TRABAJO COLABORATIVO N° 3 APORTE INDIVIDUAL

ANALISIS Y APLICACIÓN DE MARKETING A LA EMPRESA BONSUA

ALUMNO: BALDIR BARRERA QUIROGA

TUTOR: BERNARDO OSORIO

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIAADMINISTRACIÒN DE EMPRESAS

COMERCIO Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

30 DE MAYO 2012

¿Cuáles considera usted, son las implicaciones del marketing en el proceso del comercio internacional?

El uso de la herramienta de marketing es determinante en el comportamiento de los mercados, los escenarios cada vez presentan una pro - actividad que conlleva a que la gerencia de mercados tome muy en cuenta lo que representa mercadeo, su alcance y repercusiones.Teniendo en cuenta la definición de comercio internacional se puede inferir que esta es la responsable del intercambio de productos y servicios entre dos países, al existir dicho intercambio el marketing juega el papel más decisivo por que por medio de este el mundo de hoy cada vez está más abierto a todos los ámbitos.El marketing ha sido el punto de lanza para que exista el comercio internacional ya que se ha ayudado a expandir fronteras y también a la comercialización de diversos productos en todo el mundo.Unas de las implicaciones más significativas que ha tenido el marketing ha sido la apertura de sistemas económicos, incremento en la competitividad ya que los diversos productos tienen que innovar, además amplia la gama de productos para cada segmento de mercados, entre otras muchas características.El desarrollo del marketing internacional ha ido en paralelo al del comercio internacional y al de la internacionalización de la empresa, precisando de una orientación estratégica por parte de ésta que permita el desempeño de la función comercial internacional mediante el plan de marketing internacional. Es el proceso de internacionalización de la empresa el que da sentido al marketing internacional. Este proceso es evolutivo, basado en todo momento en la madurez internacional de las organizaciones. Cuanta más madurez, más autónomo será el marketing internacional que se aplique.

- Son muchos los beneficios que la exportación aporta a las empresas. Aunque los planteamientos de Marketing sean distintos a los utilizados en los mercados propios, el experto en Marketing no debe preocuparse ante posibles eventualidades.

- Las técnicas utilizadas de marketing tienen ciertas diferencias pero los principios del marketing, siguen siendo iguales: comprender las necesidades y deseos de las personas del mercado objetivo y ofrecer productos que las satisfagan.

- Surgen complicaciones por el hecho de que cada país tiene diferencias culturales, económicas, religiosas, sociales, idiomáticas, políticas y otras de menor rango.

- El experto en Marketing debe de entender e interpretar estas diferencias o, por lo menos, dejarse aconsejar por expertos en los aspectos antes mencionados.

- Continuamente se producen cambios en las tendencias de los consumidores y esto puede abrir nuevas oportunidades al comercio internacional. Los países comunistas, como China, aunque al principio estaban reticentes de recibir modas y formas provenientes de Occidente, al final aceptaron estos cambios que atraen la comunicación de masas y el cruce de culturas.

- Las organizaciones comerciales bien organizadas dirigen sus ofertas a ciertos mercados de exportación, por ejemplo Estados Unidos, Japón y China, mercados inmensos donde un producto claramente diferenciado, competitivo y bien lanzado, puede reportar a estas empresas un elevado potencial de ventas.