app store optimization (seo apps) - desayuno aso iab mwc

21
ASO: App Store Optimization @DanielPeris @MiriamPelaez #IABDesayunoBCN

Upload: pickaso-app-marketing

Post on 19-Jun-2015

297 views

Category:

Marketing


7 download

DESCRIPTION

Desayuno ASO (App Store Optimization) Mobile World Center Barcelona - IAB, iProspect, Froogle, PickASO)

TRANSCRIPT

Page 1: App Store Optimization (SEO apps) - Desayuno ASO IAB MWC

ASO: App Store Optimization

@DanielPeris@MiriamPelaez

#IABDesayunoBCN

Page 2: App Store Optimization (SEO apps) - Desayuno ASO IAB MWC

Tipos de instalaciones

• Campaña– Canales Propios– Notas de prensa– Reviews en Blogs– Redes Display (Banners)– SEM (PPC)– Social Ads– Influencers y Famosos– Medios tradicionales

• Orgánicas– Search (ASO)– Ranking Charts

#IABDesayunoBCN

Page 3: App Store Optimization (SEO apps) - Desayuno ASO IAB MWC

¿Qué es ASO?

ASO es el proceso de mejora de la VISIBILIDAD y los ratios de

conversión a instalación de una aplicación móvil en una tienda de Apps

#IABDesayunoBCN

Page 4: App Store Optimization (SEO apps) - Desayuno ASO IAB MWC

¿Qué NO es ASO?

• ASO no es comprar instalaciones automatizadas.• ASO no es poner el primer App Name que se nos

ocurra.• ASO no es hacer SPAM.• ASO no es jugar a posicionarte por la marca de

otro.• ASO no es comprar valoraciones (ratings +

reviews).• ASO no es un ligue de una noche…

#IABDesayunoBCN

Page 5: App Store Optimization (SEO apps) - Desayuno ASO IAB MWC

Objetivos del ASO

• Averiguar lo que tu target busca y usar esa información para SER ENCONTRADO.

• Incrementar instalaciones (descargas) y REVENUE (€€€).

• RANKEAR y permanecer en los resultados de búsqueda lo máximo posible.

#IABDesayunoBCN

Page 6: App Store Optimization (SEO apps) - Desayuno ASO IAB MWC

¿Por qué es IMPORTANTE?

• Más del 63% de usuarios instala Aplicaciones a través de búsquedas en las tiendas de Apps, según Apptentive.

Page 7: App Store Optimization (SEO apps) - Desayuno ASO IAB MWC

ASO ON-Metadata

#IABDesayunoBCN

Page 8: App Store Optimization (SEO apps) - Desayuno ASO IAB MWC

iOS vs. Google Play

ASO on- metadata iOS AndroidApp Name 255 caracteres 30 caracteres

Descripción Afecta a la conversión Sí

Keywords Sí No

Categoría 2 Categorías 1 Categoría

Icono Afecta a la conversión Afecta a la conversión

Screenshtos 5 Capturas 7 Capturas

Vídeo No Sí

Actualización Revisión por Apple Semi-automática

#IABDesayunoBCN

Page 9: App Store Optimization (SEO apps) - Desayuno ASO IAB MWC

ASO: App Name

#IABDesayunoBCN

Page 10: App Store Optimization (SEO apps) - Desayuno ASO IAB MWC

ASO: App Name

#IABDesayunoBCN

Page 11: App Store Optimization (SEO apps) - Desayuno ASO IAB MWC

ASO Off-Metadata

#IABDesayunoBCN

Page 12: App Store Optimization (SEO apps) - Desayuno ASO IAB MWC

ASO: Valoraciones y Ratings

• Afecta a los rankings• Pide reviews a amigos

y conocidos• Utiliza herramientas

para pedir la valoración del usuario (Apptentive)

#IABDesayunoBCN

Page 13: App Store Optimization (SEO apps) - Desayuno ASO IAB MWC

ASO: OFF-Metadata

¡¡¡Instalaciones!!!

• Canales propios• Inversión App Marketing

#IABDesayunoBCN

Page 14: App Store Optimization (SEO apps) - Desayuno ASO IAB MWC

Proceso ASO

Monitoriza

AnalizaOptimiza

#IABDesayunoBCN

Page 15: App Store Optimization (SEO apps) - Desayuno ASO IAB MWC

Herramientas ASO

• SensorTower• MobiledevHQ• Appcodes• AppTweak• Search Man SEO• AppRankCorner• Appnique• eyso• AppSnippetPreview• Nuevo App Annie

#IABDesayunoBCN

Page 16: App Store Optimization (SEO apps) - Desayuno ASO IAB MWC

ASO Case Study

#IABDesayunoBCN

Page 17: App Store Optimization (SEO apps) - Desayuno ASO IAB MWC

ASO Case Study 1

Información:

• ASO para App en Google Play ES• App de Marca muy conocida• Keywords MUY competidas• Consultoría ASO on-metadata• 0 inversión App Marketing (ASO OFF-

Metadata)

Resultados:

• Subidas en todas las keywords

• Incremento instalaciones orgánicas en un 50%

#IABDesayunoBCN

Page 18: App Store Optimization (SEO apps) - Desayuno ASO IAB MWC

ASO Case Study 2

Información:

• ASO para App en App Store ES• App de Marca NO conocida• Keywords competidas• Consultoría ASO on-metadata• 1 campaña de 1 día en iPadizate

Resultados:

• Subidas en todas las keywords

• Incremento instalaciones orgánicas en un 200%

#IABDesayunoBCN

Page 19: App Store Optimization (SEO apps) - Desayuno ASO IAB MWC

ASO Case Study 3

Información:

• ASO para MEMEces App Store ES• App de Marca NO conocida• Keywords competidas• Consultoría ASO on-metadata• Campaña en iPadizate

Resultados:

• Top 5 para las principales keywords en 1 semana

• 400 instalaciones / día

#IABDesayunoBCN

Page 20: App Store Optimization (SEO apps) - Desayuno ASO IAB MWC

Penalización ASO Android

Motivo: “Name Stealing” (uso de marca registrada)

#IABDesayunoBCN

Page 21: App Store Optimization (SEO apps) - Desayuno ASO IAB MWC

¡GRACIAS!¿Preguntas?

[email protected]

#IABDesayunoBCN