浙企准字第 C009号

第 7期（总第 236期）

2016年 9月 30日 星期五

农历丙申年八月三十

AOKANG NEWSPAPER

从邀请香港影视巨星黄日华担任形象代言人，到

与腾讯合作打造“中国最强休闲联盟”；从签约湖南卫

视当红主持团体“快乐家族”，到推出时尚体验休闲综

合体———康龙休闲馆，这条全力打造“中国休闲皮鞋

第一品牌”的巨龙已经悄悄腾飞了 15载，这期间，有

磨难也有收获，但其始终承诺愿以“真实自然、轻松愉

悦”的品牌个性为更多背负压力的人们给予精神释放

的途径和体验，并为此一直深耕休闲皮鞋市场。

（奥宣）

康龙 周年特刊

2016 年 9月 30日 责任编辑：陈瑞仪 邮箱：aokangnews@aokang.com- 康龙 15周年·专版

青春最好时，康龙 15岁！2016 年，奥康旗下休闲品牌———康龙迎来了自己的 15 周年。一直致力于打造“中国休闲皮鞋

第一品牌”的康龙已经摸爬滚打 15 载，而其品牌发展更像是一场塑形之旅，跟随社会潮流的变化

与时俱进，多方位多形式的不断尝试让其“中国时尚体验休闲专家”之名和“放松一下”的品牌主张

越发深入人心。

【编者按】

#康龙 15周年，你有什么想说的 #

“中国时尚休闲专家”的品牌履历百变巨龙的核心词———休闲

2001 年，奥康一举跨入休闲市场，康龙品

牌横空而出。这在当时，不仅影响了奥康自

身，也引领和拓宽了整个温州鞋的领域和格

局。而康龙品牌一经正式推出，就全面导入

CIS 系统，并在中央电视台、福建东南台投

入大量的广告宣传，甚至不惜重金邀请了

香港影视巨星黄日华担任其形象代言人，

可谓引起了社会的广泛关注。而那时的“康

龙情，中国行”形象推广会情系神州大地，“康

龙情，休闲行”的广告语更是响彻大江南北，

于是这个奥康第二品牌很快就开始独立运

营。

2007 年，康龙在北京人民大会堂被授予

“中国休闲鞋业消费者首选第一品牌”。2010

年，康龙签约湖南卫视当红主持团体“快乐家

族”，品牌新形象全面启动。2014 年，康龙推出

时尚体验休闲综合体———康龙休闲馆，定位

中国时尚体验休闲专家。随着时代潮流的变

化，康龙始终与时俱进，但这条看似百变的巨

龙却有一个不变的核心词———休闲。

定位“中国时尚体验休闲专家”

快速消费时代，鞋服行业除了要考虑电

子商务对消费者购买决策的深度控制外，更

要考虑消费者购买实体商品以外的体验需

求。基于新的挑战和传统陈旧的营销方式，康

龙早在 2014 年就推出了全新时尚体验休闲综

合体———康龙休闲馆。

“相比传统消费模式，康龙休闲馆除了注

重商品销售之外，更加注重品牌价值的重塑

与消费氛围的营造，希望消费者在购买到自

身所需商品的前提下，能够得到更多精神上

的满足，始终保持愉悦的心情完成购物。”康

龙一负责人解释道。

现如今，电商是鞋行业不可或缺的营销

形式，而康龙也是线上线下双轨运行。可相

对网络平台，实体店最大的优势就是用户

体验和服务。在电商的强势围攻下，“做足

体验”可以是线下实体店的发力点。于是康

龙并没有放松对实体店的运营，反而通过

休闲馆这样的形式去进行重新塑造，这也

在一定程度上体现了“中国时尚体验休闲专

家”的精准定位，将让康龙的发展蓝图愈加清

晰明朗。

当下正强势撬动运动板块

今年 8 月 8 日，奥康 28 周岁生日庆典在

温州电视台隆重举行，期间奥康借康龙再出

重拳，推出首批自主研发生产的时尚运动系

列鞋款，这标志着奥康包括康龙在进军运动

板块的道路中于研发生产工艺上的一次重要

突破。

据悉，今年年初，奥康首次提出“干好一

三五，实现两翻番”的新战略，并将康龙归属

到“时尚平台”，计划以多个维度深耕休闲市

场。而奥康布局运动板块的计划“蓄谋已久”，

自 2015 年运动鞋服市场止跌回暖以来，奥康

旗下康龙休闲鞋的设计样式，便已经有向户

外运动靠拢的迹象，加之打出“穿康龙，去旅

行”的广告语，颇有试水户外运动板块的意

图。

康龙品牌现核心人群定位为活力青年，

故进军运动领域不再是梦，相信未来能够

在全新的市场得到源源不断的突破和进

步。而康龙也承诺继续以“物超所值”的产

品理念和一站式的购物体验建立与消费

者的情感链接，将“放松一下”的品牌主张

进行到底。

据悉，未来康龙还将走进校园，开启电视

直播，以更多新鲜的方式宣传“放松一下”的

品牌主张，助推品牌休闲理念健康发展。总而

言之，康龙通过各种渠道在尽情展示品牌的

活力和激情。时至今日，其核心人群依旧定位

为活力青年，康龙在逆生长的路上越成长越

青春。

微论坛

诞生于 2001 年的康龙，最早聘请的形象代

言人是香港影视巨星黄日华，并邀其一起开展

大范围的“康龙情，中国行”形象推广会情系神

州大地，随之到来的“康龙情，休闲行”的广告

语更是响彻大江南北，这在当时引起了社会的

广泛关注，也为康龙的迅速发展立下了汗马功

劳。

20012006 年，康龙冠名赞助浙江卫视《男生女生》

栏目长达一年。加之赶上浙江卫视《男生女生》时尚

联盟成立一周年青春派对暨偶像剧《屋顶上的绿

宝石》的首播发布会，连“老干部”霍建华以及“娘

娘”孙俪都为康龙站台做过宣传。这在当时，为康

龙品牌的跨越式发展起到推波助澜的作用，更为

康龙在休闲鞋领域奠定了良好基础。

2007 年，康龙曾携手中视体育结盟三年，共

同打造《康龙武林大会》，这里有着它特殊的民

族情结———中国人赞助自己的赛事，树立自己

的品牌地位。当然，通过赞助中华国粹———武术

这个项目，在为民族文化做出努力的同时，也塑

造了奥康第二品牌康龙休闲鞋的文化内涵，康

龙这一步走得勇敢又漂亮。

20072010 年，康龙签约湖南卫视当红主持团体

“快乐家族”，品牌新形象全面启动。康龙邀请“快

乐家族”5 位成员作为康龙的“时尚顾问”，还以

“康龙舞步大赛”的方式在全国范围内进行品牌巡

回推广，主打歌《快乐你懂的》更是作为康龙的电

视广告主题曲，在全国范围内与康龙广告片同时

播出。

2014 年，一场史无前例的“鸭梨风暴”相继席

卷了广州、温州、长沙、常德、株洲、宜昌、绵阳、武

汉、宁波、杭州、上海等全国各大城市，带来了一出

“干掉鸭梨，去旅行”的全国性街头快闪行为艺术。

而这些抢眼的萌萌“大鸭梨”，正是出自康龙策划，

呼吁忙碌的人们还原自我、释放压力，用健康心态

为压力爆棚的都市生活减减压。

20142015 年，康龙还将通常“安家落户”在滨海

胜地的沙雕艺术展览“挪”到了城市中心，在宁

波天一广场组织策划了全国首个“一带一路”主

题沙雕展，邀请了 10 余名国内外沙雕艺术家现

场创作，一夜间西安古城墙、敦煌月牙泉、楼兰

古国等 10 余个“丝路”沿途景点栩栩如生地展

现在人们面前，场面十分震撼。

20152016 年，康龙与瑞丽杂志达成战略合作，相

继邀请了李晨、麦迪娜、张雨剑等众明星为康龙新

一轮产品拍摄平面宣传相片，并于奥康 28 周岁庆

典上再出重拳，推出首批自主研发生产的时尚运

动系列鞋款，这标志着康龙在进军运动板块的道

路中于研发生产工艺上的一次重要突破。

2006 2010 2015 2016

康龙十五周年

超越梦想 引领未来

康龙未来 静待花开

15 年过去，康龙已成长为一个

青春少年。在这 15 周年之际我有幸

成为康龙品牌女鞋设计主管。在公

司“干好一三五，实现两翻番”的战

略下，时尚平台又给了康龙一个巨

大的发展机遇。同时也给了伴随康

龙发展的每一位员工一份重大责

任。康龙作为公司第二大品牌是公

司进军时尚界的先锋。以打造“中国

第一休闲品牌”为目标成为未来中

国休闲鞋界一条巨龙。

康龙的腾飞，产品是基础，作为

设计人员对未来康龙产品有如下畅

想：未来康龙是舒适的康龙，未来康

龙是时尚的康龙，未来的康龙是科

技的康龙，未来的康龙是产品具有

文化内涵的康龙。总之，我与康龙相

识，相知，相处。看他一天天强大。以

“中国第一休闲品牌”为目标，研发

人当尽“洪荒之力”相随康龙成长冲

出城围，康龙未来静待花开！

康龙女鞋研发经理 杨庆臣

上站纪念 下站征程

复古、原木、绿意盎然，这是映

入眼帘的装修风格，让人忍不住想

进去一探究竟。琳琅满目的鞋子，时

尚的板鞋、运动休闲鞋、健步鞋，当

下最流行的箱包，让人流连忘返的

小配饰品，袜子、水杯、围巾，都是追

求时尚、爱好简约休闲的年轻人不

二选择。这是 康龙店最 新的形

象———康龙休闲馆，我想，在此路过

的你，一定要会毫不迟疑的走进来。

如今的康龙，发展了 15 年，朝

气蓬勃，意气风发，也努力孕育着更

美好的未来。承载以万达为主的购

物中心航母，继续坚持康龙的时尚

休闲路线，拉大箱包配品的产品线，

打造年轻人时尚购物一站式体验中

心，逐步成为当下购物中心休闲主

力品牌。我相信，15年是一次人生的

跳跃，是一次抛掉依赖，去征服世界

的机遇。康龙已准备好，要去拼出自

己的天空，去实现自己的梦想。

康龙品牌本部终端运营部 阚梦君

如果说奥康是一杯香醇的白

酒，那康龙就是五彩斑斓的鸡尾酒，

木质的装修，缤纷的鞋子色彩，活力

四射的工作服，有种感觉，叫一见钟

情。 2013 年 10 月 18 日，我与康龙

邂逅。

康龙一直是时尚和舒适的代

言，不被束缚，不被规矩失去自己的

气息，不因别人的眼光及要求而穿，

一切的原则都在让自己更舒服更真

实的前提下进行，让自己卸下压力，

没有规矩，不用伪装，舒舒服服的做

回自己，以轻松、时尚、个性的心态

展现自己。这与康龙做中国休闲鞋

专家的品牌定位也非常相符。

经过 15年的发展，康龙家族中

融入了越来越多的新鲜血液，现在

的伐木系列，板休系列，冰冰系列，

马丁系列，运动系列，大众休闲等

等，都让人爱不释手，选择的空间也

越来越大。现在新形象的康龙休闲

馆更给人一种清新，放松的感觉，

一个不经心看见一块斑驳印记的

小角落都是充满小心机的布置，

每一次进店都恍如一次大自然的

一见钟情 从未改变

男鞋虽然舒适但并不好看，比起奥

康的精致有型确实少了些卖点。现

在却不同了，它加了更多的当季时

尚元素，还有对于颜色的大胆运用

也让人惊喜。如今的康龙鞋，舒适轻

便也不乏精致时尚，这让我们终端

在竞争激烈的皮鞋卖场更多了几分

销售资本！

另外我也想对我们的康龙提一

些“不成熟”的小想法。我觉得康龙

女鞋可以出一些更时装百搭的款

式。例如一些好看又好穿的高跟鞋

还有款式新颖的豆豆鞋，对于男鞋，

我发现今年的休闲商务鞋很不错，

它是商务鞋的鞋底、休闲鞋的脚感，

非常迎合如今顾客“既要样子又要

里子”的消费需求。我觉得接下来的

男鞋可以往休闲商务更进一步。

康龙江桥万达休闲馆 郑秀钗

我是一个 90后，爱自由爱舒适。

所以，比起虽然好看但不好穿的高跟

鞋，我更喜欢自由舒适的休闲鞋。我

想大多数 90后也跟我一样吧。

就说从去年到今年，康龙鞋就已

经有了质一般的变化，它的款式从一

开始追求的舒适简单到现在追求舒

适的前提下又多了几分时尚气息。

除此之外，我觉得康龙男鞋在这两

年也有很大的变化。一开始，康龙的

这些年 我们一起追的康龙

人生的十五岁是风华正茂的

青少年时期、也是叛逆期、转折点，

对于康龙品牌也是一样，正逆势而

上，打造一个以休闲为主的“康龙

王国”。

现如今的康龙已经从“奥康品

牌中筛选，不能自立的产品”，到“立

足休闲为特色”独立品牌的高端品

质产品，独霸一方。它是超越我们梦

想引领未来的基础和保障。

面对未来，我建议：康龙品牌在

以休闲为主产品定位中，继续引入

功能性产品和前瞻性的科技，打

造创新性产品。这样，康龙产品会

更有生命力。此外，公司新战略很

好的规划了康龙品牌未来发展蓝

图，将全力打造成为中国休闲皮鞋

第一品牌。

康龙女鞋研发设计师 陈家兴

探险，你不知道下一秒会有什么惊

奇的遇见。

对于康龙一直有很深的情感，

有感恩，有怀念，有期盼，有……但

更多的是抹不掉的眷恋，有一种情

怀叫康龙情怀，有一个家族叫康龙

家族。

上海公司区域督导 钱婷婷

康龙简史

当炎夏逐渐退去、秋意渐浓的时候，户外运

动成为了城市人们的首选。康龙最新推出日常

休闲户外徒步鞋，全新鞋款采用了皮革鞋面，结

实耐磨且极富造型感，是时尚人士平日外出行

走的最佳穿搭。

康龙户外休闲系列凭借模糊运动与时尚间

界限的超前设计，不断引领着现代户外休闲鞋

的潮流趋势。无论是素雅、简约、纯色，还是迷

彩、几何图案印花，再或于

鞋面材质上大做文章呈现

上乘质感，康龙犹如一位

神奇的魔术师，总可以“变

幻”出惊艳眼球、层出不穷

的各异款式来吸引着众人

目光，成为鞋履市场中最

引人注目的“明星”。

在进行城市或郊区休闲徒步之旅时，康龙户

外休闲鞋从设计到性能都是轻量徒步的理想选

择。低帮设计配置柔软舒适的谷粒纹皮革鞋面，

线条流畅，设计

简洁，选用上乘皮

革面料搭载毛毡鞋

帮，独具匠心的手工

制作工艺，细节处彰显

用心，适宜休闲穿搭。鞋

垫采用模制的先进透气

猪皮材质，让每一步都是

舒适享受的同时，能有

效地防臭杀菌，吸湿排

汗，运动完后依然拥有“清

新”的双脚。搭载了“块状”

防滑的橡胶大底，有效加大

鞋底与地面的摩擦力，应对多

种路面都游刃有余，并能最大化

的提升减震性能，全面的保护双

足，堪称城市日常搭配的品质首选。鞋底

更特制排水透气通道口，形成空气对流系

统，散热排湿效果明显。

康龙，与风同行

忙碌的都市生活将人们的休闲时光分散成碎片，越

来越多的人希望在工作和生活劳累、紧张之余也能享受

户外自由。

作为鞋类的一种，休闲鞋凭借着一种简单、舒适的设计

理念赢得了一大群消费者的青睐，尤其是在近几年，更多人

在追求事业、金钱的同时，也对生活有着更深刻的理解，舒适

健康成为了生活主题，休闲鞋的概念、内涵和功能便与这种

新生活理想和方式紧密相关，休闲鞋也以一种大范围趋势主

宰了鞋世界。

人们借助休闲鞋的造型、品牌及内涵去修饰装扮自己、

展示自己，从中获得一种审美愉悦和象征性的精神满足。从

使用角度看，休闲鞋应该同时具有实用和审美两种基本功

能，缺少哪一种都会严重影响休闲鞋的使用性。而康龙休闲

鞋品牌以“休闲”为产品核心主题，彰显出充满时代性、民族

性、科技性、舒适性的品牌哲学。

实用功能是休闲鞋存在的前提，审美、象征功能是休闲

鞋重要的延伸功能。康龙休闲鞋将欧陆风情与东方神韵美妙

融合，巧妙拼接相同面料，变幻出含蓄而内敛的休闲体验。康

龙休闲鞋彰显年轻人的青春气息，

让其拥有时尚气质的同时，也穿出

轻松自在感。

每一个时代都有一种象征。当

都市的快节奏打乱了正常生活，人

们于是开始向往自由、随性、充满

活力的休闲方式。穿康龙，和家人、

恋人一起暂时逃离钢筋水泥的都

市，来一次说走就走的旅行，把躁

动抛向身后那片都市，用果断的逃

离感受来自大地的呼吸。这一刻，

脚在哪里，心就在哪里，像风一样

自由，与风同行。

康龙迷彩盛宴来袭

如果你现在对迷彩鞋还只

是停留在刻板的印象中，那你

一定不是追逐时尚脚步的

人。迷彩元素在近年来的热

度可谓持续升温，在众多

街头品牌甚至是高端时

尚品牌中，都以迷彩主

题相继推出多样的鞋

服单品，无疑使迷彩元素成为了再

度飞速走红的潮流趋势。

迷彩，既有军人刚正不阿之

意义，又有强烈的审美价值，

当这样的色彩在你的双足荡

漾，硬朗的气场与豪放不拘

的率性处处彰显，怎能不

令人心动！其实，纵观巴

黎、米兰、首尔等各大

时装周潮流趋势，从

时尚服装的主题、

廓型、色彩、面料、

图案印花和 T

台趋势，都不

难洞察到时

尚迷彩风的魔力，其也正在中华大

地上风靡流行。

众所周知，迷彩鞋本身具有耐

穿、不容易磨损以及舒适等特点，

随着时代的变化和鞋业的进步，在

不断改造下，迷彩鞋不再单单是军

人的军鞋，也延伸出运动、休闲系

列，在具备军人迷彩鞋的众多特点

时，同时也变得时尚起来。比如康龙迷彩鞋系列，

捕捉到国际迷彩风流行趋势，对流行元素的灵敏

度打破了原有的色彩思路，以全新的角度诠释时

尚生活的概念，在迷彩鞋的设计中更加注重舒适

感与时尚感的结合，更有足够机会让顾客搭配出

专属个人的新街头风格。

穿上迷彩鞋，身上所散发出来的军人气质让

人无法忽视。一双迷彩鞋，它也许代表的是一段记

忆，亦或是一段一段青春，当穿上一双迷彩鞋，将

拥有刚毅与内在的本质。迷彩军装风一年四季都

在流行，多种色彩构成的迷彩让人眼前一亮的同

时又不会显得色彩凌乱。康龙迷彩鞋之所以被众

多崇尚自由的都市人群所青睐，离不开其简约的

设计和高度的舒适感。康龙迷彩鞋系列，必将在时

尚都市中掀起一股迷彩风。

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布，质地干爽，令女生

行走更惬意。流畅鞋

头，弧度有型，打造宽

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心诉说时尚运动的魅

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合让整只鞋子更具运

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皮，质地坚实，绒毛细

腻，柔然且贴合双脚，

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穿着体验。精心剪裁

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然天成的运动气质。

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潮流风尚42016年 9月 30日 责任编辑：陈瑞仪 邮箱：aokangnews@aokang.com

STYLE

一双迷彩鞋，它也许代表的是一段记忆，

亦或是一段一段青春，

当穿上一双迷彩鞋，将拥有刚毅与内在的本质。