aplikasi city branding dalam perencanaan tata ruang
TRANSCRIPT
Aplikasi City Branding dalam
Perencanaan Tata Ruang
Dr. Ir. Agus Dwi Wicaksono, [email protected] & [email protected]
Jurusan Perencanaan Wilayah dan KotaFakultas Teknik Universitas Brawijaya
22
1. Pendahuluan2. City Branding3. Kota dengan Citra yang Baik4. Keterkaitan City Branding dengan Perencanaan Tata Ruang5. City Branding dalam Pemanfaatan den Pengendalian Ruang6. Penutup
OutlinePresentasi
33PendahuluanCITY BRANDING DALAM PERENCANAAN TATA RUANG
44
Tidak Menarik
Menarik
Kegiatan Usaha tidak berkembang
Penduduk Pindah keluar kaw
Infrastruktur Tidak Terawat Pendapatan stagnan atau
menurun Peningkatan Kriminalitas
Pengunjung Banyak Berdatangan
Kegiatan usaha berkembang Infrastruktur terawat Kriminalitas menurun Pendapatan Meningkata
Latar Belakang
CITY MARKETING
55
66
Branding Kampung JODIPAN
7777
STRUKTUR RUANG
POLA RUANG
SARANA PRASARANA
AKTIVITAS (Ekonomi, Sosbud,
Kelembagaan)
STRUKTURRUANG
POLA RUANG
SARANA PRASRANA
AKTIVITAS(Ekonomi, Sosbud,
Kelembagaan)
Komponen Pengembanganwilayah dapat dikelompokandalam:-Wadah Isi-Container Content- Ruang Aktivitas- Fisik Non Fisik/ Aktivitas
CONTENT
CONTAINER
1
2
ElemenKOTA
88
Perkemb yang ada
Perkembtanpaintervensi
Pengemb.(denganintervensi)
Pengemb.(denganintervensi)
Perlu UpayaPengembangan Kota & Wilayah• Penataan Ruang• Action Program• Rekayasa Wilayah
SAAT INIMASA LALU MASA DEPAN
FungsiPENATAAN RUANG
PENATAAN RUANG seharusnya dapat memberikan NILAI TAMBAH (adanya LONCATAN NILAI)
99
Rp 3.500 - 3.800 / kg Rp 40.000 / kg Rp 30.000 – 40.000 / gelas
Harga rendah & Fluktuatif Harga Tinggi & Stabil Harga Tinggi & Stabil
Loncatan NilaiCONTENT
Bagaimana Menaikan NILAI TAMBAH yang TINGGI?
Dengan membentuk BRANDING yang KUAT
1010
PANTAI PANJANG, Maluku Tenggara
WAIKIKI BEACH, Hawaii
Loncatan NilaiCONTAINER
BRANDING yang KUAT
1111City BrandingCITY BRANDING DALAM PERENCANAAN TATA RUANG
1212
merupakan strategi dari suatu kota untukmembuat positioning yang kuat didalam benaktarget pasar mereka, serta agar kota tersebutdikenal luas (high awareness) dan mendapatpersepsi yang baik seperti layaknya positioningsebuah produk atau jasa,sehingga negara dankota tersebut dapat dikenal secara luas diseluruh dunia.
CITY BRANDING(Kavaratzis, 2004)
1313http://pitoyosusanto.blogspot.co.id/2011/11/pagi-mendung-tugu-jogja.html
City Branding merupakan bagian dariperencanaan kota/ perkotaan yang bertujuan membangun differensiasidan memperkuat identitas kota.
Kota sebagai pusat pertumbuhan saatini semakin bersaing untuk menarikturis domestik maupun mancanegara, penanam modal, SDM yang andal,industri, dan juga meningkatkankualitas hubungan dengan warganya.
Kota yang mampu menempatkan diridan menarik hati, baik pihak eksternalmaupun internal akan mampu memacupertumbuhannya sebagai pusatekonomi dan memiliki asosiasi positifsebagai aset berharga untukmenjalin hubungan dengan seluruhpemangku kepentingan kota
Mengapa Perlu?
1414
Citra yang positif tentang tempat yang didapatkan melaluipembangunan spasial maupun nonspasial.
Dengan menerapkan City Branding, langkah–langkah perencanaan danpengelolaan kota menjadi lebih fokus dan terintegrasi pada produksi danpenyampaian pesan yang tepat kepada pemangku kepentingan internal dan eksternal kota.
City branding sendiri adalah strategi yang membuat suatu tempat(provinsi, kota, dan kabupaten) mampu “berbicara” dengan pemangkukepentingan, khususnya warga. Proses ini merupakan prosesberkelanjutan yang melibatkan aspek spasial, non spasial, ekonomi, sosial, politik dan budaya.
Manfaat City Branding?
1515
CITIZEN
Planning Group
LOCALREGIONAL
GOV’TBUSINESS
COMMUNITY
Marketing Factors
Target Markets
PEOPLE
INFRA-STRUCTURE
ATTRAC-TIONS
IMAGE &QUALITY of
LIFE
EXPORTERS
INVESTORS
MANU-FACTURES
EXPORTERS
CORPOROTEHEADQUARTERS
NEWRESIDENTS
Arena & AgendaCity Branding
1616
DIMENSICITY
BRANDING
1PRESENCE
2PLACE
3PRE-
REQUISITES
6POTENTIAL
4PEOPLE
5PULSA
Posisi kota pada konstelasi nasional/internasional, serta seberapa besar konstribusi kota tsb. (apakah dikenal atau tidak, image pos atau neg)
Berhubungan denganpersepsi terhadapaspek fisik darisuatu kota, sepertikebersihan, cuaca, bangunan dantamannya
Presepsi thd kualitassarana pras. dasar suatukota, spt. akomodasi ygmemadai & standarfasum spt. transp, sekolah, rumah sakit, fasi olahraga & fas publik lainnya
Kehangatan dan keterbukaan warga kota thd sesamanya atau pendatangBerkembangnya komunitas yang beragam
Ketersedian fasilitas, destinasi yg menarikdan menyenangkan
untuk mengisi waktudalam kunjungan ke
suatu kota
Potensi ekonomi danpend suatu kota,
termasuk kemudahanmendapatkan
pekerjaan,berbisnis¸berinvestasi
dan melanjutkanpendidikan
Dimensi City Branding
Dimensi NON FISIK (ekonomi, sosial, budaya, kelembagaanDimensi FISIK SPASIAL (sarana, prasarana, bangunan dll)
1717
City Branding IndexTerbaik
1818
2 43
6
98 10
5 7
1919
2020
2121Kota dengan Citra BaikCITY BRANDING DALAM PERENCANAAN TATA RUANG
2222
Keterbacaan suatu Kota(Legibility of a City)
[suatu karakter, dimana bagian-bagian kota dapat dikenali dan diorganisiasimenjadi suatu pola yang jelas]
--------Keterbacaan yang jelas merupakan prasyarat suatu kota yang menarik
--------Strukturisasi dan Identifikasi lingkungan merupakan kemampuan penting
untuk semua pergerakan dalam menetapkan orientasi dan identifikasi--------
Banyak tanda yang dapat digunakan al: warna, bentuk, gerakan, suara, bau, gravity – dapat membentuk ‘sense of a place’
--------Citra merupakan produk sensasi saat ini dan juga memori pengalaman masa
lalu--------
2323
KotaYang “Baik”
Mampu memecahkanmasalah lokal3
Mencerminkankearifan lokal1
Menjawab Isue Global (berkelanjutan)4
MenginterpretasiKebijakan Makro2
2424
PATHS1 DISTRICTS3EDGES2
NODES4
LANDMARKS5
CITRA KOTA (Kevin Lynch)
2525
Paths Jalur yang digunakan oleh
pengamat untuk bergerak atauberpindah tempat.
Menjadi elemen utama karenapengamat bergerak melaluinyapada saat mengamati kota dandisepanjang jalur tersebutelemen-elemen lingkunganlainnya tersusun dandihubungkan.
Path mempunyai identitas yang lebih baik kalau memilikiidentitas yang besar (misalnya kestasiun, tugu, alun-alun,dan lain-lain), serta ada/ penampakanyang kuat (misalnya fasade, pohon, dan lain-lain), ataubelokan yang jelas.
http://www.vagabondish.com/photo-doors-of-braga-portugal/
2626http://www.tingleyphoto.com/Pages/FranceBW.html
Edges Merupakan batas, dapat berupa
suatu desain, jalan, sungai, gunung. Edge merupakan penghalang
walaupun kadang-kadang adatempat untuk masuk yang merupakan pengakhiran darisebuah district atau batasan sebuahdistrict dengan yang lainnya.
Edge memiliki identitas yang lebihbaik jika kontinuitas tampak jelasbatasnya. Demikian pula fungsibatasnya harus jelas : membagiatau menyatukan.
Contoh : adanya jalan tol yang membatasi dua wilayah yaitupelabuhan dan kawasanperdagangan.
2727
Merupakan suatu bagian kotamempunyai karakter atauaktivitas khusus yang dapatdikenali oleh pengamatnya.
District memiliki bentuk pola danwujud yang khas begitu jugapada batas district sehinggaorang tahu akhir atau awalkawasan tersebut.
District juga mempunyaiidentitas yang lebih baik jikabatasnya dibentuk dengan jelastampilannya dan dapat dilihathomogen, serta fungsi dankomposisinya jelas.
Contoh: kawasan perdagangan, kawasan permukiman, daerahpinggiran kota, daera pusat kota.
Districts
2828
Merupakan suatu bagian kotamempunyai karakter atauaktivitas khusus yang dapatdikenali oleh pengamatnya.
District memiliki bentuk pola danwujud yang khas begitu jugapada batas district sehinggaorang tahu akhir atau awalkawasan tersebut.
District juga mempunyaiidentitas yang lebih baik jikabatasnya dibentuk dengan jelastampilannya dan dapat dilihathomogen, serta fungsi dankomposisinya jelas.
Contoh: kawasan perdagangan, kawasan permukiman, daerahpinggiran kota, daera pusat kota.
Nodes
http://europefineartphotos.photoshelter.com/image/I0000bEaYZ3aQu2I
2929https://www.flickr.com/groups/artistic_bw/
Merupakan simbol yang menariksecara visual dengan sifatpenempatan yang menarikperhatian.
Biasanya landmark mempunyaibentuk yang unik serta terdapatperbedaan skala dalamlingkungannya.
Landmark adalah elemen pentingdari bentuk kota karenamembantu orang mengenalisuatu daerah.
Selain itu landmark bisa jugamerupakan titik yang menjadiciri dari suatu kawasan. Contoh: patung Lion di Singapura, menara Kudus, Kubah gerejaBlenduk
Landmarks
3030City Branding & Tata RuangCITY BRANDING DALAM PERENCANAAN TATA RUANG
3131
CITY MARKETING/
BRANDINGPERENCANAAN
TATA RUANG
City Branding sebagai acuan dalam perencanaan Tata Ruang
City Marketing sebagai salah salah instrumen pemanfaatan dan pengendalian Tata Ruang
Perencanaan Tata Ruang& City Branding
3232
Life World•Arena•Agenda
Planning World•Pendekatan•Institusi
SURVEY• Struktur• Proses
OUTCOME• Preservasi• Modifikasi
KOTA/WILAYAH• Spasial• Sosial• Ekonomi• Lingkungan• Politik-Adm.
INTERVENSI• Informasi• Motivasi• Regulasi• Instalasi
RENCANA• Program
Tindakan
ANALISIS• Deskriptif• Evaluatif• Preskriptif
Proses Dasar Perencanaan CITY BRANDING sebagai salah satu acuan dalam Proses Perencanaan
CITY MARKETING sebagai salah satu instrumen Pemanfaatan dan
Pengendalian Rencana
3333
City Branding & Pengendalian Tata RuangCITY BRANDING DALAM PERENCANAAN TATA RUANG
3434
Pendahuluan
Proses Transformasi Design ke Bangunan
design konstruksi
bangunan
3535
Pendahuluan
bangunan
rencana TR
RTBL
konstruksi
ProsesTransformasiRencana TataRuang keBangunan
design
DIPERLUKAN PENGENDALIAN
3636
Pelaksanaan penataan ruang adalah upaya pencapaian tujuanpenataan ruang melalui pelaksanaan perencanaan tata ruang, pemanfaatan ruang, dan pengendalian pemanfaatan ruang (Bab 1, Pasal 1, angka 11)
Pengendalian pemanfaatan ruang adalah upaya untuk mewujudkan tertib tata ruang (Bab 1, Pasal 1, angka 15)
Arahan pengendalian pemanfaatan ruang wilayah yang berisiindikasi arahan peraturan zonasi sistem provinsi, arahan perizinan, arahan insentif dan disinsentif, serta arahan sanksi.
Dalam penataan ruang kawasan strategis provinsi sebagaimanadimaksud pada ayat (1) huruf c, pemerintah daerah provinsimelaksanakan: penetapan kawasan strategis provinsi; perencanaan tata ruang kawasan strategis provinsi; pemanfaatan ruang kawasan strategis provinsi; dan pengendalian pemanfaatan ruang kawasan strategis provinsi.
MekanismePengendalian (UU 26/2007)
3737
Pelaksanaan penataan ruangadalah upaya pencapaiantujuan penataan ruangmelalui pelaksanaanperencanaan tata ruang,pemanfaatan ruang, danpengendalian pemanfaatanruang.
PELAKSANAAN PENATAAN RUANG
upaya pencapaian tujuan penataanruang melalui pelaksanaan
pemanfaatantata ruang
perencanaantata ruang
pengendalianpemanfaatan ruang
upaya untuk mewujudkanstruktur ruang dan pola
ruang sesuai dg RTR melalui penyusunan dan
pelaksanaan program beserta pembiayaannya
suatu proses untukmenentukan struktur
ruang & pola ruang yang meliputi penyusunan dan
penetapan RTR
upaya untuk mewujudkantertib tata ruang yang
meliputi peraturanzonasi, perizinan,
pemberian insentif dandesinsentif, sertapengenaan sanksi
Ps 1, angka 11
Ps 12
Ps 1, angka 13 Ps 1, angka 14 Ps 1, angka 15
MekanismePengendalian (UU 26/2007)
3838
PENGENDALIAN PEMANFAATAN RUANG
upaya untuk mewujudkantertib tata ruang.
perizinanpenetapan pemberianinsentif &
desinsentif
perizinan yg terkait dg izin pemanfaatan ruangyg menurut ketentuanperaturan perundang-undangan hrs dimilikisebelum pelaksanaan
pemanfaatan ruang. Izindimaksud adalah izinlokasi/fungsi ruang, amplop ruang, dan
kualitas ruang.
ketentuan yang mengaturttg persyaratan
pemanfaatan ruang & ketentuan
pengendaliannya & disusun utk setiap blok/
zona peruntukan ygpenetapan zonanya dlmrencana rinci tata ruang.
Ps 36, ayat (1)
Ps 38, ayat (2)
Ps 1, angka 15
pengenaansanksiperaturan zonasi
tindakan penertiban yang dilakukan
terhadap pemanfaatanruang yang tidak sesuai
denganrencana tata ruang dan
peraturan zonasi
INSENTIF: perangkat atauupaya utk memberikan
imbalan terhadap pelak-sanaan kegiatan yang
sejalan dengan rencanatata ruang
DESINSENTIF: perangkatuntuk mencegah,
membatasi pertumbuhan, atau mengurangi kegiatanyang tidak sejalan dengan
rencana tata ruang
sebagai pedoman
sebagaidasar
Rencana RinciTata Ruang
disusunberdasarkan
Ps 35
MekanismePengendalian (UU 26/2007)
39393939
Control Mechanism (Claus Heidemann, 1994)
FACTS MONITORING INTENTS
ACTIONS RECOMEN-DATIONS EVALUATION
Planning WorldLife World
SiklusPengendalian
4040
LevelKONSEPSUAL
LevelMANAJERIAL
LevelOPERASIONAL
REKOMENDASIKesimpulan dr
KAJI BANDING utkmenentukan
TINDAKAN atauREVISI
MONITORNGKaji Banding
antara kondisi ygberkembang dg yg
diharapkan
4040
FAKTAKONDISI
yang ada/ kondisiyang berkembang
saat ini
Planning WorldLife World
TINDAKANTindakan thd
KONDISI yg adamelalui instrumenINFORMASI, MOTI-VASI, REGULASI &
INSTALASI
TUJUANKONDISI atauKEADAAN yg
diharapkan(RENCANA)
EVALUASIEvaluasi atau revisi
TUJUAN atauRENCANA
MekanismePengendalian
4141
JENIS INSTRUMEN DEFINISI SASARAN PERUBAHAN
1 INFORMASIMemodifikasi pemahaman/ pemikiran manusiadengan dengan memberikan informasi untukmengurangi kebingungan, pikiran yang salah.
PIKIRAN
2 MOTIVASIMenimbulkan perubahan terhadap perasaan(mood, feeling) manusia melalui pemberiansemangat, janji & perhatian
PERASAAN
3 INSTALASI Perbaikan, penambahan peralatan untukmengurangi dan memecahkan masalah PERALATAN
4 ORGANISASI Penyusunan prosedur yang harus dilakukanbeserta sanksinya PERILAKU
Instrumen Pengendalian
4242
Motivasi Merupakan instrumen
yang bertujuan menimbulkan perubahanterhadap perasaan (mood, feeling) manusia melaluipemberian semangat, janji& perhatian
Motivasi dapat merubah perasaan dari APATIS menjadi OPTIMIS atau BERSEMANGAT
4343
Event (JFC)
Event Pemilihan Lomba/ Sayembara
Pelatihan
Penghargaan SeminarCity Branding
Contoh InstrumenMotivasi
4444
Instrumen MOTIVASI
4545
Informasi Merupakan instrumen yang
bertujuan memodifikasipemahaman/pemikiranmanusia dengan mengurangiketidaktahuan, kebingungan, atau pikiran yang salah.
4646
Buku
SIMTARU
Buku
POSTER Baliho
Koran Jurnal
Contoh InstrumenINFORMASI
4747
Regulasi Merupakan instrumen
berbentuk prosedur atau aturan yang bertujuan mengatur perilaku yang harusdilakukan beserta sanksinya
4848
Permen/Kepmen
Permen SK Kepala Daerah/ PERDA Permen
Peraturan Lokal
Contoh InstrumenREGULASI
4949
Instalasi Pembangunan dan
perbaikan bangunan serta penambahan peralatanuntuk mengurangi danmemecahkan masalah
5050
Pembangunan Sarana Pembangunan Prasarana
Konservasi/ PreservasiPembeliian Alat
Contoh InstrumenINSTALASI
515151
PERASAANPERASAAN
PIKIRANPIKIRAN
PERILAKUPERILAKU
PERALATANPERALATAN
MOTIVASIMOTIVASI INFORMASIINFORMASI ORGANISASIORGANISASI INSTALASIINSTALASI
JENIS INSTRUMENJENIS INSTRUMENLI
NGKU
P PE
NGAR
UHLI
NGKU
P PE
NGAR
UH
Instrumen Pengendalian
5252
Walaupun setiap jenis instrumen intervensi/tindakan, padaperkemb. selanjutnya akan berpengaruh thd seluruh level, namunterdapat spesifikasi pengaruh langsung pada hasilnya
InstrumenPengendalian
INFORMASI MOTIVASI ORGANISASI/REGULASI INSTALASI
Sikap, Perasaan, Usaha
Pemikiran, pengetahuan,
pandangan
Prosedur utama. Penangananoperasional
Pembangunan Fasilitas& Penyediaan Alat
CITY MARKETING sebagai salah satu
instrumen Pemanfaatan dan
Pengendalian Rencana
5353CITY BRANDING DALAM PERENCANAAN TATA RUANG
5454
PotensiKota Pasuruan
Sebagai Pembentuk
CITY BRANDING?
5555
Sekian danTerima Kasih
Semua gambar atau foto tanpa sumber, yang dimuat dalam powerpoint ini, diunduh dandigunakan tanpa seiijin penulis dan pembuatnya. Gambar dan foto tersebut tidakdigunakan untuk kepntingan komersial, namun hanya untuk kepentingan duniapendidikan