app store optimizasyonu ( aso ) ne, neden, nasıl
DESCRIPTION
App Store Optimizasyonu mobil uygulamaların uygulama marketlerindeki görünürlülüğünü ve buna bağlı olarak indirilme sayılarını arttırmak için yapılan işlemlerdir. 2 temel amacı vardır. * Uygulama sayfasına gelen trafiği arttırmak * Uygulama sayfasına gelenleri uygulamayı indirmek için ikna etmek ( conversion )TRANSCRIPT
Uygulama Marketi Optimizasyonu
Ne? Neden? Nasıl?
Olcay Ay@ayolcay
DevFest'13 Ankara3 Kasım 2013
Ajanda
● Uygulama Marketi Optimizasyonu nedir?● Neden yapılmalı?● Nasıl yapılır?
Ne ?
ASO Nedir?
● Mobil uygulamaların uygulama marketlerindeki görünürlülüğünü ve buna bağlı olarak indirilme sayılarını arttırmak için yapılan işlemler
● Web'deki SEO'nun uygulamalardaki karşılığı da denebilir. ( SEO for mobile apps)
● Uygulama sayfasına gelen trafiği arttırmak● Uygulama sayfasına gelenleri uygulamayı
indirmek için ikna etmek ( conversion )
Amaç
Mobil Uygulamaların Görünürlüğü
● Arama sonuçları● Google Play'in Seçtikleri● Kategori Listeleri● En İyiler Listeleri ( En Popüler, En İyi, En
Yüksek Hasılat )● Benzer Uygulamalar● Geliştiriciden diğer ürünler
Neden ?
Gelecek Mobilde
Kaynak : Enders Analysis
Gelecek Mobilde
Kaynak : Enders Analysis
Gelecek Mobilde
Kaynak : sol 123RF.com, sağ amadarose.co.uk
Mobil Web'i Yakalamak Üzere
Kaynak : StatCounter Global Stats
%80 Uygulamalarda Geçirilen Süre
%65 Uygulama Keşfinde ASO'nun
Oranı
Yeni Uygulama Keşfetme
Yöntemleri
1+ Milyon Uygulama
50+ Milyar Uygulama İndirilme
Temmuz 2013
Google Play
1+ Milyon Uygulama
60+ Milyar Uygulama İndirilme
Ekim 2013
App Store
Keşfedilme Problemi
İndirilmelerin %50'si
Uygulamaların %0.1'inden geliyor
İndirilmelerin %90'ı
Uygulamaların %10'undan geliyor
Keşfedilme Problemi
Nasıl ?
Daha Yolun Çok Başındayız
● Anahtar kelimelerini iyi belirle● Anahtar kelimelerin performasının takip et● Rakiplerini iyi analiz et● Uygulama sayfasına gelenleri uygulamayı
indirmek için ikna et
Altın Kurallar
● Yüksek arama hacmi● Düşük rekabet● Ürünle yüksek ilişki
Mükemmel Anahtar Kelime
● appcod.es● appnique.com● mobiledevhq.com● searchman.com● sensortower.com
ASO Araçları
Birincil Faktörler● Uygulama Başlığı● Açıklama ( Google Play )● Anahtar Kelimeler ( App Store )
Sıralamayı Etkileyen Faktörler
Birincil Faktörler● Uygulama Başlığı● Açıklama ( Google Play )● Anahtar Kelimeler ( App Store )
İkincil Faktörler● Puanlar / Yorumlar● Linkler ( Google Play )● Sosyal Paylaşımlar ( Google Play )● İndirilme Sayısı
Sıralamayı Etkileyen Faktörler
● Uygulama Başlığı● Açıklama ( özellikle ilk 3-4 satır )● Puanlar / Yorumlar● Uygulama ikonu● Ekran görüntüleri● İndirilme Sayısı
İndirilme Oranını Etkileyen Faktörler
● Uygulama Başlığı● Açıklama● Anahtar Kelimeler ( App Store )● İkon● Ekran Görüntüleri
Kontrolümüzdeki Faktörler
● Yorumlar / Puanlar● Linkler● Sosyal Paylaşımlar● İndirilme Sayısı
Kontrol Dışı Faktörler
App Store● Anahtar Kelimeler● Açıklama yok● Link yok● Sosyal yok
App Store & Google Play
Google Play● Anahtar Kelimeler yok● Açıklama● Link● Sosyal
Ortak Noktalar● En önemli faktör
● En az bir tane anahtar kelimeye de yer verin
● Çok uzun olduğunda telefonda tamamı görünmeyebilir.
Google Play● 30 karakter
Apple● 255 karakter
Uygulama Başlığı
Uygulama Başlığı
Ortak Noktalar● Kullanıcıyı uygulamayı indirmeye ikna etmek için önemli
● Telefonda tamamı görünmeyeceği için ilk 3-4 satır çok kritik kesinlikle israf etmeyin
● Basit tutun, okunması kolay olsun
Google Play● Pozisyonu etkiliyor
● İçine anahtar kelimeleri cümleler içinde kullanarak koyabilirsiniz
Apple● Pozisyonu etkilemiyor
Uygulama Açıklaması
Google Play● Yok
Apple● Başlıktan sonra en önemli faktör
● 100 karakter sınırı var
● İsraf edilmemeli
● Bütün anahtar kelimeler virgül ile ayrılmalı
Anahtar Kelimeler
Ortak Noktalar● Uygulamanın kalitesini gösteren en önemli faktör
● Hem pozisyonu hem de indirilme oranları etkiliyor
● Suistimale açık ( black hat )
● İyi kullanıcı deneyimi yaşadığını düşündüğünüz kullanıcıları puan vermeleri için motive edin
● Olumsuz durumlarda kullanıcının olumsuz oy vermesindense kullanabileceği bir iletişim / destek bölümü olsun
Google Play● Yorumlardaki metinleri de aramaya etkisinin olabileceği
düşünülüyor
Puanlar / Yorumlar
Google Play● Google arama motoru alışkanlıklarını uygumala marketine de
taşımış
● Uygulama sayfasına dışarıdan ne kadar çok link gelirse uygulamanın o kadar değerli olduğunu düşünülüyor
Apple● yok
Linkler
Google Play● Sosyal medyada yapılan paylaşımlara değer veriliyor
● Google+, Facebook, Twitter
● Özellikle de Google+
Apple● yok
Sosyal Paylaşımlar
Ortak● Uygulamanın popülerliğinin bir göstergesi
● Sadece indirilme sayıları değil bu sayı da ne kadar zamanda ulaşılmış olduğu önemli ( ? )
● İlk olmanın üstünlüğü ( ? )
İndirilme Sayıları
Ortak● Listelerde tıklanma oranını arttırması açısından önemli
● Sade olsun
● Metin içermesin
● Uygulamanın işlevi ile ilişkili olsun
Apple● iOS7 flat tasarım
İkon
Ortak● Kullanıcıyı indirmeye ikna etmesi açısından çok önemli
● En önemliler en başta
● Önemli olduğunu düşündüğünüz bütün ekranlar
● İlla ekran görüntüsü olmak zorunda değil özel tasarımlar da kullanılabilir
● Özel tasarımlar kullanıyorsanız vurucu metinler de kullanabilirsiniz.
Google Play● Tablet için farklı ekran görüntüsü
Ekran Görüntüleri
Ortak● Kullanıcıyı indirmeye ikna etmesi açısından çok önemli
● En önemliler en başta
● Önemli olduğunu düşündüğünüz bütün ekranlar
● İlla ekran görüntüsü olmak zorunda değil özel tasarımlar da kullanılabilir
● Özel tasarımlar kullanıyorsanız vurucu metinler de kullanabilirsiniz.
Google Play● Tablet için farklı ekran görüntüsü
Ekran Görüntüleri
Ekran Görüntüleri
Ekran Görüntüleri
Google Play● Kullanıcıyı ikna etmek için kullanılabilir
● Daha profesyonel bir hava oluşmasını sağlar
● Uygulamayı tanıtan ve nasıl kullanıldığını anlatan kısa bir video
Apple● yok
Tanıtım Videosu
Tanıtım Videosu
● En ufak bir değişiklik için bile güncelleme çıkarmanız gerekir
● Anahtar kelimelerde 100 karakter sınırı var
Apple App Store Handikapları
Uygunsuz yöntemler kullanarak bir uygulamayı aslında olduğundan daha iyi göstermeye çalışarak hem kullanıcıları hem de uygulama marketlerini kandırmak
● Yüksek puanlar● Olumlu yorumlar
Black Hat Aso
● Anahtar kelimelerini iyi belirle● Anahtar kelimelerin performasının takip et● Rakiplerini iyi analiz et● Uygulama sayfasına gelenleri uygulamayı
indirmek için ikna et
Altın Kurallar ( Tekrar )
Ve En Önemlisi
Gerçekten Güzel Bir
Uygulama Yap
Belli bir süre sonra uygulamayı aktif olarak kullanmaya devam etme oranları
● 1 ay sonra %40● 6 ay sonra %10● 1 yıl sonra %4
Mobil Uygulamalarda Müşteriyi Elde Tutma Oranları
Mobil Uygulamalarda Müşteriyi Elde Tutma Oranları
Teşekkürler