appex - markedsføring i sosiale medier - hsh
TRANSCRIPT
MARKEDSFØRING I SOSIALE MEDIER
Jan Thomas RantaniittyFagleder digitale medier, Appex
APPEX ER ET KREATIVT TEKNOLOGISELSKAP
Kommunikasjon. Utvikling. IT-drift.
VI DIGITALISERER NORGE
3.000.000.000 INTERNETTBRUKERE
Facebook har1,3 milliarder
daglige brukere
Høyere annonseinntekt i
2015 enn Estlands samlede
BNP
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Snapchat
YouTube
Google+
Facebook Snapchat Instagram YouTube Google+ LinkedIn Pinterest
Prosent brukere av
Norges befolkning
Kilde: IPSOS – Social Media Tracker
3 PÅ TOPP - UTDANNINGSINSTITUSJONER
MÅLGRUPPER
HVILKE MÅLGRUPPER MÅ SKOLENE KOMMUNISERE
MOT?
StudenterPotensielle studenter Egne og eksterne forskereMediaNæringslivMyndigheterInteresseorganisasjonerForsknings- og utdanningsinstitusjonerEgne ansatte.
ORGANISK REKKEVIDDE
GJENNOMSNITT FOR ”SIDER” = 10 %
STADIG VANSKELIGERE Å NÅ MÅLGRUPPEN
ORGANISK
17 PROMILLE I ENGASJEMENTSFREKVENS
EDGERANK.FACEBOOK BRUKER MASKINLÆRING SOM BASERER SEG PÅ BRUKERNES
UTALLIGE SOSIALE INTERAKSJONER FOR Å VELGE HVILKET INNHOLD SOM
SKAL VISES FOR DEN ENKELTE BRUKER
ENGASJEMENTSFREKVENSTOMMELFINGER REGEL:
OVER 1 % ER BRA0,5 % - 0,99 % ER OK
UNDER 0,5 % = IKKE ENGASJERENDE
Kilde: Socialbakers
ANNONSERING PÅ FACEBOOK
HVORDAN OPPNÅ KOSTNADSEFFEKTIV MARKEDSFØRING MED FACEBOOK ADS?MÅLGRUPPE DEFINERING
Lokasjon: by, fylke, postnummer, telefon nummerDemografi: alder, kjønn, sivilstand, utdannelse, jobb, ++Lookalike audience: Finn nye kunder som ligner dine eksisterende kunderOppførsel: tidligere FB aktivitet som likes, og hvilken type enhet de besøkende brukerInteresse: Interesser og hobbyer, samt sider de har likt på Facebook
ET PRAKTISK EKSEMPEL:
MÅLGRUPPEDEFINISJON:
Alder: 35-45Utdannelse: BachelorgradSivilstand: parforhold/giftBarn: Ja (3-8 år)Jobb: Markedssjef, CMOLokasjon: StavangerInteresse: NHH, BI, DN
MÅLGRUPPEDEFINISJON:
MÅLGRUPPEDEFINISJON:
ADVARSEL!
OPPGAVE:Lag et segment for ett av studiene dere tilbyr
Lokasjon: by, fylke, postnummer, telefon nummerDemografi: alder, kjønn, sivilstand, utdannelse, jobb, ++Oppførsel: tidligere FB aktivitet som likes, og hvilken type enhet de besøkende brukerInteresse: Interesser og hobbyer, samt sider de har likt på Facebook
7 min
HVOR STORT BUDSJETT TRENGER DU?
KOSTNAD PER KLIKKSNITT : KR 6,-
PRIS BESTEMMES AV KONKURRANSE OG KVALITET PÅ ANNONSEN
Q2, 2016, I NORGE (KILDE: ADEXPRESSO)
KONVERTERINGSFREKVENS
1,5 %
HVA ER DEN ØKONOMISKE VERDIEN AV EN NY STUDENT?
HVA MED DE ANDRE MARKEDSFØRINGSKANALENE?
www
MÅLRETTETPREMIUM
TRAFIKK TAKTISK
EPOST MARKEDSFØRING
MEN..GOD DIGITAL STRUKTUR OG STRATEGI ER IKKE NOK!
”DET BESTE INNHOLDET FÅR DEG TIL Å FØLE NOE.”
😂❤🤔😢
”DET BESTE INNHOLDET FÅR DEG TIL Å FØLE NOE.”
😂❤🤔😢
HVORDAN FÅR EN TID TIL Å JOBBE MED SOSIALE MEDIER?
HVORDAN FÅR EN TID TIL Å JOBBE MED SOSIALE MEDIER?
Definer innhold: Lag liste med innholdskategori og prioriter viktighetenSosiale medier kalender: Legg inn alle viktige hendelser + sesong baserte hendelserStrukturer posting: Sett av tid til å legge inn inn planlagt innhold for uken og bruk ”schedule”. Adhoc innhold blir bonus Bruk tilgjengelig verktøy: Business manager, Buffer m.m
SPØRSMÅL?
