apex-brasil na copa do mundo 2014
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CASE Apex-Brasil na Copa do Mundo de 2014
A Apex-Brasil é a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e
Investimentos.
Seu principal objetivo é promover produtos e serviços brasileiros no exterior e atrair investimentos estrangeiros para setores estratégicos da economia brasileira.
Em 2014, tivemos uma grande oportunidade: a Copa do Mundo foi
sediada no Brasil e a Apex-Brasil foi uma apoiadora oficial do evento.
OPORTUNIDADE
A atenção do mundo inteiro estaria voltada ao Brasil e essa seria uma ótima
oportunidade para mostrar o potencial do Brasil no mundo.
Como então falar de exportação de uma maneira atraente? DESAFIO
Como trabalhar o assunto em meio a um evento esportivo que evoca paixões e
orgulhos nacionais?
Hoje as pessoas nem sempre percebem o Brasil como um país inovador, sustentável
e competitivo no mercado global.
O Brasil vai muito além do que a gente imagina. Tanto localmente, exportando para o mundo inteiro, quanto em número de produtos e serviços exportados.
BIG IDEA
O Brasil ultrapassa fronteiras e vai conquistando o mercado mundial. E é o Brasil que vai além que queremos mostrar nesta Copa.
O BRASIL VAI ALÉM
BRAZIL GOES BEYOND
BRASIL VA MÁS ALLÁ
BRÉSIL VA PLUS LOIN
BRASILIEN GEHT ÜBER
O BRASIL VAI ALÉM
BRAZIL GOES BEYOND
BRASIL VA MÁS ALLÁ
BRÉSIL VA PLUS LOIN
BRASILIEN GEHT ÜBER
#BRASILBEYOND
CONCEITO
#BRASILBEYOND
Preservamos a nossa identidade, deixando o nome do país em Português.
Mostramos que vamos muito além, em uma língua praticamente universal, o Inglês.
No ambiente digital, tivemos como principais desafios engajar o público no momento de Copa e reverberar a campanha.
OBJETIVOS
Como estratégia, desdobramos o nosso posicionamento em dois materiais audiovisuais para YouTube.
ESTRATÉGIA
No primeiro vídeo, tangibilizamos a exportação, sob o olhar de uma caixa que saia do Brasil rumo à África do Sul, país
que sediou a última Copa do Mundo.
WEBVÍDEO 1
Buscando uma abordagem emocional para o assunto, a caixa trazia uma surpresa para estudantes de uma
escola em Joanesburgo.
A surpresa: as crianças ganharam camisetas e bandeirinhas do Brasil para torcerem pelo país na Copa do Mundo de 2014. Paixão que atravessa o planeta.
WEBVÍDEO 1
http://youtu.be/l53nr12Hl8M
Acesse aqui
No segundo vídeo, realizamos e registramos uma ação de ativação especial em pontos turísticos do Rio de Janeiro e de São Paulo, durante os jogos.
WEBVÍDEO 2
Uma vending machine especial trazia um quiz bem humorado para que os
estrangeiros testassem seus conhecimentos sobre o Brasil. Uma
maneira lúdica de ensinar sobre o nosso potencial.
Ao final, eles eram impactados por uma surpresa: aprendiam a sambar com uma mulata de verdade e um grupo de ritmistas que surgiu de dentro da máquina.
A ativação da vending machine aconteceu por 2 semanas em pontos
turísticos do Rio de Janeiro e São Paulo.
http://youtu.be/l53nr12Hl8M
Acesse aqui
WEBVÍDEO 2
Com esses vídeos, no YouTube, crescemos 225% em visualizações.
RESULTADOS
239.624 229.873 222.109 225.116
227.199 236.351
409.526
530.906
RESULTADOS
O vídeo das bandeirinhas alcançou mais de 284.000 visualizações no
YouTube.97% das avaliações foram positivas e se tornou o vídeo mais visto do canal.
RESULTADOS
O vídeo da Vending Machine, foi impulsionado no Facebook e alcançou mais de 107 mil pessoas, 555% a mais que a base de fãs.
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RESULTADOS
Ao todo, foram mais de 4.500 menções à hashtag #BrasilBeyond e outras milhares de menções à hashtag #BrazilBeyond (com “Z”). Todas associadas ao orgulho de ser brasileiro e à Copa. !
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46% das citações #BrasilBeyond foram feitas em outra língua que não o português.
RESULTADOS
RESULTADOS
E o mais importante: conseguimos aproveitar plenamente a Copa para divulgar o Brasil e seu potencial. A hashtag foi espontaneamente utilizada com frequência para torcer pelo Brasil.
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