����%-��!�������"3�" %������� ���������ก���� �����%$.�!�4&� $'��������'�� ��$()�*&���"�������!�������"3�" %���ก ����! $$T��� 3.64 "��������&� ���$�( ����-��ก-��& � -����� ��������M������� �!��S$M�����ก���,'� *��!�������"3�" %� ��%$�!�����ก ����! $$T��� 4.03 � �����+�� ก� ����.<$���� �!ก���� $���& ��$�� �0��$ %-��!�������"3�" %� ��%$�!����� ����! $$T��� 3.88 �����'�������$������+. �!�������"3�" %� ��%$�!�����ก ����! $$T��� 3.81 �'���"*����& ���������� �!���ก�����ก���� ����� �!�������"3�" %� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.33 �!����.� ���%$����� �!���"�,�$$�ก�� ����� �!�������"3�" %� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.32 *��)���� ������ 4 ��4$���%$ก��%-�����,)���6�� ���������ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� ����������������
ก�������!-�&� ���%$,��$$�( �������+��$)��)�� ���ก ��, �0���������!-� ����กก�������!-��������� �� +.$�(
����� 17 ,�����T��� �!��������$����F�$ �! .���& ���4$���%$ก��%-�����,)���6
�� ���������ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� ���������������� ���$ -����� ��������M������� .�!����4�,��� ��S$M��� .�!"�� �4ก�� �-ก����$��� ก�U� �!.��กVก����,)���6
��<$��$:��� <��&���)���)����"�
Χ SD �$:��� &���)���)����"��)D���?�
1. ��$()�, �)�M��, �!�,�., $()��ก, $()�"'�� $, 3.80 0.833 ��ก
2. �!�, ��-��, ก�!, 0()�, .!ก����, 3.11 1.277 .�$ก���
102
��) 17 (���) ��<$��$:��� <��&���)���)����"�
Χ SD �$:��� &���)���)����"��)D���?� 3. ��&� 3.55 0.877 ��ก 4. ,����%ก��,�6"�$M'� ��$ .���3ก, *��� ��!�!�� ����� 17 (�� )
2.80 1.055 .�$ก���
5. '��$ �$ '��$ &���กE�"�$M'�,����.W� ,�$"#กE4�,��� "�($�������-��ก-����������",��
%>��� 3.37 0.722 .�$ก��� &���)���)����"��)9���$� :��� �$J�D��� 1. '��$.�!����4�,���, &�*�������, ���ก*�ก 4.04 0.854 ��ก 2. ���, "�!������, "�"�M����� 4.18 0.709 ��ก 3. ������ �0��$ 3.85 0.812 ��ก 4. -������$���&� �$ก�'��$� 3.30 0.983 .�$ก���
%>��� 3.99 0.586 ��ก &��� )�� �)���� "��)9���>@� , �� : ก� , ��ก���<���� ก�L, 9�กMก�@����$N
1. �4ก��&3($.B%-��%$�� $ �.. / ,�ก��$�� 3.61 1.201 ��ก 2. �4ก����'E��$ 2.90 1.317 .�$ก��� 3. ��$,)���6 �!"�M�ก��,)���6���"'�M4�,$� ��$ ��$��,�&!����, ก"��E�, ��$�)��'6����"�!M��'
3.48 0.961 ��ก
4. ก�U�"�($���$ ��$ ��$ &���� ��, �������, �� 3.05 1.073 .�$ก��� 5. "�M�& X$ �!���� '��,������ ��$ �ก$� ��(�+N 2.47 1.110 $� 6. �-ก���� �$��� ก�U� ��$ ก�� &���� %� ก ��N +��ก�U� �4ก���$��� �Y,
1.81 0.887 $�
%>��� 3.00 0.727 .�$ก��� (<"����$') 3 <�� 3.40 0.540 .�$ก���
��ก����� 17 ��� "������%$��"��� "����$�ก�� �����%-��!�����4$���%$ก��%-�
����,)���6�� ���������ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&� ���$ -����� ����� ���M������� .�!����4�,��� �!��S$M�����"�������!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.40 "�����������$���$�( -����� ��������.�!����4���� ��S$M��� ��ก���,'� *��!���
103
��4$��� ��%$�!�����ก ����! $$T��� 3.99 � �����+�� ก� -����� ��������M������� %-��!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.38 �! -����� ��������.�!"��, �$���, ก�U�, �-ก���, .��กVก����,)���6, ��$ ,��,�$��� �!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.01 *��)���� ����� 18 ,�����T��� �!��������$����F�$ �! .���& ���4$���%$ก��%-�����,)���6
�� ���������ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� ���������������� ���$ก��ก���ก���� �����
��<$��$:��� <��ก �ก���ก����)����"� Χ SD �$:���
ก �ก���9���%����)D���?� &����N%$" 1. ��$.W� / ��$43กE�M������� 3.44 0.917 ��ก 2. &����ก��$��&� 3.17 0.997 .�$ก��� 3. ��$ก 2.64 0.879 .�$ก��� 4. &������ / &����� 3.14 0.989 .�$ก��� 5. ��$,)����ก�! / 0()� 3.46 1.028 ��ก
%>��� 3.10 0.705 .�$ก��� ก �ก����)�'� &���)���� 1. ���$()� �� �� 3.44 1.117 ��ก 2. �)�$()� 2.77 1.240 .�$ก��� 3. �� ��� ���%$�!� 2.25 1.140 +���� 4. "��� ���� / �� �$$� / �� � " 3.07 1.131 .�$ก��� 5. �� ��� %$ ��$()� ��$ �� ��� ���%$ ��$()�*&� 3.57 0.946 ��ก
%>��� 3.06 0.886 .�$ก��� ก �ก������)����"��)�$J�D��� 1. ������� ��� *����,0�$ "�"�M����� 4�$�����"�$M'� 4.26 0.718 ��ก���,'� 2. �����'��$�� �0��$ ��$ -������$���&�, ����, 4�$�-��0ก���, *����$, ����,�$��+��, �)�$�
3.99 0.864 ��ก
3. ก�$ �-�� �!��$�)� �-���� �0��$ 4.09 0.840 ��ก 4. ��$4��.!ก���� ,�� ��$ ��+� / ก��N� / *���$�� 2.64 1.066 .�$ก��� 5. ก��ก����� �������� �,�,���� ��$ ,����*����$, $��E� %$"�($���-���+ก�
3.03 1.138 .�$ก���
%>��� 3.65 0.643 ��ก
104
����� 18 (�� )
��<$��$:��� <��ก �ก���ก����)����"� Χ SD �$:���
ก �ก��� >$ก���� ���%> ก�L �$���ก� 1. ��ก ��N 1.80 0.959 $� ���,'� 2. ก��ก���"�� ,��,���,'&��" �!������� ��$ �����)���� / $�� / *�! / &��*.� ก������"�E
2.93 1.194 .�$ก���
3. ������ I�( ,�$��� & �����!�3ก 3.43 1.018 ��ก 4. ก��ก����� �����ก�����$ 3.11 1.063 .�$ก���
%>��� 2.98 0.788 .�$ก��� (<"����$') 4 <�� 3.17 0.544 .�$ก���
��ก����� 18 ��� "������%$��"��� "����$�ก�� �����%-��!�����4$���%$ก��%-�
����,)���6�� ���������ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&� ���$ก��ก���ก���� �������"�������!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.18 "�����������$���$�( ก��ก����� ����������S$M�����ก���,'� *��!�����4$��� ��%$�!����� ����! $$T��� 3.65 � �����+�� ก� ก��ก���.�!���� �M������� �!��6�� %-��!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.10 ก��ก������$()� �!����!� %-��!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.07 �!ก��ก���"�ก�� $ ,'&��" ก�U� $�$�$�ก�� �!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 2.98 *��)����
����� 19 ,�����T��� �!��������$����F�$ �! .���& ���4$���%$ก��%-�����,)���6
���������ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� ���������������� ���$ก��&��03� -����� �����
��<$��$:��� <��ก����OG)&���)���)����"�
Χ SD �$:��� ก��< ��)�����)9����:;��������&���'�(�) 1. ��� �ก�4: *���&��ก����$%$������� 3.76 0.812 ��ก 2. ����ก: ก����$���&���&� �$���0$$ / �0+N 2.72 1.103 .�$ก��� 3. ���$()�: ก����$���&���&� �$��� ��$()� / �!� 2.23 1.035 $�
%>��� 2.92 0.700 .�$ก���
105
<��ก����OG)&���)���)����"� ��<$��$:��� Χ SD �$:���
ก��< ��)%";�9����: 1. ��� �ก�4: *���&��ก����$��%$.�!�4 3.15 0.929 .�$ก��� 2. ����ก: ก����$�������0$�� / �0+N 3.13 0.943 .�$ก��� 3. ���$()�: �� ��� %$ ��$()� / �!� 2.79 0.970 .�$ก���
%>��� 3.01 0.788 .�$ก��� (<"����$') 2 <�� 3.05 0.619 .�$ก���
��ก����� 19 ��� "������%$��"��� "����$�ก�� �����%-��!�����4$���%$ก��%-�
����,)���6�� ���������ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&� ���$ก��&��03� -����� �������"�������!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.05 "�����������$���$�( ก����$�����%$.�!�4��ก���,'� *��!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.02 � �����+�� ก� ก����$����!-����.�!�4%$&��'�� ��$()�*&� �!�����4$��� ��%$�!���+���� ����! $$T��� 2.93 *��)����
����� 20 ,�����T��� �!��������$����F�$ �! .���& ���4$����� ���������ก��
�� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� ���������������� ���$���"�ก ��
��<$��$:��� <�����>$ก&�� Χ SD �$:���
9���%���)���>$ก&�� 1. *�� �� 3.63 1.028 ��ก 2. ก,��R�,� / -� �"�ก����.�!-�� 3.25 1.018 .�$ก��� 3. I ����, "�����$�� (ก���"�ก�!!��) 2.23 1.022 $� 4. *R�,�� (���"�ก ��,)���,��S$M����� �0��$) 2.71 1.160 .�$ก���
%>��� 3.16 0.714 .�$ก��� �=�����)(�)&�� 1. *�� ������� 3.20 1.183 .�$ก��� 2. ��, �������!� / ��� ��$()� 3.20 1.405 .�$ก��� 3. *�� ��-��-�� ���ก���!��� 5 ��� 2.96 1.211 .�$ก��� 4. �*� � ��� ��, ���M������� 3.36 1.118 .�$ก���
%>��� 3.30 0.742 .�$ก��� (<"����$') 2 <�� 3.15 0.616 .�$ก���
106
��ก����� 20 ��� "������%$��"��� "����$�ก�� �����%-��!�����4$���%$ก��%-�����,)���6�� ���������ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&� ���$���"�ก ����"�������!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.15 "�����������$���$�( ,+���& �*�� ����ก���,'� *��!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.31 � �����+�� ก� .�!��& ����"�ก �� �!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.17 *��)����
����� 21 ,�����T��� �!��������$����F�$ �! .���& ���4$���%$ก��%-�����,)���6�� ���������ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&�& �$�ก�� ���������������� ���$,��� )�$�����,!��ก ��$;���ก���&� �ก��ก���� �����
��<$��$:��� <��� �)����"�����<�ก�8��C����ก��"����)ก$�ก����)����"� Χ SD �$:���
ก��$<ก�� �)����"�����<�ก(<"%��$P 1. ,�M����.*��"�($F�$ 0$$ +NNZ� ก��,�� ,�� *��"����
2.96 0.969 .�$ก���
2. &�($� $ก�������$&���� � 3.16 0.910 .�$ก��� 3. ก�����ก�����$����.� ���& �$�ก�� ����� 3.34 0.761 .�$ก��� 4. &� ������ก��$�ก�� �����*�-$����$ก���� ����������F
2.95 0.896 .�$ก���
%>��� 3.18 0.709 .�$ก��� ก��$<ก�� �)����"�����<�ก(<"��ก?� 1. �����������$ �-�� 3.52 0.766 ��ก 2. ���ก���0��� 2.53 1.057 $� 3. ���$ �$� ��$O� 2.92 0.962 .�$ก��� 4. ,$��ก ��N 1.90 0.989 $� 5. ���$&�& �����!�3ก & �X�ก 3.20 0.811 .�$ก��� 6. ��� �$�)�-$�� �!���E��$)����� 3.16 0.919 .�$ก���
%>��� 2.96 0.685 .�$ก��� (<"����$') 2 <�� 3.00 0.661 .�$ก���
��ก����� 21 ��� "������%$��"��� "����$�ก�� �����%-��!�����4$���%$ก��%-�
����,)���6�� ���������ก���� �����%$&� $'��������'�� ��$()�*&� ���$,��� )�$�����,!��ก ��$;���ก���&� �ก��ก���� �������"�������!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.00 "�����������$���$�( ก�����ก��,��� )�$�����,!��ก*������F��ก���,'� *��!�����4$��� ��
107
%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.18 � �����+�� ก� ก�����ก��,��� )�$�����,!��ก*� ก�$ �!�����4$��� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 2.97 *��)����
������ 5 ก���������� ก���� ����� ���������������� �& �$�ก�� ����������������
ก�������!-�&� ���%$,��$$�( �������+��$)��)�� ���ก ��, �0���������!-� ����กก�������!-��������� �� +.$�(
����� 22 ,�����T��� �!��������$����F�$ �! .���& �ก���������� ก���� ����� �����
����������� �& �$�ก�� ����������������
��<$�ก��$���� ก��$�������ก����)����"��"�)������$�� <?�� Χ SD ก��$����
ก���ก��< ��) 1. �� ก� �*.� ก���������ก���E��$)����������$* �� %$ก�� $'��กE�,��� ���� � �!ก���� ����� ���������������� ��� �'��$ �!,��� ���� �
3.46 0.992 ��ก
2. "���� �������$��� �$ก���� ���� � "�� ��ก��.�� กY�I����� $+� ก+I��,������ก�4
3.54 0.957 ��ก
3. ��$ �!43กE�.�!����4�,��� &$�M���$�� .�!"�� �!����-��ก-����������"& �"�($�������!��$���+.
3.91 0.843 ��ก
4. "���������$��� �� �,�! �$ก��� � "O�ก�������������'ก ��� ��� "��!��$& ����$�!���,$��,$'$�� �0��$*����
3.67 1.266 ��ก
5. -�&� ���"�� �����4�$� $'��กE� ���$�M� *��� ก��"�� ,��������; ��� ��%$"�($���������$�!��$���+.
3.28 1.038 .�$ก���
6. ���ก�!.[�%-������,'� �+. ��,����)�.<$ 3.62 1.084 ��ก 7. ����& �X�ก�Oก$� ,)�-����$%$"�($��� ��$ ����,�'� ��$, %-��Oก;%$"�($���-���+ก�
3.15 1.144 .�$ก���
%>��� 3.53 0.687 ��ก �����)�< ��) 1. I�( �������������)�%$�� �0��$*�������$ �� � ����� ���.<$M��� +��I�( ,�$�������)���ก,����%ก��,�6"�$M'� .!ก���� -�� "�� $'��กE�-��ก
4.20 0.779 ��ก
108
����� 22 (�� )
��<$�ก��$���� ก��$�������ก����)����"��"�)������$�� <?�� Χ SD ก��$����
2. ����+ก���� �0��$"��!���$�!+��������� �!.�!,� ก������� �!.<$ก��,������+��%-�ก���$�� �0��$
3.78 1.044 ��ก
3. "���"����E��� �0��$ก��������$ "�� %-�ก����������$
4.00 0.947 ��ก
4. %-��������"��S$M����� �0��$ &$�M���$�� .�!"�� �!������� & $'6���ก� $&��,0�$���4�ก��\,��M�\I3��.<$������"& ��$%$�� �0��$
4.54 0.622 ��ก���,'�
5. %����ก��$ -�� �0$��,�M���! �$�0 �YกI�� "�� ����!����"�E�� ,��� ���� �
3.72 1.028 ��ก
6. ก�$ �-����ก�� �0��$ �$ �-��$)�&�� 4.05 0.945 ��ก 7. %��$()� �!+NNZ� ���.�!-�� %-�ก���'����,��,'� 3.88 0.976 ��ก
8. ��ก��%��0'�"��,��ก / &��$()�"��,��ก �!"���$)�ก�����%��I()� �ก
4.10 1.007 ��ก
9. & $'6���ก� $0����.�$%$�� �0��$ 3.92 0.979 ��ก %>��� 4.02 0.685 ��ก
��$)�กก��< ��) 1. &�$���03����. �!�)� $!$)�& ����$ก���ก��ก���� ����� ���������������� � "�� .<$&� ���%-����E��$)�����%��"�� ก��"�S$������������ +.
2.94 1.084 .�$ก���
2. 0�����$%-�,�66�ก���$�� �0��$����!,��& �&��6-�� ��.0��%-� กO����� ��)�,�66�$�($
3.84 0.987 ��ก
3. *",����.0�� �!��� ����& ����$�$��+I��,�M���! ��$ face book
3.45 1.152 ��ก
4. ������"�� ,$��,$'$*���ก��"�� "�S$��'��$�� �0��$ %$"�($��������$+����$���+.
3.38 0.905 .�$ก���
%>��� 3.32 0.738 .�$ก��� (<"����$') 3 <�� 3.66 0.573 ��ก
109
��ก����� 22 ��� "������%$��"��� "����$�ก�� �����%-��!���ก���������� ก���� ����� ���������������� �& �$�ก�� �������"�������!���ก�������� ��%$�!�����ก ����! $$T��� 3.66 "�����������$���$�( �!-������$�����ก���,'� *��!���ก�������� ��%$�!�����ก ����! $$T��� 4.03 � �����+�� ก� ก� $ก����$��� %-��!���ก��������&���,�� ��%$�!�����ก ����! $$T��� 3.53 �!��� ก���03����$ �!���ก��������&���,�� ��%$�!���.�$ก��� ����! $$T��� 3.32 *��)����
&���);�ก�>$J��� �%$@R�ก����)����"��"�)"$�)"8�;����%�� %�����&���'�(�) ��ก��ก�������'ก���$���ก������ ��������3�& $)�,$ $����"�� %��%$ก��"�S$����������ก���� ����� �������$%$ $'��������'�� ��$()�*&����$�( 1. -����� ����� ��ก��ก������"����$�ก�� �����������"3�" %�*������ ����-��ก-��& � -����� ��������M������� �!��S$M��� ��%$�!�����ก �����F �! ก�$���$ก���� �����& � ���!.�!�4�������ก�$"�S$� -����� �����I3��.<$���"�ก����������,)���6 �!.<$�'�&�-��ก%$������������ก���� ����� ��(� -����� ��������M������� �!��S$M��� *�%������-�� $ �!���� �ก����& �M������� 4��.��S$M��� .�!"��%$��(� 6 .�!�4��$ ��ก��"�S$�,�$����� ��������.<$�'�&�& � $'��������'�� ��$()�*&� ��� ��$ - ,�$����� ��������ก*�ก�����S$M���%$ 6 .�!�4 (Cultural World Heritage Cluster Route) $�� ���ก$�ก�� �����%-�����,)���6ก�� -����� ����������S$M��� �$+�� ก� ��� "�!������ "�"�M����� '��$.�!����4�,��� &�*������� ���ก*�ก ��%$�!�����ก ���$�($ ,�$������ก*�ก�3�$�$����� -����� ��������.�!����4�,��� �!��S$M������ก���� �� ��� �!"�!������%$ก�'��"L '��$.�!����4�,��� 'M� ,'*&�� �!&�*����������$��� %$+� �!��� ��� +.�� �� �-���"�!��� �!.��,�����"� �!���,)���6%$�����$�� %$��� �!��� ��� ก����$���+.��.��,��$����� $��M� �!ก�'��.��,��,�� �����ก�& �%$ก��"��� �����(�"�!������-��� �!���,)���6 �!��� ��� +.�� R�$ �� R �$ ��I�$ %$���$�� ���-$� �!ก��� ��ก$�($��� ��� +.���� ����ก*�ก ������ ( �!�� �ก�� ���-���) �!���,)���6%$�'$-��� %$�$$�$ �!��� ��� +.�� �����ก�"'ก�� �!�� �����!�� �!���ก'��%$"��� *�ก�������ก�'��"�-�$��
110
��".�!ก � 15 ���ก*�ก%$&� $'��������'�� ��$()�*&� ����� ��+I�� Exotissimo Travel �! ��+I�� Trip Advisor, 2553
- ,�$����� �����M������� �!��6�� 6 .�!�4 (Eco-adventure trails) ��$ ��$.W�%$,�$���43กE�M������� �� � " &������ -�� &����ก�$,� ��&����%-�� ����� ��ก$�($�� � ��$()�*&���� ��� +.��� *�T"�!-���$()��� I3�����.<$ -����� ��������$��4��������,'�%$ $'
������� �� +.�� �� ��$ �!�'$-��� �!��� ��� +.����FT�$& �"��� �� ����'� �!���&�(-�Oก
��".�!ก � 16 �� �������� $'��กE�M������� �!��6�� %$&� $'��������'�� ��$()�*&� ����� ��+I�� Exotissimo Travel, "#E���� 2553 - *.� ก���� ������'��$%ก�� -���$()� (Life on Water) $�$%-�$�ก�� �����+��,����,ก����0������& �������$��� �4� �!�)�.�!�� ��%$ -���$()����M������� ��$ �'��$���.�!�� ��$()�,! ก�ก��� -�� �'��$���.�!���',���ก�!.x$-�%$+� �'��$�$-���ก�!,��"�$� $ก��� ��$()�*&�%$���� $%�� �'��$��� �$�� I3��.<$���.�!��"��� &����%$�!�,�� �$�%$��FT�$& �"��� �! �'��$������$�$Xxy�*�$�,�� %$ก��"���I3��.<$�!�,��M����������%-6����,'�%$�������
111
��".�!ก � 17 ��0������& ��'��$%ก�� -���$()� %$&� $'��������'�� ��$()�*&� ����� �.+I�� Exotissimo Travel, "#E���� 2553 2 ก��ก���ก���� ����� ��ก��ก������"����$�ก�� ������� �ก�ก���)�ก��,��,��� .�!��,��"�$���$�$"�S$�ก��ก���ก���� �����%$��. �� ����$ +������!.<$ก��ก����� ��������M������� .�!����4�,��� -�� .�!����S$M��� �!��0������ ���"�S$�*.� ก��$)�����%-�$�ก�� �����%-�$�ก�� �����+���)�ก��ก���-��ก-�� ���0��$��(�ก��ก��������M������� �!��S$M��� *�.<$ก��ก���-�� *.� ก���� ����������� �*�����-�� $ �!����������S$M���& ���(� 6 .�!�4 ��� ��$ - ก�����.�!��$ �-���� �0��$ ��ก��ก��ก������"���� $�ก�� �����,��$%-6�%-�����,)���6ก��ก��ก���ก�$ �-���� �0��$ ��%$�!�����ก ���$�($-$����$,��,���ก���� ������3����,��,���%-�.<$�'�&���$ก�$ $�� ���ก4��.! �!��S$M���%$ก��.�!ก � �-��& � ���!.�!�4�� ก��กE��& ��$ � �!����� ,������*�ก ���$�($ก����� �-��"�($���$-�� �-��.�!�)�����.<$,��$-$3��& �*.� ก��,�$����� ����� 6 .�!�4��� ��$ &�$*�ก .�!ก �ก�� ,��NZ $�)�+����$$$� .�!"����4��"�� � �-����)�& ������� �-��O$"�($���$.�!ก �ก�� ,��-'�$ก�!� ก& �"��� ก�� ,���)� �.,��"�� � �-����)�+,���&�� .<$��$ - ���$�$,��,���ก��ก���ก���� ����� ���������������� � ��$ ก���� �����,����,��0�������'��$�� �0��$ *R�,�� ก��ก���ก���� �������� $'��กE� �!��6����$ &����ก��$��$.W� �)�$()���.!ก���� ��4�$� $'��กE����� -�� ก��ก����� �������� �,�,���� ��$ �����-������$���.�!�����+�������ก�!����ก-�'ก���� ,3$��� %$���-������%��Xxy� �$����$& �+� -�� ���*.� ก�������*����$ �!�'��$%$"�($���-���+ก� �!�ก�$��$ %$ก��"��� -�� �����
112
���$�M� MAG I3��.<$-$����$ NGO �� �-�� ���*�$ก���!���%$.�!�4��� -�� *.� ก��������'��$ �!*����$ �!�'��$���.<$���+����������� ��� $��ก"�'$�ก�,0���.�!�4"��� - ��ก��ก������"����$�ก�� �����%-�����,)���6�� ���$�$,��,���ก��ก���ก���� ��������$�4ก�� .�!"�� �-ก����$��� �!ก�U� ���.<$�4ก����.<$�'���$& � $'������ �!��ก��T���T� �%$�'ก"�($��� ��$ �4ก�� &3($.B%-�� �!��$$()�,�ก��$�� %$�� $�E�$ -�� ��$,)���6 �!"�M�ก��,)���6���"'�M4�,$������ก��T���T� �������(� $'������� ��$ ��$��,�&���� ��$ ก"��E�.<$��$ $�� ���ก.�!�4%$ $'�����'�� ��$()�*&�,��$%-6�.<$�� �"'�M ���$�($"�M�ก��,)���6���"'�M4�,$�%$ ���!.�!�4�3�,����0$)���.<$�'�&� �!������.<$����������� ����� (package tour) +����$ก�$ $ ก��ก$�($"�M�ก��T"�!%$ ���!"�($���กO������,)���6��$ก�$ ��$ ��$�)��'6.�!�)�.B �$���%-6�& ��-���������ก � .<$��$ 3 ก��&��03� -����� ����� �����F �!��� ก�$& �.�!�4,����ก �������ก�$"�S$��!��ก����$����!-����.�!�4 ���������� ��(�����ก ���$()� ��� �ก�4 ���03�ก��%-����!��"�($F�$%$ก�����ก�� �!ก�� )�$�����,!��ก%$ก��ก�!��,�$��� ��(���%$.�!�4 �!��� ��� +.������.�!�4 - ,$��,$'$ก��.~�$��$NZ�,��%$.�!�4,����ก"�� %-�ก��ก�� &��&�$ �!,��,���,�ก����$��$�'$��)���%$������� "�� %-���������$�!-����.�!�4,����ก �!,���0� ����������ก����.�!�4���ก&3($ "�� %-�$�ก�� �����+����$������ �*� -����� ����� �� cluster ��ก,$����$,'��������%$ก�'��"�-���&��,��.�!�4 ��$;
- "�S$��!��&$&$,����� �ก�4�!-���� �!��%$.�!�4,����ก%-��� .�!,��M���" ������.� ��� �!��������$,�� ��$ ก��I� ��)��'����� ���$ �!��ก�����ก��,$����$
- ���"�S$�ก��0$$&��03� -����� ����� �!�����ก��43กE�03���ก�!�����$,��� ���� � ���������� - "�S$��!���0+N������0$$ *�T"�!*���ก��& � GMS %$ก��"�S$�,�$��� East-West Economic Corridor ��� �*� ���$�� ��� +� �!"��� ,�$��� ��$��-� �R�-,!-��$$!&�-�'ก��-��- ��, �-�����-��!�! -��� $ ก��ก$�($ North-South Economic Corridor ก.<$ 2 ,�$��� ,�$��� �ก��� �*� +� ��� ��$ ���& �--���$()���-�� �O$ ,�$������, ���� �*� +� "��� ��$- ��,�-���&�(-�Oก-����'�-���-���� "��!�!���0+N.<$��M�ก����$������.� ��� .�!-�� �!��.�!,��M���",����(�%$ ��ก����$��� �!ก��&$,��,�$��� - "�S$��!��&$&$,�����$()��!-���� �!��.�!�4,����ก%-���.�!,��M���" ��$ ก��"�S$���$���*�%�� ��$()�*&� �!"�S$������ %-�,����0� ���������� �ก������!"���&3($%$ $���+�� �ก��(�ก��,��,���ก����$����!��!-����.�!�4,����ก ��$ +�-"��� +�-ก��"��� ก��"������$��
113
4 $����%$ก��"�S$����"�ก �� - �����ก��"�S$�*�� �� �!���"�ก ������.�!-�� (guest house) %$.�!�4
,����ก%-�������"��" ก�������� �ก�� �!������F�$������$ก�����ก��%$�!���,�ก� $�$ก�����ก������� �!ก���� $��� ��� � '�$��ก������$ ��ก��"�S$��'����ก����%-����ก��%-���������� �!,���0%����E� ��ก#E+��*�.�!�4����ก��"�S$�������$ '�,�-ก���ก��*�� ��,�� ��$.�!�4+��!�)�-$�����.<$�����"%$ก�� ����'����ก�& �.�!�4,����ก ��$%-���.�!,��M���"
- *�� ��&$��ก��� �!&$���Oก%$"�($����������-��� ����ก�����ก�'��ก�$ �!����ก�����E��$)�����%$ก���)�ก������ ,��,���ก��&� -�� ����)���+I��ก�'��*�� �� �!���)� M�����E� ��ก#E �!,����0%-���ก���,����0�)�ก��,)�� �-� �"�ก $+�$�+�� �!*�� ��+���)�.<$�� ��)�ก������ ��������"�� &��&�$ ��.<$ก��"�S$�����ก�$"�� $�$�'� &O���กก�����ก�������%$����,�-�',���
- �����ก������'�%-�*�� �����������,���� ก ��%-�&��ก��,��" ���� � �!.<$����ก��M������� ������ก������'� ����������%-�*�� ���'ก ����$*��%$ก���� ���กE�,��� ���� � ��$ ก��ก)����&! $()�,� +��%-�,����ก�!���� ,��� ���� � ��(������F �!��� ก�$-�� NGO ����(�-$����$���� �� � �!����'�%-�*�� ���)�$�$ก��ก�� ���.<$M����� ,���� �!��.<$��� ���%$ก��%��ก���� �����.<$���� ��� %$ก���� ���กE�M������� - ,$��,$'$���.�!ก �ก��*�� ��,+�����, ���M������� -�� *�� �������$*��%$ก����กE�,��" ���� �
5. $����"�S$����$����.� ���%$����� �!���"�,�$& �$�ก�� ����� - "�S$��!��ก����$���%-���.�!,��M���" �!.� ��� ��$ ��ก�� ���"$�ก��$&���0%-�&��&�� ���.� ��� ��$ �$&�� �YกI�� �!,���� �!+�� �.����$�ก�� ����� - ��ก������'��� �*�� ��-�� ,0�$���"�ก ��%$���$����.� ��� ��$ ���$*���,���� �!��.Z �ก�$ ������ - ��ก���� ����$����,! ��,'& $���& � ���$ �-�� �!,0�$���,�M���! ��$ -� �,'&�%$-���,��",�$��,-�� -����� ����� - ��ก��%-�&� ���&���,�� �������O� 0�ก�� � ���+.����� �!+��.~�&��� ��$%$ก��� ก��*���!���%$.�!�4 -�� ก��,0�$ก��������+��,�����ก���� � - "�S$�4�$�&� ���$�ก�� �����%-���$,�� ����� ��� ��� ��,)�-��� ���-�'T'กT�$"�� ���-�'���$-�'��� - %-����.�!ก �ก����ก���)�.�!ก�$,)�-���ก��� '����-�'���ก��ก��$�ก�� ����� - ������*�E�������$ก��"�ก���T���"�����ก�!����'�$$�ก�� �����
114
6. $����"�S$��!��ก�������$&���� �%-���.�!,��M���" - "�S$��!�������$&���� �%-�����������O� 0�ก�� � *�$)��!��� �"��� ����%�� �$�!�� ก,�� ��&�($� $����;������ก������)�%-�,���� - 43กE�����.<$+.+��"�� ก��%����I��ก�'��.�!�4 (6 .�!�4 1 ��I��) - ก������)��!��4'�ก�ก� ���!����� Single window custom ��%$.�!�4,����ก "�S$��!�� 1 visa ,)�-��� 6 .�!�4 - ��ก��.~����$"�� �$�!-����.�!�4��ก&3($"�� $�$ก���� ������� �$ 7. $����"�S$�ก���� ����� ���������������� � - -$����$������$ก���� �������(������F �!��� ก�$�����ก��,��,���ก���� ����� ���������������� � ��$����)���+I��%-�&� ��� -����� ����� ก��ก��� �!ก��.V��������.<$$�ก�� ���������� - ,��,���%-����.�!ก �ก�����E��$)�����+������)� "O�ก���������$�$ก��,����,��0�������'��$ �!ก��&��03�M�������%-���ก&3($ - ��ก����� ������ก'�4$�%-������,)�$3ก%$ก���� ����"�ก��� �����"�� 0��� �.�!,�ก����%$ก�� $'��กE�%-� ก�$�ก�� ����� - ,$��,$'$��� .�!ก �ก����, ���M�������-�� *�� �������$*����กE�,��" ���� �
��".�!ก � 18 *.� ก��ก���� ����� ���������������� �
����� ��+I�� Exotissimo Travel, �E�$ 2553 8. $����"�S$�ก��,��,���.�!��,��"�$M�ก���� ����� - $�� ���ก$�ก�� �����������"3�" %�*������ ���������ก���� �����%$�!�����ก �����F �! ก�$& � ���!.�!�4����.�!��,��"�$M�ก���� ����� ��ก�'��.�!�4*�$�$�'� &O����$����-��ก-��& � -����� ��������M���������S$M��� $�$��� � �M�4�%$ก���� $���& �������$ �!�'���"& ����������ก���� ����� I3��.<$�'�������$ %$&�!���ก�$
115
�� ����.�!��,��"�$M�"�� ,������"��กE��������� $�ก�� ��������$����.� ���%$����� �!���"�,�$ ��$ .<$��$ �$ -��� �(� �!����,'& - "�S$�ก��.�!��,��"�$M�ก���� �����%-�����E� ��ก#E��������E��� �0��$ ��$ ��+I�����E��$)����� *�� �� �0��� �!.Z�*�E��.�!��,��"�$M�����; $ ก��ก$�($�������ก�$"�S$���กE!���$ก��,�� ,����E� ��ก#E%-�ก���'����ก����$ก�����ก�� "�� %-�ก�����ก�� ก�$�ก�� �����ก��.�!,��M���",��,'� - �)�ก��.�!��,��"�$M�%-�.�!���$ �'��$�� �0��$��!-$�ก03�����,)���6& �ก���� ��������.<$�����& ���+��%$ก��"�S$�.�!�4 �!���������.<$ ��& �.�!���$%-��� ���$�($ก��.V������$.<$������$����� ��ก���� �$�ก�� �����,�� $ก��6�� �!���,)���6�� ���กE� �!�� ����"�ก�ก���� ��������M������� �!��S$M��� &$�M���$�� .�!"�� �$�����& ��� �0��$ �+�� "��!$��$�� ,���,)���6 �!.<$�'�&�-��ก���$�ก�� �������$�����"�� ,����, �!��$�����S$M������ �ก������ก& ��$ �
����� 5 ����ก������� ������ �������������
ก���������� ��������ก������ก��������� ����� �ก������������� �����������!���"�#$%ก����������� ���ก����������������������&!�' �&( ���� �")��"�������� �*�+�� ������� ������ก������� ( ก���������� ��!),����-',�����������.��-�,'�� �� 1.��1����ก��2������ก���ก�����������( ���� �")��"�������� �*�+����� �ก��������� ������ ��� 2.��1����ก����� ��( ก��(.,���4*��5���!���"�#$%ก����������������������(����!���"�#$%ก��������������� �")��"�������� �*�+�� 3.��1����ก����'�&ก����&�),��� �ก��������� ������ �����������ก����������������������&!�' �&( �.������������ 4.��1���4 �� ����( ก����8 �!���"�#$%ก������������������1 ( ก����9����� � �")��"������������ �*�+�� �����!���"���ก������� ��1�� *�!�ก�������4 ����. ���� "���:�����&!�' �&',� ก�����������( ,�9; �,��)��1� :� ( ก������! ��8 � 9��&9������ก*�. '� ����ก��4���4���ก�����������( 9����������'�&� �")��"�(.,��9��4��<�"�������� ���( ,�9; �,��)��1� :� (.,ก�&"���ก � � &����� *������ &����� Destination Management 4�ก��&� +����� .�ก��,� ���4���!),9��ก�&<��ก��',� ก�����������( ก����9������ �")��"��������� �*�+�� ( ก����8 �!���"�#$%���&��ก�����ก������������������1 (.,4�'�,��ก�&����,��ก�����ก�������'�9H�.�� 1� �ก��������� ������ ��� �ก��ก ����( ,�9; �,��)�(.,ก�&!),4 (�( ก�� *��,��)�-99���ก�%( , !���กก������ ��4����2( ,�9; �,��)��,�����( ก�������1� I ����ก����,�����-9 �����#���ก������� �����#$���%&'���� ก���������� ��!),������1�ก�กJ&�,��)�( ก�������.�� �� <��ก�� �� �����ก���� ����.��������������� �ก������������� ��� � � �� 4��� ����� � 4�<� ����� ��� 4������� ��ก�� ���.��� 2 �,��4�� ��'����ก,� ����% ���"�( ����!),+'4��4 ��&� 4����#")��
117
�����#$�����(�ก����ก���#����������)(�)�ก������� ��(�ก� 9�� �ก����( ,( ก���������� �� ���*� � 1 ก���� -',�ก� �ก��������� ������ ���( ก�������.� � ก���#������� ก��������������( ,( ก���������� �� -',�ก� �ก��������� ������ ���( ก�������.� � �*� � 120 ������� �*�ก����1�ก��������&&�M��������� (Purposive sampling) +'��1�ก �ก��������������'� ���-99�����( ���� �")��"�������� �*�+�� -',�ก� ก���) � �#$�) � .�1�ก���4������ ��� ���� -� ������' �� ����กJ&��������&&+��,� (Quota) 1� ก*�. '�*� � �������9������� 20 ������� ����9; �*� � ����4�� 120 ������� +'ก*�. '(., �ก�����������1�ก��&���� 1 9��������� �� .�ก�-9��กก��� 1 9�����(.,��1�ก��&9���������)� � ���4�' ก����������&����&����)(�)�ก������� ��1����1����( ,( ก���������� �� 1��&&4�&2��2����� �������������(���������!���"�#$%ก����������� ก����&�),���ก����������������������&!�' �& �������ก���ก�����������( � �")��"�������� �*�+�� +'�&���9; 6 �� '�� ��
#����� 1 �&&4�&2���ก���ก�&�,��)�����-9���!),��&�&&4�&2�� +'����ก�#��9; �&&����4�&��ก�� (Check List) 2���ก���ก�& ��� ��� 4�5 ��� ")���*�� � �� ��
#�����2 �&&4�&2���ก���ก�&����ก���ก�����������( ���� �")��"�������� �*�+�� 9��ก�&',��&&4�&2�������.��*���&(.,��1�ก (Multiple choices question) -',�ก� ก��ก�������*�( ก����������� ��ก�#�ก���'� ��� ��<�ก���'� ��� 9���"������ก ���2�9��4�%.��ก���ก������������� ก����ก���'� ��� �������( ก����ก �.������(.,�,��)�42� ������������ ��( ,���( ก����������� ���ก��ก��&����ก���� ���� ��+'��ก�#�*�2���9; �&&��1�ก��& (Check list) #����� 3 �&&4�&2���ก���ก�&��������(�+'������ �ก��������� ������ �����������!���"�#$%ก�����������( ���� �")��"�������� �*�+�� 5 ',� 1� 1) ����9; �������ก���,� ��&��� �,��2�� 2) ���9��'"�( �����������%4� ��� �ก��������� 3) ���.��ก.������.���������������<��� ��������8 <��� 4) ����,������ 5) �#"��+'������!���"�#$%���&��ก��ก����������� +'�&&4�&2������ก�#��9; �����4�� 9����#�� (Rating Scales) 5 ��'�& 1� �����(���ก���4�' �����(���ก �����(�9� ก��� �����(� ,� ��������(� ,����4�' #����� 4 �&&4�&2���ก���ก�&��� ����� �ก��������� ������ ��� ( ก��(.,���4*��5���!���"�#$%ก�����������( ���� �")��"�������� �*�+�� 5 9���"� 1� 1) �.���������������� 2)
118
ก��ก���ก����������� 3) ก����,�2���.������������ 4) 42� �����ก��� 5) ',� &��ก�����4����*� ����4�'�ก�1� I����ก����,�� ����ก�#��9; �����4�� 9����� �� (Rating Scales) 5 ��'�& 1� (.,���4*��5��ก���4�' (.,���4*��5��ก (.,���4*��59� ก��� (.,���4*��5 ,� ���(.,���4*��5 ,����4�'
#����� 5 �&&4�&2���ก���ก�&ก����&�),���ก����������������������&!�' �&��� �ก��������� ������ ��� +'�����#���กก��9b�&������ �ก���������( 3 ������� '�� �� ก�� ก���'� ��� ��.�����'� ��� ���.���ก���'� ��� ��ก�#�*�2���9; �&&�����4�� �&&9����� �� (Rating Scale) c����9; �&&��1�ก��& 5 ��'�& 1� ��&�),��ก���4�' ��&�),��ก ��&�),9� ก��� ��&�), ,� �����&�), ,����4�'
#����� 6 �,��4 �� �( ก����8 �!���"�#$%ก������������������1 ( ���� �")��"�������� �*�+��
ก���ก/�����������0� ��1��-',��1����1����������:� ��,� !),����-',�*�ก���กJ&��&����,��)� ������ �� '�����-9 �� 1. ����! �����ก���1� ���( ก���กJ&��&����,��)� 2. ��'���9��4� �� �9; ก��"�( ก�&!),����ก����,�� 3. ����4�&���2)ก�,������&&4�&2����กM&�&���2)ก�,��.�1�-�� 4. *��&&4�&2��2�� �ก��������� ������ ���( 42� �������I���ก*�. '-�, +'��,�-94�&2��',�� ��� 6. ��&����,��)������'��&&�,��)����-',��ก�&&4�&2����1����'ก���*��,��)����������.%�,��)����-9
ก����$ก���!� ���ก��������� 1����0� ��1��-',�&&4�&2��1 ��,� !),���� *��&&4�&2�������&���-',��'*�� � ก��'�� ��
1. ����4�&���4�&)�#%����&&4�&2������กJ&��&��� 2. *��&&4�&2���������4�&���4�&)�#%��,������.�4 (Coding) ( �&&���.�4��1��
9�����!��,��)�',���1������������% 3. *��,��)�������.�4��,�-9&� ��ก+'��1������������%��1��9�����!�',�+9��ก��
���������%4*���J��)9 4. ก��������.%+'( ,42���� �����# � (Descriptive Statistic) ��1���<�&��,��)�
�&1����, ��ก�#�9�� �ก���4��% ������ ����� �ก��������� ������ ���( ก�����������( ���� �")��"�������� �*�+�� '�� ��
119
4.1 ������.%�,��)�( �&&4�&2���� ��� 1 �,��)�4�� &���ก���ก�&!),��& �&&4�&2�� -',�ก� ��� ��� �� �� 4�5 ��� ")���*�� � +'-', *�����ก��� �*� � ���2�� (Frequency) ��� *��4 ��9; ���,��� (Percentage)
4.2 ������.%�,��)�( �&&4�&2���� ��� 2 c����ก���ก�&����ก���ก�����������( ���� �"�������� �*�+����� �ก��������� ������ ��� +'-', *�����ก��� �*� � ���2�� (Frequency) ��� *��4 ��9; ���,��� (Percentage)
4.3 ������.%�,��)�( �&&4�&2���� ��� 3,4 ��� 5 1� ��������(���������� �����!���"�#$%ก�����������( ���� �")��"�������� �*�+�� ���ก����&�),���ก����������������������&!�' �& ��� �ก��������� ������ ��� +'��<����M��� (Mean) ���4�� �&����& ����:� (S.D.)
4.4 *��,��)���ก�&&4�&2���� ��� 6 1� ����'�.J ����,��4 �� �( ก����8 �!���"�#$%ก�����������( ���� �")��"�������� �*�+������&��� ������.%� 1��.� (Content Analysis) ��,��4 �( �)9�&&�������
����ก������� !�ก��������.%�,��)� !���"�#$%ก����������� ก����&�),���ก����������������������&!�' �& �������ก��� �ก��������� ������ ���( ���� �")��"�������� �*�+�� 4����24��9-','�� �� #����� 1 ก��������� 1����0�������������0�#��������2��
�ก��������� ������ ���4�� (.5�4�5 ����+�9 �*� � 54 �,��� 45.0 �������4�5 ������ � �*� � 31 �,��� 25.8 ")���*�� ��)�����+�9 �*� � 51 �,��� 42.5 �������")���*�� ��)������� � �*� � 29 �,��� 24.2 �9; ��� � �*� � 73 �'�9; �,��� 60.8 �9; ���.5�� �*� � 47 �,��� 39.2 ����� 21-30 9k �*� � 47 �,��� 39.2 �������1� 31-40 9k �*� � 45 �,��� 37.4�� (.5�9��ก�&�� �� � �ก�� ��ก / �)ก�,�� ���*� � 66 �,��� 55.0 ������� �ก��� / �ก��ก�� �*� � 20 �,��� 16.7 �� ���1� I -',�ก� �����% �ก���� �กกm.�� �ก. ��41�����% �9; �, �*� � 16 �,��� 13.3
#����� 2 ก��������� 1%3#�ก���ก������������)���#���0������������'!�4�������ก����������(��#���(�#�
�ก��������� ������ ���4�� (.5��),��ก9�����( ���� �")��"�������� �*�+�� �*� � 79 �,��� 65.8 �������1� -���),��ก9�����( ���� �")��"�������� �*�+�� �*� � 41 �,��� 34.2 ��'� ���-99�����-� �*� � 120 �,��� 30.5 �������1� ก���) � �*� � 76 �,��� 19.5 4�� (.5���ก���9�����ก���) � � ���4�' �*� � 21 �,��� 17.5 �������1� �� (�#$�)
120
� .�1�ก���4�) ���� -� ���' �� �*� � 20 ����ก� �,��� 16.7 ( ,������ก�)���*�ก��� 7 �� ก�& 1-2 4�9'�.% �*� � 48 ����ก� �,��� 40.0 �������1� 3-4 4�9'�.% ก�&��กก��� 1 �'1� �*� � 9 ����ก� �,��� 7.5 ����( ,�����.���� 501 n 1,000 '�����.%4.��: �*� � 41 �,��� 34.2 �������1� ��*�ก��� 500 '�����.%4.��: �*� � 38 �,��� 31.7 �'� �������������9; )� �*� � 36 �,��� 30.0 �������1� �'� ���ก�&��1�� �*� � 34 �,��� 28.3 �'� ������������( �)9�&&�����������4�� �*� � 84 �,��� 70.0 �������1� ���ก�����% �*� � 36 �,��� 30.0 ��1�ก( ,9�����-� (ก������o) �9; ��'������, .�1���'���� 1������ก���'� ��� �*� � 93 �,��� 77.5 �������1� -��( , �*� � 26 �,��� 21.7 ��1�ก+'4����1���&� �*� � 88 �,��� 73.3 �������1� ����2 ��% (4�<��#� / �2� ��) �*� � 28 �,��� 23.3 ����'9��4�%( ก���'� �����1��ก����������� �*� � 99 �,��� 82.5 �������1� �*�<��ก�� �*� � 9 �,��� 7.5 4�� (.5���1�ก����� ����� 9��������4��% / +&��#42� / ��' / ����� ��� / ����<"�#$% �*� � 103 �,��� 20.8 �������1� ก� ��.���,��2�� �*� � 101 �,��� 20.4 ��1�ก��ก+����� �*� � 73 �,��� 60.8 �������1� .,����ก���9��.�' �*� � 39 �,��� 32.5 -',��&�,��)�����4����ก�� ����%� J� �*� � 75 �,��� 29.8 �������1� ��&��� ��1�� �*� � 61 �,��� 24.2 4�� (.5��,��ก��ก��&�������������ก���� �*� � 83 �,��� 69.2 �������1� -��� �(� �*� � 23 �,��� 19.2
#����� 3 ก��������� 1����%5�%�)�4$���������ก����������(��#���(�#�����ก������������)�����6��#���0������������'!�4��
��1�������#�( "����� �&��� �ก���������(.,��'�&��������(��������!���"�#$%���&��ก��( 9��������� �")��"�������� �*�+��"����������'�&��������(���ก ����� �M��� 3.64 �����#����,�'�� �� ���.��ก.������.���������������<��� ��������8 <�����ก���4�' +'��'�&��������(��)�( ��'�&��ก ����� �M��� 4.03 �������-',�ก� ����9; �������ก���,� ��&��� �,��2�� (.,��'�&��������(��)�( ��'�& '� ����� �M��� 3.88 ����,������ ������-9 ��'�&��������(��)�( ��'�&��ก ����� �M��� 3.81 �#"��+'������!���"�#$%���&��ก�����ก����������� ��'�&��������(��)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.33 ������9��'"�( �����������%4� �ก��������� ��'�&��������(��)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.32 +'�*�'�& #����� 4 ก��������� 1��6��#�#�����#��781ก������������)���#���0������������'!�4�������ก����������(��#���(�#�
�ก���������(.,��'�&��� �����!���"�#$%ก�����������( ���� �")��"�������� �*�+�� ',� �.������������ ���<��� ��� 9��������4��% �����8 <���"����������'�&��� ���)�(
121
��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.40 �����#���',� '�� �� �.���������������9����������% ��8 <��� ��ก���4�' +'��'�&��� ���)�( ��'�&'� ����� �M��� 3.99 �������-',�ก� �.���������������<��� ��� (.,��'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.38 ����.���������������9����#�, ' ���, ก�p�, �.ก���, 9��กbก��#%4*��5, �� �4'�4� ,� ��'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.01 +'�*�'�&
�ก���������(.,��'�&��� �����!���"�#$%ก�����������( ���� �")��"�������� �*�+�� ',� ก��ก���ก�����������"����������'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.18 �����#���',� '�� �� ก��ก�����������������8 <�����ก���4�' +'��'�&��� ���)�( ��'�&'� ����� �M��� 3.65 �������-',�ก� ก��ก���9���"�����<��� ������!�5"� (.,��'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.10 ก��ก������ �*� ���������� (.,��'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.07 ��� Leisure Activities ��'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 2.98 +'�*�'�&
�ก���������(.,��'�&��� �����!���"�#$%ก�����������( ���� �")��"�������� �*�+�� ',� ก����,�2���.������������"����������'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.05 �����#���',� '�� �� ก���'� ���"�( 9�������ก���4�' +'��'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.02 �������-',�ก� ก���'� �����.����9�����( ���������� �*�+�� ��'�&��� ���)�( ��'�&-��'� ����� �M��� 2.93 +'�*�'�&
�ก���������(.,��'�&��� �����!���"�#$%ก�����������( ���� �")��"�������� �*�+�� ',� �����ก���"����������'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.15 �����#���',� '�� �� 4-��%���+�������ก���4�' +'��'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.31 �������-',�ก� 9���"���������ก��� ��'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.17 +'�*�'�&
�ก���������(.,��'�&��� �����!���"�#$%ก�����������( ���� �")��"�������� �*�+�� ',� 4����*� ����4�'�ก�1� I����ก����,��ก�&ก�����������"����������'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.00 �����#���',� '�� �� ก����'ก��4����*� ����4�'�ก+'"���:��ก���4�' +'��'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.18 �������-',�ก� ก����'ก��4����*� ����4�'�ก+'��ก ��'�&��� ���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 2.97 +'�*�'�&
#����� 5 ก��������� 1ก������0�#��ก����������������������������$(�����
��ก����������(��#���(�#� �ก���������(.,��'�&ก����&�),���ก����������������������&!�' �&��� �ก���������
"����������'�&ก����&�),����4���)�( ��'�&'� ����� �M��� 3.66 �����#���',� '�� �� ��.�����'� �����ก���4�' +'��'�&ก����&�),����4���)�( ��'�&'� ����� �M��� 4.03 �������-',�ก� ก��
122
ก���'� ��� (.,��'�&ก����&�),����4���)�( ��'�&'� ����� �M��� 3.53 �����1��ก��&2��&,� ��'�&ก����&�),����4���)�( ��'�&9� ก��� ����� �M��� 3.32 +'�*�'�&
#����� 6 ก��������� 1��&'� �������$� /��������������)�ก��%�9�����#��781ก������������)���#���0������������'!�4��
�ก��������� ������ ���4�� (.5�-',(.,�,��4 �� �( 9���'J ����I c���!),����-', *���4��9-','�� �� 9���'J ��ก �9; �,��4 �� �����ก����,��ก�&���9��'"���� �ก��������� � � ����*���1� ��1����.��ก��#%���-��4�& ��������ก��9H��ก� �ก�����������กก��+' .��ก��� �,���q ������% ��4� ,�����9��& �ก��������� ���#��%(.,!),9��ก�&ก����4� ,�������#"��(.,ก�& �ก���������( �������9; <��� � � ���+9��ก������% ���+����� (( ���' ��) ก�#����2��rกc�� ���4� ,�����������ก (( -�) ��(.,�,��)� �ก������������������� &����� �4 �(.,����,�. ,�������. ���� ก������������*�. ,����(.,*�9��ก��( ��1������4� ,�+'�M��� � 1�����ก9s���&� �ก�����������,�2���,��)���ก��� '�� �� ��1��+' +ก�����4� ,�����4�����),4�ก 9���'J 2�'�� �9; *�� � *��ก���ก�&ก����8 ���&&� ��� 4��4�<��#� ���4�,��2 � 1���ก���'� �����.����9�����(.,��9��4��<�"�� �������4�,��2 ��1��ก����,�2���.������������"�( 9�����',� ����8 �ก��� ��+'�2-t(.,��ก��� +'�M���9�������� ( ���' ������������*� � �����&� (.,������ก�&����,��ก����� �ก��������� ���2�����2����9��&9���ก����������ก����&�2(.,�����&�& �����9��'"���ก��� �ก��ก �� 9���'J 2�'�� ก����8 ���ก��ก��41��4��"������ก�����&���ก�"�&��ก��.�1�( ���4�.ก���ก����������� � � ��,�. ,����4 ��&� � �ก�� +����� ��,�. ,����(.,�,��)� �ก��������� ��&�2��rกc�� �9; �, �����(.,��9H�&�ก�4, ���& �,��2 .�1�9H�41�����( �.����������������9; "������ก��(.,��ก��� +'�M���( 9������� ���9�������� 9���'J 2�'�� 1� �ก����������4 �(.,��ก��+u�#�9�� �4���� <%�.������������!�� �� ����%� J��������ก��� ',� � � +&� ���%& ��&-c�% � 1�����ก�9; ก��4�'�ก��� �ก�������������,�2���,��)�-',',�� ��� �ก��ก �� ����ก��(.,�,��)�( � ����2� ��� ���� 1�� ������ ����� ( �,��2�� �&)�ก�&�,��)����ก�"������.���������������!���"�#$%ก������������1� I',� 9���'J 2�'�� 1� ��8 ���&&ก������ ��,���1��(.,��9��4��<�"����'��J� ( ,��+����,��� �� ���������&&��c��ก����9����� � � �'��ก�& Visa Schengen ���ก����9�����4."���+�9 ���4����2( ,��c���'����,���ก9�����( � �")��"�o-', ��� �ก��ก �� �ก���������&�� -',(.,�,��4 �( ก����8 �ก�����������( ',� �1� I � � �#��%(., �,��2�� ��ก����ก��ก�#% 9����#� �����8 <������� -�,(.,'����4�' &����� �4 �(.,&����� *������ *��4 �+9��ก�������������� �ก���������4����24��!�4��2� ���� �,��2�� ������,����.�1��9w'+�ก�4(., �ก���������-',��4�� ����( ก������+��ก����8 � �� �,��2�� � � ก������������ ����4�4��� ( �#����&����� &�ก���-���*��9; �,����ก����8 �('I9���(.,� �
123
")��"�������9; -9���9ก��กJ'��)���,� ��� �ก������������������� ��������,��ก���.J ��-������ก������ก9�����������
�������� ��กก��������.%���4��9!�ก������ 4����2�"�9��!�9���'J 4*��5 -','�� �� �ก��������� ������ �������'� �����( ���� �")��"�������� �*�+��4�� (.5��9; ���+�9 ��� � �������.���� 21-30 9k 4�� (.5�9��ก�&�� ���9; � �ก�� &�������ก !�ก������',� ����ก��� �ก��������� ������ ���( ���� �")��"�������� �*�+�� �&��� �ก���������4�� (.5��9; �ก�����������4�����������',�� ��� ���� ������9; �������ก����,��ก���9w'+�ก�4(.,� ���-',4��!�49��4&ก��#%�,��2�� -',��กก���ก��������&&���ก�����% 4�'�,��ก�&���� ��� 4�'�,����< �����1��ก����8 ���� � ������ �ก��������� � � �������'� �����,���9�����( � �")��"�������� �*�+��4�� (.5� (�,��� 79.49) �9; �ก�����������4����'ก�����������',�� ��� ���!������������'�,�ก�&ก����# 4���ก� (!�ก������: 137) ������ �ก��������� ���� 4�� (.5� (�,��� 75.8) ����'� ��������������9�����-���ก��'� ����&&c1�����ก�����% ���� ������9; -9-',�������ก��� �ก��������� ���� .�1� ����� � ��ก���'� ����9; ��J�ก���������ก������,� ����9; ������),4�ก��� (�ก���ก���'� �������*���� !�ก���������&��� �ก���������4�� (.5��'� ���+'��1���&� ���( ,ก�������.� ��9; ��'� 1������ก���'� �����,�4)�9������1� I( � �")��"�o � 1�����ก9�����-�������������")����4��%�)�( (�ก������")��"�+'�M���ก�������.� �����9; �) %ก���ก��� ��� 4�������9��4��<�"�� ���������ก�� ���&ก ��� �*� �ก��ก �� �ก���������4����2( ,ก�������.� ��9; ��'�����ก(stop over) ก�� �'� �����ก �ก")��"���ก',� �,��)�'��ก������4�'�,��ก�&ก����# 4���� (2551: 45) ���ก������� �ก���������4����2�'� �����,���( 9�����-�-',.��������������1���&� ���&ก ������ �*� +'( 9s���&� 9�����-�-',��ก��9��&9������4�,��2 � 1������ก�&��'��& �ก��������� �.������������ (.,�����4�'�ก4&������'��J���ก������ 9�����-��������ก��� � � ���c���4����2�����&�����&� ��ก����9�����-',.���.��',�ก� �*�(.,9�����-��9; Hub ���ก��� �������ก�����9�����( � �")��"�������� �*�+�� !�ก������',� ��������(������� �ก��������� ������ ������!���"�#$%���&��ก�����ก�����������( � �")��"�������� �*�+���&��� �ก�������������������(�4)�4�'( ',� ���.��ก.������.���������������<��� ��������8 <��� ���� ��� 1�����ก�1� ��� ���������'�4�&)�#%��������ก�<��� ���������.��ก.����� ��"��4)� ��9��������4��%���+''�'� ��ก��������2� �����,��2�� ����9; ��ก��ก�#% '*���-�,c�����8 <���9����#�����'��� �,� �9; ��'�����'��')' �ก�����������ก���� ���������8 <���-','���� 4�'�,��ก�& �������% ����9b�ก�� ��� ��"���� % ก���������% (2546: 6) ������ ก���*�ก�����'������������ก����� �")��"�������� �*�+��( ���
124
���-9��-��� , ก����9�����('9�����. ����������'�'�� ������4 ���ก������������9; ก����9����� +'( ,��''��')'��ก����9; 9��������� �*�+���������ก"��',� �.������������ +'�M����.������������9���"�<��� ��������8 <������9; ��'��.��ก �������9�� %��กก����������9�����������' ��'���ก� ( �#���� �ก�������������������(�',� ก��&��.����'ก�����9��'"���� �ก����������)�( �*�'�&��*�4�' ���� ������9; ����� �ก���������-',��&�,��)�( ��ก�#�*���1� ��ก41������I��ก��� � � �.��ก��#%�� ��� ���4�&���ก����1�� .�1�ก��ก��ก���,� ก��.��ก����,���q �ก�����������ก�กr�%���M� ��( �.������������ ก����4� ,����4)��ก� ���� 9s5.�+���&�' c���4�'�,��ก�& 4�.�� �������, (&��'��: 2549) ������ �ก���������4)���� ��5��9�{ ������)�(�����*�(.,�'� ���������������������� -�����<���'� ������-���� �����ก���4 (���������*� �ก�����( ก�������.� � �,��ก�����9��'"���������ก��������%4� �����4�'�,��ก�& ก����# 4���ก� (2551: &��'��) ������ �ก��������� ���� ����'� �����9�����-�(.,���4*��5ก�&��1������9��'"����4 ��&� �����ก+�������ก���4�' !),�������4 �� �(.,"���:( 9�����4�� �ก9��&9���ก��&��.����'ก�����9��'"���� �ก���������(.,������:� ( ��'�&4)�(ก�,���ก� -��������9; ',� ก����8 ����9��'"����4�<��#)9+"�1� :� .�1�ก��&���&( ,กb.���������������1����'ก��ก�&!),����*�(.,�ก�'����4�.��ก� �ก��������� ก���9w'�!�,��)�������� 42� ก��#%���� �������. ���� ���')��',� ���9��'"�.�1���'�����) % ���.�1� �ก������������4����2��'���-',������' 24 �.( �#����"���ก กJ4����2��8 �(.,!���"�#$%ก����������������9��'"���ก��� ���4���'���4��� �������,� ��.�� .,����ก+����� ���9��'"�( ก���'� ���� 1�����ก�����,������ ��. ������,�. ,���� !�ก������',� ��� ����� �ก��������� ������ �����������!���"�#$%ก�����������( ���� �")��"�������� �*�+�� 5 ',� �&��� ',� �.������������ �ก���������4�� (.5������ ��'�4)�4�'����.���������������9��������4��% ��8 <��� ',� ก��ก���ก������������&��� �ก����������������4)�4�'���ก��ก��ก������������� ��9��������4��% ��8 <��� � � ก� ���� ���9; �����9�����( � �")��"�������� �*�+�����.������������������#��9��������4��%��ก�� .���.��-',��&ก��9��ก���9; ��'ก+�ก�����8 <���+'��ก��#%)�4+ก ���� 9��4�� ���' �<� ��1���ก���,�.������������� �.������&�� 9��4����'�) ���+&��#'�9{�ก� (��ก��) ���� 9��������4��%4�+��� ��<� .�1���1�� |��� ��, ���c� �9; �, 4�'�,��ก�&9w���8 % ��.�"� (2551: 1) ������ ")��"����� �*�+���� ���� 9��ก�&-9 ',� -� ��� ก���) � ���' �� �9; &����#��������.��ก.�������8 <��� �������ก�#% ����9; ���� "�(�,��2� �������ก���� ����� <�%( ")��"� �ก��ก �� &����#'��ก���� �������4*��5���9��������4��%���+&��#'���ก���4�'�.��. ���( ��� ����� ��ก�M��(�, !),����������4 �� ����. ���� ���������"���:�����ก ���9�����4�� �ก������ก� 9�� �4���� <% ��1��4�,��"����ก�#%!���"�#$%ก�����������',� 9��������4��% ��8 <��� 9����#� (.,�9; ��'��.��ก���� �")��"�o ���� � �
125
��'�*� ���ก�����%� 1���+��.������������ 6 9����� � � }�4, �����'ก+�ก������� �*�+��~ .�1� ��J�ก�������������ก��4*��5 � � �� �M���M������ 9k(.��( �'1� ���� c�����'�9; ���ก�� ���� �")��"�������)���ก9����� �ก��ก �� ��ก9�����������ก� ���� ����� ���ก�%')�� .�1�9b�4����#%+&��#42� ����2)ก��<������ก���&��9s ����),��.����ก� ����� �ก�������������� �����!���"�#$%ก�����������',� ก����,�2���.������������4)�4�'1�ก���'� ��������ก����.����9�����( � �")��"�o ( �#������� ��4)�4�'',� �����ก���1� +�����( �)9�&&��+ ��'�% .�1���4��%�<��� ��� ��� �ก�������������� �����!���"�#$%ก�����������',� 4����*� ����4�'�ก�1� I����ก����,��( ��'�&4)�4�'1� "������ �,� ��.�� !�ก������',� ก����&�),���ก����������������������&!�' �&��� �ก��������� ������ ��� �&�����'�&ก����&�),+'����)�( ��'�&'� +'��ก����'�&��&�),4)�4�'1�ก��(.,������������8 <��� � &<���� �� 9����#� ������� 1������,��2�� �������� �5���ก�� �������,�-9( 42� �����ก'��4��<���� �9; ���������� ( �,��2�� ����*�'�&�����1�ก��c1��!��� ����*�+' ��&,� ��1���9; ก��4�,����-',(., �� �,��2�� +'��������������9; <��� ���-��4 �&4 � ก��4� ,�4���%9{� .�1�ก�����4���%�,���� 9�ก���� ��������1� �'ก��( ,2�����4��ก ����������)�ก������� �,��4 �� �4*�.��&ก���������� �� ��ก!�ก��������1���!���"�#$%ก����������� ก����&�),���ก����������������������&!�' �&�������ก��� �ก��������� ������ ���( ���� �")��"�������� �*�+�� !),����-',�4 �� ������8 �!���"�#$%ก������������������1 c���!�����'��ก����4����2 *�-9( ,�9; �,��)� �1� :� (.,ก�&. ���� ก�����������"���: ��%ก�����I���!),9��ก�&<��ก�����������"���ก ( ก������! !���"�#$%���&��ก�����ก������������������1 ( � �")��"�������� �*�+�� '�� �� . ���� "���:',� ก����������� (Public sector)
1) ก��&��������1���.����9����� � � ASEAN, GMS c����9; ��������1���ก"� ��:���9�����4�� �ก ������ก� ��8 ���&&4�<��#)9+"�1� :� ����������� +'�M�����&&ก��� ��� 4����1����,�2���.������������������9; 4���4*��5(., �ก���������4����2�'� ���-',+'4�'�ก +'�M���ก����8 ��4, ����2-t�&)�ก�&2 � 1���+�9�����4�� �ก �����( �����ก���'� ���+'�2-t���9; ��<����9��'"����9��.�'������ �ก��ก �� ������ก� ��8 ���&&ก��41��4��+��� ��(.,��9��4��<�"�� � � �� ����%� J� ������9; 4����*��9; ����9; ���4�'�ก��� �ก���������( ก����'���41��4�� ��8 ���&&ก��4�<��#4�� +����&�� ��&&ก����ก�����4���'���4��� ��� ��1���9; ก��9H��ก� 9s5.�+���&�' ���4���4*��51� ������ก� ��8 �����:� ',� ���9��'"���� ก�����������1��(., �ก����������ก�'������ (� ( ก���'� ����� �����8 ��.�������������&)�ก��ก��� ���ก�% ��ก����4���4���(.,"���ก ��
126
ก����8 �ก�����������( ����������.���4���1��ก����8 �������1 ��ก�������1�',� ' ก��9�� �4���� <% 2) ก������ก��������������9�����4�� �ก (Department of Tourism) ����ก����� +&�����I( (.,����� 4�'�,��ก�&ก����8 �ก��������������� �")��"� � � ��ก���������:� �.������������ � � ก*�. '��'���4����2( ก�������&4*�.��&�.���������������<��� ��� �����8 ��.�������������&)�ก��ก��� ���ก�% �������ก��',� ���9��'"����4��4'�"�� ��ก����4���4���(.,"���ก ��ก����8 �ก�����������( ����������.���4���1��ก����8 �������1 3) . ���� 4���4���ก�������������������9����� (National Tourism Organization .�1� NTO) � � ก������������.��9����� -� ���*�ก��9�� �4���� <%4���4���!���"�#$%ก���������������9; ��'�'� 1� ���.��ก.������.���������������<��� ��������8 <���9����#� ���� ���� ���� ���� ก��ก������������� �� ���� �.������������� ��9��������4��% �.�����������������8 <��� � � ���' �� �ก���ก� 9�� �4���� <%',� ��<����-������� �,��2�� ( ก���,� ��&���')�� �ก����������4�1� 5������ ,�� ������*�ก��9�� �4���� <%��1����#"�����!���"�#$%-',�ก� +��������-',����:� ��.������9; ��ก��ก�#% ก����'ก���.������������(.,������:� ก��&��ก���������,���( ก���'� ���������� ��ก����'���ก��4���4���ก������������ �")��"�������� �*�+���������� 1���+'���.�� ��� ก���9; ��,�"����.����9�����4�� �ก���� ,�9k�� 1 ���� ��1���9w'+�ก�4"���ก ',� ก�����������-',��,����� � , ก��9�� �4���� <%���41���� -� % 9��&9�����&-c�%(.,�� 4�� ���� �5 � (.,!),9��ก�&ก������&-c�%"������ก������ �����1�����4*�.��&ก����,�2����'���41��4�� 4) ก����������9��������9����� (Department of Foreign Affair) 4�� �ก����ก��9��4� ��������1�ก�&ก������ก��������������. ���� 4���4���ก�����������( ก��9�� �4���� <%ก��������������� �")��"� !�� ���42� �)����9�����4�� �ก9���*�9��������� � � 42� �)�-�( �+�9 �*�. ,����(.,�,��)�����*� ����4�'�ก�ก� ������ ���',� ก����������� ��ก����9��4� �����1���ก�9��� ����),',� ก�������������.����9�����4�� �ก "���ก (Private sector) 1) "���ก ก����!),(.,&��ก��-',�ก� +����� 4�ก��&� "�������,� ��.�� �) % &��ก��4��"����������� ��������,� ��4� ,�����������ก ��������:� ',� �#"��4� ,� ���ก��(.,&��ก�� ��ก����8 �&���ก��������� 1�������',� "��� ',� &��ก�� ���',� ����),��� *� �5( �� � �� ���',� ���4*� �ก��&!�' �&���4������4�����'�,�� ����� � ก*�. ' +&�',� 4�����'�,����� *���9b�&�������������� � � +�����4����� 4�ก��&� Low Carbon �) %�*�. ��4� ,��������������ก���!���+' �� �,��2�� "�������,� ��.������� +&�',� ���4���'���ก����'ก���� �9; �, +'�,��41��4��(.,(., �ก���������-',��&�),�����ก�����4�� ( ก��4 �&4 � �� �,��2�� ���� ���ก�%4�����'�,��
127
2) Destination Management company, &����� *������ (Tour Operator), ����� �*�. ��!���"�#$%���&��ก��ก����������� Travel Agency, ����ก����8 �!���"�#$%ก��������������������:� � � ก����'+9��ก��ก������������ 1���+��.����������������9; ��'�'� � � +9��ก���4, ��������������'ก+�ก�����8 <��� 6 9����� .�1�+9��ก�����������<��� ������!�5"���� ����.��ก.����� ��"�� 6 9����� +9��ก��9����#�4*��5�����2� ���� 6 9����� ��ก�������1�ก� ���<��ก����.���� DMC .�1� Tour Operator ( � �")��"� ��1�������J��ก��� ��������ก���*�ก�����'����ก� ��ก��4����� �ก�����������.����ก� +'!�� +9��ก������������ 1���+��.������������ (Cluster) ก����9����� (multi countries) ��ก����'ก��ก�� *���������'� �����ก����8 �&���ก�1���ก����ก%(.,��9��4��<�"����������4*� �ก',� 4�����'�,����1����-',2����'4)� �ก��������� ����� , (.,����),�ก��&)�9��4&ก��#%�� '��ก� �ก���������& �1� :� ���ก����������������������&!�' �&����.������������ 4�����'�,����� �� �,��2�� ������9; � ����ก����8 �����������������1 ����( 9s���&� ���( � �� �,��4 �� �4*�.��&ก�������������-9 ���*�ก��������1����'���������&���ก����9�� �ก�( ก������ � � ��,�. ,����( . ���� ก�����������"���: "���ก � � &���������% 4�ก��&� +����� 49� ���2��!),9��ก�&ก��( <��ก������ก����,��ก�&ก��������������ก��&��ก�� �������"� �� ��,�����1� ���( �.������������ � 1�����ก�9; "�4�� ��������4*��5 ������*�(.,-',� ������8 �!���"�#$%ก������������������1 ���&)�#�ก�������&���ก����8 ���ก"�4�� ����ก���*�����!���"�#$%ก�����������ก����9������������ �*�+��( ',� �.���������������<��� ��� 9��������4��% ��8 <���9����#� +'�9; ก������'��ก!�ก���������� �� � � ก��������1��.��4, ������������(.��I -��������9; �4, ������������<��� ���!�5"� �4, ���9��������4��%���� �*�+�� .�1��4, ���9����#����� �*�+�� .�1��9; ก������',� ก��ก���ก�����������(.��I��1��4�,�����4*� �ก(., �ก����������������&!�' �&����.������������ ���.�1�4 �&4 � �� �,��2�� ���(.,�ก�'��-', ��� �ก��ก �� ก���*������ก���ก�&����:� ���9��'"���� �ก������������กJ�����4*��5��ก� � +'�M���42� ก��#%���-��4�& �����'�,����ก����1��"�( 9����� .�1���.����9�������4�,��!�ก���&������ก���ก����������� +'�M���9��������ก�������.� �( :� �����9; �) %ก���ก���'� ������������.�ก�ก�'�.��ก��#%���-��4�&��� กJ��4��!�ก���&���ก�����������-9����")��"�
128
�������ก�
129
�������ก�
ก����� ��ก�. (2551). ก������ก��� �������ก���� �������� ����� GMS ������ก� ��������� ������� ������ ��. ������ก������. ����������� ���������� ����� ��!. �!���"ก��. ก#$�% �&��'�ก$(��. (2552). "#�$ก%����&�'�$�� ��ก��� �������$(�)����� )��$���%���� ���"��)��"��$%�%� '���%�)�%*��$*� ก� ��" %*��' ����)�*( �*.�. (ก��+��&). ก�'���),: ��.�+������� ���������� /����������0�1. �!��2���� ก"�"�'�ก$( ก���!"����3��4�!�5�%��/6�� (2545) ��ก(�ก�+�)�%�)$ +ก$,��$ก� ����ก� ��� �������)$ �$��& ������-' ก�(� �($%��"�.��ก���� �������)$ �$��& 2545. ก���/�$8ก���%��!��5�%��/. (2552). -' ก�"�.��'��%��%%2��� �&34ก$ ������5%$��'���%
%��67�-� (Greater Mekong Subregio / GMS). 9��:���93" 25 ��$��� 2552, ��ก http://www.mfa.go.th/business/1092.php
��++����( +�ก'� 4�%��"93�M.(2550). -' ก� &�ก���"��'��%"��%�� F�$���GH��� ก� ��� ��������ก���% � *�����(�����. ������ก������. �����ก���ก����������ก�� ����.
�!���"ก��. �N��) ��)"'&�. (2548). ��ก(�+�ก�,ก�(���$)� " �. 461 ก� ��ก�������ก� �"2��ก���� �������)$ �$��&. ����������4�!0�: P 4)�! �Q���)�%�ก���+�. Q�"�/�� )����)�$(. (2548). ก��� F���"�.��ก�����ก���� ������. )��)(��R���3 5. ก�'���),: ��%��'$�/�+�( �����������ก$+�/�+�(. &2��ก�� 0��"� 4�%��%. (2550).�(���� ก���� �����������%��%��+���&��� ก�%"5)� ���. ����������. 2��ก���ก"��'����'�ก������. �!���"ก�� *��� �+���$(. (2525). ก�����(7�*�,��ก,$*�. )��)(��R���3 1. ก�'���),: �"�����)�. *�����4�!�5�%��/6��. (2552). ���%5��&34ก$ ���%%��67�-� . 9��:���93" 7 ������ 2552, ��ก http://www.bot.or.th/Thai/EconomicConditions/AsianEconomies/Pages/ ""�6��(. �'\���/ ��++R��1��. (2542). ก��� F�"�.��ก���� ������,,��� �2�. ��%��'$�(/�+�( ��.�+������� ��������������� ��!. �'\���/ ��++R��1��. (2548). ก�"�.��ก���� ������,,��� �2�. ก�'���) ,: /N��(���9" ����������*���/�+�(. 5���� 4&�0���(. (2544). ���(�*ก%ก���� ������(5�&��3��� 21. ก�'���)������ 6]�( 4"�&( 0]�( )���+�R�.
130
)�"� *����'+�. (2546). �"ก��5�%ก"�ก��"�. ����)1��ก���!"����3���)93""�'�ก$(�3� 4�&�:"� ����������/�����������0�1. �!���"ก��.
)�%*���5aก (5.". 5�'+b0+,2539). �"ก��5�%ก"�ก��"�. ����������/�����������0�1. ������ก���. )�)�$�' )���/��%)��c 4�%��%. (2548). -' ก�'��%"K "�� �� ��ก��� ��������� F�$���GH�ก���� �������� � *����5�กL� "� � ��ก�,��. ����������. 2��ก���ก"��'����'�ก������. �!���"ก��. )������� 0�!���%กN�ก��. (2551). ��&�'�$��"#�$ก%��ก��� ������)����� +���&���%����ก� +���� +M�(��%,$�(��G�5%$��)�� +���+N 2551. e-TAT Tourism Journal. 9��:���93" 3 ��$��� 2552, ��ก http://www.etatjournal.com c���&� )�h�������. (2545). ��ก(�ก�+�)�%�)$ +O$,��$ก�����ก���� �������)$ �$��& ������
-' ก�(� �($%��"7.��ก���� ������)$ �$��& 2545. ก"�"�'�ก$( ก���!"����3��4�!� 5�%��/6��. �!���"ก�� �����������ก$+�/�+�( ��%��/�+�(. (2553). ก���� �������)$ �$��& �� ก���� ���������� ��� �2�. 9��:���93" 3 �ก���� 2553, ��ก http://conservation.forest.ku.ac.th/ ����������'0���*����*���� ������������ก���&ก��. (2545). ��'$��ก����ก�,F�$���GH� ก���� ������. �!���"ก�� ��3���)( ���"�&. (2547). -' ก�"�.�����(�*ก%ก���� �������)$ ,5G�ก����� ��� �2� ���5%$��'���%�67�-� . k�ก������. 9��:���93"����3 17 ������ 2553, ��ก http://www.maesariang.com/lanna/index.php?ge=topicall �2�6))��� 4ก:���%. (2545) ��ก(�ก�+�)�%�)$ +O$,��$ก�����ก���� �������)$ �$��& ������
-' ก�(� �($%��"7.��ก���� ������)$ �$��& 2545. ก"�"�'�ก$( ก���!"����3��4�!� 5�%��/6��. �!���"ก�� �'!���)�( �!"�5o�ก�� 4�%"�c��+�( ก�++����)�/(. (2546). GMS ก�,ก�(� �($%ก���� ������:
e-TAT Tourism Journal. ก���!"����3��4�!�5�%��/6��. 9��:���93" 3 ��$��� 2552, ��ก http://www.etatjournal.com/index.php?IssID=1
����)�*( ��+��'�*ก�� ; 2�"�� ���\�N��% ; 4�%)%�"� *����'+�. (2538). The Greening of Thai Hotel. �������ca��&'�+. /��/ก&�u 5��'��'�. (2549). ���� ก�(� �($%��"�.��������ก��� ������)���������ก ก�� . ����)�*( ��.�. (ก�����4k�4�%ก���&ก��ก���!"����3���)93""�'�ก$( �3�4�&�:"�). ก�'���),: ��.�+������� ����������/����������0�1. �!��2���� /N��(����ก�'���)0)��(. ����������ก�'���). (2547). "#�$ก%�����,'��%"K "�� �� ��ก��� ������)����� )��$���%����ก� ��"%*��'. k�ก������. 9��:���93" 23 +'����
131
2552, ��ก http://research.bu.ac.th/poll/result/poll269.php /N��("��0&���/vก$�. �������ก�������*'�ก�� �����������N�)�. (2252). ก���� ������)�%)�-��� *2��(��. 9��:���9"����3 5 ก����� 2553 ��ก http://www.isc-gspa.org ����� ���3��4�:. (2549). ���� "�.��ก�����ก���� �������)$ �$��&(7�*�,��ก��� ������ (5 ����)��Q��+�R���ก� ��"%*��'. ����)�*( ��.�. (ก�����4k�4�%ก���&ก��ก�� �!"����3���)93""�'�ก$(�3�4�&�:"�). ก�'���),: ��.�+������� ���������� /����������0�1. �!��2���� '������ #�*��ก$(. (2546). ���� ก�"�.��ก�������� ���������. ก�'���),: �������ก�� �)�ก ��������ก�������ก�R�N� �������������/�+�(4�%���0�0���4�!�5�%��/6��. (2542). �� ����6�(������ก��7���$� ก� ก7�*���-�,��ก���� �������)$ �$��&. ก�'���),: /N��(���ก������ก�� �������� �����/�+�(4�%���0�0���4�!�5�%��/6��. ����/��5%4�%�1�*��� �.�N�)�. (2547). ��(�(%�'�7�������. 9��:���93" 22 ��$��� 2550, ��ก http://www.siamculture.org. ��w� �v���93�6�. (2548). 5x���&:��k��+c�.(��3�������)�*(+!")#+�ก���ก����9"ก4��!� �!"����3��4�%��3)ก�"��ก�!"����3�����6�� ���+"2��c"���R2����������& ���������. ����)�*( ����1�( ����5x\\�. (2546). �"ก��5�%ก"�ก��/vก$�. ��%�����/�+�(. ���������� /�����������0�1. ����6���!"����3������"�'�ก$(4�%k�\c�. (2553). +��5(5�����5%$��'���%%��67�-� . 9��:� ��93"����3 2 �ก���� 2553, ��ก http://www.teata.or.th 2��ก�����%ก���ก���/�$8ก��4�%���4�!���+�. (2553). (�+'��%ก���*���F� �� GMS. 9��:� 31 )#$c��� 2553 ��ก http://www.nesdb.go.th/ 2��ก�����%ก���ก��!�����ก�����'��%��!��5�%��/. (2552). ���%5��ก����ก�,ก�� ������$� -� ��. 9��:� 2 �ก���� 2553 ��ก http://www.boi.go.th/thai/clmv/main/2009 Coltman, Michael M. (1989). Tourism Marketing. New York: Van Nostrand Reinhold. Crist, Costas. (2002). Ecotourism and sustainable Development. The 6th International Conference 7-8 September 2002. Bangkok : Institute of Ecotourism, Srinakharinwirot University. EVEIL Responsible and sustainable tourism Sustainable Development. (2005). What is
responsible tourism ?, Retrieved November 3, 2010, from http://www.eveil- tourisme-responsable.org
Exotissimo Travel. (2010) Destination. Responsible Travel. Retrieved May 31, 2010, from, http://www.exotissimo.com
132
Gunn, Clare A. (1994). aEnvironmental Design and Landusec, Travel Tourism and Hospitality Research A Handbook for Managers and Researchers. New York: John Wiley & Sons. Guy Marris, Nick Ray, Bennie Rosenbloom. (2008). The guide to Responsible Tourism in Cambodia, Laos and Vietnam. Phnom Penh: Mekong Tourism Development Project. Holloway, Christopher J. (1983). The Business of Tourism. Plymouth: Macdonald and Evans. Kotler Philip. (2000). Marketing Management. 4th.ed. Prentice Hall. The Millennium Edition. Upper Saddle River, New Jersey Mekong Tourism. (2009). GMS Tourism Strategy. Mekong Tourism Coordinating Office. Retrieved March 10 2009, from http://www.mekongtourism.org/site/tourism- strategy/ Mill, Robert Christie. (1990). Tourism the International Business. New Jersey: Prentice Hall. Ralf Buckley. (1995). Director,International Centre for Ecotourism Research. Griffith University, Gold Coast, Australia. Responsible Travel Ltd. (2007). Tips for responsible travel. Retrieved March 9 2009, from http://www.responsibletravel.com/Copy/Copy101891. Schiffman, Leon G.; Kanuk Leslie Lazar. (1997). Consumer Behavior. 6th. Ed. New Jersy : Prentice-Hall, Inc.
������ก
134
Survey Questionnaire Tourism Products, Responsible Travel Awareness and Foreign Tourist Behavior in Greater Mekong Subregion Part 1: General Information Introduction: Mark ( √ ) at the front of information chosen 1. Nationality (please specify) � 1. �.........................................................................................................................
2. Home Country � 2. �����������������������������������
3. Gender � 3. � 1. Male � 2. Female
4. Age � 4. � 1. 20 years or younger � 2. 21-30 years � 3. 31-40 years � 4. 41-50 years � 5. More than 50 years
5. Occupation � 5. � 1. Student � 2. Business owners � 3. Employees
� 4. Government Officer � 5. Housewife � 6. Retired � 7. Others (please specify) ���.���������������� Part 2: Foreign Tourist Behavior in Greater Mekong Subregion (GMS) 6. Do you know Greater Mekong Subregion Countries (GMS)? � 6. � 1. Yes � 2. No
7. Which Country in Greater Mekong Subregion you have already been before? � 7. (you can answer more than 1 choice) � 1. Cambodia � 2. China (Yunnan and Guangxi) � 3. Laos � 4. Myanmar � 5. Thailand � 6. Vietnam
8. If you ever visited more than 1 country, which country you stayed longest? � 8. � 1. Cambodia � 2. China (Yunnan and Guangxi) � 3. Laos � 4. Myanmar � 5. Thailand � 6. Vietnam
*** Please answer all remaining questions based on your answer of question number 8 **
135
9. How long you spent for that trip? � 9.
� 1. Less than 7 days � 2. 1 < 2 weeks � 3. 3 < 4 weeks � 4. More than 1 month � 5. Long stay
10. What is your total expense for that trip? �10. � 1. Below 500 USD � 2. 501 < 1,000 USD � 3. 1,001 < 1,500 USD � 4. 1,500 < 2,000 USD � 5. 2,001 < 2,500 USD � 6. Over 2,501 USD
11. Who do you travel with? � 11. � 1. Alone � 2. Couple � 3. Friends � 4. Family � 5. Colleagues 12. What is your travel arrangement? � 1. Packaged Tour � 2. Independent Travel � 12.
13. Did you use Bangkok (or Thailand) as a connecting / starting point of this trip? � 13. � 1. Yes � 2. No
14. (From Thailand / Your country) how can you travel to that country? � 14. � 1. By Plane � 2. By Car / Bus � 3. By Train � 4. By Train � 5. Other (please specify) �����������.
15. What is the purpose of this trip? � 15. � 1. Holiday � 2. Business � 3. Visit friends & relatives � 4. Conference � 5. Education � 6. Other (please specify)������
16. What is your activity while visited? (more than 1 answer) � 16.
� 1. Visit Historical Park / temple / antiques / museum � 2. Nature, Ecotourism and adventure outdoor � 3. Eat local Food � 4. Swimming, diving, cruising � 5. Spa and massage treatment � 6. Visit local community, Hill tribes � 7. Shopping � 8. Other (please specify) ���������������������..
17. Where did you stay? � 17. � 1. Hotel � 2. Hostel Guests House � 3. Friend or RelativeCs House � 4. Apartment � 5. Home Stay � 6. Other (please specify)����..
18. Where did you get information about visiting this country? (More than 1 choice) � 18. � 1. TV, Magazine, Radio � 2. Guide book � 3. Internet � 4. Travel agency � 5. Family & friends � 7. Other (please specify) �������������������������
19. Do you want to repeat this trip to this country? � 19.
� 1. Yes � 2. No � 3. Not sure
136
Part 3 Please rate the level of your satisfaction on visited country for following aspects? LEVEL
HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff
Friendliness & hospitality of people � 20.
Safety / Security, Hygiene standard � 21.
Variety of Nature & Culture attractions � 22. Value for money � 23.
Quality of tourism products & service � 24. Part 4: Tourist attitudes towards importance of Tourism Products (5 A) in GMS
1. ATTRACTIONS Please rate the importance level of attractiveness of tourist attractions in your visited country?
LAVEL 1.1 Natural Attractions HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST
For Staff
River, Lake, Waterfall, Delta � 25.
Beach, Island, coral reef � 26.
Mountains � 27.
Unique species Giant Cat Fish, Irrawadee Dolphin � 28. National Park, Wildlife Reserve, Botanic Garden � 29. 1.2 Historical and Cultural Attractions HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff
Historical Park, Archeological site � 30.
Temple, Palace, Museum � 31. Local markets � 32. Hill Tribe Villages � 33. 1.3 Event and Festival Attractions HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff
New Year Festival (Water festival) in April � 34. Chinese New Year (Tet) � 35. Buddhism religious ceremonies � 36. Local boat racing (i.e. on Mekong River) � 37. Plough ceremony (rain making festival) � 38. Sport series / event: Regatta, Golf, Triathlon � 39.
137
2. ACTIVITIES Please rate the importance level of tourist activities in your visited country 2.1 Nature & Adventure based Activities HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff
Hiking / Trekking � 40.
Biking / Cycling � 41.
Bird Watching � 42.
Elephant / Horse Riding � 43.
Cave / Island Exploring � 44.
2.2 Marine / River based Activities HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff
Swimming / sun bathing � 45.
Diving � 46.
Yachting � 47.
Kayaking / canoeing / rafting � 48.
Slow boat along the river (i.e. Mekong River) � 49.
2.3 Culture based Activities HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff
Visit Temple, Historical Site, Museum � 50. Visit local markets, villages, craft center � 51.
Eating / Cooking local food � 52.
Learn Boxing, Kung Fu Fighting , Martial Art � 53. Voluntary tour � 54.
2.4 Leisure Activities HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff
Golfing � 55.
Wellness: Spa, Massage, Detox � 56.
Shopping � 57.
Nightlife � 58. 3. ACCESSIBILITIES
Please rate the importance level of accessibilities of places in your visited country? 3.1 Accessibilities between GMS countries HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff
By Air: Sub region flight network � 59.
By Land: overland transfer � 60.
138
By Sea / River: Cross boarder Mekong River � 61.
3.2 Accessibilities internal visited country HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff
By Air: Domestic flight network � 62.
By Land: Road & Rail � 63.
By Sea/ River boat trip, cruising � 64.
4. ACCOMMODATIONS 4.1 Rate the importance level of accommodation on safety, comfort, availability in you visited country
Hotel � 65. Hostel / Guest House � 66. Service Apartment � 67.
Home Stay � 68. 4.2 Please rate the level of your preferred hotel style in your visited country Boutique Style Hotel � 69.
Beach Resort � 70.
Luxury Hotel � 71.
Eco Lodge � 72.
5. AMENITIES AT DESTINATION Please rate the importance level of efficiency & effectiveness of amenities management? 5.1 Public sector amenities management HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff
Road, Electricity, Telecom, Hospital � 73.
Visa, Immigration and custom clearance � 77.
Safety & Security Management � 75.
Tourist Information (provided by NTO) � 76.
5.2 Private Sector amenities management HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff
Restaurants � 77.
Car Rental Service, hire bike � 78. Internet shops � 79.
Golf Courses � 80.
Souvenir center � 81.
Travel Agency, Tour operator � 82.
139
Part 5: Responsible Travel Awareness Please describe the level of how you agree accordingly? 1. Before Traveling HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff Choose hotels / tour operators who have written policy for responsible tourism
� 83.
Book direct flights avoiding carbon emissions � 84.
Stay informed with culture custom information � 85 Avoid 'all inclusive holidaysI / Jmass tourI � 86. Ask to visit local social projects of destination � 87.
Pack light, remove all excess objects � 88. Prepare small useful gifts for local or school � 89.
2. While traveling HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff
Buy local products bargain fairly, do not buy products made from endangered species
� 90.
Hire a local guide, they will earn income �91.
Learn to use a few words of local language �92. Respect local cultures, traditions and holy places, ask permission before entering
�93.
Use public transport, to reduce the pollution �94.
Eat local rather than imported food �95. Minimize water and energy consumption �96.
Reduce plastic bags bottle, recycle if possible �97. Always ask before take photos of people �98.
When you get back HIGHEST HIGH MEDIUM LESS LEAST For Staff
Write to hotel / tour operator to exchange your feed back on responsible travel awareness
�99.
If you have promised to send pictures or gifts to local people remember to do so
�100.
Share your story and photo on public site �101. Donate to a local project in visited country �102.
140
Part 6: Suggestion Please suggest your idea for Tourism Products Development in Greater Mekong Subregion BBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBB. Thank you for your cooperation Mr. Thosapol Decha
141
LMMNOMPQR CDEFGH �IJK�LMNOก�DPQGHCPRFS� ก�DDLTDUVKQGก�DPQGHCPRFS�GSQ�HWR���WDLT�JXYGT ZI[\]KJกDDW�LกPQGHCPRFS�Y��KQ�HY�KJ^�C_KG��UWJ���IQWZWQ�ab�c_H LMMNOMPQRSTUVWXYZQ[\US]^_`OabcกOMกQbYZQabeffQSe^Sgh[OiSeNejabeffQkY NQ[QกQblQiLmSLncกQbVWXกQbกQbYoOi]YT`pl]^_`OOSqbWกrhNe`iLlXnsOR tnWกNujbleYpQvQNjbhRtQMWwxej MWwxejleYpQnWp RtQleYpQnWpvbTSybeSYblekbz kXpRTlWjPqabcNiyh]^_`Ov\กrQ^{jeกbbR YWvSyjeLncกQbbWMbus[OiSWกYoOi]YT`pl|QljoQi|QjeYT`RTjoOmnej}WwxhกQbYoOi]YT`plLncกQbYoOi]YT`plOpoQiRTylQRbWMmeX|OM ~S][jOSq}uRe}QynqoRLRoSUZQk[i musleVWpV\i~ybo[OylQRbolRR_OVQกYoQS~SกQb|olpjOMLMMNOMPQR~tsybMYqก[sOjQRylQR]a�SVbeikXp[sORunYT`YoQSกbqwQjOMYqก[sOmusleVWpVcP_O]a�SylQRnWM�\`imusjOMLMMNOMPQRVc�RoRTmnกbcYMVQกกQbjOMLjoabcกQb~X]^bQc]a�SกQbSZQ]NSOmnกQbleVWp]a�S}Q^blR]YoQSWUS LMMNOMPQRabcกOMXslpyZQPQR 5 NolSXWiSTU � jOSYT` 1 [sORunNolSMqyyn[OimusjOMLMMNOMPQR � jOSYT` 2 ^{jeกbbRกQbYoOi]YT`pl~S][jOSq}uRe}QynqoRLRoSUZQk[i[OiSWกYoOi]YT`pl|QljoQi|Qje jOSYT` 3 ylQR^\i^O~VRjoOmnej}WwxhกQbYoOi]YT`pl~SOSq}uRe}QynqoRLRoSUZQk[i[Oi SWกYoOi]YT`pl|QljoQi|Qje � jOSYT` 4 YWvSyje~SกQb~tsylQRNZQyWfjoOmnej}WwxhกQbYoOi]YT`pl~S][jOSq}uRe}QynqoRLRoSUZQk[i[OiSWกYoOi]YT`pl|QljoQi|Qje � jOSYT` 5 กQbbWMbusjoOกQbYoOi]YT`plOpoQiRTylQRbWMmeX|OM~SLtnoiYoOi]YT`pl[OiSWกYoOi]YT`pl |QljoQi|Qje � jOSYT` 6 [sO]NSOLSc~SกQb^WzSQmnej}WwxhกQbYoOi]YT`plOpoQipW`ip_S~S][jOSq}uRe}QynqoRLRoSUZQk[i [OiSWกYoOi]YT`pl|QljoQi|Qje KG�PRF1 _VGWUIdQ��T��I_GH�UVKGTZTTdGTe�W yZQ|TULVi กbqwQ~No]yb_`OitRQp � tSsQyZQjOMYT`jbiกWMYoQSRQกYT`NqX 1. NWf|Qje (kabXbcMq) � 1. 2. }uRenZQ]SQ (kabXbcMq) � 2. 3. ]^v � 1. |Qp � 2. tfei � 3. 4. OQpq � 4. � 1. j`ZQกloQtb_O]YoQกWM 20 a� � 2. 21-30 a� � 3. 31-40 a� � 4. 41-50 a� � 5. 50 a�[\US�a 5. OQ|T^ � 5. � 1. SWก]bTpS/SWกv\กrQ � 2. ]VsQ[OiกeVกQb � 3. ^SWกiQS]Oก|S / nuกVsQi � 4. [sQbQ|กQb / ^SWกiQSbW�leNQtกeV � 5. LRoMsQS � 6. ]กrTpw � 7. O_`S (kabXbcMq) ���.����������������
142
KG�PRF2: \]KJกDDWก�DPQGHCPRFS�^�C_KG��UWJ���IQWZWQ�ab�c_H_GH�LกPQGHCPRFS�Y��KQ�HY�KJ yZQ|TULVi กbqwQ~No]yb_`OitRQp � tSsQyZQjOMYT`jbiกWMYoQSYT`NqX NZQtbWM]VsQtSsQYT 6. YoQSbusVWกabc]Yv~S][jOSq}uRe}QynqoRLRoSUZQk[itb_O�Ro? � 6. � 1. busVWก � 2. �RobusVWก 7. abc]Yv~XMsQi~S][jOSq}uRe}QynqoRLRoSUZQk[iYT`YoQS]yp]XeS�a? � 7. (jOM�XsRQกกloQ 1 [sO) � 1. กWR^u|Q � 2. VTS (RwxnpuSQStb_OกlQiNT) � 3. nQl � 4. ^RoQ � 5. �Yp � 6. ]lTpXSQR 8. PsQtQกloQ]yp]XeSYQi�aRQกกloQ 1 abc]Yv [O~ts]n_Oกabc]YvYT`OpuoSQSYT`NqX? � 8. � 1. กWR^u|Q � 2. VTS (RwxnpuSQStb_OกlQiNT) � 3. nQl � 4. ^RoQ � 5. �Yp � 6. ]lTpXSQR ***����������� �!"#��$�"�%& 8 !"#� �'�(�)*+,�ก�%.�*.+�(/ ** 9. YoQS~|s]lnQSQS]YoQ~X~Sabc]YvSWUS? � 9. � 1. j`ZQกloQ 7 lWS � 2. 1 < 2 NWaXQth � 3. 3 < 4 NWaXQth � 4. RQกกloQ 1 ]X_OS � 5. ^ZQSWกbcpcpQl 10. YoQSRTyoQ~|sVoQpblR]a�SVZQSlS]YoQ~X~S[wcOpuoabc]YvSWUS? � 1. j`ZQกloQ 500 XOnnoQbhNtbW� � 2. 501 < 1,000 XOnnoQbhNtbW� �10. � 3. 1,001 < 1,500 XOnnoQbhNtbW� � 4. 1,500 < 2,000 XOnnoQbhNtbW� � 5. 2,001 < 2,500 XOnnoQbhNtbW� � 6. NuiกloQ 2,501 XOnnoQbhNtbW� 11. ~SกQb]XeSYQiybWUiSWUS]a�SกQb]XeSYQiกWM~yb? � 11. � 1. yS]XTpl � 2. ]a�Syuo � 3. กWM]^_`OS � 4. ybOMybWl � 5. O_`S� (kabXbcMq) �����������. 12. YoQS]XeSYQi~SbuaLMM~X? � 12. � 1. L^y]กVYWlbh � 2. YoOi]YT`plOeNbc 13. YoQS�Xs~|sabc]Yv�Yp (กbqi]Y^�) ]a�SVqX]be`RjsStb_OVqXjoO]S_`Oi[OiกQb]XeSYQitb_O�Ro? � 13. � 1. ~|o � 2. �Ro~|o 14. YoQS]XeSYQi][sQP\iabc]YvXWiกnoQlkXplegT~X (VQกabc]Yv�Yp / tb_Oabc]YvjsSYQi)? (jOM�XsRQกกloQ 1 [sO) � 14. � 1. ]yb_`OiMeS � 2. YQibPpSjbh (NQgQbwc / bP]|oQ) � 3. bP�� � 4. By Train � 5. O_`S� (kabXbcMq) �����������. 15. YoQS]XeSYQi~SYbeaXWiกnoQlXslpVqXabcNiyh~X? (jOM�XsRQกกloQ 1 [sO) � 15. � 1. YoOi]YT`pl � 2. YZQgqbกeV � 3. ]pTpR]p_OSfQjeLnc]^_`OS� � 4. abc|qR NWRSQ � 5. กQbv\กrQ � 6. O_`S� (kabXbcMq)������
143
16. YoQS�XsYZQกeVกbbR~XMsQi ~SกQb]XeSYQiYbeaXWiกnoQl? (jOM�XsRQกกloQ 1 [sO) � 16.
� 1. ]YT`pl|ROqYpQSabclWjevQNjbh / kMbQwNPQS / lWX / ^bcbQ|lWi / ^e^eg}Wwxh � 2. ]YT`plgbbR|Qje / OTkyYWlbh / กeVกbbRกnQiLVsiLncmVf}Wp � 3. กeSOQtQbYsOiPe`S � 4. loQpSUZQ, XZQSUZQ, noOi]b_O � 5. NaQ (lQbTMZQMWX) / SlX / kabLกbRnsQi^er / Noi]NbeRNq[}Q^ � 6. VWMVoQp �_UONeSysQ [OiYT`bcn\ก � 7. ]pT`pR|RtRuoMsQS|Ql][Q |S]moQ |qR|SYsOiPe`S � 8. กeVกbbROQNQNRWyb ]|oS NOStSWiN_O]X�กSWก]bTpSYT`Opuo~S^_USYT`toQi�กn � 9. O_`S� (kabXbcMq) �����������. 17. YoQS]n_OกYT`^WกLMM~X? � 17.
� 1. kbiLbR � 2. tsOi^WกbQyQabctpWX � 3. MsQSfQje / MsQS]^_`OS � 4. ]�ObhleNO^QbhY]RSYh � 5. k�RN]jph (YT`^Wก]|eiNWRmWNlWzSgbbRYsOiPe`S) � 6. O_`S� (kabXbcMq) 18. YoQS�XsbWM[sORunกQbYoOi]YT`plabc]YvSWUSVQกLtnoi~X? (jOM�XsRQกกloQ 1 [sO) � 18. � 1. kYbYWvSh, leYpq, LR�กกQ�TS � 2. yuoR_OSZQ]YT`pl � 3. OeS]jObh]S�Y � 4. MberWY tSolpiQS[OiYoQS � 5. kaN]jObh a�QpabcกQv � 6. MberWYSZQ]YT`pl � 7. ybOMybWl]^_`OS � 8. iQSLNXiNeSysQกQbYoOi]YT`pl � 9. O_`S� (kabXbcMq) ��������������������..������� 19. YoQSjsOiกQb]XeSYQi�aabc]YvSWUSOTกtb_O�Ro? � 19. � 1. jsOiกQb � 2. �RojsOiกQb � 3. �RoLSo~V KG�PRF 3 ���W\fH\G^gcXSD�W_GH�LกPQGHCPRFS�Y��KQ�HY�KJPRWRKQG�IJK�LMNOZI[TDJก�D^�hD[CPiC_KG��UWJ���IQWZWQ�ab�c_H yZQ|TULVi กbqwQ~No]yb_`OitRQp � tSsQyZQjOMYT`jbiกWMYoQSYT`NqX
���W\fH\G^gKQG�IJK�LMNOZI[TDJก�DZKQI[XV�� ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff
ylQR]a�SRejb[OiySYsOiPe`S � 20. ylQRanOX}Wp~S|TlejLncYbW phNeSSWกYoOi]YT`pl � 21.
ylQRtnQกtnQp[OiLtnoiYoOi]YT`plYQigbbR|QjeLnclWzSgbbR
� 22.
yqw}Q^kXpblR[Oimnej}WwxhLncMbeกQbYQiกQbYoOi]YT`pl
� 23.
ylQRyqsRyoQ]ieSYT`VoQp�a � 24.
144
KG�PRF4: YWvSyjejoOmnej}WwxhกQbYoOi]YT`pl~S][jOSq}uRe}QynqoRLRoSUZQk[i[OiSWกYoOi]YT`pl |QljoQi|Qje yZQ|TULVi กbqwQ~No]yb_`OitRQp � tSsQyZQjOMYT`jbiกWMYoQSYT`NqX
1. ZjIQHPQGHCPRFS�ZI[PDL\S�กDก�DPQGHCPRFS� YoQS~tsylQRNZQyWfjoOylQRX\iXuX~V~SLtnoiYoOi]YT`pl]tnoQSTU~SbcXWM~X? 1.2 ZjIQHPQGHCPRFS�P�HkDDWY�KJ ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff
LRoSUZQ, nZQgQb, Yc]nNQa, SUZQjก, SUZQ^qbsOS, � 25. Yc]n, |QptQX, ]กQc, PUZQ, acกQbWi, � 26. }u][Q � 27. NWjlhYsOiPe`S~กnsNuf^WSgqh ]|oS anQM\ก, knRQOebclcXT � 28. OqYpQS lSOqYpQS ][jbWกrQ^WSgqNWjlha�Q NlS ^{กrvQNjbh, ^_USYT`ylQRtnQกtnQpYQi|Tl}Q^Nui
� 29.
1.2 ZjIQHPQGHCPRFS�P�HhD[�LKJi�KDO �Ll�kDDW ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff
OqYpQSabclWjevQNjbh, ][jkMbQwyXT, RbXกknก � 30. lWX, ^bcbQ|lWi, ^e^eg}Wwxh � 31. jnQXYsOiPe`S � 32. tRuoMsQS|Ql][Q |SกnqoRSsOp � 33. 1.3 ZjIQHPQGHCPRFS�P�HhD[C\MR, X�KDR, กRm�, WjกDDW, hD�กnก�DMOdb��Lo
��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff
abc]^wT[\USa�~tRo~S]X_OS ]R.p. (NiกbQSjh) � 34. ]YvกQnjbqrVTS � 35. lWSNZQyWf Lnc^egTกQbNZQyWfYQi^qYgvQNSQ ]|oS lWSleNQ[cMu|Q, OOก^bbrQ, iQSYZQMqf]VXTph-^bcgQjq
� 36.
กT�Q^_USMsQS ]|oS iQSL[oi]b_OpQl, le`iylQp, Rlp � 37. ^egT[O�SLncylQROqXRNRMubwh ]|oS LbกSQ MWUi�� � 38. RtกbbbR XSjbT กT�Q ]|oS กQbL[oi]b_O~M กOnh� �jbกT�Q ]YvกQnXSjbTLV�N
� 39.
2.1 กJgกDDWhD[C�PPQGHkDDWY�KJZI[�go�LS ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff
]XeSa�Q / v\กrQgbbR|Qje / ]XeS[\US][Q � 40.
[T`VWกbpQS}u][Q � 41.
XuSก NoOiกnsOiXuSก � 42.
[T`|sQi / [T`RsQ � 43.
]XeSNZQblV]กQc / PUZQ � 44.
145
PQ��^jV���Wdb��LoKQGกJgกDDWก�DPQGHCPRFS�^�hD[CPiPRFPQ��pXVCXJ�P�HphGSUQ^�D[XLT^X
2.2 กJgกDDWP�H�ab� ZI[P�HP[CI ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff
loQpSUZQ OQMLXX � 45. XZQSUZQ � 46.
noOi]b_OpObh|~SYc]n � 47. ^Qp]b_OyQpWy / ]b_OLySSu / noOiL^ � 48. noOi]b_O|RlePT|TlejLncgbbR|QjeNOi���i~SLRoSUZQ � 49. 2.3 กJgกDDWPQGHCPRFS�P�H�Ll�kDDW ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff
]YT`pllWX lWi kMbQwNPQS ^e^eg}Wwxh vuSph|Qje^WSgqh � 50. ]YT`pl|qR|SYsOiPe`S ]|oS tRuoMsQS|Ql][Q, jnQX, vuSphtWjPกbbR, kbi]bTpS, ]YT`plNlSmn�Rs, YZQSQ
� 51.
กeSOQtQb^_US]R_Oi / ]bTpSYZQOQtQbYsOiPe`S � 52. ]bTpS /|R venacกQbjoONusLncกT�QYsOiPe`S ]|oS Rlp�Yp/ กWi�u / kllTSWR
� 53.
กeVกbbRYoOi]YT`pl]|eiOQNQNRWyb ]|oS NbsQikbi]bTpSNOS}QrQ]X�ก~S^_USYT`toQi�กn YZQylQRNcOQXlWX
� 54.
2.4 กJgกDDW\Lก�QG� d_��\ กRm� �L�P��ก�D ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff
jTกOnh� � 55. กeVกbbR]^_`ONoi]NbeRNq[}Q^LncylQRiQR ]|oS lQbTMZQMWX / SlX / kpyc / ][sQkabLกbRnsQi^er
� 56.
VWMVoQp �_UONeSysQ [OiYT`bcn\ก � 57. กeVกbbRYoOi]YT`pl~SpQRyZQy_S � 58.
PQ��^jV���Wdb��Lo^�hD[dJPkJ��\_GHก�D�W���W_�dQHC\EFGC_V�efHZjIQHPQGHCPRFS�^�D[XLT^X 3.1ก�DCXJ�P�HD[j�Q�HhD[CPi ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff
YQiOQกQv: ]XeSYQikXp]yb_`OiMeSVQกabc]Yv]^_`OSMsQS~SnqoRLRoSUZQk[iNuoabc]YvXWiกnoQl
� 59.
YQiMก: กQb]XeSYQikXpbPpSjhtb_ObP��[sQRLXS � 60. YQiSUZQ: กQb]XeSYQi[sQR][jLXSYQiLRoSUZQ / Yc]n � 61. ก�DCXJ�P�H��S^�hD[CPi ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff
YQiOQกQv: kybi[oQpกQbMeS}Qp~Sabc]Yv � 62. YQiMก: กQb]XeSYQiYQibPpSjh / bP��~Sabc]Yv � 63. YQiSUZQ: noOi]b_O~SLRoSUZQ / Yc]n~Sabc]Yv � 64.
146
PQ��^jV���Wdb��LoKQGPRF\LกZDWCjIQ��Ra^�D[XLT^X j�ก\Jg�DM�D�W^�XV�� ���WhIGX�LS ���Wd[X�กdT�S ZI[���Wd[X�ก^�ก�DgGH
4.1 hD[C�P_GHPRF\LกZDW ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff kbiLbR � 65.
]กNjh]�QNh / tsOi^WกbQyQabctpWX � 66.
]�ObhleNO^QbhY]RSYh (กbwT^WกbcpcpQl) � 67.
k�RN]jph (YT`^WกLMMNZQmWNlWzSgbbRYsOiPe`S) � 68.
4.2 pdKIO_GHcDHZDW ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff
kbiLbRMujey (kbiLbR[SQX]n�กLjoMbeกQb^bsOR) � 69. bTNObhYbeRYc]n � 70. kbiLbRtbutbQ MbeกQbbcXWM 5 XQl � 71. YT`^WกLMM~กns|eXgbbR|Qje กbcYoOR^nWiLNiOQYejph � 72. PQ��^jV���Wdb��Loก�DgLXก�DdJFHGb���S���Wd[X�กGEF�qPRFCกRFS�_VGHกLTก�DPQGHCPRFS�CjIQ��Ra^�D[XLT^X j�ก\Jg�DM�^�XV��hD[dJPkJ��\ZI[hD[dJPkJ�I_GHก�DgLXก�D
5.1dJFHGb���S���Wd[X�กcXS���DLr ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff
NQgQbwuak}y^_US�QS PSS ����Q กQbN_`ONQb kbi^pQMQn
� 73.
[WUSjOSกQbjblVyS][sQ]R_Oi � 77.
ylQRanOX}Wp[OiSWกYoOi]YT`pl � 75. [sORunMbeกQbSWกYoOi]YT`plkXptSolpiQSกQbYoOi]YT`pl}QybW�
� 76.
5.2 dJFHGb���S���Wd[X�กcXSCGกY� ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff
}WjjQyQbbsQSOQtQb � 77. MbeกQbbP]|oQ � 78. bsQSOeS]jObh]S�j � 79. NSQRกOnh� � 80. bsQS[Qp[OiYT`bcn\ก [Oi�Qก � 81. jWlLYSVZQtSoQp LncMberWYSZQ]YT`pl � 82. KG�PRF 5. PQ��WR���WDLTDUVKQGก�DPQGHCPRFS�GSQ�HWR���WDLT�JXYGTKQGZjIQHPQGHCPRFS�ZI[YWY�PVGHeJF�GSUQ^�D[XLT^X 1. กQG�ก�DCXJ�P�H ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff ]n_OกVOikabLกbRYWlbhVQกMberWYSZQ]YT`plYT`RTSkp MQp ~SกQbOSqbWกrhNe`iLlXnsORLncกQbYoOi]YT`plOpoQiRTylQRbWMmeX|OMjoO|qR|SLncNe`iLlXnsOR
� 83.
147
^pQpQRVOi]YT`plMeSjbi �RojoO]yb_`OitnQpybWUi]^_`OnXกQbanoOpก�Q�yQbhMOS�XOOก��XhNuoMbbpQกQv
� 84.
OoQSLncv\กrQabclWjevQNjbh [SMgbbR]STpR abc]^wT LncylQRtnQกtnQpYQi|Tl}Q^[Oi^_USYT`YT`Vc]XeSYQi�a
� 85
tnTก]nT`pกQbVOiL^�y]กVYWlbhYT`blRYqกOpoQi]M�X]Nb�V � 86. tQ[sORun]^_`O]pT`pR|RkybiกQbjoQi� ~S|qR|SYT`Rqoi NbsQiabckp|ShjoO|qR|S~S^_USYT`YT`YoQSVc]XeSYQi�a
� 87.
VWXกbc]a�Q~ts]MQYT`NqX �RoSZQNei�RoVZQ]a�S�aXslp � 88. ]jbTpR[Oi�Qก]n�กSsOpNZQtbWMyS~S^_USYT` ]|oS ]jbTpRNRqX XeSNO ~ts]X�ก�~S^_USYT`toQi�กn
� 89.
2. _M[CXJ�P�H ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff
�_UONeSysQYT`YZQ~SYsOiPe`SkXp|QlMsQS joObOiOpoQi]a�SgbbR �Ro�_UONeSysQYT`YZQVQกNWjlh~กnsNuf^WSgh tb_Omnej}WwxhVQกacกQbWi ^_|tQpQก
� 90.
VsQi�กXhYsOiPe`S]^bQcYoQSVc�XsylQRbusLncabcNM กQbwhjbi Lnc]a�SกQbNbsQibQp�Xs~tsกWMySYsOiPe`S
�91.
^pQpQR^uX}QrQYsOiPe`SกWM|QlMsQS ]^_`O~ts]กTpbje]VsQMsQS
�92.
~tsylQR]yQb^lWzSgbbRYsOiPe`S [SMgbbR]STpR ylQR]|_`OLnc[OOSqfQjeกoOS][sQNPQSYT`vWกXe�NeYge�
�93.
~|sbPpSjhNQgQbwcLYS taxi ]^_`OYT`VcnXRn^er �94. กeSOQtQbVQกYsOiPe`SLYSOQtQbSZQ][sQ �95. ~|sSUZQLnc����QOpoQiabctpWX ~ts]กeXyqwyoQNuiNqX �96. nXกQb~|sPqi/[lXSUZQ^nQNjeกLnc^pQpQRbT��]ye`n �97. [OOSqfQjeกoOSPoQpbuayS~SYsOiPe`S �98. 3. CWEFGกILTefHTV�� ��ก����� ��ก ���ก �� ���� ������ For Staff
][TpS]noQP\iYbeaLncyZQLScSZQ[Oiyqw]กT`plกWMกQbYoOi]YT`plOpoQiRTylQRbWMmeX|OM ]^_`O]a�S[sO~tsกWMMberWYSZQ]YT`pl~|s]^_`OกQb^WzSQmnej}WwxhjoO�a
�99.
PsQYoQS~tsNWffQกWMySYsOiPe`SloQVcNoi[Oi[lWftb_O buaPoQp~ts ก�ylbjsOiYZQNWffQSWUS
�100
���������� ��������������������������������� �101 MbeVQy]^_`ONSWMNSqSkybiกQb]^_`O^WzSQ|qR|SYsOiPe`S ~S^_USYT`YTYoQS�Xs]XeSYQi�a
�102
148
Part 6: PQ��WR_VGCd�GZ�[^�ก�D\Ll���IJK�LMNOก�DPQGHCPRFS�GSQ�HSLFHSE�^�C_KG��UWJ���IQWZWQ�ab�c_HGSQ�HpD? BBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBBB. [OMyqwYT`Nnc]lnQjOMLMMNOMPQR Yv^n ]X|c
��������� �����
149
��������� �����
���� �����ก� �� �� ���� ���������ก�� 2 ������ 2518 ��� ��ก�� ก!�"� ��#��! ��� ���$%&�'((�)� 220/45 �.�!����� �. /.18 �����& �0�1 ก!�"� �2 10400 �!���3�ก�!�4ก5� �.�. 2535 ������4ก5� (�ก7!"�! �������� ���� �.�. 2540 ������3!.)�89�3 (��.)) ������กก�!7!"<!�<�ก�! %�"� ��� (�ก�#��� �����ก53!���3!. �.�. 2553 �� �����3!.�#�)�89�3 (� .�) ������กก�!��"<=<�ก�!(��ก�! ก�! %�"� ������"��!�ก5.���"<��>�� (�ก�#��� �����! �!� !��7!?