app store optimierung
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App Store Optimierung - Wie Sie App Store und Google Play für Ihr App Marketing verbessern. Ein Grundlagen-Vortrag von Albert Pusch (auf Xing -> http://bit.ly/16j7NOe zur SMX München 2013. Der App Store Optimierungs-Artikel auf fluidmobile.de -> http://bit.ly/15XzZpTTRANSCRIPT
App Store Optimierung
App Store
App Marketing – von Albert Pusch– SMX München 2013
Marketing Consultant bei fluidmobile
• Mobile Berater
• PR-Geek
• Läufer, Wanderer, Café-Gänger
Albert Pusch
Kunden
Apps
0.1% 50%Downloads
Das “App Discovery”-Problem…
get
Wie Nutzer neue Apps entdecken
App Nutzer entdecken Apps beim Durchstöbern des App Stores und durch Empfehlungen.
Quelle: Nielsen (2011), Mobile Medie Report
… aber viele dieser Kanäle sind nicht effektiv
How users discover new apps
Sichtbarkeit
Conversion Rate
Jeder Store ist anders, aber sie haben Gemeinsamkeiten
• Downloads
• Titel und Beschreibung
• Ratings & Reviews
• Backlinks & Social Signals
• Browsing & Search
Image: http://www.flickr.com/photos/smemon/
App Store Optimierung (ASO)
• Titel, Beschreibung, Keywords
• Icon
• Screenshots
• Preis
• Kategorie
• Sternebewertung und Kommentare
Auf der Suche nach dem perfekten Keyword
- hohes Suchvolumen
- geringer Wettbewerb
- hohe Relevanz
XYO Insights: Keyword-Arten
5 % Marken
5 % Funktion
10 % Inspiration
80 % Themen
Marken: „Gibt es ein neues Angry Birds?“
Keywords: „angry birds, fifa, weight watchers“Image: http://www.flickr.com/photos/sandycolondam/7231328874/
Funktion: „Ich muss ein Bild bearbeiten!“
Keywords: „Bild zuschneiden, Route planen, Anrufer blockieren“ Image: http://www.flickr.com/photos/capcase/2735500813/
Inspiration: „Welche sind die besten Spiele?“
Keywords: „best games, kostenlose apps, fun games“Image: http://www.flickr.com/photos/31029865@N06/7856215016/
Themen: „Gibt es Golf Apps?“
Keywords: „Golf, Diabetes, Allergien, Autorennen“Image: http://www.flickr.com/photos/jurvetson/5314774452/
Suche nach den richtigen Keywords
• Google Keyword Tool
• Besondere Tools
o searchman.com
o appcod.es
o appnique.com
o mobiledevhq.com
Image: http://www.flickr.com/photos/jurvetson/149332018/
App Title
App Beschreibung
• Überzeugungsarbeit
• Ersten Zeilen
• Bullet-Points
• Einfach halten
• Erwartungen erfüllen
App Icon
App Icon
• Keine Wörter benutzen
• Kein Standard-Gloss nutzen
• Keep it Simple
• Passend zur App
Source: http://www.pixelresort.com/blog/iphone-app-icon-design-best-practises/
Screenshots
• Klare Nutzenargumente
• Zeigen was die App ausmacht
• Es ist mehr als ein Screenshot
• Be creative
Ratings & Reviews
• Testen
• Fragen nach Ratings
• Finden Sie den richtigen Moment
• Feedback-Form in der App