14 MIÉRCOLES, 14 DE AGOSTO DEL 2013gente verano

SERGIO SILVABARCELONA

Lady Gaga y Katy Perry se presentan como víctimas de los avances de sus canciones en internet

La práctica, que achacan a los piratas informáticos, les ayuda a captar la atención de fans y medios

gó incluso a desactivar temporal-mente su cuenta en Twitter–, Lady Gaga reapareció el pasado 12 de ju-lio para anunciar cómo iba a ser su nuevo trabajo discográfico y las fe-chas de lanzamiento del mismo. Apenas una semana después, cuan-do los ánimos sobre el lanzamiento parecían calmados, empezaron a su-cederse un sinfín de filtraciones que han mantenido a medio mundo pendientes de la artista sin que esta haya tenido que invertir ni un dólar en publicidad.

UN VÍDEO INQUIETANTE / Un inquietante vídeo en el que la cantante aparece mirando a cámara mientras lame una mano de metal surgió de la na-da y encendió las redes sociales. Sin reclamar la autoría del vídeo ni tam-poco denunciarlo –la supuesta fil-tración sigue a día de hoy disponible en la red–, la cantante no dejó des-cansar a sus fans ni cuatro días. Otro vídeo, en este caso uno en el que se ve cómo le perforan el cartílago nasal para hacerle un piercing, acaparó la atención en las redes sociales y los medios por unos días. «Sabiendo co-mo son Gaga y su equipo, la HAUS of GAGA, que cuidan hasta el último detalle todo lo que hacen, es cuanto

menos curioso que siempre se acabe filtrando algo», asegura Josep Vi-naixa, administrador del blog espe-cializado en lanzamientos discográ-ficos Ultimate Music. El 8 de agosto, coincidiendo con el fin del ramadán y cuando todavía quedaban 10 días para el lanzamiento oficial del nue-vo material de la artista, se filtró en la red Awrah. La polémica canción, que probablemente formará parte del nuevo disco y en la que la artista cuestiona la utilización del velo islá-mico, hizo que Gaga batiese récords como lo más buscado en Google en lo que va de año. El sábado pasado, cuatro días des-pués de la última filtración, la histo-ria se repetía con un par de extractos de su tan esperado primer sencillo, Applause. «Dios mío, ¿POR QUÉ? ¿NO PODÍAIS ESPERAR? ¡ESTO ES DEMA-SIADO!», escribió alarmada la intér-prete de Poker face tras acusar a unos supuestos piratas.

El universo del pop se des-pertó el lunes con la publi-cación anticipada y casi si-multánea de dos de los sen-

cillos musicales más esperados del año a través de lo que parece ser una nueva tendencia en mercadotecnia musical. El revuelo empezó de ma-drugada con la filtración íntegra de Roar, el primer single del nuevo ál-bum de Katy Perry, dos días antes de la fecha de estreno oficial. Apenas unas horas después, la excéntrica Lady Gaga, reina del márketing mu-sical y máxima competidora de Pe-rry en las listas de ventas, vio filtra-dos varios extractos de su nuevo sen-cillo, Applause, y se puso en contacto con las radios de todo Estados Uni-dos para que estrenasen ese mismo día –y por lo tanto una semana antes de la fecha prevista– el primer senci-llo de su esperado tercer disco de es-tudio, ARTPOP. El caso de Katy y Gaga se suma al de una larga lista de artis-tas como Madonna, U2, Britney Spears que han sufrido (y se han aprovechado) la filtración de sus tra-bajos en la red antes de tiempo.

Lejos de suponer un simple cambio de fechas en la agen-

da de la intérprete de Poker face, el estreno anticipado de Applause culmina la pri-mera parte de una extrava-gante lista de anuncios y

filtraciones con las que el equipo de Gaga ha man-tenido a la artista en la palestra durante estos ultimos meses. Tras la cancelación de la gira mundial The born this way ball en febrero

debido a los problemas de salud de la artista –en su pa-

rada por Barcelona, la cantante vomitó en el escenario y tuvo que parar el concierto– y más de tres meses de inactividad total en las redes sociales –lle-

El trucode la ‘filtración’

Los fans de Madonna, U2, Metallica y Spears también escucharon sus piezas antes de tiempo

MADONNA ‘Give me all your luvin’’(2011) se filtró antes de ser lanzado.

LADY GAGA Ya sepueden escuchar trespiezas de su nuevo disco.

BRITNEYSPEARS Todo el álbum‘Femme fatale’(2011) se filtró.

¿Recuerdan cuando los discos tenían una fecha de sali-da y podían llegar

a formarse colas en las tiendas ho-ras antes de su apertura para pi-llar una de las primeras copias de esa nueva, ansiada referencia? No, yo tampoco. Corren malos tiempos para la lírica en todas sus formas. Y la líri-ca del disco no podía ser menos. Ahora, los lanzamientos apare-cen en la red días, semanas, a ve-ces incluso meses antes de llegar a las tiendas. Esas filtraciones pro-ceden, en teoría, de maleantes virtuales. En teoría. Las discográficas se adaptan a los nuevos tiempos y si ahora la lí-rica que se impone es la lírica del hacker, con ello habrá que cargar. La llegada supuestamente ilegal a la red de una nueva canción de un artista popular (o uno o varios fragmentos) genera ruido y ese ruido es promoción. Una filtración es mucho más efectiva, a efectos publicitarios, que una llegada or-denada, programada y oficial.

La lírica del ‘hacker’

JUAN MANUEL

Freire

ANÁLISIS

Una ‘filtración’ es mucho más efectiva, a efectos publicitarios, que una llegada oficial

Hace poco se anunciaba que la artista de ecléctico electro-pop M.I.A. amenazaba con filtrar su nuevo disco tras acaloradas dis-cusiones con su discográfica. ¿Ri-validad auténtica o ficción pro-ductiva? La noticia de esta discu-sión y de la posible filtración ha generado más líneas que las rese-ñas del último single de M.I.A., lan-zado hace unos meses. El pasado mes de abril se habló hasta el delirio sobre si cierta fil-tración del Get lucky de Daft Punk era real o no lo era. La canción es maravillosa y se merece las gran-des ventas que ha tenido, pero su-ponemos que toda esta polémica ayudó a acrecentar su populari-dad, su presencia omnisciente. Se rumorea también que el ra-pero J. Cole filtró él mismo su úl-timo disco, Born sinner. Casual-mente, o no, superventas en Esta-dos Unidos. Que los artistas filtren sus propios discos parece conver-tirlos en algo así como héroes de cara al público educado en base a los códigos del «todo gratis». En realidad, sin embargo, los verdaderos héroes son aquellos que, pese a todo, aún hacen cola frente a las tiendas el día de salida a la venta. H

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Gaga ordenó a sus fans que es-tuvieran atentos a cualquier

indicio de filtración y lo reportaran a su discográfica. Tres días más tar-de, la propia artista filtraba el tema a las radios. «Lo que ha hecho se co-noce como accidental storytelling. Ha convertido su necesidad de plantar cara a Katy en una virtud para sus fans. Ha simulado filtraciones en ba-ja calidad de sus trabajos para justi-ficar así el adelanto del lanzamien-to», apunta el experto en márketing digital José Luis López Lorente. Ahora, con los dos sencillos en el mercado –ambos puestos a la venta un martes, día en el que iTunes em-pieza el recuento de votos semana-les para lograr más ventas–, los es-fuerzos de las divas se centran en co-locarse en el número uno. Para conseguirlo, Perry lanzó el lunes un vídeo en el que repasa la letra de su sencillo a través de los famosos emo-ticonos de WhatsApp y Gaga, o los hackers a los que ella acusa, revolu-cionó las redes sociales una vez más con la filtración de uno de los secre-tos mejor guardados de los últimos años: su dúo con Cher en la canción The greatest thing. «¡JODER! Ni siquie-ra es la jodida versión final», protes-tó de mala manera la propia Cher en Twitter, quién sabe si sorprendida –o no– de verdad por el avance de la pie-za en las redes. H

METALLICA En el 2008ya sufrieron una filtración:

la de ‘Death magnetic’.

GTRES; MIGUEL LORENZO; AFP

U2 Una ‘jam session’ de‘Ten reasons to exist’ se

coló en internet este año.

KATY PERRY La diva lamentaque ya esté disponible el primersencillo de su próximo disco, ‘Prism’.

OASIS 40 segundos de cadacanción de ‘Dig out your soul’(2008) llegaron antes a la red.

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